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1、IQ 网络口碑建设策略案Oct, 2008Contents市场状况概览我们的分析及策略方案以及报价浏览器市场浏览器市场网络口碑声量网络口碑声量IEIE是网络声量（话题数量）最高，占总声量的是网络声量（话题数量）最高，占总声量的62%62%以上以上数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日网络口碑影响力网络口碑影响力IE网络影响力（关注度）最高，是firefox的2.9倍数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日它们的口碑点（摘要）它们的口碑点（摘要）IE：因为其与WINDOWS捆绑所以成为最广泛使用的浏览器，但是系统资源占用大，速度慢，系统资
2、源占用大，速度慢，防病毒能力差，不人性化，不稳定防病毒能力差，不人性化，不稳定遨游：以其人性化设计迅速走红人性化设计迅速走红的浏览器，以至于IE的新版本都在模仿遨游的部分功能，但容易崩溃甚至死机，火狐：号称最安全的浏览器号称最安全的浏览器，不中病毒，安全性高，插件多，但操作较复杂，不适合入门级网络使用者Beat IE Chrome: ComicFirefox: EventMaxthon: BBSTT: BlogWe should . .?我们的分析我们的分析Dr. 大旗大旗娱乐性娱乐性最容易被大多数用户所接受，尤其换肤等趣味功能诊断书：该特点适合引起关注该特点适合引起关注私密性私密性较易打动对
3、个人隐私及信息安全敏感的人群，引起其对产品的关注诊断书：该特点适合激发话题该特点适合激发话题易用性用性多数人群对浏览器功能的好坏不敏感，但可以在IT相关人群中产生话题诊断书：该特点适合建立广泛口碑该特点适合建立广泛口碑IQ，你的秘密花园！核心策略核心策略创意视频创意视频激发激发兴趣兴趣：利用1到2支极富创意、切合当今社会热点的视频并整合产品信息，在网友中引发对产品的兴趣。上市前预热上市初期上市后达人体验达人体验引发引发关注关注：结合上市期在各种媒介上的造势，在社会化媒体上召集达人发表使用体验吸引关注，刺激用户下载体验。线上线上- -线下活动线下活动放大放大声音声音：在预热和上市期的造势之后，再
4、一波线上-线下的网络活动传播把影响力彻底放大，在网络上中形成话题。大旗大旗: 社会化媒体整合传播社会化媒体整合传播BLOGVIDEOIMSNSBBS大旗聚合放大大旗聚合放大大旗聚合放大BLOGVIDEOIMSNSBBSBrandBrand企业聚合平台创意营销意见领袖营销上市前预热上市前预热上市初期上市初期上市后上市后激发兴趣激发兴趣大旗创意营销大旗创意营销创 意制 作发 布评 估庞大的社会化媒体创意库专业的制作体系社会化媒体运作能力完善的评估体系最懂得社会化媒体的营销人最了解网民的创意人由精通多种制作手法的专业人士组成对创意的理解加上对技术的精通,让创意锦上添花.1.社会化媒体发布，大旗聚合放
5、大2.利用大旗平台进行突出曝光3、运用社会化媒体的整合传播,让传播无限放大关注度、讨论度、优秀率、 自发转载获得总广告价值折算创意视频：办公室篇（私密性）创意视频：办公室篇（私密性）分镜脚本： 办公室中，大家都在电脑显示器后安静地工作。 镜头移动到一个男职员脸上，他面无表情，貌似在专心工作。突然，他的额头出现搜索关键词：跳槽； 镜头移动到一个女职员脸上，她也面无表情，貌似在专心工作。突然，她的额头出现搜索关键词：脚气； 镜头继续移动，对准财务总监的脸，他的额头出现搜索关键词：偷税； 镜头移动到总经理的脸上，他的额头出现黄色网站的网址； 镜头又移动到一个职员的脸上，他的额头出现的，却是“清除记录
6、”的提示 回马枪：IQ，让隐私更隐私。背景可以根据需要从办公室转换为网吧背景可以根据需要从办公室转换为网吧创意视频：偷情篇（私密性）创意视频：偷情篇（私密性）分镜脚本： 一男一女撞开房门，相拥纠缠着向卧室奔去。 两人一路上激情难耐，衣服脱了一地，还碰翻了鱼缸和家具， 整个房间一片狼籍 正在这时，门外响起了钥匙声，原来是老婆意外归来！ 门开了，屋子里竟然一切如常，老公正轻松地上网，一脸得意。 回马枪：男人兴奋地与IQ浏览器击掌庆祝。 （清除“案底”，一键见效）背景可以根据需要从家庭转换为宿舍背景可以根据需要从家庭转换为宿舍创意视频：魔幻篇创意视频：魔幻篇 & 变脸篇（趣味性）变脸篇（趣味性）分镜
