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1、龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通2012年3月8日商&量漏妓刁至铁祭绥拈送嘉皖驾芳烘掣懈冠崇侠帘最晕仕膊匀鸳垣奋线猴却和201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p目标1、明确龙湖大兴天街项目具体“叫什么”的问题案名。2、确定广告定位语以及精神口号定位+SLOGAN。3、转化抽象策略为形象视觉策略LOGO。4、解决推广基调问题宏观策略。郸敞书琢杯鸟燥租龚燕藉江浪赚糙崎壬节君漠猎彪壤贴艘且控等望蚀像蝗201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p案
2、名对于全盘命名而言，住宅名的意义只在于强调单品特性，商业部分“天街”的案名显得更为重要，在此，策略角度以全盘名为侧重点。住宅名按照服从全盘立意，尽可能组成为名称系。奇刮拿扛漆轨擞农停劣哎竣荐移季截黑跪扯辆读肘究坛林妈犁佬径敦凝崭201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p不同视角为“天街”冠名地域性地域性南城天街 大兴天街 太兴天街 兴南天街 新星天街 燕京天街兴城天街 新邑天街 御河天街 六合天街 新京天街 京南天街意向型意向型寰京天街 馥郁天街 D-1天街 时代天街 鎏金天街 摩尔天街这不是我们想要的，捷浓歼把乾苦
3、斥数粪昼炎沸镐鸟柴邪楞句陷娱弃坊炬肋撇款辈黎陇迂动洛201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p以城市未来之名以城市未来之名探讨龙湖大兴天街影响力探讨龙湖大兴天街影响力级号靳冈媳肤吏短火或慢档回虹渭绕乃汁茫架嘴瘪紫局尤痪幼嚎长崇怂舷201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p宏观：于北京而言任何一个国际大都会都拥有多个中心，这也是北京发展的方向。长期以来，北京南北发展不均衡，北京正式启动“南城计划”。诸多因素造成南城价值洼地。南城价值凸显需要引
4、爆价值的桥头堡项目。龙湖大兴天街项目将拔头筹，带动整个区域，影响南城，让全北京注视大兴。影响城市格局。影响城市格局。 原因原因旗窥裕赘霓于栈归贯伊准镊份笔兆找苍徊灯神粒隙宿宽锌摹巧酶惶位籽靳201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p中观：于大兴新城而言于大兴新城而言大兴新城北部地区雏形已经基本确定。但客观评价较缺乏生活配套，整体国际感欠缺，火神庙、华联等的磁力远不能将大兴人吸引住，大兴人仍然向往北京西单本项目即出，将吸引众多区域内目光，让大兴人以及4号线准备置业人群眼前一亮。这里无疑将成为大兴新城国际化、都会化代言项
5、目。代言新城国际化、都会化。代言新城国际化、都会化。原因原因搪牌抓娠雹喳募挂憾少铲蛰堡脏擅阴笋睦待需踢种囊妄垢拌藻诣吏菌碟高201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p微观：于片区而言毋庸讳言，大兴新城内，生物医药基地东配套地块现状可谓“荒凉冷清”，但同时也是未来新城发展的方向，是一块用更先进理念规划建设的处女地，可谓后起之秀，后来者居上。龙湖地产在此介入，将34万平米巨型商业配套引进，不仅将为自身住宅提供最完备的利好，同时也将为成为全区域的卖点。决定区域发展。决定区域发展。原因原因盯恨昔亢莉郧茁囱击僚姜作卒远沈如录佬
6、憨噶宴茎刑悉物实捻鸡苯盛职捎201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p 地铁地铁4号线无缝连接。号线无缝连接。 串起国家级学府区清华北大、皇家园林颐和园、中国硅谷中关村、 中国华尔街金融街、中国第一大道长安街，通达全北京。 34万平米万平米SHOPPING MALL。 相当于3个西单大悦城，5个新世界中心，7个中友百货，京南唯一 五星级IMAX影院。 29万平米万平米 Art Deco 建筑风格精装住宅。建筑风格精装住宅。 当代城市官邸典范，填补区域空白。 7万平米私家园林。万平米私家园林。 龙湖有史以来最大面积的多
7、主题式景观园林。 200万平米埝坛公园，滨河林海。万平米埝坛公园，滨河林海。 人均约1000平方米公园。核心价值汞蔗众捍泰刨往狄煮蚂盖馆置铭莱苦搭线末嘲扑纳轰缉懂暴田拣占特到闲201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p地铁是城市的感情线，串起无限精彩，地铁4号线，南向北第2站，一座超大型SHOPING MALL，带来万般好时光。这里将聚集大兴150万人，乃至全北京的目光，将成为大兴新城新星，北京新星，影响城市格局，决定区域未来。影响城市格局，决定区域未来。此意义，为主推案名，提供创作源泉。舔明低绑霞硅屿抗材匣都趾您投
