烟草烟草视觉识别系系统培培训 VI系统的概念 •VisualIdentitySystem（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI•将企业理念、企业文化，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能 视觉识别系统是一个庞大、复杂的系统 基础系统基础系统标准编排标准编排标志的标志的规范化规范化标准字体标准字体标准图形标准图形标准色彩标准色彩包装系统包装系统服饰服饰办公用品办公用品运输车辆运输车辆礼品礼品应用系统应用系统宣传广告宣传广告店铺环境店铺环境 关于《《中国烟草视觉识别系统中国烟草视觉识别系统》》手册手册 三个部分三个部分•基础部分基础部分•规范应用部分规范应用部分•指导应用部分指导应用部分 行业VI系统应用的最原始依据和准则，保证了行业VI系统在执行过程中字体、颜色、标志应用等基础形象方面的高度统一 基础部分基础部分 基础部分基础部分—— 色彩篇色彩篇 基础部分基础部分 — — 色彩色彩绿色：标准色AC:100M:40Y:80K:0黄色：标准色BC:0M:40Y:100K:0黑色：标准色CC:0M:0Y:0K:1001、标准色彩、标准色彩——是社会大众对企业产生的第一印象。
是社会大众对企业产生的第一印象 基础部分基础部分 — — 色彩色彩•觉得标准色不好看，不喜欢，擅自更改颜色；•未对印刷品进行认真检查，导致制作品偏色；2、色彩的错误使用、色彩的错误使用——严重歪曲企业形象严重歪曲企业形象 基础部分基础部分 ——色彩色彩 7、标志图形的反白标准形态、标志图形的反白标准形态 考虑到在实际环境应用过程中，为了不影响标志的识别性（如环境底版色为深色或绿色），特作此规定 基础部分基础部分—— 标志篇标志篇 基础部分基础部分 — — 标志标志 中国烟草的标志图形，其图形部分和文字部分是一个整体，使用时请注意 基础部分基础部分 — — 标志（标志的几种组合）标志（标志的几种组合） 使用时，要注意标志的最小限定使用区间1、标志的几种标准组合方式、标志的几种标准组合方式 基础部分基础部分 — — 标志标志标志的网格制图法 基础部分基础部分 — — 标志标志标志的网格制图法 基础部分基础部分 — — 标志标志标志的网格制图法 基础部分基础部分 — — 标志标志4、标志的最小限定使用区间、标志的最小限定使用区间 基础部分基础部分 — — 标志标志4、标志的最小限定使用区间、标志的最小限定使用区间 基础部分基础部分 — — 标志标志4、标志的最小限定使用区间、标志的最小限定使用区间 基础部分基础部分 — — 标志标志5、侵入最小限定使用区间的示例、侵入最小限定使用区间的示例 基础部分基础部分 — — 标志标志5、侵入最小限定使用区间的示例、侵入最小限定使用区间的示例 基础部分基础部分 — — 标志标志 标志的最小使用尺寸为16mm，使用时，最小应用不能小于该尺寸。
6、标志的最小使用尺寸、标志的最小使用尺寸 基础部分基础部分—— 字体篇字体篇 基础部分基础部分 — — 标准字体标准字体 中文：汉鼎简大黑 英文：Dutch801 Rm BT 基础部分基础部分 — — 标准字体标准字体1、使用标准——凡涉及单位名称的使用，中文必须用“汉鼎简大黑”字体，英文必须用“Dutch801 Rm BT”字体信纸头楼体标志 基础部分基础部分 — — 标准字体标准字体2、特例——单位大门口悬挂式门牌，用“方正小标宋简体”字体作为政府职能性的考虑和政府门牌的常规用法该字体仅在此处使用 基础部分基础部分 — — 其它字体其它字体1、其它字体使用示例字体：方正黑体11号字体：方正黑体6号字体：汉鼎大黑13字体：方正中等线6号 基础部分基础部分——组合篇组合篇 基础部分基础部分 — — 组合篇组合篇单位名称可以中文、中英文组合形式出现中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体 * 该组合不使用英文名称 1、单位名称组合示例 基础部分基础部分 — — 组合篇组合篇网站头名片1、单位名称组合示例 基础部分基础部分 — — 组合篇组合篇单位名称可以中文、中英文组合形式出现。
