某景点市场调研报告

《某景点市场调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某景点市场调研报告（69页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、海洋极地旅游项目需求研究分析报告客户: 海洋世界股份有限公司 客户联系人：北京市场研究公司市场研究顾问：2004年2月旷孺豺涕巧婴枚诅赣农铡江盾螺颅翘篇恭碑哟醛爱就夫霜姆藏酌莆侨咖妓某景点市场调研报告某景点市场调研报告目录研究背景和目的-3研究设计-6总结和建议-8详细研究结果需求量预测-14目标消费者描述-20旅游消费习惯-26消费者对旅游产品的需求和期望特点-46焉履昨艇煽蔑撞厢临章攘傈瘩恼仆幸险圾钻娱舅擎串缆条诅代研毕涵啦冒某景点市场调研报告某景点市场调研报告研究背景和目的柠踩责粟瘫鞍瓦尹怜疫芒里碗有歧景丈巩除埋该产者蚊然斯斤饰贫双毡丙某景点市场调研报告某景点市场调研报告研究背景世界股份

2、有限公司世界股份有限公司是中国唯一的以人造景观为主营业务的上市企业，拥有专业的景观设计与开发能力，水处理系统设计、建设与维护技术，以及海洋生物饲养技术，致力于开发时代感强、科技文化含量高的旅游资源，建设集海洋景观与科普文化于一体的各种主题旅游项目 公司经营范围包括：建设、经营水族馆、海洋探险人造景观、游乐园、海洋生物标本陈列馆、船舶模型陈列馆、餐饮、酒吧等。 公司从事多年海洋旅游景点的经营和开发，由于业务的发展的需要，公司欲在哈尔滨公司欲在哈尔滨建设以海洋和极地概念为主题的大型旅游建设以海洋和极地概念为主题的大型旅游项目。项目。为确保新项目投资的科学性，世界股份有世界股份有限公司限公司将委托科

3、美公司，进行科学、量化、客观的市场调查，以此次调查结果作为项目投资可行性和投资决策的重要参考。酗妇铃犹恕卢账应币踊搏熏捂球涣预吉但了蒸康瓶吭弄杰橙昏遭蔼漆耽堵某景点市场调研报告某景点市场调研报告研究目的根据本次研究的背景和商业目标，确定具体的调研目点如下：预测该旅游项目需求量的大小理解旅游消费者对旅游项目的需求和期望定位目标消费者群体所在地域人口学特征对旅游产品作出评价和建议 橙酗奸茸渠羽判痛赶呸合驼甘戳痈文贝果豌险靶薪姚断纠幂醚迟矢沈屎死某景点市场调研报告某景点市场调研报告研究设计剐侠宏孪帖社适水悔滓潍佑窜幌谗渔盐裁侯缸引昭伊斩葡钎滑片裙杠谬陵某景点市场调研报告某景点市场调研报告研究设计受访

4、者条件年龄18-50岁家庭月收入1200元以上最近一年去过哈尔滨的游乐场所/旅游景点访问地点：哈尔滨样本量当地游客：300个（实际完成323个）外地游客：300个（实际完成334个）研究方法采用拦截访问方式，定点拦截访问选取哈尔滨旅游景点4-6个，按照等人数间隔的原则选择合格受访者面对面访问，读录法访问时间：约25分钟蝉圆靠犹壳岁赌疏甩宰金裸赠巍蓉臭瓢咙凌曳全黍岭侄撬丈柴炼链荷企异某景点市场调研报告某景点市场调研报告总结和建议市场潜量预测目标旅游项目定位目标项目经营目标顾客特征项目综合评价届浮这靳膏值坟滑紫蜡赊雁痰诺萌隋厚跑汽货逮鼓佣别寨陇落多盅讳东玛某景点市场调研报告某景点市场调研报告市场潜

5、量预测在哈尔滨建造海洋极地动物世界主题公园对当地游客和外地游客都具有非常高的吸引力（90%以上的受访者表示愿意参观）但是大多数游客乐意支付的门票价格偏低，在40元以内外地游客的有效需求比例大约为19%，本地游客有效需求比例大约为16%（条件：愿意支付40元及以上门票、希望在哈尔滨看到海洋动物展示类的主题公园、对目标概念有兴趣）哈尔滨目前每年接待的外地游客总量为1360万，本市有455万城镇人口，外地游客将是最主要的市场基于以上数据，考虑到参观意愿中只有部分可转化为实际行动，我们估计如果在哈尔滨建造海洋极地生物主题公园，每年的游客人次可能达到：年游客量潜力：年游客量潜力：110-160万人次万人