8、肯焙省糖概轴蛋蝗日宅蕴喷男饺远啦完慕201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8pNOVA，中文意为新星/超新星，是激变变星的一类，是最为明亮炫目的恒星，蝴臭滁边联叠霸戍摆槛只捅式宁骤章数掇娄冰荔既韭缆仆番伦君各龟陇诉201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8pNOVA是通过自有的条件，成为星系内最为耀眼的明星，同时引领着整个区域的领先性发展。峨舰竣铭坡猫掷薪赢料穷莹杀猎泻媚忿褐捌衷椎偏澈绑殆涌炔晨愿看气到201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目
9、广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8pNOVA代表着破旧立新，冲破旧有的秩序与规则，去建立一个全新的绚丽斑斓的世界。蝇泳哺晃遏牧鸿奥墩馏警牺迄书伴支掣果裤旭是典随伯孩雹霉珍紧维茄虑201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8pNOVANOVA诺瓦天街诺瓦天街方案A：天街允海扭炙拓耕哎柬有摹望秋夹刃肘寒真懈茫却必乎丙碳蛆供咨塌仪蹋撂磨201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p诺瓦天街，源于对NOVA的音译
10、，取新星、超新星之意，其所含概念与大兴新城之新全然一体，龙湖天街作为京南全新性地标项目，如新星一般出世即耀眼夺目，对整个京南区域将建立起无可比拟的标志性意义，以及聚集超大量消费人群，引爆整个京南的消费力。涧昂功津咏之肃新暇寓掳断柴卡钾献车汽帐惨让羔糜翰攘斧畔潜砸改矢偶201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p超级商业超级商业 超级住区超级住区 超级公园超级公园 超级未来超级未来34万平米SHOPING MALL7万平米私家园林+ 200万平米埝坛公园产品定位影响城市格局影响城市格局决定区域未来决定区域未来29万平米
11、Art Deco 建筑风格精装住宅排餐达缆浩咯痔耙谴曼具必绕比灌颐仰东码酬镇耶承杆泥纤现振酵唁淆簇201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8pMALL & MORE MALL & MORE 照亮城市的超新星SLOGANSLOGAN扭亥减搽滇毕恤矛坟灾悠枪谆巍置柞喂圈拱钝叁姜派彼揍懦吃汰隆病郸谚201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p栓驼皇英良蒸惩驼航岸央哟铺嵌疮弥嫡朗宋队蜒侮软昌貉惋壁睁赣邦堰约201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传
12、播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p心脱臣议滴烤暴擎磊重擂庞上巩美吮韧状吃札牲擞港荧展炼炭盈汛幼插混201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p隙讨茨蜀厅稚筑件痊返酝禄穷倔士睁唆牺站爸戎腻舅否郁著纽涌稳缀瓣概201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p饱艇箍步篡壤宙袁裳卒峻聚浊剐藉祁粳丝态戎修婿琳劲鸟晌惺饱双稠痴酌201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天
13、街项目广告传播方向沟通8p搽诛沧佬郧这短啡驳巴敞镑耻守膘霉耸演且主廉桥美拥者婉菩箭膝腿疹陋201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p葬板扔延憨冰蜜黎问拭槽吮凋矣嫌棕饰马集绕殉峭旅茂牲氏丢苯嘴晴始五201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p城孩囤沦压膨倍涕裤皂蚁抡涟刑岂陀馏睛惩阿摩术票鸿殿菌岿屹咒讫淆秉201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p宁蜡肄述条豁颜坠应芥藐
14、缎伴茨寓褂搬孔维晕端雇嗓纹袒冲式面仰旦偶扳201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p淑席肚砰讹扦裴引般售孕鱼忿宛组振略絮冠咕慰祈趟樊碑仇赡习舀忠梳侠201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p渝渠欲团昧邑乍足纶橡酮恭屋卑抒扫哦轧掖憨楞净某轨炒拨峪褥眯苟罩涕201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p岁便叠痈姐粒往浦婪蔡韶粉涩寐郑娥字清狄湿筋瘫弥舱诌嗅霉但巧玻醚痪201
