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1、 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ： 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ： 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879当人生进入顶峰，当归属出现在城中之“城城”，这不是一场邂逅 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分第二部分、活活动排布排布第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、
2、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第一部分第一部分、 整合整合观点点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879活动公关推广核心活动公关推广核心p我们观点我们观点：此次系列大型活动的公关推广核心，是远洋品牌、远洋城的营销放大、远洋城的核心卖点极化彰显! 诸如此类必须具备高度整合的活动公关体系，作为支持核心予以贯穿和充分放大方可。品牌概念品牌概念营
3、销渠道营销渠道核心理念核心理念的极化的极化制作更多的制作更多的销售切入契机销售切入契机放大远洋品牌放大远洋品牌的知度和大众口碑的知度和大众口碑准确定位项目策略准确定位项目策略彰显项目彰显项目的品牌概念的品牌概念为远洋城现场吸引为远洋城现场吸引更多的客群关注更多的客群关注制造蓄客气氛制造蓄客气氛系统化系统化资源资源整合整合品牌概念品牌概念营销渠道营销渠道核心理念核心理念极化彰显极化彰显赋予项目自身赋予项目自身更多的生活内涵更多的生活内涵活动公关系统活动公关系统第二部分、活第二部分、活动排布排布第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的第一部分第一部分、 整合整合观
4、点点汇报议程汇报议程 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879系列活动契机呈现系列活动契机呈现p我们观点我们观点：2010年万众瞩目的上海世博会 耀世登场，全球亿万人的目光聚集于此，而远洋城作为远洋的代表参与其中；全球盛事世界杯开幕在即必将掀起一股世界范围内的关注；远洋城的核心教育理念通过前期的宣传也将在这期间进行系统释放。世博会和世博会和世界杯以及世界杯以及远洋城卖点远洋城卖点契机表契机表现-1：上海世博会耀世登：上海世博会耀世登场，举世瞩目，焦点集中，打造津世瞩目，焦点集中，打造津门世博信息中世博信息中转站
5、站契机表现契机表现-2：世界杯火爆开：世界杯火爆开场，全球盛事引爆全民激情，全球盛事引爆全民激情契机表现契机表现-3：核心：核心卖点区域点区域释放，吸引目放，吸引目标客群的关注客群的关注契机表现契机表现-4：高端整合：高端整合资源介入，打造源介入，打造远洋洋综合合产品形象品形象第二部分、活第二部分、活动排布排布第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的第一部分第一部分、 整合整合观点点汇报议程汇报议程 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879综合解决方案综合解决方案p我们观点我们
6、观点：针对我们所提炼的4大契机，在本次提报的思路探讨中，我们提出初步的框架性、战略性、可执行性框架性、战略性、可执行性框架性、战略性、可执行性框架性、战略性、可执行性的整合方案；案中涉及活动策划方向具备事件性事件性事件性事件性和新闻放大性新闻放大性新闻放大性新闻放大性特点，以活动整合线上品牌线上品牌线上品牌线上品牌和线下客户线下客户线下客户线下客户，达到树品牌、促销售的终极目的。我们我们整合整合之道之道上海世博会契机上海世博会契机核心卖点契机核心卖点契机高端资源介入高端资源介入汇汇总总整整合合性性解解决决之之道道通过活动的高端资源介入吸引目标客群关注并对整渠道进行整合凝练核心卖点借助教育资源介
7、入极化核心优势极化品牌概念，放大品牌优势以大动作和焦点吸引媒体关注以公关活动嫁接整体的品牌概念，整合优势资源造势远洋品牌及项目营销渠道的广泛撒网公关活动介入，迎合国民主题想法，进行公关引导打开公关渠道面媒体语境/公关活动媒体语境/物料造势/公关活动公关引导/渠道策略/公关活动公关方案/媒体语境/公关渠道公关渠道搭接/高端资源介入媒体/舆论/口碑/渠道/专家核心指向核心指向契机表现契机表现落地方法落地方法世界杯契机世界杯契机第二部分、活第二部分、活动排布排布第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的第一部分第一部分、 整合整合观点点汇报议程汇报议程 房商网房商网海
8、量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879公关主题表现公关主题表现p我们观点我们观点：结合整体的品牌策略、营销策略、核心卖点，整合自身优势资源，凝练主题表现，以整体主题对整个活动进行表现，达到传递信息点的目标。 1. 以品牌极化观点，通过世博主题打造整体品牌概念。 2. 以营销多元化观点，分解筛分目标客群，进行渠道撒网。 3. 以核心卖点表现化观点，介入资源联合，圈定客群。 4. 4. 4. 4. 以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。以我方资源介入表现，整合全
9、部活动亮点，极化策略表现。以我方资源介入表现，整合全部活动亮点，极化策略表现。策略策略表现表现&活动活动表现表现p整体活动大主题：筑梦整体活动大主题：筑梦20102010远洋城夏日体验季远洋城夏日体验季 世博主线分主题：世博主线分主题：传递梦想传递梦想，远洋牵手世博，远洋牵手世博 世界杯主线分主题：世界杯主线分主题：点燃激情点燃激情，共享远洋世界杯，共享远洋世界杯 核心卖点（教育）分主题：核心卖点（教育）分主题：赢绽未来赢绽未来，关爱孩子一生，关爱孩子一生综合以上观点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布综合以上观点，根据贵方给予的资料支持，进行公关活动排布第二部分、活第二部分、活动排布排
10、布第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的第一部分第一部分、 整合整合观点点汇报议程汇报议程 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、活第二部分、活动排布排布 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879类别时间6.146.156.166.17-7.97.10-8.248.25-9.189.19-9.259.26-10.710.8-10.30世博主线1.世博与您同行系列主题活动新闻发布会1
11、.远洋世博行2.远洋世博论坛1.远洋世博馆开幕2.远洋世博沙盘启用3.远洋城业主世博行4.远洋城世博夏令营1.远洋世博教室开学1.远洋城世博 摄影展1.远洋城世博国庆庆典1.远洋创意之夜2.世博转播庆典世界杯主线1.远洋世界杯开幕 荷兰VS南非1.德国VS赛尔 维亚2.荷兰VS日本3.1/4决赛第一场4.1/4决赛第二场1.世界杯决赛儿童主线1.一流幼儿园 进驻远洋城1.高考状元远洋行其他主题端午节客户活动整体活动时间排布图整体活动时间排布图 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第三部分第三部分、 公关构想
12、公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布公关活动总体时间分布图公关活动总体时间分布图世博主线世博主线传递梦想传递梦想远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会远洋世博行集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博6月14日7月3日世博.远洋.滨海6月19日-21日远洋城滨海世博论坛7月10日精彩世博，远洋呈现远洋城世博视觉馆开幕7月24日一生之城的世博乐章远洋城世博微缩景观沙盘呈现世博，我的世界之美远洋城业主世博行8月7日幸福远洋，赢在未来8月21日-24日精彩世博，精彩夏日9月11日-18日远洋城
13、世博夏令营远洋城世博教室开学镜头下的精彩世博9月25日远洋城世博摄影展举国同庆，精彩世博10月7日远洋城世博国庆庆典我的世博我的家10月16日首届远洋城创意之夜经典世博，完美谢幕远洋城世博闭幕庆典转播活动10月30日 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879世博主线公关策略图世博主线公关策略图6月14日远洋世博系列活动启动新闻发布会6月19日-21日远洋世博行7月3日远洋城世博滨海论坛7月10日远洋世博视觉馆开幕7月24日远洋世博微缩沙盘亮相仪式8月7日远洋业主世博行8月21日-8月24日远洋世博夏令营9月11
14、日-9月18日远洋世博教室开学9月25日远洋世博摄影展10月7日远洋城世博国庆庆典10月16日远洋创意之夜10月30日远洋城世博闭幕盛典转播第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879公关活动总体时间分布图公关活动总体时间分布图世界杯主线世界杯主线点燃激情点燃激情小组赛荷兰VS南非19：306月14日小组赛德国VS赛尔维亚19：306月18日小组赛荷兰VS日
15、本19：306月19日决赛53场胜者 VS54场胜者 22：007月2日7月3日决赛55场胜者 VS56场胜者22：007月12日决赛61场胜者 VS 62场胜者02：30第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879世界杯主线公关策略图世界杯主线公关策略图6月14日小组赛荷兰VS南非远洋世界杯启动6月18日小组赛德国VS塞尔维亚（室内）6月19日小组赛荷兰V
16、S日本（室内）7月2日1/4 决赛第一场（室内）7月3日1/4 决赛第二场（室内）7月12日世界杯决赛（室内）第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879公关活动总体时间分布图公关活动总体时间分布图核心卖点（教育）主线核心卖点（教育）主线赢绽未来赢绽未来未来之梦，远洋呈现流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式6月26日远洋金榜状元行塘沽高考状元交流沙龙7月17日第
17、三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879教育主线公关策略图教育主线公关策略图6月26日流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式7月17日塘沽高考状元远洋行第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！
18、2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879博兰特观点：博兰特观点：根据明显的策略主线区分，且根据我方资源整合及汇总情况，我方认为根据明显的策略主线区分，且根据我方资源整合及汇总情况，我方认为1.世博主线活动应该持续高热度，并通过媒体延展其他渠道，同时做出实事高度和新闻卖点，以此提升远洋品牌，打造天津地区唯一的世博中转站。2.世界杯主线活动应以爆点活动为主，选择焦点比赛项目，并对做足实际内容，是到访客户感受到世界杯的氛围，对远洋产生亲切感，切合营销主线，储备后期发力。3.教育主线活动应以持续灌输核心卖点为主，选择辅助活动穿插其中，辅助上述两条主线做好客户的储备。4.
