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1、大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录大连理工大学出版社 目 录工作任务工作任务 2 认知网络广告计价模式认知网络广告计价模式工作任务工作任务 3 网络广告的创意与策划网络广告的创意与策划工作任务工作任务 4 网络广告的发布网络广告的发布工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务描述工作任务描述1. 任务背景任务背景网络广告充斥着整个互联网网络广告充斥着整个互联网,可谓是无处不在。对于网络广告可谓是无处不在。对于网络广告,首首先人们要认识它先人们要认识它,了解它的产生与发展了解它的产生与发展,
2、了解网络广告的特点了解网络广告的特点,了解网络了解网络广告领域的常见术语广告领域的常见术语,了解网络广告的常见形式了解网络广告的常见形式,才能为后续的学习和才能为后续的学习和未来从事网络广告相关工作打下基础。未来从事网络广告相关工作打下基础。2. 任务目标任务目标了解网络广告的产生与发展。了解网络广告的产生与发展。了解网络广告的特点。了解网络广告的特点。掌握网络广告领域的常见术语。掌握网络广告领域的常见术语。认知网络广告的常见形式。认知网络广告的常见形式。工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作过程工作过程1.网络广告的
3、诞生及发展网络广告的诞生及发展网络广告于网络广告于1994年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的，年出现于美国，是随着互联网的发展而出现的，1994年年10月月14日，美国著名杂志日，美国著名杂志Wired(连线连线)推出网络版，其主页上的推出网络版，其主页上的AT&T等等14个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告个客户的广告，宣告了网络广告的诞生。从此以后，网络广告逐渐成为网络上的热点。逐渐成为网络上的热点。我国的网络广告从我国的网络广告从1997年起步。当年年起步。当年3月，一幅月，一幅Intel的的468 X 60像素像素的动画旗帜广告贴在了的动画旗帜广告贴在了Chin
4、abyte网站上，这是中国第一个商业性的网络网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。广告。工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录网络广告的概念及要素网络广告的概念及要素工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录互动性互动性灵活性灵活性广泛性广泛性可控性可控性针对性针对性工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下
5、一页下一页上一页上一页目录目录（1）旗帜）旗帜(Banner)广告广告（2）按钮式）按钮式(Button)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（3）电子邮件列表）电子邮件列表(Direct Marketing)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（4）电子邮件）电子邮件(Email)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（5）墙纸式）墙纸式(Wallpa
6、per)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（6）赞助式）赞助式(Sponsor ships)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（7）竞赛和推广式）竞赛和推广式(Contests &. Promotions)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（8）插页式）插页式(Interstitial)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理
7、工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（9）文字链接）文字链接(Keyword)广告广告（10）分类）分类(Classified Ads)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（11）互动游戏式）互动游戏式(Interactive Games)广告广告工作任务工作任务 1 认知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录（12）流媒体）流媒体(Steamin Media)广告广告（13）富媒体）富媒体(Rich Media)广告广告工作任务工作任务 1 认
8、知网络广告认知网络广告大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务描述工作任务描述1. 任务背景任务背景通过前面的学习通过前面的学习,我们已经了解了各种各样的网络广告形式我们已经了解了各种各样的网络广告形式,接下来接下来我们还要了解一下网络广告的计费模式和计费水平。不同形式的网络我们还要了解一下网络广告的计费模式和计费水平。不同形式的网络广告广告,其计价方式是不一样的其计价方式是不一样的,掌握这些计费方式和计费水平掌握这些计费方式和计费水平,有利于合有利于合理地安排网络广告的预算并有效规避网络广告合同签订时的风险与陷理地安排网络广告的预算并有效规避网络广告合同签订时
9、的风险与陷阱。阱。2. 任务目标任务目标认知网络广告的计费模式。认知网络广告的计费模式。了解网络广告的计费水平。了解网络广告的计费水平。工作任务工作任务 2 认知网络广告计价模式认知网络广告计价模式大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作过程工作过程1.展示计费展示计费(1)CPM 计费模式计费模式CPM 即即CostPerThousandImpressions,意为每千人印象成本意为每千人印象成本,它是依据广它是依据广告被播放的次数来计算的收费模式。广告图片或文字每显示告被播放的次数来计算的收费模式。广告图片或文字每显示1000次为次为1个收费单个收费单位位,最后
