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1、TVC创意创意孟子故里孟子故里 奇山圣地奇山圣地目录：目录： 一、一、乐篇乐篇 15/ 10/ 5 二、二、韵篇韵篇 15/ 10/ 5 三、三、门篇门篇 15/ 10/ 5 乐篇乐篇创意阐述： “乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。” 先秦百家，孟轲取仁。而孟子的“仁”，简单说来，就是让民众可以欢乐地生活。因此，对于作为“孟子故里”的邹城来说，弘扬孟子精神的最好表现即在于将这里每个市民发自内心的笑容展现。 而这，正是本篇创意所要展现的核心诉求。乐篇乐篇乐篇乐篇画面开篇，近景特写，一个孩子顽皮的笑脸。随即镜头拉开，孩子在孟府中与伙伴们玩耍。镜头切换，近景特写，一个老人沉静的笑脸。随
2、即镜头拉开，老人在孟庙中的树荫下休息。镜头切换，近景特写，一对情侣愉快的笑脸。随即镜头拉开，情侣在邹东十八盘山山顶相拥着眺望远方。画面参考画面参考 / VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：15秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关镜头切换，近景特写，一对中年夫妻悠然的笑脸。随即镜头拉开，两人在峄山轻松漫步。镜头切换，近景特写，几个时尚女孩欢乐的笑脸。随即镜头拉开，几个人在邹城百货大楼里自由地购物。镜头切换，近景特写，四世同堂的一家人幸福的笑脸。随即镜头拉开，无数市民在邹城体育公园中自由地活动。画面参考画面参考 /
3、 VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：15秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关随即，镜头拉开，邹城城市品牌定版。广告语：孟子故里，奇山圣地广告语：孟子故里，奇山圣地 山东邹城山东邹城画面参考画面参考 / VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：15秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关韵篇韵篇创意阐述： 邹城是传统的，因它蕴含着孟子思想千年的精髓；邹城是现代的，因它伴随着改革开放腾飞成长。 本篇以古琴雅致的音乐为线索，通过不同节奏的变
4、换与加入将古典与现代串联结合，从而将邹城“孟子故里”这一融汇古今、底蕴千年的城市品牌尽情展现。韵篇韵篇韵篇韵篇画面开篇，镜头在古色古香的孟府展开。高墙回廊间，一袭白衣，儒袍冠带，一个青年正在弹奏古琴。古琴几声悠然回荡，拨弹着千年的深邃。镜头拉起，场景切换。孟庙前，祭礼如仪，古琴声声，雅韵华章。随即，古琴的节奏如高山流水般自由起来，镜头摇转，巍峨壮观的邹城十八盘森林公园呈现在镜头前。重峦叠翠，石松盘错。画面参考画面参考 / VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：15秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关镜头推进近景，
5、随即穿出，奇特优美的峄山风光呈现在镜头前。此时，古琴的弹奏又加入了现代的节拍，在时尚而动感的韵律中，镜头在邹城的市区中快速掠过切换。邹城百货大楼中，时尚的男女在轻松快乐地享受着购物的乐趣。画面参考画面参考 / VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：15秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关邹城体育公园中，老人们的太极拳、健身操与青少年们的街舞、轮滑互不干扰。人群中，儒服青年抚琴而坐，传统与现代的生活在这里相得益彰。随即，镜头拉开，俯拍，快速摄影，夜色下的体育公园，满城锦绣，灯火辉煌。邹城城市品牌定版。广告语：孟子故
6、里，奇山圣地广告语：孟子故里，奇山圣地 山东邹城山东邹城画面参考画面参考 / VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：15秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关门篇门篇创意阐述： 门，是中国文化中最色彩纷呈的篇章，他既象征着一种开启，也象征着一种传承。 本篇创意正是用“门”这一元素来作为创意主线，通过孟庙、体育公园、百货大楼的门的开启来分别展现邹城悠久的人文历史，拼搏进取的精神面貌，时尚现代的都市气息及独特魅力的山水风光，用动感的镜头来体现邹城“承前启后，继往开来”，和谐发展，开拓进取城市面貌。门篇门篇门篇门篇画面开
7、篇，近景，门。高大威严的孟庙棂星门缓缓打开，镜头穿越前进，孟庙的大门一扇扇依次打开。庄严肃穆的孟庙建筑在沧桑的参天古树掩映中，仿佛向我们叙说着历史的悠远。镜头切换，一群孩童认真却不脱童真地在孟府的高墙回廊下随着老师诵读孟子。画面参考画面参考 / VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：15秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关近景，镜头推进，从孩子们身边穿过。穿过孩子们后，画面豁然开朗。体育公园的大道前，镜头在现代的雕塑群间穿越前行。体育公园中，悠闲的老人，活泼的儿童，欢乐的年轻人，展现出邹城市民生活的丰富多彩。随即
8、，镜头继续向前，推进近景，从人群中穿过。穿过人群后，已是邹城现代时尚的百货大楼。画面参考画面参考 / VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：15秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关百货大楼现代明亮的玻璃大门打开，画面节奏骤然加快，琳琅满目的商品与穿着时尚的青年男女在百货大楼中欢乐地购物。镜头拉起，现代的百货大楼内部全景。随即镜头继续拉开，场景转换，巍峨壮观的邹城十八盘森林公园与优美奇特的峄山风光呈现在镜头前。邹城城市品牌定版。广告语：孟子故里，奇山圣地广告语：孟子故里，奇山圣地 山东邹城山东邹城画面参考画面参考
