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1、世界风尚 尽在时尚天河AboutFashionTianhe走进时尚天河走进时尚天河Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy竞争对手公关策略剖析竞争对手公关策略剖析Ourstrategy 我们的策略我们的策略Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公关活动进程年度公关活动进程CreativeimplementationofPRactivities公关活动创意执行公关活动创意执行Impactassessment效果评估效果评估 INDEXINDEX目录目录目录目录关于地产品牌“公关策略” 缘由公
2、关-成功的催化剂 房地产行业产品非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要，公关成为产品推广成功与否的重要因素公关-集中传播一个卖点 公关活动要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。 公关-本身就是一种媒体公关活动本身就是一种传媒体，它具备大众媒体很多特点，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。 About Fashion Tianhe 走进时尚天河通过前期了解，我们清楚的知道时尚天河商业广场的诉求定位雍容 尊贵 潮流 时尚 前卫 震撼Analysis of competitors, public re
3、lations strategy 竞争对手公关策略剖析太古汇高德置地广场广州友谊商场西城都荟时尚时尚天河天河万菱汇太古汇太古汇广场广场天河商圈天河商圈天河商圈天河商圈-主要购物中心公关策略分析正佳广场正佳广场1、启动“祝福祖国好运亚运”活动2、2009八月时尚周活动3、文明广州摄影大赛获奖作品展在正佳广场开幕4、明星见面会5、南方新丝路海选6、正佳广场亚运空姐招募大汇1、太古汇“诠新广州”摄影季赛 ，第一季度主题：欢庆！2、太古汇第九届广东大中学生英语口语大赛3、太古汇亲情推广策略，以儿童节、母亲节、父亲节节点推广4、天河城广场天河城广场1、“童心贺新年”儿童新装摄影比赛2、“公主”“王子”
4、共舞天河城4、携手皆喜举办“因爱相聚”化妆舞会5、牵手朗逸60华诞“载爱回家”6、 “发现奇技”-长隆国际大马戏天河城风尚漫游7、浓情周年，因爱相聚 天河城带给羊城新人结婚新风尚万菱汇广场万菱汇广场1、万菱汇广场肚皮舞大赛2、正佳广场亚洲单体面积最大的购物中心，2009-2010年公关策略 1、正佳广场启动“祝福祖国好运亚运”活动2、正佳广场2009八月时尚周活动3、文明广州摄影大赛获奖作品展在正佳广场开幕4、广州正佳广场 明星见面会5、南方新丝路海选6、正佳广场 亚运空姐招募大汇小结小结 从公关事件上看，大多数项目公关策略主要选用的是名人名车策略从公关形式上看，比较单一，局限于传统模式居多从
5、公关影响度看，过于平淡，没有轰动性从公关宏观角度，没有系统化，较为杂乱E 从公关手法上看，以特色仪式和名人效应攻势为主。Our strategy 我们的策略上上峰峰阶阶层层它代表着一群人，一群具有一定的知识与品位，拥有向上的审美意识与向上的生活方式。追求时尚及中高端白领为目标顾客群追求时尚及中高端白领为目标顾客群追求时尚及中高端白领为目标顾客群追求时尚及中高端白领为目标顾客群18-35岁岁他们是谁目标群体终极扫描n 来自社会各界的年轻人群n 眼光独特、见多识广n 具有一定的知识与品位n 拥有向上的审美意识与向上的生活方式。n 注重格调、喜欢猎奇“我只习惯，在精英汇聚的中心，建立事业与生活的新领
6、地！”我们所特别关注的：他们，带着怎样的期望来接触时尚天河？他们，最想看到什么，又最想感受到什么？他们，关注着哪些细节？他们，会邂逅什么样的故事？从什么角度来诠释时尚天河的独特个性？通过什么方式能打动目标群体的心灵？怎样使他们感受时尚天河的完整内涵？ 上述的疑问，就是本案要解决的问题鉴于此，我们将.带上他们进行一次-时尚之旅谋势策略谋势策略-时尚开启时尚开启【时尚天河 舞动青春 嘻哈文化巡演】在广州主要商业街举行独特的文化节，在这里可以体验到时尚天河带来不同的世界文化。借势策略借势策略-时尚绽放时尚绽放【美丽花城 时尚天河封面女郎海选】制造新闻，轰动市场，强化品牌、凝聚人心。造势策略造势策略-