19、以上三条主线结合远洋工程进度完善、交通配套完善，区域配套升级等，在品牌推进深化的基础上，强化核心卖点，同时导入远洋城成熟季概念，为未来大盘蓄势、推进销售打下全年战略和客户基础。第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ
20、：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想主线推进步骤已然清晰主线推进步骤已然清晰p我们观点我们观点：阶段公关目标的树立，是品牌策略阶段公关目标的树立，是品牌策略与营销渠道以及核心辅助分步进行的必须！与营销渠道以及核心辅助分步进行的必须！？综上综上所述所述1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.泛化媒体语境造势3.创新活动形式4.加强品牌渗透2世界杯主线世界杯主线打造营销渠道线打造营销渠道线1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不
21、同的小众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-10月月6月月-10月月6月月-7月月3教育主线教育主线强化产品卖点强化产品卖点1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6月月-10月月6月月-7月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部
22、分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分第一部分、 整合整合观点点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部
23、分第一部分、 整合整合观点点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会世博与您同行系列主题活动新闻发布会策略拆分策略拆分-1： 通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体远洋世通过新闻发布会向媒体以及社会释放整体远洋世博的信息以及远洋世博系列活动的排布信息。博的信息以及远洋世博系列活动的排布信息。策略拆分策略拆分-2： 发布远洋此
24、次的品牌战略纲要，并发布品牌红皮发布远洋此次的品牌战略纲要，并发布品牌红皮书同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体活书同时对宣布活动正式启动，吸引媒体对整体活动进行放大报道。动进行放大报道。策略拆分策略拆分-3： 通过选拔远洋荣誉业主去参加世博会，表现远通过选拔远洋荣誉业主去参加世博会，表现远洋的对于业主们的整体态度，通过媒体的声音洋的对于业主们的整体态度，通过媒体的声音对外进行宣传，以达到品牌深化的意义。对外进行宣传，以达到品牌深化的意义。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.泛化媒体语境造势3.创新活动形式4.加强品牌渗透6月月-10月月第二部分、第二部分、 活活动
25、排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分第一部分、 整合整合观点点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动概述概述主题：远洋城，让滨海生活更美好 世博与您同行系列主题活动新闻发布会时间：6月15日下午15点地点：远洋城销售中心参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主参与媒体：新华社、中国房地产报
26、、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分第一部分、 整合整合观点点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月流程概述流程概述推进时间推进环节推进方式14：3014：50迎宾环节媒体及
27、来宾签到博蓝特负责签到及媒体来宾登记，并配合甲方接待贵宾14：5015：00主持人话外音引导来宾落座并宣布活动即将开始博蓝特协助甲方组织人员落座，并安排领导坐席15：0015：10所有领导入场博蓝特安排礼仪负责引导领导入场，并安排领导落座15：1015：30公司高管致辞（建议1-2名）博蓝特安排礼仪引导高管上台，并保证设备正常运转15：3016：00媒体答疑博蓝特安排礼仪负责现场麦克风的递送，主持人控制时间16：0016：10世博系列活动启动仪式博蓝特安排礼仪协助领导完成世博系列活动启动仪式16：1016：40本次活动公司主策介绍活动内容并答疑博蓝特配合主策做好活动介绍，主持人控制答疑时间16
28、：4017：00抽取19日世博行荣誉业主，并邀请其上台发表感言 博蓝特保证设备正常运转，并负责物料供应17：00新闻发布会活动正式结束并发放世博红皮书与纪念品博蓝特礼仪配合甲方进行发放第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分第一部分、 整合整合观点点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三
29、部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透场地建地建议我方建议主要发布区域选择在我方建议主要发布区域选择在LEDLED大屏区：大屏区：优点优点1 1：场地规整，照明足，：场地规整，照明足，LEDLED大屏配合，具有良好的氛围感。大屏配合，具有良好的氛围感。优点优点2 2：空间相对规整，可关注度高，品质感强。：空间相对规整，可关注度高，品质感强。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二
30、部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月活动布置活动布置世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场移植世博元素移植世博元素移植世博元素移植世博元素本次活动是整体主线世博活动的启动活动，所以现场的氛围成为了关键，我们拟定本次活动是整体主线世博活动的启动活动，所以现场的氛围成为了关键，我们拟定以以世博会的主会旗以及远洋
31、城的项目会旗作为现场动线的引导，以此来表现出世博会系世博会的主会旗以及远洋城的项目会旗作为现场动线的引导，以此来表现出世博会系列活动的氛围，同时制作相关的吉祥物作为迎宾，做足世博氛围。列活动的氛围，同时制作相关的吉祥物作为迎宾，做足世博氛围。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动布置布置世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博氛围舞动全场世博摄影展世
32、博摄影展世博摄影展世博摄影展活动现场我们将安排相关的活动现场我们将安排相关的世博图片展览世博图片展览世博图片展览世博图片展览，并在，并在整个展览区域内植入整体的活动信息整个展览区域内植入整体的活动信息整个展览区域内植入整体的活动信息整个展览区域内植入整体的活动信息，安排参观的环节，使整个活动信息传达到媒体及到场嘉宾印象中，并为整体活动开个安排参观的环节，使整个活动信息传达到媒体及到场嘉宾印象中，并为整体活动开个好头。好头。第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房
33、商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-1结合远洋的风格以及整体活动的调性，我们设置仪式推杆作为整个活动的启动道具，结合远洋的风格以及整体活动的调性，我们设置仪式推杆作为整个活动的启动道具，模拟飞机推进杆的方式，以此表现即将飞向世博的氛围。模拟飞机推进杆的方式，以此表现即将飞向世博的氛围。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点加速启航加速启航加速启航加速启航第二部分、第
34、二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-2推杆推动后，配合盛大的背景音乐，后方的推杆推动后，配合盛大的背景音乐，后方的LEDLED大屏变成了飞机起飞的视频影像，同大屏变成了飞机起飞的视频影像，同时影像中穿
35、梭着世博各个场馆影像资料，最后的画面定格整个活动的主题背板，将主时影像中穿梭着世博各个场馆影像资料，最后的画面定格整个活动的主题背板，将主题氛围彰显出来。题氛围彰显出来。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点世博，我们来了世博，我们来了世博，我们来了世博，我们来了第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高
36、端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-3此时仪式的炫场物品齐发，隆重的音乐炫动全场，氛围感油然而此时仪式的炫场物品齐发，隆重的音乐炫动全场，氛围感油然而增，仪式在这里达到了高潮。增，仪式在这里达到了高潮。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点普天同庆普天同庆普天同庆普天同庆第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，
37、QQ：1053527879背板设计示意图背板设计示意图第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879远洋世博行远洋世博行远洋世博行远洋世博行集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博集团领导及滨海新区知名企业家等畅游世博第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心
38、目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879远洋世博行远洋世博行远洋世博行远洋世博行集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博策略拆分策略拆分-1： 通过集团领导和滨海新区世博行活动制造新闻点通过集团领导和滨海新区世博行活动制造新闻点引起媒体关注，并持续热度报道。引起媒体关注，并持续热度报道。策略拆分策略拆分-2：
39、通过远洋世博行，对远洋的品牌以及远洋城项目进行通过远洋世博行，对远洋的品牌以及远洋城项目进行延展，同时新闻点制作吸引目标客群关注。延展，同时新闻点制作吸引目标客群关注。策略拆分策略拆分-3： 承上启下，针对世博行的动作，延展出一系列的报承上启下，针对世博行的动作，延展出一系列的报道，持续热度，为后续的公关后动奠定基础。道，持续热度，为后续的公关后动奠定基础。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部
40、分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月动线规划划时间动线安排6月19日 媒体、荣誉业主与项目策划人员先行抵达上海，并做好前期准备工作与领导接待工作；6月20日 公司高管与滨海知名企业法人代表上午抵达上海，并于下午抵达上海世博进行参观；6月20日 主要参观为中国馆、天津馆；6月21日 上午领导带领滨海知名
41、企业法人自由参观其他展馆，下午抵达新浪世博馆进行本次活动现场采访活动；6月21日 晚回津 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-1领导车体广告宣传领导车体广告宣传（建议天津上海均有车体广告）（
42、建议天津上海均有车体广告）第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-2领导胸章表现示意图领导胸章表现示意图第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议
43、程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-3空乘礼仪全程陪同参观空乘礼仪全程陪同参观第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房
44、地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议- 4天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题片在片在聚焦房地产聚焦房地产中进行录播。中进行录播。以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视频直播，同时各大主流网站进
45、行软文转载。频直播，同时各大主流网站进行软文转载。在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4
46、.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月世博世博世博世博. . . .远洋远洋远洋远洋. . . .滨海滨海滨海滨海远洋城滨海世博论坛远洋城滨海世博论坛远洋城滨海世博论坛远洋城滨海世博论坛策略拆分策略拆分-1： 通过世博论坛和前一阶段的活动炒作，将整体的通过世博论坛和前一阶段的活动炒作，将整体的实现集中到项目，并且通过专家权威声音对远洋实现集中到项目，并且通过专家权威声音对远洋城做出评价。城做出评价。策略拆分策略拆分-2：通过远洋品牌的放大，媒体的链接，释放远洋城的世通过远洋品牌的放大，媒体的链接，释放远洋城的世博声音。博声音。策略拆分策略拆分-3： 通过渠道再次聚焦滨海的世博情结，集中
47、于远洋城通过渠道再次聚焦滨海的世博情结，集中于远洋城的世博话题，以此带动品牌全面宣传。的世博话题，以此带动品牌全面宣传。第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月专家家资源引入源引入上海财经大学世博经济研究院院
48、长上海财经大学世博经济研究院院长 陈信康陈信康 主要职务：1.上海市人民政府商业决策咨询专家，2. 辞海编辑委员会委员兼商业经济分科主编，3.上海市市场营销专业执业资格认定中心主任4. 上海世博会事务协调局世博研究中心兼职研究员。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.
