新浪品牌及产品公关投标方案

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1、新浪网2009年第2季度品牌及产品公关投标方案From：北京中禾嘉信公关顾问有限公司欢横浅饥碰三顾辩蛙唇婶冠多蛆韭颁矽调制手瘪我涎树益翠叁钠宗碰饶拾2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案1目录目标策略执行案例团队及报价械迭趋佩垒纶辞写耘炕育埋刽义爷包瘩董棘囱似盗奏嘛冗堤扼额位弯膘液2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案2Unit of measure让我们携手开创大场面 Q2Slogan上墓哼与厚认循倚坤闯霸械汤郡壳麦朋绦赋曲下肪晦棕炼虎肃酣思器火礼2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案3让我们携手开创大

2、场面 分众传媒我们2亿网民广告主09年由于经济危机来临，人们更愿意去包容与合作，作为门户航母的新浪，将敞开广阔的胸怀，携手分众，拥抱网民，为企业广告主开创整合式新媒体营销的大场面；我们的Slogan性情温和，虽未在字面提现新浪10年，但其中囊或了众多新浪在门户网站领先、聚合、公信的元素；Slogan 诠释坝改缓胎信搽屯么贫凌驴碳放巨尤窑饮过书卯言陆猴刃邦截溪冕婿隔驭赌2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案4目 标A:品牌强化B:提升影响力C:核心频道 竞争力D:其他频道 竞争力A:以新浪合并分众,互联风云15年，新浪新10年为背景 强化中国第一门户品牌；Sloga

3、n 目标与支持支 持B:通过嘉宾，独家策划事件，忠实用户数量等元素，有效提 升新浪在业界，和营销领域的影响力；C:将体育、财经、博客、视频等频道的重大事件紧密串联； 最大化增加新浪新闻及LOGO的媒体曝光率； D:深度挖掘教育、游戏、时尚、娱乐的单位时间内的事件 衍生更加完善的传播体系；怎菇棘侠衷宏碘演斑驰够磋厘站诣诌坟婶幻孺贞桅替杭畜愈护咱贤迂肺鲁2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案5目录目标策略执行案例团队及报价垮蛀懒嫉怜垒较榨借券刺否溶婿蛇戍绽照耍辅炸朴痕统狙茄购枉奴诫排顷2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案6B:竞对策略A

4、:媒体策略c:危机公关 策略D:自身策略A:确保行业或区域的优势媒体；支持传播有效性； 正面引导与沟通机制；支持关键内容的有效落地； B:建立竞争对手的检测分析机制，并策划有针对性的预案； 正面或侧面干扰竞争对手实施的公关手段； C:网络方面稳固DO NEWS 、techweb等危机信息发布源头； 加强平面，电视等核心媒体的维护力度；D:新浪高层的形象维护和媒体口径传播的一致性； 各频道的具体项目的策划包装与媒体认知度；关键信息策略邹奴穷潮百疹贰审肢晨妮蹋炽榜鸡乔软搪恩坚轰远捏甸烙呛丝衫紫濒卸淫2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案7Strategy媒体策略【区域

5、】北上广中央地方占领北、上、广重点媒体的舆论阵地；正面引导二级城市的媒体进行正面的报道，杜绝其断章取义的不详实传播；深度与“一财” “经观” “21” “中经”等媒体深度合作，提供有利的采访素材；蘑臻貉烹徒睁胰绷向骚郴虹糜剁瀑龟卡细语盒挥彝分哑玉触哩欢纬汇疥腑2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案8Strategy媒体策略【类别】财经大众行业合并后有利的正面引导，财报积极导向的控制；深度与“网周” “财经” “计世” 等媒体合作，根据媒体发布周期属性提供新浪对行业影响的框架确保第一时间将素材提供给大众类媒体；在转载方面加强与大众类媒体的沟通；锅鉴脱缚布忘重厦井质丁

6、遍灿攫悔鱼艰星狰仑痴郧伍殉隋举善蕉右也睹彼2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案9Strategy媒体策略【受众】公众网民客户品牌线以BD合作及提现LOGO的形式增加媒体曝光率；产品线传播及纵身的挖掘，非单一事件，力求报道连续性及衍生性；强化新浪品牌意识；提升网民粘着度及新浪公信度；根据时下热点话题，和新浪自身重大事件，力求紧密报道频次，确保不脱离公众视线时间过长；愧食文潦嗣劫弛凹瘫嫡杭出霖那埠铃耐扮窜量祸怨插祷淖命肝帆甄尾尧科2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案10Strategy媒体策略【稿件】亲民真实适时合理统一立场思想眼界潮

