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1、12010年淘宝类目成交数据分析钟展/营销整合部2011.1.18目录全类目成交总况重点类目成交量变化及TOP10品牌：女装/女士精品 P10男装 P12手机 P14美容护肤 P16彩妆 P18家用电器 P20笔记本电脑 P22电脑硬件/配件 P24内衣/家居服 P26童装 P28女鞋 P30男鞋 P32运动鞋 P34运动服 P36箱包皮具 P38数码摄影 P40汽车相关 P42手表 P44零食特产 P46奶粉/辅食 P48居家日用 P50装修建材 P52全类目成交总况淘宝商城2010年成交额增长远比集市快 据淘宝内部数据显示：据淘宝内部数据显示：淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额同比
2、增长了近年度交易额同比增长了近4 4倍，大大高于集倍，大大高于集市市80%80%的增长率；其中的增长率；其中20102010下半年的增长拉动更为强劲。下半年的增长拉动更为强劲。淘宝商城2010年成交份额进一步扩大淘宝商城淘宝商城20102010年度交易额占全网年度交易额占全网7.8%7.8%的份额（其中的份额（其中2010Q42010Q4已接近已接近11%11%），较去），较去年增长了年增长了4.74.7个百分点。个百分点。2010年淘宝平台成交额TOP10类目占比 20102010年度年度“女装女装” 仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在仍居淘宝各平台交易份额首位（占比均在10%10%以上）
3、，以上），“手机手机、男装男装、美容护肤美容护肤、家电家电、女鞋女鞋”也均在各平台中排名前十强内。也均在各平台中排名前十强内。20102010年度年度淘宝商城淘宝商城成交额成交额TOP10TOP10类目的季度增长性明显高于集市；类目的季度增长性明显高于集市；2010Q42010Q4受益于用户的集中消费，受益于用户的集中消费，“服装服装”类在各平台均呈现暴发式增长，表类在各平台均呈现暴发式增长，表现最为抢眼现最为抢眼。2010年淘宝平台成交额TOP10类目成长性2010年淘宝平台增长最快的TOP10类目20102010淘宝集市成交额同比淘宝集市成交额同比TOP10TOP10类目的增长率在类目的增
4、长率在1 1倍以上倍以上；淘宝商城成交额同比淘宝商城成交额同比TOP10TOP10类目类目的增长率则在的增长率则在8 8倍以上倍以上；“网络网络/ /软件软件”、“酒店酒店/ /旅游旅游”、“建材建材/ /五金五金”均是淘宝各均是淘宝各平台平台20102010年度同比增长率较快的年度同比增长率较快的类目类目 ；而各平台其它增长较快的；而各平台其它增长较快的类目则存在明显差异。类目则存在明显差异。各平台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化“女装/女士精品”2010年度在淘宝全网成交量高达383383亿元亿元、3.53.5亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到28.1亿
5、元（占7.3%）、2202.6万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌“男装”类成交量变化“男装”2010年度在淘宝全网成交量高达142.5142.5亿元亿元、1 1亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到21.3亿元（占14.9%）、1394.2万笔。“男装”类成交量TOP10品牌“手机”类成交量变化“手机”2010年度在淘宝全网成交量高达210.4210.4亿元亿元、1917.51917.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到14.7亿元（占7.0%）、138.2万笔。“手机”类成交量TOP10品牌“美容护肤”类成交量变化“美容护肤/美体/精油”2010年度在淘宝全网成交量高达126
6、.2126.2亿元亿元、1.31.3亿笔亿笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.4亿元（占6.6%）、1380.9万笔。“美容护肤”类成交量TOP10品牌“彩妆”类成交量变化“彩妆/香水/美发/工具”2010年度在淘宝全网成交量高达41.741.7亿元亿元、7250.77250.7万万笔笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.1亿元（占5.0%）、436.7万笔。“彩妆”类成交量TOP10品牌“家用电器”类成交量变化“家用电器”2010年度在淘宝全网成交量高达103.7103.7亿元亿元、3017.53017.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到12.5亿元（占12.1%）、473.8万笔。“家
