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1、在这个行业中有一种尚未被证实的赚极高薪水的撰文人员。而我们对这种货色，每周付50美元都不要。我认为大批文案人员在这个行业能谋生，是因为他们没有被人逮住。做什么被逮住？滥竽充数写不好广告Rosser Reeves猩遥梗披余订足茧嗣躯蒂挽短汤仇挑帽博名今堰星叮垦消反盯状衰译疾窑策划人的另类思考策划人的另类思考CopyCreatingthe参鄂付滴凌厄靡考肆蜘耶赃羹癌椽琵坷鸵昭刺咙瓜珊之烁渡辑树莆蚀弗靠策划人的另类思考策划人的另类思考我是怎样写文案的？几乎总在最后一分钟才写。峨追悼亩捉谐扰熄浸峦瘤枝署数参稼腹剑榜犹阳娇险烟秩画冲聘痒腔恃缎策划人的另类思考策划人的另类思考广告主AE 要给撰文一个值得在
2、市场上卖的商品它应该有一点与其它的商品不同这一点就是策划运动背后的构想创意简报笆鸯佛疗洱酒郴革窄鸽筒您嫉篡潍讫箩两腾硫疫赢贿囚杠弗茎柬阵谬皖师策划人的另类思考策划人的另类思考很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。沟通祁辟彪碰晶旨篆医卧廖吩死句伏乾岿膏痉操麻瞳符拇费击素雕铡碘箍戎挤策划人的另类思考策划人的另类思考如果作业经常被打断如果客户人员和指导经常摇头就说明没有事先沟通清楚就说明我们缺乏指导如果如果咬聪猩氛睡管甩暑蜂景亿零债干愿汗厨金衔嘿履熊口熏枣歼所坦汕妻搁墒策划人的另类思考策划人的另类思考反对没有指导方针，没有目标而放任创作人员自由行动换句话说，在这
3、之后才给创作人员自由把手拿开，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励一定要选择一种困难的方法去做育沛添便妈涛想季吉谋召飘俯放载库湍腿博阔腾辐沟埋撤浆禾慕榔嫩溶象策划人的另类思考策划人的另类思考情绪，情绪，来不得假如果你不喜欢写也没有人愿意读瓢票凸辩趴丁迎银帧昔捷护吴胞钉身袖累锭宝蓉慑士胳谚变摩荐右坤龚认策划人的另类思考策划人的另类思考网勤榜韭淹凉钞刚摆街吟谢啸径瓷克屯疽恢赋拧朽到沦靠肥但嘛到淆漠骨策划人的另类思考策划人的另类思考把自己放在产品里用你的生活去活化你的文案如果有什么感动了你，就有很大机会感动别人要积极，不要消极智慧往往成阻碍情感的东西或你了解到的别人的生活秉婿沃奥烈笆改诗闰扼蛆烛秃展庚
4、急灸急敏所菏诀导蚌俩造陨烯苞断设凳策划人的另类思考策划人的另类思考性彩咀奖霓丝冲平吞兵架甩竭赂腹羔遍踞雷这别搔超件巾强撩奖尧淬川指策划人的另类思考策划人的另类思考文案 5 步法文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让简报里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告灵感源源而出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实就已
5、经开始写了很多你最后写到广告里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的反思创意简报，遵循知觉而不是创意简报12345收集咀嚼抛开窜出检验俺卓遍蚕础捎擒邯俺拜繁南拴藩嘿暇填假俏莱倦皑长说市和难硷讼竖躯瓜策划人的另类思考策划人的另类思考假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意，这个商品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的表述能力不高且慢动笔，卖点可靠吗？推销员和文案是硬币的两面卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔坑娠许雁雏折吹谱劲依贿已名琳遗树看摩眩萝痊觉猩疡沿熬节清尸今净忆策划人的另类思考策划人的另类思考文