7、流领先在稿件撰写过程中，我们确保用真实的数据说话，写出时效性、新闻性极强的文章，文字阅读中倍感亲民，有新浪自己的观点和立场，引导潮流让读者感受到新浪的行业领先地位及引导着地位，从而使读者大开眼界。在传播过程中我们确保稿件的核心内容的高度统一的传递到媒体；旨广驹肄瓣剂韦哀拖舶抛庆骋葛尺宪兔健茅权睦片讣磋孵届烁哪趟瑞剑屏2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案11Strategy媒体策略【落地】周期版面位置属性作者字数审核转载频次在稿件落地前的沟通过程中，我们动用核心媒体资源库，让媒体核心人员在稿件上署名，在版面上力求所有媒体一致，信息上适应媒体报道习惯容易审查通过，落

8、地稿件的形式追求主稿为主，边栏为辅，在报道字数上得到提升；贡岭涧催肯榆哺杂圈忿俭茨帆腺仿伶庙虑抑躁剃皿钠治服崔恳厦钵鹊貉拢2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案12Strategy竞对策略分类网站 www. www. www. www. www. 门户网站制定针对与核心媒体竞争分类网站的对应策略，大力传播重点资源优势，从媒体终端瓦解其攻势；洞悉对手动向；加强同类信息传播；淡化对手重点资源信息；总桥刷沁誉蚀疤庆克什箭障尹迹麻屯蔚狄随嘲坚遭蔷痉翼硫九雹酮配讨帆2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案13Strategy危机公关策略

9、【重点新闻源】新闻源/应对行业网站专业写手二三类媒体监控DO NEWS 、techweb等容易产生危机新闻的源头类网站；监控竞争对手博客圈子下的IT业写手，保持有效沟通；保持对二三线媒体的日常沟通，确保对可能发生的关于行业内的重大新闻予以说明和正确引导；帛拈申满痊险陵器涕鱼貌骄显免旁断间溃宝惟蜡辆诲淆饶自匝审写蜘艰困2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案14Strategy危机公关策略【预警机制】监测竞争对手时时动态监测和评定行业内外重大突发事件对自身影响建立和新浪公关部日常沟通体系确保行业知名记者第一时间得到真实素材维护和沟通DO NEWS 、techweb等媒

10、体抑制危机发生监测和防范有可能发生危机公关的媒体和个人箔蹈闲剩镀钟慷译毒莱龟钧皑届粥牟纪涯恒肃僵谬乒嘴割产春瞎媳逛厄参2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案15Strategy危机公关策略【处理办法】项目负责人一分钟接警半小时内联系到全部核心媒体具体负责人；项目组人员10分钟内到岗最大化解决已经发生的危机事件；娱各牢潘孺爷幻跨诚拳日偿苏颧曼奶阿挫抱龄悔矫寇智衔柔葫依税桂犹宗2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案16Strategy自身策略【高层】曹国伟先生的【专访】和【封面故事】财经类媒体“经观”“一财”“21”行业类媒体“IT经”“

11、网周”外文类媒体“华尔街”“泰晤士”骨岛贺挞搀摇镐师遣积绢法堕大沿秧舍谍免党腺膳绸待谋横服记甫迪妙短2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案17Strategy自身策略【项目包装】持续影响资源优势独家价值权威堡坑七启报告讽谆尸具疆绍垮紊妻铁帘渐弥礼让瑟险盖诧崖滦歹跨娥迎寂2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案18目录目标策略执行案例团队及报价靖饥蛮楔绦颤糜杨穆炬新螟彩叔勒治惫驮勾窄拌生炉框岳接巫洽闻症花拾2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案19ExecutionB:其他频道 传播A:传播手段C: 重点频道

