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1、广告创意实习广告创意实习内容内容实习材料填写清单实习材料填写清单1、实习质量评价表（教务信息网“文档下载”，学生填写，每人一份）2、实习报告（学生自行打印或复印，每人一份）3、学生实习作品（刻录光盘）(1)总汇PPT文件；(2)标注姓名的每个组员文件夹（内装：个人完成的草稿及备图，执行榜样jpg图，十个执行榜样点评word文件，运用个人或小组资料做的执行完稿jpg图）；(3)小组总结及个人心得word文件。实习结束后，请班长及时收齐材料，统一上交至教师处。实习步骤总介实习步骤总介1、选题；2、大创意概念制订（围绕既定概念绘制思维导图，寻找创意闪光元素）；3、初步构思及创意策略单撰写（虽然有了品
2、牌策略单或创意简报，但那是策划部门对创意部下达的任务要求；而创意策略但是创作者对品牌概念和大创意概念的提取，是对创意路线的描述）4、创意草图绘制（手绘方案及基础文案）；实习步骤总介实习步骤总介5、备图（草图通过后就进入备图阶段，这时要拍照、画插图或选片，均为图片准备阶段的任务）；6、完稿执行（完稿需要一个很好的审美感受，为把执行做到最好，完稿阶段要求同学们首先寻找执行榜样，在还没具有良好的审美能力时，通过借鉴优秀广告作品，可以帮助作品执行达到更完美；运用小组备图，并根据本课程所学习的“广告创意视觉化”具体方法，各成员分别尝试执行；每人用形式法则语言点评自己挑选的10个执行榜样，展示自己的执行转
3、移方案；集合小组所有设计，完成PPT汇总文件）。步骤细则一：草图阶段及步骤细则一：草图阶段及“第一次总第一次总汇汇”一、小组讨论创意设想，根据“品牌策略单”制定“大创意概念” 1、各小组到国内外各大广告赛事网站选题，在最近一次赛事中确定一个赛题； 2、小组成员围绕选题，研究品牌策略单（或研究公益赛题要求），根据策略单提供的“传播目的”、“沟通调性”、“品牌个性”等限定性要求，提取“品牌概念”，寻找“大创意概念”；实习步骤一：草图阶段及实习步骤一：草图阶段及“第一次总汇第一次总汇” 3、围绕小组制定的大创意概念各自做思维导图，在自己导图上开辟出不同路线和元素，按创意路线，寻找闪光元素，将闪光元素
4、与创意4要素：目标受众是谁？品牌概念是什么？用什么传播媒介？广告讯息是什么？进行捆绑思考，通过第二次重绘实现创意初稿，为初稿加写文案；（创意想法用简短文字描写下来） 4、各人将自己的创意路线和手绘创意初稿交小组汇看，讨论小组各创意，头脑风暴开始。实习步骤一：草图阶段及实习步骤一：草图阶段及“第一次总第一次总汇汇”二、创意讨论及原创把关1、根据“策略单”重新检测作品所表达出的“大创意概念”是否准确；2、根据小组整理制定出的“品牌概念”和“大创意概念”，进一步完善小组的初步系列方案；3、检测作品的原创性。实习步骤一：草图阶段及实习步骤一：草图阶段及“第一次总第一次总汇汇”三、“第一次总汇”1、小组
5、内文件准备（汇集每人草图，做成PPT文件，该文件有三项内容：a.选题及选题策略单；b.小组制定的“品牌概念”和“大创意概念”；c.标有小组各成员名字的思维导图及创意草稿）；2、小组内“第一次总汇” (1)由创意总监组织在各小组内集中汇报本组大创意、展示创意草图； (2)小组成员对大创意、手绘图、广告文案展开挑剔，让似曾相识及早刹车； (3)创意出笼。实习步骤二：备图阶段及实习步骤二：备图阶段及“第二次总第二次总汇汇”一、创意通过后进入备图阶段1、围绕既定创意，组员到图书馆及网络等分别寻找拍照构图、手绘技法榜样； （1）定下基础图片后，围绕既定创意找出十个让你获得启示的榜样作品： （2）必须是好
