户外广告设计 户外广告的概念与种类 ·户外广告的概念与种类一.定义 户外广告指在户外露天和公共场所，针对流动对象提供可持续、不间断的视觉信息传播，借以实现广告主和广告对象之间信息传播的媒介 英文名为OUT DOOR 简称OD广告 ·户外广告的概念与种类l 根据表现形式的不同分为：1.平面类·路牌广告 ·户外广告的概念与种类l 根据表现形式的不同分为：1.平面类·条幅广告 ·户外广告的概念与种类·墙体广告 ·户外广告的概念与种类2.立体类·霓虹灯·广告柱 ·户外广告的概念与种类2.立体类·广告塔 ·户外广告的概念与种类2.立体类 ·灯箱广告 ·户外广告的概念与种类2.立体类 ·灯箱广告 ·户外广告的概念与种类2.立体类·空中飞悬式广告 ·户外广告的概念与种类2.立体类·交通广告 户外平面媒体的特征 ·户外平面媒体的特征l一.地域定位选择性l1.考虑不同地域消费人群的审美与喜好l2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同l3。
避免在户外广告过于集中的地段发布l4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式 ·户外平面媒体的特征l二 .位置固定，反复诉求l 户外广告可对经常在此区域活动的固定消费者进行反复宣传，加深印象，使产品形象深入人心 ·户外平面媒体的特征三.费用低廉，经济实惠1.一般以绘制、图片以及大幅印刷品或一般的硬件材料制作为基本的表现形式，成本低，发布时间长优点：费用低，一块一般的路牌广告全年费用，仅相当于几秒钟电视广告的制作费3.不足： (1)受场地限制：广告信息通常只能被动传递，传播范围小 (2)传播内容有限：户外广告所处的具体环境和条件，决定它不能为公众提供仔细阅读的机会，因此内容一般比较简单 ·户外平面广告设计要点 ·户外平面广告设计要点一.强调独特，增加视觉效果1.根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小1）一般为长方形，方形（2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定 ·户外平面广告设计要点2.在内容设计上具有刺激性和震撼力 注重创造良好的注视效果 ·户外平面广告设计要点二.简洁明了，目的明确 受众为流动的行人，所以简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，图像为主，文字为辅，文字简单，切忌冗长。
画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高 ·户外平面广告设计要点三.色彩醒目 户外广告的色彩设计要以大面积色块构成为主调查显示： 60%色彩，30%天天看，10%创意新颖 ·户外平面广告设计要点四.创意新颖，追新求异 户外平面广告制作材料和工艺 户外平面广告制作材料和工艺一 .广告多画面反转技术 三面反转几多面翻转是一种机械转动广告设备，采用电动形式进行传动，形成画面转换 户外平面广告制作材料和工艺二.电脑喷绘技术 1.大型喷绘机广泛用于处理户外大灯箱画面 2.清晰度：9 dpi,12dpi.36 dpi.72 dpi . 3.可打印在纸张，PP背胶，灯箱片，绢以及各种布上 户外平面广告制作材料和工艺三.大型户外动画投影技术 1.运用光学投影原理，采用高亮度的光源，将底片上的全彩广告内容投射到高层建筑的外墙上，在夜间形成极富视觉冲击力的户外广告 2.广告通常出现在人流量大的商业区，市中心繁华的地段，大型活动，城市标志性建筑，大桥，高层大厦墙面等 户外平面广告制作材料和工艺四.LED广告产品 广泛的用在大型的显示设备中，一般矗立在大型商场，机场，候车亭，单立柱。
户外平面广告制作材料和工艺五.电脑刻字艺术 应用了电脑控制技术，主要用于纸质材料，即时贴，户外贴的切割图形和文字的绘写 户外平面广告制作材料和工艺六.雕刻技术 适用于各种标志，字体的制作，主要用来制作立体字，标牌，指示牌和切割大型板材 户外平面广告制作材料和工艺七.热转印技术 在柔性灯箱布上加古体幽默做压热处理，昼夜一样醒目艳丽，是户外灯箱广告的理想技术手段 户外平面广告制作材料和工艺八.热成型工艺（俗称吸塑） 把一定的材料压塑成型，内可置入LED灯或是日光灯 户外平面广告制作材料和工艺九.槽型发光字工艺 商业广告的编排设计 一.广告的编排设计1.定义：l就是把广告设计所涉及的各要素，按照形式美规律和视觉流程整合起来的一种视觉传达设计技法 一.广告的编排设计2.设计程序： （1）设计人员综合各种广告内容以及各个元素， （2）根据广告创意、产品个性和不同的媒体要求，设计出多种草图方案 （3）然后通过手绘、摄影或电脑进行制作设计 （4）客户认定，制作完成。
二 .广告编排设计的视觉流程1.视觉流程定义： 视知觉对信息感知过程轨迹的集合，是一种空间运动2.版面重心 上部大于下部 左侧大于右侧 左上侧是最佳视域，也称为视觉中心 二 .广告编排设计的视觉流程1.直线视觉流程：视线朝一个方向移动，干净利落，视觉效果简单强烈（1）横向视觉流程特点：平静 、稳定 二 .广告编排设计的视觉流程（2）竖向视觉流程特点：直观、坚定 二 .广告编排设计的视觉流程（3）斜向视觉流程特点:倾斜动态给人以强烈动感 二 .广告编排设计的视觉流程2.环绕视觉流程:指视线沿曲线进行轨迹运动，富有趣味感和韵律美弧线型：充满扩张感并具有一定方向性回旋型：构图具有趣味性，加强了版面的层次和动感螺旋型：中心自然形成视觉焦点，周围螺旋状扩散的线自然形成视觉焦点，既有方向性又有空间纵深感 二 .广告编排设计的视觉流程3.中心视觉流程：视线首先从中心开始，然后顺延形象的方向和六度倾向来进行视线运动 二 .广告编排设计的视觉流程4.导向视觉流程：通过某种诱导元素，主动引导视线向一定方向或沿一定轨迹运动，把版面的各元素串联起来，形成有机整体·文字导向·动态导向·手势导向·视线导向·箭头导向 二 .广告编排设计的视觉流程5.散点视觉流程：各元素自由分散特点:感性，自由，轻松，活泼，散漫，趣味，无拘无束 三.广告编排设计的常用构图1.水平式构图有安静，平稳感。
局部对比和错落使画面静中有动 三.广告编排设计的常用构图2.垂直式构图安定感，崇高感，视线上下流动，排列时可加节奏感和动感 三.广告编排设计的常用构图3.倾斜构图图形或文字向某个方向倾斜，体现生动，活跃和不稳定感 三.广告编排设计的常用构图4.交叉式构图 三.广告编排设计的常用构图5.对称式构图：以一条中轴线呈上下左右或倾斜方向作对称排列特点：庄重，正规，安静，平和 三.广告编排设计的常用构图6.圆心构图形式感强，视觉集中饱满 三.广告编排设计的常用构图7.流线式构图 特现：流畅，自然 三.广告编排设计的常用构图8.散点式构图 在秩序感和和谐统一中作不规则 的散点布置和自由排列，以获得轻松自如的视觉效果 三.广告编排设计的常用构图9.并列重复式构图 图形的排列特点：节奏感和序列性 三.广告编排设计的常用构图10.空白式构图 图形或文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积空白，使图形文字集中、紧凑、醒目 三.广告编排设计的常用构图11.指向式构图 画面构图通过组合方式或以箭头、手指、图形等 形成一定的指向形，以强调广告的主体要素。