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1、悠易互通汽车产品成功案例1高曝光广覆盖提升品牌形象奥迪A4L案例背景品牌介绍奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌。其代表的高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式,让奥迪成为世界最成功的汽车品牌之一传播需求加大对奥迪产品的曝光度，促进品牌宣传推广目标提升奥迪A4L的市场认知度和美誉度传播分析品牌的消费者属性该产品的目标用户以中高端消费群体为主，他们多分布于大中型城市，拥有稳定的工作和收入，追求高质量的生活，对汽车有着浓厚兴趣的人群媒体的受众属性中高端消费群体上网时间及网络浏览行为较为稳定，但活跃性不足；大型门户网站及新闻、金融、财经、汽车等频道是他们重点关注的网络媒体，这也是他们获取需求信息
2、的主要来源创意策略平台为媒品牌与效果兼顾悠易互通以覆盖全国90%以上网民的广告网络为平台，对主要门户网站进行轰炸式的传播，提升广告和产品的曝光率，同时利用精准定向平台，精选目标消费者习惯光顾的频道页和内容页，拓展营销的深度，充分调动受众对产品的认知度品牌宣传抢夺网民眼球锁定关注相关信息的网民，利用定向召回技术对其投放奥迪A4L的广告，借助该人群对奥迪A4L良好的品牌印象，提升用户对产品的关注度和好感度执行亮点筛选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优以覆盖亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出奥迪的精准受众。通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行
3、细分定位，当搜索内容出现汽车、机动车、电动车、车辆等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，最大化的覆盖目标用户和潜在用户。广告欣赏推广效果总览项目总量（PV）唯一（UV）说明推广周期DayPart2010年11月5日12月10日播放量TargetImpressions5094140次3376702次精准视频曝光次数点击量Click142103次131168次点击广告进入活动网站的人数点击率CTR2.79%3.88%=Click/Imp.点击成本CPC￥0.99￥1.07
4、推广效果-时期时期播放量点击量点击率播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）星期一824010184172.24%568322173943.06%星期二706110168792.39%485066160523.31%星期三1201345365923.05%764520336004.39%星期四1256998395253.14%812247358934.42%星期五1105677306902.78%746547282293.78%总计50941401421032.79%33767021311683.88%2短期内海量曝光高CTR持续关注沃尔沃品牌介绍沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉
5、，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处，多年的发展史也使其充满了传奇与变迁，然而它始终保持着北欧企业的鲜明特征传播需求加大对沃尔沃的媒体曝光，宣传提高销量推广目标通过宣传沃尔沃的高性能，提升产品的市场认知度案例背景品牌的消费者属性沃尔沃的目标消费人群以高端用户为主，并兼顾部分商务人群。该群体生活节奏快，追求简单轻便的生活方式，追求高质量的生活品质媒体的受众属性大多商务用户有着稳定的网络浏览习惯和上网时段，以新闻、财经、资讯类网站为主要关注媒体。悠易互通利用自身广阔的广告网络，对目标受众相对集中的媒体进行投放覆盖，并寄希望于对广告投放的监测优化，进一步提升营销效果传播分析悠易互通围绕
6、自身的服务系统，建立起庞大的广告资源网络，可覆盖全国90%以上的网民，日均PV达到2亿。同时，悠易互通在IT产品方面积累起丰富的用户数据标本，整体用户更趋于年轻化，并在消费能力和学历水平等方面远高于互联网平均值悠易互通的优化服务不止体现在投放后期，而是贯穿于整个营销过程。利用对广告投放过程的实时监测和科学数据分析，通过调整媒体、投放时间及广告素材等多种手段确保广告投放效率和质量创意策略量身定制创意播放框，融入丰富的产品视觉元素，强化用户对产品的印象采用Button与右下角弹窗相结合的广告展现形式，有效吸引用户的目光，更符合用户的浏览习惯，并最大程度降低广告对用户网络体验的干扰创意表现执行亮点筛
7、选精准受众，同时辅助定向技术，使广告效果达到最优以覆盖亿用户标本的数据平台为基础，掌控每个独立用户的基本属性及兴趣爱好，并精选出沃尔沃的精准受众。通过关键词定向技术，对用户主动搜索关键进行细分定位，当搜索内容出现汽车、车、竞品品牌等产品等数百个字词时，广告就会展现在用户浏览页面，优化用户搜索过程，形成良好的消费引导作用。分析目标受众的浏览习惯，在投放时段上进行了定向，主要为早上9点到晚12点，最大化的覆盖目标用户和潜在用户。广告欣赏推广效果总览项目总量（PV）唯一（UV）说明推广周期Day Part2010年9月6日9月28日播放量Target Impressions81,488,235次38
8、,154,220次精准视频曝光次数点击量Click2,205,958次2,043,370次点击广告进入沃尔沃S80L活动页面的人数点击率CTR2.71%5.36%=Click / Imp.点击成本CPC￥0.36￥0.39推广效果-地域省份播放量点击量点击率播放量（唯一）点击量（唯一）点击率（唯一）北京市152456514623393.03%70076524301576.14%上海市120090033769623.14%52678743499026.64%广州市66867022001062.99%30965091861616.01%深圳市64473081989293.09%2937226184
