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1、 远洋新干线 5月底-6月初系列公关活动策划构想Part-1 公关概念阐述公关概念阐述低密度城市综合体生活项目低密度城市综合体生活项目纵贯津滨大道的资源整合型项目纵贯津滨大道的资源整合型项目 国际知名公司规划设计尽显生活品质国际知名公司规划设计尽显生活品质 高端的私家专属生活高端的私家专属生活 远洋地产的实力品牌远洋地产的实力品牌 新特质名智享公关活动面对的主要群体：公关活动面对的主要群体：在朋友中在朋友中的面子的面子品质验收品质验收回馈策略回馈策略品质呈现品质呈现+ +回馈力度回馈力度老业主（老带新策略）的关注点老业主（老带新策略）的关注点优惠力度优惠力度现场实际呈现现场实际呈现品牌承诺品牌
2、承诺品牌策略品牌策略+ +优惠力度优惠力度+ +现场活动丰满程度现场活动丰满程度新目标（多面群体）的关注点新目标（多面群体）的关注点1 12 23 34 45 5现场活动的现场活动的参与性、体参与性、体验性验性现场成熟度、现场成熟度、氛围包装氛围包装更多优惠、更多优惠、回馈力度回馈力度实景杀伤力实景杀伤力口碑渗透口碑渗透调性是否调性是否与他们匹与他们匹配？配？因此我们最主要要向他们呈现的：因此我们最主要要向他们呈现的：+生活，带我去远洋生活，带我去远洋 抓住空港机遇 起航梦想未来远洋新干线 . 2009年5月双节盛景嘉年华 综上所述：本次系列公关综上所述：本次系列公关PR主题建议主题建议 Pa
3、rt-2 系列活动构成系列活动构成推出回馈计划集中集中开奖开奖互动氛围包互动氛围包装装引爆点巩固目标巩固目标客群客群博得市场美誉启动期（感官渗透）儿童节参与类活动儿童节参与类活动儿童节参与类活动儿童节参与类活动优惠措施端午节参与类活动端午节参与类活动端午节参与类活动端午节参与类活动高潮期赢取客户直接感受赢取客户直接感受赢取客户直接感受赢取客户直接感受吸引客户再次到场吸引客户再次到场吸引客户再次到场吸引客户再次到场5月月23-24日日5月月28日日5月月29-30日日6月月6日日 Part-3 Part-3 个案详细说明个案详细说明夏日嘉年华夏日嘉年华 玩转新干线玩转新干线 （20092009年
4、年5 5月月23-2423-24日）日）祥和端午节，温情新干线祥和端午节，温情新干线 ( (端午节主题端午节主题 20092009年年5 5月月2828日）日） 童趣无极限，火爆新干线（儿童节互动活动童趣无极限，火爆新干线（儿童节互动活动 20092009年年5 5月月29-3029-30日）日） 兑现新梦想，入主新干线（集中开奖日兑现新梦想，入主新干线（集中开奖日 20092009年年6 6月月6 6日）日）系列公关活动行动纲领系列公关活动行动纲领首先夏日嘉年华夏日嘉年华 玩转新干线玩转新干线 （20092009年年5 5月月23-2423-24日）日）活动主题活动内容主线活动：奇趣嘉年华有
5、奖寻宝（或称夺宝奇兵）主线活动：奇趣嘉年华有奖寻宝（或称夺宝奇兵）夺宝奇兵是专为到场客户量身定做的一种参观样板间及整体项目的一场活动，设置A、B两款路线，A款路线以样板间和路途寻宝为主，B路线一整体景观寻宝为主，借以使到场客户参观整个项目，促进销售。具体玩法；通过客户手中的号码，分单双号，一天两次机会，由主持人在间歇期间分散人流，聚集相应号码的客户，根据分发的“寻宝图”在相应的路途上进行寻宝，借以参观项目，并由专门的销售人员陪同，促进销售。霓虹光舞迪斯尼小丑大师漫画后现代欢舞街区节目表演百老汇红磨坊蝴蝶巨人近景魔术中世纪舞旗街区节目表演街节目表演伦敦街头的行为艺术区停车区域集中活动区域入口门前