49、泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月专家资源引入专家资源引入连玉明，著名城市专家，教授，北京国际城市发展研究院院长。中共中央党校国情国策研究中心研究员，领导决策信息杂志社社长。 著名城市专家著名城市专家 连玉明连玉明第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资
50、源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月专家资源引入专家资源引入2121世纪经济报道主编世纪经济报道主编 刘洲伟刘洲伟 1. 1994年毕业于中国人民大学新闻系，同时进入南方周末，曾任南方周末新闻部副主任、北京记者站副站长；2. 1999年任南方周末经济部主任，创办新经济版块；3. 2000年10月与同仁一道创办21世纪经济报道，任常务副主编；4. 2003年1月出任21世纪经济报道主编。 第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三
51、部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月论题论点建议论题论点建议主题版块主题版块主题主题分议题分议题对应发言人对应发言人主题演讲天津世博后样板城市的发展之道”样板都市 样板生活“样板城市发展脉络梳理规划机构领导全新生活方式（低碳生活）培育历程相关专家引入样板城市的规划思考相关专家区域地产的责任规划远洋城代表（15分钟茶歇）高峰对话宜居城市与宜居社
52、区第一节第一节官员/学者/媒体远洋城代表低碳绿色城市性格基因第二节第二节寻找一生之城第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网
53、3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月现场氛围示意现场氛围示意第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想幸福远洋幸福远洋幸福远洋幸福远洋 . . .
54、 . 赢在未来赢在未来赢在未来赢在未来远洋城世博夏令营远洋城世博夏令营远洋城世博夏令营远洋城世博夏令营策略拆分策略拆分-1 -1： 嫁接国际学校资源，联合国际学校进行远洋城世嫁接国际学校资源，联合国际学校进行远洋城世博夏令营，彰显国际高端性。博夏令营，彰显国际高端性。策略拆分策略拆分-2 -2：借助世博主题，打造暑假期间远洋城的国际世博声音借助世博主题，打造暑假期间远洋城的国际世博声音，通过媒体放大声音，同时深入国际学校资源，扩大，通过媒体放大声音，同时深入国际学校资源，扩大宣传。宣传。策略拆分策略拆分-3 -3： 通过联合夏令营举办，打造远洋城的国际氛围，为通过联合夏令营举办，打造远洋城的国
55、际氛围，为核心卖点极化宣传，达到品牌宣传的目的。核心卖点极化宣传，达到品牌宣传的目的。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒
56、网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月资源导入资源导入天津经济技术开发区国际学校天津经济技术开发区国际学校 学员素质高，家境经济基础殷实，同时国际学校资源广泛，具备良好的师资力量以学员素质高，家境经济基础殷实，同时国际学校资源广泛，具备良好的师资力量以及教育氛围，教育资源实用性强，联合度较高，同时可以输送大量的有效客户群体及教育氛围，教育资源实用性强，联合度较高，同时可以输送大量的有效客户群体作为渠道，以便后续销售切入。作为渠道，以便后续销售切入。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：
57、1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透课程安排程安排时间课程安排活动地点活动方式8月21日 上午开幕式英语互动教学远洋城售楼中心2楼英语动画片配音教学8月21日 下午系列环保DIY制作教学远洋城售楼中心2楼环保袋、环保香薰、环保蜡烛灯8月22日 上午创意环保教学远洋城售楼中心2楼废物手工制作8月22日 下午拓展游戏训练国际学校校区
58、拓展优秀现场教授8月23日 上午英语互动教学远洋城售楼中心2楼英语动画片配音教学8月23日 下午创意环保教学国际学校校区废物手工制作8月24日 上午夏令营成果展远洋城售楼中心2楼各类成果汇演6月月-10月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活
59、动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月精彩世博精彩世博精彩世博精彩世博 . . . . 远洋呈现远洋呈现远洋呈现远洋呈现远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式策略拆分策略拆分-1 -1： 通过前期的持续报道，通过媒体的声音释放出天津通过前期的持续报道，通过媒体的声音释放出天津世博中转站的的口号，并通过这次活动实现口号。世博中转站的的口号，并通过这次活动实现口号。策略拆分策略拆分-2 -2：通过远洋城世博视觉馆开启仪式，对项目对品牌进行通过远洋城世博视觉馆开启仪式，对项目对品牌进行支撑，以此对项目的世博系列活动进行爆点性节点。支
60、撑，以此对项目的世博系列活动进行爆点性节点。策略拆分策略拆分-3 -3： 整体世博系列活动的实质类体现，营造项目火爆的整体世博系列活动的实质类体现，营造项目火爆的世博气氛，通过媒体对整体活动进行报道，将世博世博气氛，通过媒体对整体活动进行报道，将世博信息无限放大。信息无限放大。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战
61、略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月活动概况活动概况主题：精彩世博精彩世博 . . 远洋呈现远洋呈现 远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式时间：7月10日上午10点地点：远洋城世博视觉馆参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主、邀约客户参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、
62、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6 6月月-10-10月月活动流程活动流程推进时间推进环节推进方式9：3010：00迎宾环节媒体及来宾签到博蓝特负责签到及媒体来宾登记，并配合甲方接待贵宾10：0010：05主持人话外音引导来宾进驻入会场并宣布活动即将开始博蓝特协助甲方组织人员入场10：0510：15所有领导入场博蓝特安排礼仪负责引导领导入场10：15
63、10：35公司高管致辞（建议1-2名）博蓝特安排礼仪引导高管上台，并保证设备正常运转10：3510：45功能讲解博蓝特安排礼仪负责现场麦克风的递送，主持人控制时间10：4510：55世博系列活动启动仪式博蓝特安排礼仪协助领导完成世博系列活动启动仪式10：5512：00来宾自由体验时间领导接受媒体采访博蓝特配合媒体及甲方安排领导进行采访 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公
64、关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月沙沙盘建建议摆放放场地地 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透
65、6月月-10月月氛氛围布置布置为了体验视觉的冲击力，此次我们将在主动线上安排世博系列为了体验视觉的冲击力，此次我们将在主动线上安排世博系列3D3D立体涂鸦立体涂鸦立体涂鸦立体涂鸦，除了，除了表现视觉外，更能表现出一种创新以及世博的创意理念，迎合主氛围需要，进行项表现视觉外，更能表现出一种创新以及世博的创意理念，迎合主氛围需要，进行项目与世博的创意结合目与世博的创意结合氛围亮点氛围亮点氛围亮点氛围亮点大型大型大型大型3D3D环保涂鸦环保涂鸦环保涂鸦环保涂鸦 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部
66、分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月氛氛围布置布置会场周边为了体现于世博接轨，配合整体的布场氛围，以主色调的旗帜布置通道，表会场周边为了体现于世博接轨，配合整体的布场氛围，以主色调的旗帜布置通道，表现国际色彩，同时穿插整体世博元素的视觉氛围，打造主题氛围之美。现国际色彩，同时穿插整体世博元素的视觉氛围，打造主题氛围之美。氛围亮点氛围亮点氛围亮点氛围
67、亮点创意品牌旗帜创意品牌旗帜创意品牌旗帜创意品牌旗帜 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-1为了体现视觉的主题特色，此次启动仪式的启动方式我们选择现场影视开机板的为了体现视觉的主题特色，此次启动
68、仪式的启动方式我们选择现场影视开机板的方式，领导们共同上台，仪式开始时候共同摁下开机板，以呈现世博视觉体验的方式，领导们共同上台，仪式开始时候共同摁下开机板，以呈现世博视觉体验的开机盛典。开机盛典。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点精彩开机精彩开机精彩开机精彩开机 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高
69、端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点- 2领导摁下开机板后，背后的电控门型背板迅速向两侧划开，昭示着远洋世博视觉领导摁下开机板后，背后的电控门型背板迅速向两侧划开，昭示着远洋世博视觉体验馆正式向公众开放，而两侧的炫场物品齐发，仪式在这里达到了高潮。体验馆正式向公众开放，而两侧的炫场物品齐发，仪式在这里达到了高潮。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点盛大开场盛大开场盛大开场盛大开场 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动
70、排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议- 4天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题天津电视台对此次活动进行跟踪摄录，同时编辑专题片在片在聚焦房地产聚焦房地产中进行录播。中进行录播。以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视报道，并在新浪上做专题的视
71、频采访，并进行现场视频直播，同时各大主流网站进行软文转载。频直播，同时各大主流网站进行软文转载。在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端
72、资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月一生之城的世博乐章一生之城的世博乐章远洋城世博微缩景观沙盘呈现远洋城世博微缩景观沙盘呈现 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10
73、月月一生之城的世博乐章一生之城的世博乐章一生之城的世博乐章一生之城的世博乐章远洋城世博微缩景观沙盘呈现远洋城世博微缩景观沙盘呈现远洋城世博微缩景观沙盘呈现远洋城世博微缩景观沙盘呈现策略拆分策略拆分-1： 通过天津市唯一一个世博微缩景观沙盘的呈现来制通过天津市唯一一个世博微缩景观沙盘的呈现来制作新闻话题点，通过舆论提升项目品牌整体知名度作新闻话题点，通过舆论提升项目品牌整体知名度策略拆分策略拆分-2：通过微缩沙盘的开幕吸引目标客群关注，同时通过媒通过微缩沙盘的开幕吸引目标客群关注，同时通过媒体广泛撒网，营造营销热点，打造世博爆点活动体广泛撒网，营造营销热点，打造世博爆点活动策略拆分策略拆分-3：
74、 结合前期世博视觉馆开幕，联合世博微缩沙盘的开结合前期世博视觉馆开幕，联合世博微缩沙盘的开启，强强联合，掀起又一轮区域内焦点关注。启，强强联合，掀起又一轮区域内焦点关注。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活
75、活动概述概述主题：一生之城的世博乐章一生之城的世博乐章 远洋城世博视觉馆开启仪式远洋城世博视觉馆开启仪式时间：7月24日上午10点地点：远洋城销售中心内参与人：公司高管、营销中心工作人员、新老业主、邀约客户参与媒体：新华社、中国房地产报、每日新报、今晚 报、假日100、新浪网、搜房网、天津电视 台、天津交通台、主流、津地产等主流媒体 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关
76、构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月资源引入源引入 何镜堂，东莞人，中国工程院院士何镜堂教授是长期奋战在教学科研与设计实践第一线的学者型建筑师，是我国建筑界公认的最优秀的设计大师之一、岭南建筑界的旗帜性人物。多年来，何镜堂院士在建筑创作、学术研究和建筑教育各领域取得了卓越的成就，为广东省和全国建筑科技事业的发展作出了突出贡献。 同时设计了中国馆也成为了全世界瞩目的焦点。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，Q
77、Q：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月资源引入源引入第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想第一部分第一部分、 整合整合观点点中国建筑设计研究院、教授级高级建筑师、副总规划师张树君 女士中国房地产及住宅研究会人居环境委员会副主任专家组长开 彦 先生中国房地产总公司原总规划师、中国房研人居委副主任秦 铮 先生国家住宅工程中心副总建筑师刘东卫 先生建设部城建司付司长、教授级高级建筑师赵士
78、绮 女士天津市城市规划设计研究院教授级高级建筑师、顾问总建筑师张菲菲 女士中国建筑设计研究院副总规划师韩秀琦 女士北京远骥都市建筑工程设计事务所主要合伙人谢远骥 先生中国建筑学会总建筑师窦以德 先生北京市建筑设计研究院副总建筑师刘晓钟 先生中国建筑北京设计研究院副院长、总建筑师董少宇 先生南京市民用建筑设计研究院顾问总工程师张庆仲 先生贵州省建筑设计研究院总建筑师罗德启 先生清华大学建筑学院教授、博导、总建筑师袁镔 先生清华大学建筑学院教授、博导、高级建筑师吕俊华 女士重庆大学建筑学院教授、博导朱昌廉 先生同济大学建筑系教授、博导来增祥 先生天津社科院社会经济研究所所长卢 卫 先生天津市房地产