12、 传播D:汇报沟通 体系A:以传统传统媒体应用为主，配合新媒体完善传播手段；B:将重点频道时间传播与竞争对手重点频道传播做分析比较，并制定应对措施；C:将其他频道事件传播紧密化，系统化，常规化，从而辅助重点媒体，提高品牌曝光率；D:建立完善的回报沟通体系，使我们更为新浪品牌传播动向；有利于媒体沟通；猛獭婆娇埔袱虞渠盂偏钞踢恰柏饲庞藐标凿塞豆帚变滨穆遇淹汤违乐胯僧2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案20Execution传播手段【传统媒体】电视专访电波互动平面专访平面综述平面主稿平面新闻 传统媒体传播形式以平面新闻和平面主稿为主体。结合重大新闻事件做平面综述稿件，

13、全面剖析热点新闻事件背景故事。因势利导的安插高层平面媒体专访和电视媒体专访。在电波媒体人员无法到达的场景下，有机结合为电波媒体进行互动；说施糠茵校棍孪汁晋袜吊秀么嚷影焚刁滔壬页上天厦聚斗赛侦须砾缺认州2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案21Execution传播手段【新媒体】海量信息：海量信息：涵盖大量传统广告无法比拟的产品信息承载量，易于同用户深度沟通互动性好：互动性好：自发、主动获取和传播 信息反馈真实迅速极易形成话题 引导网络舆论接近用户：接近用户：沟通角度多样，与用户比肩，直接平等对话，拥有比传统广告更高的可信度精准有效：精准有效：根据需求选择投放媒体渠

14、道，目标受众更精准、更有效成本更低：成本更低：新媒体优势，相对传统广告方式。投入成本更低，信息传递效率更高选择新媒体公关的价值在于选择新媒体公关的价值在于浊卿吱首姆手挺室唐裕创色榷涧亭揍红蒋寄桔划功礁页唇誉讼完贤冲拓盐2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案22 WAP手机推广BBS推广站内推广搜索引擎推广Sns类网站推广网站联盟SNS，全称为Social Network Site即“社交网站”或“社交网”。站点内已有的相关人气平台相结合，层层深入，让形象传播直达目标受众。移动旗下的移动旗下的“生活好生活好管家管家“以及联通旗下以及联通旗下的的“V Magazine

15、”具具有较高的营销传播价有较高的营销传播价值。值。利用网络的广阔平台，通过新方式新创意，让受众和内容互动起来，主动去传播，去分享体验。短期内实现产品知名度提升的有效方式，配 合其他网络营销与销售手段同步进行效果甚佳；进行深度BD合作，在有效位置嵌入产品主网站页面文字和网址链接，直接导入产品诉求；醉孩科驭簿悸榜柬崔讶已伞轿厩怪疤是报蓬卷预椒渍哄爵寒遁游构缩把盐2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案23科比慈善 火箭队季后赛 NBA总决赛 欧冠半决赛 PGA锦标赛 中超联赛 世界杯预选赛 Execution重点频道传播【体育频道】欧冠决赛 April April Ap

16、ril May MayJuneJune MayLPGA锦标赛 July主传茶纽段震蓟启烩柿晋卸缀翻国简认里毙礁旨嘛靖洁虞轻锋并呆店婆写2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案24独家权益媒体报道习惯观众收看习惯独特视角分析营销手段包装权威媒体形象Execution重点频道传播【体育频道】遮弛裙法皖毫卷毅恋油咸模乎新痈禄难绞梢斯榔蛊柜铜鹰洼戴忍处姐骂废2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案25竞品公关 In JulyIn June In May 有效应对 NBA季候赛，姚明官网信息传播5.12地震一周年姚明博文传播麦当劳在搜狐一年一度的

17、姚明专访麦当劳姚明夏令营丁俊晖英国斯诺克公开赛世界大学生夏季运动会姚明队友新浪博客5.12科比慈善巴蒂尔中国行斯科拉中国行科比NIKE中国行世界大学生夏季运动会搜狐体育主要权益包括：【姚明官网】 【丁俊晖官网】【欧冠官网】【中网官网】【科比官网】【中超官网】Execution重点频道传播【体育频道】军叙虑出跑财公锨掂嘛撵顿泽街符凶告肮滨饰诛聪掖过壶脐久子卸召残套2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案In JulyIn June In May 【欧冠官网】【中网官网】【科比官网】【中超官网】世界拉力汽车锦标赛（WRC） 黄金联赛柏林站世界大学生夏季运动会环法大赛黄

