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1、2002008 8年年1 1月月7 7日日佳佳麗麗宝宝化粧化粧品（中国）有限公司品（中国）有限公司 御御中中08 Years Campus Promotion08 Years Campus Promotion烃式涛瓦喇届盯傲熔惫锡滇淡课县铡塑浸乃幻娇领痉尿敦辨域凿引吨掣宇年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉目录目录活动概述活动概述活动内容活动内容活动流程活动流程活动目的活动目的活动主线活动主线活动预算活动预算学校推荐学校推荐李昨探线桨拎絮腋鳞樱梧剁桔享氮和伴鞋鹿下没鸿贺房磷使里义史篇柠哦年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动目的
2、活动目的提高freeplus在北京、上海两地高校的品牌知名度品牌知名度建立校园opinion Leaderopinion Leader口碑传播模式口碑传播模式，发展潜在校园消费群体。传达freeplus商品特长：近零刺激近零刺激，加深高校女生对产品的透彻理解透彻理解。妨丛耍询洁允爬减裳疾拼搭腾涤汇邯邻龋贷樊误看胀费使肇蔗糊菇穴蛹臆年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动概述活动概述活动主题：芙丽芳丝白领女性预备班（准白领课堂）芙丽芳丝白领女性预备班（准白领课堂） freeplus Office Lady Preparation主办单位：佳丽宝化妆品（中国）有限公
3、司活动品牌：芙丽芳丝freeplus产品系列：北京：防晒系列（3月）上海：美白去角质系列（4月）活动安排：周一周四进行北京4校：3/173/28（详见“学校介绍”部分）上海4校：4/74/30 （详见“学校介绍”部分）目标群体：大二、大三女生，以文史类为主活动类型：校园募集活动传达：品牌透彻理解销售环节置入操作形式：广告公司直接操作（建议）预计活动效果目标认知认知目标群体（DM派送）：2,000人/校8校16,000人品牌理解理解目标群体（去角质新品试用装）：1,000人/校8校 8,000人品牌透彻理解透彻理解目标人群（基本护肤4件套）： 500人/校8校 4,000人剩团挪薪轰旺票有未买鳖
4、砧胡浪撞抗笨负树讨奥像诡句容酣迟筹滁底蚊鸡年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉PostPostDMDMBannerBannerBBSBBS事前渲染事前渲染事中展开事中展开事后维护事后维护Brand ImageBrand ImageEvent (Event (食堂食堂) )SalonSalonPartyPartyPRPRMember SPMember SP事前事前调查调查活动主线活动主线事后事后调查调查煌彰夫捂忻壮仿扑喘谢邻婆挚衰汾表馁慌坞缄辆镑粟佳枣缴盅踞哉狂枫懦年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉品牌认知品牌认知活动告知活动告知
5、品牌巩固品牌巩固DM/Post/Banner/BBSDM/Post/Banner/BBS事后维护事后维护PartyPartyEventEvent（Sampling Sampling ）SalonSalon凭DM在Event现场领取试用装1份，限前1,000人/校；现场进行触摸屏测试，获得入围Salon门票，5080人/校；品牌透彻理解；通过现场选拔方式选出各校的Opinion Leader将各校的Opinion Leader集中，提高团队凝聚力校园媒体发布事后Opinion Leader协助组织的各类校园会员活动；意见领袖意见领袖品牌理解品牌理解Sampling + DM派送目标大二、大三、大
6、四女生以文史类为主活动活动事前事前调查调查活动活动事后事后调查调查官官网网连连动动活动流程活动流程1 12 24 45 57 76 63 38 8及素脖丝眩噎溶搪氨此嘿隐冠鲁浪蠕雾茄凿羚保萨史臣遥选签珍笺咎绦漳年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动内容活动内容作用：通过科学的BeforeAfter的量化数据，衡量此次活动的实际效果；方式：定量调查日期安排： 详见日程安排详见日程安排 调查对象：大二、大三的 文史类女生样本量： 100样本/学校/回，事前/事后：共计100份/校28校1,600份调查内容：事前/事后调查 详情请参阅附件详情请参阅附件“FP“FP事
7、前事前/ /事后问卷事后问卷”问题构成：10道左右封闭题问卷格式：Word报告格式：PPT事前事前/ /事后调查（步骤事后调查（步骤1+51+5）嘉斩遮佯悯裔博纳氢蚜站啡古丰袭陷变喷蝇牺先潜推淆骡拽劈础夹子腊绷年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动内容活动内容DM/Post/Banner/BBSDM/Post/Banner/BBS（步骤（步骤2 2）作用：（1）活动信息告知（2）事前活动渲染日期安排： 详见日程安排详见日程安排 安放地点：（1）DM：女生寝室（2）Post：海报张贴栏、女生寝室、Salon现场（3）Banner:校园主要通道（4）BBS：校园主
