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1、大盘营销Part 1引引 言言超级大盘的产业冲动崛起后，城市显然是另一番景象。超级大盘的产业冲动崛起后，城市显然是另一番景象。随着房地产行业竞争加剧、大开发商排他性行为与开发企业门槛的不断提高，开发企业必然逐步走向集中，形成资本实力雄厚、市场掌控能力强的巨无霸企业，随之诞生是巨无霸大盘。大盘市场占有量将持续上升，更大、更多、更好、更丰富的大盘产品将成为市场主流城市生命和社会经济的活力，在于城市功用的综合性和混合性，而不城市生命和社会经济的活力，在于城市功用的综合性和混合性，而不是其单一性是其单一性 - -雅各布斯雅各布斯美国大城市的死与生美国大城市的死与生小盘找客户、大盘做概念小盘找客户、大盘
2、做概念小盘建楼，大盘造城；小盘建楼，大盘造城；小盘卖房子，大盘卖生活、文化；小盘卖房子，大盘卖生活、文化；小盘赢短期利润，大盘赢长期品牌；小盘赢短期利润，大盘赢长期品牌；第三层面第三层面第二层面第二层面开发利润与社区和谐、生活方开发利润与社区和谐、生活方式塑造、品牌提升。式塑造、品牌提升。体量（规模）与大盘的社会影体量（规模）与大盘的社会影响力。响力。第一层面第一层面住宅与居住、商业、商务等功住宅与居住、商业、商务等功能的组合。能的组合。大盘开发不仅仅有规模优势，有完善学校、医院、会所、商业中心大型配套，更重大盘开发不仅仅有规模优势，有完善学校、医院、会所、商业中心大型配套，更重要的是大盘有的
3、巨大的社会影响力、能够用带新的生活方式与居住方式。要的是大盘有的巨大的社会影响力、能够用带新的生活方式与居住方式。 大盘营销的战略核心在于构建整体的核心竞争力大盘营销的战略核心在于构建整体的核心竞争力中心城镇开中心城镇开发模式发模式紧缩城市开紧缩城市开发模式发模式综合体综合体开发模式开发模式城市中心大盘开发模式城市中心大盘开发模式交通拥挤与项目的通达性；项目与周边建筑的协调与和谐；项目功能与城市、区域功能的互补；项目自身功能的互补、空间共享与客户共享。新市镇开发新市镇开发模式模式主题社区开主题社区开发模式发模式产业驱动开产业驱动开发模式发模式郊区陌生区大盘开发模式郊区陌生区大盘开发模式老年社区
4、体育社区教育社区休闲产业体育产业商务商业项目功能配比与功能分区，以满足居住的基本生活需求；项目开发驱动模式，吸引消费群体。开发模式开发模式紧缩城市开发模式紧缩城市开发模式主题社区模式：通过社区的特定生活主题吸引特定消费人群，提升社区的主题社区模式：通过社区的特定生活主题吸引特定消费人群，提升社区的影响力，支撑项目开发影响力，支撑项目开发模式一：模式一：主题社区模式主题社区模式主题社区开发模式主题社区开发模式核核心心驱驱动动方方式式：在陌生区大盘开发中，由于项目的交通距离以及消费者对项目区域的心理距离的影响，消费者对项目关注不足，项目对消费者无法形成冲击，项目需要有影响力、有冲击力的元素形成对消
5、费者的吸引力，社社区区主主题题承承载载了了社社区区开开发发中中对对消消费费者者形形成成有有效效吸吸引引的的作作用用。教育地产、老年社区地产、体育地产、文化艺术地产等教育地产、老年社区地产、体育地产、文化艺术地产等的成功开发成为模式区大盘开发的重要驱动方式。通过主题吸引消费主题吸引消费者的关注者的关注，通过完善的社区配套和良好的社区环境完善的社区配套和良好的社区环境消除消费者的心理抗性。老年、医疗服务老年、医疗服务教育、文化教育、文化健康、运动健康、运动健康、教育、老年社区等多种主题成为众多大盘开发的重要驱动力，关键是造就独健康、教育、老年社区等多种主题成为众多大盘开发的重要驱动力，关键是造就独