7、用电器”类成交量TOP10品牌“笔记本电脑”类成交量变化“笔记本电脑”2010年度在淘宝全网成交量高达71.671.6亿元亿元、180.7180.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到8.7亿元（占12.1%）、19.6万笔。“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌“电脑硬件/配件”类成交量变化“电脑硬件/显示器/电脑周边”2010年度在淘宝全网成交量高达81.481.4亿元亿元、2167.92167.9万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.9亿元（占6.1%）、268.1万笔。“电脑硬件/配件”类成交量TOP10品牌“内衣/家居服”类成交量变化“女士内衣/男士内衣/家居服”2010年度在淘
8、宝全网成交量高达51.951.9亿元亿元、9277.19277.1万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也近9亿元（占17.2%）、1120.9万笔。“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌“童装”类成交量变化“童装/童鞋/孕妇装”2010年度在淘宝全网成交量高达58.958.9亿元亿元、9839.49839.4万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到4.8亿元（占8.1%）、584.9万笔。“童装”类成交量TOP10品牌“女鞋”类成交量变化“女鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达95.795.7亿元亿元、7038.77038.7万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到10.6亿元（占11.1%）、773
9、.8万笔。“女鞋”类成交量TOP10品牌“男鞋”类成交量变化“男鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达29.429.4亿元亿元、1838.81838.8万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也近5亿元（占16.9%）、280.2万笔。“男鞋”类成交量TOP10品牌“运动鞋”类成交量变化“运动鞋”2010年度在淘宝全网成交量高达65.165.1亿元亿元、3645.93645.9万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占12.0%）、392.5万笔。“运动鞋”类成交量TOP10品牌“运动服”类成交量变化“运动服/运动包/颈环配件”2010年度在淘宝全网成交量高达24.424.4亿元亿元、1661
10、.21661.2万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到3.3亿元（占13.6%）、187.4万笔。“运动服”类成交量TOP10品牌“箱包皮具”类成交量变化“箱包皮具/热销女包/男包”2010年度在淘宝全网成交量高达84.284.2亿元亿元、5953.55953.5万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.5亿元（占8.9%）、752.4万笔。“箱包皮具”类成交量TOP10品牌“数码摄影”类成交量变化“数码相机/摄像机/摄影器材”2010年度在淘宝全网成交量高达63.563.5亿元亿元、564.3564.3万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.6亿元（占12.0%）、57.8万笔。“数码摄影
11、”类成交量TOP10品牌“汽车相关”类成交量变化“汽车/用品/配件/改装/摩托”2010年度在淘宝全网成交量高达67.567.5亿元亿元、4246.44246.4万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到7.8亿元（占11.5%）、823.6万笔。“汽车相关”类成交量TOP10品牌“手表”类成交量变化“品牌手表/流行手表”2010年度在淘宝全网成交量高达44.544.5亿元亿元、982.3982.3万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量近3亿元（占6.7%）、105.8万笔。“手表”类成交量TOP10品牌“零食/特产”类成交量变化“零食/坚果/茶叶/特产”2010年度在淘宝全网成交量高达56.956.9
12、亿元亿元、8850.68850.6万万笔笔，其中在淘宝商城的成交量也达到5.8亿元（占10.2%）、958.9万笔。“零食/特产”类成交量TOP10品牌“奶粉/辅食”类成交量变化“奶粉/辅食/营养品”2010年度在淘宝全网成交量高达43.243.2亿元亿元、1245.11245.1万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量近5697万元（占1.3%）、27万笔。“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌“居家日用”类成交量变化“居家日用/收纳/礼品”2010年度在淘宝全网成交量高达31.631.6亿元亿元、7503.27503.2万万笔笔，其中在淘宝商城的成交量也达到2.4亿元（占7.6%）、606.6万笔。
