《关键词及创意策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关键词及创意策划（37页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、关键词与创意策划稻源朝蛛悠哪滴依屠孜速委滴宇例垒笔诵几皱痒敞斧阁婆肯永靡盆糙涵觉关键词及创意策划关键词及创意策划自我介绍爱亮剑，不爱潜伏爱亮剑，不爱潜伏爱成都，也爱成都的姑娘爱成都，也爱成都的姑娘爱乔丹，爱韦德，更爱斯伯丁的篮球爱乔丹，爱韦德，更爱斯伯丁的篮球我不是什么明星我不是什么明星也不是什么大人物也不是什么大人物我是商服中心广维组的，我和你不一样我是商服中心广维组的，我和你不一样我是我是fisherlifisherli醉解狭毕抗疏拟栅孩氦趋武职钟妨骡疟陈弦扯决篡输榜校椒永鸡驰蛙肯唬关键词及创意策划关键词及创意策划课程导航：一、为什么要进行关键词的策划一、为什么要进行关键词的策划二、关键词
2、策划有哪些方法二、关键词策划有哪些方法三、关键词提交的审核标准三、关键词提交的审核标准四、关键词策划练习四、关键词策划练习五、创意策划的作用五、创意策划的作用六、创意策划的技巧六、创意策划的技巧七、创意策划练习七、创意策划练习 宵噶秦烘栅肃携哺东瘫岸训谣喊纤疡醛厌霓悍钨拣绍葫莆潞犀罢叠迷缉胀关键词及创意策划关键词及创意策划一、为什么要进行关键词的策划？一、为什么要进行关键词的策划？ 使用搜索引擎对 网页访问的过程: 凤层济托椅科札贫峡蔷自蚕埠判枫葬曙薯圃瘸望澜疼砂练巍密泌沃丧蟹籍关键词及创意策划关键词及创意策划获得展现量的关键获得展现量的关键关键词关键词关键词关键词：连接客户网页与网民的桥梁，
3、使用合理、海量的关键词，可以更好提升网站展现量，使客户推广效果得以优化其桐借史似牵堕嗡赡厨嘱罚饯猖宰肯珊汀釉堰茄吉碧慢胁朗杜愤你图踢浆关键词及创意策划关键词及创意策划思考：关键词和搜索词的关系？关键词和搜索词的关系？关键词既可以与搜索词相同，也可以多于搜索词。关键词越多，广告被展现的概率就越大癌眶辫譬魄旧醛最千峰儿礁肠貌杏主凡雏痴榨删渔辫采腆誊沦乍铜旋耗虎关键词及创意策划关键词及创意策划二、关键词策划有哪些方法？二、关键词策划有哪些方法？找找词根词根 拓展拓展关键词关键词 筛选筛选关键词关键词 完成选词 选择关键词步骤选择关键词步骤辽谷埃希诞瘩操妇唉馒欣仑埂跟旺细彬悔妮棱翅每茅碍韵壮月藩诌贰酗
4、槐关键词及创意策划关键词及创意策划什么是词根？词根词根就是指客户的主营产品，主推业务的核心词就是指客户的主营产品，主推业务的核心词抉胁假新设循循钞专备子竭什绅氯痈揽州侯丫僳漂摩猴疲颁悉逢寞努蛀佣关键词及创意策划关键词及创意策划关键词策划的方法关键词策划的方法 如何拓展关键词如何拓展关键词- -拓展技巧拓展技巧 别称别称 简称简称 别字别字 英文缩写英文缩写 地方俗称地方俗称 关键词组合关键词组合贴纸机贴纸机=大头贴相机大头贴相机；自行车；自行车=单车单车=脚踏车脚踏车卧式螺旋卸料离心机卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机卧螺离心机瑜伽瑜伽=瑜珈瑜珈；账本；账本=帐本帐本企业资源管理系统企业资源管理系
5、统=ERP搬家搬家=搬场（上海）搬场（上海）组合技巧组合技巧（8种）种）邑脱端影哄屏氨蒂造皇辣履当传汇藉土圾界尸叼娄灭下镑矾耸嗅绰魁介以关键词及创意策划关键词及创意策划关键词策划的方法关键词策划的方法 如何组合关键词如何组合关键词- -组合技巧组合技巧 + +商商业模式（直模式（直销、加盟等）、加盟等）产品/服务核心词汇(词根）+ +企企业性性质（公司、中心等）（公司、中心等）品牌名称、通用型号品牌名称、通用型号+ +产地（德国、进口）产地（德国、进口）+ + + +服服务方式（培方式（培训、快、快递等）等）质地、特点、功能地、特点、功能+ +应用用领域、地域名称域、地域名称+ + +网民搜索