6、特的不可复制的核心竞争力特的不可复制的核心竞争力奥林匹克花园的健康主题：奥林匹克花园的健康主题：体育场、体育馆、名牌学校的引进-体育中心；宾馆、写字楼的开发、引进大卖场-商贸中心大型居住区的开发、其他公共设施-居住中心。桃源居的教育主题：桃源居的教育主题：大规模清华学校，发展商大量的精力放在建设学校上；投入大，做一个不可复制的核心竞争力。绿地绿地2121城尊老社区主题城尊老社区主题综合医疗机构、酒店、商业街、广场、便利店、健身设施、户型设计等符合老年人生活习惯；老年人只是讲座多形式老年教育。主题社区不仅要具有鲜明的主题并对主题进行强化宣传，而且在强化主题的同时进主题社区不仅要具有鲜明的主题并对
7、主题进行强化宣传，而且在强化主题的同时进行复合舒适性社区建设行复合舒适性社区建设主题社区开发模式主题社区开发模式基本特征基本特征主题鲜明主题鲜明-成为社区开发的核心支撑力；主题宣传主题宣传-让消费者接受主题，主题成为项目标签；主题先行主题先行-体现主题的硬件设施建设先行，感受主题；主题复合主题复合-但主题宣传与多主题建设，符合性舒适社区。1 1 2 2 3 3 4 4适用条件适用条件陌生区大盘开发，消消费费者者心心理抗性大理抗性大；有区域内其它项目不具备的独特资源，具有打造不可复制核心竞争力潜质；资金雄厚，前期投入大，项目大、实现周期长。符合城市发展与区域需求的市场定位与主题开发；具有震撼力的
8、鲜明主题捍卫项目的号召力，形成项目与周边项目鲜明差异；主题先行，树立消费者信心。成功关键因素成功关键因素新市镇模式新市镇模式NEW TOWNNEW TOWN ：建立较为完善的市镇结构及公共空间体系实现：建立较为完善的市镇结构及公共空间体系实现对项目的规划和建设对项目的规划和建设最早追溯到1898年霍华德的“花园城市花园城市” 构想，通过付诸欧美的城市建设，历经百余年发展, 形成了今天New Town模式。主要建设措施：外部功能内部化外部功能内部化采用成片素地开发模式，完善的公共设施与服务设施，以及联外交通的配合，是人口引进的重要诱因；通过开放式商业街、社区环境、特色产品等完善的生活配套保证郊区
9、化生活的；通过大规模基础设施建设与公共商业建设保证居住需求。加勒比新城加勒比新城万科城万科城New town New town 的来源的来源公共配套设施；公共配套设施；基础服务设施；基础服务设施；街区、社区；街区、社区；模式二：模式二：新市镇模式新市镇模式凤凰城凤凰城新市镇大盘开发模式通过有品牌号召力的企业带动，通过规模化的成熟配新市镇大盘开发模式通过有品牌号召力的企业带动，通过规模化的成熟配套和便捷的生活设施套和便捷的生活设施New town New town 的特征的特征 规模化带来的成熟配套和便捷的生活设施规模化带来的成熟配套和便捷的生活设施； 丰富多元的文化形态和景观； 可以持续发展的
10、生态系统；成功开发关键要素成功开发关键要素 街区的建设：人性化的步行空间 社区规划：独立的社区布局 公共空间的营造：打造市镇社区中心（Town Center）适用条件适用条件 位于城市郊区位于城市郊区, ,城乡结合部；城乡结合部； 占地规模较大，可容纳较多人口； 多种物业组合，以住宅为主，多功能复合性社区 ； 良好的自然生态环境和社区生态系统，交通相对便利通达性好交通相对便利通达性好。新市镇开发模式的关键是新市镇开发模式的关键是“造市造市”-有有“市市”才有镇。才有镇。市镇结构组成市镇结构组成 道道路路系系统统市镇四周均有区域性干道环绕。邻邻里里单单位位邻里单位内规划学校、游集场、娱乐中心等设
11、施 ； 社社区区中中心心内设会堂、银行、邮电局、医院等；商商业业设设施施市场及邻里商业中心； 公园绿地及运动场公园绿地及运动场其其它它公公共共设设施施 汽车站、停车站、加油站等。产业驱动模式：通过具有盈利能力特色产业的经营提升项目的价值和影响力，并产业驱动模式：通过具有盈利能力特色产业的经营提升项目的价值和影响力，并保证项目持续开发保证项目持续开发产业驱动模式产业驱动模式总部基地总部基地通过具有盈利能力特色产业的长期经营，提升项目在城市中的影响力与地位，体现项目的开发价值，达到达到产业与房地产开发双盈利的目的。产业与房地产开发双盈利的目的。关键词：关键词：采用成片素地开发模式，通过具有特色的产
