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1、發現你心中的震撼堪比藝術的比利時啤酒驚世登場MARTENS 1758Martens1758中國上市發佈會策劃案2008.10.13活動目的核心理念利用先期的活動來詮釋整體概念，引起媒體及消費者的關注上市發佈會作為Martens1758對媒體的首度亮相，需清晰而震撼性的展現品牌標示、產品外形和特點通過建立Martens1758的品牌知名度，讓更多的消費者瞭解品牌歷史和理念，並與產品獨特的包裝建立關聯關鍵傳達資訊比利時250歷史的Martens1758在滬上市高品質的Martens1758開創了新型啤酒潮流飲法品牌故事18世紀中葉，比利時人Martens愛上了一位女孩，可女孩的父親卻嫌其太窮，而要
2、將女兒嫁給一位貴族，為了奪回女孩，Martens決心釀造啤酒來說服女孩的父親；他利用祖傳的釀造方式並加入了自己的創新，在反復嘗試了幾百次之後，終於創造出了兩個特殊口感的啤酒，擁有獨特口味的酒迅速吸引了全城人物甚至是達官顯貴。於是1758年，Martens建立了自己啤酒品牌Martens1758，其釀造技術至今在比利時800多個品牌中也是絕無僅有。產品概述醇厚口味（Classic）麥汁濃度10P酒精濃度3.6%vol清爽口味(Light)麥汁濃度8P酒精濃度3.1%vol中國創新包裝技術高 阻 氣 性的 新 型 高分 子 材 料歐洲國家採用了數年革 命 性 啤 酒 包 裝Coolerpak參會人
3、員各類VIP嘉賓商務夥伴B2B客戶KA管道商媒體記者集團內部兄弟企業代表工作人員其他會場信息上海國際會議中心1樓世紀廳酒店地址：濱江大道2727號酒店介紹：上海國際會議中心地處陸家嘴金融貿易中心，毗鄰東方明珠電視塔，與外灘萬國建築群隔江相望，交通設施方便快捷，地理位置得天獨厚，於1999年8月落成並正式對外營業。總建築面積11萬平方米，作為上海標誌性新景觀，被評為“建國五十年十大經典建築”之一。內容概述PR部分（詳見五指峰報告）-專訪-群訪-新聞發報上市會企業/品牌等代表演講現代舞演繹品牌故事模特走秀展現品牌定位及形象亮燈儀式衝擊高潮設計概述會場平面圖會場效果圖會場效果圖會場效果圖A.LOGO
4、投影牆B.舞臺兩側弧形背景牆左邊畫面右邊畫面C.亮燈儀式台畫面D.演講台效果E.圓形背景板F.簽名牆VIPROOM背景板指示牌台卡&工作證LED海報物料清單酒店提供指示牌x8塊簽到台+臺布x1個Coffeebreak桌子+臺布x2-3套飲料/點心x若干託盤x10個護欄x若干藍點提供媒體胸卡x100個VIP胸花x20個簽到筆x10支媒體簽到表x1份簽到台鮮花x2盆VIPROOM台花x1盆Coffeebreak台花x2盆主持人串詞卡x1份MicrophoneTagx1個指示牌x8塊Coolerpak堆頭x2個託盤金色墊布x10塊化妝鏡子x6塊塑膠凳子x6個Martens提供啤酒x15箱電子版本請柬
5、x80份禮品袋x150份小信封x80份PRFolderx80份A4PR信紙（80克）x1包筆（forB2Bseminar）x若干資料光碟x80份媒體車馬費x80份VIPROOM飲水/食物/水果若干嘉賓座位卡x60個禮儀服裝x15套嘉賓禮品券x?份物料&道具胸花物料&道具台花-簽到台-VIPROOM-Coffeebreak物料&道具媒體/工作人員胸卡物料&道具指示牌效果圖Coolerpak瓶堆嘉賓禮品Martens Beer250周年周年暨暨中國上市中國上市水晶琉璃擺設小禮盒水晶琉璃擺設小禮盒Martens Beer250周年周年暨暨中國上市中國上市紀念紀念禮盒禮盒Rundown燈光/AV配合流
6、程TimingMinItemPresenter14:00-14:3030嘉賓&媒體簽到（下午茶招待）全體工作人員14:30-14:322主持人開場白MC14:33-14:352Fons Martens致歡迎辭Mr. Fons Martens翻譯：廖博士14:36-14:382比利時總領事致詞Mr. Marc Pecsteen翻譯：廖博士14:39-14:4910品牌/釀酒技術介紹Mr. Jan Martens 翻譯：廖博士14:50-14:555Coolerpak介紹廖博士14:56-15:014舞蹈-Martens品牌故事Dancer x 315:02-15:064情景秀Model x 61
