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1、ELANTRA 悦动悦动提交日期:2008.5.18ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会北京现代伊兰特悦动趣味试驾会1目 录 一、前言 2 二、活动目的 3 三、活动概述 4 四、活动主题 5 五、邀请对象 6 六、媒体邀请 7 七、活动主要内容 8 八、活动细则阐述 9 九、活动亮点阐述 14 十、场地示意图 16 十一、当日活动流程 17 十二、活动经费预算 19ELANTRA 悦动悦动前言前言 北京现代从年产5万辆到接近30万辆，只用了短短4年时间，尽管这四年里北京现代的产品质量提升很快，也在国内各种权威测试和评比中屡屡获奖，但品牌和营销却扯了后退， 2007年以来，北京
2、现代的生产出现严重下滑，全年销售23万辆，和它的同门兄弟东风悦达起亚一起，成为中国轿车合资企业中出现负增长的厂家，销量的大幅回落使北京现代开始调整营销策略。其中，推新车，树新品、换新风成为营销转型的重要切入点。 作为北京现代占领国内中级车市场的代表作，伊兰特可谓功不可末，但成熟的车型也难免遇到国人“审美疲劳”的瓶颈。特别是对于年轻的消费群体来说，没有变化的车型无法产生足够的吸引力。为此，北京现代于2008年推出伊兰特的换代产品“悦动”，希望它能成为北京现代扭转乾坤的定海神针，引领中青年人归依到北京现代的品牌之 悦动进入市场，需要先培养一批忠实客户作为市场先行引导者，为此，举行尊贵客户回馈就必不
3、可少，本次悦动太原试驾会作为一个事件激发点，有助于推进悦动车尽快启动市场，为热销市场做好铺垫。 ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会北京现代伊兰特悦动趣味试驾会3二、活动目的增强品牌认知度增强品牌认知度客户关系维护客户关系维护强势媒体宣传强势媒体宣传促进车型销售促进车型销售 通过开展“ELANTRA 悦动”试乘试驾活动，让来宾亲身感受与体验“ELANTRA 悦动”舒适的驾乘感与卓越的品质，达到增强品牌认知的目的。 通过试乘试驾会，与北京现代的新老客户和潜在客户欢聚一堂，巩固与老客户关系的同时，增进与目标客户之间的沟通和了解，发展意向客户。 邀请省内各大主流媒体参与此次试乘试驾活
4、动，借助媒体的宣传平台，将“ELANTRA 悦动”的相关信息广泛传播出去，达到广宣的目的。 通过现场来宾与媒体试乘试驾，激发潜在消费者的购买欲望，提高企业的知名度与品牌的认可度，促进专营店的整车销售。ELANTRA 悦动悦动形式一形式一“ELANTRA 悦悦动”产品革新品革新讲解解形式二形式二ELANTRA 悦动试乘体验悦动试乘体验活动形式活动形式形式三形式三北京现代尊贵客户悦动试驾体验北京现代尊贵客户悦动试驾体验ELANTRA 悦动悦动活动目的活动目的 活动目的：活动目的：通过试乘试驾体验活动借体验者来传播通过试乘试驾体验活动借体验者来传播ELANTRA ELANTRA 悦动的上市信息悦动的
5、上市信息。提提升升ELANTRA ELANTRA 悦动悦动在山西的知名度及增加市民对该车的关注度。在山西的知名度及增加市民对该车的关注度。强化中青年目标客户对悦动的品质感受。强化中青年目标客户对悦动的品质感受。通过相关活动增加来店量，带动销售，提高茂元店在当地的市场占有通过相关活动增加来店量，带动销售，提高茂元店在当地的市场占有率。率。ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会北京现代伊兰特悦动趣味试驾会5四、活动主题进享人生北京现代“ELANTRA 悦动”趣味试驾会 作为有”家轿王牌”之称的“ELANTRA 悦动”将受众定位在25-35岁之间的企业中高层管理者，他们追求个性和时尚，