7、脚本：分镜脚本： 一个川剧变脸演员走到镜头里，做好准备，开始表演变脸。一个川剧变脸演员走到镜头里，做好准备，开始表演变脸。 变的过程中，他总是不断停顿，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么东西。变的过程中，他总是不断停顿，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么东西。 镜头拉开，原来是镜头拉开，原来是IQIQ浏览器在不断变换皮肤，激起了川剧演员的好胜心，浏览器在不断变换皮肤，激起了川剧演员的好胜心， 他在跟他在跟IQIQ比试变脸的绝活，并且根据比试变脸的绝活，并且根据IQIQ的皮肤来亮出自己的新脸，的皮肤来亮出自己的新脸， 结果结果- 川剧演员最后黔驴技穷，气得直挺挺地倒在地上，而川剧演员最后黔驴技穷
8、，气得直挺挺地倒在地上，而IQIQ还在不断地换还在不断地换 回马枪：回马枪：IQIQ调皮地伸伸舌头调皮地伸伸舌头分镜脚本：分镜脚本： 一个男人正面对电脑一个男人正面对电脑, ,突然奇怪的事情发生了突然奇怪的事情发生了- 他点一下鼠标他点一下鼠标, ,他全身的皮肤就换一层颜色和花纹他全身的皮肤就换一层颜色和花纹, , 再点一下鼠标再点一下鼠标, ,皮肤再换一层皮肤再换一层, , 仿佛人体彩绘仿佛人体彩绘. 字幕字幕: :想换想换? ?用用IQ!IQ!创意视频发布创意视频发布利用大旗的影响力进行聚合、放大利用大旗的影响力进行聚合、放大大学校园BBS高校BBS置顶帖、通栏广告、站内短消息独家资源。大
9、旗高校资源概况高校数量高校数量: : 超过 200 所高校，覆盖全国直接影响人数直接影响人数： 5，000，000 人（2007年注册学生数量）大旗与主流BBS网站社区有很好的合作约160,000版主资源库大于100,000精英博客意见领袖大于50,000个体验达人上市前预热上市前预热上市初期上市初期上市后上市后2引发关注引发关注网络达人使用体验网络达人使用体验这些意见领袖达人来自主流IT社区， 和知名博客网站：体验传播操作流程体验传播操作流程前期策略前期策略如何保证传播效果？大旗网16万版主资源库大旗积累的意见领袖人群库大旗体验平台积累的体验达人库大旗网资源平台，凝聚忠实的意见领袖群体大旗近
10、4年的社会化媒体聚合经验，更了解社会化媒体环境下的有效传播模式在线体验式在线体验式招募、审核招募、审核定向邀请式定向邀请式邀请、标准邀请、标准确立体验点确立体验点确立体验主题确立体验主题确立达人类型确立达人类型发现达人发现达人指导体验指导体验沟通引导沟通引导体验分享体验分享daqidaqi体验中心体验中心及相关频道及相关频道+ +“网络达人网络达人” ” 发布在发布在BBSBLOGBBSBLOG等等形成形成口碑口碑上市前预热上市前预热上市初期上市初期上市后上市后3放大声音放大声音效果衡量效果衡量纪念版皮肤设计大赛新年聚会活动营销传播脉络活动营销传播脉络BBSBBS；BLOGBLOG；SNSSN
11、S；VIDEOVIDEO；IMIM；GAMEGAME意见领袖意见领袖版主版主活动活动精彩聚合精彩聚合放大扩散放大扩散交交互互大旗在活动营销中的独特优势：大旗在活动营销中的独特优势： 专业社会化媒体整合营销机构的策略制定及实施管理 作为第三方营销机构，组织及管理各类媒体进行运作 作为活动的核心媒体，起到媒体联动和话题扩散炒作的价值 作为社会化媒体聚合门户，影响更多意见领袖及传媒机构，扩大活动影响力时间点时间点Phase One绑定QQ号的Nike会员注册；注册会员获得Nike Skin；珍藏版的QQ秀发出；Phase TwoPhase ThreeNovDecJan创意视频制作创意视频扩散召集达人
12、体验网络活动策划执行IQ浏览器Launch效果评估效果评估视频播放次数：一个视频获得不低于30万点击达人体验：邀请至少10个达人体验，达人资格将进行严格审查，获得至少10篇体验报告达人体验的传播：鼓励达人自行在其所在社区传播，大旗将把优秀体验报告聚合放大。预计将获得不低于8万总点击数 增值回报：体验报告的网友自发转载，社区论坛对体验的加精、置顶等好评状态，视频的网友自发传播等报价预估（人民币）报价预估（人民币）创意视频制作费用200k/每支视频创意视频传播100k达人体验及体验报告传播200k网友皮肤设计大赛TBD以上费用需加税费8.5%Influence the influencers9、静
