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1、第二章第二章 品牌发展史品牌发展史第一节第一节 西方国家品牌发展史西方国家品牌发展史品牌品牌的发展阶段的发展阶段（一）由制造商与销售者主导市场的阶段（二）产品物质差异营销的阶段（三）传统的品牌营销阶段（四）以偶像来驱动的品牌营销阶段（五）品牌并购渐成趋势，消费者成熟阶段第二节第二节 西方品牌发展的特点西方品牌发展的特点一、知名品牌历史悠久二、在同类产品中拥有核心利益和均衡的理性与感性信息三、一贯注重质量，而不是价格四、充分利用营销技巧巩固自己的地位第三节第三节 中国品牌发展的特点中国品牌发展的特点一、品牌发展受限于经济文化的发展二、品牌管理以西方品牌理论为指导三、品牌管理实践发端于改革开放的基
2、本国策之后四、品牌战略发展呈现不平衡状态五、我国品牌是在与西方著名品牌的较量中成长壮大的六、品牌战略中存在一定误区七、与发达国家相比，我国品牌发展还存在差距手机的发展史手机的发展史 不知不觉，手机走进我们的生活已经有了30个年头。随着人们生活水平的提高，手机已经逐渐从奢侈品发展到了现在十分普及的消费电子产品。回顾手机发展的过程，无论从造型还是功能都有了翻天覆地的变化。手机的发展也是经过了一次有一次的变革，才形成了如今多样化的造型，多样化的功能，而不是单一的通信工具。 在很多战争电影中，大家可以看到一些士兵在战场上背上背着一个笨重的方块，手里拿着一个很大的类似与电话的东西在与后方或其它战线通讯，
3、虽然那只能说是无线电对讲机，但是他们也是为手机制造者提供最初灵感的装置。 二战刚刚结束，贝尔实验室的科学家在1947年率先提出了手机的概念，1973年4月3日摩托罗拉公司前高管马蒂库珀在曼哈顿的试验网络上测试了他的一台电话，他把电话打给了竞争对手贝尔实验室的一名科学家。这种电话勉强算是便携式的，它重约 1.13 公斤，靠电池运转，体积庞大，用它总共可以通话十分钟。 世界上的第一台手机 1983年10月13日，Ameritech 公司的高管鲍伯?巴内特把车停在了芝加哥Soldier Field 体育场外，拨通了美国有史以来第一个商用手机电话，它的型号为DynaTAC 8000X是由摩托罗拉生产的
4、，重2磅，通话时间半小时，销售价格为3995美元，是名副其实的最贵重的砖头，这也就是我们常说的“大哥大”的雏形。DynaTAC 8000X音频：单一视频：无娱乐：形态：颜色单一、附件第一台进入中国市场的手机第一台进入中国市场的手机摩托罗拉摩托罗拉 3200第一台手机进入中国市场是在1987年，其型号为摩托罗拉3200，当时的造型设计和上面说 过 的 摩 托 罗 拉DynaTAC 8000X基本一致。也就是当时非常流行的“大哥大”。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款揭盖式手机第一款揭盖式手机摩托罗拉摩托罗拉 8900 摩托罗拉8900俗称“大砖头”，80年代末移动通讯开始进入中国市场的第
5、一代手机新贵，在中国人称“大哥大”，亦可作防身之用，虽然其貌不扬，但它是第一款揭盖式手机。由于带翻盖，放在口袋里不会因为不小心碰了某个键而开机发出信号 稍后，摩托罗拉公司又于90年代初推出了8900的后继产品9900，因其体积小、轻便耐用，曾是白领女性的专宠。但它与8900型一样，采用镍铬电池，电量太小。在1995年之前，一直引领手机时尚，最高售价曾达2万元左右。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件： 模拟移动电话时代手机的功能往往仅仅只是局限于通话功能，而且受到技术、材料各方面的限制，款式上相当单一，缺乏变化，大可称为手机的史前时代。第一台折叠手机第一台折叠手机摩托罗拉摩托罗拉 328c 掌中
6、宝”这个词在很多国内第一代手机用户心目中可以说是拥有着不可动摇的地位，摩托罗拉328c是大家接触到的第一款折叠造型手机。它的出现彻底改变了大家对手机的传统印象。除了体积更加小巧之外，其多彩的颜色也成为了大家关注的焦点。而它的出现也奠定了摩托罗拉在折叠造型手机领域不可动摇的统治地位，2000年上市的V998可以说是摩托罗拉V系列的巅峰时期。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款内置天线手机第一款内置天线手机上面所说的掌中宝可以说是手机在折叠造型上划时代的产品，而在直板机领域，内置天线设计也可以算得上一个里程碑。汉诺佳CH9771是第一款采用内置天线设计的直板机型，但是大家对它并不太熟悉，国内
