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1、信息时代新闻宣传的几点思考刘尊旭刘尊旭一、新闻与宣传的联系与区别一、新闻与宣传的联系与区别二、校报与网络的冲突与融合二、校报与网络的冲突与融合三、大学的网络影响力三、大学的网络影响力四、校报的发展要求四、校报的发展要求l l一、新闻与宣传的联系与区别一、新闻与宣传的联系与区别l新闻的定义：新闻是新近发生的事实的报道新闻的定义：新闻是新近发生的事实的报道l宣传的定义：一种以符号来控制意见的特殊宣传的定义：一种以符号来控制意见的特殊传播活动。传播活动。在英美等主要西方国家，宣传一词通常被弃在英美等主要西方国家，宣传一词通常被弃而不用，代之以而不用，代之以“公共关系公共关系”、“广告等字广告等字眼。
2、因为宣传现在最常被放在政治脉络（环眼。因为宣传现在最常被放在政治脉络（环境）中使用，特别是指政府或政治团体支持境）中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作的运作。新闻与宣传的联系新闻与宣传的联系 1、宣传与新闻都属于传播的范畴、宣传与新闻都属于传播的范畴2、新闻事业脱胎于宣传活动、新闻事业脱胎于宣传活动3、共同的理论基础、共同的理论基础、鲜明的政治性、鲜明的政治性、广泛的、广泛的群众性群众性。4、新闻媒介仍然是现代宣传的基本工具、新闻媒介仍然是现代宣传的基本工具新闻与宣传的基本区别是新闻着重于传播信息，宣传着重于新闻与宣传的基本区别是新闻着重于传播信息，宣传着重于传播观念。传播观念。 1、宣传
3、重符号，新闻重信息、宣传重符号，新闻重信息如如“改革开放改革开放”、“一国两制一国两制” 2、宣传重反复，新闻重新意、宣传重反复，新闻重新意 广告广告与消息的区别与消息的区别3、宣传重观点，新闻重事实、宣传重观点，新闻重事实政党的观点与媒体的独立性政党的观点与媒体的独立性4、宣传重时宜，新闻重时效、宣传重时宜，新闻重时效新闻讲究第一时间，宣传讲究最佳机会新闻讲究第一时间，宣传讲究最佳机会5、宣传重操控，新闻重沟通、宣传重操控，新闻重沟通宣传旨在对宣传客体进行操纵和控制，新闻则是以信息沟通宣传旨在对宣传客体进行操纵和控制，新闻则是以信息沟通6、宣传有重点，新闻讲平衡、宣传有重点，新闻讲平衡 宣传
4、讲究主流，新闻讲究全面分析社会宣传讲究主流，新闻讲究全面分析社会新闻与宣传的区别新闻与宣传的区别 l校报定位：高校校报是高校党委和行政的机关报，是高校校园内占主导地位的媒体。高校校报是高校加强思想政治教育和开展新闻宣传工作的重要阵地，是传播社会主义先进文化和精神文明建设成果的重要载体，是学校联系师生员工、海内外校友、学生家长和社会各界人士的重要纽带，是展示高校对外形象和塑造学校品牌的重要窗口。l功能：管理、育人、存史l基本概况：四版分工、广告问题l网络：彻底改变人类的生活方式，是生产工具带来的人类历史文明的变革。二、校报与网络的冲突与融合二、校报与网络的冲突与融合校报面临的网络挑战l读者：越来
5、越多的年轻人根本不看报纸，他们主要从网上了解新闻。目前，15岁到24岁的中国人说他们开始使用网络后，看报纸的时间减少了50。对于校报来说可能更是一个大的打击。l成本：原材料和人力资源成本上存在双重压力。l速度：永远无法和网络媲美。根据中国高校校报协会的统计数字，目前余家高校校报中，周刊占，旬报占，半月报接近，双旬报和月报占，季报和不定期出版的占。l内容：网络远远大于报纸、报纸新闻过于八股l便捷：网络拥有易检性、多媒体、易复制等特点。校报与网络融合l总体：改革运作模式。目前全国重要有两种：一是山东高校为代表，变校报编辑部为报社，融合网络新闻与报纸为一体，二是如东南大学、徐州师范大学等高校，网络和
6、报纸基本分开，成立网络中心。l网络不特指校报电子版，包括校内各个新闻网、校报电子版、校内各大bbs、校内各大综合网站是一个立体的结构，是一个立体的网络宣传机构。l形成互补态势，新闻报道各有千秋，网络趋向于短平快、报纸趋向于深度，包括新报纸与版面革新，BBS讨论上水平。l提高编辑队伍的水平，采编一体化将是趋势。l最终报纸趋于消亡，电子报纸取代纸质，“我们最终将在未来的某个时间停止纽约时报的印刷,日期待定。”三、大学的网络影响力三、大学的网络影响力l大学排行榜引入大学排行榜引入“网络影响力网络影响力”指标指标l2010年年01月月26日日02:18汉网汉网-长江日报长江日报l本报讯本报讯(通讯员王
7、怀民通讯员王怀民)昨日，武汉大学中国科学评价研究中心推出昨日，武汉大学中国科学评价研究中心推出2010年中国大学年中国大学“排行榜排行榜”。据了解，该榜引人。据了解，该榜引人“大学网络影响力大学网络影响力”。l该中心主任邱均平介绍，该中心和中国科教评价网联合发布该中心主任邱均平介绍，该中心和中国科教评价网联合发布“中国大中国大学及学科专业评价报告学及学科专业评价报告”。在重点大学评价指标体系中，引人。在重点大学评价指标体系中，引人“大学网络大学网络影响力影响力”指标，替代指标，替代“社会声誉社会声誉”三级指标。该指标包括学校的网站规模、三级指标。该指标包括学校的网站规模、网站被链接数量、网络显
