双流第二原生态蔬菜文化旅游节全程整合营销策划招标方案

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1、20122012年年7 7月月一、项目名称：一、项目名称： 20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节双流第二届原生态蔬菜文化旅游节二、项目地址：二、项目地址： 成都成都 双流双流 新兴新兴三、项目授权：三、项目授权： 双流县旅游局双流县旅游局 双流县新兴镇人民政府双流县新兴镇人民政府四、保密程度：四、保密程度： AAAAAA级级五、全程策划推广机构：五、全程策划推广机构： 香港六合策划管理机构香港六合策划管理机构中国最具影响力策划机构中国最具影响力策划机构六、项目执行：六、项目执行： 成都六合策划管理有限公司成都六合策划管理有限公司 七、总策划：七、总策划： 康康 艇艇 中国十大策划人中

2、国十大策划人中国十大策划风云人物中国十大策划风云人物六合策划机构首席策划六合策划机构首席策划八、文案创作：八、文案创作： 王王 城城 万志恒万志恒 母丹母丹九、平面创意：九、平面创意： 康康 飞飞 罗罗 陈陈十、提案时间：十、提案时间： 20082008年年7 7月月（一）（一） 背景回顾背景回顾一、双流首届原生态蔬菜节回顾一、双流首届原生态蔬菜节回顾 20072007年，在双流县各级领导及新兴镇党委政府的大力支持下，六合策年，在双流县各级领导及新兴镇党委政府的大力支持下，六合策划配合地方政府，成功举办了划配合地方政府，成功举办了“20072007双流首届原生态蔬菜文化旅游节双流首届原生态蔬菜

3、文化旅游节”实现了：实现了： 1 1、新兴镇地区产业品牌定位：新兴、新兴镇地区产业品牌定位：新兴原生态之乡原生态之乡 2 2、挖掘出中国首个由农民自发组织的环境保护协会、挖掘出中国首个由农民自发组织的环境保护协会新兴绿色新兴绿色之友环境保护协会之友环境保护协会 3 3、创作、拍摄新兴镇镇歌、新兴镇形象宣传片、创作、拍摄新兴镇镇歌、新兴镇形象宣传片新兴颂新兴颂 4 4、创作出完全由新兴人民自演的本土音乐剧、创作出完全由新兴人民自演的本土音乐剧新兴宣言新兴宣言 5 5、成功举办、成功举办“多美杯多美杯”首届原生态歌手大奖赛首届原生态歌手大奖赛 整个节会活动的成功举办，使双流县新兴镇在四川、成都地区

4、初整个节会活动的成功举办，使双流县新兴镇在四川、成都地区初步确立了步确立了“新兴新兴原生态之乡原生态之乡”、“新兴原生态蔬菜新兴原生态蔬菜”的品牌概念，的品牌概念，推动了新兴镇的经济发展。推动了新兴镇的经济发展。二、首届原生态蔬菜文化旅游节精彩盘点：二、首届原生态蔬菜文化旅游节精彩盘点：三、首届原生态蔬菜文化旅游节系列广告宣传画面欣赏：三、首届原生态蔬菜文化旅游节系列广告宣传画面欣赏：四、四、20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节展望双流第二届原生态蔬菜文化旅游节展望 在在20072007双流首届原生态蔬菜文化旅游节成功举办的历史背景下，双流首届原生态蔬菜文化旅游节成功举办的历史背景下

5、，“20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节双流第二届原生态蔬菜文化旅游节”又将在盛夏又将在盛夏9 9月隆重上演！月隆重上演！（注：因奥运、道路维修等综合因素，为保障活动顺利举办，达到举办（注：因奥运、道路维修等综合因素，为保障活动顺利举办，达到举办活动的目的与效果，原计划活动的目的与效果，原计划8 8月月1616日举办的活动将延期至日举办的活动将延期至9 9月月6 6日进行。）日进行。） 20082008年我们如何在节会主题设计、活动内容设置、宣传影响力上年我们如何在节会主题设计、活动内容设置、宣传影响力上全面超越？全面超越？ 如何开展新兴原生态蔬菜的深度营销？如何开展新兴原生态蔬菜的

6、深度营销？ 如何进一步提升如何进一步提升“新兴原生态之乡新兴原生态之乡”品牌价值？品牌价值？ 经过对新兴镇自身的特点的深度研究，地方资源的评估，竞争形式经过对新兴镇自身的特点的深度研究，地方资源的评估，竞争形式的分析，并结合首届原生态蔬菜节的特点，经专题项目小组多次策划会的分析，并结合首届原生态蔬菜节的特点，经专题项目小组多次策划会议的策略创意，现将我机构策略方案呈现，希翼为议的策略创意，现将我机构策略方案呈现，希翼为“20082008双流第二届原双流第二届原生态蔬菜文化旅游节生态蔬菜文化旅游节”提供决策依据。提供决策依据。 （二）（二） 战略思想战略思想一、一、20082008双流第二届原生

7、态蔬菜文化旅游节三大核心任务双流第二届原生态蔬菜文化旅游节三大核心任务1 1、节会活动：、节会活动：继续举办好第二届双流县新兴镇品牌主题节会活动继续举办好第二届双流县新兴镇品牌主题节会活动 “ “原生态蔬菜文化旅游节原生态蔬菜文化旅游节”， 做到主题突出、形式创新、内容丰做到主题突出、形式创新、内容丰富。富。2 2、营销活动：、营销活动：运用市场营销的专业技术，切入运用市场营销的专业技术，切入“新兴原生态蔬菜新兴原生态蔬菜”的深的深 度营销，使新兴原生态蔬菜的销售科学化、规模化、市场化。度营销，使新兴原生态蔬菜的销售科学化、规模化、市场化。3 3、主题旅游活动：、主题旅游活动：通过对新兴镇自然

8、资源进行优势规划、区域规划、通过对新兴镇自然资源进行优势规划、区域规划、 属性规划和景点规划，把属性规划和景点规划，把“自然资源自然资源”转变成转变成“旅游资源旅游资源” ” ，将新，将新兴镇兴镇 打造成集农业种植、主题节会、观光旅游、商务贸易、特色美食、打造成集农业种植、主题节会、观光旅游、商务贸易、特色美食、 休闲娱乐、科普教育为一体休闲娱乐、科普教育为一体“原生态蔬菜大观园原生态蔬菜大观园”。二、二、20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节战略思想双流第二届原生态蔬菜文化旅游节战略思想 1 1、核心策略：、核心策略： 从从“自然资源自然资源”到到“旅游资源旅游资源” 从从“数量众多

9、数量众多”到到“质量上层质量上层” 从从“无序发散无序发散”到到“归纳集中归纳集中” 从从“形式概念形式概念”到到“具体内容具体内容” 新兴镇区位条件、自然资源良好，地区旅游产品长期以来以新兴镇区位条件、自然资源良好，地区旅游产品长期以来以“蔬菜蔬菜”为特色，较长时期内体现于为特色，较长时期内体现于“乡村观光体验型乡村观光体验型”旅游产品结构下的游旅游产品结构下的游客数量和经济效益。客数量和经济效益。 但是，由于但是，由于绝大部分绝大部分“蔬菜蔬菜”的的“自然属性自然属性”不具备不具备“主题归纳性主题归纳性”，自然资源没有通过整合、缺乏集中产生整体的竞争力！所以，观赏，自然资源没有通过整合、缺

10、乏集中产生整体的竞争力！所以，观赏价值和人文价值不高，对游客吸引力不大。价值和人文价值不高，对游客吸引力不大。 游客停留时间、旅游产品经济产出、旅游目的地大众传播方面存在游客停留时间、旅游产品经济产出、旅游目的地大众传播方面存在不足。从而导致旅游产品的综合效益产出较弱，以不足。从而导致旅游产品的综合效益产出较弱，以“原生态蔬菜原生态蔬菜”为特为特色旅游产品的新兴镇在旅游市场上没有形成强大的吸引力。色旅游产品的新兴镇在旅游市场上没有形成强大的吸引力。 六合策划认为，新兴镇在旅游资源开发和旅游产品配置方面应该体六合策划认为，新兴镇在旅游资源开发和旅游产品配置方面应该体现出主导性、特色性与多样性和谐

11、统一的产品结构。故，我们就新兴镇现出主导性、特色性与多样性和谐统一的产品结构。故，我们就新兴镇旅游产品的功能性组合以及旅游产业体系的形成提出：旅游产品的功能性组合以及旅游产业体系的形成提出： 针对新兴镇旅游产品目前以针对新兴镇旅游产品目前以“原生态蔬菜原生态蔬菜”为主的特点，通过整为主的特点，通过整合、归纳的手段，增加景点建设，开发出集农业种植、主题节会、观光合、归纳的手段，增加景点建设，开发出集农业种植、主题节会、观光旅游、商务贸易、休闲娱乐、特色美食、人文艺术、科普教育为一体的旅游、商务贸易、休闲娱乐、特色美食、人文艺术、科普教育为一体的产品体系，呈现动静结合的产品功能组合。产品体系，呈现

12、动静结合的产品功能组合。 即：即： 新兴原生态蔬菜大观园新兴原生态蔬菜大观园2 2、独特的销售主张（、独特的销售主张（USPUSP）：）：利用利用“节会节会”把游客请进来把游客请进来通过通过“营销营销”让产品走出去让产品走出去 首届原生态蔬菜节的成功举办，已经使新兴镇初步确立了首届原生态蔬菜节的成功举办，已经使新兴镇初步确立了“原生原生态之乡态之乡”的品牌，达到了一定的社会影响力。的品牌，达到了一定的社会影响力。 今年今年9 9月，我们要继续举办好月，我们要继续举办好“20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅双流第二届原生态蔬菜文化旅游节游节”，利用地区品牌主题节会的传播力量，推出，利用地区

13、品牌主题节会的传播力量，推出“新兴原生态大观园新兴原生态大观园”旅游产品，让主题节会把游客吸引到旅游产品，让主题节会把游客吸引到“原生态大观园原生态大观园”之中，使社会之中，使社会各界人士重新认识新兴镇的旅游产品。同时，在节会举办期间导入专业各界人士重新认识新兴镇的旅游产品。同时，在节会举办期间导入专业高端的营销技术，切入高端的营销技术，切入“蔬菜蔬菜”的深度营销，使的深度营销，使“蔬菜产品蔬菜产品”从从“大观大观园园”销售出去，实现社会效益和经济效益的高产出。销售出去，实现社会效益和经济效益的高产出。三、三、20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节核心主题双流第二届原生态蔬菜文化旅游节

14、核心主题1 1、核心主题：、核心主题：20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节双流第二届原生态蔬菜文化旅游节暨新兴原生态蔬菜大观园开园盛典暨新兴原生态蔬菜大观园开园盛典2 2、广告主题语：、广告主题语： 开园盛世开园盛世 新兴向荣新兴向荣【广告语释义广告语释义】 一语双关，寓意深刻。一语双关，寓意深刻。 “ “开园开园”通通“开元开元”取意于唐朝唐玄宗取意于唐朝唐玄宗“开元开元”年号，巧妙嫁接中年号，巧妙嫁接中国历史上国历史上著名的著名的“开元盛世开元盛世”， 寓意新兴镇社会和谐、经济繁荣、生活富裕、欣寓意新兴镇社会和谐、经济繁荣、生活富裕、欣欣欣（新兴）向荣的（新兴）向荣的“盛世盛世”

15、景象。同时，直接诉求景象。同时，直接诉求“新兴原生态蔬菜大观新兴原生态蔬菜大观园园”正式开园，推出全新的旅游产品。正式开园，推出全新的旅游产品。3 3、LOGOLOGO创意及释义：创意及释义：1 1）标志整体采用大观园的寓意来）标志整体采用大观园的寓意来变形刻画，一个小孩手捧彩带飘变形刻画，一个小孩手捧彩带飘 向空中行成了蔬菜的的向空中行成了蔬菜的的 “ “蔬蔬”字的字的英文开头字母英文开头字母“S”S”飘带整体构行充飘带整体构行充分巧妙的结合了蔬菜的叶子组合而分巧妙的结合了蔬菜的叶子组合而成，生动活泼的表现田园风光的魅成，生动活泼的表现田园风光的魅力。力。2 2）标志整体采用中国红，红色的）

16、标志整体采用中国红，红色的飘带也带着美好的祝愿飘象了天空，飘带也带着美好的祝愿飘象了天空，飘象世界。寓意新兴镇经济发展红飘象世界。寓意新兴镇经济发展红红火火。红火火。3 3）标志整体色彩鲜明、简洁、明）标志整体色彩鲜明、简洁、明快，符合国际通用标准。快，符合国际通用标准。（三）（三） 战术策划战术策划一、一、20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节活动设置双流第二届原生态蔬菜文化旅游节活动设置 二、核心活动执行方案：二、核心活动执行方案：20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节新闻发布会双流第二届原生态蔬菜文化旅游节新闻发布会1 1、活动时间、活动时间20082008年年9 9月月

17、1 1日（星期一）日（星期一）2 2、活动地点、活动地点双流双流新兴镇新兴镇或家园国际酒店或家园国际酒店3 3、主要参会人员、主要参会人员1 1）市、县、镇各级领导；）市、县、镇各级领导；2 2）主办、协办、赞助单位；）主办、协办、赞助单位；3 3）各友邻单位；）各友邻单位；4 4）新闻媒体；）新闻媒体；5 5）特邀主持人、演员、歌手；）特邀主持人、演员、歌手；6 6）“刘姥姥刘姥姥”扮演者扮演者4、拟邀媒体：拟邀媒体：1 1、）电视媒体：、）电视媒体： 四川电视台文化旅游频道、四川电视台新闻频道、四川电视台文化旅游频道、四川电视台新闻频道、 成都电视台经济资讯频道、成都电视台都市生活频道、成

18、都电视台经济资讯频道、成都电视台都市生活频道、 双流电视台。双流电视台。2 2、）平面媒体：、）平面媒体： 中国旅游报中国旅游报驻川记者站驻川记者站 华西都市报华西都市报 成都商报成都商报 成都晚报成都晚报 双流报双流报3 3、）网络媒体：、）网络媒体： 四川新闻网四川新闻网5、新闻发布会议程、新闻发布会议程1）主持人介绍出席新闻发布会的领导及嘉宾）主持人介绍出席新闻发布会的领导及嘉宾2）热场文艺表演）热场文艺表演3）新兴镇领导致辞）新兴镇领导致辞4）双流领导讲话）双流领导讲话5）新闻发布）新闻发布6）双流县领导介绍活动内容）双流县领导介绍活动内容7）“刘姥姥刘姥姥”幽默亮相幽默亮相8）记者提

19、问，主办方答记者问（提前与媒体沟通提问内容）记者提问，主办方答记者问（提前与媒体沟通提问内容）9）主持人宣布活动结束主持人宣布活动结束20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节双流第二届原生态蔬菜文化旅游节暨新兴原生态蔬菜大观园开园盛典暨新兴原生态蔬菜大观园开园盛典1 1、活动主题：、活动主题： 开园盛世开园盛世 新兴向荣新兴向荣2 2、活动时间：、活动时间：20082008年年9 9月月6 6日（星期六）日（星期六） 1010：00110011：20203 3、活动地点：、活动地点： 双流县双流县 新兴镇新兴镇 孔雀村孔雀村4 4、主办单位：、主办单位： 双流县人民政府双流县人民政府5

20、5、承办单位：、承办单位： 成都新兴特色蔬菜基地管理委员会成都新兴特色蔬菜基地管理委员会 双流县新兴镇人民政府双流县新兴镇人民政府6 6、协办单位：、协办单位： 双流县旅游局双流县旅游局 双流县文体局双流县文体局 双流县农发局双流县农发局 7 7、出席领导和嘉宾、出席领导和嘉宾1 1）省、市、县各级领导）省、市、县各级领导2 2）主办、协办、冠名、赞助单位）主办、协办、冠名、赞助单位3 3）各友邻单位）各友邻单位4 4）新兴镇蔬菜全国经销商）新兴镇蔬菜全国经销商5 5）四川、成都大型餐饮企业）四川、成都大型餐饮企业6 6）新闻媒体）新闻媒体7 7）社会各界消费者）社会各界消费者8 8、庆典活动

21、亮点展示、庆典活动亮点展示 “ “20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节暨新兴原生态蔬菜大观园双流第二届原生态蔬菜文化旅游节暨新兴原生态蔬菜大观园开开园盛典园盛典”是第二届原生态蔬菜文化旅游节的核心活动。活动围绕是第二届原生态蔬菜文化旅游节的核心活动。活动围绕“新兴新兴原原生态蔬菜大观园生态蔬菜大观园”开园为主题，用蔬菜节系列活动将整个新兴镇的招商开园为主题，用蔬菜节系列活动将整个新兴镇的招商引资、旅游发展、生态观光、特色美食、城乡统筹新农村建设、原生态引资、旅游发展、生态观光、特色美食、城乡统筹新农村建设、原生态蔬菜规模化销售等串联在一起，集中展现新兴镇经济、文化、旅游、农蔬菜规模化