12、业开发与经营提升区域与项目的影响力，是人口引进的重要诱因；在前期成功经营中，充分展现项目景观优势、生活配套优势、产业聚集优势；通过基础设施建设与公共设施建设保证居住需求；边经营、边引导、边开发，打造具有特色的居住社区。边经营、边引导、边开发，打造具有特色的居住社区。特色产业；特色产业；产业经营；产业经营；产业影响力；产业影响力；深圳华侨城深圳华侨城模式三：模式三：产业驱动模式产业驱动模式观澜湖大宅观澜湖大宅产业驱动不仅要选择既能驱动项目开发又有盈利能力的产业，更重要的是要总体规产业驱动不仅要选择既能驱动项目开发又有盈利能力的产业，更重要的是要总体规划，确定前后期开发关系划，确定前后期开发关系B
13、usiness ParkBusiness Park历程历程第一代：工业园区第二代：商务与社区第三代：邻里商务区第四代： Business Town.休闲产业社区发展：休闲产业社区发展：第一阶段：单一大中型文化主题园；第二阶段：综合性、区域性开发；第三阶段大型旅游休闲区的出现。产业驱动模式特征产业驱动模式特征 特色产业具有长期经营的生命力，特色产业能够为开发盈利；特色产业具有长期经营的生命力，特色产业能够为开发盈利； 特色产业在城市具有号召力与影响力； 特色产业对城市与区域发展具有巨大的提升作用。成功开发关键要素成功开发关键要素适用条件适用条件大城市近郊，距市中心直线距离不超过30公里，而且交通
14、便利；项目所在地生态环境好，周边的环境破坏与工业污染少。项目所在地生态环境好，周边的环境破坏与工业污染少。开发企业资金雄厚，能够较长时期的持续开发 。产业聚集、长期盈利能力、产业号召力是成功的关键。产业聚集、长期盈利能力、产业号召力是成功的关键。总体规划，分步实施，先确定产业，在确定开发思路；综合开发，全面收益 ：通过分散开发降低风险，提高盈利能力； 规划合理衔接：着重处理好前期与后期、各子项目之间的衔接。中心城镇开发模式：以区域规划为城市次中心、区域性中心为基础，通过政府基础中心城镇开发模式：以区域规划为城市次中心、区域性中心为基础，通过政府基础设施建设为前提的开发模式设施建设为前提的开发模
15、式概念及定义：概念及定义：以中心城镇开发为依托的城镇房地产开发模式。主要包括行政管理机构办公楼开发，中心镇公共设施开发，中心镇商业房地产与与住宅房地产开发等 。区区域域性性中中心心城城镇镇主要指中等规模城镇，即人口在10万100万之间的城镇。研究表明：区域性中心城镇具有既可获得规模经济效益，又可避免人口超过100万在环境和经济社会方面过度膨胀的特点。 为了缓解人口过分膨胀带来的交通堵塞、空气污染、犯罪率升高等，政政府有组织地进行卫星城、新城镇建设府有组织地进行卫星城、新城镇建设。通过政府的公共设施建设、交通通过政府的公共设施建设、交通系统完善等带动房地产项目开发系统完善等带动房地产项目开发，中
16、心城镇大盘开发模式在这种条件下产生。 文化体育中心文化体育中心商务中心商务中心中心城镇开发模式依托新城建设而存在，公共设施由新城镇解决。中心城镇开发模式依托新城建设而存在，公共设施由新城镇解决。绿地国际花都绿地国际花都模式四：模式四：中心城镇模式中心城镇模式政务中心政务中心最重要的开发控制与要点：内部功能外部化！最重要的开发控制与要点：内部功能外部化！中心城镇开发机制关键是依托新城镇的建设，项目的开发节奏、价值与新中心城镇开发机制关键是依托新城镇的建设，项目的开发节奏、价值与新城镇开发进度息息相关城镇开发进度息息相关 国国际际大大都都市市城城镇镇开开发发机机制的制的3 3种类型种类型 基本由政