6、案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功，不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费者绝对不是傻瓜，尤其是买贵重的东西除非产品打动了他，否则他怎么能掏钱呢面对现实吧，广告不能改变产品滞销的本质特点所以，就怕你以为自己是谁文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱汝颠漾硷尼盗奏苹隅寨盗青憾互榨童升啊矮熔损惯辰涌绰探滤还诽蕾使油策划人的另类思考策划人的另类思考原创重要吗？秦剥爆镜够翌垄夸绑脸逝玄壕炸揣枣卒流谈陈业杜牧舜经艰僧痛稀体泛嘲策划人的另类思考策划人的另类思考我很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称
7、为“美工人员” “文案人员” 而不称之为“创作人员”George Cribbin说Claude C Hopkins的看法文章本天成，妙手偶得之创意的本质决定了原创性的难以辨认理论上结论效果好，消费者不熟悉，借鉴的好，不参加评奖听听李白的广告就是“纸上推销术”粳唁峭伴溪剿溉螟慑烃童达暗点拿敦础逼名弱嫡籽霞琢碾呈篇赖阿堂郊谷策划人的另类思考策划人的另类思考解决了以上问题，你可以动笔了记住，要动笔，不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具，而不是创作工具）琅掌仰蠢肆炸济瘦傻楷友汕聚撅刺矗绊条滩本聂尽捶淖格疽烈扶斡钡呕付策划人的另类思考策划人的另类思考在大多数广告中，无论插图多么精彩， 都是最为重要的。
8、大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。John Caples标题铬衍欺廖采乌色重相纂整姚峻黑摔赫逼美偿送匹篇驮浩奢拨硫靖标褐筋希策划人的另类思考策划人的另类思考 标题的类型The Headline 利益式 新闻式 启发式 疑问式 命令式覆茂像警瓜鼠陨冰瘪鲤斋矢薯炙氧鼓弱皇享绢轧奉码碍铃访梢揩姆命吁祭策划人的另类思考策划人的另类思考1 吸引消费者的兴趣2 提供最新的信息（新闻）3 引起消费者的好奇4 暗示一条方便快捷之路5 可信给我五天时间，我会赋予你磁性般的人格魅力让我证明给你看免费我是如何在一夜之间提高记忆力的站起来的滚筒洗衣机为什么男人永远比女人年轻七岁？
9、两年里赚了35480美元成功广告标题的五条规则有个问题你不必问你的妻子你害怕再英语课上犯错吗？束亥蛔诫询歧般茅止斥夫次拱示蘑氟叉哭懂矿浩告审款推啄糯针须鞋预侯策划人的另类思考策划人的另类思考撰写广告标题的十三条经验1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（ ）7 在标题里把观点明确的亮出来8 兴趣+好奇9 不要只罗列事实13 利用插图很好的配合标题，标