79、业协会研究委员会主任委员、天津市房地产研究会副秘书长刘玉录 先生中国建设监理协会副会长、天津市建筑科学技术委员会副主任滕少华 先生 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动氛氛围布置布置以世博中国馆为主题制作
80、 “世博墙” 活动当天我们将在销售中心设计一面以世博会中国馆为主题的“世博墙”，到场嘉宾用“拍即得”留下自己最美的微笑做祝福，将照片展示在“世博墙”上，与龙顺庄园一起欢庆世博。氛围亮点氛围亮点氛围亮点氛围亮点精彩世博墙精彩世博墙精彩世博墙精彩世博墙 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大
81、渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动氛氛围布置布置世博墙摆放地点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动氛氛围布置布置 一生之城的华彩乐章，此次迎宾我们采用了竖
82、琴+钢琴的迎宾方式，双方配合演奏，体现现场的高端氛围之美，同时贴合主题的贵族气息，打造世博的品质感，推动远洋品牌的品质提升。氛围亮点氛围亮点氛围亮点氛围亮点高雅迎宾高雅迎宾高雅迎宾高雅迎宾 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透
83、6月月-10月月活活动氛氛围布置布置 作为世博会的吉祥物，海宝迎宾必不可少，与来宾在世博墙前合影，并活跃现场气氛，营造舒适氛围，彰显活动的世博调性。氛围亮点氛围亮点氛围亮点氛围亮点海宝助阵海宝助阵海宝助阵海宝助阵 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新
84、活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动氛氛围布置布置 所有来宾我们将以此类吧桌吧椅聚集的沙龙形式，表现活动调性的同时方便来宾进行交流，同时桌上放置品牌宣传材料，传达品牌概念。氛围亮点氛围亮点氛围亮点氛围亮点交流沙龙交流沙龙交流沙龙交流沙龙 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠
85、道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-1远洋城LOGO卡 我们将设置一个远洋品牌的形象台，同时邀请领导上台，礼仪小姐将远洋城的LOGO卡送上，领导们共同将LOGO卡插入形象台中。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点注入远洋力量注入远洋力量注入远洋力量注入远洋力量 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世
86、博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点- 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-
87、房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-3世博微缩沙盘世博微缩沙盘 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部
88、分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月仪式亮点式亮点-3领导将卡插入仪式台后，纱幔内部灯光亮起。灯光亮起瞬间，挂在四角的特质沙曼瞬时落下。露出里边的微缩沙盘，同时冷焰火及灯光炫场同时启动，仪式在这里达到了高潮。仪式亮点仪式亮点仪式亮点仪式亮点精彩启幕精彩启幕精彩启幕精彩启幕 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产
89、营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月主持人推荐主持人推荐第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想王悠：天津电视台王悠：天津电视台滨海频道滨海频道聚焦房地产聚焦房地产主持人主持人主持经历：大学本科主修经济，毕业后即进入天津电视台担任记者、编辑、主持人至今。曾主持过动力无限、荧屏视角、羊城看九运、乒乓风采、证券报道、城
90、际特快、通信时空、津彩时刻、环球瞭望、e闻播报、今日经济报道、今日生活坊和聚焦房地产等节目。2007年获得天津电视台“十优”节目主持人称号。1. 1.主持人推荐主持人推荐 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月世博世博世博世博 . . . . 我的世界之美我的世界之美我的世界之美我的世界之美远洋城业主世博行远洋城业主世博行远洋城业主世博行远洋城业主世博行策略拆分策略拆分
91、-1： 亲民策略，以最普通大众的声音宣传世博，并且亲民策略，以最普通大众的声音宣传世博，并且同时业主的世博行也能为远洋的品牌宣传带来信同时业主的世博行也能为远洋的品牌宣传带来信息。息。策略拆分策略拆分-2：通过媒体放大并开辟专栏报道，引起社会关注，并导通过媒体放大并开辟专栏报道，引起社会关注，并导入渠道宣传，形成客户到访。入渠道宣传，形成客户到访。策略拆分策略拆分-3： 集中远洋世博话题，提升各类渠道的关注度，并且集中远洋世博话题，提升各类渠道的关注度，并且通过媒体的延展报道，达到品牌提升的目的。通过媒体的延展报道，达到品牌提升的目的。第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、
92、核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月动线规划划第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想时间动线安排8月7日 媒体、荣誉业主与项目策划人员先行抵达上
93、海，并做好前期准备工作8月8日 素有代表上午抵达上海，并于下午抵达上海世博进行参观；8月8日 主要参观为中国馆、天津馆；8月8日 上午业主继续自由参观其他展馆，下午抵达采访区域现场采访活动；8月9日 晚回津 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-1第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、
94、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋业主世博行遮阳帽远洋业主世博行遮阳帽 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-2第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋业主世博行远洋业主世博行T恤衫恤衫 房商网房商网海量房地产资
95、料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-3远洋业主世博行专用巴士远洋业主世博行专用巴士 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确
96、立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月宣宣传建建议-1远洋城现场实事视频直播或图片展览，以现场实况报远洋城现场实事视频直播或图片展览，以现场实况报告形式展示远洋业主世博行的风采。告形式展示远洋业主世博行的风采。以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施以新浪网和搜房作为主流媒体网站开辟专栏进行实施报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视报道，并在新浪上做专题的视频采访，并进行现场视频直播，同时各大主流网站进行软文转载。频直播，同时各大主流网站进行软文转载。在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远
97、洋世博行在主流报纸媒体开辟专栏进行报道，并对远洋世博行用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。用媒体的眼光看待一切，进行泛化宣传。第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核
98、心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月精彩世博，精彩夏日精彩世博，精彩夏日精彩世博，精彩夏日精彩世博，精彩夏日远洋城世博教室开学远洋城世博教室开学远洋城世博教室开学远洋城世博教室开学策略拆分策略拆分-1： 塑造远洋城天津唯一世博教室的社会话题，打造塑造远洋城天津唯一世博教室的社会话题，打造媒体宣传的渠道亮点。媒体宣传的渠道亮点。策略拆分策略拆分-2：借助国学的社会热点结合世博进行宣传讲解，营造声借助国学的社会热点结合世博进行宣传讲解，营造声势，共同打造远洋世博教室新概念。势，共同打造远洋世博教室新概念。策略拆分策略拆分
99、-3： 提升整体文化氛围，对项目的调性进行拔升。提升整体文化氛围，对项目的调性进行拔升。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月专家家资源引入源引入翟鸿燊是我国当代传统文化的倡导者和传播者。系国学实践应用专家，经
100、济与文化学者，清华大学、北京大学、复旦大学、美国国家大学客座教授。 国学大师国学大师翟鸿燊翟鸿燊 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月专家家资源引入源引入王学仲先生号夜泊，字黾子，晚号黾翁。1925年生于山东省
101、滕县。王学仲现任天津大学教授、日本筑波大学客座教授、王学仲艺术研究所所长、中国书法家协会顾问等职。 国学大师国学大师王学仲王学仲 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月世博教室形式世博教室形式国学国学诉说世博之道
102、诉说世博之道 当前国人热衷于世博话题，但是世博会上国人的素质屡遭质疑，而且历当前国人热衷于世博话题，但是世博会上国人的素质屡遭质疑，而且历年来国学为众多人士所喜爱，所以以国学作为基础去讲解世博会的意义，年来国学为众多人士所喜爱，所以以国学作为基础去讲解世博会的意义，同时以故事的形式向人们讲述世博历程，吸引相关群体注意。同时以故事的形式向人们讲述世博历程，吸引相关群体注意。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第
103、一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月镜头下的精彩世博镜头下的精彩世博镜头下的精彩世博镜头下的精彩世博远洋城世博摄影展远洋城世博摄影展远洋城世博摄影展远洋城世博摄影展策略拆分策略拆分-1： 通过积累的世博活动的影像资料，现场进行展示，通过积累的世博活动的影像资料，现场进行展示，以此传达出远洋城品牌在世博系列活动中的成绩以此传达出远洋城品牌在世博系列活动中的成绩以及自我的品牌实现。以及自我的品牌实现。策略拆分策略拆分-2：阶段性成绩展
104、览展示，对前期活动的回顾，同时通过阶段性成绩展览展示，对前期活动的回顾，同时通过媒体的声音对活动进行实质性解析。媒体的声音对活动进行实质性解析。策略拆分策略拆分-3： 活动整体实体展示环节，实时连线上海，展示世博活动整体实体展示环节，实时连线上海，展示世博远洋风采。远洋风采。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心
105、战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月创新方式新方式创新展示方式创新展示方式数码相框数码相框传统的摄影展方式已经让人们感觉到氛围不足，所以我方建议以悬挂传统的摄影展方式已经让人们感觉到氛围不足，所以我方建议以悬挂数数码相框的方式码相框的方式进行高清数码相片的变换，以此来表现活动的创新力。进行高清数码相片的变换，以此来表现活动的创新力。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目
106、的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月氛氛围示意示意 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想举国同庆，精彩世博举国同庆，精彩世博远洋城世博国庆庆典远洋城世博国庆庆
107、典远洋城世博国庆庆典远洋城世博国庆庆典策略拆分策略拆分-1： 举国欢庆万众瞩目，嫁接世博元素，通过国庆的举国欢庆万众瞩目，嫁接世博元素，通过国庆的氛围展现出举世瞩目的远洋情结。氛围展现出举世瞩目的远洋情结。策略拆分策略拆分-2：通过节目表现远洋在世博会上的精彩展现，同时讴歌通过节目表现远洋在世博会上的精彩展现，同时讴歌出新时代远洋人的时代精神与世博精神。出新时代远洋人的时代精神与世博精神。策略拆分策略拆分-3：维系老客户，回馈老客户，对老客户表现出尊重和重视维系老客户，回馈老客户，对老客户表现出尊重和重视，以此维系整体的渠道关系。，以此维系整体的渠道关系。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心
108、战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月资源引入源引入著名的青年歌唱家著名的青年歌唱家谭晶谭晶 谭晶，我国著
109、名的青年歌唱家谭晶，我国著名的青年歌唱家国家一级演员，总政歌舞国家一级演员，总政歌舞 团独团独唱演员。唱演员。1. 1.1998 1998 年毕业于中国音乐学院，年毕业于中国音乐学院，随即考入总政歌舞团。现为随即考入总政歌舞团。现为全国青年联合会委员、第十全国青年联合会委员、第十一届全国人大代表、第十九一届全国人大代表、第十九届全国十大杰出青年。届全国十大杰出青年。2. 20062. 2006年年7 7月毕业于解放军艺月毕业于解放军艺术学院研究生班，成为我国术学院研究生班，成为我国第一个通俗唱法硕士学位获第一个通俗唱法硕士学位获得者。现在读北京外国语学得者。现在读北京外国语学院攻读硕士学位。院
110、攻读硕士学位。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月资源引入源引入著名的歌唱家著名的歌唱家董文华董文华董文华，总政歌舞团国家一级董文华，总政歌舞团国家一级演员，全国政协委员，中华全国演员，全国政协委员，中华全
111、国青年联合会常委，中国音乐家协青年联合会常委，中国音乐家协会理事，中国轻音乐家协会常务会理事，中国轻音乐家协会常务理事，中华海外联谊会理事，华理事，中华海外联谊会理事，华中师范大学音乐系兼职教授，曾中师范大学音乐系兼职教授，曾是党的是党的“十三大十三大”代表。代表。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.