22、销售等串联在一起，集中展现新兴镇经济、文化、旅游、农业等领域的规模化成就，业等领域的规模化成就，实现实现“节会把游客请进来，营销让产品走出去节会把游客请进来，营销让产品走出去”的战略思想。的战略思想。 整个开幕庆典气势宏伟、规模空前、紧扣主题、特色鲜明，由整个开幕庆典气势宏伟、规模空前、紧扣主题、特色鲜明，由鼓鼓舞华夏舞华夏、开园盛世开园盛世、大观新兴大观新兴、新兴向荣新兴向荣四个篇章构四个篇章构成。成。开篇：开篇：鼓舞华夏鼓舞华夏亮点展示：亮点展示： 用气势磅礴的威风锣鼓开场，庆典活动一开始就从视觉和听觉上给用气势磅礴的威风锣鼓开场，庆典活动一开始就从视觉和听觉上给予强大的震撼力，用阳刚的表

23、演展现在华夏盛世中的新兴镇人民勤劳拼予强大的震撼力，用阳刚的表演展现在华夏盛世中的新兴镇人民勤劳拼搏的致富精神，体现出新兴镇的经济建设成就鼓舞人心。搏的致富精神，体现出新兴镇的经济建设成就鼓舞人心。表现形式：表现形式： 鼓舞华夏鼓舞华夏威风锣鼓威风锣鼓+大鼓舞大鼓舞表演表演联段：联段：开园盛世开园盛世亮点展示：亮点展示： 整个开园盛典活动的主背景画面是由整个开园盛典活动的主背景画面是由“大观园大观园”原始造型的立体原始造型的立体背景板构成。当现场最高领导揭幕背景板构成。当现场最高领导揭幕“大观园大观园”牌匾的时候，大门由电子牌匾的时候，大门由电子装置自动开启，两对装置自动开启，两对“吉祥狮吉祥

24、狮”迎门而出，大型组舞演员从迎门而出，大型组舞演员从“大观园大观园”中华丽登场。通过唯美的艺术表演，体现新兴大观园是一个生活富裕，中华丽登场。通过唯美的艺术表演，体现新兴大观园是一个生活富裕，经济繁荣，和谐美满的时代舞台，寓意经济繁荣，和谐美满的时代舞台，寓意“开园盛世开园盛世”！表现形式：表现形式： 1 1、现场最高领导为、现场最高领导为“大观园大观园”开园揭红开园揭红 2 2、开门红开门红大型歌舞（歌手直接从大型歌舞（歌手直接从“大观园走出登场大观园走出登场”）揭幕前，大门关闭揭幕前，大门关闭揭幕后，大门打开揭幕后，大门打开三、系列主题活动设置三、系列主题活动设置1 1、活动名称：、活动名

25、称： 20082008双流第二届原生态蔬菜文化旅游节双流第二届原生态蔬菜文化旅游节 暨首届原生态蔬菜全国经销商大型团购贸易会暨首届原生态蔬菜全国经销商大型团购贸易会2 2、活动主题：、活动主题：请进大观园请进大观园 带走原生态带走原生态3 3、活动时间：、活动时间： 20082008年年9 9月月6 6日日1414：30163016：30304 4、活动内容：、活动内容： 1 1）领导及嘉宾在导游的引领下参观原生态蔬菜大观园）领导及嘉宾在导游的引领下参观原生态蔬菜大观园 2 2）原生态蔬菜超市开业仪式）原生态蔬菜超市开业仪式 3 3）农业专家专项论坛讲座）农业专家专项论坛讲座 4 4）新兴原生

26、态蔬菜特色产品项目推介）新兴原生态蔬菜特色产品项目推介 5 5）全国经销商组夏季团购贸易：期货蔬菜销售、订单蔬菜销售）全国经销商组夏季团购贸易：期货蔬菜销售、订单蔬菜销售（六）（六） VIVI系统部分展示系统部分展示主题主题LOGOLOGO组合组合LOGOLOGO主题画面主题画面户外形象户外形象广告形象广告形象户外形象户外形象飞艇形象飞艇形象车体形象车体形象邀请函邀请函礼品袋礼品袋（七）效果预测（七）效果预测1 1、新兴原生态蔬菜大观园隆重亮相，为新兴形成了一个主题景点，亮、新兴原生态蔬菜大观园隆重亮相，为新兴形成了一个主题景点，亮出了一张崭新的区域名片，带动新兴旅游产业的同步发展。出了一张崭

27、新的区域名片，带动新兴旅游产业的同步发展。 2 2、通过贸易会，使新兴原生态蔬菜营销科学化、市场化、规模化、会、通过贸易会，使新兴原生态蔬菜营销科学化、市场化、规模化、会展化，直接有效地推动新兴镇蔬菜销售业绩。展化，直接有效地推动新兴镇蔬菜销售业绩。3 3、通过创新的定位与节会活动，可以带来巨大的人气与商气，预计活、通过创新的定位与节会活动，可以带来巨大的人气与商气，预计活动当天能吸引动当天能吸引5 5万万-8-8万人；年吸引消费者万人；年吸引消费者8080万人次。同时，由此引万人次。同时，由此引发的发的“假日经济假日经济”巨大商业价值，更是不可限量！巨大商业价值，更是不可限量！4 4、全新的