13、“居家日用”类成交量TOP10品牌“装修建材”类成交量变化“装潢/灯具/五金/安防/卫浴”2010年度在淘宝全网成交量高达72.972.9亿元亿元、3770.33770.3万笔万笔，其中在淘宝商城的成交量也达到6.1亿元（占8.4%）、467.1万笔。“装修建材”类成交量TOP10品牌55营销策划营销策划 钟展钟展-2010-2010年年4 4月月淘宝主要类目成交数据分析-2010Q1目录全网成交总况重点类目成交量变化及TOP10品牌：女装/女士精品 P9男装 P11手机 P13美容护肤 P15彩妆/香水 P17家用电器 P19笔记本电脑 P21电脑硬件/台式机/网络设备 P23数码相机/摄像
14、机/摄影器材 P25箱包皮具/热销女包/男包 P27零食/坚果/茶叶/特产 P29女鞋 P31 男鞋 P33运动鞋 P35运动服 P37童装/孕妇装 P39内衣/家居服 P41汽车/配件 P43品牌手表/流行手表 P45奶粉/辅食 P47 居家日用/礼品 P49装潢/五金建材 P51全网成交总况2010Q1商城的成长性较集市更好受春节假期影响，2010Q1淘宝全网环比增速放缓，但商城仍增长了2位数，增速明显大于集市，且成交额份额进一步扩大。“女装”仍是2010Q1成交额贡献最大的类目 “女装/女士精品”在淘宝各平台的交易份额处于首位(均占到10%)，“手机、男装、美容护肤、家用电器、箱包皮具”
15、也均在各平台中排名前十强。2010Q1集市成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“电脑硬件”，分别下跌8.9%、15.5%、11.2%；各类目同比增幅在16.3%至303.2%之间；2010Q1商城成交额TOP10类目中，环比下降的类目分别是“女装/女士精品”、“男装”和“笔记本电脑”，分别下跌19.7%、16.5%、1.1%；各类目同比增幅在11倍至58倍之间；2010Q1多数商城TOP10类目成长性较集市好2010Q1环比增长较快的类目“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜、机票酒店、存储产品、鲜花绿植、数码摄像”5个类目在淘宝各平台的环比增速均在前10名内。各平
16、台重点类目成交量变化及TOP10品牌“女装/女士精品”类成交量变化2010Q1“女装/女士精品” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达62.562.5亿元亿元(占比95%，同比增长近1倍，环比下降8.9%) 、4956.24956.2万笔万笔；2010Q1“女装/女士精品” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到3.33.3亿元亿元(占比5%，同比增长11.2倍，环比下降近2成)、309.2309.2万笔万笔。“女装/女士精品”类成交量TOP10品牌返回目录“男装”类成交量变化2010Q1“男装” 类在淘宝集淘宝集市市的成交量高达23.423.4亿元亿元(占比90.7%，同比增长近3倍，环比下降15.
17、5%) 、1414.11414.1万笔万笔；2010Q1“男装” 类在淘宝商淘宝商城城的成交量近2.42.4亿元亿元(占比9.3%，同比增长30倍，环比下降16.5%)、158.4158.4万笔万笔。“男装”类成交量TOP10品牌返回目录“手机”类成交量变化2010Q1“手机” 类在淘宝集淘宝集市市的成交量近4141亿元亿元(占比94.2%，同比增长3成，环比增长14.2%) 、363.8363.8万笔万笔；2010Q1“手机” 类在淘宝商淘宝商城城的成交量也达到2.512.51亿元亿元(占比5.8%，同比增长58倍，环比增长34.7%)、22.522.5万笔万笔。“手机”类成交量TOP10品
18、牌返回目录“美容护肤”类成交量变化2010Q1“美容护肤/美体/精油” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达24.824.8亿元亿元(占比96.2%，同比增长36.6%，环比仅增长4.6%) 、2342.82342.8万笔万笔；2010Q1“美容护肤/美体/精油” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到9851.19851.1万元万元(占比3.8%，同比增长17.8倍，环比增长8.8%)、161.3161.3万笔万笔。“美容护肤”类成交量TOP10品牌返回目录“彩妆”类成交量变化2010Q1“彩妆/香水/美发/工具” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量近8.98.9亿元亿元(占比96.8%，同比增长近7成，
19、环比增长16.4%) 、1407.21407.2万笔万笔；2010Q1“彩妆/香水/美发/工具” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到2984.92984.9万元万元(占比3.2%，同比增长30.9倍，环比增长2成)、59.759.7万笔万笔。“彩妆”类成交量TOP10品牌返回目录“家用电器”类成交量变化2010Q1“家用电器” 类在淘淘宝集市宝集市的成交量高达17.917.9亿元亿元(占比92.1%，同比增长55.6%，环比仅增长5.8%) 、501501万笔万笔；2010Q1“家用电器” 类在淘淘宝商城宝商城的成交量也达到1.551.55亿亿元元(占比7.9%，同比增长37.3 倍，环比增长