112、导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动亮点亮点-1同一首歌走进远洋城同一首歌走进远洋城世博国庆庆典世博国庆庆典 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月
113、月活活动亮点亮点-2远洋精神远洋精神 基底永固基底永固大型国庆歌舞晚会注鼎仪式大型国庆歌舞晚会注鼎仪式 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动亮点亮点-3两地连线两地连线 共同祝福祖国共同祝福祖国从天津到上
114、海，两岸连线（可提前录制好）共同祝福祖国。从天津到上海，两岸连线（可提前录制好）共同祝福祖国。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月活活动亮点亮点-4远洋城世博荣誉大使及荣誉公关颁奖评选揭晓远洋城世博荣誉大使及
115、荣誉公关颁奖评选揭晓 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月我的世博我的世博. .我的家我的家首届远洋城创意之夜首届远洋城创意之夜首届远洋城创意之夜首届远洋城创意之夜策略拆分策略拆分-1： 通过众多资源介入打造天
116、津地区世博创意的集中通过众多资源介入打造天津地区世博创意的集中站，同时以最具创新方式的活动赢取关注。站，同时以最具创新方式的活动赢取关注。策略拆分策略拆分-2：通过创意表现远洋城的品牌气质，同时迎合自身需求通过创意表现远洋城的品牌气质，同时迎合自身需求打造个性的创意之美。打造个性的创意之美。策略拆分策略拆分-3：通过氛围布景以及创意的展览展示，打造远洋城的新闻通过氛围布景以及创意的展览展示，打造远洋城的新闻卖点，从而引起社会关注。卖点，从而引起社会关注。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部
117、分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月资源引入源引入北京劳伦斯创意展，中国流动率最大的展览展馆，具有多种创意展览北京劳伦斯创意展，中国流动率最大的展览展馆，具有多种创意展览展示，世博期间展示了相关的生活创意作品引起了轰动，获得了国内展示，世博期间展示了相关的生活创意作品引起了轰动，获得了国内外的好评。外的好评。创意之源创意之源北京劳伦斯艺术展北京劳伦
118、斯艺术展 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月资源引入源引入中国时尚前沿创意人中国时尚前沿创意人蔡国强蔡国强1. 1.曾获得曾获得19951995年日本文化设计奖和第年日本文化设计奖和第4646届届威尼斯双年展
119、的本尼斯奖威尼斯双年展的本尼斯奖2.19992.1999年获第年获第4848届威尼斯双年展国际金狮届威尼斯双年展国际金狮奖奖3.20013.2001年获美国欧柏特艺术奖年获美国欧柏特艺术奖4.20054.2005年获新英格兰片区国际艺术评论家年获新英格兰片区国际艺术评论家协会最佳装置作品及个展奖协会最佳装置作品及个展奖6.20076.2007年获第七届广岛奖年获第七届广岛奖7.20097.2009年获第二十届福岗亚洲文化奖。年获第二十届福岗亚洲文化奖。8.20108.2010年获影响世界华人大奖。年获影响世界华人大奖。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策
120、划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月资源引入源引入 当代艺术家，著名诗人当代艺术家，著名诗人艾青艾青之子。曾在之子。曾在美国、日本、瑞典、德国、韩国、意大利、美国、日本、瑞典、德国、韩国、意大利、瑞士、比利时、威尼斯等多个国家举办个人瑞士、比利时、威尼斯等多个国家举办个人艺术艺术展
121、。展。 20082008北京奥运会主体育场北京奥运会主体育场“鸟巢鸟巢”项目项目设计方案中标者设计方案中标者赫尔佐格和德梅隆建筑赫尔佐格和德梅隆建筑设计公司的中方项目顾问。主要设计作品有设计公司的中方项目顾问。主要设计作品有北京北京SOHOSOHO现代城景观、北京现代城景观、北京“长城脚下的公长城脚下的公社社”景观、浙江金华艾青文化公园、浙江金景观、浙江金华艾青文化公园、浙江金华金东义乌江大坝、金华建筑艺术公园古陶华金东义乌江大坝、金华建筑艺术公园古陶博物馆等。博物馆等。创意艺术弄潮儿 艾未未 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，
122、QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月氛氛围布景布景-1创意走廊示意创意走廊示意 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部
123、分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月氛氛围布景布景-2创意签到方式创意签到方式 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月氛氛围布景布景-3第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的
124、汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想创意激光秀场创意激光秀场 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月氛氛围布景布景-4创意低碳环保家居作品展示创意低碳环保家居作品展示第一部分第一部分、 整合整合观
125、点点 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第第三部分、公关构想三部分、公关构想1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月氛氛围布景布景-5第一部分第一部分、 整合整合观点点业主创意环保作品展示业主创意环保作品展示 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10
126、53527879第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布经典世博，完美谢幕经典世博，完美谢幕远洋城世博闭幕庆典转播活动远洋城世博闭幕庆典转播活动策略拆分策略拆分-1： 整个世博主线的最后活动，实时连线上海地区，整个世博主线的最后活动，实时连线上海地区，进行实况转播，同时回顾远洋世博系列的历程。进行实况转播，同时回顾远洋世博系列的历程。策略拆分策略拆分-2：收口环节完美展示，远洋历程品质回顾，打造远洋城收口环节完美展示，远洋历程品质回顾，打造远洋城世博气质的完美回顾。世博气质的完
127、美回顾。策略拆分策略拆分-3：媒体持续热度报道，进行品牌回顾的持续放大，使远洋媒体持续热度报道，进行品牌回顾的持续放大，使远洋品牌持续市场热度。品牌持续市场热度。1世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布1世博主线确
128、立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月主要主要环节历程回顾历程回顾 感人瞬间感人瞬间将之前所有活动感人的视频及照片剪辑到一起进行播放，将之前所有活动感人的视频及照片剪辑到一起进行播放，作为感性历程进行回顾展示。作为感性历程进行回顾展示。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278791世博主线确立世博主线确立核心战略核心战略1.导入高端资源2.扩大渠道撒网3.泛化媒体语境造势4.创新活动形式5.加强品牌渗透6月月-10月月主要
129、主要环节第三部分第三部分、 公关构想公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第二部分、活第二部分、活动排布排布转播世博会闭幕，举国欢庆转播世博会闭幕，举国欢庆实时转播世博现场闭幕，举国欢庆世博的成功举办，普天同庆。实时转播世博现场闭幕，举国欢庆世博的成功举办，普天同庆。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部
130、分、公关构想远洋世博主线系列活动匡算报价远洋世博主线系列活动匡算报价活动主题场次匡算费用远洋，让滨海生活更美好世博与您同行系列主题活动新闻发布会约5万元远洋世博行集团领导及滨海新区知名法人等畅游世博约25万元世博.远洋.滨海远洋城滨海世博论坛约10万元精彩世博，远洋呈现远洋城世博视觉馆开幕约10万元一生之城的世博乐章远洋城世博微缩景观沙盘呈现约10万元世博，我的世界之美远洋城业主世博行约15万元幸福远洋，赢在未来远洋城世博夏令营约6万元精彩世博，精彩夏日远洋城世博教室开学约6万元镜头下的精彩世博远洋城世博摄影展约8万元我的世博我的家首届远洋城创意之夜约15万元举国同庆，精彩世博远洋城世博国庆庆
131、典约万元（根据定稿决定报价）经典世博，完美谢幕远洋城世博闭幕庆典转播活动约10万元总费用匡算约20万元 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月 房商网
132、房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月点燃激情点燃激情点燃激情点燃激情 . . . . 共享远洋世界杯共享远洋世界杯共享远洋世界杯共享远洋世界杯远洋城世界杯
133、系列活动远洋城世界杯系列活动远洋城世界杯系列活动远洋城世界杯系列活动策略拆分策略拆分-1 -1： 借助世界杯实事性，凝聚自身优势，扩大宣传面，借助世界杯实事性，凝聚自身优势，扩大宣传面，吸引客群关注项目，吸引客群达到项目现场。吸引客群关注项目，吸引客群达到项目现场。策略拆分策略拆分-2 -2：制造现场人气的火爆气氛，制造新闻话题点，打造世制造现场人气的火爆气氛，制造新闻话题点，打造世界杯区域的话题点，通过媒体释放项目声音。界杯区域的话题点，通过媒体释放项目声音。策略拆分策略拆分-3 -3：整个世界杯活动引起区域共鸣，使人流聚集，打造长时整个世界杯活动引起区域共鸣，使人流聚集，打造长时间人气流量
134、，为现场销售带来火爆气氛，同时转化有效间人气流量，为现场销售带来火爆气氛，同时转化有效客户群。客户群。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6 6月月-7 -7月
135、月活动时间及区域划分活动时间及区域划分时间赛事场次活动地点2010年6月14日远洋世界杯活动开幕荷兰VS南非 17：30户外停车场主会场2010年6月18日德国VS塞尔维亚 17：30室内LED大屏区域2010年6月19日荷兰VS日本 17：30室内LED大屏区域2010年7月2日1/4 决赛第一场 22：30 室内LED大屏区域2010年7月3日1/4 决赛第二场 22：30室内LED大屏区域2010年7月12日决赛 02：30室内LED大屏区域2010年7月18日闭幕式（时间待定）户外停车场主会场 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划
136、大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想现场资源引入现场资源引入现场资源引入现场资源引入 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想张效瑞张效瑞 1999年被评选为全国足球甲A联赛最佳新人奖，并入选同年全国
137、足球甲A联赛最佳阵容，曾被誉为“中国的中田英寿“，“中国的马拉多纳”；被誉为中国足坛最有天才的球员，入选国家队、国奥队。现为天津松江足球俱乐部主帅现为天津松江足球俱乐部主帅2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月资源引入源引入 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇
138、报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想天津电视台体育频道节目主持人，1996年考入北京广播学院播音系，师从裴蕾、赵俐、鲁景超、任悦列位前辈。“说球”从1997年开始，当时作为石油职工、广院学生以特邀评论员身份参加第八届全运会解说。现在主持的节目：现在主持的节目：大话足球大话足球2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月资源引入源引入王喆王喆 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！20
139、11房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想大力神杯以及悬挂国旗彰显世界杯氛围大力神杯以及悬挂国旗彰显世界杯氛围2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动氛氛围 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营
140、销策划大全，QQ：1053527879室外现场氛围布置室外现场氛围布置室外现场氛围布置室外现场氛围布置第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区
141、域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月室外活室外活动氛氛围室外世界杯三十二强国旗彰显活动氛围室外世界杯三十二强国旗彰显活动氛围 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想样板区域，普天同庆彰显世界杯氛围样板区域，普天同庆彰显世界杯氛围2世界杯主
142、线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月室外活室外活动氛氛围 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同