28、区域定位与产品卖点，在整个乡村旅游行业都创造了一种全、全新的区域定位与产品卖点，在整个乡村旅游行业都创造了一种全新的新模式！必将引起社会各界的广泛关注！将给双流新兴的知名新的新模式！必将引起社会各界的广泛关注！将给双流新兴的知名度、美誉度带来良好的效应，给招商引资、帮助地方资源实现价值度、美誉度带来良好的效应，给招商引资、帮助地方资源实现价值最大化、带动地方经济发展，造福人民等方面带来巨大的商业、社最大化、带动地方经济发展，造福人民等方面带来巨大的商业、社会价值！会价值！5 5、通过节会活动，解决了、通过节会活动，解决了“游人请进来游人请进来”的问题；通过深度营销活动，的问题；通过深度营销活动

29、，解决了新兴蔬菜解决了新兴蔬菜“走出去走出去”的市场销售问题。的市场销售问题。衷心祝愿：衷心祝愿： 新兴镇在新农村建设、城乡经济一体化工程取新兴镇在新农村建设、城乡经济一体化工程取得巨大成功！得巨大成功！ 地方经济实现跨越大发展！地方经济实现跨越大发展！颂致商祺，望斧正！颂致商祺，望斧正！ 此致此致 敬礼敬礼活活 动动 概概 况况l 活动时间：活动时间：20082008年年1 1月月2222日日（暂定）（暂定）l 活动地点：嘉里中心饭店（暂定）活动地点：嘉里中心饭店（暂定）l 活动主题：舞动活动主题：舞动2008DHL2008DHL新春年会（暂定）新春年会（暂定） l 活动形式：新春年会活动形

30、式：新春年会l 参会人员：参会人员：DHLDHL员工、公司高层员工、公司高层l 活动人数：活动人数：700700人左右人左右l 主办单位：主办单位：DHLDHL物流集团物流集团l 承办单位：北京盛世精英时代营销策划有限公司承办单位：北京盛世精英时代营销策划有限公司活动形式活动形式活动背景活动背景 DHL DHL，全球快递、洲际运输和航空货运的领导者，全球第一的海运，全球快递、洲际运输和航空货运的领导者，全球第一的海运和合同物流的提供商。和合同物流的提供商。DHLDHL为客户提供从文件到供应链管理的全系列的为客户提供从文件到供应链管理的全系列的物流解决方案物流解决方案 全球经济一体化，中国经济一

31、枝独秀，全球经济一体化，中国经济一枝独秀，20082008北京北京奥运会，奥运会，20102010上海世上海世博会，为博会，为DHLDHL提供一个更广阔的发展空间，提供一个更广阔的发展空间，DHLDHL通过强强联合，整合资通过强强联合，整合资源，进一步巩固了源，进一步巩固了DHLDHL的品牌地位。的品牌地位。 中国作为中国作为DHLDHL全球事业重要的市场之一，它将以产品和服务创新，人全球事业重要的市场之一，它将以产品和服务创新，人才培养和发展为己任，迎接党的十七大和奥运的顺利召开才培养和发展为己任，迎接党的十七大和奥运的顺利召开 ，DHLDHL以高以高品质的服务成为全球客户的首选合作伙伴，同

32、时也将架起全球性的快品质的服务成为全球客户的首选合作伙伴，同时也将架起全球性的快递物流服务递物流服务活动目的活动目的l增强增强DHL核心凝聚力和市场竞争力核心凝聚力和市场竞争力, 整合资源，强强联手，重拳出击，再创整合资源，强强联手，重拳出击，再创辉煌辉煌l回顾昨天、感受今天、展望明天回顾昨天、感受今天、展望明天l传播传播DHL的良好形象和品牌认知的良好形象和品牌认知,促进促进DHL的健康发展、使企业内部员工更的健康发展、使企业内部员工更加和谐加和谐l调动员工的激极性，使其充分感受调动员工的激极性，使其充分感受DHL的关怀与关爱、使员工对的关怀与关爱、使员工对DHL有一有一种种“家家”的归属感

33、与认同感的归属感与认同感l表彰和奖励一批先进团队和个人，同时对员工一年来的辛勤劳动表示感谢，表彰和奖励一批先进团队和个人，同时对员工一年来的辛勤劳动表示感谢，并再次确定并再次确定DHL的领导地位的领导地位活活 动动 策策 略略主主 题题 提提 炼炼 l携手并进携手并进 共筑明天共筑明天主主 题题 提提 炼炼 l舞动舞动2008 DHL2008 DHL新春年会新春年会主主 题题 提提 炼炼 l 上联：丹沙舞动上联：丹沙舞动 齐绘未来好宏图齐绘未来好宏图l 下联：金鹰翱翔下联：金鹰翱翔 同唱和谐新乐章同唱和谐新乐章l 横批：再创辉煌横批：再创辉煌l 主题阐述：主题阐述：藏头对联，以两家公司资源整合

34、，强强联合为背景，藏头对联，以两家公司资源整合，强强联合为背景，凸显合作、和谐、共鸣并预祝凸显合作、和谐、共鸣并预祝DHLDHL未来发展更加辉煌；未来发展更加辉煌；舞舞 美美 设设 计计 方方 案案 一一HR369人力资源网人力资源网 www.HRHR369人力资源网人力资源网 www.HRHR369人力资源网人力资源网 www.HRHR369人力资源网人力资源网 www.HRHR369人力资源网人力资源网 www.HR舞舞 美美 设设 计计 方方 案案 二二HR369人力资源网人力资源网 www.HRHR369人力资源网人力资源网 www.HRHR369人力资源网人力资源网 www.HRHR

35、369人力资源网人力资源网 www.HR平平 面面 设设 计计 方方 案案 二二活活 动动 流流 程程流程设计方案一流程设计方案一18:00-18:3018:00-18:30签到、入座签到、入座18:30-18:4018:30-18:4018:55-19:1018:55-19:1018:40-18:4518:40-18:4518:45-18:5518:45-18:55趣味趣味AVAV视频、开场表演视频、开场表演主持人致开场词主持人致开场词领导致新年贺词领导致新年贺词年会庆功仪式年会庆功仪式19:10-19:4519:10-19:45第一乐章：第一乐章： 整合整合19:45-20:1019:45

36、-20:10第二乐章：第二乐章： 发展发展20:10-20:5520:10-20:55第三乐章：第三乐章： 展望展望20:55-21:5020:55-21:5021:50-22:0021:50-22:00第四乐章：第四乐章： 辉煌辉煌主持人结束词主持人结束词流程设计方案二流程设计方案二1717：30-1830-18：30 30 所有工作人员准备完毕所有工作人员准备完毕1818：30-1930-19：30 30 员工签到入场员工签到入场1919：30-1930-19：35 35 乐队表演开场（火爆强劲的音乐）乐队表演开场（火爆强劲的音乐）1919：35-1935-19：40 40 主持人致开场词

37、主持人致开场词1919：40-1940-19：50 DHL50 DHL领导致新年贺词领导致新年贺词1919：50-1950-19：55 55 年会庆功仪式年会庆功仪式1919：55-2055-20：05 05 领导祝酒领导祝酒2020：05-2005-20：10 10 员工节目员工节目2020：10-2010-20：15 15 互动游戏互动游戏2020：15-2015-20：25 25 抽奖：最佳新人奖（体现对新员工的关爱及鼓励）抽奖：最佳新人奖（体现对新员工的关爱及鼓励）流程设计方案一流程设计方案一2020：25-2025-20：30 30 获奖者发表感言及表演节目获奖者发表感言及表演节目2

38、020：30-2030-20：35 35 歌曲表演歌曲表演2020：35-2035-20：45 45 互动游戏互动游戏2020：45-2045-20：55 55 抽奖：最佳团队奖抽奖：最佳团队奖2020：55-2155-21：00 00 最佳团队获奖代表发表感言最佳团队获奖代表发表感言2121：00-2100-21：05 05 团队表演节目团队表演节目2121：05-2105-21：15 15 互动游戏互动游戏2121：15-2115-21：25 25 抽奖：最佳员工奖抽奖：最佳员工奖2121：25-2125-21：30 30 回顾和展望回顾和展望2121：30-2130-21：35 35 员

39、工才艺表演员工才艺表演流程设计方案一流程设计方案一2121：35-2135-21：45 45 互动游戏互动游戏2121：45-2145-21：55 55 抽奖：最佳老员工奖抽奖：最佳老员工奖2121：55-2255-22：00 00 模仿秀模仿秀2222：00-2200-22：05 05 员工节目员工节目2222：05-2205-22：10 10 抽奖：特等奖抽奖：特等奖2222：10-2210-22：15 15 主持人结束串词，配以激昂音乐，人员离场主持人结束串词，配以激昂音乐，人员离场2222：15-2215-22：20 20 工作人员撤场工作人员撤场流程设计流程设计开场设计开场设计在民乐

40、的衬托下，充分体现诗朗诵的寓意在民乐的衬托下，充分体现诗朗诵的寓意流程设计流程设计开场设计开场设计电小提琴电小提琴钢琴伴奏诗朗诵钢琴伴奏诗朗诵流程设计流程设计特色节目特色节目流程设计流程设计特色节目特色节目互动魔术互动魔术流程设计流程设计开场设计开场设计国粹京剧国粹京剧粉墨登场粉墨登场流程设计流程设计特色节目特色节目单口相声单口相声由导演编排特定的相声，由导演编排特定的相声，DHL领导提前排练，现场进行单口相声，领导提前排练，现场进行单口相声，将领导的另一面才华展现给员工将领导的另一面才华展现给员工情景剧情景剧由导演编排特定的舞台剧，组织员工提前排练，内容形式能够充分由导演编排特定的舞台剧，组

41、织员工提前排练，内容形式能够充分体现体现DHL企业文化，展现企业文化，展现DHL员工对待工作不畏艰辛的精神员工对待工作不畏艰辛的精神流程设计流程设计员工节目员工节目奥运之火奥运之火流程设计流程设计员工节目员工节目歌曲串烧歌曲串烧流程设计流程设计员工节目员工节目流程设计流程设计员工互动节目员工互动节目学跳肚皮舞：游戏前奏由专业的舞蹈老师进行一段肚皮舞表演，按部门学跳肚皮舞：游戏前奏由专业的舞蹈老师进行一段肚皮舞表演，按部门选取员工上台学习跳肚皮舞，提升游戏的娱乐性，展现员工精彩片段选取员工上台学习跳肚皮舞，提升游戏的娱乐性，展现员工精彩片段流程设计流程设计互动游戏方案一互动游戏方案一游戏名称：容

42、量大比拼游戏名称：容量大比拼游戏描述：游戏描述：按部门各出一名员工参加游戏，分为两组，一组为三人。用绳将两人按部门各出一名员工参加游戏，分为两组，一组为三人。用绳将两人相连，同时朝各自的方向奔跑，饮计量器中的软饮，每组游戏为二分相连，同时朝各自的方向奔跑，饮计量器中的软饮，每组游戏为二分钟，游戏胜负以容器内的软饮计量多少决定钟，游戏胜负以容器内的软饮计量多少决定流程设计流程设计互动游戏方案一互动游戏方案一游戏名称：搞怪模仿秀游戏名称：搞怪模仿秀游戏描述：游戏描述：视频播放后舍男孩的表演片段，由主持人挑选台下员工模仿，要将后舍男孩视频播放后舍男孩的表演片段，由主持人挑选台下员工模仿，要将后舍男孩

43、的表情模仿到位的表情模仿到位流程设计流程设计互动游戏方案一互动游戏方案一游戏名称：学说方言游戏名称：学说方言游戏描述：游戏描述：邀请几位有地方方言的员工上台用自己家乡的方言为大家拜年，并讲几邀请几位有地方方言的员工上台用自己家乡的方言为大家拜年，并讲几句喜庆的话，然后邀请场下的员工上台重复，说的最为准确的胜出句喜庆的话，然后邀请场下的员工上台重复，说的最为准确的胜出流程设计流程设计互动游戏方案一互动游戏方案一游戏名称：你猜我猜游戏名称：你猜我猜游戏描述：游戏描述：游戏分为两组，每组为五人，分组对比，按五人猜出答案的完成时间评游戏分为两组，每组为五人，分组对比，按五人猜出答案的完成时间评断获胜组

44、断获胜组游戏形式：游戏形式：设立两个文字板（板上文字应挑选难以形容的词汇），每个文字板下各设立两个文字板（板上文字应挑选难以形容的词汇），每个文字板下各坐两人，一方以手势或动作描述给对方，互相猜解板上文字，一人猜出坐两人，一方以手势或动作描述给对方，互相猜解板上文字，一人猜出板上文字，快速换下一位员工，接力猜谜板上文字，快速换下一位员工，接力猜谜流程设计流程设计互动游戏方案一互动游戏方案一游戏名称：双簧表演游戏名称：双簧表演游戏描述：游戏描述：活动前选好段子，由两位员工表演，一人化妆在前，模拟动作口形，活动前选好段子，由两位员工表演，一人化妆在前，模拟动作口形，另一人在后说唱另一人在后说唱游戏

45、形式：游戏形式：选取比较新颖和具有娱乐性的段子进行表演，其中可以加入搞怪的选取比较新颖和具有娱乐性的段子进行表演，其中可以加入搞怪的动作，配以夸张的服饰进行表演的包装动作，配以夸张的服饰进行表演的包装l游戏名称：齐心协力游戏名称：齐心协力l游戏意义：在游戏中培养员工的团队意识，增强团队凝聚力游戏意义：在游戏中培养员工的团队意识，增强团队凝聚力l游戏道具：气球若干、布带若干游戏道具：气球若干、布带若干l游戏规则：游戏规则：l1 1、两组竞赛模式，每组、两组竞赛模式，每组1010人，并选出一名队长含口号；人，并选出一名队长含口号；l2 2、将队友和自己的腿邦在一起行走，在舞台上往返；、将队友和自己

46、的腿邦在一起行走，在舞台上往返；l3 3、然后将粘在舞台上的气球全部踩爆；、然后将粘在舞台上的气球全部踩爆；l4 4、速度最快的一组获得胜利、速度最快的一组获得胜利l5 5、获胜方每人都将得到一份纪念品、获胜方每人都将得到一份纪念品流程设计流程设计互动游戏方案二互动游戏方案二l游戏名称：爱拼才会赢游戏名称：爱拼才会赢l游戏意义：体现员工的拼搏精神游戏意义：体现员工的拼搏精神l游戏道具：酒杯，吸管，奶瓶，啤酒游戏道具：酒杯，吸管，奶瓶，啤酒l游戏规则：游戏规则：舞台上通过不同的载体，装有等量的啤酒舞台上通过不同的载体，装有等量的啤酒第一组的参与者，需要整瓶啤酒一饮而尽，最终选出优胜者第一组的参与

47、者，需要整瓶啤酒一饮而尽，最终选出优胜者第二组的参与者，需要借助吸管将啤酒喝完，双手不可以持吸管，最终第二组的参与者，需要借助吸管将啤酒喝完，双手不可以持吸管，最终选出优胜者选出优胜者第三组的参与者，需要借助奶瓶将酒喝完第三组的参与者，需要借助奶瓶将酒喝完流程设计流程设计互动游戏方案二互动游戏方案二l游戏名称：穿针引线游戏名称：穿针引线l游戏意义：在游戏中培养员工的团队意识外，还锻炼其逻辑思维能力和反应游戏意义：在游戏中培养员工的团队意识外，还锻炼其逻辑思维能力和反应能力能力l游戏道具：针线若干，珍珠若干、托盘游戏道具：针线若干，珍珠若干、托盘6 6个，高脚桌个，高脚桌6 6张张l游戏规则：游

48、戏规则：l1 1、分、分6 6组竞赛，每组两人（最好男女搭配）组竞赛，每组两人（最好男女搭配）l2 2、男士拿线，女士拿针（两人只能使用一只手），男士将线穿入针孔中；、男士拿线，女士拿针（两人只能使用一只手），男士将线穿入针孔中；l3 3、然后再将托盘内的珍珠串起来，做成一个珍珠项链；、然后再将托盘内的珍珠串起来，做成一个珍珠项链；l4 4、在规定时间内，那组的项链最长，即获胜；、在规定时间内，那组的项链最长，即获胜；l5 5、获胜者将的得到精美礼物一份、获胜者将的得到精美礼物一份流程设计流程设计互动游戏方案二互动游戏方案二l游戏名称：呼拉圈接力游戏名称：呼拉圈接力l游戏意义：在游戏中培养员工

49、的团队意识，增强团队凝聚力游戏意义：在游戏中培养员工的团队意识，增强团队凝聚力l游戏道具：呼拉圈游戏道具：呼拉圈4个个l游戏规则：游戏规则：l1、两组竞赛模式，每组、两组竞赛模式，每组10人；人；l2、两队人分别站成两个圆圈并手拉着手；、两队人分别站成两个圆圈并手拉着手；l3、将、将 呼拉圈放在队友与队友的拉接处；呼拉圈放在队友与队友的拉接处；l4、定一个起点，顺时针转动呼拉圈，到起点后，再逆时针转回原点、定一个起点，顺时针转动呼拉圈，到起点后，再逆时针转回原点l5、那组用时最少获得胜利；、那组用时最少获得胜利；l6、获胜方每人都将得到一份纪念品；、获胜方每人都将得到一份纪念品；流程设计流程设