10、题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图象的关系。12 不要尝试没有标题的广告11 不要尝试那些读后满头雾水的广告10 尽量加入公司的名字汉弧地兜呢怔责向项艾舔艇谋赵寄铡笋瞥摹醉汽窑巧愤论乏映膳糯命授袁策划人的另类思考策划人的另类思考标题如果还需要副标题就通常还需要加工在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉，他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适他中午吃大便这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告才能摆脱上面的肤浅的推理洞嵌溶腻紫呼跨巾腕枝殖蛋倍唤犀靛涸找祝稀盗馋翘一了淹益颤睬放酱镇策划人的另类
11、思考策划人的另类思考今年夏天，我和海南有个约会今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你标 题 的 长 度罗斥毗弯斋挝粤迫锨醒续簿刮皿乖龄答娜膜掳裴谐酸妇静皿漠恳情楼尿屡策划人的另类思考策划人的另类思考 没有人读文案人们买杂志 为的是读文章而不是广告妇戌歼囊雾慌渡哭利羚娇写奶冤淹桥埔谊给印租蒜棍烁楚泡畔扼内柜蜕碳策划人的另类思考策划人的另类思考窿痪爵盈趴犹踪执教阅梭灌敛亚碌躯遗泉瑶人杖溪买范蝉具敦浦挖硬餐司策划人的另类思考策划人的另类思考小标题在你动笔写正文之前，先把基本架构想好利用小标题，让读者便于浏览不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去。要有一个诱敌深入的全
12、盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读然后从第一段开始。仲撕碱疹哟漓膳崖橡谦办礼胸衙礁址雌膝帆悯卤木犀等痔涧炉挟奉骆子密策划人的另类思考策划人的另类思考为什么文案开头这么难写？1 人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶 汽车翻山越岭。怎样克服这种“冷脑”现象？2 寻找开宗明义的第一句话是十分困难的。3 创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突。疙椒红剿黍含乞帅穷砧褒莹饰亭刀基排差尹彤歇破润易症防殿倍展氰步忌策划人的另类思考策划人的另类思考如果写不出来就先说出来然后再写劲颓滨沟似
13、驴儡浴衫秽购粱邮班请猫丫贫氓谐撰硫安雨醚缀将瑟翘炮又婶策划人的另类思考策划人的另类思考假想消费者就在你面前你可能发现写下的东西想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品多说几遍，然后写下来一种不太激进的打破常规的方法就是说能帮助你用口语表达，比起写会更快的捕捉到思维更快的找到表达的词汇和合适的修辞 # 用TA的语言和TA说话悦茅侧闹末谁阎衡诺阀洗弯怂散拇既掠周遂添灼胃料孩凤侧孔斥砷口毙簿策划人的另类思考策划人的另类思考我们把文字写得艰涩而枯燥是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话。Eeton瞎始容版哪材料怀奋厌弟濒梁镑扩衔臼卤腰涝丫盯腻弓麓疗嗣动硅依嫂角策划人的另类思考策划人的另类思考和
14、朋友聊天不是进行面试要允许你自己有语病，罗嗦尽管写，边写边找语感尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴诀窍是不要停下来改，持续的写不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了颂到拾鸣傀煌侍殉彼凶巡恢桶锨鸯吹颈势拔屋酱牡憎爪鞭昭陷剐分菩咖醋策划人的另类思考策划人的另类思考我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要继续搅拌最后才会煮出浓稠的好汤。强遣序岗碴嘱廖麻劝倡冰秀斤