143、的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月室外活室外活动氛氛围三十二强球衣摄影秀三十二强球衣摄影秀 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户
144、忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月室外活室外活动氛氛围巧射五环门巧射五环门 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想室内现场氛围布置室内现场氛围布置室内现场氛围布置室内现场氛围布置 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排
145、布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想球星大头照欢乐现场球星大头照欢乐现场2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月室内活室内活动氛氛围 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议
146、程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月室内活室内活动氛氛围桌上足球对战桌上足球对战 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公
147、关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月室内活室内活动氛氛围室内室内32强吊旗强吊旗 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879活动现场氛围布置活动现场氛围布置活动现场氛围布置活动现场氛围布置第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关
148、构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想足球宝贝现场迎宾助阵足球宝贝现场迎宾助阵2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动现场氛氛围 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下
149、载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动现场氛氛围LED大屏大屏PS2巅峰对战巅峰对战 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1
150、053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想啤酒节舞动全场啤酒节舞动全场2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动现场氛氛围 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第
151、四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想南非托宁鼓表演南非托宁鼓表演2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动现场氛氛围 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合
152、整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6 6月月-7 -7月月活动现场氛围活动现场氛围大型户外烧烤及冰饮啤酒小吃大型户外烧烤及冰饮啤酒小吃 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公
153、关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动现场氛氛围中场休息远洋啤酒大赛中场休息远洋啤酒大赛 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热
154、点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动现场氛氛围花式足球表演花式足球表演 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的
155、大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动现场氛氛围世界杯知识问答世界杯知识问答 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新
156、活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动现场氛氛围巨型投影幕直击南非赛场巨型投影幕直击南非赛场 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想现场氛围示意图现场氛围示意图 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目
157、的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想活动现场活动现场活动现场活动现场VIVIVIVI展示展示展示展示 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户
158、忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月VI设计现场氛围布置效果示意图现场氛围布置效果示意图 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278792世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月VI设计现场吊旗效果示意图现场吊旗效果示意图第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点
159、第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月VI设计现场氛围布置效果示意图现场氛围布置效果示意图 房商网房商网海量房地
160、产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月VI设计现场氛围布置效果示意图现场氛围布置效果示意图 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全
161、房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月VI设计现场温馨提示现场温馨提示 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布
162、排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月VI设计现场球迷徽章现场球迷徽章 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、
163、整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想现场活动平面图现场活动平面图 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想主舞台设计展示主舞台设计展示主舞台设计展示主舞台设计展示 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分
164、、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月活活动主会主会场舞台舞台 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关
165、构想三部分、公关构想活动流程设计及备案活动流程设计及备案活动流程设计及备案活动流程设计及备案 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月远洋世界杯开幕式流
166、程洋世界杯开幕式流程时间推进项目推进方式18：0018：20观众入场阶段博蓝特负责引导来宾入场18：2018：30主持人话外音宣布活动即将开始博蓝特保证设备正常运转18：3018：35领导讲话博蓝特保证设备正常运转18：3518：45主策介绍世界杯活动博蓝特保证设备正常运转18：4518：50业主代表讲话博蓝特保证设备正常运转18：5018：55串场明星讲话博蓝特保证设备正常运转18：5519：00世界杯活动启动仪式博蓝特保证设备正常运转礼仪将引导来宾完成仪式19：0019：20暖场演艺阶段博蓝特保证设备正常运转19：2019：30信号切换调试博蓝特保证设备正常运转19：3021：30主播当日
167、第一场世界杯博蓝特保证设备正常运转21：3021：45花式足球表演博蓝特安排演员表演21：4522：00世界杯知识问答博蓝特保证设备正常运转22：000：00转播当日第二场世界杯博蓝特保证设备正常运转室外活动流程室外活动流程 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278792世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月远洋世界杯开幕式流程洋世界杯开幕式流程时间推进
168、项目推进方式18：0018：20观众入场阶段博蓝特负责引导来宾入场18：2018：30主持人话外音宣布活动即将开始博蓝特保证设备正常运转18：3018：35领导讲话博蓝特保证设备正常运转18：3518：45主策介绍世界杯活动博蓝特保证设备正常运转18：4518：50业主代表讲话博蓝特保证设备正常运转18：5018：55串场明星讲话博蓝特保证设备正常运转18：5519：00世界杯活动启动仪式博蓝特保证设备正常运转礼仪将引导来宾完成仪式1919：00190019：1010主持人引导来宾进入主持人引导来宾进入主持人引导来宾进入主持人引导来宾进入室内观看世界杯室内观看世界杯室内观看世界杯室内观看世界杯
169、博蓝特保证设备正常运转博蓝特保证设备正常运转博蓝特保证设备正常运转博蓝特保证设备正常运转19：2019：30信号切换调试博蓝特保证设备正常运转19：3021：30主播当日第一场世界杯博蓝特保证设备正常运转21：3021：45花式足球表演博蓝特安排演员表演21：4522：00世界杯知识问答博蓝特保证设备正常运转22：000：00转播当日第二场世界杯博蓝特保证设备正常运转室外活动流程室外活动流程第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资
170、料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋世界杯开幕式创意仪式远洋世界杯开幕式创意仪式远洋世界杯开幕式创意仪式远洋世界杯开幕式创意仪式 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公
171、关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月开幕开幕仪式式创意亮点意亮点1 我们将设置一个远洋品牌的形象台，在启动的瞬间，放置于舞台上方的数条火龙直接飞向西斜后方启动装置。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278792世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公
172、关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月开幕开幕仪式式创意亮点意亮点2第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 活动接触到启动装置的瞬间，覆盖的金布瞬时落下，露出里边的大力神杯大力神杯，同时绑在TURSS上的冷焰火齐发，灯光舞台炫场，仪式在这里推向高潮。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879远洋世界杯后续延展活动远洋世界杯后续延展活动远洋世界杯后
173、续延展活动远洋世界杯后续延展活动第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278792世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月后后续延展活延展活动-1第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分
174、、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想活动项目活动方式世界杯冠军竞猜通过制作远洋世界杯球迷手册进行竞猜，在最后一页分别将所述竞猜奖项写在上边，并最后将手册交换直接顾问留下联系方式，待结果出炉后在18日进行现场抽奖，最终颁发奖项。冠亚季军竞猜金球奖竞猜金靴奖竞猜最佳进球竞猜最佳新秀竞猜最佳门将竞猜 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278792世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道
175、开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想后后续延展活延展活动-2激情世界杯，远洋送好礼激情世界杯，远洋送好礼远洋世界杯精彩活动远洋世界杯精彩活动1. 1.采用国际猜球规则的大小球猜法，即大球为比赛双方进球数相加采用国际猜球规则的大小球猜法，即大球为比赛双方进球数相加 大于等于大于等于2 2，小球为比赛双方进球数小于，小球为比赛双方进球数小于2 2，点球不含在内。，点球不含在内。2.