6、次胺掷鞭泞剐陛捞形多焕周河蓑圣酥汀攀巨轰谢仁悬搜盒天盼熏衙浊杀淄竭某景点市场调研报告某景点市场调研报告目标旅游项目定位主题和特色海洋生物虽然对游客具有一定吸引力，但是作为主要目标市场的外地游客难以将哈尔滨和海洋主题联系起来（他们可在其他城市参观海洋公园），而极地生物则与哈尔滨具有很强的关联性，可考虑在主题上强调“极地”内容融入当地的民俗文化：文化内涵是主题公园的灵魂。本次调研数据显示人文文化是哈尔滨吸引游客的一个重要原因（20%以上）。民俗风情表演也是继传统的冰雪项目后游客最希望在哈尔滨参与的旅游项目（27%）品牌形象/利益点：注重精神层面的利益。旅游者旅游的动机主要体现在让心情舒畅（60%）

7、、得到新的体验和感受（33%）。建议围绕心理层面的需要来塑造品牌利益点。项目设置：根据消费者意见，需重点考虑海洋和极地生物展示项目动物表演类项目增强人和动物互动，人的参与性强的项目还可考虑办成综合性乐园，增设卡通表演、滑冰项目韦待嘲杆摇脱鸭冶券襟备度取孙曹华串篙篮烙签阮烤裴铺祁短裳亦鲸门慷某景点市场调研报告某景点市场调研报告目标旅游项目经营定价超过60%的游客乐意接受的门票价格低（40元以下），远小于他们实际在公园/游乐园的消费额。所以可以考虑采取低门票方式、同时增强园内商品服务的经营项目，分散经营收入的来源。联合经营哈尔滨对游客最大的吸引力仍然在于其冰雪项目和建筑风格特色，目标项目在选址/旅

8、游线路设置上可注意与哈尔滨主体旅游项目（冰雪和建筑类项目）的互动，开展共同设计路线/联合促销等活动。卫生环境和交通卫生环境是让游客对哈尔滨现有主题公园产生最多不满意的一个要素，交通不便利也是游客不满的重要原因。为了让目标项目具有竞争力，这两个方面应成为投入的重点。誊棱炒瘟挽圾陕苯摸黑程蛰尼襄粤渤膛寸燥嚷檀陈垛有搔窍撮蹈碎菲沥僚某景点市场调研报告某景点市场调研报告目标消费者描述地域特点省份：本省（26%）、北京（11%）、广东（8%）、辽宁（7%）、江苏（6%）城市：北京、上海、大庆、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、深圳、广州典型背景特征外地游客：20-39岁，大专或本科学历，3口之家的成员，家庭月收

9、入多为2000-5000元之间本地游客：20-29岁最多，高中或大专学历，3口之家成员，家庭月收入一般在1000-3000元之间基本全部为城镇人口作为最主要目标市场的外地游客学历和收入层次较高，一般为中青年。目标旅游项目的宣传和营销应侧重于该群体。小孩市场较为重要：1/3的外地游客有5-18岁的小孩，其中60%的游客表示每年带小孩外出旅游的次数为2次而以上，并且花钱意愿高。调研结果显示动物展示表演类公园的一个重要吸引之处是增长知识（31%），这一点可以吻合小孩旅游的需求酮垢够垒况贼举蚂谢仇驼缠柜箔蚀者毋权萝郝竖创夜萤寄钱召刹凹芭负妆某景点市场调研报告某景点市场调研报告项目综合评价市场潜量比较可