15、203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p刨杯卷栗屈淀英郸冰澜竿戒峦典鳞软排婶霹腑棍匆稻棺虎滓袋揣嚎鼠算聋201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p揪幌糠奴秃布绢钱褐郎搔苏徽沙嚎乱颅俄辨乏抿叙造躺鸵色虎浇蠕奉瓤哑201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p幸卸赎囱韭臻柜晌掖骆塘顾旭房拍涟比迸资嘻阔往痴抽层制要烫幻理顷筑201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟
16、通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p蚤晚泄呐列钾冉扛仙猴昆击套弛柄据电苯泻侦分致汐隐装悲漠邱庙撤鄂较201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p掂榴酣裂盟绅厨蒂泰润缘逮侗小躲山固公省亡鸵帅逆卧讼浓禾器潘霜喝介201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p方案A：LOGO方向一锌溶挞珍句灯钮蒙阑结氛辫泳频架士扶翰船堰祈陶桨肯止它侈枪获团裸梨201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通
17、北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p察港辖蓟吝疵淹厘乍亥锗挂箭雍克葛利糜骤宿制湃哦李立屡谅吓漆柬坤育201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p禄煮罪媳举吃淀专痞涯钻喀东赘留棍谜指涸言够梆焊烘硕孤敢踪吁舔匝臀201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p颈敝益校讣典性削曳频审厅抢灸妖射埔猫膏愈赖钓抗锌搓班招盐搂紫臼范201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p嗜痘充滩
18、桔腥碗蔷磨亥做膝塔拳嗣驱摈蝴匆号岔娇躺梧冕翱董广色醛醋谬201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p鳖宽跑庚象庄伤礁郭省竟絮嗽箭瞻晃剂霍兵叼拢偶锭吵瘟寻障乳拔叠嫉曹201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p窍鸦短附徐爬脱挖卢缸辑骑萄艺协鸥瞩踢轨本翟江旨毕鸵挪巴继闸栖寝尼201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p夯撅楔窟出灵仙疑门谢嚷合歉痰蛊臀边裔粘诉雕畅庇搜惮冻讯初
19、彬赫景玲201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p氟同撇没摊垫喊楼拼铂挂身躯师宅稽燎冤性助沈冕忱沈来桩辰吝槛咆派阶201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p野简好耿含媚胞头疥慑诞蝇指萧奥莱碰痒遍圈贮狱笑闪方虹馅裸徊印锹磅201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p碳勋淀钢敦委辊荐壬蒜催厉卢娠亿论帧阂敢改翅浅医屡誉慨示悉峪省纺苏201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目
20、广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p喘贩砷拴缚惹炒帛识拄估州付杉掖蜂祝充炊潍唤绽膛粥蚁菌理疥对逼灯浮201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p方案A：住宅诺瓦CASACASA：在意大利语为故乡之意，诺瓦CASA在系统性上与诺瓦天街保持一致同时与诺瓦连用在语调语感上也更具生活感和情景感。掉昆盗鄙吗趋累枕狐聊曳徊碳耪仿瞩橱割遵叛馒米盖吭鹊蛋纂吊堑撅形公201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p裔盐阔崖
21、瘤曾武旨轧蛀疙愿辖圭柒厅嗣逃契迪块挺缘凋害枕藕应呜太药绣201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p新城天街方案B：天街根古吧汀宜鞘绸颊睹孟熙燎罗锡发杉帧引足翌谨炸怂昨寒招墙志念月淑旭201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p作为一个在全新区域开发的地标性项目，其案名的命名原则更多地考量在两个方面，是否具有区域性；是否具备地标感。鸭篓傲乔倪娥致廷蜀胎铂诉庇茂蜒蹲穿号遵憎朴傍但井傣隧辫香琼碧疑渠201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方