7、消费者真正接触到的第一款内置天线折叠机型是诺基亚3210。1999年它的出现让诺基亚直板机真正在国内站稳了脚跟，也为2000年8210的巨大成功奠定了坚实的市场基础。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款进入国内的第一款进入国内的GSM网络手机网络手机爱立信的GH337是第一款登陆中国大陆的GSM手机，当时广东省的GSM网络刚刚开通，GH337作为一款数字手机，无论是性能还是其它方面都较模拟手机好得多，也可说是当时的时尚潮流。GH337重达220g，三围为1304924mm，适用于900MHz的GSM网络，与同时代的模拟手机相比有抢线快、接收信号比较灵敏及携带方便的特点。音频：单一视频：无
8、娱乐：形态：附件：第一款可编铃声的手机：爱立信第一款可编铃声的手机：爱立信GH398爱立信于1995年推出的GH398净重170克，三围为1304923毫米，配备有650毫安的镍氢电池。介绍它不是因为它英俊潇洒，而是因为它是第一款可以自编铃声的手机，但那时候GSM手机还是属于高级消费品，很多手机用户都使用音乐铃声，避免让人误会是玩具手机。但正因为爱立信的牵头，才会有99年的手机铃声大放异彩。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款双频手机第一款双频手机双频其实就是指GSM技术再不同频带上的应用，更加直白的说就是在原来的900MHZ基础上增加对于GSM网络1800MHz频带的支持，从而使得手机
9、变成双频手机，这样的好处是经销商从理论上获得多一倍的用户，而消费者则应有更大的网络支持，一举两得。诺基亚6150这款手机的三围为1294728mm，重量达到了142g，适用于GSM900MHz/1800MHz网络，并且还具有蓝和红两种可选颜色。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款三频手机：摩托罗拉第一款三频手机：摩托罗拉L2000 摩托罗拉L2000除了支持GSM900/1800MHz之余还支持北美PCS1800MHz的工作频率，令用户可以真正享受到GSM的全球漫游服务。但真正能够享受到三频服务的消费者寥寥可数，三频的作用只可以说是“未雨绸缪”罢了。但无可否认的是三频功能的确可以方便那些
10、经常到美国公干的商务人士。L2000重达108克，三围为1304624.5毫米，适用于GSM900MHz/DCS1800MHz/PCS1900MHz网络，有雅典黑、银河灰、深海蓝三种颜色可选。另外L2000还内置Modem，当使用外接数据线与电脑连接时可进行数据传输、发送传真、电子邮件及上网浏览。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：其实三星的旋影也是一个里程碑式的手机其实三星的旋影也是一个里程碑式的手机MOTO V70也是划时代的作品音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款第一款WAP手机手机诺基亚诺基亚 7110 WAP是Wireless Application Protocol的缩写，即
11、无线应用协议。诺基亚公司应景的推出了第一款支持WAP的GSM手机诺基亚7110，它的出现标志着手机上网时代的开始，只要你开通了移动数据业务功能，通过手机WAP功能，即可使用中国移动的WAP业务，诺基亚7110首次把手机和互联网连接在一起。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款三防手机第一款三防手机随着手机时尚化的深入，“三防手机”这一概念也出现在手机领域，防水、防尘、防震的功能让这一类型手机受到了广大户外运动爱好者的欢迎。1999年爱立信推出的R250 PRO的出现让大家第一次感受到“无所畏惧”的震撼。此后爱立信还推出了第二代三防手机R310，也就是大家俗称的“鲨鱼机”，直到现在它还是二手
12、市场中难得一见的“珍品”。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：国内第一款滑盖手机国内第一款滑盖手机诺基亚诺基亚 7650 现在人们提到的滑盖机型首先就会想到日韩一些品牌的机型，但是第一款滑盖机型应该是出自西门子之手，早在1998年西门子就推出了一款滑盖机型SL10，但是它并没有在国内销售。滑盖手机是从诺基亚所提出的抽拉式键盘设计演变过来的，2002年诺基亚7650是国内第一款滑盖手机，但是大家更多的是关注其摄像头配置。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款内置游戏的手机：诺基亚变色龙第一款内置游戏的手机：诺基亚变色龙6110直主攻年轻人市场的诺基亚是手机游戏的首创者，后来一直被其它品牌的手
