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1、2011年人民日报年人民日报上海车展特刊广告投放方案上海车展特刊广告投放方案上海国际汽车展览会(Auto China)简介人民日报简介上海车展特刊亮点与人民日报合作，打造强势品牌2008、2009、2010年车展特刊广告版面人民日报汽车类广告版面2011年广告刊例上海车展创办于1985年，是中国最早的专业国际汽车展览会；是中国第一个加入国际展览联盟（UFI）的国际汽车展览会。上海车展逢单数年举办，目前已经成功举办了十三届。经过20多年的积累，上海国际汽车展已成长为中国最权威、国际上最具影响力的汽车大展之一。2011上海车展将使用上海新国际博览中心全部13个室内展馆（2009年为11个室内展馆）
2、以及室外临时展馆，规模将超过20万平方米。上海车展简介人民日报简介人民日报品牌价值已达75.98亿元，列全国平面媒体第一。重大事件报道的“标杆”作用，适逢国家大事，各类各级媒体在报道限度上都会首先参照人民日报，使人民日报具备跨媒体传播影响力，并会间接影响受众。2011年人民日报245.3889万份的发行量，与世界各大报纸相比，有着非常有竞争力的千人成本。权威性和影响力是党报最好最大的卖点。人民日报有着非常好的读者结构，从县委书记到党的总书记，从市长到省长、部长、国务院总理都是人民日报的忠实读者。我们的读者是决定中国政治经济命脉的人，我们的读者对象是管理中国的中国人,是影响中国的中国人,这样的读
3、者结构具有无可争辩的影响力。人民日报简介人民日报拥有我国一流的采编力量，人员知识体系结构科学、合理、水平高、觉悟高，梯队建设层次均匀；制度的保障，管理体系完善、稳定性强；内容环境好，刊载报道有深度、有广度、有高度、可阅读性强，权威性高。人民日报广告对领导者和决策人群的巨大影响力，是众多企业塑造品牌的首选媒体，是创造品牌的最佳载体，是旅游推介的理想广告平台。多年来，人民日报以其独具的理念和价值帮助众多民族品牌脱颖而出；帮助许多企业成为市场“黑马”。人民日报是企业重要的战略性资源。人民日报作为中国第一大报，人民日报广告给企业经营带来的效益，不仅仅体现在对企业销售的直接拉动上，最重要的是要推动企业品
4、牌的持续、健康发展，成为企业真正战略性的资源。 20112011年年 ， 人人 民民 日日 报报 发发 行行 量量 达达245.3889245.3889万万份份，比比20102010年年同同比比增增加加5.02515.0251万万份份，是是中中国国发发行行量量最最大大的的综综合合性性日日报报。人人民民日日报报周周一一至至周周五五每每天天2424个个版版，周周六六、周周日每天日每天8 8个版。个版。 20112011年年4 4月月2121日日-4-4月月2828日日，全全球球汽汽车车业业界界的的重重要要盛盛会会、备备受受社社会会各各界界广广泛泛关关注注的的20112011年年上上海海国国际际汽汽
5、车车展展览览会会，将将在在上上海海新新国国际际博博览览中中心心举举行行。人人民民日日报报拟拟在在此此间间推推出出三三期期“20112011上上海海国国际际车车展展特特刊刊”，届届时时，人人民民日日报报将将派派出出强强大报道阵容对车展进行全方位的权威报道。大报道阵容对车展进行全方位的权威报道。特刊将充分发挥党报优势，最大限度的实现企业预通过特刊将充分发挥党报优势，最大限度的实现企业预通过人民人民日报日报所产生的政府影响力，提升企业在行政类受众舆论的关所产生的政府影响力，提升企业在行政类受众舆论的关注度，并力争谋求进一步对行业发展利好的政策支持。注度，并力争谋求进一步对行业发展利好的政策支持。1
6、1、植入软文：、植入软文：节能环保，呵护我们共同的地球家园，是当今世节能环保，呵护我们共同的地球家园，是当今世界发展的重要主题。这也将是我们此次界发展的重要主题。这也将是我们此次车展特刊的亮点，特刊车展特刊的亮点，特刊将着眼于广告主的产品，结合国家经济结构调整和相应政策将着眼于广告主的产品，结合国家经济结构调整和相应政策（如（如绿色、节能、安全、可持续发展的理念绿色、节能、安全、可持续发展的理念），植入软文。），植入软文。2 2、通过特刊对国际车展诸多创新、突破和成绩，进一步强化上、通过特刊对国际车展诸多创新、突破和成绩，进一步强化上海国际车展主办方在促进行业发展的重要地位和作用。海国际车展主