9、/ VIDEO 画面描述画面描述 / SYNOPSIS 成片时长成片时长 / TIME：30秒秒脚本图片仅供参考脚本图片仅供参考与实际拍摄镜头无关与实际拍摄镜头无关中国一流的广告经营与传媒运营集团中国一流的广告经营与传媒运营集团中国一流的广告经营与传媒运营集团中国一流的广告经营与传媒运营集团网络营销的介绍q网网络营销（On-line MarketingOn-line Marketing或或E-E-MarketingMarketing就是以国就是以国际互互联网网络为基基础，利用数字化的信息和网利用数字化的信息和网络媒体的交互媒体的交互性来性来辅助助营销目目标实现的一种新型的的一种新型的市市场营销
10、方式方式。简单的的说，网，网络营销就是以互就是以互联网网为主要手段主要手段进行的，行的，为达到一定达到一定营销目的的目的的营销活活动。网络营销的特点q时域性时域性 营销的最终目的是占有市营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行企业有了更多时间和更大的空间进行营销营销. .q个性化个性化 互联网上的促销是一对一互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强的、理性的、消费者主导的、非强迫
11、性的、循序渐进式的，而且是一迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。长期良好的关系。q成长性成长性 互联网使用者数量快速成长互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准产阶级、高教育水准, ,是一项极具开是一项极具开发潜力的市场渠道。发潜力的市场渠道。q富媒体富媒体 互联网被设计成可以传输互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易多种媒体的信息
12、，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性创造性和能动性q交互式交互式 互联网通过展示商品图像，互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，商品信息资料库提供有关的查询，实现供需互动与双向沟通。还可以实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具供最佳工具。 整合性整合性 互联网上的营销是一种全互联网上的营
13、销是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网将不同络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。不一致性产生的消极影响。 超前性超前性 互联网是一种功能最强互联网是一种功能最强大的营销工具，兼具渠道、促销、大的营销工具，兼具渠道、促销、电子交易、以及市场信息分析与提电子交易、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一供的多种功能。它所具备的一对一营销能
14、力，正是符合定制营销与直营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。复营销的未来趋势。q高效性高效性 可传送的信息数量与精可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价市场需求，及时更新产品或调整价格格q经济性经济性 一方面可以减少印刷与一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面邮递成本，可以无店面销售销售，免交，免交租金，节约水电与人工成本，另一租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗来的损耗q技术性技术性 技术含量相对较低，对技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产
15、出的经营于客户来说是小成本大产出的经营活动活动网络营销的步骤q第一步是将自己的企第一步是将自己的企业全面快速地搬全面快速地搬到互到互联网。网。q第二步是通第二步是通过多种网多种网络营销工具和方工具和方法来推广和法来推广和维护自己的企自己的企业网站。网站。q第三步是网站流量第三步是网站流量监控与管理。控与管理。网络营销常用的方法q网络营销的职能的实现需要通过一种网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了销方法除了搜索引擎注册搜索引擎注册之外还有：之外还有：关键词搜索、网络广告、关键词搜索、网络广告、TMTWTMTW来电付来电付费广告
16、、交换链接、信息发布、整合费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、邮件列表、许可营销、博客营销、邮件列表、许可E-E-mailmail营销、营销、个性化营销个性化营销、会员制营销、会员制营销、病毒性营销病毒性营销等等等等网络营销的技巧q技巧一：增加你的潜在客技巧一：增加你的潜在客户数据数据库q技巧之二：利用客技巧之二：利用客户评价影响潜在客价影响潜在客户的决策的决策q技巧之三：提高客技巧之三：提高客户重复重复购买的小技的小技巧巧q最常见的网络营销方式q1 1、搜索引擎营销搜索引擎营销 q搜索引擎营销分两种：搜索引擎营销分两种：SEOSEO与与PPC PPC qSEOSEO即搜索引擎优化
17、，是通过对网站结构、高质即搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化使网站为用户及搜索引擎更加友好，链接进行优化使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。 qPPCPPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的。搜索引擎广告的优势是相关性，其广告销目的。搜索引擎广告的优势是相关性，其广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。比传统广告更加有效，客户转化率更高。q2 2、电子邮件营销电子邮件
