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1、美人凤双美片市场推广策划Page 2产品特点产品特点天然来源，无副作用 大豆异黄酮,也叫植物雌激素。为什么叫植物雌激素呢?因为它的化学结构与女人体内的雌激素相似,并具有雌激素的活性。大豆异黄酮是从植物中提取的，无任何副作用,可长期服用。双向调节，平衡功能 美人凤双美片中的大豆异黄酮,它对低雌激素水平者能发挥雌激素样作用，可防治和雌激素水平下降有关的病症,如更年期综合征、黄褐斑、色斑、骨质疏松、血脂升高等；而对于高雌激素水平者（如乳腺癌患者）,有调低雌激素活性,可防治乳腺癌、子宫内膜癌。Page 3产品主要功效产品主要功效n美容：消除青春痘，黄褐斑，色素沉着，令女性皮肤美白、细嫩；可以促进乳腺再
2、发育，改善产后乳房下垂，丰满乳房；改善体态，消除赘肉。n改善更年期综合症：睡眠改善，情绪转好；潮红、热，出汗等更年期症状减轻或消失；月经不调，性欲失常得到明显改善。无更年期症状的女性坚持服用可以长期甚至终身不出现更年期的症状。n延缓衰老：激活体内细胞，提高免疫力；调节新陈代谢，降低胆固醇，平衡体重；调节生理周期，提高生活质量。n预防骨质疏松，关节酸痛改善，并可防止心血管疾病，乳腺癌等多种疾病。Page 4主要消费人群35-55岁女性Page 5核心卖点美白 祛斑抗 更年期综合征 祛痘让更年期女性重生Page 6市场推广Page 71 1、推广目标推广目标n我们的推广目标是将我们的推广目标是将“
3、双美片双美片”打造成打造成一个一个呵护更年期女性呵护更年期女性健康的健康的保健保健。n2 2、基础策略基础策略n由于由于“双美片双美片”是一个新产品，在市场推广过程当中有许多是一个新产品，在市场推广过程当中有许多基础性的问题需要解决，如产品缺陷问题、市场网络建设基础性的问题需要解决，如产品缺陷问题、市场网络建设问题、营销体系建设问题、服务体系建立问题、形象树立问题、营销体系建设问题、服务体系建立问题、形象树立问题等。这几个主要问题解决了，也就为产品推广奠定基问题等。这几个主要问题解决了，也就为产品推广奠定基础。础。Page 8n3、核心策略n 准确的市场定位，先进的技术支持，独特的卖点以及明确
4、的利益承诺无疑是市场推广的基础，在这点上几乎所有的保健品厂家都能认识到。但在产品同质化愈来愈明显的今天，这种做法的实际效果十分有限。“双美片”没有绝对的把握单凭功效、定位、卖点、广告就能保证产品推广成功。Page 9n第一阶段（2001年9月底-11月底）n主要推广目标：u迅速建立符合双美片高档保健品特点的终端形象，给每天来往于终端的消费者以良好的第一印象，并对产品产生好感。u初步确立在消费者心目中“高品质”、“高档”保健品的地位，引发他们了解产品的欲望。u导入“唤醒潜能”和“保健补品”的概念，加深消费者对产品独特机理、科技含量和高功效的认识，树立专业化的形象。u引起社会和媒体的关注，提高知名
5、度。u积累一部分稳定的客户资源，达到第一步提升销量的目的，为产品的销售奠定基础。Page 10n第二阶段n如果准备充分和实施到位的话，第一阶段工作将很快见到成效，并初步提升销量和终端知名度，消费者对产品有一定的认识和了解，这时我们就可以开展第二阶段的推广工作；此阶段是市场销售的高峰期，在树立产品高品质的基础上进一步宣传产品的功能原理和效果，并着力开展礼品市场的开拓工作。n主要推广目标：u通过对礼品市场的大力度重点宣传，迅速形成送礼送双美片的潮流。u确立“双美片” 在消费者心目中的高品质地位，对产品高科技、高品质、高功效基本认同，为“双美片”在市场的主力保健品品牌地位奠定基础。u礼品市场和自用市
6、场形成良性的互动，极大地提升双美片的销量，形成第一个销售高潮。u保持“双美片”市场热点的局面。Page 11n n第三阶段第三阶段n n在打开礼品市场并启动自用零售市场销量的基础上，进入推广在打开礼品市场并启动自用零售市场销量的基础上，进入推广的第三阶段。的第三阶段。n n主要推广目标：主要推广目标：uu利用本阶段节日比较多的特点，产生几次市场销售热点，利用本阶段节日比较多的特点，产生几次市场销售热点，并在五一节前后形成又一个销售高潮。并在五一节前后形成又一个销售高潮。uu深化深化“双美片双美片” 在消费者心目中的高科技、高品质、高在消费者心目中的高科技、高品质、高功效地位。功效地位。uu对产
7、品整体认可，并形成一批相对稳定的消费群体。对产品整体认可，并形成一批相对稳定的消费群体。uu继续拓展礼品市场。继续拓展礼品市场。uu重点提高产品的美誉度和信赖感，初步形成重点提高产品的美誉度和信赖感，初步形成“双美片双美片”在在市场的主力保健品品牌地位。市场的主力保健品品牌地位。Page 12n主要推广方式：u和健康协会和主要媒体（特别市地方性媒体的娱乐栏目）举办一些大型的公关活动，如“关爱女性”科普讲座，专家咨询等。u利用妇女节、五一节、母亲节等有利时机，在终端推出一系列促销活动。u推出情感系列报纸广告和30电视广告n注意事项： 积极开展丰富多彩的促销、公关活动，一直保持“佛龙宝”市场的热点是本段市场推广成功的关键。Page 13待续待续 待完善，待完善，QQ：372515919感谢关注感谢关注 14
