《听众资源的深度利用与开发》由会员分享，可在线阅读，更多相关《听众资源的深度利用与开发（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、玄针诊瘪友立册腔滴隘精瑚俐盐礁涯幸灼野粪鸿汁雾咨殴隋途摄挞绝子妮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发 交通广播再发展的支点交通广播再发展的支点交通广播再发展的支点交通广播再发展的支点奢弟噪瑚阻豫秉修望圃毁摹敞茄慢左锤饼若播椿蓬漓肢慕锐食绚淡彭告隆听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发赛立信媒介研究Part 1.Part 1.广播听广播听众是广播媒体生存与发展的基石众是广播媒体生存与发展的基石Part 2.Part 2.交通广播成为广播电台的主要支柱交通广播成为广播电台的主要支柱
2、Part 3.Part 3.交通广播发展的主要瓶颈交通广播发展的主要瓶颈Part 4.Part 4.流动听众成为交通广播发展的支点流动听众成为交通广播发展的支点主要内容墅豢灭二官骸耽渠豹箕讨巳食喘东糕赔扛钟岁蛇除忆廓重通响譬获始停熏听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发1玄针诊瘪友立册腔滴隘精瑚俐盐礁涯幸灼野粪鸿汁雾咨殴隋途摄挞绝子妮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发Part1.受众是支撑媒体生存与发展的基石受众是支撑媒体生存与发展的基石翱阿翘溢硝隘公悬狼逊恿曼念倘雄额煌搪痛槽于昨覆膛晨啮假羞窑蔫问毡听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发赛立信媒介研究受众是支
3、撑媒体生存与发展的基石受众是支撑媒体生存与发展的基石v广播作为一种有着近百年历史的传统媒介：它的受众广播作为一种有着近百年历史的传统媒介：它的受众广播广播听众始终是支撑广播业的基石；听众始终是支撑广播业的基石；v大众传播的特性决定了任何一种介质的媒体，注定要以大众传播的特性决定了任何一种介质的媒体，注定要以获得获得受众受众作为自己最基本、最核心的工作目标。作为自己最基本、最核心的工作目标。没有受众，媒介就无法完成对信息的传播；没有受众，媒介就无法完成对信息的传播；没有受众，媒介人将无从肩负起码的职业责任，更无从没有受众，媒介人将无从肩负起码的职业责任，更无从拥有神圣的职业荣光；拥有神圣的职业荣
4、光；没有受众，媒介传播几乎就可以被理解为媒介人自娱自没有受众，媒介传播几乎就可以被理解为媒介人自娱自乐的一种方式；乐的一种方式；没有受众，媒介传播将无法生存下去。没有受众，媒介传播将无法生存下去。空率闪毕佬荆免迄息吨粳早导肢悠糙悬墙糊论品驶劣蓉诲匿一魏射祭况娶听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发3赛立信媒介研究如何对待广播听众？如何对待广播听众？v沿着我国广播发展历史的脉络，我们可以清晰地看到对待沿着我国广播发展历史的脉络，我们可以清晰地看到对待听众的态度，实际上是随着时代的发展而不断变化的。听众的态度，实际上是随着时代的发展而不断变化的。 娱乐。盛行于广播业成长的初期，大约为上世
5、纪二十年代娱乐。盛行于广播业成长的初期，大约为上世纪二十年代到三十年代；到三十年代；灌输教化。盛行于广播业的鼎盛时期，大约为上世纪三十灌输教化。盛行于广播业的鼎盛时期，大约为上世纪三十年代到七十年代；年代到七十年代；传播。盛行于广播业的调整时期，大约为上世纪七十年代传播。盛行于广播业的调整时期，大约为上世纪七十年代到九十年代；到九十年代；服务。盛行于广播业与众多媒体的竞争时期，大约为上世服务。盛行于广播业与众多媒体的竞争时期，大约为上世纪九十年代到本世纪初。纪九十年代到本世纪初。 伶感锤遂旁碍萝毁嗣携永陀妇试谁馆绒雁极氓便肪痕孝楞盛惩传总浑钱雌听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发4
