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1、 壁壁 纸纸 壁纸产品知识介绍 ?产品概念 ?产品发展史 ?产品品类及品牌 ?产品分类及特性、用途 ?产品的业态 ?产品发展趋势 壁纸概念 什么是壁纸？什么是壁纸？ 答：壁纸是以纸为基材，以聚氯乙烯塑料、纤维等为面层，经压延或涂布以及印刷、轧花或发泡而制成的一种墙体装饰材料。 壁纸的发展史 在中国的唐朝时期，就有人在纸张上绘图来装 饰墙面。最初的壁纸是在纸上绘制、印刷各种图案而成。有一定的装饰效果，但也仅限于王室宫 廷等高级场所做局部装饰使用。真正大面积随其 他装饰材料走入居家生活，还是在20世纪70年代 末80年代开始。18世纪中叶，英国人莫利斯开始 大批量生产印刷壁纸，有了现代意义上的壁纸
2、。 随着时代的变迁，壁纸的发展随着世界经济文化的发展先后经历了：纸、纸上涂画、发泡纸、印花纸、对版压花纸、特殊工艺纸的发展变化过程。 壁纸的发展史 壁纸的品类及品牌 ?进口品类： ?进口品类： 壁纸的品类及品牌 ?1995 年3月，ROEN柔然在中国大陆的第一家壁纸店于北京 开业，正式开启中国壁纸业元年 ?1996 年 7月，中国第一家壁纸品牌专卖店ROEN柔然壁纸专卖店在北京和平里建材城落成 ?2006 年7月，ROEN柔然开始创新销售模式，首创壁纸行业 全国性专卖分销模式。 ?2002 年5月，ROEN柔然成功整合全球化资源，与九大国际品牌达成战略合作，目前已扩展为十二大国际品牌 ?200
3、9 年6月，ROEN柔然荣膺壁纸业唯一“中国品牌500强”，品牌价值10.81 亿元。 壁纸的品类及品牌 ?进口品类： 壁纸的品类及品牌 ?A类国内知名品牌： 壁纸的品类及品牌 ?A类国内知名品牌： 年，圣象引进德国壁纸，启动高档壁纸产品在中国?1998 市场的培育； ?1999 年，第一家圣象壁纸专营店在北京和平里正式营业； ?2002-2003 年，圣象壁纸开始筹建全国统一的销售网络； ?2008 年，圣象壁纸业务正式启用独立的“瑞宝Rainbow”品牌，瑞宝（北京）装饰设计有限公司开始独立运营壁纸业务。2009 年1月1日，正式命名，宣告瑞宝时代正式开始； ?A类国内知名品牌： 壁纸的品
4、类及品牌 壁纸的分类及特性、用途用途 ?墙纸的规格： 国际通用的标准尺寸为：10.05m 0.53m 即： 5.3 平 米/卷；并且根据壁纸设计和使用中的不同需要，常见 的壁纸规格还有10.05m 0.70m 即：7.1平米/卷； 10.05m 0.64m 即：6.5平米/卷；腰线有10m、5m长。 际粘贴时将会存在10%20% 的合理损耗。 壁纸的分类及特性、用途用途 ?从面层的材质从面层的材质： 1) 纸面壁纸：是最常用的素材。具有材质轻、薄、花色多的特性； 2) 胶面壁纸：壁纸表面为塑胶材质，质感浑厚， 经久耐用； 3) 布面壁纸:也称壁布。壁布重材质表现，不但质 感温润，图案也以古朴素
5、雅,主材料有向无纺布发展的趋势。但壁布价格较高，多用于点缀空间； 4)木面壁纸：木皮割成薄片作为壁纸表材，因价格较高，使用得很少； 壁纸的分类及特性、用途用途 纸质壁纸纸质壁纸 壁纸的分类及特性、用途用途 布面壁纸布面壁纸 壁纸的分类及特性、用途用途 木面壁纸木面壁纸 壁纸的分类及特性、用途用途 胶面壁纸胶面壁纸 壁纸的分类及特性、用途用途 5) 金属壁纸：将金、银、铜、锡、铝等金属，经 特殊处理后，制成薄片装饰于壁纸表面，由于其材 质成本较高，只适用于少量的空间点缀； 6) 植物类壁纸：以加工处理过的细草或麻像草席 一样编织，具有自然风情； 7) 硅藻土壁纸：硅藻土是由生长在海湖中的植物 遗