18、营销 q电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息电子邮件营销是以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系。建立与用户之间的信任与信赖关系。q3 3、即时通讯营销、即时通讯营销 q即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销即利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。有效的开展营销策略要求我们考虑为用户方式。有效的开展营销策略要求我们考虑为用户提供对其个体有价值的信息。提供对其个体有价值的信息。q4 4、病毒式营销、病毒式营销 q是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户是通过一套合理有效的积
19、分制度引导并刺激用户主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的主动进行宣传，是建立在有意于用户基础之上的营销模式。营销模式。q5 5、BBSBBS营销营销 q6 6、博客营销、博客营销 q是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交是建立企业博客，用于企业与用户之间的互动交流以及企业文化的体现，一般以行业评论、工作流以及企业文化的体现，一般以行业评论、工作感想、心情随笔等作为企业博客内容，使用户更感想、心情随笔等作为企业博客内容，使用户更加信赖企业深化品牌影响力加信赖企业深化品牌影响力. .它可以是企业自建它可以是企业自建博客或者通过博客或者通过BSPBSP来实现来实现, ,企业通过博客来进行交
20、企业通过博客来进行交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。果。q7 7、播客营销、播客营销 q是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网是在广泛传播的个性视频中植入广告或在播客网站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推站进行创意广告征集等方式来进行品牌宣传与推广，国外目前最流行的视频播客网站，知名公司广，国外目前最流行的视频播客网站，知名公司通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效通过发布创意视频广告延伸品牌概念，是品牌效应不断的被深化。应不断的被深化。q8 8、RSSRSS营销营销 q是一种相对不成熟的营销方式是一种相对不成熟的营销方式,
21、 ,使用使用RSSRSS的以互联的以互联网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能网业内人士居多，以订阅日志及资讯为主，而能够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。够让用户来订阅广告信息的可能性更微乎其微。q9 9、SNSN营销营销 qSNSN即社会化网络基于圈子、人脉、六度空间的概即社会化网络基于圈子、人脉、六度空间的概念而产生的，一般以成员推荐机制为主要形式，念而产生的，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。偏好。 q1010、创意广告营销、创意广告营销 q创意广告营销，也许看完创意广告营销，也许看完“好房
22、网热门房地产营好房网热门房地产营销分析销分析”后你会受到一些启发，企业创意型广告后你会受到一些启发，企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。可以深化品牌影响力以及品牌塑求。q1111、知识型营销、知识型营销 q知识型营销通过用户之间提问与解答的方式来提知识型营销通过用户之间提问与解答的方式来提升用户粘性升用户粘性. .q1212、事件营销、事件营销 q事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点事件营销可以说是炒作，可以是有价值的新闻点或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来或突发实践在平台内或平台外进行炒作的方式来提高影响力提高影响力. .q1313、口碑营销、口碑营销 q1414、直
23、复营销、直复营销 q被西方营销学家称为被西方营销学家称为“划时代的营销革命划时代的营销革命”。 直复市场营销投资少、见效快、效果佳。企业既直复市场营销投资少、见效快、效果佳。企业既可以把它作为自己的主要业务，也可将之作为辅可以把它作为自己的主要业务，也可将之作为辅助手段助手段. .q1515、形象营销、形象营销 q企业形象是企业针对市场形势变化，在确定其经企业形象是企业针对市场形势变化，在确定其经营策略应保持的理性态度。它是在企业经营过程营策略应保持的理性态度。它是在企业经营过程中，要求企业进一步个性化，与众不同，才能保中，要求企业进一步个性化，与众不同，才能保持持续的经营目标、方针、手段和策略。持持续的经营目标、方针、手段和策略。q1616、网络整合营销、网络整合营销 q与传统营销相比，更强调与传统营销相比，更强调 “ “以客户为中心以客户为中心”；强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。户建立起品牌关系。q利用互联网各种媒体资源精确分析各种网络媒体利用互联网各种媒体资源精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者客观实际情况为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案。多种个性化网络营销解决方案。