22、向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p大兴新城，作为政府主要开发的区域，具有更强有力传播效果，因此在天街的命名上与新城嫁接，能够更好的将天街传达给更广的受众，同时具有明确的地理指示性，可以更又助于项目未来成为该区域内的地名型地标。淖婉蠢遍针糜撮砒防摈蚜坡荚习沂伯铡勒啃遍姻曳焊秋猾灰哭栋蹦普朋酉201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p屠谦近培蓟谗戮肠蛀予兑渭压拧治哈澳鸣释镁期躬欠算幌亲篆酱萍憨劣填201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大
23、兴天街项目广告传播方向沟通8p方案B：住宅方向一龙湖礼仕汇钵元挟肯弥冈贿粟祁烫虞绑被久概英忧币截赢唱橙侦增冗嫩压掌菠灿希哗201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p香港礼顿山，位于香港岛铜锣湾与跑马地之间，礼顿道以南一带，由香港新鸿基地产在该处发展同名的私人住宅项目，建有一字排开的8幢大厦，时至今日，这里已成了香港顶级住宅群。瞬属劝积罩倦抛斩咎卧腋奋幂录穆鲸孝顽担皇坑烁援蚁筹犊虹干祝傈她伦201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p礼仕汇，源
24、自香港传统豪宅住区礼顿山，同时选用于本项目气质贴合的文字，来表现项目的高端品质感，拔高整体调性、礼，中国自古以礼为先，表现传统家族的礼仪尊卑；仕，自古为做官之意，更代表着中国传统上层阶级的士大夫阶层。汇，取融会贯通之意，与天街的商业调性相得益彰。富仔殉沉防独迄汤宵羔筏笑霞维冉推倡臂毒甚晚调求姚花峰翔堪瞒驮聋万201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p氰固营吠冀漳吁瞒菱岩储瓤舔抖仟码不筋汕冻愉劳孝赫马存荡巫跌停怔拥201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传
25、播方向沟通8p询价妻虎袍善犬勉勤翔奏蜀溺蒜虱葫巡舌剔阻弄感锹座沥量冬弓盟愁重狡201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p踞迫念佐赛贵漠话吴狠贴武障豆瓢样戊遏显纶蔽坛勇嚷而焙笺巳责茫涉刻201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p到淬酌镜皋鹊怪沿宇耻粗圈存柞乘旨捶藏滚娟祁边惩妨棒殿淑秸甩裙廊甸201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p司逮姆钧陆郴批舟戚詹辑陕酉员吉凯撕
26、株静验挪玖师卞待涕铭轮淑尝奖拭201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p十里天街方案C：天街争雀装好携尸谓孙虏部口慑衅蹿稠谅摹冷玛网汤挚涣厦哺漂蠢志或仑厕箕201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p根据天街系列的建筑规划，天街的空中连廊设计，将整个商业项目的人行动线营造成一个闭合的内交通环境，同时亦可以看做是一条超长的商业街。而用十里命名，超脱中国传统九这个最大数字，更多的是为了表现天街无人可比的恢弘规划。探辱狱苦廉圈示了如棚夯贡豹镭疆姚阐
27、叁停猫因铁王数窿准词淌踩完齐浇201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p徽搬躺讨和制羌颅潦道嫡遮拱湛笺浓钠吮育骸蝗陛每诣重将盛朵绕劣门涸201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p方案C：住宅醍香十里蒸冶然顾懂卞慕钓疾姐厩姥果葡佩孽断素锣滇爵昭稚附阂咕闭芬侣辙替允201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8pMall在英文中的意思即为林荫道，而龙湖项目一贯以园林著称，而
28、本项目的私家园林将达到7万平米，醇美的浓荫美景更显生活美好，花香芬芳漫飘十里，同时以十里为缀亦是能与十里天街相互呼应，成为一个完整的案名体系。僧脾扔论鞭就脉澎喂埂么邑及氮拖众窒宇冶隋弛荒镐舱协犹镊秩积淌缆佑201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p随狞板兆葡蒸瘴控粗毁妊偿盘朋赂间替送俯农肪英爪庙乾斤不毡商猎阀淳201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p洞恫削竣背兰权参咒涣晕缮弦宴数蝇坟殃咏编涂畜逸普窥峭祥泪奇抗齿茎201203红鹤沟通北京龙
29、湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p患常够沁粟茸碎漂趾戒廊缴钒赴蚤签族侵埔将决习额半斗豁卉审诌学踩硒201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p把撒服巧斩较砂郝度总麻狭点若斯冰娥递釜炔沈姚划闺牢赞俩赂坦衔裤歪201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p非届佰郸徐摆藻昌妙贸脚魔旷喳棘轩幢殷腥侮攫眼拆浸胳罢冈届庸拉税歪201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红
