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1、2010年9月21日三星手机Branding Campaign公关传播方案智领风尚网聚精彩目录传播背景传播策略传播规划智能手机和YMC群体成为手机行业竞争的两大焦点：传播背景苹果2010年9月在中国推出iPhone4HTC2010年8月正式进入中国市场诺基亚2010年推出Symbian3智能手机系统，以及基于Symbian3的智能旗舰手机N8。摩托罗拉专注于Android平台，宣布2010下半年推出DroidX等16款新机。2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人“无处不玩乐”的态度。2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学
2、领域最有影响力的五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机2010年，索尼爱立信推出W20等系列年轻人手机，并为新一代热爱音乐、热爱社交的年轻用户塑造了“乐球人”这一全新的形象和特质，并以此展开推广智能手机YMC群体传播背景手机市场趋势：SmartPhone已成为市场新的增长点，三星手机加速2009-2010年全球智能手机市场占比类型2009年销量2010年预计销量2009年市场占有率（%）2010年预计市场占有率(%)相比上一年变化SmartPhone176M227M16%19%3%FeaturePhone923M968M84%81%-3%总计1099M1195M100%100%数据来源：S
3、A09.09/SamsungInternal单位：Million(百万)2009年Q1和2010年Q1全球各品牌智能手机市场占有率厂商2010Q1出货量2010Q1市场占有率2009Q1出货量2009Q1市场占有率同比增长率诺基亚21.539.30%13.739.30%56.90%RIM10.619.40%7.320.90%45.20%苹果8.816.10%3.810.90%131.60%宏达电4.87.60%2.15.00%128.60%三星34.80%1.12.60%172.00%摩托罗拉2.34.20%1.23.40%91.70%数据来源：IDC单位：百万台2010年1-7月国内智能手机
4、市场占比类别1月2月3月4月5月6月7月2010YTD手机市场容量16,617 16,419 14,922 13,994 16,200 14,360 14,646107,158智能手机市场容量1,1621,2001,1181,1461,3921,2101,3558,584智能手机市场容量占比7.0%7.3%7.5%8.2%8.6%8.4%9.3%8.0%2010年1-7月国内各品牌智能手机市场占有率品牌1月2月3月4月5月6月7月2010YTD诺基亚64.468.666.368.770.667.869.168.0摩托罗拉11.19.69.79.49.49.49.69.7苹果7.26.46.76
5、.26.67.04.06.3三星4.94.95.55.34.95.56.45.3数据来源：GFKSmartPhoneMarketData1007单位：%数据来源：GFKSmartPhoneMarketData1007单位：千台badaOMSAndroidWindowsMobileSymbianiOSSamsungApps开放式支持各类智能操作系统的应用程序AppStore封闭式仅支持iOSShop4Apps开放式仅支持AndroidOVI封闭式仅支持SymbianNokia苹果MOTOLG索尼爱立信三星手机系统应用传播背景三星在SmartPhone市场的优势：强大的产品阵容及系统的开放性和多样