20、25.1%)、53.953.9万笔万笔。备注：该类包括淘宝类目中的“生活电器”、“厨房电器”和“影音电器”三类总和“家用电器”类成交量TOP10品牌返回目录“笔记本电脑”类成交量变化2010Q1“笔记本电脑” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量近12.612.6亿元亿元(占比89.8%，同比增长4.6%，环比增长10.2%) 、3434万笔万笔；2010Q1“笔记本电脑” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到1.441.44亿元亿元(占比10.2%，同比增长13.1倍，环比微降1.1%)、3.33.3万笔万笔。“笔记本电脑”类成交量TOP10品牌返回目录“电脑硬件”类成交量变化2010Q1“电脑硬件/
21、台式整机/网络设备” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达14.214.2亿元亿元(占比95.1%，同比增长35.2%，环比下降11.2%) 、329.7329.7万笔万笔；2010Q1“电脑硬件/台式整机/网络设备” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到7317.57317.5万元万元(占比4.9%，同比增长33.6倍，环比增长32.7%)、3333万笔万笔。“电脑硬件”类成交量TOP10品牌返回目录“数码摄影”类成交量变化2010Q1“数码相机/摄像机/摄影器材” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达11.811.8亿元亿元(占比90.3%，同比增长了3成，环比增长16.4%) 、100.5100.
22、5万笔万笔；2010Q1“数码相机/摄像机/摄影器材” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到1.261.26亿元亿元(占比9.7%，同比增长36.9倍，环比增长56.4%)、9.929.92万笔万笔。“数码摄影”类成交量TOP10品牌返回目录“箱包皮具”类成交量变化2010Q1“箱包皮具/热销女包/男包” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达13.813.8亿元亿元(占比93.4%，同比增长51.2%，环比增长11.7%) 、876.5876.5万笔万笔；2010Q1“箱包皮具/热销女包/男包” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到9702.89702.8万元万元(占比6.6%，同比增长23.3倍，环
23、比增长近2成)、104.6104.6万笔万笔。“箱包皮具”类成交量TOP10品牌返回目录“零食特产”类成交量变化2010Q1“零食/坚果/茶叶/特产” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达近12.312.3亿元亿元(占比91.8%，同比增长了54.3%，环比下降17.9%) 、1645.51645.5万笔万笔；2010Q1“零食/坚果/茶叶/特产” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到近1.11.1亿元亿元(占比8.2%，同比增长30倍，环比增长34.8%)、159.5159.5万笔万笔。“零食特产”类成交量TOP10品牌返回目录“女鞋”类成交量变化2010Q1“女鞋” 类在淘宝集淘宝集市市的成交量
24、高达12.112.1亿元亿元(占比92.8%，同比增长93.8%，环比下降32.6%) 、846.5846.5万笔万笔；2010Q1“女鞋” 类在淘宝商淘宝商城城的成交量也达到9356.59356.5万元万元(占比7.2%，同比增长近14倍，环比下降28.7%)、85.185.1万笔万笔。“女鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“男鞋”类成交量变化2010Q1“男鞋” 类在淘宝集淘宝集市市的成交量为4.064.06亿元亿元(占比88.3%，同比增长8成，环比仅增长6%) 、205.9205.9万笔万笔；2010Q1“男鞋” 类在淘宝商淘宝商城城的成交量为53815381万元万元(占比11.7%，
25、同比增长45.7倍，环比增长12.4%)、31.831.8万笔万笔。“男鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“运动鞋”类成交量变化2010Q1“运动鞋” 类在淘宝淘宝集市集市的成交量高达1212亿元亿元(占比90.6%，同比增长36.7%，环比增长1成、598.6598.6万笔万笔；2010Q1“运动鞋” 类在淘宝淘宝商城商城的成交量也达到1.241.24亿元亿元(占比9.4%，同比增长16.2倍，环比增长46.2%)、53.653.6万笔万笔。“运动鞋”类成交量TOP10品牌返回目录“运动服”类成交量变化2010Q1“运动服/运动包/颈环配件” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量为3.753.75亿