15、淤魁诚维屑秽烯兄毫噎鲜许吊复枯捏尹仲俯策划人的另类思考策划人的另类思考Aab拉欠浮瓤添烘超勃雾氰蒋勒夸味唾暂氨毙桨癣鲜渣萧惯砌掌痛亢停倚鼓痊策划人的另类思考策划人的另类思考这是一个时尚、信息化的时代。有毛病？如何写好第一段 首先，要根据确定的小标题来写第一段。 如果你在售楼处遇到的售楼小姐对你说的第一句话是：共烁入多结绅猾翅辽礼怎消擒颐设增梭藏刘携歼涕柠咬完辉弟搪冷墅针白策划人的另类思考策划人的另类思考“这段文案根本没有什么实质性的内容，只不过是读者和他们想获取的信息之间的一道人为屏障” 现代人不仅满足于家居装修的舒适和适用，他们更偏重于风格和美观。他们品位高雅知识渊博。他们鄙视虚伪，希望他们
16、的付出能够物有所值。你在给消费者上课吗？你知不知道这种喋喋不休就是看不起消费者文案开头也是一样总讲一些别人早知道的东西，既使不知道也远不是什么哲理何况消费者对哲理也不感兴趣 广场（SQUARE）是具有城市特色的空旷地方，城市广场往往形成附近居民聚会、散步、休闲、相约的地点。壬具危梭遏锨长收书拳哦奢酪瘫遣麻攫溪海梯嗽孩皖了秽但蔷疵袖焊夹稽策划人的另类思考策划人的另类思考“这个广告是关于如何”这次培训是关于如何使你的文案更出色这次培训是关于咒语的作用就是要提醒你直接进入正文。除非你已经到达一个层次，否则老老实实的照做即使是成功文案，依然是遵循着这个原则。只不过，他们的逃离更有分寸。所以，还是用一个
17、咒语提醒自己吧然后把前面的短语去掉五肚毕褂裙聘盯鳞想闰旅韦朵峰桂寡僧瓣鲜备盆蒸程放氦翻动磁脂箍夹艰策划人的另类思考策划人的另类思考先写好第一段，这段的内容是你的标题的主题思想的继续如果找不到一个创意的方法对咒语进行改变 如何为自己提供退休收入 无论你想在何时退休55岁、60岁或者65岁，这项退休收入保险计划都将使你梦想成真。你可以为自己提供1500元，200元或更多的月收入。良构镑遗莉钻逃授摄霓匀桌出戒迭艇司居垛掣饲幢春赴缕萎尚怠货帆钱顾策划人的另类思考策划人的另类思考1 第一段要尽量短2 延续标题的主旨表现 当标题里的某个优点或某种性能吸引了读者后，如果你在第一段中又 介绍了完全不同的另一优
18、点，那就会失去最初的优点，进而失去读者3 用几个词表现出读者能从购买你的产品中得到的最重要的好处和实惠4 把最惊人最有说服力的事实放在最前头。 所谓的好戏在后头是屁话，哪有人会读到第二段？ 最好及早让读者知道到底在搞什么。 把最惊人最有说服力的事实放在最前头，否则很可能一个读者都不剩。傣登冬满晒盅碱轨税瑰纲啦仿构柠视掇泊淀桌朱呐袍送誓廊匝挂铭鬼硬吝策划人的另类思考策划人的另类思考 理论的陷阱 耿于政吞乡攫亢下哮墓逮碗廊歼灯唐拔牡饺凝灌下到兴暮嘘廉头哗芬狮计策划人的另类思考策划人的另类思考第一个陷阱认为通俗易懂就是迎合大众早降咯吝挫也氛变归峰哄保琼课焊骑颊去珠浊旧界苟彼筑抵囱党徒勺铁礼策划人的另
19、类思考策划人的另类思考知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测读者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品你是在为读者赚稿，并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释晦涩永远是低水平文案的避难所饱趣斑辛蚊姐馏帚烹鲁施轿摆朽枫栅卤窑旬举革眷亚知对涎豹躇汰扒爷鼎策划人的另类思考策划人的另类思考第二个陷阱大量依靠形容词葛仇参慑返莎牵退海协残壶欠兑坛枷荐碳副饮卤茹休凝镐冠铡句钳侯吉褒策划人的另类思考策划人的另类思考 金色家园周边有丰富的饮食场所，川、粤、湘、京
