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1、广告设计概论用创意说话！广告设计概论l l1.广告的定义和基本特征广告的定义和基本特征l l2.广告的起源、历史和发展广告的起源、历史和发展 l l3.广告的构成要素广告的构成要素l l4.广告的影响和作用广告的影响和作用ssl l5.广告的功能价值广告的功能价值广告l l广告是向大众传播信息的手段。广告是向大众传播信息的手段。广告是向大众传播信息的手段。广告是向大众传播信息的手段。l l依靠声音的依靠声音的“ “听觉艺术听觉艺术” ”l l文字图形的文字图形的“ “视觉传达视觉传达” ”l l听觉、视觉兼备的影视听觉、视觉兼备的影视“ “综合传达综合传达” ”l l视觉传达具备最多优点视觉传
2、达具备最多优点视觉传达具备最多优点视觉传达具备最多优点视觉传达是应用最普遍、做广泛的一种传达形式，视觉传达是应用最普遍、做广泛的一种传达形式，它主要是通过报刊杂志、招贴海报、邮寄广告、它主要是通过报刊杂志、招贴海报、邮寄广告、商品样本等形式来传播信息。商品样本等形式来传播信息。广告的定义广告的定义l l广告是以广告是以付费付费的方式，的方式，通过通过一定的一定的媒介媒介，向一定的人向一定的人传达传达一定的一定的信息信息，直接或间接，直接或间接地介绍商品、服务或观念的，地介绍商品、服务或观念的，有目的有目的，有有责任责任的的信息传播活动信息传播活动。广告的基本特征l l（一）有明确的广告主l l
3、（二）是付费传播l l（三）是一种非人际的传播l l（四）具有特定的信息内容l l（五）采用说服的方式l l（六）传播对象具有选择性 常见形式广告类型多样起源、历史和发展起源、历史和发展 ？ ？ ？ ？汉代画像砖l l四川广汉出土的“东汉画像砖”就有店铺里店员招徕顾客的形象 旧时广告形式药店门前招生意的幌子药店门前招生意的幌子清明上河图刘家功夫针铺l l运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品 国外广告业发展概况l l在古希腊和古罗马，经商点需有标志作广告，如旅店的标志是松果，酒店的标志是常青藤，奶品店的标志是山羊，面包房的标志是骡子拉磨。l l19 世纪，工业革命 生产力发展广告业l l2
4、0世纪，欧美国家的报纸、杂志、广播、电视很快就发展成为广告业的四大媒体 TRUE？FALSE近代国内广告业发展20世纪初上海l l近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。l l当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。 月份牌l l民国时，上海电话公司民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人广告。图中的一个女人进门说进门说“ “李嫂，再借我李嫂，再借我打一个电话。打一个电话。” ”李嫂皱李嫂皱的眉想：讨厌！又来借的眉想：讨厌！又来借电话了。电话了。 广告的构成要素l
5、 l（一）广告主l l（二）广告商l l（三）广告媒体l l（四）广告受众广告的影响和作用广告的影响和作用l l开拓视野开拓视野 l l传递信息传递信息l l促进社会进步促进社会进步l l经济繁荣经济繁荣。广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。它影响着人类社会的生活方式与它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。广告信息引导着人们的审美情趣的变化。广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。经济的发展。广告的功能价值广告的功能价值l l1）、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众
6、记住品牌。l l2）、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。l l3）、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。l l4）、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。惠全啤酒“旋律篇”惠全啤酒“伴侣篇”广告设计的视觉语言目录l l现代广告设计现代广告设计l l科学的视觉语言科学的视觉语言l l广告视觉语言构成要素广告视觉语言构成要素l l广告传播广告传播5个个”i i”l l广告视觉形式的构成方法广告视觉形式的构成方法现代广告设计l l现代广告的视觉传达设计中,对于不同视觉形态的组合、编排，以创造符合规律性的视觉语言的秩序秩序结构。形的秩
7、序色的秩序质的肌理秩序明度的层次秩序空间的分割秩序秩序秩序秩序秩序结构结构科学的视觉语言广告要成功传达信息离不开科学的视觉语言l l运用文字、图象、色彩、构图等视觉要素l l使用合理、有效的方法进行设计表现l l运用科学的媒介策略l l充分考虑受众的接受心理和能力，广告视觉语言构成要素l l文字 记录语言传达思想的符号l l图象l l色彩l l空间广告传播5个”i”l l一则成功的广告必须具有五个基本要素：l l概念（Idea)l l立即印象（Immediate Impact)l l兴趣(Interst)l l信息（Information）l l推动力（Impulsion)。l l1 概念(I
8、dea)l l最为理想的概念，应该使消费者对广告宣传的商品产生难以忘怀的明确的概念。 l l广告所提供的概念必须是消费者能够迅速而具体地把握住的概念。 l l2 立即印象（Immediate Impact)l l任何一个广告的目的之一，是要吸引消费者的注意力，使消费者产生“立即印象” 。 l l3 兴趣(Interst) l l只有创造出消费者真正的需要，才能引起消费者的真正兴趣。 l l4 信息（Information) l l一则成功的广告，必须包括宣传产品的足够的情报，清晰地回答该产品对消费者有什么收益，它与同类产品有哪些特异之处。l l5 推动力（Impulsion) l l推动促使宣
9、传对象产生购买这一商品的欲望 广告视觉形式的构成方法广告视觉形式的构成方法l l一一大小的对比大小的对比 l l二二明暗的对比明暗的对比 l l三三粗细的对比粗细的对比 l l四四曲线和直线的对比曲线和直线的对比 l l六六位置的对比位置的对比 l l七七主与从的对比主与从的对比 l l八八动与静的对比动与静的对比 l l九九多种的对比多种的对比 l l十十起与受起与受 l l十一十一图与地图与地 l l十二十二平衡平衡 l l十三十三对称对称l l十四十四强调强调 l l十五十五比例比例 l l十六十六韵律感韵律感 l l十七十七左右的重心左右的重心 l l十八十八向心与扩散向心与扩散 l l十九十九JUMP JUMP 率率 l l二十二十统一与调和统一与调和 l l二一二一导线导线 l l二二二二形态的意象形态的意象 l l二三二三水平线水平线 l l二四二四垂直线垂直线 l l二五二五阳昼、阴昼阳昼、阴昼 l l二六二六留白量留白量 l l二七二七版面率版面率 华硕笔记本系列l l衣橱l l书架l l合作者l l会议室l l新同事l l马力l l空间l l领先l l男人l l女人