13、机模仿，游戏类型也越出越多。但诺基亚推出的第一款内置游戏的手机当属6110，内置有贪食蛇、记忆力、逻辑猜图三款游戏，其中“贪食蛇”一直流传至今，成为诺基亚手机的传统项目。6110重达142克，三围为1294728毫米，有蓝、灰、紫三种颜色可选。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：国内第一款专业游戏手机国内第一款专业游戏手机诺基亚诺基亚 N-Gage 手机游戏已经成为现代手机不可缺少的部分，早在1998年诺基亚推出的6110就内置了几款非常有趣的游戏，包括贪食蛇、记忆力、逻辑猜图。其中大家最为熟悉的还要算贪食蛇，就是在现在的很多手机中依然可以找到这款十分经典的游戏。随着JAVA扩展功能的加入更多
14、有趣的游戏也随之加入手机中，2001年JAVA手机首先在日本上市。诺基亚旗下的N-Gage手机也成为了第一款专业的游戏手机。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款双显示屏的手机：三星第一款双显示屏的手机：三星SGH-A288折叠手机固然惹人喜爱，但每次要看是谁的来电或时钟都要打开手机，实在是太不方便了，为了解决这一问题，许多厂商陆陆续续推出了自己的双显示屏折叠手机。走在最前面的当属三星SGH-A288。SGH-A288沿袭了折叠式手机超小、超轻型设计，体积只有79X38X23毫米，重量也仅有77克，至于颜色则有香槟金、珍珠白、银灰色三种可选音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款全中文手
15、机第一款全中文手机在手机刚刚在国内市场出现的时候，操作界面都使用的是英文标示。这对很多用户来说是十分不方便。于是第一款全中文界面的机型摩托罗拉CD928+于1999年正式在国内销售。CD928+的出现使得中国市场有了真正意义上的全中文手机。不光编辑短信可以中文输入，连电话簿也可以输入中文名字。在手机汉化的进程中，CD928+是当之无愧的“开国元勋”。 音频：单一视频：26万色彩屏娱乐：形态：滑盖手机附件：第一台国内上市彩屏手机第一台国内上市彩屏手机在黑白屏时代，大家用改变背景灯光的色彩来实现视觉感受的改变，其中比较经典的是诺基亚在2001年推出的8250，迷人的蓝色背灯让它成为了8210之后的
16、又一经典作品。2002年爱立信推出了它的收关之作T68，T68虽然不是世界上第一款彩屏手机，但是绝对是第一款在国内上市的彩屏手机，拉开了彩屏手机时代的序幕。 2003年年中LG CU8280这款CDMA手机让我们第一次感受到了26万色屏幕的绚丽效果，目前该级别的屏幕已经成为很多中端机型的配置。去年，松下推出的VS2更是让我们领略了1678万色屏幕的过人魅力。 音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款支持彩信的手机第一款支持彩信的手机 短信已经成为现在大家除了通话之外又一个重要的通信工具，特别是对于很多年轻人来说，发短信的频率已经远远高于通话。笔者已经无法考证第一台可以发送短信的手机，但是MM
17、S作为目前最为流行的功能却可以找到始作俑者，那就是索爱T68ie。为了大家更加方便的发送短信，很多相应的辅助功能也被开发出来，如手写输入、短信群发、超长短信等等音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款智能手机第一款智能手机摩托罗拉摩托罗拉 A6188手机巨头摩托罗拉早在1999年岁末就推出了一款名为A6188的手机，可不要小看这款手机，它才是现在发展迅速的智能手机真正鼻祖。这款A6188采用了摩托罗拉公司自主研发的龙珠(Dragon ball EZ)16MHz CPU，支持WAP1.1无线上网，采用了PPSM （Personal Portable Systems Manager）操作系统。同
18、时，这跨手机也是全球第一部具有触摸屏的手机，它同时也是第一部中文手写识别输入的手机。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一款支持第一款支持“蓝牙蓝牙”功能的手机功能的手机 现在的手机越做越便宜，功能越多，速度也越快，在这个时候，手机的数据连接方式就显得十分的重要。此前我们熟悉的连接方式主要有红外线和数据线这两种方式，不过相对于蓝牙来说它们都存在明显的缺陷。2001年，爱立信发布的T39mc成为了第一款支持蓝牙传输功能的手机，随着音乐功能在手机领域的广泛实现，摩托罗拉E680则第一次让我们感受到了蓝牙立体声的快感。蓝牙技术包含一套完整的加密和认证机制，因此具有很强的安全性。音频：单一视频：无娱
19、乐：形态：附件：第一款内置摄像头的手机第一款内置摄像头的手机 2000年9月底，夏普联合当时的日本移动运营商j-phone发布了这款内置11万像素ccd摄像头的j-sh04，该机型于当年10月下旬发售。不过作为世界第一款照相手机的j-sh04，在当时并没有引起多大的轰动效应，或许和那时候人们的使用观念有一定的关系，谁也不曾想到数年后的今天手机拍摄几乎成了天经地义的事情。直到2002年诺基亚才推出了第一款内置摄像头的手机7650。如今摄像头的像素已经从最初的10万像素发展到了千万像素，30、100万像素逐渐从主流位置滑落。音频：单一视频：无娱乐：形态：附件：第一台支持第一台支持MP3功能的手机功
20、能的手机三星三星 SGH-M188手机MP3播放功能是目前市场上的热点之一，2000年三星推出了第一款支持MP3播放功能的机型M188，而后西门子6688以全面的功能以及存储卡扩展能力将MP3功能真正提升到了一个全新高度。如今无论是MP3播放还是MP3铃声功能都可以成为一款手机吸引消费者的锐利武器，而索爱旗下W800c也第一次将Walkman融入手机中，正式拉开了音乐手机的大门。音频：加入了MP3播放功能视频：单屏显示娱乐：形态：多以直板翻盖形态出现附件：第一款整合第一款整合MP3音乐功能音乐功能/带有移动存储器的手机：西门子带有移动存储器的手机：西门子6688MMC插卡式设计的MP3手机，6
21、688却是全球第一部，使6688除了带有MP3功能外，更具备移动存储器的特性。带有可更换的32MBMMC卡配合与电脑相连接的机座可以传输及存储MP3歌曲以及其它资料；支持MP3歌曲的播放，6688录音功能亦非常强劲。用一张32MBMMC最长可以连续录制5小时语音备忘录，还有声控拨号和声控指令，声控功能可以说是手机中最全的。这款6688采用了流行的银色，整个机器显得高档又活泼，三围为1054217毫米，重量仅有88克。音频：支持MP3等主流数字音乐格式、配备较大容量的存储容量视频：无娱乐：形态：采用流线型 ，也更为轻便附件：第一款内置硬盘的手机第一款内置硬盘的手机诺基亚诺基亚 N91 手机内存目
22、前还主要是闪存的，但是这样的内存有很多的缺点，例如抗震性能不好，容量过小，而价格同样也不便宜，这样的闪存式手机并不是我们所追求的，而诺基亚的N91就采用了微硬盘存储，完美的解决了闪存式手机带来的弊端。音频：和弦铃声： 64 和弦 来电铃声识别： 支持分组铃音视频：26万色TFT彩色屏幕；176208像素；2.1英寸娱乐：内置游戏 内置微硬盘 Java扩展形态：滑盖手机 不过机身体积偏大附件：内置摄像头 3GPP 标准的流媒体 收音机 苹果公司提供了强大的应用程序下载服务，到目前为止已经提供了上百万的插件，这其中包括微软和Google等大公司的软件也有很多第三方插件。在操作系统方面，Window
23、s Mobile 7、Google Android、和S60 V5.0，再加上800万像素拍照手机的崛起，手机厂商之间的竞争一定会更加激烈趋势趋势这些年手机继续向着轻薄和时尚方向发展，2004年发布的Motorola Razr v3将这种设计提高到了一个新的水平，它具有超级苗条的曲线和金属质感的外观，Razr很快成为了很多人的掌上物。3年后，它仍然是市场上最受欢迎的手机之一。 Motorola Razr v3 (2004)轻薄手机音频：一个副Mic可以起到主动降噪的作用，这将大大提高iPhone 4的通话质量视频：每英寸的面积里有326个像素，所以显示会非常细腻。娱乐：三轴陀螺仪是全新加入的硬
24、件形态：厚度仅有9.3毫米，面板采用了特殊的钢化玻璃，是塑料坚硬程度的30倍，所以非常耐划附件：2. 无与伦比的Retina显示屏幕 3. 支持多任务的iOS 4 4. 拥有海量图书的iBooks 5. 支持720P视频拍摄编辑的摄像头 6. 支持WiFi视频通话的FaceTime将可视电话变为现实 护腕手机 打破一般人对手机的既定外形印象，机身具有展开和卷曲两种形态，卷曲时是一条手带般的行动电话，纤薄简洁的外形可与不同的装扮搭配。除了平时使用，在运动时，则可变成犹如护腕式的手机，并兼具计步、脉搏显示、热量消耗计等功能。还有蓝牙系统、浏览网页、mp3、话音拨号、全球气温及湿度显示、全球定位系统、定时器及健美信息。记事簿手机 积木手机 把电子纸的使用概念，透过回归旧时电话本翻页的方式，结合传统的外观形态与新技术，让操作的行为模式还原，并以传统的操作逻辑定义新的通讯接口。电子纸记录的内容还能传输到计算机作进一步编辑，让P+除了是部新式手机之外，更是全新的储存媒介。记事簿手机 积木手机1.录音收音2.视频录像3.音乐播放MP3 MP4多功能4.高清摄像头5.JAVA各种功能游戏的下载
