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1、海南鲁能城海南鲁能城“冬冬, ,去去”主题酒会策划主题酒会策划时空视点传播机构提供时空视点传播机构提供 2009 2009年年1212月月目目目目 录录录录项目概述活动策划传播规划项目预算活动执行项目概述随着“国际旅游岛”即将获批，海南已成众地产商必争之地。鲁能城拥有19平方公里的项目土地，掀起“造城”运动，打造国际化的休闲生活新标杆。向外界推介鲁能三亚湾新城、海蓝福源和海蓝椰风，展示鲁能城独创的以休闲、度假、运动、养生为一体的“海立方”立体生活模式。通过酒会的形式推介产品，与媒体和业主良好互动，展示企业实力、推广品牌。 项目背景项目背景项目构架项目构架公关形象定位：中国休闲地产专家公关形象定
2、位：中国休闲地产专家传播方向：掀起传播方向：掀起“国际旅游岛国际旅游岛”话题话题 传播切入点传播切入点分析海南鲁能城国际化休闲度假模式分析海南鲁能城国际化休闲度假模式热炒国际旅游岛概念热炒国际旅游岛概念全民休闲时代的到来全民休闲时代的到来树立新品形象，提升品牌知名度，覆盖面积广泛，扩大影响树立新品形象，提升品牌知名度，覆盖面积广泛，扩大影响树立新品形象，提升品牌知名度，覆盖面积广泛，扩大影响树立新品形象，提升品牌知名度，覆盖面积广泛，扩大影响力度。力度。力度。力度。整合运用媒体资源，最大限度传播鲁能城的品牌：国际休闲整合运用媒体资源，最大限度传播鲁能城的品牌：国际休闲整合运用媒体资源，最大限度
3、传播鲁能城的品牌：国际休闲整合运用媒体资源，最大限度传播鲁能城的品牌：国际休闲地产供应商地产供应商地产供应商地产供应商延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。延续冬季销售推广，提倡海岛生活理念。项目推广目的项目推广目的目标受众高端、成功人士高端、成功人士 追求完美追求完美享受生活、追求品质享受生活、追求品质 舒适至上舒适至上 向往休闲渡假向往休闲渡假 消费人群消费人群富有品位富有品位 讲究自我、独特风格讲究自我、独特风格传播对象传播对象项目形式招待酒会答谢嘉宾宣传推广海南鲁能城海南鲁能城“冬，去冬，去”主题酒会主题酒会创意核心
4、 在寒冷的冬天，为北方的天空带来丝丝暖意。 借国际旅游岛之势，选择冬至这天，表示冬去、鲁能城带给大家春意盎然的美好景致，并使大家感受到在鲁能城独有的度假享乐，体现鲁能城的国际休闲与艺术。“冬，去”活动策划活动要素时 间：12月22日冬至 地点：北京励骏酒店参会人员：媒体、同行、旧业主，约250人形 式：西式酒会活动亮点最具影响力的品牌合作主体鲜明的活动包装北京晚报（战略合作）凤凰网中央电视台京华时报北京青年报富有海岛风情的冬去的情调设计国际休闲岛主题体现创意节目表现形式最具传播价值的活动主体高端收入者媒体同行合作伙伴新颖互动的活动形式抽奖互动贴心礼品产品展示极具冲击力的艺术表演强大的品牌感召力
5、准确有效的目标客群全方位立体式的宣传强大的品牌感召力准确有效的目标客群全方位立体式的宣传强大的品牌感召力准确有效的目标客群全方位立体式的宣传强大的品牌感召力准确有效的目标客群全方位立体式的宣传准确有效的目标客群全方位立体式的宣传强大的品牌感召力准确有效的目标客群真实鲜活的产品体验全方位立体式的宣传广告投放活动核心创意冬去冬去创意影子舞创意影子舞静态表现静态表现动态表现动态表现表现方式新颖，极具海岛气息表现方式新颖，极具海岛气息从静态和动态上切合主题，带给从静态和动态上切合主题，带给嘉宾深刻印象嘉宾深刻印象活动基调国际化国际化国际化国际化创意创意尊享尊享国际休闲生活高规格酒会尊贵嘉宾参与高端生活
6、体验震撼舞台效果炫丽艺术表演静态展示入场前入场后酒会现场以精美花艺装点，营造 出春暖花开的感觉，与外场形成强烈对比在酒店楼梯入口处以白色圣诞气氛装饰下到平台后有冰雕艺术家现场制造冰雕外场布置创意浪漫冬趣浪漫冬趣创意冰雕创意冰雕内场布置创意会场内是一片绿意盎然的春日，鸟语花香春天就在你的身边活动流程视频开场19:0019:05开场宣传视频播放主持人亮相19:0519:10介绍嘉宾和活动主题影子舞第一幕：一体化海岛服务鲁能领导致辞19:1019:15欢迎到场媒体和嘉宾项目介绍19:2019:35负责人介绍三大项目，配合PPT展示领导祝酒19:3519:40宣布酒会正式开始,嘉宾享用冷餐，相互交谈签