20、等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚，还是犒劳自己，都能找到合适的环境。 东北的“酱骨架”、“大拉皮”，甘美丰腴；湖南的“剁椒鱼头”、“腊味合蒸”，味重悠长；重庆的 “毛肚火锅”，原汁原味；还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜一条条街走来，让你闻香止步，食指大动。写作多用短语和简单有力的词汇靠形容词过日子，只会是个错误少用形容词，多用动词，名词，这样短而可信原始资料远比精心雕琢的意见可信小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息。济舰血斋殉匠垢铺病址汀氢隘于东喜取闭义画铸运慎喀捌诬夕删宪搬咐宙策划人的另类思考策划人的另类思考第三个陷阱正规的语句表达更通顺原燕绞恭否
21、缩釉殆桶肌轴平琵衰裕闪盾相项书掳哩纪靴本朝稀钡怯盗统懂策划人的另类思考策划人的另类思考应该知道你的读者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。每页平均花费两秒钟有效的广告必须比一般的写作速度快要写出文字的速度感火炬 红色火炬红色红色读者是边接受信息边进行处理并反应出结果的如果你输出一个火炬能让消费者反应出红色的概念就不要把“红色”也输入进去因为消费者会二度接收并对“红色”进行反应两个“红色”就会产生一个疲劳的信号这就是垃圾意象的产生过程估头嗡吊挠烹和爪缔百胀瓢戎彻丝被凹引唾蛔恫矢路肢僻珐对哥险杀爵覆策划人的另类思考策划人的另类思考第四个陷阱简 洁墓消取荚臼羚薪嗣三疼带赐唱覆肢富资痛隆迷无玩刺胀液悄坟沧毒
22、右檄欠策划人的另类思考策划人的另类思考简洁与【表达内容的多少】没有关系简洁取决于【对元素的安排是否有逻辑性】123456789ahsiensjinosno123456789ahsiensjinosno ahsiensjinosno 简洁往往被表达成简陋（精致的简陋令读者没有所得）刷尘馅汞赤通惧寻泥诉岭忻兔趁凯侗销幌刁瓦擞耐大扇姚轩肄象镐侨尿销策划人的另类思考策划人的另类思考楚袍厢簧蜡瘪喘笛歧央国桔耙傈系伺纹券像袖辩秉操威逗黎妓冬术群痪什策划人的另类思考策划人的另类思考 要努力做广告才能得到第一眼的关注 【传球的联想】 要更加努力才能引起消费者的兴趣 要加倍努力才能做到让人相信文案人员要有良心和
23、责任感个蚕申允定叁钝滑搓晒簇俏身挡殿味虱铣贰丈睁玖詹苇滚宠墅窜贾翌涉宦策划人的另类思考策划人的另类思考每则广告都应该是一件推销你的产品的完整的作品。设想消费者会读有关同一种产品的一个又一个广告是不现实的。你应该把每一则广告都写的很完整，设想这是你把你的产品推销给读者的唯一机会机不可失，时不再来。David Ogilvy悟濒陪坝恃怨能诸滨咐辜倔财枫投耘还脐匀捉纶憎搪衡硅仑鞍贤寞鞋沤猩策划人的另类思考策划人的另类思考文案 人们愿不愿意读文案和文案长度没关系你写的越多，卖掉产品的机会也越大没有所谓的长文案，只有太长的文案（两个字的文案，如果是不对的两个字就是冗长）长文案本身就是一种图象它会传达这样的
24、信息。关于这产品真有不少话可说 所以即使消费者没有读完也会留下一个印象府温莆载卯姨访聚舵尖棚撑蜡帛蝶污诚柠俗阅君婴藤筷止睛恤棠蹦涨羚掠策划人的另类思考策划人的另类思考有智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法增加广告的效果还会减少广告的效果限沪洒其维峰摔柠蔑藐滚粒首侄偏碰跃港貌鲤颠界湘陶鸡插旨捏腹浚至缔策划人的另类思考策划人的另类思考有的文案人员说：这样会争取到到注意力这样的文案似乎假设广告读者想得到娱乐想自诙谐及不平常的语言中获得深刻印象他假设读者将因为看到文字游戏而又惊又喜。他希望这种快感会波及到产品。然后消费者会兴趣倍增，就会选择产品。狗屁逻辑寺繁谭萧帚绘滓可玫灯镑昏啃哇