9、7486.29%天津市61451381663232.71%27915751550805.56%苏州市48422951475933.05%22920241372355.99%杭州市42754311267512.96%19445421174516.04%重庆市39247231098562.80%18918351020685.40%西安市3806294980322.58%1837162911784.96%成都市3462501988362.85%1645777918725.58%南京市3282616992373.02%1542292924095.99%沈阳市2118518580632.74%10132
10、32540485.33%其他9242023629310.68%4840704510471.05%总计8148820322059582.71%3810840420433565.36%推广效果-播放时长监测点播放时长播放量播放量(唯一)比例说明回收位关闭-29117635791644.81%回收位关闭数占播放完成数的百分比主动画关闭-111429616700071214.03%点击播放框关闭按钮关闭广告占广告播放量的百分比开始播放08148820337617470包含回收位重播的所有开始播放数播放5s5286712901390552735.18%素材播放5s占开始播放的百分比播放10s102225
11、69121169137727.31%素材播放10s占开始播放的百分比播放一半50240198361288368629.48%素材播放一半占开始播放的百分比全部播放100189485231073877023.25%素材完全播放占开始播放的百分比暂停pause40252298900.05%暂停占开始播放的百分比暂停后播放play165821268441.20%暂停后重新播放的百分比回收位重播repeat19019151930.10%回收位重播占播放完成数的百分比视频重播replay200010790.00%重播占开始播放的百分比分享share158512140.00%分享占开始播放的百分比声音开关
12、次数 soundopen12723357700446315.61%声音开关次数占开始播放的百分比3兴趣点锁定精准人群配合优化提高CTR雷克萨斯案例背景品牌介绍雷克萨斯始终致力于让驾驶乐趣提升至完美境界，出产的每一部豪华汽车都堪称制造精良细致、风尚典雅，同时又搭载领先科技，力求让您拥有超值、惬意的驾驭体验。传播需求加大对雷克萨斯品的曝光度，促进品牌宣传推广目标通过宣传雷克萨斯的豪华度，提升产品的市场认知度传播分析目标受众在30-45岁，其中大多数是社会成功人士。他们追求高品位、高质量的生活，热爱生活、追求奢华，有一定的消费能力传播需求加强对雷克萨斯的曝光量，提升品牌宣传推广目标提升雷克萨斯的市场
13、认知度和美誉度执行亮点定向目标人群精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如汽车、车、丰田等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，雷克萨斯的广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注网民用户的兴趣广告优化策略通过追踪分析用户网络行为（Cookie），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值3次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，
14、另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本广告欣赏执行效果日期浏览量播放量点击量点击率浏览量(唯一)播放量(唯一)点击量(唯一)点击率(唯一)总计702837661960393865.95%357522411532402899.79%此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供监测数据显示，本次广告在为期15天的投放中，总计有效曝光661960次，有411532个受众观看了广告。同时，有40289个深度受众参与到对雷克萨斯产品的后续关注中，唯一点击率达到9.79%，有效提升了雷克萨斯的关注度和知名度4新颖创意配合精准技术结合活动飙升人气五菱汽车案例背景市场背景在迅速发展的时代前沿，汽车成了人们的必
15、备品，打造经济实用性汽车是时下的热点品牌介绍五菱以“低成本、高价值”为企业经营理念，充分集成股东各方的先进管理方法、全面推进企业业务流程重组和内外资源整合，使具有核心竞争力的五菱价值链逐步形成；基于未来发展的思考，五菱更加明确并坚定在公司第三次发展浪潮中提出的商用车、乘用车、海外业务三大业务板块的发展方向和战略。在巩固微型商用车领域优势的同时，稳步推进乘用车业务，积极推进海外业务，力争实现产品的输出，成为国际汽车市场中举足轻重的竞争者；为实现“成为微、小型汽车领域国内领先、国际上具有竞争力的汽车公司”的宗旨而努力！执行亮点定向目标人群精准定向广告以用户的兴趣需求为投放导向，利用关键词定向技术可
16、以将用户关注信息与广告密切联系。其中，关键词设置包括两大类，一类是与品牌产品自身相关的字词，包括直接/关联/匹配/竞品等形式，如经济型车、汽车、车等，另一类则是以产品属性为核心衍生出的关键词。当用户搜索相关字眼时，五菱广告就会第一时间出现在页面之中，除覆盖目标受众之外，也能够吸引关注五菱汽车用户的兴趣广告优化策略通过追踪分析用户网络行为（Cookie），对广告的播放频次进行了优化调整，确保每个用户观看广告的次数维持在最佳临界值3次以内，一方面可以在保证在传达完整营销信息的前提下，降低用户对广告的排斥感，另一方面减少无效曝光可以有效节约广告投放成本Demo欣赏广告欣赏执行效果日期浏览量播放量点击量点击率浏览量(唯一)播放量(唯一)点击量(唯一)点击率(唯一)总计1966192698482863928493.99%1201865182835823652154.41%此数据来源为第三方公司上海科捷公司提供监测数据显示，本次广告在为期24天的投放中，总计有效曝光9848286次，有8283582个受众观看了广告。同时，有365215个深度受众参与到对五菱产品的后续关注中，唯一点击率达到4.41%，有效提升了五菱汽车的关注度和知名度谢谢观看更多请访问更多请访问感恩的心，感谢有你！谢谢你的欣赏！全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏文档有价，知识无价课件之家精心整理