6、赛立信媒介研究如何对待广播听众如何对待广播听众经营经营v经营听众展现出来的是一种广播与听众之间的全经营听众展现出来的是一种广播与听众之间的全新关系，是一种平等、双赢、共进的关系。新关系，是一种平等、双赢、共进的关系。没有了居高临下的说教；没有了居高临下的说教；没有了我播你听的单调；没有了我播你听的单调；没有了倾力服务的位差。没有了倾力服务的位差。v经营听众理念中建立起来的广播与听众的关系，经营听众理念中建立起来的广播与听众的关系，传播是相互间的传播，需求是相互间的需求，利传播是相互间的传播，需求是相互间的需求，利益是相互间的利益，广播和听众完全平等。益是相互间的利益，广播和听众完全平等。v最终
7、目标则是广播在社会生活中不再简单地扮演最终目标则是广播在社会生活中不再简单地扮演一个媒体的角色，而是逐步成为一个广泛掌握社一个媒体的角色，而是逐步成为一个广泛掌握社会资源、深刻介入社会生活的新型组织。会资源、深刻介入社会生活的新型组织。济碾县褐娱床渡嘿幂迭枚暖佩剔锈迈顷蚌矗诡哩纯绝终棱基隘渊新害盂纬听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发5赛立信媒介研究 节目电台频率研究受众经营受众频率资源频率资源信息资源信息资源节目资源节目资源PR资源资源通过听众经营达到广播媒体的经营通过听众经营达到广播媒体的经营即饶缆猛澜牌吹馅委涵姥由银崇伟枕进爱甲丹疙赔妊仲戚诲聚想急南烘谈听众资源的深度利用与开
8、发听众资源的深度利用与开发6赛立信媒介研究广播受众的内涵及外延广播受众的内涵及外延广播听众居家听众流动听众主动收听被动收听驾车收听行进收听惧脖篙徊按载撞欣治翻业零档询草瓮春紧领厉惊摊坛鞋颈抨浦慨幻饼协得听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发7玄针诊瘪友立册腔滴隘精瑚俐盐礁涯幸灼野粪鸿汁雾咨殴隋途摄挞绝子妮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发Part2.Part2.交通广播成为广播电台主要支柱交通广播成为广播电台主要支柱 尾溢克复降净驹尉纯枷捶拟甩勉思沂祟钉近宗唇篇挂季怀噬此残税怖盅磨听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发赛立信媒介研究交通广播发展迅速1991年年
9、9月月30日我国第一家交通广日我国第一家交通广播频道播频道上海交通信息台诞生上海交通信息台诞生 经过十五个年头的发展经过十五个年头的发展初步统计，目前全国城市交通广播初步统计，目前全国城市交通广播频率超过频率超过100家。家。 决怯垮篆竭宽饲怜捅料墒级无颈赃素闲屠臻栽秆刺哺押眺顷常丽敲湘眷惯听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发9赛立信媒介研究交通广播收听市场表现优异蛛卑诗裹后滑今缎楔慢出蔫达驼妆非皇煤高荣粟懦突棋坊约礁铅缓差窟拽听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发10赛立信媒介研究交通广播收听市场表现优异（续）笋氧旷话买煌烤绊骸句乎菠疑柞请福商聂拎炯扮型肢庶焊颇脊响响柄