17、府包揽-以伦敦和汉城的新城镇开发为代表 ；“公办商营式”-以香港的新城镇开发为代表； 基本以私人开发商为开发主体，但政府给予一定的政策倾斜-以东京的新城镇开发为代表。 高标准规划：国际化、时尚现代以及生态的社区规划； 高密度的交流联系- 社区内部与社区外部的融通 展示未来：高标准智能化的产品设计和服务设施 政府支持：基础设施建设先行；融资渠道 。适用条件适用条件大城市近郊，属于规划的城市次中心或区域中心的建设范围；城镇中心基础基本配套设施符合基本生活需求，解决交通通达。区域开发与建设政府支持，未来前景好，消除市民心理抗性 。成功关键要素成功关键要素中心城镇模式特征中心城镇模式特征现代化特征：现
18、代化特征：具有强烈现代感，建筑充满现代都市气息；国际化特征：国际化特征：吸引外国资本参与，建筑风格多元化；人人文文化化、生生态态化化：通过新城镇的绿化、建筑、小品等体现健康与亲和的特征。项目的交通、商业配套、区域价值等以区域开发为主要。项目的交通、商业配套、区域价值等以区域开发为主要。最重要特征：最重要特征：内部功能外部化！内部功能外部化！紧缩城市开发模式：在通过城市大盘开发中浓缩城市的主要功能，通过建紧缩城市开发模式：在通过城市大盘开发中浓缩城市的主要功能，通过建“城中城城中城”来保持项目的相对独立性来保持项目的相对独立性“紧缩城市紧缩城市 ”(Compact City)是提倡一种密集而多样
19、变化的城市，通过城市功能的相互重叠来增加能源的使用效率，减少消耗和污染，追求可持续发展。提倡提倡”缩短交通距离缩短交通距离”，建立短路径城市。，建立短路径城市。 这一城市模式在欧洲颇为盛行，它反对大规模的功能分区，避免城市过分向郊区和乡村扩张，主张步行和建立邻里关系。 作作用用营营造造城城市市新新的的中中心心区区，打打造造新新地地标标，创创造造活活力力之之源源的区和功能，避免城市中心空洞化，减少城市通勤交通压力，打造城市24小时不夜城等方面起着重要作用。紧缩城市开发模式由于主张在城市小的区域内建立一个个多功能的城市综合体，紧缩城市开发模式由于主张在城市小的区域内建立一个个多功能的城市综合体，又
20、称为又称为“都市综合体开发模式都市综合体开发模式”。综合体是将城市中商业、办公、居住、酒店、展览、休闲娱乐等功能的三项以上功能进行组合，在各部分间建立一种相互依存、相互裨益的能动关系，从而形成一个多功能、高效率、复杂而统一的综合体。 模式五：模式五：紧缩城市模式紧缩城市模式亚特兰大车站工程与北京亚特兰大车站工程与北京sohosoho现代城市典型的紧缩城市开发模式典范，建立多功现代城市典型的紧缩城市开发模式典范，建立多功能组合的都市综合社区。能组合的都市综合社区。地理位置地理位置： 项目位于国贸桥西南角，东三环和长安街交叉的金十字，CBD核心区。项目性质项目性质： 项目总建筑面积70万平米，分七
21、期销售。包括写字楼、商务公寓、商业街、住宅等多写字楼、商务公寓、商业街、住宅等多种建筑形式，是集办公、商业、居住为一体种建筑形式，是集办公、商业、居住为一体的、典型的开放式混合型都市综合社区的、典型的开放式混合型都市综合社区。亚特兰大车站工程亚特兰大车站工程Soho现代城现代城地理位置地理位置： 亚特兰大中心区，车站连同已停产的钢厂138英亩。项目性质项目性质： 城市重建项目。已建成50多万平米写字楼、20万平米商业娱乐、5000套住宅单位，近百亩中心公园，另20000多个就业岗位。紧缩城市开发模式的关键是选择合理的物业配比模式和驱动模式，政府支持，开发紧缩城市开发模式的关键是选择合理的物业配
22、比模式和驱动模式，政府支持，开发主体资金雄厚主体资金雄厚 紧缩城市发展模式紧缩城市发展模式 ：各种功能均衡功能均衡发展模式以“商商务务”为为核核心心的发展模式；以“商商业业”为为核核心心的发展模式；以“酒酒店店”为为核核心心的发展模式。适用条件适用条件优越的地理位置 CBD或城市中心边沿；便利的交通条件；较大的规模；强制性的视觉冲击超高层/建筑群政府支持，开发主体资金雄厚 。紧缩城市模式特征紧缩城市模式特征功能复合：功能复合：项目基本具备城市的主要功能；建筑形态多样化：建筑形态多样化：建筑形态与建筑形式多样化、现代化；资源共享：资源共享：通过合理功能配比实现项目客户资源共享与空间共享。合理的功