6、性产品Wave（澜系列）奥斯卡I7680SPhoneB7620UI8910U三星智能手机3G+WiFiSamsungAppsSocialHub1GHzCPUSuperAMOLED传播背景三星SmartPhone开创了智能手机的全新标准，树立了智能手机新标杆传播背景YMC群体成为众厂商PK的主力战场18-25岁、26-35岁是手机市场的主流关注和消费群体，他们对手机等数码产品的兴趣较高，且具有较强的市场购买力。手机用户的年轻化趋势在不断加强传播背景三星手机在YMC群体市场的态势：产品线丰富，较竞品而言提升空间较大MPSA分年龄段比较厂商市场份额2010年MPSA18-2425-34三星21.5%
7、16.71616.2诺基亚35.4%59.65961.7差额-14.1%-42.9-43-45.5较竞品而言，YMC群体对于三星手机的品牌偏好度仍有较大提升空间2010年三星推出了符合各类YMC群体需求的典型产品，如摩天S5628、Diva（S7070C&S5150)等智能手机PietroS5330女性手机DivaS7070C&S5150社交手机摩天S5628触屏手机玩酷C3300K传播目标树立三星手机在智能手机市场的领导者形象提升YMC群体对三星手机的认知度和美誉度目录传播背景传播策略传播规划传播思考如何整合网剧和明星资源，为BrandingCampaign提供最大化平台？周迅黄立行张静初余
8、文乐三星手机：SmartPhone+YouthPhone网剧消费者传播思考果冻一代-与朋友随时保持沟通，通过网络获取新鲜资讯-他们要随时QQ、随时贴吧、随时在线时尚女性-品位卓绝，是生活中的时尚焦点-她们要典雅外观、闺蜜互动、随心自拍潮流青年-消费能力有限-热爱移动互联网新生活-听音乐、看视频，多媒体随身带职场新人-有一定消费能力，具有一定的商务需求-品位设计、QQ和社交应用必不可少数码发烧友-追求对先进科技和产品的体验-尝试新鲜的玩法和应用商务人士-需要具备强大商务处理功能的轻便移动设备-随时随地商务沟通与社交移动先锋-追求最新鲜热辣的数码产品-超强配置、丰富应用缺一不可职场精英-用手机帮助
9、提升工作效率和个人管理-需要更多应用及游戏来填补碎片时间如何精准定义BrandingCampaign的潜在受众，以达到事半功倍的效果？PietroS5330DivaS7070C&S5150玩酷C3300K摩天S5628SPhoneI909/I9008/I9088Wave澜系列S8500/F859YouthPhoneSmartPhone奥斯卡I7680银河I6500U传播思考三星手机品牌SmartPhone网剧明星YouthPhone以网剧和明星为内容原体，以三星手机品牌和产品为核心发起传播攻势品牌：借助网剧和明星对目标受众的影响力，深化三星手机品牌影响力产品：挖掘戏里戏外明星与所扮演角色的个性
10、和特点，建立其与三星SmartPhone和YouthPhone的关联，形成对不同目标受众的覆盖核心信息三星手机品牌理念：科技与时尚相结合科技科技之智：三星智能手机开创智能手机新标准（支持主流智能操作系统+支持三种3G制式+魔焕炫屏+超凡产品配置）三星智能手机为消费者带来的全新的智能生活体验时尚时尚之风：三星手机以时尚的产品设计、独特的社交圈SocialHub和三星乐园（SamsungApps）丰富的应用引领手机新风尚网剧以明星阵容和创意、时尚的表达形式传递三星手机带给消费者的生活体验品牌产品三星手机产品理念：为每一种生活方式提供合适的手机产品SmartPhoneSPhone(I9008/I90
11、9/I9088)Wave澜系列（S8500/F859)代言人：周迅、黄立行YouthPhone玩酷C3300KPietroS5330代言人：张静初、余文乐传播主题智领风尚网聚精彩智领风尚-科技之智：三星手机开创了智能手机新标准-时尚之风：三星手机以时尚的产品设计、独特的社交圈SocialHub和丰富的应用引领手机新风尚网聚精彩-网剧：四大明星汇聚网剧，树立典型消费者，形成与各类YMC群体的共鸣-网聚：SocialHub和奇趣应用带来生活圈的无限扩大，让各类YMC均能时刻体验至in精彩生活传播主线事件传播产品传播产品传播凸显重点产品优势以三星SmartPhone重点产品为核心，结合网剧和周迅、黄
12、立行，强化三星SmartPhone的出色体验以三星YouthPhone重点产品为核心，结合网剧和张静初、余文乐，突出三星YouthPhone的个性化、时尚化事件传播扩散品牌影响力借势网剧，以明星资源为依托，强化明星和网剧角色的示范效应，提升三星手机品牌影响力产品传播与事件传播双线并行，达成传播势能最大化媒体选择策略精准媒体互动平台传播战场精准媒体精准锁定目标群体：针对不同生活方式的YMC群体选择女友、1626等细分群体喜好媒体针对不同生活方式智能手机用户群选择周末画报、新潮电子等细分群体喜好媒体互动平台构建产品传播阵地：选择论坛等YMC群体喜闻乐见的网络互动社区进行合作，塑造重点产品口碑目录传
13、播背景传播策略传播规划10月8日12月31日10月15日12月10日事件传播产品传播11月7日搜索引擎优化智趣寻宝论坛互动SmartPhone媒体合作/导购稿YouthPhone媒体合作/导购稿SmartPhone&YouthPhone媒体选题/导购稿知识营销新闻发布风尚剧透社论坛互动网剧结束评论发布媒体专题SmartPhone论坛话题YouthPhone论坛话题传播节奏传播规划事件传播产品传播新闻发布网剧播出前网剧播出中网剧播出后第一阶段第二阶段第三阶段10.1512.1010.8评论稿发布SmartPhone选题/导购稿YouthPhone选题/导购稿“风尚剧透社”论坛互动媒体专题“三星智
14、趣寻宝”论坛互动SmartPhone媒体合作/导购稿知识营销&百度搜索引擎优化YouthPhone媒体合作/导购稿SmartPhone论坛话题YouthPhone论坛话题SmartPhone论坛话题YouthPhone论坛话题媒体发布媒体发布口碑传播口碑传播事件传播新闻发布：星光熠熠耀三星三星携手四大代言人智启手机新风尚传播时间：10月8日-10月14日媒体选择：综合门户及垂直网站通发重点区域都市类媒体传播思路：三星手机代言人计划告知强化三星手机品牌和产品理念阐述三星智能手机给消费者带来的智能新生活传播规划事件传播产品传播新闻发布网剧播出前网剧播出中网剧播出后第一阶段第二阶段第三阶段10.15
15、12.1010.8评论稿发布SmartPhone选题/导购稿YouthPhone选题/导购稿“风尚剧透社”论坛互动媒体专题“三星智趣寻宝”论坛互动SmartPhone媒体合作/导购稿知识营销&百度搜索引擎优化YouthPhone媒体合作/导购稿SmartPhone论坛话题YouthPhone论坛话题SmartPhone论坛话题YouthPhone论坛话题媒体发布媒体发布口碑传播口碑传播事件传播论坛互动互动主题：风尚剧透社，精彩任你享传播时间：10月15日12月10日媒体选择：天涯社区娱乐八卦频道传播思路：配合网剧播放，保持网剧人气不断充分和网友互动，加深网友对网剧的了解，增进品牌和产品的曝光力
16、度活动形式：以三星网剧的明星和剧情为吸引点，设计简单有趣的活动规则，设置三星手机奖项，凝聚网友人气。活动汇聚大量玩家之后网友之间又会产生口碑互动，不断吸引新人加入。事件传播互动活动活动规则：（思路：活动分为【剧情猜测】和【回顾剧情】两个方面，避免空档期）【剧情猜测】：每个主题网剧第一集播出以后，活动主帖会提出一个关于剧情发展的问题，网友在指定时间内将猜测的剧情回复在主帖之后，可以参加抽奖。【回顾剧情】：每个主题网剧第二集播出以后，活动主帖会每天贴出一幅剧照，请网友回答剧照体现的故事情节。周迅、黄立行剧集剧情回顾以露出SmartPhone为主；张静初、余文乐剧集剧情回顾以露出YouthPhone
17、为主。所有参加回复的网友都能获得抽奖机会。奖品设置：抽奖奖品：三星手机。（周迅、黄立行剧集播放期奖励SmartPhone；张静初、余文乐剧集播放期奖励YouthPhone）纪念品：明星签名T恤签名海报签名CD等媒体合作：碎片化时代周迅“智”变传播时间：10月15日-10月31日媒体选择：精准媒体（如新潮电子、精品购物指南等时尚数码和购物类平媒）传播思路：请周迅携SPhone拍摄封面用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求，分享周迅对智能手机的心得和体会借周迅传递三星智能手机的高标准产品传播SmartPhone媒体合作：极智雅趣S型男SLife传播时间：11月1日-11月15日媒体选择：精准媒