176、2.根据猜测结果登记人员，并且累积猜对次数。根据猜测结果登记人员，并且累积猜对次数。3. 3.根据不同猜测场次累积增加，奖品值也累积增加。根据不同猜测场次累积增加，奖品值也累积增加。4. 4.猜对客户可获取自己累积的奖品并放弃猜测机会，如想继续猜测猜对客户可获取自己累积的奖品并放弃猜测机会，如想继续猜测将无法获得奖品，下一场猜错了，将无法获得前一阶段奖品。将无法获得奖品，下一场猜错了，将无法获得前一阶段奖品。注：具体奖品建议注：具体奖品建议第一场第二场第三场第四场第五场第六场钥匙扣一个队服一件足球一个球靴一双全套足球装备液晶电视 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地
177、产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想备注细项问题备注细项问题备注细项问题备注细项问题 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市
178、热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源备注细项备注细项6 6月月-7 -7月月博兰特观点博兰特观点关于时间问题及甲方需要解决的问题关于时间问题及甲方需要解决的问题1. 1.由于时间比较紧张，制作物定稿后的制作周期较为困难，所以我由于时间比较紧张，制作物定稿后的制作周期较为困难，所以我方建议将世界杯活动的时间推迟到方建议将世界杯活动的时间推迟到20102010年年6 6月月1616日晚上，以保证活日晚上，以保证活动的整体质量。动的整体质量。2. 2.电视信号问题需要在电视信号问题需要在6 6
179、月月1414日之前解决完毕。日之前解决完毕。3. 3.大型集会审批手续需要在大型集会审批手续需要在6 6月月1414日前解决完毕。日前解决完毕。4. 4.所有警力及安保人员的调集及培训问题所有警力及安保人员的调集及培训问题6 6月月1414日之前解决完毕。日之前解决完毕。5. 5.所有代金券以及换购券问题需要在所有代金券以及换购券问题需要在6 6月月1515日之前解决完毕。日之前解决完毕。6. 6.所有客户情况反馈问题需要在所有客户情况反馈问题需要在6 6月月1515日之前反馈到位、日之前反馈到位、 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大
180、全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想博兰特观点博兰特观点关于活动安保问题关于活动安保问题根据明显世界杯活动的安排，夜晚场次极为密集，同时安保以及随行根据明显世界杯活动的安排，夜晚场次极为密集，同时安保以及随行安排就成为了关键，我方分别在设置警示、警力与安保布点，交通秩安排就成为了关键，我方分别在设置警示、警力与安保布点，交通秩序，离场安全、上车顺序、突发事件疏导上提出了相关建议如下：序，离场安全、上车顺序、突发事件疏导上提出了相关建议如下：1
181、.设置相关提示牌，提醒开车来的业主或者客户饮酒后切勿开车。2.安排相关交通警力以及项目保安，布置于整个活动主会场以及津塘公路入口，项目 主入口等地方确保车辆以及客户安全的到场并进入主会场参加活动，同时确保主会 场活动进行中的秩序安全问题。3. 为了避免酒后驾车产生安全问题，此次所有的交通警力我们将安排出口的酒精测 试，同时也安排相关大巴车在门口接送客户，对于不愿意乘坐大巴的客户，我方建 议提前联络出租车公司，为现场提供足够的出租车以确保客户的及时离场，同时， 加强保安力量进行疏导保证客户按顺序上车。4.关于天气问题，如遇到下雨天气，建议安保人员协助活动方将到场的客户请到销售 中心内部，并安排落
182、座继续活动。2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源备注细项备注细项6 6月月-7 -7月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销
183、策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278792世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源备注细项备注细项第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想博兰特观点博兰特观点关于客户邀约问题关于客户邀约问题根据实际场地以及整体的客户质量，我方对整个客户邀约在邀约根据实际场地以及整体的客户质量，我方对整个客户邀约在邀约方式、入场顺序等
184、提出以下建议方式、入场顺序等提出以下建议1.在塘沽重点人流量密集地区设置外展宣传地，并进行客户登记筛分邀约客户质量， 控制人数。2.尽量规避客户开车问题以及客户到场问题，可选择塘沽地区或空港地区的几个固定 地点设置相关集合点，统一用大巴士将客户接到项目现场。3. 由于此次活动规模较大，我们建议设置相关的入场顺序，开场前将主会场封闭，所有被邀约客户可设发赠项目的识别标志，以确保被邀约客户及时进场，客户进场后如还有部分空置的位置，则需要保安空置进场人数的流量，以确保安全性。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879
185、第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源备注细项备注细项6 6月月-7 -7月月博兰特观点博兰特观点关于现场活动问题关于现场活动问题现场我方将设置烧烤以及冰饮啤酒等供食用的小吃，所以为了控现场我方将设置烧烤以及冰饮啤酒等供食用的小吃，所以为了控制数量，我方将设置相关的目标客户的代金券以及老
186、业主的换购制数量，我方将设置相关的目标客户的代金券以及老业主的换购券来空置数量。具体建议如下：券来空置数量。具体建议如下：1.远洋城老业主将获得项目赠送的换购券，老业主可凭换购券换取相关数量的小吃。2.远洋城目标客户将获赠远洋城的代金券，目标客户可用代金券折抵部分金额，来购买小吃。3. 对于邀约客户，将使用现金购买现场的小吃及冰饮等。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879博兰特观点博兰特观点1. 1.通过渠道筛分进行大规模的渠道撒网，营造销售氛围。通过渠道筛分进行大规模的渠道撒网，营造销售氛围。2. 2.制
187、作新闻点引起社会关注，达到媒体宣传的目的。制作新闻点引起社会关注，达到媒体宣传的目的。3. 3.通过现场的氛围营造，打造出项目的区域热点，炒热项目的品牌通过现场的氛围营造，打造出项目的区域热点，炒热项目的品牌 特质。特质。4. 4.培养客户忠诚度，通过活动引入明星资源体现高端性。培养客户忠诚度，通过活动引入明星资源体现高端性。第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想2世界杯主线世界杯主线打造全市热点区域打造全市热点区域1.大规模渠道撒网2.丰富宣传触点3.针对不同的大众渠道开
188、展定向公关4.严格控制活动成本5.培养客户忠诚度6.创新活动形式，引入明星资源6月月-7月月世界杯活世界杯活动最最终目的目的 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋世界杯主线系列活动匡算报价远洋世界杯主线系列活动匡算报价活动主题场次匡算费用远洋世界杯开幕式 小组赛第一场 荷兰VS南非约15万元小组赛第二场 德国VS塞尔维亚约3万元小组赛第三场 荷兰
189、VS日本约3万元四分之一决赛第一场约3万元四分之一决赛第二场约3万元世界杯决赛约8万元总费用匡算约35万元 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6月月-7月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销
190、策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想未来之梦未来之梦未来之梦未来之梦 远洋呈现远洋呈现远洋呈现远洋呈现一流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式一流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式一流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式一流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式策略拆分策略拆分-1 -1： 借助塘沽一幼进驻远洋城，持续深化整体的核心卖借助塘沽一幼进驻远洋城，持续深化整体的核心卖点，继续彰显项目的核心品质。点，继续彰显项目的核心品质。策略拆分
191、策略拆分-2 -2：制造新闻话题点，使媒体切入，放大宣传卖点，以此制造新闻话题点，使媒体切入，放大宣传卖点，以此带动整体项目的区域知名度提升。带动整体项目的区域知名度提升。策略拆分策略拆分-3 -3：整个区域渠道宣传，辅助其他的活动的卖点释放，持续整个区域渠道宣传，辅助其他的活动的卖点释放，持续市场热度，为后续营销做足功夫。市场热度，为后续营销做足功夫。3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6 6月月-7 -7月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全
192、，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6 6月月-7 -7月月氛围布置氛围布置儿童摄影展儿童摄影展 为了表现一流幼儿教育机构的资深实力以及其自身的独特优势，特在现场安排一系列的儿童摄影展，并表现明星学员的风采，同时表现远洋城项目对于教育的支持与尊重。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策
193、划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6 6月月-7 -7月月氛围布置氛围布置卡通大头照卡通大头照卡通大头照卡通大头照 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分
194、、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6 6月月-7 -7月月氛围布置氛围布置卡通人偶卡通人偶卡通人偶迎宾卡通人偶迎宾 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想
195、3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6 6月月-7 -7月月氛围布置氛围布置儿童表演儿童表演儿童才艺表演儿童才艺表演 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠
196、道进行泛化管理6 6月月-7 -7月月活动流程活动流程推进时间推进环节推进方式9：3010：00迎宾环节媒体及来宾签到博蓝特负责签到及媒体来宾登记，并配合甲方接待贵宾10：0010：05主持人话外音引导来宾进驻入会场并宣布活动即将开始博蓝特协助甲方组织人员入场10：0510：15所有领导入场博蓝特安排礼仪负责引导领导入场10：1510：35双方领导致辞博蓝特安排礼仪引导双方领导上台，并保证设备正常运转10：3510：40培训机构入驻启动仪式博蓝特安排礼仪协助领导完成世博系列活动启动仪式10：4010：50课程宣讲博蓝特保证设备正常运行10：5011：00儿童才艺表演博蓝特保证设备正常运转11：
197、0012：00来宾自由体验时间领导接受媒体采访博蓝特配合媒体及甲方安排领导进行采访 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理6 6月月-7 -7月月培训机构入驻启动仪式培训机构入驻启动仪式入驻活动启动仪式入驻活动启动仪式 房商网房