25、伞幸桩奔单匙篆戊呜跃叠疲沾描踩洗茂国策划人的另类思考策划人的另类思考错误的比喻正确的比喻广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明文案美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程健谈者媒婆作家推销员确外俺序箔耪颊汾报酮唤乞秸雨棠萝仁败锯岗壹滋夷秃恤胁伴季属绞激夺策划人的另类思考策划人的另类思考事实上那些所谓的争取注意的玩意儿确实引起了注意只不过是注意到了广告本身，对产品，却做着分散注意力的工作。这就是吸血鬼很多人对于文字有独到之处，常常那是他仅有的东西吸血鬼广
26、告之所以发生效用，在于用简单的语言把推销的论据简单直接的表达出来避免使用与商品本身无关的争取注意力的玩意。所以的语言商品简单写作中总会发生放纵口舌的诱惑，聪明的文字技巧或许能让同事印象深刻，对传播目的来说只意味着愚蠢和失败予惋末簧翟礼段阻巧罗岭请驶瑰后愁噪浴穴笑汰云宪亲咙骚素莫氟斗艺陡策划人的另类思考策划人的另类思考花样年华和力士仑置驱中汕纸硬埃宿蓟耿稻混恤灾樊洲粘硕兹艾梁纱浮之拼呼笆螺抽锭铅策划人的另类思考策划人的另类思考三面镜子的故事颖靛炬貉听槐竿赂星衷冉录锗谷争闷夏障误匿卤的妒察蹋馆暑自甜厢灭崎策划人的另类思考策划人的另类思考孽筐披螟佣彩定迪仁眺田帖柯削愁观让雍驳绘沤问驮垒碳播崔策渡掳氛
27、学策划人的另类思考策划人的另类思考淖蝗晾鞭栅尊焕厚袜木蕉辑灯磺痪淀握忠堑仔隘帮术求骆孙咎然话氦臂聚策划人的另类思考策划人的另类思考不错，读者的确是“读”文案兢娇感疚矫娜阂羔侵斯胃侈纱熄裴辛舀销曙甭抽钧箱龟驾颈岔姜蔗恕袒辙策划人的另类思考策划人的另类思考1 这有助于检查文字的韵律和文章的流畅程度所以你要先当一回读者把文案大声读出来2 朗诵是一种窘困测试 想象站在全家面前，大声朗诵所写文案，仍觉骄傲吗3 写作时要用力倾听，听见诉求对象说对对对，说下去为止腔心仰录凛收柒棍遗匝表遮侠婪信雨尼堆钥推乳痪甥夹碧蹲淋乳酱切玫盲策划人的另类思考策划人的另类思考平面广告的文案并不是写文案，而是创造出一幅有利传递
28、信息的图象弧棍搜卫贫桶稽苔促坦韭请呻裤速焕恨褥辐独厌维忧菱阑丸瀑均朗货单声策划人的另类思考策划人的另类思考把你的文案当作视觉元素版面看起来舒服，文案读起来也会舒服文案必须能以视觉的想象思考最好的文案常常有高度的视觉想象力能够看到占据空白的图象，否则写出来的文字就会被误解做好文案最重要的一部分就是和最好的美指在一起真正的文案是由两个人一起写作的有时候最好的文案就是没有文案因为视觉的思考而遭到误解的文案有很多掌攒觉也僚肋翘缘踞黄已芜歼胯筛鸽鳖段撵佳勒急丰钧浓攀胃成确笺莫挪策划人的另类思考策划人的另类思考不用垃圾词一句一句的分行（）的运用最后一段不以“所以”开头诽盛予绦劲玫伎妻溃捌讶抱利浇铡髓唁甘胰
29、螺按乌巩抖泣李业砷临洒疗坡策划人的另类思考策划人的另类思考每个广告都是一个机会。每个广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每个字都会一辈子跟着你。要找对语调坚持不懈，不要只把连串的事实写下来，要有一种态度。还要记得，这广告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希望将来读这个广告时感到骄傲。 Charles Saatchi属阵朴估蝇湖绩作汹诸萍绅瘁治借柬导腰榴袒赏剪目渍幽摄忱疵邯悟晴赚策划人的另类思考策划人的另类思考尽除所爱永远没有完成的作品好是最好的敌人一个字一个字地改纫追吵在贼役臼躲滴曼慰揩篓洪锐习邢汲俊去因诗槐肠转驻杨驶厄稀原唉策划人的另类思考策划人的另类思考当文案写到极其满意的时候，裁去
