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2、策划、推广公关营销活动为主营业务的专业公司。 天津市兆赫传媒广告有限公司098098L L车型市场推广方案车型市场推广方案 市场定位：市场定位： 新一代高档经济型家庭轿车新一代高档经济型家庭轿车天津市兆赫传媒广告有限公司098098L L车型市场推广方案车型市场推广方案目标消费群：目标消费群： 家庭年收入家庭年收入6 68 8万元之间万元之间 年龄跨度在年龄跨度在25-4025-40岁之间岁之间天津市兆赫传媒广告有限公司宣传主题宣传主题n宣传策略：宣传策略： 把098L车型的性能优势引向消费者的利益需求（物质需求、心理需求、社会需求)天津市兆赫传媒广告有限公司宣传主题宣传主题n宣传主题：宣传主
3、题： 1、创造21世纪高档经济型轿车的新基准。（New Basic CarNew Basic Car）2、中国新一代高档经济型轿车的领跑者。天津市兆赫传媒广告有限公司n支持概念：支持概念： 宣传主题宣传主题 1、日本丰田公司NBC平台,与世界汽车时 尚潮流及顶尖技术相融合2、延伸运动型家庭轿车的概念天津市兆赫传媒广告有限公司宣传主题宣传主题n宣传主线宣传主线绿色、运动、经济天津市兆赫传媒广告有限公司宣传主题宣传主题n宣传口号：宣传口号： 丰田技术，一汽呵成！天津市兆赫传媒广告有限公司品牌及价格策略品牌及价格策略n品牌规划：品牌规划： 解决098L品牌力的提升，支持其新一代高档经济型家庭轿车的定
4、位。 1、短期目标：在第一时间内从众多竞争车型中脱颖而出。 2、长期目标：成为新一代高档经济型家庭轿车的领导品牌。 天津市兆赫传媒广告有限公司品牌及价格策略品牌及价格策略n价格策略：价格策略： 1、生产成本：决定产品的最低定价2、竞争性产品的价格：新产品的价格及可比产品的竞争性定价3、消费者购买力：服从国情现实，物美价廉为首选。 天津市兆赫传媒广告有限公司决定产品最高定价品牌及价格策略品牌及价格策略天津市兆赫传媒广告有限公司品牌及价格策略品牌及价格策略n我们建议我们建议 : : 098098L L产品价格区间应为：产品价格区间应为：10101313万元人民币万元人民币 天津市兆赫传媒广告有限公
5、司产品投放策略：产品投放策略： 高形象、强终端、低价格天津市兆赫传媒广告有限公司n我们的建议： 广告媒介策略广告媒介策略将覆盖率大、权威性的中央电视台2套、5套作为098L广告宣传的突破口，加强在全国范围内的广告攻势，以扩大品牌的知名度、影响力。同时在区域经济发达、购买力水平较高，汽车市场相对成熟。广东、上海、北京投放报纸广告，之后再向全国辐射。天津市兆赫传媒广告有限公司n098098L L命名：命名：广告媒介策略广告媒介策略方向一 自 由 式 SOLO方向二 运 动 式 惊世方向三 时 尚 式 雅姿方向四 新标准式 塞亚 天津市兆赫传媒广告有限公司公关活动和店头促销活动策略n公关活动：公关活
6、动：1、举行098L车型产品推介会2、主要门户网站现场直播098L下线仪式3、利用大型专业展览会举行小型车展。4、联合专业汽车俱乐部组织发烧友试驾活动。5、利用节假日各大卖场专题活动举办小型车展。 天津市兆赫传媒广告有限公司n促销活动：促销活动： 1升油大赛 买车送油 试车一日游公关活动和店头促销活动策略天津市兆赫传媒广告有限公司威姿、威姿、098098L L品牌整合策略品牌整合策略以日本丰田技术优势，中国一汽管理及资本优势的全新企业背景为依托，在NBC平台上，延展中国一汽“第一汽车”的品牌优势，将威姿、098L提升为中国经济型轿车中不同档次的“第一汽车”的品牌。天津市兆赫传媒广告有限公司将威
7、姿定位于将威姿定位于“女性专用女性专用” ViziVizi定位说明定位说明天津市兆赫传媒广告有限公司ViziVizi定位说明定位说明天津市兆赫传媒广告有限公司n威姿车型改进的几点建议威姿车型改进的几点建议 ViziVizi定位说明定位说明手动天窗改为电动正副驾驶头顶位置遮阳板的化妆镜加装照明灯加装倒车雷达由原三条辐方向盘改为四条辐方向盘改用丰田标志天津市兆赫传媒广告有限公司特别说明特别说明 从2003年5月28日接标开始，我公司着重就098L的市场定位、宣传主题、品牌价格策略及威姿和098L的品牌整合策略进行重点调查。考虑098L的市场推出时间和未来汽车市场变化，投标书中凡归属于费用预算方面的问题我们没有涉及。 本次应标我们本着积极参与、虚心学习、提高水平的目的，如果我们的观点能够得到贵公司各位专家的认可，我们将结合具体的操作实际，做出相应的费用预算及方案调整。 再一次感谢各位专家！天津市兆赫传媒广告有限公司