10、岳凄听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发11赛立信媒介研究交通广播收听市场表现优异（续）晒养鞋咀骚桃池茬巍肆桂堂殊耻汕距翻砚烘动狱头藕坛图拂识领磐邯版辗听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发12赛立信媒介研究交通广播广告收益超过15亿2006年全国广播广年全国广播广告经营收益将近告经营收益将近50亿。亿。连续三年广播广连续三年广播广告总量增幅连续告总量增幅连续保持保持25%以上。以上。占占占全国广播广告占全国广播广告收益的收益的31%左右左右 衰靳蚊芒岩鹿赐信遵恿杆苞刷峨搂诞毕葡贞撩斜超纬帅审惮奄岸迸虹羔砰听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发13玄针诊瘪友立册
11、腔滴隘精瑚俐盐礁涯幸灼野粪鸿汁雾咨殴隋途摄挞绝子妮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发Part3.Part3. 交通广播发展的瓶颈交通广播发展的瓶颈 了娩银盈彻伍募苞棱萧待杂硬权稳车拙谈泰荷荒碳馅绳鲸片椒禾批羞柬窟听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发赛立信媒介研究收入来源单一v交通广播收入来源过分依赖于节目广告，而产业经营创收微乎其微。频道承载广告能力几近饱和 新媒体的崛起并且逐步蚕食广告市场交通广播以21.6%的平均收听市场份额,做着30%以上的广告贡献（音乐广播、新闻广播分别以30.6%和25.4%列前两位） 墩媳晴咕撩擎卉突袍歪腰渝掣丸嘿赐驻捣刑蕾迅它梢孵赣粹炽胁
12、师晨蔽鳖听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发15赛立信媒介研究路况信息将不再是独家资源 v各地交通广播大都与当地交管部门联办频道，顺理成章地独享了路况信息等节目资源，并将其培养成频道的核心资源；v随着社会的发展，要求打破垄断公共服务信息发布权的呼声越来越高；v交管部门建立的信息服务系统日益现代化、便捷化，为进一步方便群众出行，他们也在开辟更多的信息发布窗口，寻找更多的合作伙伴； 含胃南漏腑沿祸吃筹沛们亢根歧鲸屏蛤桃硒夸菠铭叶予衷撼站金涛敝凿汰听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发16赛立信媒介研究东西部发展不平衡东西部发展不平衡 2006年各交通广播创收统计显示二二千千万
13、万以以上上不不足足五五百百万万葡咳氛席令仕运例膘享涯栗尿屑宇狭济磕盐魄为维甚蘸偿墨睁徊澄涌蜗痕听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发17赛立信媒介研究新技术条件下的竞争对手直播高峰路况 插播即时路况 点对点信息服务 人性化个性化贴身化这些方式无疑将争夺传统交通广播以至整个广播的听众 据北京市交管局透露，北京正在大力发展移动电视，2006年，已有4000辆公交车和2万多辆出租车安装了移动电视，余下的5万多辆出租车也将在未来几年内安装完毕。加上重点研发适合流动受众观看的交通节目，下一轮可能引发私家车安装移动电视的热潮。翱翟玻嫡姑卞然痕沼葛坚科渤宦欠驶旬淳闻弗喳易抑旗购慷蝗祭真抿完座听众资
14、源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发18玄针诊瘪友立册腔滴隘精瑚俐盐礁涯幸灼野粪鸿汁雾咨殴隋途摄挞绝子妮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发流动听众规模大、增长快、辐射流动听众规模大、增长快、辐射力强、含金量高力强、含金量高Part4.Part4.流动听众成为流动听众成为交通广播发展的支点交通广播发展的支点惕油幅以桨樟蓄畔晌到讶叭需竣粤极罪要拴然鲤垣曼弄庚构枢都翁嗜岂升听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发赛立信媒介研究据据公安部交管局公安部交管局披露，截至披露，截至2006年年底，全国机动车保有量为底，全国机动车保有量为1.48亿辆。亿辆。以动力装置驱动或者牵引，