18、体（如周末画报、GQ智族等精英男性媒体）传播思路：拍摄时尚大片、植入三星智能手机分享黄立行使用智能手机高效整合碎片时间的经验借黄立行表现三星智能手机带来的完美移动生活风尚产品传播SmartPhone产品传播SmartPhone导购稿发布传播时间：10月15日-11月15日媒体选择：综合门户及垂直网站通发精准媒体（YOKA时尚网、爱卡等时尚购物网站）社交网站稿件示例：金秋10大单品成就社交达人手机狗仔队：“凡间精灵”周迅的S伴侣手机玩穿越黄立行型男利器全搜罗传播思路：以剧照带出周迅、黄立行使用的三星智能手机，重点评述三星智能手机的高标准与明星的契合，辅以对三星智能手机特点的阐述媒体合作：戏里剩男
19、戏外潮人余文乐“掌控双面人生”传播时间：11月15日-12月10日媒体选择：精准媒体（如milk新潮流等潮流青年杂志）传播思路：讲述余文乐在网剧中手机炫酷玩法，结合剧照露出三星手机和奇趣应用分享余文乐在工作之余利用碎片时间的手机的各种炫酷玩法产品传播YouthPhone媒体合作：张静初：手机“决定”爱情风光无限2010完美收官传播时间：11月15日-12月10日媒体选择：精准媒体（如女友、太平洋女性网等女性媒体）策划思路：张静初在2010年出演数部电影大作，引出其首部网剧戏中戏，讲述网剧中手机使用抉择爱情的精彩情节批露自己的生活趣事，讲述自己使用三星手机的体验产品传播YouthPhone产品传
20、播YouthPhone导购稿发布传播时间：11月15日-12月10日媒体选择：综合门户及垂直网站通发精准媒体（猫扑、MCC等潮流人群网站）社交网站稿件示例：与文同乐灵巧炫酷手机助你随心掌控生活解析明星范儿，手机也要范儿！张静初情有独钟内外兼修女性手机传播思路：以网剧花絮照带出余文乐、张静初使用的三星手机，重点评述三星手机的时尚趣味与明星的契合，辅以对三星手机特点的阐述产品传播论坛互动活动主题：谁是电眼王三星智趣寻宝传播时间：10月15日12月10日传播思路：建立明星、网剧与三星手机（如SPhone）的强关联，让网友在互动中对三星手机留下深刻印象；活动中请网友回答三星手机相关的问题，加深对网剧中
21、三星手机各项应用及功能的了解。活动规则：活动为每两周一期，总共4期。每期在活动页面更新一部网剧，每部网剧设置3-5道关于网剧中出现的手机镜头的问题，请网友邀请好友回答。网友自己每答对一道问题获得5分，网友邀请一位朋友每答对一道问题获得10分（可重复邀请不同好友作答），所邀请好友也获得10分，每期统计积分。每期回答问题正确且获得积分最高的前五位网友可以获得一等奖。每期回答问题正确且获得积分排名6-15名的网友可获得二等奖。4期总积分排名前五的网友，可获得三星手机一部。奖品设置：一等奖：50元话费充值卡二等奖：20元话费充值卡大奖：三星手机产品传播论坛互动活动页面示意图:右侧运用三星智能手机（SP
22、hone）屏幕呈现用户的好友列表图，网友答题过程中可以直接请朋友帮忙回答，体现社交圈SocialHub应用理念。产品传播SmartPhone论坛话题传播时间：10月15日-11月15日论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛话题示例：360度曝光周迅神秘新搭档黄立行手机暴露他的恋爱隐情跟着周迅学IT包包IT手机传播思路：树立明星手机新宠形象，从各方面说明三星智能手机引领智能手机的潮流。产品传播YouthPhone论坛话题传播时间：11月16日-12月10日论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛话题示例：巧遇张静初，发微博聊QQ竟能同时进行余文乐玩儿极速无人能挡晒晒XX网剧中那些让人心痒的小玩意儿传播思路：借