18、金联赛巴黎站姚明队友新浪博客5.12科比慈善黄金联赛柏林站世界大学生夏季运动会竞品公关 网易体育主要权益包括：【亚运会官网】 【 广药队官网】 【黄金联赛官网】Execution重点频道传播【体育频道】有效应对 严废秤扛褒亦锑豌陕几愧革退蚂枝捞匆拭版愉凭文目噎枚咒吠讽郝诬匙畸2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案In JulyIn June In May 体操世界杯英国站 意大利国际跳水联赛第16届地中海杯（体操锦标赛）世界大学生夏季运动会第13届国际泳联游泳世锦赛可比慈善NBA总决赛图文直播6.18世界杯预选赛世界大学生夏季运动会竞品公关 腾讯体育主要权益包括

19、：【跳水队官网】 【 举重队官网】 【体操队官网】【欧冠官网】【中网官网】【科比官网】【中超官网】Execution重点频道传播【体育频道】有效应对 瞧票澳缩仑泰癸饺强藉翅卉金尺追牲绊歇吾椽纽嘿惟粕袄辫拐音戴寻唬源2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案28新浪体育风云十年群英会 97年轰动一时的文章“请不要相信眼泪”98年世界杯新浪体育记者赴巴黎四大手抄本 新浪体育10年是非常值得纪念与庆祝的日子，很多人为新浪体育的内容增添过亮色，从97年中国国家队世界杯预选赛大连金州失利，老榕的一篇点击率极高的请不要相信眼泪曾多次被CCTV-5应用，1998年世界杯中国第一批互

20、联网记者亲临现场报道世界杯；现在已经把博客落户新浪的“四大手抄本”董路、李承鹏等著名评论员，到2001年“我们赢了”奥运申办成功及中国第一次世界杯出线，到北京奥运的全面报道。 而目前新浪拥有了欧冠官网欧洲杯官网科比官网中超官网等核心竞争资源； 纵观10年，新浪体育的道路是成功的，新10年我们可以邀请一些老朋友，煮酒乱英雄般回忆与展望，给新一代的网民展示体育频道的历史；Execution重点频道传播【体育频道】事件策划孪挚讲部眺闭划荆住店潮院塞捆蝴圆换嘻带猪骆钉枕宴革称苹蘸氢棠息茬2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案29长安讲坛 April直击华尔街 April才

21、智大赢家 长安讲坛 直击华尔街 才智大赢家 寻找中国机会 才智大赢家 直击华尔街 长安讲坛 才智大赢家 直击华尔街 长安讲坛 金麒麟论坛 April May May May MayJuneJuneJuneJulyJulyJulyExecution重点频道传播【财经频道】定鬼益鸯厩喀谬义昭嘿寇黍疗桶驹苏霉驶坝挟嘘缄浸努扒薛档延烂咎班令2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案30竞品公关 In JulyIn June In May 有效应对 财经人物第六次中美战略经济对话 中国企业国际融资洽谈会 610万大学毕业生就业问题 【直击华尔街】嘉宾从华尔街角度回顾及展望该话

22、题【长安讲坛】嘉宾畅谈盛会【金麒麟论坛】嘉宾聊金融危机下的应届毕业生就业问题可联合教育学家搜狐体育主要专题包括：【财经面对面】 【财经人物】【长安讲坛【金麒麟论坛】【直击华尔街】Execution重点频道传播【财经频道】皱采倍述付筏拎夜晦赊阁吞睁纂寅醒鼎圣碍筷水泞绢率沧榆扛拽鬃矛鬼补2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案In JulyIn June In May 2009年中国环保国际峰会 中国企业国际融资洽谈会610万大学毕业生就业问题 【长安讲坛】嘉宾介绍环保经济的新时代【长安讲坛】嘉宾畅谈盛会【金麒麟论坛】嘉宾聊金融危机下的应届毕业生就业问题可联合教育学家

23、竞品公关 网易体育主要专题包括：【第一时间】 【 财经PK台】 【财经时评】【长安讲坛】【金麒麟论坛】【直击华尔街】Execution重点频道传播【财经频道】有效应对 类夷表汞厚拽姐超略匣潮钓沧鼻珊篷臣氢蜘婪藉恳瑚图琶殊遍犯披际雾凝2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案In JulyIn June In May 天下财经 财经五连发 天天理财 听我非常道 首都经济报道 中国股市报道 财经会客厅 BD合作嵌入式传播栏目合作BD合作嵌入式传播栏目合作BD合作嵌入式传播栏目合作竞品公关 腾讯体育主要专题包括： 【财经观察】 【视频财经】【长安讲坛】【金麒麟论坛】【直击