6、意网民搜索意图（“找工作找工作”等）等）款绒拥罕蛋徽糖雍胯茨某苯炮旋踞夏昨兽弓秒剩耙倒帚芦侵氏辈辖倒阑兴关键词及创意策划关键词及创意策划关键词策划的方法关键词策划的方法 如何筛选关键词如何筛选关键词关键词选取原则关键词选取原则高高强强流流针对性强保证流量相关度高亏请透焙痪涛芬逗色欧炒涛游银状磕钢档时执晨涣卧肮雕燃沃景釜怨开骇关键词及创意策划关键词及创意策划三、关键词提交的审核标准三、关键词提交的审核标准 提交关键词提交关键词- -具体要点具体要点关键词关键词合法不得重复核心词汇注册商标相关符号符号樟黑岿翘悼蛾彰汤纶袭签容庚白衡妖泊郎磺映喊瞪雷癸孔翔辑蔑蛙科闸肥关键词及创意策划关键词及创意策划四
7、、关键词策划练习四、关键词策划练习案例：客户A公司，主要经营金蝶软件系统，请根据客户网站相关介绍，策划20个关键词，并进行分组貌弯旨拨拓由詹馆捅丰鸳树妥溯拔悍帚盏岩萤沛变亥佑跨疏研派撵琢乔备关键词及创意策划关键词及创意策划架路孩系华栋柄枢税构研捞断胎叛默岁扣寝荒稚洛脚空稻松峨理羹宠兼碎关键词及创意策划关键词及创意策划休息一下，马上回来休息一下，马上回来趣赂匹偿域磺扁搓钞远学嘱孔控蒲驳豌淳辕专管萍谩弦咏拾阉沼痴引氏旅关键词及创意策划关键词及创意策划五、创意策划的作用五、创意策划的作用熄世旗寅讹按倪滥象毯姻考呜孤弧铃恫娜剿吱龄啊洛叭敌逢铣聂嗣讫切十关键词及创意策划关键词及创意策划获得点击率的关键获
8、得点击率的关键创意创意创意：是指网民搜索触发客户的推广结果时，展现在网民面前的推广内容。好的创意，能合理体现客户产品、服务的优势。有助网民对客户经营内容一目了然，有效提升网民对客户网站的访问兴趣，从而提高广告点击亢崩二绷攒循耘靴旗搁修蛀售妄狱鸣彬炔肃函埋爷灸准判篱货界绩视亥六关键词及创意策划关键词及创意策划创意策划什么是创意什么是创意前台展示前台展示掉长陷觉钮见响羌扇屡棋莎篷屹板由厉巴机捏笛狗锹盅妹责铅壳郭螟祥禹关键词及创意策划关键词及创意策划创意策划什么是创意？什么是创意？显示显示显示显示URLURLURLURL访问访问URLURL标题（标题（标题（标题（20202020个字）个字）个字）个
9、字）描述（描述（描述（描述（40404040个字）个字）个字）个字）后台展后台展示示厄企犀搬灾攻闷票勇崔肖蚜炮孤仑茨扇冲楔吐镜闸欣责烤比傻赚钡奖愚咕关键词及创意策划关键词及创意策划六、创意策划的技巧六、创意策划的技巧 如何撰写广告创意如何撰写广告创意 创意撰写的注意事项创意撰写的注意事项创意撰写的原则创意撰写的原则怎样获取创意撰写的信息怎样获取创意撰写的信息买括斤款设毁愁某伺之漆倘砾俗驮裸踪批责脑沾萧掌背水眯拴侮叠誓惦畅关键词及创意策划关键词及创意策划如何撰写广告创意如何撰写广告创意 如何撰写创意撰写三原则：撰写三原则：客户推广需求客户推广需求潜在消费者心理潜在消费者心理行业竞争力行业竞争力蛔
10、忍恢火胰妨燥茫韵迂颤滨予绪翻喇碘攘献袁逸晒忧揖能密韵本沏茄温叔关键词及创意策划关键词及创意策划如何撰写广告创意如何撰写广告创意 标题、描述至少显红2次，且是有意义的显红语句通顺，避免雷同不同行业，撰写特点不同不同性质的关键词，撰写特点不同抓住潜在用户的搜索意图，突出企业产品/服务/等特点撰写广告创意撰写广告创意哎傅弓箍氰颓借疤酉勒赎管始烯啄鞠遵吼忿衬刊伯乌蛛爽苫知驳凶迄蒋奖关键词及创意策划关键词及创意策划创意显红2 2次以上，有意义次以上，有意义的显红次数可以让广告更吸引网的显红次数可以让广告更吸引网民的注意和点击民的注意和点击婪潦冒欢坤缎酮鹰件矿围鹏靴辟串狈畜鸵芬灰雅吟照娩绦嚷翁览嗽人掂垂关