13、夜四无邻，荒居旧业贫。2024/9/32024/9/3Tuesday, September 3, 202410、雨中黄叶树，灯下白头人。2024/9/32024/9/32024/9/39/3/2024 9:15:48 PM11、以我独沈久，愧君相见频。2024/9/32024/9/32024/9/3Sep-2403-Sep-2412、故人江海别，几度隔山川。2024/9/32024/9/32024/9/3Tuesday, September 3, 202413、乍见翻疑梦，相悲各问年。2024/9/32024/9/32024/9/32024/9/39/3/202414、他乡生白发，旧国见青山。
14、03 九月 20242024/9/32024/9/32024/9/315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 242024/9/32024/9/32024/9/39/3/202416、行动出成果，工作出财富。2024/9/32024/9/303 September 202417、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。2024/9/32024/9/32024/9/32024/9/39、没有失败，只有暂时停止成功！。2024/9/32024/9/3Tuesday, September 3, 202410、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。2024/
15、9/32024/9/32024/9/39/3/2024 9:15:48 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。2024/9/32024/9/32024/9/3Sep-2403-Sep-2412、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。2024/9/32024/9/32024/9/3Tuesday, September 3, 202413、不知香积寺，数里入云峰。2024/9/32024/9/32024/9/32024/9/39/3/202414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 九月 20242024/9/32024/9/32024/9/315、楚塞
16、三湘接，荆门九派通。九月 242024/9/32024/9/32024/9/39/3/202416、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2024/9/32024/9/303 September 202417、空山新雨后，天气晚来秋。2024/9/32024/9/32024/9/32024/9/39、杨柳散和风，青山澹吾虑。2024/9/32024/9/3Tuesday, September 3, 202410、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2024/9/32024/9/32024/9/39/3/2024 9:15:48 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。2024/9/32024/9/
17、32024/9/3Sep-2403-Sep-2412、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2024/9/32024/9/32024/9/3Tuesday, September 3, 202413、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。2024/9/32024/9/32024/9/32024/9/39/3/202414、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 九月 20242024/9/32024/9/32024/9/315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 242024/9/32024/9/32024/9/39/3/202416、业余生活要有意义，不要越轨。2024/9/32024/9/303 September 202417、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2024/9/32024/9/32024/9/32024/9/3MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉
