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1、包装设计包装设计主讲主讲:荆世鹏荆世鹏教材教材n n教材：教材：包装设计教学包装设计教学, ,（中国高等院校艺术设（中国高等院校艺术设计专业系列教材）刘小玄著计专业系列教材）刘小玄著, ,江西美术出版社江西美术出版社,2002,2002年年n n参考教材：参考教材： 1 1包装设计包装设计, ,朱国勤朱国勤 吴飞飞著吴飞飞著, ,上海人上海人民美术出版社民美术出版社 2 2包装设计包装设计过山，谭曼玲，合肥工业过山，谭曼玲，合肥工业大学出版社大学出版社 3 3茶叶月饼礼盒包装设计茶叶月饼礼盒包装设计，自编教材。，自编教材。教学实施方式教学实施方式n n理论16学时，实践64学时。n n采用立百
2、达公司的项目进行教学，在学习一定的理论基础知识后，分项目小组进行。立百达杯获奖作品考核方式考核方式n n1平时考查（20%）2基本知识考核（20%）3作品的考核（60%）包装设计基础知识篇第一章第一章 包装设计的概论包装设计的概论 1. 什么是包装设计-包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业技术和能力。一、包装设计的基本概念一、包装设计的基本概念 2.其内容主要有造型设计、结构设计、装潢设计等。（1 1）包装造型设计）包装造型设计造型设计是运用美学法则，造型设计是运用美学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，具有实用价用有型的材料制作，
3、占有一定的空间，具有实用价值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设值和美感效果的包装型体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。计和艺术创造。 （2）包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性、显示性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装外形构造及内部附件进行的设计。 （3）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是运用艺术手段对包装进行的外观平面设计，其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能功能: :n n保护功能保护功能是最主要的功能。保护商品的
4、意义是是最主要的功能。保护商品的意义是多重的；如物理性多重的；如物理性( (保护商品防止外力损坏保护商品防止外力损坏) )和化学和化学性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质，性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质，真空包装防止商品接触空气氧化）。真空包装防止商品接触空气氧化）。n n促销功能促销功能它好比一个传达媒体，传达包括识别、它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。推销广告及说明。n n便利功能便利功能即方便贮藏、运输。即方便贮藏、运输。二、包装的功能二、包装的功能包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。
5、其分类如下品和产品包装。其分类如下: :1. 1.按包装材料为主要依据的分类，可分为按包装材料为主要依据的分类，可分为: :纸包装、纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。材料包装等。三、包装的分类（三、包装的分类（1）2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。三、包装的分类（三、包装的分类（2）3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包装和半硬包装。三、包装的分类（三、包装的分类（3）4. 4.按包装容器造型
6、结构特点分类，可分为按包装容器造型结构特点分类，可分为: :便携式、易便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。挤压式、组合式和礼品式包装等。三、包装的分类（三、包装的分类（4）5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。三、包装的分类（三、包装的分类（5）8. 8.按包装适应的市场不同分类，可分为按包装适应的市场不同分类，可分为:
7、 :内销包装和内销包装和出口包装。出口包装。9. 9.按内装物内容分类，可分为按内装物内容分类，可分为: :食品包装、药包装、食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。包装、电器包装、五金包装等。10.10.按内装物的物理形态分类，可分为按内装物的物理形态分类，可分为: :液体包装、液体包装、固体固体( (粉状、粒状和块状物粉状、粒状和块状物) )包装、气体包装和混包装、气体包装和混合物体包装。合物体包装。三、包装的分类（三、包装的分类（6）第二章第二章 包装发展史包装发展史包装的发展史： 原始包装的萌芽
8、古代包装 近代包装 现代包装一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、此阶段相当于原始社会的旧石器时代。植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。兽皮、动物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称这些几乎没有技术加工的动、植物的某一一部分，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。包装了。 二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的
9、漫长过程。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。1.古代包装材料 古代包装材料古代包装材料运用稻草包装鸡蛋运用纸包装针线的包装2.古代包装技术古代包装技术零售酒包装零售酒包装3.古代包装造型古代包装造型三、近代包装阶段 此阶段相当于16世纪末到19世纪。工业化的出现,大量的商品包装使一些发展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行业。此阶段的发展主要表现在以下方面:1. 1.包装材料及容器包装材料及容器 1818世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器容器;19;19世纪初发明了用玻璃瓶、金属罐保存食品的世纪初发明了
10、用玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。方法，从而产生了食品罐头工业等。世纪末的罐头包装近代包装材料及容器近代包装材料及容器2. 2.包装技术包装技术 1616世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞密封包装瓶口。如封包装瓶口。如1717世纪世纪6060年代，香摈酒问世时就是年代，香摈酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到用绳系瓶颈和软木塞封口，到18561856年发明了加软木年发明了加软木垫的螺纹盖，垫的螺纹盖，18921892年又发明了冲压密封的王冠盖，年又发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。使密封技术更简捷可靠。1892年冲压
11、密封的王冠盖近代包装技术近代包装技术3. 3.近代包装标志的应用近代包装标志的应用 17931793年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标签。18171817年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于年英国药商行业规定对有毒物品的包装要有便于识别的印刷标签等。识别的印刷标签等。4.包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的发展。四、现代包装阶段四、现代包装阶段 现代包装实质上是进人现代包装实质上是进人2020世纪以后开始的，世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。主要表现有如下几个方面:1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现2.包装机械的多样化和自动化3.包装印刷技术的进展4.包装测试的进展5.包装设计进一步科学化，现代化1917年设计的香烟包装1913年设计的香烟包装60年代的系列化包装现代包装现代包装课后作业 1.到各商场了解各类产品的包装材料及其到各商场了解各类产品的包装材料及其特点，根据上述调研的情况，从包装材料特点，根据上述调研的情况，从包装材料方面方面,包装的风格定位方面，写一篇专题报包装的风格定位方面，写一篇专题报告。告。 2.800字以上。字以上。 3.手写。手写。 4.A4纸纸