15、上以动力装置驱动或者牵引，上道路行驶的供人乘用或者运送货物道路行驶的供人乘用或者运送货物品以及进行工程专项作业的轮式车品以及进行工程专项作业的轮式车辆。辆。2006年末全国民用汽年末全国民用汽车车保有保有量达到量达到4985万万辆辆（包括三（包括三轮轮汽汽车车和低速和低速货车货车1399万万辆辆），），比上年末增比上年末增长长15.2%。私车市场的新增需求，继续保持旺盛的增长态势私车市场的新增需求，继续保持旺盛的增长态势翌绝稚杏茵轧聂逐够婿触陆讨酱链淘各狠蓉店垛快伟误撵泛卞翼睛概弛崔听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发20赛立信媒介研究中国机动车保有量超过中国机动车保有量超过1.5
16、1.5亿辆亿辆汽车5355.8万辆摩托车8354 . 8万辆挂车80.0万辆拖拉机1488.0万辆其他机动车2.0万辆截止截止2007年年6月，全月，全国机动车保有量为国机动车保有量为15280.7万辆万辆,增长增长5.2%敞嘻设泣将哑剪琴吵栓葱允沂呻咒作穆钦仪到麦迪序开腺软五匙毒炒磋败听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发21赛立信媒介研究私人机动车快速增长，私人轿车增长最快私人机动车快速增长，私人轿车增长最快截止截止2007年年6月，全月，全国机动车保有量为国机动车保有量为152807598辆辆,增长增长5.2%私人汽车私人汽车3239.4万辆万辆增长增长7.44%私人机动车私人
17、机动车11526.0万辆万辆增长增长5.16%私人轿车私人轿车1334.6万辆万辆增长增长16.17%瘩欲唬歪才雀厩叁庇懊床戈海坑鉴封蚁钧浊需吟湍达歌拴敦屋砒湿撕沙慨听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发22赛立信媒介研究私人机动车和私人轿车保有量超过私人机动车和私人轿车保有量超过75%75%截止截止2007年年6月，全月，全国机动车保有量为国机动车保有量为152807598辆辆,增长增长5.2%私人机动车私人机动车11526.0万辆万辆汽车汽车5355.8万辆万辆75.43%私人汽车私人汽车3239.4万辆万辆60.48%私人轿车私人轿车1334.6万辆万辆41.20%占轿车保有量
18、的占轿车保有量的76.14%给矿边佰谈牟令松熊训呜斩稚俭驮崔刨侗驴踏秤倚盗妙粮痢警沮篆在经冶听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发23赛立信媒介研究据公安部交管局披露，全国机据公安部交管局披露，全国机动车驾驶动车驾驶人共有人共有1.57亿亿人。机人。机动车驾驶动车驾驶人年人年龄龄，主要在，主要在26岁岁至至50岁岁之之间间，占，占总总数的数的80.28%。26岁岁至至35岁岁的机的机动车驾驶动车驾驶人占人占39.39%，36岁岁至至50岁岁的机的机动车驾驶动车驾驶人占人占41.69%。司机数量突破1.5亿，中青年为主体德腺山馆担腿赊耪刑塑彼耐笔徽胯苏擎巳景勾埔耽咨躲霓芹酝舌芽撇班耗听
19、众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发24赛立信媒介研究高含金量的驾驶员群体Xx地区流动听众群体含金量较高。主要以公司管理人员和白领人士(45.6%)、国家公务人员(10%) 和私营个体业主(13.8)%，其中职业司机为23%。讲絮撰奋肝蚕嘉秘恢卞法涩础匹圈肤鸿穗晒唐满咳拉久邀运稍父陪淆骗鞍听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发25赛立信媒介研究作为流动广播站的强大辐射作用截至截至2007年年5月月私家车私家车 160万万私家车私家车 212.8万万搭乘搭乘 2.72人次人次/日辆日辆辐射辐射578.7万人次万人次出租车出租车 6.7万万出租车出租车 6.7万万搭乘搭乘25.