6、理解生活的真谛，希望通过努力获得社会的认可；他们在积极进取同时也享受生活的乐趣。 “ELANTRA 悦动”通过准确的市场定位与品牌诉求树立，更好地展示出“进享人生“的内涵。通过举办试乘试驾会，展示“ELANTRA 悦动”车型特性，巩固并加深品牌印象。ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会北京现代伊兰特悦动趣味试驾会6五、邀请对象人人员人数人数姓名姓名职务联系方式系方式备注注北京现代厂家代表1 张士帅区域经理北京现代山西茂元店1李向丽总经理政府部门领导社会名流10经销店重点客户与意向客户50省内主流媒体20ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会7六、媒体邀请电视媒体1
7、家： 太原教育频道车源俱乐部平面媒体6家： 山西日报、山西晚报、太原晚报、三晋都市报、生活晨报、山西商报广播媒体4家：太原音乐广播、中央音乐广播网络媒体3家：太原汽车网、网上车市、易车网、悦车网、山西汽车网、杂志1家： 悦车杂志 合计：合计：1515家家ELANTRA 悦动悦动活动时间： 2008年5月22日上午8：30-下午18：00活动地点：康庄生态园 活动时间、地点活动时间、地点ELANTRA 悦动悦动活动场地介绍活动场地介绍l康庄生态园位于太原市新晋祠路，距离太原市南部康庄生态园位于太原市新晋祠路，距离太原市南部交通主干线长风大街约交通主干线长风大街约5公里。康庄生态园门前的公里。康庄
8、生态园门前的新晋祠路宽阔平坦，适于进行车辆试驾，康庄生态新晋祠路宽阔平坦，适于进行车辆试驾，康庄生态园把餐饮文化融入自然生态之中。让消费者享受美园把餐饮文化融入自然生态之中。让消费者享受美味的同时尽享满目绿色。生态园内环境雅致，空气味的同时尽享满目绿色。生态园内环境雅致，空气清新、别有意境，还可提供住宿、会议等功能，如清新、别有意境，还可提供住宿、会议等功能，如作为作为本次新车上市和媒体试车的活动地址将有很好本次新车上市和媒体试车的活动地址将有很好的氛围感，容易吸引高层次客户光顾。的氛围感，容易吸引高层次客户光顾。康庄生态园康庄生态园ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会北京现代
9、伊兰特悦动趣味试驾会8七、活动主要内容1.签到 (客服2人接待)2.领导讲话 (厂家代表张士帅 山西茂元李向丽总经理)3.北京现代“ELANTRA 悦动”车型讲解 (师宏斌)4.试乘试驾比赛规则讲解，路线图 (曹龙)5.车队出发 6.赛车手车技表演 7.康庄园区试乘试驾 (胡忠 武斌 田文 ) 8.直线加速 (胡忠 武斌 田文 ）9.现场比赛互动游戏(绕庄比赛) (胡忠 肖献领）10.颁奖并合影留念车技表演车技表演ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会11八、活动细则阐述 试乘试驾比赛规则讲解试乘试驾比赛规则讲解 比赛开始之前，由专业人员为大家宣布试乘试驾比赛规则及注意事项。 赛
10、车手车技表演赛车手车技表演 此次“ELANTRA 悦动”试乘试驾会活动现场为大家请来了专业赛车手表演原地360度车技表演，为活动增加亮点。ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会13八、活动细则阐述 颁奖并合影留念颁奖并合影留念 各项比赛结束后，评选、统计出单项比赛获胜选手，并为选手颁发奖项及礼品；媒体记者拍照合影留念。 试乘试驾比赛试乘试驾比赛 通过试乘试驾比赛环节的设置，进行绕桩、倒桩计时赛、绕桩技巧赛、操控计时赛来感受“ELANTRA 悦动”的动力性、操控性及驾乘舒适性。ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会14九、活动亮点阐述 此次活动以北京现代“ELANTR