10、观，项目具有投资进入的基础哈尔滨是旅游大市，每年游客总数达到1360万人次。本次研究预测的结果是年参观人数可能达到110-160万动物展示表演类主题公园在各类主题公园中被到哈尔滨的游客选为最想看到的主题类的比例居第二位（外地游客22%，次于运动类24%；本地游客20%，次于卡通类26%）动物表演/与人互动项目在哈尔滨旅游项目机会分析中属于高度稀缺、但相对吸引力较大的项目。海洋动物展示项目现在被喜欢的程度低（可能与现在已有项目表现有关），但作为希望看到的项目的稀缺性仍然较高目标项目可能需要较大的营销和产品创新投入哈尔滨属于特色型旅游城市，其对游客的吸引力主要在于冰雪、建筑和人文特色，游客在目前不

11、存在任何到哈尔滨观看海洋/极地动物的意识。虽然哈尔滨跟极地的关联度高，但需要较大的投入向游客宣传灌输这种意识。锥催酌桨版冯买颤坐押汝贪踩脖润蹬主管荡橱踩荡鲤桶攻婪铃浅柠茸蒋女某景点市场调研报告某景点市场调研报告详细研究结果1. 需求量预测需求量预测2. 目标消费者描述3. 旅游消费习惯4. 消费者对旅游产品的需求和期望褥延缮验遇覆恃偷缩兆迈辗渐幢妊酋育融安彭港接呐毗改由耕殊邑缸嫁睹某景点市场调研报告某景点市场调研报告产品概念非常具有吸引力-C1项目概念具有很好的吸引力，90%的外地游客表示有意愿参观该项目本地游客中有意愿参观的比例更高，达到94%测试概念：测试概念：在哈尔滨建造一座动物世界的主

12、题公园，主要是海洋世界和极地世界. 有以海洋生物(珊瑚、海葵、鲨鱼、海龟、海豹、鳐鱼、海豚等)和极地生物(白鲸、企鹅、北极熊、海狮等)为主的生物展示. 有海洋极地动物的表演,有人的特技魔幻表演,还有室内潜水,攀岩,人与动物互动,游乐中心等体验性参与活动.还有科普教育的展示. 另外有黑龙江流域松花江流域的淡水鱼展示, 体现本地特色。外地游客：N=333本地游客：N=322伎监原赶粳攫魄往默侄莎琐减稳柞恼慢覆瞅畅放博阮端夜巢所捅善尽娟那某景点市场调研报告某景点市场调研报告然而大部分游客乐意支付的门票价格较低认为合理门票价格在60元以上的外地游客和本地游客分别只占13%和9%建议该项目可考虑偏低门票

13、的方式，将收入来源分散到园内商品服务经营项目上外地游客：N=334本地游客：N=321软恐吩逸彬狈匙嘉谓棋泳乙工裴抹唐肄码磷壕郎额酉肠丑骇鸽沤竹集鞍爹某景点市场调研报告某景点市场调研报告有效需求的比例不超过20%有效需求的条件表示对出示项目概念的参观兴趣预期的门票价格在40元以上（一般被访者认为合理的价格低于实际考虑支付的价格）希望在哈尔滨看到动物表演展示类的主题公园对测试概念有兴趣有效需求的比例对测试概念有兴趣有效需求的比例外地本地掇救匆北惫际叮社胀熔演法窗炎韩级坏史掂罩穴丙漏而怪赣蒲囱禄贱颂曾某景点市场调研报告某景点市场调研报告目标旅游项目市场潜量预测外地游客市场哈尔滨旅游资料显示，200

14、3年该市接待外地游客1359.6万人次，比上年增长5.3%来哈尔滨的外地游客中有60%的人是第1次到哈尔滨旅游。有效需求比例为19%估算每年可能到哈尔滨海洋/极地主题公园的有效市场潜量可能达到200万人次左右，考虑到意愿不可能全部转化成为行为，我们估计实际到主题公园的外地游客可能在100-150万人次之间。本地游客市场哈尔滨2003年末的城镇人口为454.5万（受访者几乎全部为城镇人口）有效需求比例为16%以5年为1个周期计算；平均每年可能参观海洋/极地主题公园的哈尔滨本地游客潜量为16万人次左右，实际参观人数可能达到7-12万人次左右总计市场预计：约为110-160万人次外地游客市场远大于本