23、能配比：功能选择与物业配比，符合城市需求； 高标准规划：规划要站在城市的高度，具有前瞻性 。成功关键要素成功关键要素紧缩城市开发模式对于城市重建与旧城改造项目特别适用。紧缩城市开发模式对于城市重建与旧城改造项目特别适用。大盘认识Part 1社区功能复合化：大盘社区功能呈综合性互补形态社区功能复合化：大盘社区功能呈综合性互补形态超越超越“单一功能模式单一功能模式”：通过自身综合多功能打造，汇集居住，商业，娱乐，文化等复合型结构模式，满足人们“工作、居住、生活”需求；外向互动、内向紧凑：外向互动、内向紧凑：大盘既是一个领域，又与周边的环境、人文、氛围紧密衔接、融合，大盘是对内独立与对外融合的统一。
24、集约化、集聚化：集约化、集聚化：多功能组合是主要特征，是一个城市功能的浓缩和剪影。 “ 紧缩城市紧缩城市”是一种可持续发展的城市形态是一种可持续发展的城市形态 迈克迈克詹克斯詹克斯认识一认识一大盘功能复合不仅仅是多功能的简单组合功能复合不仅仅是多功能的简单组合，更重要的是功能之间的合理配比合理配比与功能之间的合理布局合理布局，以实现社区的和谐与舒适。街区建设与公共空间：街区与公共空间是社区活力的最关键要素，是业主街区建设与公共空间：街区与公共空间是社区活力的最关键要素，是业主之间最主要的交流平台之间最主要的交流平台街区是大盘社区重要的组织成分、生活配套和精神延伸；无论西方还是国内，都重视社区内
25、部独立街区的打造；街区创造健康的环境、建设良好的社会关系、促进共生和成长创造健康的环境、建设良好的社会关系、促进共生和成长；活力街区基本特征：小尺度、互动性、便利与共享小尺度、互动性、便利与共享、多样性、包容性、防卫性认识二认识二街区与公共空间是城市生活的基本元素，能够沉淀城市的历史与文化，增加居住者对环境的依恋增加居住者对环境的依恋与归属感与归属感。社区公共空间：在整个社区、邻里的空间布局中，公共领域、公共空间以及居民共同使用的建筑与设施，如社区街道、城市广场、学校、绿化公园等，是居民日常交往与活动的重要场所。街区与公共空间不是越大越好，大广场的结果常常是死角。街区与公共空间不是越大越好，大
26、广场的结果常常是死角。合理的启动模式：在不成熟区域的大盘开发中住宅启动与酒店启动是保险的启动方式，商合理的启动模式：在不成熟区域的大盘开发中住宅启动与酒店启动是保险的启动方式，商业后期开发业后期开发认识三认识三市市场场可可实实现现：最先启动的物业必须为市场可实现物业，否则项目形象与价值将大大贬损；符符合合项项目目资资源源特特色色：大盘为了展现价值点，一般在景观较好的区位进行启动；有利价值最大化有利价值最大化：通过前期成功启动实现后期价值提升。启动的基本原则启动的基本原则产业驱动大盘产业驱动大盘：产业先行，通过产业成功建立项目地位；景观大盘：景观大盘：以高等级酒店启动后住宅启动，提升项目价值；一
27、般大盘：一般大盘：通过前期住宅启动带动后期商业、配套的实现。科学分期与合理的进度安排：大盘分期开发中前期开发要达到奠定项目形象，后期科学分期与合理的进度安排：大盘分期开发中前期开发要达到奠定项目形象，后期开发持续实现项目价值开发持续实现项目价值认识四认识四景景观观资资源源最最好好的的区区域域首首期期开开发发：保证项目启动成功和前期实现，吸引高端客户群；以以最最好好的的产产品品首首期期开开发发：奠定项目高端形象，奠定项目高品质，建立项目的圈层感。首期产品选择：首期产品选择：以市场能实现产品启动，如果不了解产品的市场反应，多产品组合启动，检验市场反应；开发节奏控制开发节奏控制：前期牺牲容积率，后期