7、5:07-15:2720高層講話徐旭東先生15:28-15:313亮燈儀式徐董事長席副董事長Mr. Marc PecsteenMr. Fons Martens15:31-15:321高層上臺乾杯+拍攝集體照徐董事長席副董事長Mr. Fons MartensMr. Jan MartensMr. Marc Pecsteen廖博士15:32-15:408記者群訪Q & A Q1:徐董事長 Q2:Mr. Jan Martens Q3:Mr. Marc Pecsteen Q4:席副董事長15:45活動結束全體來賓退場15:45-16:0015Coffee breakB2B Seminar 參與者16:0
8、0-18:002HB2B SeminarTBC活動亮點1.舞蹈通过对现代舞、爵士舞和Hip-hop三种 舞 蹈 的 巧 妙 组 合 ， 重 新 演 绎Martens啤 酒 品 牌 故 事 ， 表 现 出Martens啤酒悠久历史的同时，也能够带出Coolerpak的现代气息。2.模特走秀三段不同的場景（休閒/戶外/夜場），通過模特的情景演繹，show出麥氏啤酒的品牌形象和Coolerpak的诸多特点。同時增加媒體傳播點3.徐旭東先生演講通過徐旭東先生個性、激情的演講，隆重介紹遠東集團，增加B2B客戶對企業的瞭解。同時徐旭東先生的個人魅力及個人品牌，感染現場嘉賓及媒體，提升遠東企業及品牌形象。4
9、.亮燈儀式寓意Martens啤酒正式在中國上市，將會場推向高潮。同時增加媒體傳播點可女孩的父亲却嫌贫爱富，拒绝将女孩子嫁给Martens一对年轻情侣的相恋、相爱舞蹈演绎Martens为了夺回心中所爱，努力酿造出口感一流的啤酒来证明自己的能力現代舞Hip-Hop過渡段Jazz以品牌故事為藍本Martens成功酿成啤酒，完全打动了挑剔的女孩父亲，最终赢得了美人归现代舞Dancer服装女孩子第一套服裝女孩子第二套服裝Dancer服装Martens第一套服裝Martens第二套服裝Dancer服装父親服裝：黑色長褲黑色襯衣背帶黑色禮帽山羊胡模特走秀通過三個不同的場景：休閒、戶外、夜店，體現出Marte
10、ns啤酒的品牌形象。通過三對模特的情景演繹，突出Coolerpak的便捷性、安全性和流行時尚元素。休閒場景戶外場景夜店場景休閒風情服裝戶外風情服裝酒吧風情服裝亮燈儀式Step1：四位高層擰動瓶蓋，四個酒瓶依次亮起Step2：LED播放MartensLaunchVideo活動人員架構Richard Zhou專案經理Daniel Zhu人員管理2人Selena Chen技术/流程3人Sherry XuePR-五指峰Ellen客服嘉賓接待舞臺管理流程控制燈光音響製作搭建物料運輸媒體接待攝影攝像專訪&群訪LED屏模特走秀現代舞舞者嘉禮儀小姐Angel/Wenny客服工作人員職責專案經理整個專案統籌，監
11、控各執行環節，傳遞客戶要求客戶服務：與Martens團隊的溝通視窗，負責日常溝通工作人員管理督導（2人）負責禮儀接待、模特和舞者的面試&培訓搭建/流程控制督導（3人）負責物料製作/現場搭建/運輸，上市會活動流程控制活動禮儀主要工作職責門口迎賓嘉賓&媒體簽到嘉賓&媒體引入席位VIPROOM招待VIP引入席位Coffeebreak招待活動禮儀服裝Coffee break签到台舞台区VVIP 通道VIPROOM控制台354821正门12131115141PGx15位小通道10大厅指示牌x8块媒体设备台67123456781PG定位定位（签到阶段）签到发资料会场引座迎宾Coffee break招待VV
12、IP招待9客戶代表PR公司舞台区VVIP 通道VIPROOM控制台364821正门12131115141PG x 15位小通道10大厅指示牌 x 8块媒体设备台57123481Coffee break签到台签到现场招待送酒迎宾Coffee break招待9客戶代表PR公司PG定位定位（上市会进行时）舞台区VVIP 通道VIPROOM控制台35921正门12131115141PG x 15位小通道10大厅指示牌 x 8块媒体设备台6712341兑换礼品B2B Seminar送客Coffee break招待Coffee break签到台VVIP招待送客84客戶代表PR公司PG定位定位（撤场阶段）工作時間表THANKS