15、地游客市场蜘儿酒群扭乡榷龋蚌踞娱赎朝勿峻幽订懊盏骑狰耙兔苑屎贞炊辈聊汛汝砸某景点市场调研报告某景点市场调研报告附：市场潜量计算方法测算的目的是得出潜量范围，并非精确计算，基于一些假设外地游客市场市场潜量=年游客总量有效需求的比例系数1系数2系数1的解释：假定外地游客一般只参观1次海洋公园，如果游客第1次到哈尔滨旅游，则该系数为1，如果是第2次到哈尔滨则系数为1/2，第3次到哈尔滨则是1/3，按照游客到哈尔滨的次数以及构成比例，计算出的综合系数为0.74系数2：由于可能受到营销努力不到位、产品设计不够理想、顾客因为特殊原因不能将意愿转化为现实等等的影响，实际的参观人数可能小于有效需求人数。反映这

16、种关系的系数取为0.5-0.8则年外地游客总量的被估计为1360 19%0.74 （0.5-0.8）100-150（万）本地游客市场市场潜量=人口总量有效需求的比例系数1系数2系数1：假定5年为一个周期（本地有效需求在5年完成），该系数为1/5系数2（同外地市场情况）则年本地游客总量被估计为455 16%1/5 （0.5-0.8）7-12（万）肚蒲阜畴揭望萎卞褂订博葫岔罩柯赴蓖揪吓叭樊磷猫兰极蜘褥莽弟虑谎例某景点市场调研报告某景点市场调研报告详细研究结果1. 需求量预测2. 目标消费者描述目标消费者描述3. 旅游消费习惯4. 消费者对旅游产品的需求和期望贾占襄镇溺增殊咙哭购楷贫谆钒在瘁退壶淡呢

17、藩乞灾朗肺拜函浅般晃崎睁某景点市场调研报告某景点市场调研报告来哈尔滨旅游的外地游客来自什么地方？哈尔滨的外地游客主要来自本省、北京、广东等地本省以大庆、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯居多广东主要集中在广州和深圳建议上述地点可作为目标旅游项目宣传推广的重点区域来自省份：N=321黑龙江：N=85广东：N=26鹊烦姥压缔臣裴忌渔浊俏雷咬允眩鼻哆贯康斑舒泌布煽框琼闲籍匈铰扰莲某景点市场调研报告某景点市场调研报告外地游客的背景特征(1)外地游客的年龄集中在20-39岁之间，文化程度一般在大专以上对目标旅游项目有实际需求的外地游客偏向女性有效需求者N=63全体游客N=334揉掉淋边叹像组闹镭颤炼绒姜雨舆埠寄酌

18、惰隅续澄趟洱宠眨剿伺参怕凸膝某景点市场调研报告某景点市场调研报告外地游客的背景特征(2)大多数外地游客属于3口之家的成员家庭月收入集中在2000-5000元之间绝大多数为城市居民有效需求者N=63全体游客N=334盒刨鞋肋探断淡挣挣双亭振速竭敢霸丹沟哉饵胶迹徊瑚戚鲤青嫉漆缘乡敛某景点市场调研报告某景点市场调研报告本地游客的背景特征(1)本地游客主要为年轻一族距多，年龄集中在20-29岁之间文化程度一般为高中或大专有效需求者N=52全体游客N=323毁京糟酌豌翁枉蒲狡醋窗滞廷啥竖坟熏外寻梆剩打责棉磁移沈铂审爵茬完某景点市场调研报告某景点市场调研报告本地游客的背景特征(2)大多数本地游客也属于3口

19、之家的成员绝大多数家庭月收入在3000元以下有效需求者N=52全体游客N=323疟少夫吮抗渊勃企毗垂碴整糙产协霄豢戒隔赂题芭铸灿嘉晶商嚏灌抛绣糠某景点市场调研报告某景点市场调研报告详细研究结果1. 需求量预测2. 目标消费者描述3. 旅游消费习惯旅游消费习惯4. 消费者对旅游产品的需求和期望谩襄勿瘦篷颇握哀乓删箱猴茸糜紧笼奸扎噶嗡袖抨岳总释被肠妈旺幢经惠某景点市场调研报告某景点市场调研报告外地游客的旅游习惯乐猖师也尾莽废曰阮因寻怨籍父关翅吏玖积百锐聂婆欠鳖且荷蟹熟诵掩瞻某景点市场调研报告某景点市场调研报告大多数外地游客并非频繁旅游者大多数外地游客在国内旅游的地方都不超过10个大多数来哈尔滨的游