198、商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879远洋金榜状元行远洋金榜状元行远洋金榜状元行远洋金榜状元行塘沽高考状元交流沙龙塘沽高考状元交流沙龙塘沽高考状元交流沙龙塘沽高考状元交流沙龙策略拆分策略拆分-1 -1： 以高考庄园提升项目气质，以此来表现整个活动的以高考庄园提升项目气质，以此来表现整个活动的教育气息。教育气息。策略拆分策略拆分-2 -2：制造新闻话题点，使媒体切入，放大宣传卖点，以此制造新闻话题点，使媒体切入，放大宣传卖点，以此带动整体项目的区域知名度提升。带动整体项目的区域知名度提升。策略拆分策略拆分-3 -3：整
199、个区域渠道宣传，辅助其他的活动的卖点释放，持续整个区域渠道宣传，辅助其他的活动的卖点释放，持续市场热度，为后续营销做足功夫。市场热度，为后续营销做足功夫。3教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想6 6月月-7 -7月月 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278793教育主线
200、教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想6 6月月-7 -7月月状元交流沙龙状元交流沙龙现场状元沙龙，讲述成功故事现场状元沙龙，讲述成功故事 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278793教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点
201、深化，对渠道进行泛化管理第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想6 6月月-7 -7月月以一敌百现场以一敌百现场PKPK以一敌以一敌“百百”，巅峰对决，巅峰对决 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：10535278793教育主线教育主线辅助核心灌输辅助核心灌输1.辅助世博主线以及世界杯主线延续热度。2.区域教育卖点深化，对渠道进行泛化管理第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的
202、核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想6 6月月-7 -7月月以一敌百规则以一敌百规则1、1位挑战者将面对N道不同知识结构的题目，台下挑战者挑战高考状元。2、奖品分为3个档次。战胜1-10人为“一档”，11-20人为“二档”以此类推， 如状元被挑战下去怎所有人继续答题，剩下的三名将平分奖品。3、一个挑战者与30个“快乐答人”同步答题，答错的“快乐答人”即时取消继续答题资格，挑战者的“快乐币”随着战胜“快乐答人”人数的增加而提高，最后根据最终战胜“快乐答人”的人数数量来确定他最终所获“快乐币”的档次。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量
203、房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋教育主线系列活动匡算报价远洋教育主线系列活动匡算报价活动主题场次匡算费用未来之梦未来之梦 远洋呈现一流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式远洋呈现一流幼儿培训机构入驻远洋城启动仪式约8万元远洋金榜状元行远洋金榜状元行塘沽高考状元交流沙龙塘沽高考状元交流沙龙约7万元总费用匡算约15万元 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营
204、销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想其他活动其他活动 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想“粽粽粽粽”横四海路，横四海路，横四海路，横四海路，“礼礼礼礼”享远洋城享
205、远洋城享远洋城享远洋城远洋城端午节客户维系活动远洋城端午节客户维系活动远洋城端午节客户维系活动远洋城端午节客户维系活动策略拆分策略拆分-1 -1： 借助端午节活动维系住老客户，并宴请新客户到场借助端午节活动维系住老客户，并宴请新客户到场进行渠道筛分。进行渠道筛分。策略拆分策略拆分-2 -2：通过活动对增加项目人气，并对项目自身优势进行渠通过活动对增加项目人气，并对项目自身优势进行渠道传播，以促进销售。道传播，以促进销售。策略拆分策略拆分-3 -3：整个区域渠道宣传，辅助其他的活动的卖点释放，持续整个区域渠道宣传，辅助其他的活动的卖点释放，持续市场热度，为后续营销做足功夫。市场热度，为后续营销做
206、足功夫。其他活动其他活动1. 1.远洋端午节客户维系远洋端午节客户维系 活动活动2.远洋中心路通车仪式 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想其他活动其他活动1. 1.远洋端午节客户维系远洋端午节客户维系 活动活动2.远洋中心路通车仪式活动内容活动内容吉尼斯粽子吉尼斯粽子拟定我方将制作一个巨型粽子用以展览，并在最后切分这个粽子，同时也将拟定我方将制
207、作一个巨型粽子用以展览，并在最后切分这个粽子，同时也将此粽子的资料上传吉尼斯，进行吉尼斯纪录申请。此粽子的资料上传吉尼斯，进行吉尼斯纪录申请。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想其他活动其他活动1. 1.远洋端午节客户维系远洋端午节客户维系 活动活动2.远洋中心路通车仪式活动内容活动内容粽子大赏粽子大赏端午节粽子是主角，除了请客户亲手参与粽子的
208、制作外，我们还将各类各个地方端午节粽子是主角，除了请客户亲手参与粽子的制作外，我们还将各类各个地方的粽子汇聚于此，用以展示，并有制作师父讲解各类粽子的制作过程。的粽子汇聚于此，用以展示，并有制作师父讲解各类粽子的制作过程。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想其他活动其他活动1. 1.远洋端午节客户维系远洋端午节客户维系 活动活动2.远洋中心路通
209、车仪式活动内容活动内容香囊赠送香囊赠送为表示对客户的心意，我们特地为远洋城制作带有七节菖蒲、艾草等香料的香囊为表示对客户的心意，我们特地为远洋城制作带有七节菖蒲、艾草等香料的香囊，一来应节，二来也是祝福客户，体现远洋城对客户的尊重。，一来应节，二来也是祝福客户，体现远洋城对客户的尊重。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想其他活动其他活动1. 1
210、.远洋端午节客户维系远洋端午节客户维系 活动活动2.远洋中心路通车仪式活动内容活动内容揭福牌揭福牌根据民间习俗，端午时节按照家人互送福牌，并且将福牌悬挂于祈福墙上，以此根据民间习俗，端午时节按照家人互送福牌，并且将福牌悬挂于祈福墙上，以此来为自己的下半年的生活祈福。来为自己的下半年的生活祈福。 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋城端午节活动
211、背板示意远洋城端午节活动背板示意 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879开启开启开启开启. . . .远洋城的远洋城的远洋城的远洋城的“一路一路一路一路”精彩精彩精彩精彩远洋城中心路开启活动远洋城中心路开启活动远洋城中心路开启活动远洋城中心路开启活动策略拆分策略拆分-1： 借助中心路开启，将社区配套更上一层，通过渠道借助中心路开启，将社区配套更上一层，通过渠道宣传提升远洋城品质。宣传提升远洋城品质。策略拆分策略拆分-2：通过活动对增加项目人气，并对项目自身优势进行渠通过活动对增加项目人气，并对项目自身优势进行
212、渠道传播，以促进销售。道传播，以促进销售。策略拆分策略拆分-3：通过通车仪式引起社会关注，吸引目标客群的关注，打通过通车仪式引起社会关注，吸引目标客群的关注，打造远洋中心路的生活便捷优势。造远洋中心路的生活便捷优势。其他活动其他活动1.远洋端午节客户维系 活动2. 2. 2. 2.远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产
213、营销策划大全，QQ：1053527879其他活动其他活动1.远洋端午节客户维系 活动2. 2. 2. 2.远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想活动布置活动布置一路精彩一路精彩中心路两侧安置展板讲述远洋城的建设历程中心路两侧安置展板讲述远洋城的建设历程 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879其他活动其他活动1.远洋
214、端午节客户维系 活动2. 2. 2. 2.远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想活动布置活动布置普天同庆普天同庆锣鼓喧天，彩狮迎宾，普天同庆锣鼓喧天，彩狮迎宾，普天同庆 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879其他活动其他活动1.远洋端午节客户维系 活动2. 2. 2. 2.远洋中心路通车仪式远洋中心路通车仪式远洋中
215、心路通车仪式远洋中心路通车仪式第二部分、第二部分、 活动排布活动排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构想三部分、公关构想通车仪式通车仪式盛大剪彩，远洋精彩盛大剪彩，远洋精彩 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋其他活动匡算报价远洋其他活动匡算报价活动主题场次匡算费用“粽粽”
216、横四海路，横四海路，“礼礼”享远洋城享远洋城远洋城端午节客户维系活动远洋城端午节客户维系活动约6万元开启开启.远洋城的远洋城的“一路一路”精彩精彩远洋城中心路开启活动远洋城中心路开启活动约5万元总费用匡算约11万 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活活动排布排布第四部分、第四部分、 核心目的核心目的汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合整合观点点第第三部分、公关构想三部分、公关构想远洋主题所有活动匡算报价远洋主题所有活动匡算报价活动主题场次匡算费用远洋世博系列活动总匡算远洋世博系列
217、活动总匡算约120万元远洋世界杯系列活动总匡算远洋世界杯系列活动总匡算约35万元远洋教育系列活动总匡算远洋教育系列活动总匡算约15万元远洋其他活动总匡算远洋其他活动总匡算约11万元总费用匡算约181万元 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第四部分、第四部分、 核心目的核心目的 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879第二部分、第二部分、 活动排布活动排布汇报议程汇报议程第一部分第一部分、 整合观点整合观点第第三部分、公关构
218、想三部分、公关构想第四部分、第四部分、 核心目的核心目的1 1、主题概念切入，以最具效果的方式传达远洋品牌的理念。、主题概念切入，以最具效果的方式传达远洋品牌的理念。2 2、利用世博标准的形象的聚客力，以活动形式的吸引力，通过媒体等广泛撒网。、利用世博标准的形象的聚客力，以活动形式的吸引力，通过媒体等广泛撒网。3 3、打造远洋的品牌形象，传递远洋城产品信息。、打造远洋的品牌形象，传递远洋城产品信息。5 5、由主题活动引发内容，搭建概念架构，设计活动核心吸引力。、由主题活动引发内容，搭建概念架构，设计活动核心吸引力。4 4、由内容凝聚远洋的关注点，最终目的刺激整个宣传度提升。、由内容凝聚远洋的关注点，最终目的刺激整个宣传度提升。【远洋地产活动的终极目标远洋地产活动的终极目标】 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879梦想照进现实 房商网房商网海量房地产资料下载！海量房地产资料下载！2011房地产营销策划大全房地产营销策划大全，QQ：1053527879专项策划服务小组专项策划服务小组 2010060920100609筑梦筑梦2010 2010