10、按浏览的总次数来换算计费。最后按浏览的总次数来换算计费。(2)CPTM 计费模式计费模式CPTM 即即CostPerTargetedThousandImpressions,意为目标每千人印象成意为目标每千人印象成本本,是指经过定位和过滤的每千人印象成本是指经过定位和过滤的每千人印象成本,比如按性别、年龄等人口统计信息对比如按性别、年龄等人口统计信息对用户进行分类和定位之后的每千人印象成本。用户进行分类和定位之后的每千人印象成本。工作任务工作任务 2 认知网络广告计价模式认知网络广告计价模式大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作过程工作过程2.行动计费行动计费工作任
11、务工作任务 2 认知网络广告计价模式认知网络广告计价模式(1)CPC计费模式计费模式(2)PPC计费模式计费模式(3)CPA 计费模式计费模式(4)CPL计费模式计费模式(5)PPL计费模式计费模式大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作过程工作过程3.销售计费销售计费工作任务工作任务 2 认知网络广告计价模式认知网络广告计价模式(1)CPP 计费模式计费模式(2)CPS计费模式计费模式(3)PPS计费模式计费模式大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作过程工作过程4.按时计费按时计费工作任务工作任务 2 认知网络广告计价模式认知网络广告
12、计价模式(1)包时计费包时计费(2)按位置、时段和广告形式综合计费按位置、时段和广告形式综合计费大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作过程工作过程了解网络广告的计费水平了解网络广告的计费水平工作任务工作任务 2 认知网络广告计价模式认知网络广告计价模式大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作过程工作过程工作任务工作任务 3 网络广告的创意与策划网络广告的创意与策划大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 3 网络广告的创意与策划网络广告的创意与策划大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页
13、上一页目录目录工作任务工作任务 3 网络广告的创意与策划网络广告的创意与策划大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务描述工作任务描述 1.任务背景任务背景网络广告最初的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，由网络广告最初的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，由于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广告的发于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广告的发布形式。布形式。对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收益呢对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收益呢?这取决于多种因素，如发布途径
14、的选择、广告设计是否吸引人、广告主这取决于多种因素，如发布途径的选择、广告设计是否吸引人、广告主本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛丽本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛丽米克在一份米克在一份长达长达140页的页的中国互联网报告中国互联网报告中曾指出中曾指出:“网络广告的长期成功与否将网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。取决于内容、用户群以及广告效果。” 2.任务目标任务目标锁定目标受众锁定目标受众做好广告文案做好广告文案选择发布途径选择发布途径实施效果监控实施效果监控工作任务工作任务 4 网络广告的发布网络广告的发布大连理工大学出版社项目七项目
15、七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作过程工作过程工作任务工作任务 4 网络广告的发布网络广告的发布大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 4 网络广告的发布网络广告的发布标题标题正文正文标号标号大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 4 网络广告的发布网络广告的发布爱达公式也称爱达公式也称AIDA法则，它是从消费者的接受心理出发提出的网络广法则，它是从消费者的接受心理出发提出的网络广告文案创作模式。其基本思路是通过网络广告文案改变或者强化消费者的告文案创作模式。其基本思路是通过网络广告文案改变或者强化消费者
16、的思想观念，具体包括以下四个方面的内容思想观念，具体包括以下四个方面的内容:（1）标题）标题（2）正文开头）正文开头（3）正文中间）正文中间（4）正文结尾）正文结尾大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 4 网络广告的发布网络广告的发布建立自己的建立自己的Web站点站点电子邮件和电子邮件列表电子邮件和电子邮件列表委托互联网服务提供商委托互联网服务提供商(ISP)和互联网内容提供商和互联网内容提供商(ICP)发布发布选择其他网站选择其他网站大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录工作任务工作任务 4 网络广告的发布网络广告的发布1.网络广告效果测定网络广告效果测定的标准的标准2.网络广告效果测定网络广告效果测定的方法的方法3.网络广告效果评估网络广告效果评估的方法的方法4.第三方广告监测和第三方广告监测和评估体系评估体系(1) 被动浏览被动浏览(2) 主动单击主动单击(3) 交互交互(4) 销售收入销售收入 (1)单一指标评估法单一指标评估法 (2)综合指标评估法综合指标评估法(1)单击率单击率(2)交互率交互率大连理工大学出版社项目七项目七 下一页下一页上一页上一页目录目录大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程规划教材