7、到18:0019:00嘉宾入场、签到留影鲁能会介绍19:1519:20负责人介绍鲁能会，配合PPT展示影子舞第二幕：国际休闲海岛生活暖场18:0019:00精美冷餐享用、蓝调乐队伴奏自由互动、抽奖19:4021:00嘉宾可以品尝美酒和冷餐，乐队伴奏做背景音乐，具有异国风情的演出节目，每隔十五分钟抽奖一次送出奖品。暖场活动暖场时间，现场提供甜点、红酒、咖啡等高档茶点，供嘉宾享用暖场示意图开场节目酒会开场节目以热带风情舞，为开场表演。充分展示出海南鲁能地产项目具备国际化，异国风情的独特品质。开场节目酒会开场节目除热带风情舞，助力预热外，主办方海南鲁能城还特邀著名蓝调乐队到场为酒会序幕助兴。充分体现
8、出海南鲁能地产项目具备国际化，异国风情的独特品质，立求创造出尊贵惬意的度假生活圣地。精美糕点工作人员着装建议男士正装礼服；女士小礼服，红色或银灰色；活动流程签到u签到区域布置别具匠心，突出此次酒会的典雅、尊享。签到背景墙以剪影的艺术风格呈现（阳光、海滩），墙体上方镂空一枚太阳，随着签到嘉宾的数量增多，太阳慢慢由暗变亮，阳光洒在以剪影呈现的海平面上。寓意“冬，去”此次酒会主题。u礼仪人员会提供给与会签到嘉宾抽奖号码牌uVIP由礼仪人员给其佩戴胸花并引领至场外休息区休息视频展现海南鲁能城发展理念表现国际休闲地产供应商品牌理念展示项目特色和鲁能会服务宗旨开场视频视频创意思路“冬去春来”设定人物成功人
9、士、懂得享受生活讲究品质生活敢于创新生活CEO/总裁在都市内快节奏的生活，永不休止的忙碌工作无休止的交际应酬前往海南鲁能城度假享受国际化休闲度假生活不断超越自我想象的体验过程蒙太奇式出现镜头不断切换宣泄的都市，人们快节奏的生活烦乱的车水马龙与脚步艺术家透过光影用肢体语言表达情感现场效果宛如黑白电影般经典、让人回味无穷动态展示核心创意主题一体化海岛服务表现内容鲁能会的服务宗旨和内容 体现形式通过舞蹈语言，表现出鲁能会贴心、专业、全方位的管家式服务，让嘉宾感受到畅快淋漓的海岛休闲生活。户外户外影子舞第一幕主题国际休闲海岛生活表现内容海南鲁能城三大项目特色体现形式通过舞蹈情景展示，表现出海南鲁能城三
10、大项目：三亚湾新城、海蓝椰风和海蓝福源打造的富有迈阿密、长岛和香格里拉风情特色的尊贵生活。户外户外影子舞第二幕户外户外影子舞成功案例酒会演出海南鲁能城，海蓝福源项目打造海岛香格里拉这一概念，以普拉提艺术舞蹈为核心元素，通过舞蹈动作与茶艺技巧的相融合来诠释海蓝福源所带给大家静心静心、养生养生、人文人文的生活意境。酒会演出海南鲁能城，三亚湾新城项目打造迈阿密享乐休闲生活这一概念，此环节借助桑巴舞来展示时尚时尚、前卫前卫、热情热情这一休闲岛屿项目带给大家的快乐。酒会演出海南鲁能城，海蓝椰风项目打造纽约长岛尊贵休闲度假生活这一概念，以演唱“图兰朵”来呈现海蓝椰风地产项目赋予大家尊贵休闲尊贵休闲的度假享
11、受。礼品推荐具有海南岛特色的热带“岛服”，让嘉宾获得一种仿佛亲临海南的感受 。抽奖礼品01抽奖号牌正抽奖号牌背海南鲁能城一等奖：五名，往返三亚机票及五星级酒店2晚；二等奖：十名，三亚五星级酒店2晚；三等奖：四星级酒店2晚传播规划新闻规划类型标题核心内容设计媒体策略通稿通稿鲁能城海南攻略开辟休鲁能城海南攻略开辟休闲地产新蓝海闲地产新蓝海鲁能城登陆进京布局全鲁能城登陆进京布局全国市场蓄势待发国市场蓄势待发随着“国际旅游岛”临近获批消息散开，海南已成众地产商必争之地。鲁能城拥有19平方公里的项目土地，掀起“造城”运动，接轨国际打造国际化的休闲生活新标杆。房地产类媒体普发深度稿新晋新晋“国际旅游岛国际
12、旅游岛”海南海南俨然成为淘金新地俨然成为淘金新地解读国际旅游岛利好以及对海南经济的拉动，宣扬海南休闲地产日益提高的投资价值，以投资话题探讨的形式吸引高端阶层的关注。财经媒体专题专题鲁能城：海南休闲地产投鲁能城：海南休闲地产投资的黄金时代已经来临资的黄金时代已经来临通过高调宣告引发关注，解读鲁能城战略布局，体现其国际休闲地产大品牌形象，展现企业实力。媒体规划媒体规划媒体规划媒体规划稿件类型媒体选择媒体名单举例通稿：地产线大众媒体房产专刊房地产行业媒体房地产行业网站北京晚报、北京晨报、北京青年报、京华时报、中国青年报、现代青年报、京华时报、华夏时报、新京报、北京商报、中华工商时报、经济日报、环球时