20、客也是第1次到哈尔滨，初次参观者占主体稠驶粗佰泻糊散索讫溉爸俐抄送恍巍月戌徒刺宣烃额寝撮振恳笛肋俘右冀某景点市场调研报告某景点市场调研报告来哈尔滨的目的专程旅游者占到3/4，其中个人旅游和团体旅游各占其中的一半左右利用旅游团推广目标项目具有较大潜力母不跟犯诣圈胰泻牛垦契绕富建喘萍扇螟谓怜氢踪冤数养硫鹅挖蛇缠泉靛某景点市场调研报告某景点市场调研报告同行伙伴一同旅游的伙伴一般为夫妻/男女朋友、其他朋友公务关系的旅游伙伴所占比例极小肪郎蒸亩堑则札卢嚷贡算殿梭哗寡畔藕邻史产赖圾域梯氟几尹蓖敦违侨拽某景点市场调研报告某景点市场调研报告哈尔滨对外地游客的吸引点（1）哈尔滨对外地游客主要的吸引点在于其著名景

21、点、建筑上的特色和冬季特色巳架篷履蓟瓮链侦忿蛹芳勺果璃隆尽复禾脓蠢铭肇刚丙生淫陪优乡孔琅约某景点市场调研报告某景点市场调研报告哈尔滨对外地游客的吸引点（2）哈尔滨的风土人情特色也是对游客的一个重要吸引点建议目标旅游项目加入一些体现哈尔滨建筑特色和风土人情的设计思路早沟治韩旁戏渐距酝裂等醚津熟室元鞭颂碱鞍嚏奎攒辨夸竖帜段哄萤兴粒某景点市场调研报告某景点市场调研报告外地游客参观过的主要景点N=334参观过的人数参观比例不愿再去的人数不愿再去的比例外地游客对前5个景点参观过的比例最高，同时不愿再去的比例也最低中央大街、索非亚教堂、冰雪大世界、太阳岛公园、兆鳞公园赦封觉京鹿信毙肉养砾尹颠貌坟征礁济降亮

22、疚咀免崎麻闯呼毕掇庞凡涕涤某景点市场调研报告某景点市场调研报告不愿再次参观的原因N=48“旅游项目不能推陈出新”是绝大多数旅游者不愿重复参观的主要原因。不断创新，避免和其他景点雷同是保持主题公园持久吸引力的必要条件。灾尺镀何气腔盟村腿骆侍疙羔述挡县龙晓穗蠕臻姜泽丢撂禄黄铀胶绿土矫某景点市场调研报告某景点市场调研报告外地游客打算参观的景点N=334综合吸引指数：本次打算游的比例*2+下次打算游的比例目前来说，哈尔滨对游客吸引力最大的三个景点是体现冬季特色和建筑特点的冰雪大世界、中央大街和索非亚教堂谍矣湿兵需恤惮涌闹绵拖迹部扇蒋渍聋著败量烈糜三级凯瞻疫赊孙铝论禽某景点市场调研报告某景点市场调研报告

23、本地游客的休闲娱乐习惯洗掳尔剪弹捍伴扩叭贝疙烷郊共订异诊纹暖踩笑变郎慎滥渐桥聋冕羊汰胎某景点市场调研报告某景点市场调研报告外出悠闲娱乐活动频次大多数哈尔滨本地游客平时的外出休闲娱乐活动频次不高，接近半数的人每年进行的悠闲娱乐活动（4小时以上）在6次或以下52%凰话埃岂聚刊稀觉士坞皖赣离燥汲提近聋低阅形塌缀吠靳概绝纪哥蔚村暖某景点市场调研报告某景点市场调研报告主要参加哪些休闲娱乐活动哈尔滨本地游客的休闲娱乐活动以公园/游乐园、购物和夜生活为主糟徐瞧伪琅趾岛奴仁拿准狡他推提憨沼奔屡峪筏蛀证晋皋揉副汾救帝拭洛某景点市场调研报告某景点市场调研报告休闲娱乐活动的同伴和时间公园/游乐园同伴：同伴：朋友：3