26、元亿元(占比90.2%，同比增长43.3%，环比下降21.8%) 、229.2229.2万笔万笔；2010Q1“运动服/运动包/颈环配件” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量为4069.34069.3万元万元(占比9.8%，同比增长13倍，环比下降5.4%)、21.221.2万笔万笔。“运动服”类成交量TOP10品牌返回目录“童装/孕妇装”类成交量变化2010Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量为8.988.98亿元亿元(占比94%，同比增长1倍，环比下降14.1%) 、14301430万万笔笔；2010Q1“童装/童鞋/孕妇装” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到5783.45
27、783.4万元万元(占比6%，同比增长36倍，环比增长22%)、67.967.9万笔万笔。“童装/孕妇装”类成交量TOP10品牌返回目录“内衣/家居服”类成交量变化2010Q1“女士内衣/男士内衣/家居服” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量为7.87.8亿元亿元(占比90%，同比增长64.7%，环比下降21.4%) 、13541354万笔万笔；2010Q1“女士内衣/男士内衣/家居服” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量为8652.18652.1万元万元(占比10%，同比增长17.5倍，环比下降23.1%)、132.2132.2万笔万笔。“内衣/家居服”类成交量TOP10品牌返回目录“汽车/配件”类成交
28、量变化2010Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量高达11.4411.44亿元亿元(占比92.7%，同比增长44.8%，环比仅增长3.7%) 、612.4612.4万笔万笔；2010Q1“汽车/配件/改装/摩托/自行车” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到8980.58980.5元元(占比7.3%，同比增长45.9倍，环比增长25.5%)、87.987.9万笔万笔。“汽车/配件”类成交量TOP10品牌返回目录“手表”类成交量变化2010Q1“品牌手表/流行手表” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量达7.77.7亿元亿元(占比94.1%，同比增长37.8%，环比仅增长6
29、.9%) 、150150万笔万笔；2010Q1“品牌手表/流行手表” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量近48604860万元万元(占比5.9%，同比增长34.5倍，环比增长17.1%)、1717万笔万笔。“手表”类成交量TOP10品牌返回目录“奶粉/辅食”类成交量变化2010Q1“奶粉/辅食/营养品” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量达8.458.45亿元亿元(占比99.1%，同比增长15.4%，环比下降8.6%) 、230.6230.6万笔万笔；2010Q1“奶粉/辅食/营养品” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量为789.4789.4万元万元(占比0.9%，同比增长9.2倍，环比下降13.5%)、3.5
30、3.5万笔万笔。“奶粉/辅食”类成交量TOP10品牌返回目录“居家日用”类成交量变化2010Q1“居家日用/收纳/礼品” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量达5.835.83亿元亿元(占比95.2%，同比下降14.4%，环比下降54.6%) 、1381.41381.4万笔万笔；2010Q1“居家日用/收纳/礼品” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到2947.72947.7万元万元(占比4.8%，同比增长近12倍，环比下降49.6%)、82.682.6万笔万笔。备注：该类目年初进行过调整(把日化用品拆分出来啦)，故数据仅供参考“居家日用”类成交量TOP10品牌返回目录“装修建材”类成交量变化2010Q1“装潢/灯具/五金/安防/卫浴” 类在淘宝集市淘宝集市的成交量达9.659.65亿元亿元(占比95.2%，同比增长近1倍多，环比下降11.8%) 、504.1504.1万笔万笔；2010Q1“装潢/灯具/五金/安防/卫浴” 类在淘宝商城淘宝商城的成交量也达到4817.24817.2万元万元(占比4.8%，同比增长39.5倍，环比增长19.4%)、43.443.4万笔万笔。“装修建材”类成交量TOP10品牌返回目录携手淘宝共创精彩