中文字体必须用汉鼎简大黑字体，英文字体必须用Dutch801 Rm BT字体 1、单位名称组合示例 基础部分基础部分 ——组合篇组合篇2、标志与文字的组合形式 基础部分基础部分—— 辅助篇辅助篇 基础部分基础部分 — — 辅助图形辅助图形考虑到应用过程中，单靠使考虑到应用过程中，单靠使用基本的标志图形，可能比用基本的标志图形，可能比较单一，因此制定标志的辅较单一，因此制定标志的辅助图形对标志起到强化和丰助图形对标志起到强化和丰富的作用在使用过程中，富的作用在使用过程中，可以根据实际情况来但在可以根据实际情况来但在使用和扩展时换面色彩要遵使用和扩展时换面色彩要遵循标准色彩的规范；循标准色彩的规范； 基础部分基础部分 — — 辅助图形辅助图形VI手册封面1、应用示例 基础部分基础部分 — — 辅助图形辅助图形玻璃防撞条1、应用示例 基础部分基础部分 — — 辅助图形辅助图形X展架1、应用示例 基础部分基础部分—— 禁用篇禁用篇 基础部分基础部分 — — 标志的禁用示例标志的禁用示例 色彩色彩字体字体比例比例组合组合 应用过程中注意的几个要点： 规范应用部分是基础部分的延展，具体规定了各级单位在导入VI时，应该做些什么，以及应该遵守的执行规范。
为了在全国范围内突显中国烟草的鲜明特性，使其具有明显区别于其它行业及其它企业的显著视觉特征，对以下内容作统一规范应用 行业VI的“法规”，要求各单位必须强制严格执行，不得更改规范应用部分规范应用部分 规范应用部分规范应用部分—— 环境篇环境篇 主体建筑主体建筑其他建筑其他建筑烟叶基础设施烟叶基础设施规范应用部分规范应用部分 — — 环境篇环境篇•中国烟草视觉识别系统的最重要承载体•社会大众对中国烟草直观印象的主要来源 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑 是指国家烟草专卖局，各省、地、市烟草专卖局，各中烟工业公司、各中烟工业公司卷烟厂的主体建筑物 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑1 1、楼体、楼体 主体建筑的楼体，必须于显要位置处悬挂“中国烟草”标志，且不得出现其它字体 关于标志，可以视情况使用横式、竖式样式制作时请参考《中国烟草视觉识别系统》 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑2 2、大门口悬挂式门牌、大门口悬挂式门牌字体：方正小标宋简体颜色：黑色材料：不锈钢拉丝，底版为拉丝不锈钢本色位置：单位大门口入口处，左侧挂专卖局牌子，右侧挂烟草公司牌子。
规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑3 3、室外形象旗帜、室外形象旗帜规格：四号国旗960×1440mm颜色：黄色、绿色（标准色）材料：涤纶丝网印位置：单位大门口广场要求：国旗悬挂高度必须高于企业旗帜 旗帜尺寸有其标准，如要采用其它尺寸，请参考国旗标准 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑4 4、桌旗、桌旗规格：四号国旗960×1440mm颜色：黄色、绿色（标准色）材料：涤纶丝网印位置：单位大门口广场要求：国旗悬挂高度必须高于企业旗帜 旗帜尺寸有其标准，如要采用其它尺寸，请参考国旗标准 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑5 5、指示系统、指示系统 指企业办公区域内，用于标识不同区域、不同场所、不同职能的各类指示牌，以指引来访者方便地找到要去的地方 指示系统充分体现了一个企业文化建设水平及管理水平，是企业竞争力的表现形式之一 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑5 5、指示系统、指示系统 界定了分布区的比例，界定了分布区的比例，实际尺寸根据情况定实际尺寸根据情况定 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑5 5、指示系统、指示系统——层面分布牌层面分布牌规格：视实际情况确定尺寸，但头部、底部、楼层标识部分，必须按比例缩放。
颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：铝型材，3M膜，字体丝网印位置：楼层电梯旁或楼层楼梯旁边墙体上 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑5 5、指示系统、指示系统—— 房间门牌房间门牌规格：240×120mm颜色：黄色、绿色、白色（标准色）材料：拉丝不锈钢考虑到实际情况的问题，在门牌的应用考虑到实际情况的问题，在门牌的应用过程中，形式统一，推荐比例过程中，形式统一，推荐比例2 2：：1 1，具，具体可视实际情况而定体可视实际情况而定 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑5 5、指示系统、指示系统 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑5 5、指示系统、指示系统—— 形象墙形象墙规格：根据场地大小确定颜色：标准色材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定位置：办公楼大厅视办公场地情况，也可直接将接待台后的墙面做成形象墙 规范应用部分规范应用部分 — — 主体建筑主体建筑5 5、指示系统、指示系统—— 理念墙理念墙规格：根据场地大小确定颜色：标准色材料：雪弗板烤漆或拉丝不锈钢，底部铝塑板或根据实际装修情况而定位置：办公楼大厅 规范应用部分规范应用部分 — — 其他建筑其他建筑1 1、楼体、楼体位置一位置二 规范应用部分规范应用部分 — — 其他建筑其他建筑1 1、楼体、楼体 规范应用部分规范应用部分 — — 其他建筑其他建筑1 1、楼体、楼体位置三 规范应用部分规范应用部分 — — 烟叶基础设施烟叶基础设施 包括烤房、仓库、水利设施等处的各类指示牌； 规范应用部分规范应用部分 — — 烟叶基础设施烟叶基础设施1 1、烤房、烤房—— 普通烤房普通烤房规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分规范应用部分 — — 烟叶基础设施烟叶基础设施1 1、烤房、烤房—— 密集型烤房密集型烤房规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分规范应用部分 — — 烟叶基础设施烟叶基础设施2 2、仓库、仓库规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分规范应用部分 — — 烟叶基础设施烟叶基础设施3 3、烟叶基地、烟叶基地规格：见右图颜色：标准色材料：拉丝不锈钢 规范应用部分规范应用部分 — — 烟叶基础设施烟叶基础设施( (补充补充) ) 规范应用部分规范应用部分—— 事务用品篇事务用品篇 网站网站名片名片岗位牌岗位牌规范应用部分规范应用部分 — — 事务用品篇事务用品篇工作证工作证工作证工作证 规范应用部分规范应用部分 — — 网站网站规格：视网站大小确定宽度要求：图中单位名称部分，各单位根据自己的名称更换 规范应用部分规范应用部分 — — 企业高层名片企业高层名片企业高层名片规格：90×55mm要求：标准色、标准字体名片各单位必须统一使用，不得更改 规范应用部分规范应用部分 — — 企业普通员工名片企业普通员工名片企业普通员工名片规格：90×55mm要求：标准色、标准字体名片各单位必须统一使用，不得更改 规范应用部分规范应用部分 — — 岗位牌岗位牌规格：168×80mm要求：标准色、标准字体，亚克力丝印各单位必须统一岗位牌，不得更改 规范应用部分规范应用部分 — — 岗位牌岗位牌工作证分挂式和别式，挂式工作证为企业高层采用，别式工作证为一般员工采用。
