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1、钻石品牌传播方案钻石品牌传播方案BaoberBaober in love in love 20092009年年1212月月1 1日日 提提项目代理：冯立忠n 品牌信息传播的受众及目标品牌信息传播的受众及目标n 传播策略传播策略n 传播主题第一季诠释传播主题第一季诠释n 口碑传播执行规划口碑传播执行规划目 录品牌信息传播的路径、受众及目标品牌信息传播的路径、受众及目标体验 + 分享品牌体验产品体验分享体验品牌分享核心受众群核心受众群20至40岁，中等以上文化水平和收入的中青年恋爱中的青年男女白领、金领一族单身贵族主要特征：追求时尚，喜爱高品质的生活，乐衷文化消费最有号召力的受众人群最有号召力的受
2、众人群延伸受众群之一延伸受众群之一15至20岁学生受众城市部落族早恋，痴迷爱情的体验偶像崇拜追星族主要特征：追求刺激，了解时尚动态，关怀人文环境，参与意识强延伸受众群之二延伸受众群之二41至60岁中老年受众主要特征：渴望了解年轻一代，敢于为子女消费，害怕被淘汰运用互动运用互动激发用户的创意妙想及主动传播激发用户的创意妙想及主动传播运用口碑运用口碑塑造一流的品牌形象塑造一流的品牌形象运用网络运用网络提高品牌（产品）的曝光率提高品牌（产品）的曝光率传播策略传播策略品牌体验产品体验web2.0立足-超越非凡的超越品牌卓越的创新力超越领先面向未来的超越 质感的领先的品牌行业的超越 的时尚科技伟大的产品
3、设计产品设计的超越 文化的倡导者，时尚的支持者品牌战略全球一体的创新战略超越已知的体验解析【质感人钻石生活标志】体验之上品牌互动口碑与分享与网民分享与用户分享10%10%15%15%20%20%时事娱乐线时事娱乐线55%55%2010品牌体验线服务体验线产品体品体验线做做局局服务体验传播主题第一季诠释传播主题第一季诠释蜗居对结婚人群造成的敏感话题，让网络人群对现实中错位的信息极为关注。时事驱动时事驱动娱乐驱动娱乐驱动连环驱动连环驱动利益驱动利益驱动通过事件+主题+技术，多手段运用，驱动网友自发演绎句式，扩大信息分享半径的实现。给用户传递明确的信息，只要关注并观察的活动，就有机会免费获得钻石，通
4、过一些媒介维护手法，使核心信息保持传播和分享声音不严重超出分享半径。增加信息关键词，并尽可能将钻石与结婚混淆为一谈，买不起房可以先买个钻石作为承诺！驱动力驱动力主句：主句：句式：句式：引爆引爆 加热期加热期万众关注、立体告知万众关注、立体告知预热预热 引导期引导期悬拟炒作、全网参与悬拟炒作、全网参与 强化强化 互动期互动期 口口相传口口相传推推广广阶阶段段核核心心事事件件推推广广主主线线手段：手段：论坛、博客、搜索载体：载体：帖子亮点：亮点：3天联播，全民参与、钻石到底谁给的？配合：配合：引发传统媒体主动 全程跟踪报道热门BBS、知名博客、主流门户、超级视频、强势SNS等网络媒体全程合作跟踪报
5、道传传播播手手段段口碑传播执行口碑传播执行手段：网络软硬专题+新闻载体：视频、图片亮点：4天视频演绎钻石到底谁送的？配合：线下新闻发布，平面媒体参与报道一句话引来的年会！手段：视频、桌面、表情亮点：拍摄佩戴钻石人 通过视频、桌面壁纸 植入表情等病毒营销配合：线下媒体后续深度报 道，让故事口口相传MSNQQ签名+引导网友自发演绎，并投放图片、视频等！写有“钻石谁送”线索“”的视频、图片大量传播，并落实到神秘人物”。知名博客解读市场感觉敏锐年会信息口碑传播核心关键词：线索：手机短信“”口碑传播策略：受众熟知口碑传播策略：受众熟知+至简至简+流行流行 + 行业文化描述行业文化描述 + 生活生活爱情是美妙的，恋爱中的人是可爱也是敏感的。爱情是美妙的，恋爱中的人是可爱也是敏感的。希望合作成功！希望合作成功！