6、区域拱门行为艺术舞台、背景画面指示背景牌现场平面图养颜花草茶四星级酒店专业服务生巴黎贝甜高级甜点其次祥和端午节，温情新干线祥和端午节，温情新干线 (2009年年5月月28日）日）活动主题活动内容 某车友会是天津地区高端车友会中活跃度最高，高端人群层次面最广，质量最高的俱乐部之一，足迹遍及全国各个地方，以深度试驾为主要载体，吸引了众多爱车的高端消费人群。 此次我们邀约的客户为某车友此次我们邀约的客户为某车友会会VIPVIP客户客户，大多数人为高端消费人群，很具有购房的潜力，十分值得很具有购房的潜力，十分值得挖掘。挖掘。仿真名车车模展示仿真名车车模展示模拟现场竞速模拟现场竞速精美茶点精美茶点应节粽
7、子应节粽子DIY五彩祈福镯五彩祈福镯DIY亮点设计亮点设计 福牌福牌 缔换缔换 平安结平安结 相传从明朝开始每逢佳节到来，人们便会与家人一起相约出行，将写满祝福和心愿的红色福牌悬于高处，企盼心愿能够变为现实。而用福牌换下的红色平安结，也被人们带回家，把平安和吉祥带给家人带给自己， 来祈求好运气能常伴左右我们将这样一个典故巧妙地运用到端午的活动当中，现场我们将为来宾准备挂满梦想的“祈福墙”；铺设洒满花瓣印满福字的“鸿福路”。在一片和谐喜悦中收获崭新的梦想 我们的节日我们的节日精彩演艺伴宴及游戏抽奖等环节贯穿精彩演艺伴宴及游戏抽奖等环节贯穿再次 童趣无极限，火爆新干线（童趣无极限，火爆新干线（20
8、092009年年5 5月月29-3029-30日）日）活动主题活动内容 某市级教育联合体，囊获了市级所有重点中小学，与天津市教育局有直接的资源关系，并同时拥有300多加资深少儿教育机构，教育资源丰富质量高，具有很强的竞争性。 此次我们邀约的客户为市级教育联合体此次我们邀约的客户为市级教育联合体VIPVIP客户客户，大多数人为天津市区政府机关及大型跨国公司工作，接受能力快，要求品质高，接受能力快，要求品质高，很具有圈定意义。很具有圈定意义。 通过迪士尼的品牌效应吸引客户人群，并借助儿童节的氛围，拉近品牌和孩子们的距离，并且迪士尼游戏的大众性和娱乐性将是整场活动的一个焦点，不仅如此，迪士尼的品牌效
9、应还能拉伸项目的品质，加“童趣”主题的气息。 每一个男孩子都有一个属于自己的模型梦，无论是成年的家长还是年幼的孩子都是一样的，所以变形金刚的模型展示以及一系列的航模展示及表演将带动全场的气氛使嘉年华高潮迭起。兔八哥米老鼠一家唐老鸭欢乐娃娃机多彩大头贴投标机套圈激光射击投篮机抓娃娃机电子飞镖激光射击收官 兑现新梦想，大奖新干线（兑现新梦想，大奖新干线（20092009年年6 6月月6 6日）日）活动主题活动内容 此商会是天津地区很影响力的组织，众多来华投资的实力商户均具有很强的购买力。 此次我们邀约的客户商会内此次我们邀约的客户商会内部顶级部顶级VIPVIP商户商户，大多数人为具有高素质的高端人
10、群，很具有圈很具有圈定的意义，是客户资源汇总的渠定的意义，是客户资源汇总的渠道之一。道之一。终极大奖绚亮登场终极大奖绚亮登场之创意仪式之创意仪式用整幅创意布幔对项目终极大用整幅创意布幔对项目终极大奖进行包裹，并设置电动机关，奖进行包裹，并设置电动机关，领导及客户代表共同启动启动领导及客户代表共同启动启动装置，豁然展现布幔后围合之装置，豁然展现布幔后围合之项目终极大奖项目终极大奖模拟效果童心祈福“60年国庆”手印树室内创意桌上游戏水果技艺DIY（现场专业技师传授技艺）现场，异国蓝调乐队放歌演出现场，精致茶歇及自助烧烤百变视觉红酒现场表演名称说明租赁天数数量单价总价(元)主持人2天22人550元/
11、天/人2200音响21套450元/套/天900无线话筒22个80元/个/天320拉网展架3.04X3.8米21项300元/天600拉网展架画面3.04X3.8米，KD板喷绘212平米35元/平米420汽球拱门21项500元/项500电视25个350元/个/天3500椅子240把15元/天/把1200帐逢25个150元/天/个1500霓虹光舞22人900元/人/天3600小丑表演22人950元/人/天3800现代欢舞22人900元/人/天3600漫画22人700元/人/天2800近景魔术21人850元/人/天3400中世纪舞旗21项1200元/项/天2400名称说明租赁天数数量单价总价(元)蝴蝶