13、报、新华网、人民网、新浪、搜狐、网易城市住宅、安家、地产天下、中国房地产报搜房网、中国房地产信息网通稿：生活、旅游线生活类周刊旅游类杂志航空媒体三联生活周刊、高尔夫、周末画报、新高尔夫、精品购物指南中国国家地理、旅游、旅游休闲、商旅报中国航空深度稿件高端财经报纸/杂志主流行业媒体 21世纪经济报道、中国经营报、第一财经周刊、经济观察报、中国企业家、我们能提供的服务1.公关传播推广策略制定和执行督导2.活动的策划、协调、管理、制作3.设计活动有关的视觉识别系统及延伸物料设计和制作4.第三方协作机构和媒体的联络跟进、邀请、接待5.现场视听设备、影视设备、设计、安装等6.新闻传播规划、主题策划、制定
14、；新闻通稿撰写；7.媒体名单甄选、确定；8.媒体出稿跟踪服务，包括组稿、催稿、专访安排及跟进；9.剪报收集，制作剪报报告；项目执行执行工作流程媒体邀请媒体邀请人数确认人数确认交通接待交通接待指示系统指示系统餐饮服务餐饮服务安保服务安保服务招待酒会招待酒会现场执行现场执行媒体邀请初拟名单需明确媒体来宾的姓名、性别、所在城市、联系方式、身份证号码、特殊情况注明邀请前期邀请外地媒体并发送电子邀请函邀请跟进：三次电话信息确认整理媒体来宾信息成表逐一与所有名单上的媒体来宾电话联系，亲自确认相关信息；与每位来宾确认是否一定参会以及参会的行程，核对每位来宾的身份证号码、再次提醒来宾参会的时间以及确认来程航班
15、的时间整理整理最后版本外地媒体信息及航班表，提交车辆调度组外地媒体信息及航班表必须包括嘉宾的姓名、性别、所在城市（必须是城市名称，而不是省份名称）、联系方式、身份证号码、特殊情况注明、航班号、飞机起飞时间、飞机抵达时间确认安排联系预定返程机票票务公司，媒体来宾签到入住期间提供返程机票预定服务44项目管理项目管理1.用文件来指导工作！2.PM日汇报制度，包括今日工作总结及明日工作提醒3.活动明确分工，岗位落实到人4. 会务管理：嘉宾邀请、贵宾接待5. 现场管理：布展、签到、礼仪、嘉宾、摄影摄像、主持人、灯光音响特效、演员催场、媒体、场地协调、其他供应商、文字处理6. 后勤管理：物料、通讯、交通、
16、用餐7.及时进行客户沟通，善于汇报。8.频繁的内部项目沟通会每天推进情况汇总每周工作报告活动推进其他工作效果评估项目总结项目启动项目结束传播推进主持人推荐石英珊石英珊 Yolanda Shi学历：中国传媒大学本科专业：播音与主持艺术（英语节目主持方向）语言水平：英语专业八级 主持风格：大气，端庄，知性身高：170cmu2008北京奥运会艺术体操项目体育展示英文播报员及残奥会硬地滚球赛时现场播音员，与2004雅典奥运会艺术体操及体操赛事播音员Dan Mowday合作播报u新华社与联合国儿童基金会共同发起、由近千家海内外各类媒体共同参与的“国际儿童日”24小时环球双语直播报道为了亿万张孩子的笑脸,
17、 与法国友人朱力安（Julien）搭档主持u青海电视台直播：第二届青海湖国际诗歌朗诵节英文主持，与央视 “开心辞典”主持人尼格买提合作主持uCCTV2 “中国加油 奥运加油”“你就是火炬手”等栏目英文配音u2007年“好运北京”艺术体操国际邀请赛播音员姓名：杜月媚性别：女年龄：29岁身高：166厘米体重：47公斤毕业院校：北京广播学院 播音主持专业北京电视台伴你同行中国教育电视台 高端访谈节目对话CEO中央人民广播电台 新闻访谈节目新闻大视野 北京交通广播 音乐节目往事留声 101.8都市之声 直播互动节目吃喝玩乐总动员姓名：汪聪 年龄：24岁 身高：1.70M 体重：45kg 主持经验：4年 学历：大学本科北京电视台最佳现场明星记者团教育电视台娱乐现场林志玲专访我爱看电影主播影视风云榜外景主持上海东方卫视魔幻厨房副主持；健康伴你行外景主持 东南卫视美丽佩配节目录制礼仪人员推荐010203040506070809礼仪服装场内礼仪服装场外礼仪服装谢谢 谢！谢！