规范应用部分规范应用部分—— 车体篇车体篇 规范应用部分规范应用部分 — — 车体篇车体篇 主要是对卷烟配送车，工业企业送货车进行规范，其他车体不作硬性规定 规范应用部分规范应用部分 — — 车体车体1 1、卷烟配送车、卷烟配送车 规范应用部分规范应用部分 — — 车体车体1 1、卷烟配送车、卷烟配送车—— 错误的用法错误的用法 规范应用部分规范应用部分 — — 车体车体1 1、卷烟配送车、卷烟配送车—— 错误的用法错误的用法 规范应用部分规范应用部分 — — 车体车体1 1、卷烟配送车、卷烟配送车 规范应用部分规范应用部分 — — 车体车体1 1、卷烟配送车、卷烟配送车—— 小车小车 需要注意的部分需要注意的部分• 标志组合的标准形式（严格按照标志组合的标准形式（严格按照VIVI手册基础部分进行）手册基础部分进行）• 色彩（按色彩（按CMYKCMYK色彩值，印刷前严格检查）色彩值，印刷前严格检查） 指导应用部分指导应用部分——应用示例应用示例 指导应用部分指导应用部分 — — 信笺信笺 指导应用部分指导应用部分 — — 信封信封 指导应用部分指导应用部分 — — 笔记本笔记本笔记本通讯录 指导应用部分指导应用部分 — — 笔记本笔记本笔记本通讯录湖南的笔记本及通讯录，增加了个性化，但并未影响行业形象的突出。
与服务品牌结合的问题与服务品牌结合的问题 标识受众作用行业品牌形象社会鉴于烟草行业的特殊性，建立统一的行业形象更加强调公众对于企业本身的认可度和信任度产品品牌形象市场（零售户、工业）最终达到目标市场最大化和市场份额最大化产品品牌形象市场（消费者、商业）最终达到目标市场最大化和市场份额最大化 •从行业的角度–树立“中国烟草”整体品牌形象，建立公众脑海中的统一印象，增强信任；–有利于形成中国烟草与外烟的竞争优势；•从市场竞争的角度–产品品牌的推广可以有利地弥补流通渠道烟草形象的缺失；–产品品牌迎合不同细分需求；–多品牌使得在营销渠道中的地位更高•从吸引消费者的角度–各品牌互相影响，造成连带叠加效应，全面提高顾客满意度和忠诚度–同时顺应消费者求变的心理，肥水不流外人田 u彼此互为补充，相得益彰；u不同的渠道，宣传的重点有所不同可拥有独立传播的渠道 可以补充的可以补充的 环境部分环境部分 食堂部分食堂部分会务部分会务部分办公用品部分办公用品部分文明提示牌文明提示牌 常见问题常见问题 不习惯到习惯的过程不习惯到习惯的过程•在导入过程中，既要考虑习惯的问题，但也不能以习惯为中心•注重VI导入的核心元素，标志形象、核心价值理念 案例二：案例二：□□烟草公司 辅助图形用错了辅助图形用错了案例三：案例三： VI手册既是规则，更是工具，需要灵活应用n保持风格统一保持风格统一 风格的统一性是充分体现企业理念，强风格的统一性是充分体现企业理念，强化公众视觉的有效手段。
化公众视觉的有效手段强调风格统一强调风格统一并不是要求千篇一律，没有变化，而是并不是要求千篇一律，没有变化，而是一种有变化的统一，是在基本原则不变一种有变化的统一，是在基本原则不变的前提下的统一的前提下的统一可口可乐公司至今已可口可乐公司至今已有有100100多年历史了，在全世界多年历史了，在全世界100100多个国多个国家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐家都建有装瓶厂，但在全世界可口可乐的视觉识别是统一的的视觉识别是统一的可口可乐公司的货车可口可乐公司的货车 VI导入是一项系统工程，不是简单做几个牌子•没有规划，不但不能很好地凸现企业整体形象，也使得VI导入的效果大大折扣 根据办公大楼的导示需求分为室外导向系统和室内导向系统室外导示指示建筑的分布、建筑的出入口（包括人员/车辆出入口） 室内导示系统分为三级导向（一级导向标识安置在一楼大堂的醒目位置，如总平面图，大堂水牌等；二级导向标识：指示各本楼层的功能布局，如各楼层的平面图；三级导向标识：指示所在位置的名称，如门牌、楼层/电梯号码牌等） VI是有效的工具，通过对企业整体VI导入进行有效的规划，可以很好地达到以下效果：•美化企业，塑造企业整体形象；•提升企业整体办公效率；•有效传播企业理念 共性与个性如何相容根据实际情况，充分应用《行业VI手册》中的规则，做适当的补充，既可以更好地统一形象，也可以很好地体现个性； 任务的长期性和专业性，需要专业机构任务的长期性和专业性，需要专业机构•任务长期而艰巨•涉及面广•工序繁杂 缺乏监督、维护及更新缺乏监督、维护及更新如何解决?•VI用得不对无人理会，将错就错•材料老旧、破损，严重损坏企业形象 Email:cntbc@北京：北京：010-63497496 昆明： 昆明：0871-8098012感谢大家！ 。