8、要论坛准备数量：（1）Post：125张/校8校 = 1,000张（2）DM：2,000份/校8校16,000份 Sample：1,000份/校8校 8,000份（3）Banner：3条/校8校 24条（4）BBS：置顶吹衫畦磐责蒲獭孙却躬朵揣纫缕荡擒靖惨嗡玲缎多蕾患寻殖怔纺醋停辑俱年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动内容活动内容EventEvent（食堂（食堂 ）（步骤）（步骤3 3）作用：（1）扩大整个活动影响力和品牌认知率；（2）提升高校女生对于品牌的理解度；（3）选拔入围下一环节Salon的选手。日期安排： 详见日程安排详见日程安排 时间安排：11:
9、0013:30（午餐时间）场地要求：（1）面积：1015m2（2）要求：人群聚集场所，建议校园主食堂a）北京：半露天b）上海：半露天活动内容： 见右侧图表见右侧图表 参加要求：凭DM参加品牌展示品牌展示产品体验产品体验现场派样现场派样它品包装它品包装换换新品新品4 4件套件套镰倦辈良堂婪左健疟矫荣掂芋傅峻痹扯囊蛹哼窃坏蒜膛玖沼墩晤搬辕椎斟年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动内容活动内容EventEvent（食堂（食堂 ）（步骤）（步骤3 3）活动详情）活动详情品牌展示品牌展示产品体验产品体验现场派样现场派样它品包装它品包装换换新品新品4 4件套件套Side
10、ASide ASide BSide Bphoto学号学号活动细则活动细则报名表报名表在Event活动当日，女生填妥DM后，凭DM 的Side B在现场领取试用装试用装1 1份份；并有机会抽取它品包装换取新品新品4 4件件套的机会套的机会；有机会抽取当晚SalonSalon的入场券的入场券；絮基谁活税碌愿集养暂废夷舀铲俗疲痉商箍爪宿赤慰寒温厨型凭蚌弛怖传年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动内容活动内容SalonSalon（步骤（步骤4 4）作用：（1）品牌透彻理解；（2）体现品牌高级感；（3）选拔各校Opinion Leader。日期安排： 详见日程安排详见日
11、程安排 场地要求：（1）容纳人数：5080人（圆桌）（2）要求：比较休闲的场地a）学校多功能厅b）学校较高档餐厅活动内容： 见右侧图表见右侧图表 说明：（1）讲座老师的头衔及知名度对于学生参与Salon有极大的吸引力；（2）入围选手参加Salon，即可在Salon现场获赠4件套试用装1份；（3 3）邀请该校媒体记者、老师参加，便于媒体发布。）邀请该校媒体记者、老师参加，便于媒体发布。Opinion Leader选拔方式：（1）根据分组竞赛积分；（2）根据讲座老师的推荐。分组竞赛分组竞赛团队介绍团队介绍品牌广告品牌广告营销企划营销企划产品体验产品体验Coffee Coffee BreakBrea
12、k现场销售现场销售(2nd(2nd购买成购买成为会员为会员) )品牌导入品牌导入礼仪化妆讲礼仪化妆讲座座饿矛鞍粕萧宜旨姥议哈鹊妈仔哄阔植茎躬测砷堵踞拧赠剪窥噬晰洛滴皂搬年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动内容活动内容PartyParty（步骤（步骤5 5）作用：（1）建立Opinion Leader Team，相互了解；（2）巩固Opinion Leader品牌理解；（3）建立Opinion Leader品牌忠诚度；（4）体现品牌高级感。日期安排： 详见日程安排详见日程安排 场地要求：当地kanebo公司活动内容：（1）公司参观；（2）活动反馈：对于整个活动
13、的评价；（3）品牌深化；（4）活动建议：对于今后活动的建议；（5）活动主办方颁发奖品（待定）说明：人员由我司负责组织，会议承办方为当地说明：人员由我司负责组织，会议承办方为当地KaneboKanebo公司公司脏出簿卤低压议裹瓤裂廷涅换煽漂衣洁务铡誉来谐认翅茂幼啃嘱懂乳十赛年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉活动内容活动内容事后维护（步骤事后维护（步骤6 6）作用：（1）增强团队凝聚力，使活动后续效果长久维持；（2）充分利用各校Opinion Leader，进行口碑传播；（3）充分利用各校Opinion Leader，进行后续各校传播工作的策划与执行。日期安排：
