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1、陈列色彩基础陈列色彩基础jaimeyaojaimeyao目录目录 色彩基础色彩基础色彩基础色彩基础 色彩搭配色彩搭配色彩搭配色彩搭配 色彩的特性色彩的特性色彩的特性色彩的特性人基本上是用眼睛来观看人基本上是用眼睛来观看人基本上是用眼睛来观看人基本上是用眼睛来观看, , , ,判断和选择事物的判断和选择事物的判断和选择事物的判断和选择事物的, , , ,对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生对商品购买的欲望也往往是由视觉效果产生 具体分析顾客选择进店购买的理由：具体分析顾客选择进店购买的理由：具体分析顾客选择进店购买的理
2、由：具体分析顾客选择进店购买的理由： n n听觉影响听觉影响听觉影响听觉影响5%5%5%5%n n嗅觉影响嗅觉影响嗅觉影响嗅觉影响5%5%5%5%n n触觉影响触觉影响触觉影响触觉影响5%5%5%5%n n视觉影响视觉影响视觉影响视觉影响85%85%85%85%在视觉影响中在视觉影响中在视觉影响中在视觉影响中: : : :n n看到宣传海报而购买的看到宣传海报而购买的看到宣传海报而购买的看到宣传海报而购买的6%6%6%6%n n看到大减价而购买的看到大减价而购买的看到大减价而购买的看到大减价而购买的6%6%6%6%n n看到看到看到看到poppoppoppop而购买的而购买的而购买的而购买的6
3、%6%6%6%n n看到店内商品而购买的看到店内商品而购买的看到店内商品而购买的看到店内商品而购买的36%36%36%36%n n看到陈列而购买的看到陈列而购买的看到陈列而购买的看到陈列而购买的34%34%34%34%n n其他情况购买的其他情况购买的其他情况购买的其他情况购买的12%12%12%12%n n顾客购买商品的过程：顾客购买商品的过程：顾客购买商品的过程：顾客购买商品的过程： 视效距离视效距离视效距离视效距离 看到的内容看到的内容看到的内容看到的内容 引发的结果引发的结果引发的结果引发的结果商场主通道（商场主通道（商场主通道（商场主通道（6-7m6-7m6-7m6-7m） 品牌标志
4、，店铺主要视觉效果品牌标志，店铺主要视觉效果品牌标志，店铺主要视觉效果品牌标志，店铺主要视觉效果 引起顾客的注目引起顾客的注目引起顾客的注目引起顾客的注目店内主通道（店内主通道（店内主通道（店内主通道（2-3.6m2-3.6m2-3.6m2-3.6m） 销售展示的主陈列台销售展示的主陈列台销售展示的主陈列台销售展示的主陈列台, , , ,卖场的商品群卖场的商品群卖场的商品群卖场的商品群 顾客产生兴趣顾客产生兴趣顾客产生兴趣顾客产生兴趣 卖场主通道卖场主通道卖场主通道卖场主通道(1.2-1.8m) (1.2-1.8m) (1.2-1.8m) (1.2-1.8m) 顾客想要得商品顾客想要得商品顾客
5、想要得商品顾客想要得商品 看清商品配搭看清商品配搭看清商品配搭看清商品配搭, , , ,产产产产 生购买欲生购买欲生购买欲生购买欲货架货架货架货架. . . .商品前商品前商品前商品前(0.6m) (0.6m) (0.6m) (0.6m) 单件商品的展示单件商品的展示单件商品的展示单件商品的展示 可以触摸到商品可以触摸到商品可以触摸到商品可以触摸到商品, , , , 引发记忆引发记忆引发记忆引发记忆 0.6m0.6m0.6m0.6m距离内距离内距离内距离内 商品试穿商品试穿商品试穿商品试穿 产生购买行为产生购买行为产生购买行为产生购买行为 色彩的记忆性越强，给人的视觉感触就越多这不仅色彩的记忆
6、性越强，给人的视觉感触就越多这不仅能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层能够提高产品的关注度，并且可以使顾客对产品产生深层次联想产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使次联想产品就会得到更多被接触的机会，这样就会促使更多的关联价值产生这种特性运用在实际的陈列工作中更多的关联价值产生这种特性运用在实际的陈列工作中多用于：多用于：橱窗，推广台产品的主推展示橱窗，推广台产品的主推展示橱窗，推广台产品的主推展示橱窗，推广台产品的主推展示卖场各类产品空间视觉焦点的构建卖场各类产品空间视觉焦点的构建卖场各类产品空间视觉焦点的构建卖场各类产品空间视觉焦点的构建这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩
7、数量的主要这也是我们为什么要强调陈列搭配色彩数量的主要目的目的1.1.1.1.色彩主要分类：色彩主要分类：色彩主要分类：色彩主要分类： 有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、有彩色：红、橙、黄、绿、蓝、 靛、紫等。靛、紫等。靛、紫等。靛、紫等。 无彩色：黑、白、灰色。无彩色：黑、白、灰色。无彩色：黑、白、灰色。无彩色：黑、白、灰色。 22颜色的分类颜色的分类颜色的分类颜色的分类 冷暖感冷暖感冷暖感冷暖感 冷色：绿色、蓝色、紫色冷色：绿色、蓝色、紫色冷色：绿色、蓝色、紫色冷色：绿色、蓝色、紫色 暖色：红色、橙色、黄色暖色：红色、橙色、黄色暖色：红色、
8、橙色、黄色暖色：红色、橙色、黄色 中性色：黑色、白色、灰色中性色：黑色、白色、灰色中性色：黑色、白色、灰色中性色：黑色、白色、灰色 暖色系暖色系冷色系冷色系中性色中性色色彩基础色彩基础色彩的三要素：色彩的三要素：色彩的三要素：色彩的三要素：明度：明度：色的明亮度叫明度色的明亮度叫明度色的明亮度叫明度色的明亮度叫明度. .明度最高的色是白色明度最高的色是白色明度最高的色是白色明度最高的色是白色, ,最低的色是最低的色是最低的色是最低的色是黑色黑色黑色黑色. .它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别它们之间按不同的灰色排列显示了明度的差别它们之间按不同的灰
9、色排列显示了明度的差别, ,有彩色的明有彩色的明有彩色的明有彩色的明度是无彩色的明度为基准来判定的度是无彩色的明度为基准来判定的度是无彩色的明度为基准来判定的度是无彩色的明度为基准来判定的 色相色相：是指红是指红是指红是指红, ,黄黄黄黄, ,蓝等的有彩色的色叫有彩色相蓝等的有彩色的色叫有彩色相蓝等的有彩色的色叫有彩色相蓝等的有彩色的色叫有彩色相 . . . .彩度：彩度：色的鲜艳度叫彩度色的鲜艳度叫彩度色的鲜艳度叫彩度色的鲜艳度叫彩度. .鲜艳色的彩度高叫清色鲜艳色的彩度高叫清色鲜艳色的彩度高叫清色鲜艳色的彩度高叫清色. .混浊色的混浊色的混浊色的混浊色的彩度低叫浊色彩度低叫浊色彩度低叫浊色
10、彩度低叫浊色. . 无彩色没有彩度无彩色没有彩度无彩色没有彩度无彩色没有彩度. . 色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响色彩的三要素对色彩的各种特性有着重要影响轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重轻重感：由明度决定。明度高，越轻；反之则越重 远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远远近感：由纯度决定。纯度高的近，纯度低的远 色彩特性色彩特性柔软和坚硬色：柔软和坚硬色：柔软和坚硬色：柔软和坚硬色： 柔软和坚硬是由
11、明度和彩度而决定柔软和坚硬是由明度和彩度而决定柔软和坚硬是由明度和彩度而决定柔软和坚硬是由明度和彩度而决定的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度的，一般讲，明度高，彩度低的色产生柔软感，而明度低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有低彩度高时给人坚硬感受，白和黑有坚硬感，灰色具有柔软的表情柔软的表情柔软的表情柔软的表情。色彩特性色彩特性色彩特性色彩特性色彩特性色彩特性色彩的记忆色彩的记忆
12、色彩的记忆色彩的记忆人对色彩的记忆受到诸多因素的影响总体来说人对色彩的记忆受到诸多因素的影响总体来说暖色系比冷色系记忆性要强暖色系比冷色系记忆性要强原色比间色容易记忆原色比间色容易记忆高纯度色彩容易记忆高纯度色彩容易记忆明度高的色彩比暗色容易记忆明度高的色彩比暗色容易记忆单色要比多色容易记忆单色要比多色容易记忆色彩的记忆性与色彩色彩的记忆性与色彩的视觉冲击力是成正的视觉冲击力是成正比的比的色彩特性色彩特性在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用在增强色彩的记忆感上也起到至关重要的作用店铺店铺店铺店铺. . . .商
13、商商商品品品品.pop.pop.pop.pop包装的目的不仅是让人们知道它的存在包装的目的不仅是让人们知道它的存在包装的目的不仅是让人们知道它的存在包装的目的不仅是让人们知道它的存在, , , ,更需要一定的技更需要一定的技更需要一定的技更需要一定的技巧来吸引人巧来吸引人巧来吸引人巧来吸引人. . . .打动人打动人打动人打动人.色彩特性色彩特性颜色的搭配颜色的搭配颜色的搭配颜色的搭配 同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，同类色搭配：深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配，显得亲和文雅。如：