28、逐步提高开发强度，通过前期树立的项目品牌获得后期成功开发；产品分期策略：产品分期策略：前期高品质产品（低容积率），中期高容积率实现高品质产品（低容积率），中期高容积率实现项目价值，后期高品质拔高项目形象项目价值，后期高品质拔高项目形象。注重邻里关系：人际交往空间的打造，提供社区户外共同活动注重邻里关系：人际交往空间的打造，提供社区户外共同活动、交往的场景，提供交往的场景，提供社区交往的平台与机会。社区交往的平台与机会。邻邻里里之之间间的的首首属属群群体体与与互互动动，社社区区的的生生长长点点与与邻邻里里空空间间的的社社区区色色彩彩，儿儿童童、青年、老年、青年、老年在各个阶段，城市邻里总是家的延
29、伸在各个阶段，城市邻里总是家的延伸KellerKeller于于城市邻里城市邻里邻里空间被融入社区规划之中，把室外空间设计当成一个标准，从人的需求出发，创造人性化居住环境；邻里空间成为人们居家的一个重要标准，这个标准被体现为两个特征，一是尺度适宜，二是相对封闭一是尺度适宜，二是相对封闭；营营造造和和睦睦社社区区的的软软环环境境，参与社区活动，讨论有关公共利益的话题，产生对社区的归属感和责任感。认识五认识五邻里关系不仅要求大盘在规划上考虑与周边建筑的和谐与统一，保持尺度与建筑风格的统一；更重要的是要通过居民的参与建更重要的是要通过居民的参与建立和谐的社区居住氛围。立和谐的社区居住氛围。生活方式打造
30、是大盘价值与品牌提升重要手段生活方式打造是大盘价值与品牌提升重要手段消除陌生感的四大措施v开发商自身的强势品牌或嫁接全国知名强势品牌v强势主题，如运动主题、异域风情主题v以齐全的生活配套，如品牌主力店、大型会所v以公共活动制造区域热点，消除陌生感吸引客户置业的驱动因素v项目的价格优势v物业未来的升值潜力v良好的居住环境或景观资源大盘分期规律v低开高走，小步快跑适用条件：地价较高，资金量较小，短期市场风险较大v规模优势，成本领先适用条件：地价较低，启动资金充足，预期长远市场竞争激烈启动区策略v临近周边成熟区，交通条件成熟区v位于项目中利于展示的位置v便于后期的分期延续启动物业类型v试探市场型：物
31、业类型丰富，启动所有物业类型v抢占市场型：启动最核心物业类型仁恒依托会所的成功运营，建立良好的客户口碑，形成具有明显仁恒依托会所的成功运营，建立良好的客户口碑，形成具有明显竞争区隔的核心竞争力，持续保持高量高价的销售表现竞争区隔的核心竞争力，持续保持高量高价的销售表现世纪金源单项目实现年销售面积超过世纪金源单项目实现年销售面积超过100100万方销售表现，除营销方万方销售表现，除营销方面方法独特外，全面的配套展现也是项目成功运营的关键所在面方法独特外，全面的配套展现也是项目成功运营的关键所在写字楼写字楼五星级酒店五星级酒店贵阳第一实验中小学贵阳第一实验中小学大型购物中心大型购物中心南国奥园的运
32、动主题、桃源居的教育配套、丽景城的产品创新均南国奥园的运动主题、桃源居的教育配套、丽景城的产品创新均在大盘开发过程中实现了整体成功的运营在大盘开发过程中实现了整体成功的运营教育、文化教育、文化健康、运动健康、运动奥林匹克花园的健康主题：奥林匹克花园的健康主题：体育场、体育馆、名牌学校的引进体育场、体育馆、名牌学校的引进-体育中心；体育中心；宾馆、写字楼的开发、引进大卖场宾馆、写字楼的开发、引进大卖场-商贸中心商贸中心大型居住区的开发、其他公共设施大型居住区的开发、其他公共设施-居住中心。居住中心。桃源居的教育主题：桃源居的教育主题：大规模清华学校，发展商大量的精力放在建设学校上；大规模清华学校，发展商大量的精力放在建设学校上；投入大，做一个不可复制的核心竞争力。投入大，做一个不可复制的核心竞争力。第五园成功关键因素：n情感营销n文化营销n营销关键：情感文化、产品、生活、社区、人文n产品创新n丰富产品线n快速滚动开发振业城n区域价值模糊n配套差n产品线单一n无话题造势n客户定位不精准Five Factors区域定位大盘开发模式客户研究产品及规划创新拓盘核心竞争力区域价值提升、依托政府主题社区、新市镇、产业驱动全龄化客户、成长型客户分组团园林低密度、纯复式、公寓、精装修品牌、产业、科技、文化、精神等传播主题，符号或品牌谢谢你的阅读谢谢你的阅读知识就是财富丰富你的人生