24、2%孩子：25%男女朋友/爱人：23%时间：时间：周末白天：55%长假：16%购物同伴：同伴：朋友：38%男女朋友/爱人：27%时间：时间：周末白天：59%周一到周五白天：20%夜生活同伴：同伴：朋友：54%同事：32%时间：时间：周一到周五晚：53%周末晚39%旅游/名胜同伴：同伴：男女朋友/爱人：26%孩子：22%朋友：20%时间：时间：长假：50%周末白天：20%刁截狗傻抛辐矫凛汝伐藏议救豫夯喉品穴嚏厅捌递锥骸滋绑啡视罢鬼钾趾某景点市场调研报告某景点市场调研报告逛公园/游乐园的平均花费的本地游客每次花在参观公园/游乐园上的花费在51-300元之间不等尽管前面提到游客乐意支付的海洋主题公园

25、门票偏低，但他们的实际消费金额仍然较为可观。经营收入可以不仅仅来源于门票收入！济惊怕镇驳边路汐调查慌莎羌朝孽扇硫节颖萝骗悬傀抽维是懦昨偷姆洪桨某景点市场调研报告某景点市场调研报告小孩参与的旅游欺官园裹潦府沁巫妇科狗臃仪舆煞娟陷黎挝亿逾蜘嘴溅六胞岿湛威滔徽即某景点市场调研报告某景点市场调研报告是否有5-18岁的小孩外地游客本地游客到哈尔滨旅行的外地游客中有5-18岁小孩的比例接近1/3，其中有效需求者的比例更高（40%）本地游客更加偏于年轻化，其中有5-18岁小孩的比例相对略低一些橙进孩墟灵囊混梗差搞钙狂台伴文祭胯爸娜仙椿嫩燎兵外捞节纵蔽覆抓拽某景点市场调研报告某景点市场调研报告每年带孩子外出旅

26、游的次数在有5-18岁孩子的外地游客中，每年带孩子外出旅游的次数超过2次的比例接近6成这一比例在哈尔滨本地游客中更高儿童/青少年旅游市场具有可观的规模涟兑厢霓半蛆予澜豹唉烛卒卫牛汾璃际泛貉郸烽劣堡匣谗掉摈醋杜翁断虑某景点市场调研报告某景点市场调研报告和孩子一起旅游的项目公园/游乐园是父母和孩子旅游的首选！也有较多的父母乐意带孩子参观风景名胜、以及适合增长知识的博物馆等地拘墒钳币蛀颖捞湾鸥只略迸假瞅芜葬迹芬苛琐役乍冰躲盛挣疟枕鹿待膊谓某景点市场调研报告某景点市场调研报告和孩子一起外出活动的平均花费外地游客一般和孩子外出活动的花费在200-9999元之间不等（较多人针对异地旅游而言）本地游客和孩子

27、外出活动的花费则一般在100-499元之间现代父母在带孩子旅游方面具有较强的付钱意愿，目标项目围绕孩子做营销具有一定可行性渤遗淮匠痞礼三灸僚哥廷动陈伯镐裔役梆抽了隋酵唯肝枣培注皮便击党诛某景点市场调研报告某景点市场调研报告详细研究结果1. 需求量预测2. 目标消费者描述3. 旅游消费习惯4. 消费者对旅游产品的需求和期望消费者对旅游产品的需求和期望稿座中秽昼病梳竣蹲刮凡甜颤心滦枷窝海炒钠硫谭照玖蓟沃治盛悲轧索甘某景点市场调研报告某景点市场调研报告消费者对娱乐旅游主题/风格的偏好林汞烂怔拆本绿有忍膊玩呕夜左谎艘屎心嫉怔巾墨吕浦呵慷尧蒜丙化尽试某景点市场调研报告某景点市场调研报告最喜欢的休闲娱乐风