14、显得亲和文雅。如：显得亲和文雅。如：显得亲和文雅。如： 近似色搭配近似色搭配近似色搭配近似色搭配 两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如：两个比较接近的颜色相配，显得柔和。如： 冷暖色搭配冷暖色搭配冷暖色搭配冷暖色搭配 相对色搭配相对色搭配相对色搭配相对色搭配 青青青青+ +天蓝；墨绿天蓝；墨绿天蓝；墨绿天蓝；墨绿+ +浅绿；咖啡浅绿；咖啡浅绿；咖啡浅绿；咖啡+ +米色米色米色米色红红红红+ +橙红；红橙红；红橙红；红橙红；红+ +紫红；紫红；紫红；紫红； 黄色黄色黄色黄色+ +草绿色；黄色草绿色；黄色草绿色；黄色草绿色
15、；黄色+ +橙黄色橙黄色橙黄色橙黄色 黄色黄色黄色黄色+ +紫色；红色紫色；红色紫色；红色紫色；红色+ +青绿色青绿色青绿色青绿色 红色红色红色红色+ +绿色；橙色绿色；橙色绿色；橙色绿色；橙色+ +蓝色；黄色蓝色；黄色蓝色；黄色蓝色；黄色+ +紫色紫色紫色紫色 颜色搭配练习颜色搭配练习颜色搭配练习颜色搭配练习 同类色搭配同类色搭配同类色搭配同类色搭配冷暖色搭配冷暖色搭配冷暖色搭配冷暖色搭配相对色搭配相对色搭配相对色搭配相对色搭配近似色搭配近似色搭配近似色搭配近似色搭配 色彩搭配方法色彩搭配方法主要分为主要分为主要分为主要分为对比色配搭对比色配搭对比色配搭对比色配搭同色系配搭同色系配搭色彩搭配
16、方法色彩搭配方法同色系配搭同色系配搭同色系配搭同色系配搭: :就是同色系就是同色系就是同色系就是同色系, ,同属性的色彩进行搭配同属性的色彩进行搭配同属性的色彩进行搭配同属性的色彩进行搭配这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐这些色彩之间冲突性不大，视觉感觉自然和谐色彩搭配方法色彩搭配方法色彩搭配方法色彩搭配方法对比色配搭对比色配搭对比色配搭对比色配搭: : : :就是深浅色配搭，及纯色对比配搭就是深浅色配搭，及纯色对比配搭深浅色深浅色深浅色深浅色纯色对比纯色对比纯色对比纯色对比色彩冲突越性强，视觉冲击力越强色彩冲突越性强，视觉冲击力越强色彩搭配方法色彩搭配方法色彩搭配方法色彩搭配方法-2/
17、8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法-2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法-2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法-2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法-2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法-2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法-2/8原则原则色彩搭配方法色彩搭配方法-2/8原则原则1色区划分在陈列中的重要作用色区划分在陈列中的重要作用色区划分在陈列中的重要作用色区划分在陈列中的重要作用一一色区陈列法陈列重点就要对色彩的控制力要强，其中对色区陈列法陈列重点就要对色彩的控制力要强，其中对色彩度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体色彩度的掌握尤为重要，太多了就会显的繁杂零碎，整体性不
18、强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要性不强，太少了视觉冲击力就不够，会显得很平，这就要按着上面讲的原则进行色区划分。按着上面讲的原则进行色区划分。二二色彩的穿插呼应性一定要强，这样才会进一步增加整个色彩的穿插呼应性一定要强，这样才会进一步增加整个卖场连续性和节奏感，同时叠装的合理布置产生以颜色色卖场连续性和节奏感，同时叠装的合理布置产生以颜色色块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活跃起块和立体图案来分割整个陈列面的效果也会使卖场活跃起来。来。颜色搭配的注意事项颜色搭配的注意事项所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种所有的色
19、彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种所有的色彩搭配时最多不要超过四种颜色，最好三种颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色颜色为一组，两种主色，一种搭配色，也可以叫间色所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭所有的无彩色都可以作为过度色和任意有彩色进行搭配配配配 米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得