50、计互动游戏方案二互动游戏方案二l游戏名称：超级模仿秀大游戏名称：超级模仿秀大PKl游戏规则：游戏规则：每个部门推选出一位男士和一位女士参与活动每个部门推选出一位男士和一位女士参与活动舞台上男士站第一排，女士站第二排舞台上男士站第一排，女士站第二排投影上显示一个动作，男士们首先模仿，主持人通过现场的员工选举投影上显示一个动作，男士们首先模仿，主持人通过现场的员工选举得出前三名得出前三名女士组参照男士组进行女士组参照男士组进行最终选出超级模仿秀最终选出超级模仿秀2人人现场通过分贝仪进行现场通过分贝仪进行PK,最终选出超级模仿宝贝最终选出超级模仿宝贝流程设计流程设计互动游戏方案二互动游戏方案二l游戏

51、名称：谁抢了我的麦克风游戏名称：谁抢了我的麦克风l游戏意义：体现游戏意义：体现DHLDHL员工在工作中的拼抢精神员工在工作中的拼抢精神l游戏规则：游戏规则：每个部门挑选一名熟悉流行歌曲的员工参与活动所有参与者站成一排，每个部门挑选一名熟悉流行歌曲的员工参与活动所有参与者站成一排，中间放一支立杆话筒中间放一支立杆话筒熟悉的流行音乐开篇，能第一时间抢到麦克风，并唱出歌曲的第一句的熟悉的流行音乐开篇，能第一时间抢到麦克风，并唱出歌曲的第一句的参与者，向前走一步。谁最先抢到参与者，向前走一步。谁最先抢到5 5次则为此轮比赛冠军次则为此轮比赛冠军优胜者现场唱歌给大家助兴优胜者现场唱歌给大家助兴流程设计流

52、程设计互动游戏方案二互动游戏方案二流程设计流程设计颁奖环节颁奖环节 晚会题名，由晚会题名，由DHLDHL领导颁发员工奖状领导颁发员工奖状l 最佳新人奖最佳新人奖l 最佳团队奖最佳团队奖l 最佳员工奖最佳员工奖l 最佳老员工奖最佳老员工奖l 特等奖特等奖场场 地地 推推 荐荐嘉里中心酒店嘉里中心酒店酒店位于北京政治、商业及金融中心之朝阳区，客人一踏进光彩夺目的大厅那一刻起, 就能体会到酒店的舒适和优质服务。嘉里中心饭店拥有市内首屈一指的大型会议场地，设施相当先进。经验丰富的服务人员为你筹划任何类型的会议活动，保证客人们舒适惬意。酒店还是旅客们追寻时尚奢华和香格里拉特色殷勤服务的理想目的地。长城饭

53、店：长城饭店：北京喜来登长城饭店是中国第一家国际五星级酒店，开创了中国酒店业全新的时代。近年来该饭店不断升级硬件设施、同时提高服务水平，确保了其首都顶级饭店的地位。 执执 行行 管管 理理组织架构组织架构副总指挥副总指挥2 2人人总指挥总指挥1 1人人协调组协调组接待组接待组应急组应急组执行组执行组工程组工程组组织分工组织分工l领导组：领导组： 设总指挥设总指挥1 1名，副总指挥名，副总指挥2 2名，负责整个活动现场名，负责整个活动现场 指挥、协调、管理。指挥、协调、管理。l接待组：接待组： 负责现场贵宾、嘉宾、媒体接待及礼仪服务负责现场贵宾、嘉宾、媒体接待及礼仪服务l协调组：协调组： 负责协

54、调各政府职能部门的相关手续及公共关系负责协调各政府职能部门的相关手续及公共关系l执行组：执行组： 负责活动执行，现场管理负责活动执行，现场管理l工程组：工程组： 负责场地布置搭建、设备调试及现场服务负责场地布置搭建、设备调试及现场服务l应急组：应急组： 负责维持现场秩序，应对突发事件以及医疗服务负责维持现场秩序，应对突发事件以及医疗服务第二期第二期流程流程第一期第一期设计设计前期准备前期准备中期组织中期组织以集中排练的形式分两期进行中期节目排练以集中排练的形式分两期进行中期节目排练第二排练第二排练第一次排练第一次排练后期执行后期执行工程部、项目部分阶段进行后期执行工作工程部、项目部分阶段进行后

55、期执行工作执行、管理、监控执行、管理、监控布展、搭建、彩排布展、搭建、彩排项目说明价格/元备注舞美设计搭建舞台/背景/美术35000舞台/背景/美术场地装饰布置气球/鲜花/地毯/小旗5000气球/鲜花/地毯/小旗AV设备租赁灯光/音响/视频LED38000灯光/音响/视频/LED特色节目邀请 新民乐/钢琴/诗朗诵10000新民乐/钢琴/诗朗诵员工节目编排舞蹈/歌唱/小品/音乐5000舞蹈/歌唱/小品/音乐15%服务费13950方案策划修改/活动执行管理6.5%税金6950合计113900以上报价仅供参考费用预算一费用预算一费用预算二费用预算二项目说明价格/元备注舞美设计搭建舞台/背景/美术35000舞台/背景/美术场地装饰布置气球/鲜花/地毯/小旗5000气球/鲜花/地毯/小旗AV设备租赁 灯光/音响/视频LED78000灯光/音响/视频/LED特色节目邀请新民乐/钢琴/诗朗诵10000新民乐/钢琴/诗朗诵员工节目编排舞蹈/歌唱/小品/音乐5000舞蹈/歌唱/小品/音乐15%服务费19950方案策划修改/活动执行管理6.5%税金9942合计162892以上报价仅供参考Thanks!