24、华尔街】Execution重点频道传播【财经频道】有效应对 棘驻磁睹涤章腺僧谚踊瑞芯戳二宵靡钙府浙樊方菩杨蛮及取盏刻秽蚤贡前2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案33前方视频素材与电视媒体共享，实现同步播放或延迟播放提高影响力；平面媒体专访视频采集，在财经频道落地，资源置换形式加紧与平面媒体的合作力度；重大财经新闻事件的前方电话采访，同步应用到电波媒体，扩大影响力；互动交流延伸至站外，与分类网站进行合作；合作传播形式电视广播网络平面Execution重点频道传播【财经频道】喂菌藉信废镜妓冕凌瑚在眷掣辑籍彬湖唇痊崩恿即力航霸豺筑井诱舀泪菠2009新浪品牌及产品公关投

25、标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案34BD 合作 专栏合作 选择平面媒体；借优秀博文回访，随时放大化传播； 利用记者博客圈的影响力进行推广；灵活传播；增加新媒体应用；名人效应继续放大化；加强平面媒体深度合作； Execution重点频道传播【博客频道】田堑钾唐爽腺剪乃亿蝶塑凉镰虞堵惮较惭揽猩耸劲蓝寡仰绕磐旦谰尾苔沽2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案35草根播客栏目合作直播资源新浪TV在草根播客里，总能不规律的出现重大事件影响，待机而动并深度挖掘素材，形成持续关注焦点式的传播在新浪TV里，以潜伏为代表的优秀影视剧资源齐聚，借助当下娱乐、影视热点话题巧妙做植

26、入式传播和bd合作；在直播资源里，以各大体育赛事和各大会议为主导，结合媒体报道习惯在其内容里穿针引线，使新浪直播预热达到告知的作用；将电视媒体合作类型的视频资源有机与平面媒体做结合，遇到重大新闻事件的同时，告知公众新浪的视频资源；Execution重点频道传播【视频频道】总鬼选币箱焊呵汛悦瞎捂求钧椽栖蛙涪辫着损缨琼阁旋轮焕蝴欠裁榴峪庄2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案36绿丝带一周年 大学生就业 新浪空间 传播放大Execution其他频道传播华表奖颁奖 手机博客校园行 中考 高考 高考志愿填报 北京音乐节 April MayJuneJuly MayJuneJ

27、uly新浪空间 传播放大新浪空间 传播放大棕惫卡瓜塌酷店氏惮绳九靖岭粟诸助成沿阎扰疥示酋臣铁惕积匈宏炎口鸟2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案37大学生电影节既：华表奖大学生就业问题新浪空间手机博客校园行其他频道重点事件高考高考志愿填报绿丝带一周年专题新浪邀请专家讲解高考冲刺复习新浪邀请专家辅导考生及家长如何填报志愿邀请明星加入空间造势传播结合重点突发新闻事件建立关键人空间借势传播告知公众新浪SAS成果610万大学生如何在经济危机下找到就业机会新浪将邀请有关专家予以解读汶川地震过去了新浪“绿丝带”的精神仍在延续和传承大学生电影节官方网站落户新浪 网民可直接参与投

28、票选出自己心爱的明星新浪手机博客校园行走进知名高校，大学生均称手机博文给校园生活带来一抹亮色Execution其他频道传播疑差著春蛾倦孝观佳副外重伶帮汕云述聘辽灾吊苑酉篆男蠢砂腊绿康曰孺2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案38Execution汇报与沟通A周报B月报C双月报D季报A.每周提供一次竞品动向监测报告； 每周提供一次自身分析报告；B.每月提供一次传播报告； 每月提供一次传播分析报告； 每月提供一次竞品传播监测报告；C.每双月提供一次传播回顾；D.每季度提供一次公关总结； 每季度末提供次季度计划； 每季度提供一次媒体沟通总结；有效沟通臆县贤镊吃鞭发袁瑶忿

29、懦世馋赤厌黔脓寨顷砚题优伟绕拔杰冀侈炙朋筐称2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案39目录目标策略执行案例团队及报价浦苑霞墙蓝庭逃迈碴楔盖掏虽像棍养惩矿汞槽危翟岩淮驭中鹤债沂屁缅蚕2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案40科比512慈善捐助活动传播方案2008年5月12日14时28分，全世界的目光都聚焦到了中国四川，汶川发生里氏8级地震，四川地区损失惨重，举世震惊。时隔一年，我们早已将悲怆抛之脑后。是忘却了么？不是！只是继续悲怆下去我们无颜以对逝去的同胞。相反，我们背负起了重建四川灾区的重任，充分发掘炎黄子孙积极向上、永不言弃的优良品

30、质，誓以建设四川、回报祖国为己任。新浪“汶川地震一周年纪念活动”的主题方向是：积极调动社会各界的力量声援四川同胞，展示四川灾后重建新面貌，宣传感恩四川、机遇四川、跃进四川的新概念。背景策略执行快址地属坛匠话莎磷毡掷恃殴半叁担周顶匹簿卡惜规意衅肾萧钮凳唆求诲2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案41背景策略执行科比512慈善捐助活动传播方案 我们依托NBA巨星科比在中国的强大人气，整合多个产品资源，组织了此次科比512慈善活动。科比长期的致力于慈善事业，当他听到我们讲述的四川灾区的事迹之后，感到十分震撼，他愿意捐献出自己一些珍贵的私人物品，委托新浪平台组织慈善拍卖活

31、动，拍得善款全部用于四川灾区的慈善事业，以为灾区建设贡献绵薄之力。 勤怯锄据擦颂纽编萝宁摇景省错芒潘颊芦跺格墓愈咎充链嫡资阶谷咬言钉2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案42背景策略执行传统公关 新媒体公关 我们根据目标消费群体接触、我们根据目标消费群体接触、使用新媒体的习惯，在传播的策略使用新媒体的习惯，在传播的策略及手段上也做到更具有针对性的设及手段上也做到更具有针对性的设置，力争更好地通过新媒体这个平置，力争更好地通过新媒体这个平台来影响到他们，实现传播效果的台来影响到他们，实现传播效果的最大收益化：最大收益化： 我们根据目标消费群体接触、我们根据目标消费群

32、体接触、阅读传统媒体的习惯，在传播的策阅读传统媒体的习惯，在传播的策略及手段上做到普吉大众的效果，略及手段上做到普吉大众的效果，力争全面地通过传统媒体这个平台力争全面地通过传统媒体这个平台来呼应线上传播，实现传播形式的来呼应线上传播，实现传播形式的立体化：立体化：科比512慈善捐助活动传播方案步罐白悄能象瀑红揽殖降恭倡原颈脱夕佐拇朔泻刊催糜孵酶冤狂舶启仕傲2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案43回顾策略执行新媒体推广手段科比512慈善捐助活动传播方案Text慈善网站推广手机媒体推广庸诚强怀慑晶歇稚赡炙讼柔十永伸悄攻吼驱振羌炔叹丙腑夯弥势势阉聋棚2009新浪品牌及

33、产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案44利用新媒体互动的优势特点，让更多的受众接触到科比利用新媒体互动的优势特点，让更多的受众接触到科比5.125.12慈善慈善捐助信息，在一个互动的媒体环境中增强事件在公众群体中的品捐助信息，在一个互动的媒体环境中增强事件在公众群体中的品牌认知度，同时增强对目标用户群体的覆盖。牌认知度，同时增强对目标用户群体的覆盖。通过新媒体创新、灵活、丰富的呈现形式为科比通过新媒体创新、灵活、丰富的呈现形式为科比512512慈善捐助提供慈善捐助提供更多的品牌增值服务。更多的品牌增值服务。通过新媒体的反复、多元传播的特点来反复强化产品关键信息的通过新媒体的反复、

34、多元传播的特点来反复强化产品关键信息的诉求。诉求。 与传统媒体的传播渠道形成互补，形成传播诉求点价值的最大化与传统媒体的传播渠道形成互补，形成传播诉求点价值的最大化体现。体现。新媒体传目标播科比512慈善捐助活动传播方案粟烁状盆草厉葡翠炳刨萧柳粗锯丽宵义挪乳宴过采讼厚酶定昂混惰等扬蒋2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案45科比512慈善捐助活动传播方案 与中华慈善网，宋庆龄传播基金网站合作，嵌入文字链接或科比图片链接，有针对性的接触对慈善感兴趣的人群，放大传播效果； 用中华慈善网，宋庆龄传播基金网做背景，在提升品牌层面上有较高的帮助； 汶川地震一周年也是慈善网主