11、A 悦动”试乘试驾为主，辅带北京现代全系车型展示。通过销售人员对北京现代“ELANTRA 悦动”车型亮点的详细介绍，设置有奖问答环节，让媒体和客户对北京现代“ELANTRA 悦动”有一个总体的认识；在“找不同”游戏环节中，加深媒体和客户对车型亮点的直观感受；最后通过三项试驾比赛来全面体验“ELANTRA 悦动”在动力、操控、舒适度等方面的优势。ELANTRA 悦动悦动北京现代伊兰特悦动趣味试驾会18十一、当日活动流程8：309：00 签到。9：0010：00 主持人宣布上午试驾活动规则与产品讲解ELANTRA 悦动”车型亮点介绍.10：0011：30 上午试乘试驾活动（市区节油赛）设1、2、3
12、等奖。11：3012：00 康庄生态园集合。12：0513：30 午餐(自助式)13：3014：00 休息时间14：0015：30 园区试乘试驾开始15：3016：30 专业赛车手车技表演。16：3017：30 直线加速与绕桩比赛。（设1、2、3等奖）17：3018：00 宣布比赛成绩、颁奖并合影留念。ELANTRA 悦动悦动悦动车型讲解准备悦动车型讲解准备第一环节：悦动介绍（第一环节：悦动介绍（第一环节：悦动介绍（第一环节：悦动介绍（4 4分钟分钟）分钟分钟）分钟分钟）分钟分钟）相达培训老师对悦动的创新科技、设计、配备作详细讲解相达培训老师对悦动的创新科技、设计、配备作详细讲解相达培训老师对
13、悦动的创新科技、设计、配备作详细讲解相达培训老师对悦动的创新科技、设计、配备作详细讲解讲解人：茂元店师宏斌讲解人：茂元店师宏斌讲解人：茂元店师宏斌讲解人：茂元店师宏斌第二环节：试架活动前注意事项以及分组安排第二环节：试架活动前注意事项以及分组安排第二环节：试架活动前注意事项以及分组安排第二环节：试架活动前注意事项以及分组安排 （1515分钟）分钟）分钟）分钟）活动规则和要求准备活动规则和要求准备活动规则和要求准备活动规则和要求准备主持人：曹龙主持人：曹龙主持人：曹龙主持人：曹龙ELANTRA 悦动悦动市区节油比赛市区节油比赛市区节油赛：起点太榆路茂元店-长风街东口-坞城路-并州路-广场-迎泽大
14、街-滨河东路-长风桥西-晋祠路-康庄生态园。设1等奖 1名（车模1个） 2等奖 2名（迪思尼水杯1个） 3等奖 3名（毛绒车模1个） ELANTRA 悦动悦动入口及出口入口及出口入口及出口入口及出口场地面积:约8000 试乘试驾场比赛试乘试驾场比赛活动观赏区活动观赏区休息及游戏区直道加速段蛇行饶桩段出发点现场比赛奖品：1等奖 1名 （车模一个） 2等奖 2名 （迪思尼水杯一个） 3等奖 3名 （毛绒车模一个）ELANTRA 悦动悦动项 目单 价数 量费用合计条 幅1002条200拱 门200/天(租借)1200刀 旗20面(铝合金杆+橡胶灌水底座)1503000警戒线1004盘400悦动展车0
15、3台0安全锥租借200场地费2000/天12000专业赛车手500元1天500元油 费10010台车1000水果饮料5001500音 箱300/半天1300午 餐60元/人(自助式)+15%服务费1006900合 :计15000费用汇总费用汇总ELANTRA 悦动悦动媒 体人 数费 用合 计太原教育频道车源俱乐部2人500500山西日报1300300三晋都市报1300300太原晚报1300300山西商报1300300生活晨报1300300山西晚报1300300太原音乐广播102.61300300中央音乐广播89.31300300易车网20200太原汽车网20200山西汽车信息网10200悦车杂志10200网上车市10200合 计3900费用汇总费用汇总ELANTRA 悦动悦动项 目费 用物料及场地费用15000媒体费用3900合 计18900备注：北京现代本次试乘试驾活动费用支持5万元，凭本次活动资料与完整的报销材料予以报销。ELANTRA 悦动悦动谢谢审阅北京现代山西茂元店 2008.05.18