14、详见日程安排详见日程安排 活动内容：（1）全年Freeplus产品免费体验；（2）校园媒体报道免费提供：现代大学生免费提供：现代大学生 45 45月杂志硬广整版月杂志硬广整版22软文整版软文整版22（2）Opinion Leader口碑传播（3）产品派送（4）建立freeplus团队BBS（5）建立freeplus 团队QQ群（6）校园活动整合传播比稿（7）“芙丽芳丝校园准白领”官网个人Blog（8）Kanebo公司参观（9）团队活动经费支持 韧毡芭辟潦囱防届符讶杭诛甜岁开己瑞黔器诗春碟渴填蓄倾疾叹末卤斯噶年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉网络互动（步骤网络互
15、动（步骤7 7）作用：（1）借助网络的优势，及时将活动的最新信息发布出去；（2）扩大传播的范围及速度。官网主页： 1.1.华东师范大学华东师范大学创建于 1951 年 10 月 16 日 ，是在大夏大学原址上创办的新中国第一所社会主义师范大学。现有闵行校区和中山北路校区，校园占地总面积 3,100 余亩 2.2.上海大学宝山校区上海大学宝山校区上海大学于1994年5月由上海工业大学、上海科技大学、上海科技高等专科学校和原上海大学合并组建而成。现校园占地 200 余万平方米，校舍建筑面积 90 余万平方米。 3.3.上海师范大学奉贤校区上海师范大学奉贤校区创建于1954年 ，是上海地方大学中一所
16、以文科见长并具有教师教育特色的文理工学科协调发展的综合性大学。有徐汇和奉贤两个主校区，占地面积162万多平方米。校舍建筑面积75万多平方米 4.4.上海对外贸易学院上海对外贸易学院建立于1960年。原为国家对外贸易经济合作部直属高校，1994年划转由上海市人民政府领导。校园面积867亩。校舍面积28万平方米。5.5.上海财经大学上海财经大学1917年南京高等师范学校创办的商科，1985年，学校更名为上海财经大学。学校占地面积615亩，在国定路、中山北一路、武川路均有校区。6.6.华东师范大学闵行校华东师范大学闵行校区区校区占地面积1821.42亩，目前有本科生11000名和研究生6000名入住
17、。中山北路校区到闵行校区30公里。学校简介学校简介超白锡洗啼稚展扁卫坑乎噪且曾咒圆傻孟苦邪泡胳嫩缮蟹杀泞氨付锥仇哈年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉1.1.华东师范大学华东师范大学嘘箱卧哗哦鬃双积油村叉售妇槐苏斥赖板绪屎照杉芭锚政举托咋幢奶含奎年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉露沙西餐厅露沙西餐厅1.1.华东师范大学华东师范大学/ /校内平面图校内平面图到竿粗饵酗闲疵穷巡光肝瞩机容莱绊多朵发琢雅萧倘宙青骚逾无骄矾中期年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉现场照片现场照片2.2.上海大学宝山校区上海
18、大学宝山校区悬缴阁身夫翼帅敷最叉迄仗韵矿佯览巡叉惨赔鳖英漾止到定令搀掺匿瞄卓年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉2.2.上海大学宝山校区上海大学宝山校区/ /平面图平面图待标注待标注乱孜笆刑矫替馋鳃努陀死印挡瞬绊负言凭痔横免艇淳挟褐纺笆尸牲宽乌乱年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉平面图(地图)现场照片3.3.上海师范大学奉贤校区上海师范大学奉贤校区渡友浇爪姚炳穷宇居允娠蛊由塔乘阵沟葬澜消乾柠肋彭吃恋刷永废洒叁着年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉照片下周补齐多功能厅多功能厅3.3.上海师范大学奉贤
19、校区上海师范大学奉贤校区/ /平面图平面图弹蚊源捆望倚己岸芋杂般返贾闽梭截旦迅园芋的骆镀镑闷版呈廊钟绷滔框年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉平面图(地图)现场照片4.4.4.4.上海对外贸易学院上海对外贸易学院群径凌藉祝扣顾谗浦兰亿你巳宦丛遁百掉标面布挺标费铆袭畅剥无牛命壬年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉4.4.上海对外贸易学院上海对外贸易学院/ /平面图平面图溢溶桨雨翅刚宜术硅隐微砌黔蹬顾邯司芳队房哈才宜稻宗箱弛蜀枫背蔽泡年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉平面图(地图)5.5.上海财经大学
20、上海财经大学连艺好外普完直碑邦控视哀士此摸昏燎昼侵避冤涤殷印述反雏拄挫赠汉缸年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉平面图(地图)5.5.上海财经大学上海财经大学糊皆讣粕祥守刻搁联县楔饰璃申湿枯又霍帕夏界量荒棉拳寞蜜尾捡串赎梧年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉照片下周补齐大学生活动中心大学生活动中心多功能厅多功能厅5.5.上海财经大学上海财经大学/ /平面图平面图浚填肪供既功闪阀泣酚堑豆烯凄馆陶卒蘸肃录尤学裤披胜轻榷潮沂豹驼堰年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉照片待补照片待补6.6.华东师范大学闵行
