發現你心中的震撼堪比藝術的比利時啤酒驚世登場MARTENS 1758Martens1758中國上市發佈會策劃案2008.10.13 活動目的•核心理念–利用先期的活動來詮釋整體概念，引起媒體及消費者的關注–上市發佈會作為Martens1758對媒體的首度亮相，需清晰而震撼性的展現品牌標示、產品外形和特點–通過建立Martens1758的品牌知名度，讓更多的消費者瞭解品牌歷史和理念，並與產品獨特的包裝建立關聯•關鍵傳達資訊–比利時250歷史的Martens1758在滬上市–高品質的Martens1758開創了新型啤酒潮流飲法 品牌故事•18世紀中葉，比利時人Martens愛上了一位女孩，可女孩的父親卻嫌其太窮，而要將女兒嫁給一位貴族，為了奪回女孩，Martens決心釀造啤酒來說服女孩的父親；他利用祖傳的釀造方式並加入了自己的創新，在反復嘗試了幾百次之後，終於創造出了兩個特殊口感的啤酒，擁有獨特口味的酒迅速吸引了全城人物甚至是達官顯貴於是1758年，Martens建立了自己啤酒品牌Martens1758，其釀造技術至今在比利時800多個品牌中也是絕無僅有 產品概述醇厚口味（Classic）麥汁濃度10°P酒精濃度3.6%vol清爽口味(Light)麥汁濃度8°P酒精濃度3.1%vol 中國創新包裝技術高 阻 氣 性的 新 型 高分 子 材 料歐洲國家採用了數年革 命 性 啤 酒 包 裝Coolerpak 參會人員•各類VIP嘉賓•商務夥伴•B2B客戶•KA管道商•媒體記者•集團內部兄弟企業代表•工作人員•其他 會場信息上海國際會議中心1樓世紀廳•酒店地址：–濱江大道2727號•酒店介紹：–上海國際會議中心地處陸家嘴金融貿易中心，毗鄰東方明珠電視塔，與外灘萬國建築群隔江相望，交通設施方便快捷，地理位置得天獨厚，於1999年8月落成並正式對外營業。
總建築面積11萬平方米，作為上海標誌性新景觀，被評為“建國五十年十大經典建築”之一 內容概述•PR部分（詳見五指峰報告）-專訪-群訪-新聞發報•上市會–企業/品牌等代表演講–現代舞演繹品牌故事–模特走秀展現品牌定位及形象–亮燈儀式衝擊高潮 設計概述 會場平面圖 會場效果圖 會場效果圖 會場效果圖 A.LOGO投影牆 B.舞臺兩側弧形背景牆左邊畫面右邊畫面 C.亮燈儀式台畫面 D.演講台效果 E.圓形背景板 F.簽名牆 VIPROOM背景板 指示牌 台卡&工作證 LED海報 物料清單酒店提供•指示牌x8塊•簽到台+臺布x1個•Coffeebreak桌子+臺布x2-3套•飲料/點心x若干•託盤x10個•護欄x若干藍點提供•媒體胸卡x100個•VIP胸花x20個•簽到筆x10支•媒體簽到表x1份•簽到台鮮花x2盆•VIPROOM台花x1盆•Coffeebreak台花x2盆•主持人串詞卡x1份•MicrophoneTagx1個•指示牌x8塊•Coolerpak堆頭x2個•託盤金色墊布x10塊•化妝鏡子x6塊•塑膠凳子x6個Martens提供•啤酒x15箱•電子版本請柬x80份•禮品袋x150份•小信封x80份•PRFolderx80份•A4PR信紙（80克）x1包•筆（forB2Bseminar）x若干•資料光碟x80份•媒體車馬費x80份•VIPROOM飲水/食物/水果若干•嘉賓座位卡x60個•禮儀服裝x15套•嘉賓禮品券x??份 物料&道具胸花 物料&道具台花-簽到台-VIPROOM-Coffeebreak 物料&道具媒體/工作人員胸卡 物料&道具指示牌效果圖Coolerpak瓶堆 嘉賓禮品Martens Beer250周年周年暨暨中國上市中國上市水晶琉璃擺設小禮盒水晶琉璃擺設小禮盒Martens Beer250周年周年暨暨中國上市中國上市紀念紀念禮盒禮盒 Rundown燈光/AV配合流程TimingMinItemPresenter14:00-14:3030'嘉賓&媒體簽到（下午茶招待）全體工作人員14:30-14:322'主持人開場白MC14:33-14:352'Fons Martens致歡迎辭Mr. Fons Martens翻譯：廖博士14:36-14:382'比利時總領事致詞Mr. Marc Pecsteen翻譯：廖博士14:39-14:4910'品牌/釀酒技術介紹Mr. Jan Martens 翻譯：廖博士14:50-14:555'Coolerpak介紹廖博士14:56-15:014'舞蹈-Martens品牌故事Dancer x 