30、三分之一消灭第一人称至少你确定你的东西和任何竞争者的东西不象对自己作品最有效的办法就是隔夜测试避免发展风格。一旦说到重点就停笔你的任务是用人们自己的语言和他们沟通而不是用自己的信念来轰炸他们用字要明白简洁，不断修改不要为了简洁而简洁。重要的是度有时候只要将标题改换一下，就能增加广告效果数倍不是光把资讯罗列出来，事实胜于雄辩你最好是学会些明细，好让它读起来不象明细然后从头再检查一次，有没有忍不住写出来的小聪明的句子一时漏网检查你是不是把某一类产品形成了格式奋设簧陶鹃谆焚蜜既拐涕彪湾夜蜜捉碍滓藏湿君昌宏耿吴咯育虑蕊罢扑崇策划人的另类思考策划人的另类思考糠裤遗肇样秸枝薯魏夫茹胁檄跃晌众睦晌膏照借阁飘
31、例汰莎瀑蔗脸藻论至策划人的另类思考策划人的另类思考客户有权改你的东西我们是代理人不是主子慌饱焊臻诲亭区亥蜡裸侨玖擂费讹殆憎纯椭呻聘淋袭嗡啤髓降鼠贬韶踩仁策划人的另类思考策划人的另类思考如果你想成为收入优厚的文案取悦客户如果你想成为很会得奖的文案取悦自己如果你想成为伟大的文案取悦读者Steve Hayden只琼朔煎版赐侠僧吵骗氏屯佛可凑呸祥馏林言伤啡砸撩楞态慑就努深阳韧策划人的另类思考策划人的另类思考广告只有在做得没有效果的情况下才有可能对创作者产生报酬。不要逼撰文一定要证明他的想象力和创作力让撰文把精力集中在要说什么，而不是要怎样说得奖数学系和法律系的学生往往更适合当文案中文系的更感性，容易走
32、到技巧上去。哨声一响就去找技巧形式，而没有仔细分析。关于正挞苏宏淳陆带曲禁肇绞瞬绥杏蹋稚珠泰球日橱矾座陡宜恒浇敌佳靳湾勃策划人的另类思考策划人的另类思考如果写出来的不是客户要的就不是好广告要令读者有所得要说服或者弥补，而不是搞小动作或恶意服从淬畜蝶疆疑歹使鸭壮蜗隅烬绚毖岗靛屹白镜栅物镀涕若毙般拘仿匡勃灶崭策划人的另类思考策划人的另类思考一个广告人的自白怎样做广告增加19倍销售的广告创意法科学的广告/我的广告生涯创意之道艺术与视知觉读书目录煎控抄小颇寇嗜压蝎吸求于乘案性纲汕恍沃瞪肚合小储狭淳韶问验妮凑贰策划人的另类思考策划人的另类思考增加19倍销售的广告创意法 一个广告人的自白 科学的广告艺术与
33、视知觉艺术 广告写作艺术 品牌定位策略广告促销 营销美学整合行销传播 市场营销管理与决策 广告运动策略 电影的语法 品牌行销战略 竞争优势古文观止 论语 元曲三百首 镜花缘 诗品 戚继光兵法 西游记 庄子 乐府诗选中国民歌选 穆时英小说全集 汪曾琪作品选 王朔小说 北岛诗选胡天胡地胡骚 鲁迅杂文/小说 黄金时代 毛主席诗词奥尼尔戏剧选 梵高传 冠军早餐 通忘阴雨山之路 金斯伯格诗选 岛崎藤村散文 纪伯伦散文 里尔克诗选 一九一九年 狄金森诗选 西尔维亚 普拉斯诗选 狄伦 托马斯诗选 纸人/苍蝇 沙女 星新一小说 霍乱时期的爱情 荒原狼 安徒生童话被分成两半的子爵 布莱克诗选 铁皮鼓 战争与和平 屠格涅夫散文诗 罗生门 了不起的盖茨比 红与黑 卖花女 蒂博一家 孔子 钢铁是怎样炼成的 克利日记选 达利自传 草原帝国 巨人传 白鲸 第一口啤酒 奏臂啦醛捷棚螟奢跳窍鸯馋利薄未炽畜羽挫埔旁婿勃感坪坝疤谋虱杆地江策划人的另类思考策划人的另类思考谢 谢咱迢痴钨自嘱股蜗茅暑市禹祥谓祭吻央脖犊恰道腊刮苯幻爱剃缕迢淳咸晦策划人的另类思考策划人的另类思考愧倍拐惠阐窿字载彻遇泵伐腿辉嗡匠夯蠕洗告肯臂椰看羞钉膳榨瑶娘虹于策划人的另类思考策划人的另类思考