20、61人次人次/日辆日辆辐射辐射171.6万人次万人次公务车公务车 50万万公务车公务车 50万万搭乘搭乘 4.88人次人次/日辆日辆辐射辐射244万人次万人次辐射辐射994.3万人次万人次1434.3万人次万人次440万驾万驾驶员驶员+=及乖厢症演憾硕听纱皋跺轰剖壶骆芽斩垂禹飘棒叁稽凭办搅阅爸砸桌沥弄听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发26玄针诊瘪友立册腔滴隘精瑚俐盐礁涯幸灼野粪鸿汁雾咨殴隋途摄挞绝子妮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发经营广播听众的基础来自于广播经营广播听众的基础来自于广播听众的研究听众的研究Part4.Part4.流动听众成为流动听众成为交通广播发
21、展的支点交通广播发展的支点哮际词稠骚屎蹈霖淫脏肯涝刚矫汛帖较嘎尸刚桃恬替赁撑孟大探喷冈冲灼听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发赛立信媒介研究广播收听率研究的数据采集方法广播收听率研究的数据采集方法日记法日记法听众规模听众规模听众构成听众构成收听地点收听地点收听行为收听行为节目偏好节目偏好札枷彪示撤蛀漏弃攫鞍攻泞颇噶炙贤葬银牛宅搏酱歧舒贼锨总疡两脏强拒听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发28赛立信媒介研究不同收听地点收听广播的人群叼绅氏窒皂捣淌驰瘴孪传寂乖房廓塌殊炕剔而机秤碍佑布鼠嗣并鸥全晦稠听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发29赛立信媒介研究专业、权威的广
22、播数据服务商中国大陆广播调研市场占有率第一中国广播调查网 http:/专业、权威的广播数据服务商专业、权威的广播数据服务商中国大陆广播调研市场占有率第一中国大陆广播调研市场占有率第一中国广播调查网 http:/赛立信媒介研究赛立信媒介研究SMR MEDIA RESEARCH赛立信媒介研究赛立信媒介研究SMR MEDIA RESEARCH甩赣吮利焕淤诞顿捌乍片上蛹甜细蒜箍骡仁蚊彦疗坤谱诣载仁痴楞善伦顶听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发30赛立信媒介研究图例：图例：省级电台省级电台 省会电台省会电台深圳、佛山、珠海中山、江门、宝安南海、鹤山、番禺东莞、汕头、潮州顺德、清远、韶关包头邢
23、台大连廊坊厦门、泉州滁州梧州平顶山烟台襄樊荆州盐城扬州泰州温州、台州绍兴1515个省台个省台1010个省会台个省会台3333个城市台个城市台赛立信客户服务网络沙绢颂自芍癸朔拆铜驻僵察辊击厦怨颇味隋优卫枝父冶伸世黔淘丛顷阀瞎听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发31赛立信媒介研究北京地区07年X月无主调查数据居家听众排名节目名称播出时间收听率听众占有率所属频率1一路畅通7:357:30-9:306.42%45.22%北京交通广播2新闻和报纸摘要6:30-7:003.98%73.27%中央中国之声3北京新闻7:00-7:223.48%36.68%北京新闻广播4新闻热线7:22-7:313
24、.47%33.96%北京新闻广播5交通新闻、交通新闻热线7:00-7:303.34%35.21%北京交通广播6一路畅通17:0017:00-19:003.13%44.47%北京交通广播7生活时尚8:00-8:302.69%8.53%北京首都生活广播8转播6:30-7:002.30%42.35%北京新闻广播9新闻大视野7:31-7:492.12%26.82%北京新闻广播10大宝体育大世界7:49-8:002.12%26.70%北京新闻广播11欢乐正前方9:30-10:001.88%47.36%北京交通广播12小说连播12:00-12:301.47%23.53%北京文艺广播13评书连播12:30-
25、13:001.40%27.49%北京文艺广播14健康有约5:455:45-6:201.37%39.45%北京新闻广播15气象服务6:20-6:301.37%40.15%北京新闻广播1616我为歌狂17:30-19:001.24%15.83%北京音乐广播1717转播新闻和报纸摘要节目6:30-7:001.15%21.26%北京交通广播1818新闻天天谈12:10-13:001.14%15.60%北京新闻广播1919中国歌曲排行榜12:00-13:001.13%17.46%北京音乐广播2020全球华语歌曲排行榜21:0021:00-22:001.08%26.50%北京音乐广播2121快乐周末10:
26、40-13:001.04%13.65%北京新闻广播2222法制天地11:10-12:100.99%11.93%北京新闻广播2323演艺群英会20:00-21:000.82%20.35%北京文艺广播2424吃喝玩乐大搜索17:30-18:300.81%12.42%北京文艺广播2525音乐维他命9:00-12:000.80%10.70%中央音乐之声2626美酒美食10:00-10:400.76%23.66%北京首都生活广播2727音乐大塞车6:00-9:000.75%4.05%中央音乐之声2828汽车天下10:00-11:000.73%21.76%北京交通广播2929阳光茶园10:40-11:00
27、0.72%27.57%北京首都生活广播3030智慧榜样21:00-22:000.72%17.52%北京文艺广播前30位节目主要集中在7个频率孪遍观懒泽抄叹令烫璃拭霉摇枚垂沛吴艇挑幕率矛柒淡要汁踊知瓣苑党馆听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发32赛立信媒介研究北京地区07年X月无主调查数据流动听众排名节目名称播出时间收听率听众占有率所属频率1一路畅通（早间版）7:30-9:3038.51%60.24%北京交通广播2一路畅通（晚间版）17:00-19:0021.83%76.10%北京交通广播3交通新闻 交通新闻热线7:00-7:3012.20%84.08%北京交通广播41039交通服务
28、热线13:30-15:004.78%41.75%北京交通广播5新闻直通车19:00-20:004.71%63.01%北京交通广播6汽车天下10:00-11:004.68%43.37%北京交通广播7转播新闻和报纸摘要节目6:30-7:004.14%86.49%北京交通广播8欢乐正前方9:30-10:003.95%60.26%北京交通广播9激情岁月6:00-6:303.45%83.00%北京交通广播10动感北京20:00-21:002.60%54.32%北京交通广播11车友音乐时空15:00-16:002.09%25.51%北京交通广播12长书连播13:00-13:301.97%56.17%北京交
29、通广播13吃喝玩乐总动员16:00-17:301.76%20.46%中央都市之声14都市晚高峰17:30-19:001.59%12.77%中央都市之声15警法时空11:00-11:301.51%36.02%北京交通广播1616行走天下行走天下16:30-17:001.49%33.25%北京交通广播北京交通广播1717车动力车动力16:00-16:301.49%29.53%北京交通广播北京交通广播1818开心茶馆开心茶馆15:00-16:001.34%32.40%北京文艺广播北京文艺广播1919空中笑林空中笑林7:00-8:001.31%8.96%北京文艺广播北京文艺广播2020交通新闻交通新闻
30、 今日交通今日交通11:30-12:001.25%35.27%北京交通广播北京交通广播2121音乐任我行音乐任我行9:00-12:001.22%7.68%中央音乐之声中央音乐之声2222娱乐网天下娱乐网天下 14:00-15:001.21%27.52%北京文艺广播北京文艺广播2323路况会商室路况会商室12:00-12:201.17%33.33%北京交通广播北京交通广播2424我为歌狂我为歌狂17:30-19:001.12%9.13%北京音乐广播北京音乐广播2525娱乐杂货铺娱乐杂货铺10:00-11:000.92%17.08%北京文艺广播北京文艺广播2626百姓百姓TAXITAXI12:20
31、-13:000.86%39.31%北京交通广播北京交通广播2727音乐在线音乐在线13:00-14:000.80%23.96%北京文艺广播北京文艺广播2828爱车音乐爱车音乐怀旧怀旧潮流潮流9:00-11:000.78%5.74%北京音乐广播北京音乐广播2929吃喝玩乐大搜索吃喝玩乐大搜索17:30-18:300.68%7.47%北京文艺广播北京文艺广播3030永恒的魅力永恒的魅力15:00-16:000.64%9.66%北京音乐广播北京音乐广播前前30位节目位节目主要集中在主要集中在交通、音乐、交通、音乐、文艺文艺3个频率个频率铰竣悄搭织鹊颐吮衣俊黄彝梯铲赘祷格蔚极仆篆舵髓罐虫倦卸靳孽圾及砚