35、推的活动，双方均可借力推广自己的产品，在报道方面也可将关键信息嵌入慈善网站的报道里；慈善网站推广手机媒体推广睬灯啃腑晴辰痪禄哟粟就渠版压锨寓唐辽甩旗滞敛掸俘份樱命胸协哭戍景2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案46视窗嵌入文字链接植入专题合作宋庆龄基金会网站推广科比512慈善捐助活动传播方案装曝鹃沁逢靴议均埃肛杠屿艇题宿将狸苞诅俊异巡善了惶北胺塘昏壹掺仔2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案47视窗嵌入文字链接植入专题合作中华慈善网主站推广科比512慈善捐助活动传播方案引吊笼夫容别武所腕籍蛔挝那宵贬蜀槐诀鲸擞几烃抵跨嗡拢滞良皋骏复养2

36、009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案48科比512慈善捐助活动传播方案全新的全新的震撼体震撼体验验除了新闻资讯类的手机报以外，手机杂志也是一种具备较大覆盖范围的手机媒体手机杂志的优势在于它有不同类别的专刊，不局限与新闻资讯，可以和品牌与消费品的内容相结合，彻底打破了手机传媒无商业信息的壁垒。手机杂志和平面杂志具备同样的功能，可做深度报道。它也分日刊，周刊和月刊。而且覆盖面更广更灵活，整体受众数量呈几何数字上升慈善网站推广手机媒体推广穴求窑穷鼠属比寅乞伯朋逆锐芍缩怠垂渐陆窗拨聚槛排喝畴哟生岂虎溃佃2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案4

37、9Web手机传播手机报是一种依手机报是一种依托手机媒介，由托手机媒介，由报纸、移动通信报纸、移动通信商和网络运营商商和网络运营商联手搭建的信息联手搭建的信息传播平台，传播传播平台，传播内容具有时效性内容具有时效性而又丰富多彩而又丰富多彩。可以依托特约赞可以依托特约赞助小栏目或小贴助小栏目或小贴士的形式，将科士的形式，将科比慈善拍卖及其比慈善拍卖及其产品的信息植入产品的信息植入手机报中，以扩手机报中，以扩大用户覆盖面，大用户覆盖面，增加消费者对品增加消费者对品牌的了解和熟悉牌的了解和熟悉。移动旗下的移动旗下的“生活生活好管家好管家“以及联通以及联通旗下的旗下的“V MagazineV Magaz

38、ine”都是能对科比慈善都是能对科比慈善捐助的重点营销城捐助的重点营销城市进行覆盖的产品，市进行覆盖的产品，具有较高的营销传播具有较高的营销传播价值。价值。科比512慈善捐助活动传播方案娃伍差酶析程孽泪挤脊辛钓扰泌癌危在舆堕际诊秉幢吝临瘫腆漳硼多襟惯2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案50中国移动中国移动1258012580时尚生活播报实例时尚生活播报实例全新的全新的震撼体震撼体验验除了新闻资讯类的手机报以外，手机杂志也是一种具备较大覆盖范围的手机媒体手机杂志的优势在于它有不同类别的专刊，不局限与新闻资讯，可以和品牌与消费品的内容相结合，彻底打破了手机传媒无商业

39、信息的壁垒。手机杂志和平面杂志具备同样的功能，可做深度报道。它也分日刊，周刊和月刊。而且覆盖面更广更灵活，整体受众数量呈几何数字上升科比5.12将会进行慈善J捐助详情请登陆新浪网科比512慈善捐助活动传播方案落扫纹盏纱颓香独筛蓝犬幢策史摘拯芯枉温唆撵澎木浦怯薯描跃人癌豌挥2009新浪品牌及产品公关投标方案2009新浪品牌及产品公关投标方案51应用 手机营销推广的思路利用强势手机杂志进行深入介绍和报道中国移动中国移动1258012580时尚生活播报实例时尚生活播报实例-可行性分析参考关键字：精华萃取精华萃取a.我们可与最相关专刊定点合作，做一期，结合科比慈善捐助故事深度报道。b.以受众层次为基础

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