6、作品，差的不作借鉴思考，好作品已被各类杰出赛事评选出来）。 2、将各人寻到的拍照构图、手绘技法榜样交小组汇看；3、备图前期：摄影构图大致模样、拍摄道具准备、模特选定、拍摄场地确定； 4、拍片、绘插图，创意初步合成。实习步骤二：备图阶段及实习步骤二：备图阶段及“第二次总第二次总汇汇”附：执行要素关于榜样作品与形式法则的运用小组成员寻找到执行范例，经全组确认后，再按范例的构图方式分别做出转移方案二套在“第二次总汇”上亮相，转移时重点思考： (1)图片裁切：自己的图形转移到喜欢的表达方式上后，图片怎样裁切最能配合创意需要； (2)文字（大标题、中标题、小标题、内文、企业名称）怎么上？文字在版面上的精
7、致、清晰很重要，切忌粗鲁。高品质的广告执行，文字大小极为考究，而且要求干净清爽，包括：行距的疏密错落处理，字距字型的变窄压扁拉松，标点符号的到位处理，还有字体的性格确立，总之每个环节都很考功力； 实习步骤二：备图阶段及实习步骤二：备图阶段及“第二次总第二次总汇汇” (3)字形：广告里文字是信息，除非用于装饰，否则一定要理性处理。而且一个版面的主体字不应超过三种字型，以免不必要的混乱； (4)视觉中心将出现在哪里，给人的第一眼印象是什么？对于不同的媒介运用应有不同的视觉传达限定与要求； (5)色调把握。色彩能制造大感觉，画面要单纯、手法需简洁，要学会用黑色、用灰色，学会用正形、用负形，学会用高调
8、、用低调，学会用冷色、暖色、对比色，还要会留白； (6)选出的榜样做成jpg图，置入PPT文件，放在小组方案前展示，以利于大家有针对性的对比思考，既给自己和他人一个启示，也能严防抄袭照搬。实习步骤二：备图阶段及实习步骤二：备图阶段及“第二次总第二次总汇汇”二、“第二次汇总”1、小组内文件准备（汇集本组完成的备图、执行榜样，以及初步合成，做成PPT文件）；2、小组集体对备图进行评价，提出修改建议（备图可能需要重拍、重绘）；实习步骤三：完稿阶段及实习步骤三：完稿阶段及“第三次总第三次总汇汇”一、广告创意表现形式训练1、根据备图形态及文案状态（字多少)，小组成员分别再寻“广告文图布局榜样”，连同运用
9、小组已有资料（包括全部备图、也包括执行榜样），小组成员分别尝试执行（注意结合本课程所学习的“广告创意视觉化”具体方法）。2、执行攻坚：运用小组图片及插图，每人做多方案执行，进一步修改文案，要求每人都做完稿。实习步骤三：完稿阶段及实习步骤三：完稿阶段及“第三次总第三次总汇汇”二、填写“创意进程表”根据“创意进程表”内容，小组总监跟踪落实小组填报作品，小组成员继续完善各自负责的作品。实习步骤三：完稿阶段及实习步骤三：完稿阶段及“第三次总第三次总汇汇”三、“第三次总汇”做“第三次总汇”PPT文件，包括：(1)组名；(2)成员一览介绍（包括班级、照片）；(3)选题；(4)根据策略单分析策略要点； (5)根据策略要点提出“品牌概念”、制订“大创意概念”；(6)根据“大创意概念”开辟不同路线，发现闪光元素；(7)创意草图、备图以及各种执行方案展示；(8)在大创意控制下的小组最终作业一览，完稿作品逐一汇报：作品名称、文案、作品作者（名单排序根据作品情况设定，经小组确认），完稿展示；(9)小组花絮（控制在3分钟以内）。附件：示范案例本章结束本章结束