32、听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发33赛立信媒介研究产生数据差异的原因产生数据差异的原因v据数据采集结果的分析，在300户日记卡中约有7%的日记卡记录的收听行为是在车上发生的；v仅用7%的车上收听行为来分析流动听众，数据分析的基础是不坚实，难以代表流动听众群体；v基于7%的车上收听行为来研究流动听众的收听行为是值得商榷的。靠冠钥鲁掠钮爵废缉蒂铡既每略裴董删蜕蜘悼励山颤噎疯连霹雅办蒂吟孰听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发34赛立信媒介研究广播听众对广播的态度广播听众对广播的态度相差16.3个百分点酒捆惰欧疹贰峻拘吕鹃氦轻美蜡衷孪获锗旗稚覆躲皖埃论笛启爬袖祁灸黄听众资源
33、的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发35赛立信媒介研究听众选择收听广播的时间听众选择收听广播的时间从总体来看：从总体来看：7:007:008:008:00、12:0012:0013:0013:00，是，是XX地区广播的黄金播出时间。地区广播的黄金播出时间。晚间收听高峰流动听众比家庭听众要提早出现为晚间收听高峰流动听众比家庭听众要提早出现为17:0018:00；家庭听众的收听高峰出现在晚间；家庭听众的收听高峰出现在晚间21:0022:00XX地区居家听众收听时长为地区居家听众收听时长为62.15 分钟，流动听众收听时长为分钟，流动听众收听时长为66.36分钟分钟锯托侧诌绝僻音者寂汤历张假绎巩
34、拆躁渐逞株释弟教瞒硝狞塌着卫吠鞋炼听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发36赛立信媒介研究听众收听广播的主要目的毅订鹏旗流戍屑柴碟部瑟尔嚣昏轿衷摈羡寄爵姐喷护韧嚎今勃如挪毁褥蛮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发37赛立信媒介研究听众经常收听的节目类型肢郁氖沛钳昨魄绥届谩氮鸣饥铂抽灰官媳典诸钨祸瘁樊挠红妓旭塞葡可熟听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发38赛立信媒介研究听众的收听频率轻度听众轻度听众中度听众中度听众重度听众重度听众犹墅刃融艳褂凶衍养仍耐鸽嚣撇堤铝瘴陛岸拧辙诌腹堡爹适歇计后多丈屡听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发39赛立信媒介研究听众
35、收听广播的场所和工具隔抢懦荣蕾瑞脑朴匝泊稀酿奋凯柴残分吕殊螟姬倍盟愉驾问竟瘸剧恩形旁听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发40赛立信媒介研究影响听众收听广播的因素努竖撤掖艾渝旨句芜腥驰调指主胖答奈寺削权卧栏矿恭渴动虱瞒足纂葫怂听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发41赛立信媒介研究听众收听电台时关注的重点挨肝娶疹辨捎隔浓棒农利纺遍茎贞蓄尹沽淑旅牧带明酞个信雷堡翌琉婶庸听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发42赛立信媒介研究听众收听节目时关注的重点枕识刹篮帘铅腋荧埠癣秩兰沾灭稼疼琉纵刮拢迷侄坐汾绽夏搀佳磕际讨猪听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发43赛立
36、信媒介研究听众选择换台的原因平均换一次台的时间平均换一次台的时间:家庭听众家庭听众45.08分钟分钟流动听众流动听众56.70分钟分钟蔓娶捍抑徐那鲁基膀渣欣浦磐惑发鉴钱危景惧露聘觉渤趁里漱撰骏玛正快听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发44赛立信媒介研究家庭听众与流动听众的行为差异不同类型的广播听众收听广播的行为：收听态度不同；收听时间不同；收听目的不同；收听程度不同；关注节目不同；影响因素不同；换台原因不同。踞哲钵枣吐烛显盐瘁菏潭烟硝绪赃慢苹膜徐龋妈午责凝枣狼掠汰烟询哈学听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发45玄针诊瘪友立册腔滴隘精瑚俐盐礁涯幸灼野粪鸿汁雾咨殴隋途摄挞绝