6、骸堆积数百万年变迁而成。由于硅藻土自身具有无数细孔，可吸附分解空气中的异味，使其具有了调湿、透气、防霉除臭的 功能。可以广泛地应用在居室、书房、客厅、办公地点。 壁纸的分类及特性、用途用途 金属壁纸金属壁纸 壁纸的分类及特性、用途用途 硅泥壁纸硅泥壁纸 壁纸的分类及特性、用途用途 ?按产品性能分类按产品性能分类 1) 防霉抗菌壁纸: 有效的防霉,抗菌,阻隔潮气； 2) 防火阻燃壁纸: 具有难燃,阻燃的特性； 3) 吸音壁纸: 具有吸音能力,适合于歌厅,ktv包厢的墙面装饰； 4) 抗静电壁纸: 有效防止静电； 5) 荧光壁纸: 能产生一种特别效果-夜壁生辉。夜晚熄灯后可持续分钟的荧光效果,深受
7、小朋友的喜爱 壁纸的分类及特性、用途用途 荧光壁纸荧光壁纸 壁纸的分类及特性、用途用途 ?按产品花色及装饰风格分类按产品花色及装饰风格分类 分为图案型、花卉型、抽象型、组合型、儿童 卡通型、特别效果型等，以及能起到画龙点睛作用 的腰线壁纸。 ? 壁纸的特点及用途壁纸的特点及用途 壁纸在使用过程中有着得天独厚的优点，它具有相对不错的耐磨性、抗污染性，便于保洁等特点。特别是壁纸具有很强的装饰效果，不同款式的壁纸搭配往往可以营造出不同感觉的个性空间，让家变得更加生动。 壁纸的分类及特性、用途用途 图案壁纸图案壁纸 壁纸的市场业态 业态一词来源于日本，是典型的日语汉字词汇，大约出现在20世纪60年代。
8、萧桂森在他给清华大学职业 经理人培训中心编写的教科书连锁经营理论与实践 中，给业态下的定义是：针对特定消费者的特定需求， 按照一定的战略目标，有选择地运用商品经营结构、店 铺位置、店铺规模、店铺形态、价格政策、销售方式、 销售服务等经营手段，提供销售和服务的类型化服务形 态。 业态是零售店向确定的顾客群提供确定的商品和服务的具体形态，是零售活动的具体形式。通俗理解，业态就是指零售店卖给谁、卖什么和如何卖的具体经营形 态。 壁纸的市场业态 ?市场覆盖率：国外日韩市场占有率90%,欧美市场占有率50%国内市场80-90 年代初市场较为流行，现在国内壁纸消 费群体正从高档公寓、别墅，逐步扩大到普通住
9、宅，市场 份额已达到两成左右，其中，80%以上的消费者将壁纸用 于局部装饰，市场空间巨大，市场占有率仅8%。 ?工艺的差异：部分国产壁纸在质量、花色、品种、档次、功能与品质等方面完全可与国外壁纸媲美。但是与国际一 些知名品牌壁纸相比，产品在色彩的多样性及品质上仍然有许多需要改进和值得探讨的余地。 国际壁纸制造商协会公布的 2008年各国消费数据： 注：单位为亿平方米 国际壁纸制造商协会公布的2008年各国消费数据 国家 2007年消费量 7.95 12.05 1.2 9.15 7 3.4 2.1 1.5 52.1 2008年消费量 7.03 12.12 0.8 9.65 6.8 4 2.15 1.2 52.85 环比 -8% 1% -33% 6% -3% 20% 2% 20% 1% 注：单位为亿平方米 壁纸的市场业态 西欧 东欧 白俄罗斯 俄罗斯 日本 中国 韩国 北美 总计 壁纸的发展趋势 ? 环保健康型：其代表性品类液体壁纸：性能稳定，耐久 性好，不易变色，壁纸则很容易氧化发黄变色；“液体 壁纸”具有很强的防水性，可以很方便地擦洗。 ?效果差异型:追求艺术，彰显个性，蕴含民族的装饰文 化风格，各显风采。最终形成个性化壁纸企业，专业化 服务。 壁纸的发展趋势 液体壁纸液体壁纸 壁纸的发展趋势 手工彩绘手工彩绘 花瓣图案壁纸花瓣图案壁纸 再 次 感 谢