7、办方在促进行业发展的重要地位和作用。3 3、策划车展专题：为广告主策划专题，助推新产品、新技术在、策划车展专题：为广告主策划专题，助推新产品、新技术在经济发展新时期的作用，提升政府决策者对新品的认知度，强经济发展新时期的作用，提升政府决策者对新品的认知度，强化品牌影响力，从而影响利好政策出炉。化品牌影响力，从而影响利好政策出炉。4 4、报网互动：全方位配合企业开展线下的整合营销活动。、报网互动：全方位配合企业开展线下的整合营销活动。人民日报人民日报2011年上海国际车展特刊亮点年上海国际车展特刊亮点人民日报人民日报作为党中央机关报，将派出最强大阵容，全力报道作为党中央机关报，将派出最强大阵容，
8、全力报道这一行业盛会。这一行业盛会。人民日报人民日报将与人民网强强联手，开辟车展特刊和车展频道，将与人民网强强联手，开辟车展特刊和车展频道，追踪上海车展盛况。追踪上海车展盛况。人民日报人民日报的受众中，男性居多，社会地位较高，购买力强，的受众中，男性居多，社会地位较高，购买力强，他们将密切关注此次车展，是汽车消费者的中流砥柱。他们将密切关注此次车展，是汽车消费者的中流砥柱。根据尼尔森的调查研究，根据尼尔森的调查研究，人民日报人民日报权威性很高，权威性很高，其广告宣传其广告宣传的企业和产品也都具有良好的声誉，是政府的企业和产品也都具有良好的声誉，是政府乃至消费者乃至消费者决策过程决策过程中的重要
9、参考材料中的重要参考材料，是企业刊登平面广告的首选媒体。，是企业刊登平面广告的首选媒体。选择第一大报，传播企业形象，打造强势品牌，时机不容错过。选择第一大报，传播企业形象，打造强势品牌，时机不容错过。 携手人民日报携手人民日报 打造和谐品牌打造和谐品牌人民日报车展特刊简介版面精心策划 汇聚超强人气 特刊拟由4个版面组成，每个版面均设广告版位： 头版为主题综述，卷首开篇，统领全局。 其余3个版面分别从不同角度、各个侧面纵览车展的全景。栏目巧妙布局 打造权威平台 贯穿版面之间，我们设计了精彩栏目，聚焦热点，沟通你我。热点直击：关注车展上的热点事件，进行全面深度报道，精辟分析。展商录：关注车展参展商
10、，拟采用深度报道的方式，面向参展商及相关企业，展现车展的无限魅力，揭示会展营销战略给企业带来的品牌财富。时间：2011年4月21日-4月28日版面：人民日报第21-24版。1010年年人民日报人民日报北京国际车展特刊版面北京国际车展特刊版面0909年年人民日报人民日报上海国际车展特刊版面上海国际车展特刊版面0808年年人民日报人民日报北京国际车展特刊版面北京国际车展特刊版面20092009、20102010、20112011年两会期间汽车行业部分广告版面年两会期间汽车行业部分广告版面光本光本奥迪奥迪20092009、20102010、20112011年两会期间汽车行业部分广告版面年两会期间汽车
11、行业部分广告版面沃尔沃沃尔沃皇冠皇冠20092009、20102010、20112011年两会期间汽车行业部分广告版面年两会期间汽车行业部分广告版面别克别克一汽解放一汽解放奥奥 迪迪红红 旗旗20092009、20102010、20112011年两会期间汽车行业部分广告版面年两会期间汽车行业部分广告版面奥迪一汽大众人民日报人民日报汽车类行业广告版面汽车类行业广告版面本田本田朗逸朗逸人民日报人民日报汽车类行业广告版面汽车类行业广告版面雷克萨斯雷克萨斯雷克萨斯雷克萨斯人民日报人民日报汽车类行业广告版面汽车类行业广告版面克莱斯勒克莱斯勒300C300C荣威荣威750750人民日报人民日报汽车类行业广告版面汽车类行业广告版面 东风本田广州本田广州本田人民日报人民日报汽车类行业广告版面汽车类行业广告版面2011年年人人民民日日报报广广告告价价格格表表