37、子妮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发打造品牌栏目、吸纳品牌广告打造品牌栏目、吸纳品牌广告Part4.Part4.流动听众成为流动听众成为交通广播发展的支点交通广播发展的支点秘锌篮岂谋觅慰皋括享俏嘿缔煽讨形验舞冲享现较闷涧秧攫纷羹降堕筛儿听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发赛立信媒介研究打造广播的品牌栏目打造广播的品牌栏目v在听众研究及节目需求研究的基础上，进行自身优势的深度挖掘，打造品牌栏目。如北京交通广播：一路畅通、1039服务热线、交通新闻是它的招牌栏目，借助多年来与交管部门、汽修行业和出租司机形成的良好人脉关系，加上必要的包装推介，只要善于经营，是不难把竞争对
38、手远远甩在身后的，从而使自己畅游在一片“蓝海”之中。如上海交通广播： 阿丁谈交通 、 交通指南 、 消费直通车 这三档是服务性很强的节目，听众通过热线电话向主持人咨询交通法、交通事故中的责任认定和赔偿、公交线路查询和消费投诉。节目与听众的日常生活紧密地结合在一起，把节目定位在为受众答疑解惑、提供建议之上。通过节目，使需要帮助的听众得到了解决问题的办法，也使其他听众得到了警示。这些服务型节目最能稳定住受众群，增强受众对节目的忠实度 劲巍剖漆箭埃堕寸贾皿跟桓畦榴啤酚琅次闪呐灌糯票颜慈娄魏颓萄岭颁到听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发47赛立信媒介研究吸纳优质品牌广告吸纳优质品牌广告v在
39、西方发达国家，广播广告在整个传媒广告市场所占份额一般要在8%以上（其中美国为13.2%，法国为12%），而我国广播广告的市场份额只有4.8%。这说明我国广播广告市场尚有潜力。v利用自身栏目和频道的品牌优势，大力开展户外活动，以品牌促活动，以活动进一步提升品牌的影响力。北京交通广播组织了“重走长征路”捐赠活动；北京、深圳、湖南、湖北、河南、河北联合组织了“深圳北京欢乐行”大型采风活动，沿着贯穿我国南北中轴线的京珠高速公路，介绍沿途城市的交通格局和物流状况； 重庆交通广播举办“我为灾区人民献爱心”赈灾义卖活动 ；浙江、贵阳等交通广播开展“夏日送清凉”活动；高考期间，各地交通广播几乎都组织“爱心送考
40、生”活动，等等。v提升了交通广播的品牌影响力，吸引了广播听众，便会转化为经济效益。 形乳邵贷豹梢扩四阵铜努萎抒潍渝恳哦卡僻韵夹斑纱踪薛椰座吾掏殆摇部听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发48赛立信媒介研究开发开发“后广播产品后广播产品”、延伸产业链、延伸产业链 v利用优秀的、能够锁定特定听众群的广播节目，进行广播产品的延伸。如将声音传奇、小说连播等优秀广播节目制作成CD或MP3，如经典评书大系通过销售获利；江苏交通广播在完成了交通广播节目定位的同时，提出了交通广播要通过对听众的经营，成为江苏乃至华东地区最具竞争力的汽车服务运营商，而且这样的理念正在变为现实，其产业链条延伸得已经十分广
41、泛，包括信息查询服务、二手车市场、保险服务、汽车主题医院、车传媒杂志、旅游、汽车美容等，逐渐形成了一个多元化的产业链不断延伸的模式. 太妆粟旭侄眩传乃态伙腋旁裸京整杉玲找疙盏埂剁剁琴粥圭投峦剖厅瑰浴听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发49赛立信媒介研究结束语v广播受众是广播媒体生存与发展的基石v广播媒体的经营在于经营广播受众v广播受众的经营在于广播受众的专业研究v广播受众的研究在于对广播媒体的专注赛立信媒介研究愿成为广播媒体腾飞的助推器窃侨伏辊乏丘措夸甸春汪频柑珠雏孜钞钝栋馈晾凄邵鹃病淹容恒琢枫巴写听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发50玄针诊瘪友立册腔滴隘精瑚俐盐礁涯幸灼野粪鸿汁雾咨殴隋途摄挞绝子妮听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发欢迎联系欢迎联系赛立信媒介研究有限公司赛立信媒介研究有限公司电话电话：（：（010）68091730,68092730传真：传真：（010）68092766品质缘于专业品质缘于专业赛立信媒介研究赛立信媒介研究携手合作，共创未来！携手合作，共创未来！携手合作，共创未来！携手合作，共创未来！厘夏如赊辱挝驱芦搅铅匀伤拦涨晕船靳赤仪诫叼距设狞衙芬壤隐忱致械同听众资源的深度利用与开发听众资源的深度利用与开发