12、巨人21人1200元/人/天2200行为艺术23人1500元/人/天9000冷餐每天50人21项15元/天/人1500花卉花卉布置21项1500元/项1500礼仪小姐36名200元/天/名2400运费500小计47840税6%2870合计50710名称说明租赁天数数量单价总价(元)DIY包粽子专业人员展示包粽子12人550元/天/人1100DIY中国结专业人员现场制作11人1800元/天/人1800菖蒲香皂DIY专业人员现场制作11人2100元/天/人2100DIY五彩线绳手链专业人员现场制作11人2500元/天/人2500涂雅表演现场表演13人800元/人/天2400祈福墙10X2m（中式）
13、11项1600元/项1600涂雅表演墙10X2m11项1100元/项1100拉网展架3.04X3.8米（租）11项450元/天450拉网展架画面3.04X3.8米，KD板喷绘112平米35元/平米420音响11套450元/套/天450主持人12人550元/人/天1100椅子140把15元/把/天600帐逢15个150元/天/个750名称说明租赁天数数量单价总价(元)仿真名车车模展示11项2200元/天/项2200冷餐每天50人21项15元/天/人1500花卉花卉布置11项1500元/项1500运费500小计22070税6%1324合计23394名称说明租赁天数数量单价总价(元)模型展览21项1
14、800元/项/天3600航模展示21项1500元/项/天3000迫坭主题展21项1300元/项/天2600卡通人物23人600元/人/天3600DIY大头贴21项1200元/天2400联手抓娃娃211100元/天2200投标机21800元/天1800套圈211200元/天2400投蓝机211100元/天220激光射机211300元/天2600电子飞镖211200元/天2400音响21套450元/套/天900主持人专业主持人22人550元/人/天2200名称说明租赁天数数量单价总价(元)冷餐每天50人21项2500元/天/项5000帐逢25个150元/天/个1500椅子240把15元/把/天12
15、00汽球每天150个21项400元/项/天800汽球拱门21项500元/项500花卉21项1500元/项1500运费500小计40920税6%2455合计43375名称说明租赁天数数量单价总价(元)舞台10（长）X8（宽）米11项5500元/天5500绗架11项4500元/天4500升空热汽球12个25000元/项25000舞台地毯10X8米180平米8元/平米640舞台背景架10（长）X6（高）米11项3800元/天3800舞台背景画面10X6，宝丽布喷绘160平米20元/平米1200金布1240平米25元/平米6000创意桌上游戏11项1800元/项1800水晶DIY专业人员现场制作11项
16、1600元/项1600国外乐队16人1200元/人/天7200自助烧烤每天50人11项98元/位4900红酒现场表演12人950元/人/天1900摇头110个450元/个/天45001200追光灯11台800元/台/天800名称说明租赁天数数量单价总价(元)P64面光灯120个65元/个/天1300彩光电脑灯12台550元/台/天1100彩虹机12台1500元/台/天3000彩带机14台450元/台/天1800泡泡机16台280元/台/天1680冷烟火115个35元/个525烟雾机12台260元/台/天520花卉11项5300元/项5300小计84565税6%5074合计89639一等奖一等奖 汽车一辆汽车一辆 价值价值 7 7万元左右万元左右二等奖二等奖 双开门冰箱一台双开门冰箱一台 价值价值 80008000元元三等奖三等奖 三菱空调一台三菱空调一台 价值价值 45004500元元四等奖四等奖 加湿器一台加湿器一台 价值价值 15001500元元让我们在合作的基础上让我们在合作的基础上完成对自己的锻造！完成对自己的锻造！ 谢谢观看！谢谢观看！