20、米色和白色建议不要搭配在一起，这样会使白色显得不洁净不洁净不洁净不洁净. . . . 深色在下面深色在下面深色在下面深色在下面, , , ,亮色在上面亮色在上面亮色在上面亮色在上面( ( ( (板墙板墙板墙板墙, , , ,展台展台展台展台, , , ,模特模特模特模特) ) ) )颜色搭配的注意事项颜色搭配的注意事项颜色搭配的注意事项颜色搭配的注意事项: : : :色彩搭配技巧色彩搭配技巧明度高，色纯度高的颜色，如亮黄大红亮绿等，遇明度高，色纯度高的颜色，如亮黄大红亮绿等，遇明度高，色纯度高的颜色，如亮黄大红亮绿等，遇明度高，色纯度高的颜色，如亮黄大红亮绿等，遇到这种颜色呢要用明度底的无彩色
21、将其色彩到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩到这种颜色呢要用明度底的无彩色将其色彩“ “压住压住压住压住” ”，再根，再根，再根，再根据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配据实际情况使用同色系浅色或浅色的无彩色进行搭配“黑白灰黑白灰黑白灰黑白灰” ”三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩三种无彩色，是神奇的颜色，它们在色彩组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺组合搭配中起到
22、非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺组合搭配中起到非常重要的作用，合理运用它们是对于店铺陈列工作非常重要陈列工作非常重要陈列工作非常重要陈列工作非常重要色彩的二八比例色彩的二八比例色彩的二八比例色彩的二八比例在构建模特橱窗板在构建模特橱窗板在构建模特橱窗板在构建模特橱窗板墙与推广台等陈列资源时，墙与推广台等陈列资源时，墙与推广台等陈列资源时，墙与推广台等陈列资源时，首先要确定整个故事包裹首先要确定整个故事包裹首先要确定整个故事包裹首先要确定整个故事包裹其中的一个核心色彩，也其中的一个核心色彩，也其中的一个核心色彩，也其中的一个核心色彩，也就
23、是资源最充裕的色彩就是资源最充裕的色彩就是资源最充裕的色彩就是资源最充裕的色彩第二步确定整体包裹的辅第二步确定整体包裹的辅第二步确定整体包裹的辅第二步确定整体包裹的辅助色彩，再用间色进行填助色彩，再用间色进行填助色彩，再用间色进行填助色彩，再用间色进行填充但要想整个包裹具有充但要想整个包裹具有充但要想整个包裹具有充但要想整个包裹具有层次感，并且具备呼应的层次感，并且具备呼应的层次感，并且具备呼应的层次感，并且具备呼应的感觉，就要应用色彩的二感觉，就要应用色彩的二感觉，就要应用色彩的二感觉，就要应用色彩的二八比例如图：八比例如图：八比例如图：八比例如图：色彩搭配技巧色彩搭配技巧adidasadi
24、das在卖场中色区划分的陈列在卖场中色区划分的陈列1 以暖色系为主，主要用相近色进行色彩搭配2 用中性色去平衡暖色系的搭配。3 侧挂的间隔陈列，增强视觉上的整体感，吸引顾客的注意力。4 焦点展示台重复出样，增加视觉冲击力，配件与衣装完整配搭，给顾客以购买指引。adidasadidas在卖场中色区划分的陈列在卖场中色区划分的陈列1 以中性色系为主，以暖色为搭配色，提亮场区adidasadidas在卖场中色区划分的陈列在卖场中色区划分的陈列1 以中性色系为主，以冷色为搭配色，突出色区区域性。色彩小练习色彩小练习要求：根据以上的内容，对颜色进行分组归类。要求：根据以上的内容，对颜色进行分组归类。规则
25、：规则：1 1、每组颜色在三种以内、每组颜色在三种以内 2 2、要有色区间过渡、要有色区间过渡 3 3、按色彩规则分区，如对比色、相近色等、按色彩规则分区，如对比色、相近色等 4 4、摆充分利用颜色的凝聚力将错综复杂的、摆充分利用颜色的凝聚力将错综复杂的 各类颜色分成几个大类，即色彩故事。各类颜色分成几个大类，即色彩故事。 注意颜色的过度。注意颜色的过度。结语结语色彩搭配是门学问，对于陈列工作我们不仅色彩搭配是门学问，对于陈列工作我们不仅色彩搭配是门学问，对于陈列工作我们不仅色彩搭配是门学问，对于陈列工作我们不仅要能够掌握其中的原理，还要对流行的色彩具备要能够掌握其中的原理，还要对流行的色彩具备要能够掌握其中的原理，还要对流行的色彩具备要能够掌握其中的原理，还要对流行的色彩具备敏锐的嗅觉，多看流行杂志，知多一点时行的颜敏锐的嗅觉，多看流行杂志，知多一点时行的颜敏锐的嗅觉，多看流行杂志，知多一点时行的颜敏锐的嗅觉，多看流行杂志，知多一点时行的颜色对陈列工作会有很大帮助色对陈列工作会有很大帮助色对陈列工作会有很大帮助色对陈列工作会有很大帮助谢谢谢谢谢谢谢谢