8、示度、网站内容丰富度、网络学术影响力等。网站被链接数量、网络显示度、网站内容丰富度、网络学术影响力等。l邱均平说，在网络环境下，未来的大学社会声誉将更多反映在网络空邱均平说，在网络环境下，未来的大学社会声誉将更多反映在网络空间上。因此，目前完全有必要引人间上。因此，目前完全有必要引人“大学网络影响力大学网络影响力”指标对中国重点大指标对中国重点大学的社会声誉进行评价，这也和国外开展的世界大学网络排名的做法相呼学的社会声誉进行评价，这也和国外开展的世界大学网络排名的做法相呼应。应。l在该报告在该报告“中国中国流大学竞争力排行榜流大学竞争力排行榜”中，排在前中，排在前3位的分别是北京位的分别是北京
9、大学、清华大学、浙江大学大学、清华大学、浙江大学;武汉地区高校中，武汉大学排在第武汉地区高校中，武汉大学排在第6位，华中位，华中科技大学排在第科技大学排在第12位。位。l在信息时代，信息已经成为与物质、能源同等重要的战略资源，信息产业已成为国家的支柱性产业，信息要素成为最重要的生产要素，网络成为国家重要的战略基础设施。对一个单位也是如此。l网络霸权网络霸权互联网源于美国国防部的一个项目，在其发展初期美国i投人了大量研发资金，但同时美国成为互联网领域最大的；既得利益者，除了占有绝大多数互联网资源，美国还把持着（对互联网的控制权，其核心就是对互联网根服务器的管理权。目前全球共有13台根服务器，其中
10、主根服务器l台，辅根服务器12台，包括主根服务器在内的10台根服务器均分布在美国本土，另外3台分别在英国、瑞典、日本。中国的顶级域名cn的信息记录就保存在根服务器中。如果在特殊情况下美国需要使全球互联网通信陷于瘫痪，只需中断根服务器即可达到目的。美国掌控互联网根服务器的控制权对我国和其他国家的信息安全构成潜在威胁：l信息霸权信息霸权西方媒体对于本国事务还能相对客观公正地进行信息传递的话，在对于国外特别是非西方社会的报道中，媒体对舆论有意识的暗示和操纵就成为了家常便饭。在西方媒体长期垄断世界新闻来源和新闻报导的情况下，西方媒体不仅可能实现对本国民众的暗示和心理催眠，也可能对别国受众进行暗示和催眠
11、，争取不战而屈人之兵，当然更有可能实现全球范围的虚假信息构建和全球心理操纵。尤其是在西方媒体组成的国际媒体和国际信息来源中，西方世界俨然成为世界话语权的主宰，可以主导世界舆论。l网络影响力也是一种权力，网络影响力是一个单位知道、了解、掌握这种权力的专业力量。一个单位内在力量的绝对强大自然会在网络世界中会有强大的表现。但是，但我们注重网络表现时，网络就会对一个单位产生巨大的推力。l大学既肩负教授传播知识的任务，又有服务于社会的功能，还作为人类文化的传承者。大学不仅仅是客观物质的存在，更是一种文化存在和精神存在。在网络环境下，一所大学如何充分利用网络扩大其影响力，进一步服务公众是一个值得探讨的问题
12、。中国重点大学是国家高等教育的重要阵地其网络影响力的大小将直接影响到我国科技信息的传播和普及效率。因此，我们需要对中国重点大学的网络影响力进行评价研究。l被链接：l北京大学7590l清华大学6020l北京师范大学2830l重庆大学1400l浙江大学3990l复旦大学4140l北京邮电大学1420l上海交通大学3660l同济大学2870l中国人民大学3530l中国矿业大学1210l中国矿业大学（北京）380l网络显示度，包括网页、网站、文章：l北京大学100,000,000l清华大学100,000,000l复旦大学76,100,000l中山大学50,700,000l中国人民大学53,800,00
13、0l浙江大学99,600,000l武汉大学61,700,000l南京大学34,200,000l北京师范大学46,900,000l同济大学40,700,000l中国矿业大学10,400,000l南京农业大学19,500,000l河海大学17,900,000l南京航空航天大学13,800,000l苏州大学33,700,000l徐州师范大学4,800,000l网站丰富程度l北京大学1,360l浙江大学2330l清华大学15,400l中国科学技术大学2,280l中国矿业大学568ll网络学术影响力评价l北京大学1620000l浙江大学1130000l中国矿业大学187000l我国重点大学的网络竞争力和
14、相应地区的经济实力基本相符。l名牌老校在网络影响力方面表现强劲l中国重点大学在网站规模、网站被链接数量、学校网络显示度等方面发展不均衡l几点思考：1、加强对网络搜索的探索搜索中的关键词很重要2、加强在影响力大网络的信息拥有量与大网站的合作很重要3、加强学校网络资源的整合全校网络的合力没有发挥出来4、弥补区域劣势的一个重要举措学校宣传的一个重要媒介四、校报的发展要求l上通下达是关键传达办学理念校报是校领导的梳妆台，反映领导意志l校园新闻是特色传播教育新闻存在的依据是有校园新闻l党报地位是根本占领宣传高地在媒体众多的时代，坚持主流，坚持喉舌功能l商报理念是出路深入读者心中与社会接轨，走出象牙塔，适应时代l深度报道是挑战体现大学高度大学的一个重要功能就是开启并传播现代文明