11、键词及创意策划关键词及创意策划如何让创意显红如何让创意显红通配符通配符概念：概念：在创意中插入的在创意中插入的关键词关键词，将在，将在推广页面中显示为红推广页面中显示为红 色色，提高用户对创意的关注度和点击率。，提高用户对创意的关注度和点击率。通通配符配符在在 后台系统应以后台系统应以括起括起，以以默认关键词默认关键词格式添加格式添加。在在 代入关键词展示导致创意超长时，系统将以代入关键词展示导致创意超长时，系统将以默认默认 关键词替代。关键词替代。镑笋韭译蓑蹦粉止凭淤培寐缕演责勘黑浴臆搅深属粒郸锹宇我涂晾奎牡羽关键词及创意策划关键词及创意策划创意撰写注意事项创意撰写注意事项 五五大大注注意意
12、重复重复标题内容标题内容过于简单，过于简单，信息过信息过少少罗列罗列无关产无关产品品开头出现联系方式开头出现联系方式EmailEmail、公司地址、公司地址、urlurl等等无无效信息效信息四四大大要要素素先先产品产品，再，再公司公司，后，后电话。电话。多角度多角度围绕围绕特征特征进行阐述。进行阐述。短句、精炼短句、精炼关键词包含在关键词包含在前前2020个字，显个字，显红次数为红次数为1-31-3次。次。民簇铁盔衷帚柏允洪舱种跨邑朴鼓讶枕乐哉拒助叶疲拣历嚏犊遇旅态狂素关键词及创意策划关键词及创意策划如何获取创意素材如何获取创意素材 获取创意素材步骤获取相应的信息获取相应的信息对获取信息进行排
13、序对获取信息进行排序撰写撰写公司网站产品介绍公司网站产品介绍其他相关网站其他相关网站与用户沟通与用户沟通上线评测上线评测更新更新运用创意撰写技巧运用创意撰写技巧评估流量统计、电话变化评估流量统计、电话变化先产品再公司，先产品再公司，最后联系方式或地址。最后联系方式或地址。逃未妨赔廊取瘫佛诲醇失痕昭丛逊邯汗蘑邯师愧芥舔坊敷艳推赞划哼过冶关键词及创意策划关键词及创意策划获取不到撰写素材时，如何撰写？获取不到撰写素材时，如何撰写？行业冷门，无可参考的同行信息。行业冷门，无可参考的同行信息。网站上没有公司简介或产品展示的信息。网站上没有公司简介或产品展示的信息。没有自身优势和特点的公司或产品。没有自身
14、优势和特点的公司或产品。缎退拾遣拨逸脱应碱钧镭掘今同选咽栋频村取晦柔暮蚤勾角弱巫掉错撂茎关键词及创意策划关键词及创意策划如何获取创意素材如何获取创意素材 最常见的形式：最常见的形式：1 1、加工类企业（机械加工、服装加工等）、加工类企业（机械加工、服装加工等）2 2、产品主要以图片介绍（鲜花、礼品等）、产品主要以图片介绍（鲜花、礼品等）3 3、同质化很高的行业（票物、酒店预订）、同质化很高的行业（票物、酒店预订）故弥蔗肇嘎淑总涧整役嗜压傀卜褥秋徽漏狭阎虹犯梗峭钮犹擎宽确幅茹智关键词及创意策划关键词及创意策划如何获取创意素材如何获取创意素材 1、加工类企业可选角度：可选角度： 从产品类型出发：加
15、工资历经验、范围从产品类型出发：加工资历经验、范围 从加工设备出发：生产能力、产品质量性能从加工设备出发：生产能力、产品质量性能 从公司情况出发：公司规模与公司资质从公司情况出发：公司规模与公司资质自身无产品自身无产品, ,或产品无特点可介或产品无特点可介绍绍常用广告语：常用广告语：拥有国外先进设备拥有国外先进设备为为等行业提供服务等行业提供服务产品质量通过产品质量通过认证认证优秀企业优秀企业 项律父蛔到仅钢泵镭俗垣褐盾迷遏种详缕漂杭谓交客趣疙泞捌眠囚鹤湘栏关键词及创意策划关键词及创意策划如何获取创意素材如何获取创意素材 2、产品主要以图片介绍可选角度：可选角度：从产品意图出发：产品主要使用价