23、势明星，以八卦的风格阐述手机社交功能带来的有趣生活。植入三星智能手机相关功能。传播时间：10月15日-12月10日媒体选择：百度知道、搜狗问答等传播思路：思路一：从观众角度，问网剧中明星使用的三星手机型号及奇趣应用。回复告知三星手机优势及相关应用。思路二：提出“碎片时间管理”、等相关问题，回复以三星网剧为例，展示碎片时间如何用手机进行管理产品传播知识营销示例产品传播百度搜索引擎优化百度搜索引擎优化传播时间：10月15日-12月10日优化思路：网剧、明星与三星品牌关联词优化：“网剧标题”三星手机、三星SPhone、三星智能手机、三星年轻人手机网剧与三星手机及应用关联词优化：“网剧标题”社交圈So
24、cialHub、三星乐园应用商店传播规划事件传播产品传播新闻发布网剧播出前网剧播出中网剧播出后第一阶段第二阶段第三阶段10.1512.1010.8评论稿发布SmartPhone选题/导购稿YouthPhone选题/导购稿“风尚剧透社”论坛互动媒体专题“三星智趣寻宝”论坛互动SmartPhone媒体合作/导购稿知识营销&百度搜索引擎优化YouthPhone媒体合作/导购稿SmartPhone论坛话题YouthPhone论坛话题SmartPhone论坛话题YouthPhone论坛话题媒体发布媒体发布口碑传播口碑传播评论发布：碎片时代：解决有方案精彩无极限传播时间：12月11日-12月31日媒体选择
25、：综合门户及垂直网站通发精准媒体（如和讯、瑞丽女性网等商务男性女性网站）行业重点媒体（如通信产业报等）重点区域都市类媒体传播思路：从网剧引发的现象和“碎片化时代”这一社会热点入手，探讨手机在“碎片时间管理”中的作用盘点各手机厂商的不同表现，凸显三星手机在智能手机领域的优势和丰富应用能给各类群体提供全面的碎片时间管理解决方案事件传播评论事件传播媒体专题媒体专题：碎片聚精彩生活我掌控传播时间：12月11日-12月31日媒体选择：门户网站（网易/腾讯）传播思路：以网剧中角色和明星相结合树立典型消费者和产品的典型用法结合三星SmartPhone和YouthPhone重点产品邀请学生、白领、商务精英各类
26、人群的代表分享自己的手机使用心得和“碎片时间管理”秘籍获得投票最多的“碎片时间管理”前三等奖可获得明星签名的礼品或三星手机一部作为奖品圣诞/新年媒体选题传播时间：12月媒体选择：时尚媒体（时尚先生、优品等）商务类媒体（环球企业家等）传播思路：参与媒体圣诞&新年选题，以“智慧之选”方向凸显三星SmartPhone带来的完美移动生活体验选题示例：“非凡智慧随身伴侣”营造一位典型都市白领精英生活的氛围，植入三星SmartPhone如SPhone、Wave（澜系列），并匹配相关书、皮具、服饰等生活必备品在休闲、工作、旅行等不同生活场景下，展现三星SmartPhone全方位的完美产品体验，如手机阅读、手
27、机社交圈、office移动办公等，突出三星SmartPhone带给用户高效、精彩生活产品传播SmartPhone导购稿发布传播时间：12月11日-12月31日媒体选择：综合门户及垂直网站通发精准媒体（和讯、YOKA时尚网等）稿件示例：管理碎片时间商务男必选机轻松高效工作、生活两不误为职场杜拉拉荐机传播思路：结合商务男性和都市女性的不同需求，以不同生活形态为切入点，重点讲述产品性能，传递三星SmartPhone（SPhone为主）的产品优势产品传播SmartPhone产品传播YouthPhone圣诞/新年媒体选题传播时间：12月媒体选择：精准媒体（Size潮流生活、Surface等潮流媒体）传播
28、思路：参与媒体圣诞&新年选题，以“时尚伴侣”方向，时尚的产品设计、独特的社交圈SocialHub和丰富的应用带给消费者的精彩丰富生活选题示例：“无时不玩乐享每刻”以一位潮流青年的角色进行玩机故事分享，植入多款三星YouthPhone，如玩酷（C3300K）、S5330营造潮流青年生活氛围，匹配相关时尚地标、音乐等流行元素突出三星YouthPhone时尚设计和丰富应用带给年轻人的炫酷、玩乐享受导购稿发布传播时间：12月11日-12月31日媒体选择：综合门户及垂直网站通发精准媒体（猫扑、瑞丽女性网等）稿件示例：经典外形不容错过元旦送礼极品推荐天南海北不脱线社交族寒假选机大全传播思路：结合YMC群体