7、时尚见证时尚见证【时尚绽放再创辉煌 时尚天河盛大开业】我们在开业当天，采用了有创意的签到处、开业仪式、空舞flogos等方式。活动当天，时尚明星与来宾共同开启时尚之城。蓄势策略蓄势策略-时尚体验时尚体验【中国时尚大师斗秀场“圆您明星梦”】特邀国内知名设计师发型师，制造动人心魄的秀场；特别环节：您相信你会成为明星吗？经过设计大师的设计，您将改头换面，实现了明星梦。 【浪漫光棍节 时尚天河夜】11.11光棍节，时尚天河携手江苏卫视非诚勿扰节目组在时尚天河上演一场与众不同的相亲会，让时尚天河新老顾客从聚会中学会如何更好地用更多角度去探寻爱和婚姻的真谛。爆势策略爆势策略-时尚之旅时尚之旅【圣诞梦幻之夜
8、】圣诞的夜晚魅力四射，从您第一步跨进时尚天河广场就体验到一股浓浓的圣诞氛围。本次活动我们主要借助地面、立体、三维地画的冲击力，让您身临其境的感受时尚天河打造的梦幻圣诞世界。The process of an annual public relations activities 年度公关活动进程推广进程及阶段策略推广进程及阶段策略擎动擎动魅力聚焦 我是大明星 时尚天河封面女郎招募大赛9月9月10月11月魅影魅影极致传奇中国时尚大师斗秀场“圆您明星梦”时尚天河嘻哈文化节时尚天河时尚天河 时尚推广进程时尚推广进程激赏激赏全城喝彩心动心动玩转世界时尚明星助阵时尚天河开业12月圣诞梦幻之夜幻境幻境情迷冬
9、日谋势谋势借势借势造势造势蓄势蓄势爆势爆势时尚开启时尚开启时尚绽放时尚绽放时尚见证时尚见证时尚体验时尚体验时尚梦幻之旅时尚梦幻之旅Creative implementation of PR activities 公关活动创意执行心动心动玩转世界 时尚天河舞动青春 嘻哈文化嘻哈文化巡演9月 本阶段推广目的：本阶段推广目的：1.通过本阶段的公关活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。2.提高社会各界的关注度。 传播手段：传播手段：公关活动为主，软文炒作为辅 撰稿选题：撰稿选题：时尚天河舞动青春嘻哈文化巡演 公关软性广告：公关软性广告： 活动范围：广州各商业街、商业广场活动范围：广州各商业街、商业广场
10、（正佳广场、北京路广场、上下九广场、中华广场等） 活动场数：十场活动场数：十场 活动内容：待续活动内容：待续1、玖月奇迹、玖月奇迹 现场献红歌现场献红歌每场活动开场邀请玖月奇迹组合每场活动开场邀请玖月奇迹组合献歌献歌2、时尚嘻哈歌手现场造势、时尚嘻哈歌手现场造势3、时尚街舞表演、时尚街舞表演4、时尚人体彩绘、时尚人体彩绘5、时尚极限跑酷运动、时尚极限跑酷运动6、极限飞车、极限飞车7、滑板表演、滑板表演 所谓“快闪族”(flashmob)是一群通过互联网或手机联系但是现实中互不相识的人在特定的时间特定的地点，一同做出令人意想不到的动作，然后迅速消失。目前这类人群兴盛全球。 在快节奏的城市生活中，
11、广州街头将出现了一群“时尚天河快闪族时尚天河快闪族”。只要有音乐响起时，一群素不相识的人就会聚在一起跳舞、拥抱，几分钟音乐结束后，他们就会很快闪开，似乎刚才疯狂的一切根本没发生过。这样的行动在广州各大型商场门口，“时尚天河快闪族时尚天河快闪族”们在这里共同起舞，成了广州街头一道“酷”风景。8、“时尚天河时尚天河”快闪行动快闪行动9、“时尚天河时尚天河”涂鸦展示涂鸦展示擎动擎动魅力聚焦 我是大明星 时尚天河封面女郎招募大赛9月 本阶段推广目的：本阶段推广目的：1.通过寻找你，寻找南中国最美丽的女孩，寻找南中国女学生的最美丽的一面。2.本阶段的南中国美丽校花的选拔活动，全面提升品牌影响力和企业知名
12、度。3.提高社会各界的关注度。 传播手段：传播手段：学校网络平台 撰稿选题：撰稿选题：我是大明星 时尚天河封面女郎招募大赛 公关软性广告公关软性广告 活动范围：广东省中高院校活动范围：广东省中高院校 活动内容：活动内容：拟海选出12名校花，每月杂志的封面将出现一名校花女郎。10月激赏激赏全城喝彩 时尚绽放再创辉煌 时尚天河盛大开业明星代言推介明星代言推介形象代言：形象代言：蔡卓妍推荐理由：推荐理由：此次蔡卓妍与“时尚天河商业街广场”的强强联手，将动员“时尚天河”品牌将来成长的冲击性，配合为“时尚天河”品牌树立新的里程碑，把“时尚天河”所提倡的“世界风尚”的理念推向新飞腾；而现场蔡卓妍蜜斯清爽可