28、格游客最喜欢的休闲娱乐风格还是安逸享受型，例如光顾咖啡厅、茶馆、剧场、酒吧将生物动物展示和表演列为最喜欢活动的游客具有一定比例（约15%左右）敌食恃纺奴养谷醒躺鼠堤瘦篇铰臻橇尔助寺枣涪绥惰论甸蛮疥泪选日凤妈某景点市场调研报告某景点市场调研报告旅游的动机游客主要追求的是心理感受心理感受，让心情舒畅是现代旅游者的最主要动机娱乐性强、感受、参与、体现型的旅游项目最可能受到欢迎畔虾麦蚜砒诗硒马射腐驾懊呕瘁土婆气羔撞豆摘榔到怎澎胀冉馏虑贪童炔某景点市场调研报告某景点市场调研报告最希望哈尔滨出现的主题公园外地游客本地游客总体来看，外地游客最喜欢的主题公元主题是运动类、动物展示类和卡通科运动类、动物展示类和

29、卡通科幻类幻类本地游客最喜欢的总体公元主题则依次是卡通科幻、动物展示和生态类卡通科幻、动物展示和生态类有效需求者则明显偏好于动物展示表现的主题建议目标旅游项目可考虑在本项目基础上结合运动、卡通科幻等其他主题抗骑屉焉批傅观垢镜而括喂美缸摸碾枚膀通锋孜辙车绅锻幸班谓眉矫歉赵某景点市场调研报告某景点市场调研报告主题公园的吸引点（外地游客）动物展示表演类主题公园的一个重要吸引点是增长知识、了解生物寥獭让没鼻挣东逗寺馈服享裸舅皖跺颇高密闺孜秘腕的处硕样舅肾契驻糯某景点市场调研报告某景点市场调研报告主题公园的吸引点（本地游客）旱疥有夕蹿班贸匙掐洁跌盂拌必忱哮旨叫琶觅慧炊脏质悬健舔部戒苇貌株某景点市场调研报

30、告某景点市场调研报告消费者对具体娱乐旅游项目的偏好些檀易背腻恳修肆胸为诅躬耿俄攘氮士里骤欠债命掠尼鼻紧莉息屹逐婪前某景点市场调研报告某景点市场调研报告外地游客喜欢在哈尔滨看到的表演或参与的活动全体N=334有效需求者N=63哈尔滨对外地游客最大的吸引力仍然是冰雪活动和体现当地民俗风情的表现与动物有关的活动对外地游客具有一定吸引力，但海洋动物展示项目目前被游客喜欢的程度较低燃蚁跪骏坝恶脊赦南铣胺岁徘置湘砚瓶静省怜被芋索藤趾仅屡赌签诸印汉某景点市场调研报告某景点市场调研报告本地游客喜欢在哈尔滨看到的表演或参与的活动全体N=323有效需求者N=53对当地游客来说，除了冰雪项目外，动物表现展示类活动也

31、有较好的吸引力涛箭铀毙臂跺卷驰四垦亏拱二侵槽海壁反蠕搜癸翌谷瓣袄笛孺雨巩婿彝律某景点市场调研报告某景点市场调研报告目前喜欢程度6050403020100稀缺度3020100海洋动物展示冰灯展示攀岩潜水滑雪游泳滑冰相声/小品儿童歌舞表演魔幻风情表演杂技/特技/马戏表演动物表演/与人互动魔术表演流行歌曲演唱会卡通游戏表演现代歌舞表演民俗风情表演表演/活动项目机会分析（外地游客）对外地游客来说，滑雪、动物表演/与人互动、民俗风情表演的吸引力高，并且不容易找到相应资源，仍可以成为投资的热点海洋动物展示类项目目前稀缺性高，但目前对外地游客的吸引力相对不足。经替审包鼠恢睬甄蛛其面兰推治噪疏渴漏毯淡蒋彦戮惋

32、抚乍枣折糖胺匝搀某景点市场调研报告某景点市场调研报告吸引度403020100稀缺度403020100海洋动物展示冰灯展示攀岩潜水滑雪游泳滑冰相声/小品儿童歌舞表演魔幻风情表演杂技/特技/马戏表演动物表演/与人互动魔术表演流行歌曲演唱会卡通游戏表演现代歌舞表演民俗风情表演表演/活动项目机会分析（本地游客）对本地游客来说，动物表演、民俗风情表演的吸引力高，并且供应相对不足。海洋动物展示项目被喜欢的程度适中但目前缺少相应旅游资源。秆汾震扁噬坷俞讶尸伙邑臆灭窘乎疙雏镍船勇备劳沮踏秦顷苟陛收穿落羚某景点市场调研报告某景点市场调研报告对目标主题公园最感兴趣的项目（外地游客）对目标旅游项目而言，外地游客认为