29、的不同需求，以时尚设计、社交等需求偏好为切入点，传递三星手YouthPhone的特点产品传播YouthPhone产品传播SmartPhone论坛话题传播时间：12月11日-12月31日论坛选择：垂直专业论坛（机锋网等）、娱乐类论坛话题示例1：颠覆性视觉冲击周迅携SuperAMOLED共闪靓传播思路：突出三星手机SuperAMOLED带来的视觉性冲击话题示例2：2010明星代言手机盘点1Ghz强机独领风骚传播思路：突出三星SPhone1GhzCPU、Android系统的超强配置话题示例3：告别笔记本电脑的三大理由，笨重老土老年态！传播思路：突出三星SPhone在各个方面的强大功能产品传播Yout
30、hPhone论坛话题传播时间：12月10日-12月31日论坛选择：垂直专业论坛（天极网等）、时尚类论坛、娱乐类论坛话题示例1：巧用手机，粘接你的碎片时间传播思路：以碎片时间切入，解读三星年轻人在不同碎片时间所带来的如音乐、上网、手机阅读等精彩体验话题示例2：原来手机这样也可以这样玩！传播思路：以碎片时间切入，搜索三星YouthPhone最新鲜的玩法，推荐分享给网友话题示例3：难以做决定？数花瓣小应用来帮你传播思路：以碎片时间切入，讲述SamsungApps带给消费者精彩应用娱乐，搜集网剧中好玩的应用，推荐给网友玩家。传播总揽传播阶段网剧播出前(10月8日-10月14日)网剧播出中(10月15日
31、-12月10日)网剧播出后(12月11日-12月31日)事件传播媒体发布新闻：星光熠熠耀三星三星携手四大代言人智启手机新风尚评论：碎片时代：解决有方案精彩无极限媒体专题：“碎片聚精彩生活我掌控”口碑传播论坛互动活动：“风尚剧透社，精彩任你享”产品传播媒体发布SmartPhone媒体合作：-碎片化时代周迅“智”变-极智雅趣S型男SLife导购稿发布：-金秋10大单品成就社交达人-手机狗仔队：“凡间精灵”周迅的S伴侣-手机玩穿越黄立行型男利器全搜罗YouthPhone媒体合作：-戏里剩男戏外潮人余文乐“掌控双面人生”-张静初：手机“决定”爱情风光无限2010完美收官导购稿发布：-与文同乐灵巧炫酷手
32、机助你随心掌控生活-解析明星范儿，手机也要范儿！-张静初情有独钟内外兼修女性手机SmartPhone媒体选题：“非凡智慧随身伴侣”导购稿发布：-管理碎片时间商务男必选机-轻松高效工作、生活两不误为职场杜拉拉荐机YouthPhone媒体选题：“无时不玩乐享每刻”导购稿发布：-经典外形不容错过元旦送礼极品推荐-天南海北不脱线社交族寒假选机大全口碑传播论坛互动：“三星智趣寻宝”活动百度搜索引擎优化知识营销SmartPhone论坛话题：-360度曝光周迅神秘新搭档-黄立行手机暴露他的恋爱隐情-跟着周迅学IT包包IT手机YouthPhone论坛话题：-巧遇张静初，发微博聊QQ竟能同时进行-余文乐玩儿极速
33、无人能挡-晒晒XX网剧中那些让人心痒的小玩意儿SmartPhone论坛话题：-颠覆性视觉冲击周迅携SuperAMOLED共闪靓-2010明星代言手机盘点1Ghz强机独领风骚-告别笔记本电脑的三大理由，笨重老土老年态！YouthPhone论坛话题：-巧用手机，粘接你的碎片时间-原来手机这样也可以这样玩！-难以做决定？数花瓣小应用来帮你费用预算项目媒体选择预算（元）网剧播出前10月8日-10月15日新闻发布20,000网剧播出中10月16日-12月10日论坛互动专题“风尚剧透社”300,000百度搜索引擎优化108,000知识营销30,000论坛互动产品专题“智趣寻宝”200,000平面媒体合作500,000导购稿发布50,000论坛话题传播100,000网剧播出后12月11日-12月31日评论发布60,000媒体专题150,000平面媒体合作100,000导购稿发布30,000论坛话题传播100,000SpareFee60,000ProfessionalFee125,000小计1,933,000Tax5.5%106315总计2,039,315USD（1:6.8）30KThanksForYourAttention！