315:02-15:064'情景秀Model x 615:07-15:2720'高層講話徐旭東先生15:28-15:313'亮燈儀式徐董事長席副董事長Mr. Marc PecsteenMr. Fons Martens15:31-15:321'高層上臺乾杯+拍攝集體照徐董事長席副董事長Mr. Fons MartensMr. Jan MartensMr. Marc Pecsteen廖博士15:32-15:408'記者群訪 Q & A Q1:徐董事長 Q2:Mr. Jan Martens Q3:Mr. Marc Pecsteen Q4:席副董事長15:45 活動結束全體來賓退場15:45-16:0015‘Coffee breakB2B Seminar 參與者16:00-18:002HB2B SeminarTBC 活動亮點1.舞蹈通过对现代舞、爵士舞和Hip-hop三种 舞 蹈 的 巧 妙 组 合 ， 重 新 演 绎Martens啤 酒 品 牌 故 事 ， 表 现 出Martens啤酒悠久历史的同时，也能够带出Coolerpak的现代气息。
2.模特走秀三段不同的場景（休閒/戶外/夜場），通過模特的情景演繹，show出麥氏啤酒的品牌形象和Coolerpak的诸多特点同時增加媒體傳播點3.徐旭東先生演講通過徐旭東先生個性、激情的演講，隆重介紹遠東集團，增加B2B客戶對企業的瞭解同時徐旭東先生的個人魅力及個人品牌，感染現場嘉賓及媒體，提升遠東企業及品牌形象4.亮燈儀式寓意Martens啤酒正式在中國上市，將會場推向高潮同時增加媒體傳播點 可女孩的父亲却嫌贫爱富，拒绝将女孩子嫁给Martens一对年轻情侣的相恋、相爱舞蹈演绎Martens为了夺回心中所爱，努力酿造出口感一流的啤酒来证明自己的能力現代舞Hip-Hop過渡段Jazz以品牌故事為藍本Martens成功酿成啤酒，完全打动了挑剔的女孩父亲，最终赢得了美人归现代舞 Dancer服装女孩子第一套服裝女孩子第二套服裝 Dancer服装Martens第一套服裝Martens第二套服裝 Dancer服装父親服裝：黑色長褲黑色襯衣背帶黑色禮帽山羊胡 模特走秀•通過三個不同的場景：休閒、戶外、夜店，體現出Martens啤酒的品牌形象•通過三對模特的情景演繹，突出Coolerpak的便捷性、安全性和流行時尚元素。
休閒場景戶外場景夜店場景 休閒風情服裝 戶外風情服裝 酒吧風情服裝 亮燈儀式Step1：四位高層擰動瓶蓋，四個酒瓶依次亮起Step2：LED播放MartensLaunchVideo 活動人員架構Richard Zhou專案經理Daniel Zhu人員管理2人Selena Chen技术/流程3人Sherry XuePR-五指峰Ellen客服嘉賓接待舞臺管理流程控制燈光音響製作搭建物料運輸媒體接待攝影攝像專訪&群訪LED屏模特走秀現代舞舞者嘉禮儀小姐Angel/Wenny客服 工作人員職責•專案經理•整個專案統籌，監控各執行環節，傳遞客戶要求•客戶服務：•與Martens團隊的溝通視窗，負責日常溝通工作•人員管理督導（2人）•負責禮儀接待、模特和舞者的面試&培訓•搭建/流程控制督導（3人）•負責物料製作/現場搭建/運輸，上市會活動流程控制 活動禮儀主要工作職責•門口迎賓•嘉賓&媒體簽到•嘉賓&媒體引入席位•VIPROOM招待•VIP引入席位•Coffeebreak招待 活動禮儀服裝 Coffee break签到台舞台区VVIP 通道VIPROOM控制台354821正门12131115141PGx15位小通道10大厅指示牌x8块媒体设备台67123456781PG定位定位（签到阶段）签到发资料会场引座迎宾Coffee break招待VVIP招待9客戶代表PR公司 舞台区VVIP 通道VIPROOM控制台364821正门12131115141PG x 15位小通道10大厅指示牌 x 8块媒体设备台57123481Coffee break签到台签到现场招待送酒迎宾Coffee break招待9客戶代表PR公司PG定位定位（上市会进行时） 舞台区VVIP 通道VIPROOM控制台35921正门12131115141PG x 15位小通道10大厅指示牌 x 8块媒体设备台6712341兑换礼品B2B Seminar送客Coffee break招待Coffee break签到台VVIP招待送客84客戶代表PR公司PG定位定位（撤场阶段） 工作時間表 THANKS 。