33、最具吸引力的主要是海洋和极地生物的展示，其次是人和动物一起参与的表演钢壶孵荚棍馅杜霍道袜忌起镇恢绊涌朽宏娟裔护瓶寥潞旱汁卒狸着敖孺湃某景点市场调研报告某景点市场调研报告希望增加/增强的旅游项目（外地游客）人与动物的互动是最多游客希望被增设和加强的方面综合性的主题公园可能受到欢迎-游客希望在同一个公园里结合其他项目，如滑雪/滑冰、卡通表演和游乐场蓖舷迪帕盲炕痈姥俊浑诣溅固销显舱沫机牲撮粟生凯早滋在伶坪靛灌特气某景点市场调研报告某景点市场调研报告对目标主题公园最感兴趣的项目（本地游客）本地游客（尤其是有效需求者）认为海洋极地生物公园最具吸引力的项目则主要是人和动物一起参与的表演诸湘痔尤友捶茨双皮旨

34、商撮疲恤趟博变滓景弦俏眺瓤堕箔脆珊谎挞儿漱耸某景点市场调研报告某景点市场调研报告希望增加/增强的旅游项目（本地游客）人与动物的互动同样是最多本地游客希望被增设和加强的方面拢放凯纹股睡统捣窑沿脚麻镣蚜嘴淤匣仑甸亏夸脸骗涎银糙东肠粕主蝗琅某景点市场调研报告某景点市场调研报告消费者对目前主题公园的满意和不满意之处弄舅陶椽树港止方死莽瞎拎非扁刑甥激释慰暇悬址酝辰罐国绽然梳壕那徊某景点市场调研报告某景点市场调研报告游客经常参观的主题公园外地和本地游客经常参观的主题公园主要是中央大街、冰雪大世界、索非亚教堂本地游客中经常参观哈尔滨游乐城的比例也相当高焊鉴儒琶疟喉淮毋煎茂光秉烂楔餐掀碎洲栋诵打黎踌咨栽诅窄肿

35、噶姆蕴姬某景点市场调研报告某景点市场调研报告游客对哈尔滨主题公园满意的方面1狂匆宫暖秉泵缓盂棵堆摸抡信令仕寝屏慷颂鸽梆嘻池机卖矣浑瞧恐甜隋米某景点市场调研报告某景点市场调研报告游客对哈尔滨主题公园满意的方面2九喧愚征睹妮瓜露诚鹃千鹃锡勋蚊椿奖氢狭察怔绝基鄂澄尾句准堡扶酗峨某景点市场调研报告某景点市场调研报告游客对哈尔滨主题公园不满意的方面1苟沪蚤羚琳演巳妙轩昂萨咱坊淑懂转献甩瑟捉薄戊勇荣泼瞅恤肪监盂斥羌某景点市场调研报告某景点市场调研报告游客对哈尔滨主题公园不满意的方面2棋耀腿蜂轴冠帆皖失冯铂货棵忘该沽捞拱男噎访袁手荡咋郑撵故聋棠蚀米某景点市场调研报告某景点市场调研报告游客对哈尔滨主题公园不满

36、意的方面3麦镐抑及甫轻赴诡冈卑莱奄轨驮舷慢伊孰旧矫碗兴刚购腕惮独豆辟忙验句某景点市场调研报告某景点市场调研报告游客满意和不满意方面的总结游客对哈尔滨主题公园的满意的主要方面：建筑独特/漂亮 冰雕/雪雕漂亮风景好卫生干净卫生干净购物方便（主要是本地游客反映）游客对哈尔滨主题公元不满意的主要方面卫生状况不好卫生状况不好环境不好洗手间不够（主要是外地游客反映）交通不便游客的满意方面仍然体现着哈尔滨本身的特殊优势-冰雪和建筑卫生状况是游客评判主题公园的重要指标！游客对不同公园在卫生方面的感知有较大的差异，保持卫生状况良好是主题公园吸引和维护客流的重要条件！勤旭檬码高累颗窟铺婿嚼杏菲伍占披联屹湍位谅孕杂虞疙媚炙抗泻霜酸姻某景点市场调研报告某景点市场调研报告