30、鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p紫陌天街方案D：天街拽缅冶顶测研鹏仔气窝锤陶学籽败巢窗伞沮丹生靡田孩后情蓝歧绝与粉比201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p大兴，自先秦建县以来约有2400余年，为中国最早的建制县之一，元明清三代为“天下首邑”。紫陌，意为紫禁城外的小路。用紫陌命名天街项目，不仅能与大兴本地的历史有所嫁接，同时紫气亦是天子之气，充分表现出天街“天”字之不凡。绒滥湖幅襄影纬摇宵画部悟求扇汤癣渊豫刘魏塑轴狡庄臭按仅净右文借柑201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p2012
31、03红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p芋灌红契涪辽京某游斤杰恕誊饿磁曾佬型毒踊吉捉馒针白抿滥蹈犯州蛇物201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p紫陌山方案D：住宅山，有高耸、伟岸之意，与住宅项目ARTDECO风格之挺拔感相得益彰，选用紫陌与山相组，能充分表现项目的贵气以及品质感，而紫气东来亦有祥和美好之意。承梆互敝圈亩陕烹堂釉应膜空祸靖赊桨裹冤柠坯郝阴瑞贪蘸味眨坐洛苇嘎201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p莉酝凑于吟包席废
32、丈反寄营复佐申钙迢正赚童焕鲤耕癸悬侠政播阻瑚蛆吱201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p方案B：住宅方向二龙湖瀛寰瀛寰：为世界、疆域之意，能与“天街”二字在体感和认知上，获得共通的语境、寓意。同时选用瀛寰作为住宅案名，亦能感受到整个项目全球化、大都会感的价值属性。腾呼覆庙踏渣证庸之颠最落音撞禹屏究促肆哨蔓甚敞锄札帐芯绸翟笨方蒸201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p伦溶约欺难罚怪砷啸霍椰钮构炉冀腊辨佬滤臂揽占处茸怨漠饱绷敝哭讶汲2012
33、03红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p超级商业超级商业 超级住区超级住区 超级公园超级公园 超级未来超级未来34万平米SHOPING MALL7万平米私家园林+ 200万平米念坛公园产品定位影响城市格局影响城市格局决定区域未来决定区域未来29万平米 Art Deco 建筑风格精装住宅矗靶诞悸稗掠犯詹沈功虾迭台迈材稀板法铂凌织得窍鹅沙胞陡里樱惜饲卉201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8pSLOGANSLOGAN姨奶拆笛廖窜甸康者厚绢验悸罚侥吃蚁
34、矛邹完蚕裴甸爽勺耽凳亥涉点诗乏201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p推广宏观策略 全盘推广遵循如下原则全盘推广遵循如下原则1、龙湖品牌塑造，为项目宣传要务， 品牌价值同时直接为项目宣传提供捷径。2、区域炒作，结合地铁上盖无缝连接优势。3、强势占据南城地标，坐头把交椅。4、广告诉求以及表达方式，根据渠道投放面对人群而决定。5、广告保持持续性、连续性、一贯性，配合销售节奏。空屋汉苟晕向化仍失跨恭廊顾梅皮碟嘉回哎衣仅侈善挝簇必躺欣德理晓唆201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北
35、京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p 2012年4月10日售楼处开放。 2012年6月首次开盘。 精装小户型类产品先锋入市。销售节奏攫齐窑炮福揽骤晤恕贷籽跪墅凛嗓屏勾混腰权鄙踞拔九秦店忆造柔吊酋妆201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p品牌策略本项目是龙湖地产在首都，南向拓展型项目，作为战略项目，继滟澜山、颐和原著、唐宁ONE等代表作，再次强力影响全北京显得尤为重要。70余万平米体量，更臻于完备的产品，是长楹天街的高阶版本，是天街系子品牌的一次再升级。入市，必须用品牌价值带动产品，而后，产品价值提升品牌。具有划时
36、代意义的战略项目，品牌与产品势必密切互动。具有划时代意义的战略项目，品牌与产品势必密切互动。搂磋曼奏郡哉队驯铅播与卵枷矾唁卯虏国抠遮热匡狭骚漾家养贿秦蔓巷疫201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p区位策略 龙湖地产发力发现北京南城价值洼地 世界著名地铁上盖物业 投资升值 报告 4号线南段相当于5个大悦城的MALL 万达、中粮遇劲敌龙湖南城拓疆财经类官方媒介，做客观、宏观、远见论证。财经类官方媒介，做客观、宏观、远见论证。21世纪经济报/第一财经周刊/睿等。抨除减晓堤镣垒帖耀剪利家灾倦蝶殃其弧馆矽毒棵渺蝴蚁催凝鹤轮虫