21、校区华东师范大学闵行校区/ /平面图平面图提蝉丽旷聂杀鲸萤期俺并骤疏婪擅屏撇锯奢盆梳蜂泅嘘迄怒呸轻途惯漠寒年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉北京地区场地推选北京地区场地推选浇遣坛瞒卜拍讯疯舟算讶削青挚吏盒沥亢价猜蜜步吹研低挑略槛尼钎弓谋年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉北京地区高校情况北京地区高校情况*红色部分为主推学校，之后有详细资料。黄色部分为备选学校，尚未有详细图示.驻朱仰晾瓶复疚心刑幅访濒烫诬雹德歹姬氦识泵江极疲业归照棕爪衬淀荚年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉1.1.北京第二外国语学
22、院北京第二外国语学院创建于1964年，现已发展成为以外国语言文学为主体学科，旅游管理为特色学科，文学、经济学、管理学、法学等多学科门类共同发展的全国知名高等学府。5.5.对外经济贸易大学对外经济贸易大学创建于1951年。84年，更名为对外经济贸易大学。00年，与中国金融学院合并成立新的对外经济贸易大学，划归教育部直属。4.4.北京林业大学北京林业大学 创建于1902年，前身为京师大学堂农业科林学目，1952年全国高校院系调整，正式成立北京林学院，学校总占地面积12289亩 2.2.北京师范大学北京师范大学前身是 1902 年创立的京师大学堂师范馆，校园总面积 1048 亩，在校全日制学生 18
23、000 余人3.3.中国人民大学中国人民大学创建于1937年，前身是陕北公学，1950年10月3日，正式成立中国人民大学，成为新中国创办的第一所新型大学学校占地面积696,462平方米。学校简介学校简介6.6.中国传媒大学中国传媒大学学校位于中国北京城东古运河畔，校园占地面积47.3万平方米，总建筑面积48.3万平方米。现有全日制在校生15156人。蛤乘舵搓悬皂宾期枣戊狭勒葬吵趾车碴仗矮噎词蛀杀签耐们残勿烈盼述岩年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉平面图(地图)现场照片现场照片北京第二外国语大学食堂门口北京第二外国语大学食堂门口北京第二外国语大学多功能厅1.1.
24、北京第二外国语大学北京第二外国语大学鱼喂知庆榆肆刻枣逮送相对癌跋颇麓仁厨揽雌余湃星慢软苦噶痛糯刽唱剐年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉1. 1. 北京第二外国语大学北京第二外国语大学/ /平面图平面图待补待补段网傀奸蛹乾垫挖龋隅阻赘舔看扯缄立豪擞融觅削乌察萝害赶穆锰秆全溯年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉平面图(地图)平面图(地图)现场照片北师大西餐厅 北师大西餐厅吧台食堂门口2.2.北京师范大学北京师范大学靛嚼至台鄂赫妇敢锭顶先求酒聂撑螟杭奇孺枢坯找荒灿企挽岩蹄邓滓酗族年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls
25、校园推广方桉2. 2. 北京师范大学北京师范大学/ /平面图平面图待补更精密平面图待补更精密平面图苛鉴屯陨牢鸟莽屈烬酱殊充球犬瞳毅瞻爹箔楔纸柯梆辅尧葛碾粹关津谊私年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉平面图(地图)现场照片3. 3. 中国人民大学大学中国人民大学大学伸湛蛰哟贩郝绘绥梢诲英翻鄙宋哮副泉痰怎档础屎喷佬迂沽铭累入合秩栏年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉3. 3. 中国人民大学大学中国人民大学大学/ /平面图平面图待补更精密待补更精密平面图平面图抱统巴宴咖润绝羌辈谴舔诉霜全赊恒乔固按萌挝稚疽亨伏麻汛虐卡啮义村年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉平面图(地图)现场照片学校食堂门口宣传处学校食堂三处4. 4. 北京林业大学北京林业大学猪谁缕渊梁号皑墨凶吞止弃啮叶缉芭援争曾建坛声宫角肢挞径算规烧赔卫年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉4.4.北京林业大学北京林业大学/ /平面图平面图待标注待标注候埋抵敷哼丸绍棠剖捍魁扳路瞬奸泞良拭饰荒疹毋螟驰案转勒蘸验吏誉峭年佳丽宝Freepls校园推广方桉年佳丽宝Freepls校园推广方桉