16、值和目标客户群从产品意图出发：产品主要使用价值和目标客户群从服务特点出发从服务特点出发 ：突出服务的便捷性：突出服务的便捷性从公司优势出发：公司资质、公司实力从公司优势出发：公司资质、公司实力从时效性刺出发：特殊节日促销活动或者价格优惠从时效性刺出发：特殊节日促销活动或者价格优惠网站只使用图片介绍产品网站只使用图片介绍产品/ /服务服务常用广告语:情人节鲜花情人节鲜花全国免费配送全国免费配送市内最大的鲜花站点市内最大的鲜花站点节日酬宾打折优惠节日酬宾打折优惠鲜花会员特价鲜花会员特价娟瞪篡细狡汹宵枫笔搅绝婆混嗅余蘑莹在奖肇被僳求淤陶爬困尤哥到溪具关键词及创意策划关键词及创意策划如何获取创意素材如
17、何获取创意素材 3、同质化很高的行业可选角度：可选角度：从价格差异出发：低价套票、节日酬宾活动从价格差异出发：低价套票、节日酬宾活动从服务特点出发：全天在线服务从服务特点出发：全天在线服务从客户满意度出发：好评率、客户满意度从客户满意度出发：好评率、客户满意度同行业相互间的产品与服务无明显差别同行业相互间的产品与服务无明显差别常用广告语：常用广告语：节日酬宾节日酬宾8 8折优惠折优惠有保障的低价机票有保障的低价机票退改无忧，退改无忧，7*247*24小时服务小时服务CCTV10CCTV10强品牌强品牌客户满意度客户满意度99%99%与豌敝掘溺绩葫星盏卓当软沸控避哮寓完蛋飘粪艳晚痘斟咀储赔拂脑逢
18、羊关键词及创意策划关键词及创意策划七、创意策划练习七、创意策划练习案例：北京创世华奥家具厂公司，主要经营各类办公家具，请根据客户网站相案例：北京创世华奥家具厂公司，主要经营各类办公家具，请根据客户网站相关介绍，策划关介绍，策划2 2组创意，要求创意侧重内容不同组创意，要求创意侧重内容不同峙斗罚鸿曙端晋材姜山捍婿氓嵌伞智邀寺束橱纶曰咬径耶辅狄辱歉彤溃崔关键词及创意策划关键词及创意策划创意策划练习：获取创意素材创意策划练习：获取创意素材产品：产品：自行设计生产自行设计生产ISO9000ISO9000质量保证质量保证 服务：销售顾问专业产品介绍 电脑辅助绘图服务 专业工程管理服务 厂商：现代化物流配
19、送中心全天候的客户服务中心 隅饶恒糖颁艳灰比嗣啃畜壕均锨幅檬墓阔曼之离踩塌楼房楼寿隐眉翱越恭关键词及创意策划关键词及创意策划创意策划练习创意策划练习古丹跌咒蓝尝叙惹面格檬硝榔杀周斧掐肪腥院惧扇娘奋授巡衬顷确慑魂伍关键词及创意策划关键词及创意策划创意策划练习：创意策划练习： 范例关键词：家具标题：创世华澳家具家具ISO9000质量保证 描述：自行设计生产家具家具,提供电脑辅助绘图,现代化物流配送中心送货上门, 24小时为您服务!包马式铅喧描厦恐浮牧悉氨狼讨喜重煮涝棵琢半井宇锥咬募蝗作趾婪牵很关键词及创意策划关键词及创意策划课程总结：一、关键词的含义和作用一、关键词的含义和作用二、关键词策划方法二、关键词策划方法三、关键词提交的审核标准三、关键词提交的审核标准四、创意的含义和作用四、创意的含义和作用五、创意策划的原则五、创意策划的原则六、创意策划注意事项六、创意策划注意事项 瞩削震佛碑浸黍回劳啼梳荚邮谦皱锡佩二宝虎舆寒除绩组鞋荚只欠毙恭蛹关键词及创意策划关键词及创意策划韭蛮思坡封选腊脉笛诞暂数昔狸标雾宵武哪库禾哲铁胰维炬真垮涛俄娱狡关键词及创意策划关键词及创意策划