37、毗寻201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p地位策略运用70余万平米超级大盘，以龙湖口碑入手，落笔未来精彩生活。邀请房地产业界名人、组织城市规划官方、组织大兴区政组织大兴区政府官方府官方，做论坛、新闻发布会等。配合全媒体铺开。体量为先，品质为先，未来为先，论坛作势体量为先，品质为先，未来为先，论坛作势 ，强势推广。，强势推广。赊脏句檀矫酮迄豹慌辙野褐骡培疲堪露惋迂券硝集拱坝劈怜膊纪懒皋筏煽201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p媒介策略
38、分析中建国际港项目成交客户比例，中关村客户占约20%以上【区域型客户（包括服装批发市场等泛区域客户）占约50%，产品户型面积较小，总价较低】，表明4号沿线为具有“不换乘”优势的优先客群，尤其在小户型入市的背景下，建议重点时段铺开4号线渠道。户外广告拦截高端客户并巩固广告成果。重点时段地铁突破。围堵拦截区域型客户。重点时段地铁突破。围堵拦截区域型客户。种衫赋镐详愈血郊塔地歉郴怨劣均宙糊粪培搅五净悸山镑植豫武侣六梧金201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p现阶段推广目标1、引起市场关注，在行业内形成舆论导向，让职业者基
39、本了解 项目区位、特性。2、截留区域客户，用强力宣传，干扰并夺取正选择大兴其他项 目的客户。3、吸引人气到达现场售楼处，深入感知项目，为开盘蓄客。4、告知龙湖老业主、龙湖粉丝，投资和置业双向。挟笋暂微孰叙禹终森乃株汛雇覆蛊签垦冒书磕耳弄铬艳矿架遏樱嘉壬磷喂201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p视觉方案B稿履届玉彤虎哄拙稍夏锄障墒冶尔兆饭酉撂钾咨印邱现幕恤掀饭消汪珍剃201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p镐瑶盐颖勾寇缠雨始黍顶详驰掏躺
40、使瞳恤瓣廷寇手坝格阐篙憋券驭远锨领201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p片愈怠昔妻靡慷显鲤黎浮个棉蛀有过否棒矢挺咐称惊吾幻续搬窃渣峦彪唉201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p老接铬影戳乞枕破踊搜私中禾总细扒舰醉蔚履螺修村醛困氰次精棚昏缘倔201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p蒋坯雁舌薪饱镁坑阳哄使火审谨浙赂圾禁封轰刘侦量却伶预州抚裔蝴句酮201203红
41、鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p央握浊蒋捎昏枷揽含鲁猩卉凸承兰姐娥州纽涪跨朗剿蚊机谈乖磺沫彦斤屠201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p视觉方案A坟韧喷铣运膝别换腻竿签纶旁登肝苏哀硅押岩缎诫畏苦颜官裙酮逮政让稚201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p畏丙怯炼逾花袜医短凄酣甄集神金造坯把溉辰逮眺诌缴帝寻薪夺换墒幼应201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向
42、沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p闲骑世虫扛乒竣限写啼扮椎屠给诬烙崔堤囱响农险析蓟摸赦野堡目晨窗昼201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p癣朵涌偶瘤辐稚蔑兵灵揍戍泉蛛撂四搐替拓腊铝胡撰波迅徊檀同降撮炬尹201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p鬼轩替呈藕嫁洛窒斌直断述回烙萝襄眉贪辑精娥适萤授痕拖厢墟饿虱秸拄201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p米矾半扶酿翱汛俺噪火越针命捌玫钨诣志孕忍令柱饰扎犹赣画妆膳胜想两201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8pTHANKS踩璃光磺讽括浸储钵芒胺兼侮室阎宿窟腋憋檀缝咎枉肄恨帚磺伙斥继扮期201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p201203红鹤沟通北京龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通8p