13、儿、爽朗纯真的形象，让时尚天河加多春意，额外和煦！形象代言：形象代言：林峰 杨恭如推荐理由：推荐理由：林峰：一身黑色的休闲装，一脸笑容的帅模样，香港TVB（无线电视台）当红小生林峰，就这样出现在了人们的视线中。林峰代言某珠宝品牌时，这样答记者问：“像我这样的帅哥代言珠宝首饰，可以吸引更多女性的目光！”开业布置方案开业布置方案11月魅影魅影标致传奇 1、中国时尚大师斗秀场“圆您明星梦” 2、明星签售会 越扮越美丽（明星造型师“历届超级女声造型设计师”） 中国时尚大师斗秀场中国时尚大师斗秀场 潮流大师鼎立巨献（中国十佳时装设计师；广东十佳服装设计师现场服装改造设计）一块布的时尚美感一块布的时尚美感
14、 潮流对对碰（二十位得奖名模倾情走秀，将邀请名模与您玩“魅力变身”时尚派对） 互动多元化（观众参与娱乐真人秀，打造最时尚的潮人PK赛） 周笔畅、黄雅莉等明星 明星签售会明星签售会11.11光棍节，时尚天河携手江苏卫视非诚勿扰节目组在时尚天河上演一场与众不同的相亲会，让时尚天河新老顾客从聚会中学会如何更好地用更多角度去探寻爱和婚姻的真谛。 浪漫光棍节浪漫光棍节 时尚天河夜时尚天河夜12月幻境幻境情迷冬日 时尚天河圣诞梦幻之夜包装亮点包装亮点1 1主通道互动投影主通道互动投影互动投影+增加梦幻效果，在进入步行街的区域设置地面互动投影，全部以圣诞元素，增加主题性。包装亮点包装亮点2 2三维地画三维地
15、画发源于国外的三维地画已有20多年历史，艺术家利用平面透视原理，使画在地上的图案拥有视觉上的虚拟立体效果，给人以身临其境之感。地画中的景物立体、细腻、逼真，往往能达到以假乱真的效果。因为创作成本低廉、受场地限制程度低、发挥自由度大，这类作品成为众多先锋街头艺术家钟爱的艺术表现形式。 时尚天河广场的地面，用三维地画技法描绘整个圣诞场景，令地底平面装饰与现场立体装饰相互烘托，使来宾进入时尚天河打造的圣诞梦幻王国。三位地画，可配合日后项目宣传主题，作为永久装饰包装亮点包装亮点3 3时尚天河下雪了时尚天河下雪了能在广州的冬天里看到雪花纷飞的情景是多么奇妙的事情，如果在广州市区的最时尚的商业街看到又是多
16、么妙不可言。这个愿望在今年的圣诞节将会实现，时尚天河圣诞节在时尚天河商业街广场举行“开心过圣诞飘雪迎新年”活动，届时，现场将会安装近10台造雪机，打造一个“雪花纷飞”浪漫景象。当夜幕降临珠江，当夜幕降临珠江，时尚天河圣诞魅力之夜时尚天河圣诞魅力之夜正式开始正式开始圣诞魅力体验圣诞魅力体验远远望去远远望去时尚天河广场外墙闪烁着圣诞的氛时尚天河广场外墙闪烁着圣诞的氛围围.（ Pani 巨影艺术圣诞树、雪人、麋鹿、圣诞老人栩栩如生）眩眼的灯光，璀璨动人眩眼的灯光，璀璨动人不知不觉我已走到时尚天河广场，仰望天不知不觉我已走到时尚天河广场，仰望天空空.飘落鹅毛般的雪花飘落鹅毛般的雪花（雪花机特效），这时
17、我已这时我已踱步走进了圣诞的世界踱步走进了圣诞的世界，（三位地画特效）窗窗外银装素裹，飘着大朵大朵的雪花，隐约外银装素裹，飘着大朵大朵的雪花，隐约看到极光在闪耀，还能到距离门口不远的看到极光在闪耀，还能到距离门口不远的北欧白桦林里游览，说不定还能发现麋鹿北欧白桦林里游览，说不定还能发现麋鹿呢呢在时尚天河商业街广场，您可以在时尚天河商业街广场，您可以体验到体验到1.约旦河西岸约旦河西岸的伯利恒大型弥撒和吟唱颂歌活动2. .芬兰芬兰的圣诞老人村圣诞老人们要接待来自世界各地的孩子，回答他们千奇百怪的问题，给他们送礼物、讲故事，还一起做游戏 3.美国美国纽约炫目的LED彩灯、精心设计的水晶装饰和五颜六
18、色的气球4.4.梵蒂冈梵蒂冈的圣诞节子夜弥撒号角手将吹响喇叭 5.5.德国德国的纽伦堡各种各样的蜡烛、拐杖、包裹和圣诞树，还有纽伦堡最著名的腊肠和圣诞点心姜饼，你需要的一切圣诞商品都可以在这里找到6.6.瑞士瑞士的苏黎世当地青少年在圣诞举行圣诞汇演，他们使用的舞台装饰得非常漂亮，将带给您视觉和听觉上的双重享受7.7.波多黎波多黎圣诞夜餐桌上的烤乳猪Impact assessment 效果评估Conclusion总结 述的所有内容是我司对本项目提出的理解与建议，在公关测策略方面我们团队集思广益。 同时我们在策划方案的过程中不断的收集资料和市场调查。 在顾客及市场看来，今天的新一代消费者正在开发他们的余闲时间，享受生活。不过人们对此类事物的新鲜感会渐渐降温，因此我们在策划的过程中必须具有超前意识，开拓更创新的营销点子，令项目对顾客的附加值尽量提高。上Thanks for listening谢谢聆听谢谢聆听
