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1、 主讲内容主讲内容企业物质文化概述企业物质文化概述企业物质文化的内容企业物质文化的内容企业物质文化中的职业道德企业物质文化中的职业道德 企企业业的的物物质质文文化化即即企企业业文文化化的的物物质质层层面面，是是指指由由企企业业创创造造的的产产品品和和各各种种物物质质设设施施等等构构成成的的器器物物文文化化，是是一一种种以以物物质质形形态态为为主主要要研研究究对对象象的的表表层层企企业业文文化化。它它包包括括企企业业标标识识、企企业业环环境境与与建建筑筑物、企业产品与服务物、企业产品与服务等等。等等。一、企业物质文化一、企业物质文化企业标识企业标识企业环境与建筑物企业环境与建筑物企业产品企业产品
2、二、企业物质文化的主要内容二、企业物质文化的主要内容E ECCDDAA企业名称企业名称企业标志企业标志标准字标准字吉祥物吉祥物标准色标准色企业标识企业标识BB行政区划行政区划行政区划行政区划字号字号字号字号组织形式组织形式组织形式组织形式行业行业行业行业M1M1M2M2M4M4M3M3企业名称的基本要素企业名称的基本要素青岛青岛浪潮海风浪潮海风软件软件股份有限公司股份有限公司青岛青岛行政区划行政区划字号字号行业行业组织形式组织形式浪潮海风浪潮海风软件软件股份有限公司股份有限公司北京北京暴风暴风网际科技网际科技有限公司有限公司 河南河南新飞新飞电器电器有限公司有限公司 企业名称实例企业名称实例企
3、业名称实例企业名称实例 企企业业标标志志是是通通过过造造型型简简单单、意意义义明明确确的的统统一一标标准准的的视视觉觉符符号号，将将经经营营理理念念、企企业业文文化化、经经营营内内容容、企企业业规规模模、产产品品特特性性等等要要素素，传传递递给给社社会会公众，使之识别和认同企业的公众，使之识别和认同企业的图案和文字图案和文字。 识别性识别性延展性延展性领导性领导性造型性造型性系统性系统性时代性时代性艺术性艺术性 企业标志的特征企业标志的特征企业标志应遵循的原则企业标志应遵循的原则可呼性原则可呼性原则适应性原则适应性原则美观性原则美观性原则易识性原则易识性原则知识性原则知识性原则普适性原则普适性
4、原则企业标志和产品商标并不等同企业标志和产品商标并不等同企业标志和产品商标并不等同企业标志和产品商标并不等同想一想：这两个想一想：这两个想一想：这两个想一想：这两个MM有何不同？有何不同？有何不同？有何不同？BMWBMW是是Bayerische Bayerische Motoren Motoren WerkeWerke的的缩缩写写。在在初初创创阶阶段段，公公司司主主要要致致力力于于飞飞机机发发动动机机的的研研发发和和生生产产。BMWBMW的的蓝蓝白白标标志志象象征征着着旋旋转转的的螺螺旋旋桨桨，这正是公司早期历史的写照。这正是公司早期历史的写照。 宝马汽车标志的含义宝马汽车标志的含义宝马汽车标
5、志的含义宝马汽车标志的含义啃他鸡啃他鸡啃他鸡啃他鸡VSVS肯德基肯德基肯德基肯德基山寨来袭山寨来袭山寨来袭山寨来袭说一说：如何看待上述说一说：如何看待上述说一说：如何看待上述说一说：如何看待上述“ “山寨山寨山寨山寨” ”现象？现象？现象？现象？ 标标准准字字指指企企业业名名称称标标准准字字体体、产产品品名名称称标标准准字字体体和其他专用字体和其他专用字体，往往和商标同时使用。往往和商标同时使用。 标标准准色色是是企企业业根根据据自自身身特特点点指指定定的的某某一一色色彩彩或或某某一一组组色色彩彩，用用来来表表明明企企业业实实体体及及其其存存在的意义。在的意义。蓝色是电子科技类企业最爱蓝色是电
6、子科技类企业最爱蓝色是电子科技类企业最爱蓝色是电子科技类企业最爱红色成为体育运动类企业首选红色成为体育运动类企业首选红色成为体育运动类企业首选红色成为体育运动类企业首选 企企业业吉吉祥祥物物，又又称称企企业业造造型型，是是指指为为了了强强化化企企业业精精神神和和促促销销产产品品而而设设计计的的视视觉觉形形象象，相相当当于于企企业业的卡通代言人。的卡通代言人。米其林的轮胎人米其林的轮胎人比邦多姆比邦多姆新浪网吉祥物新浪网吉祥物小新和小浪小新和小浪麦当劳吉祥物麦当劳吉祥物肯德基吉祥物肯德基吉祥物奇奇奇奇企业环境企业环境企业的建筑物企业的建筑物企业环境与建筑物企业环境与建筑物 企企业业环环境境指指与
7、与企企业业生生产产相相关关的的各各种种物物质质设设施施、厂厂房房建建筑筑以以及及职职工工的的生生活活娱娱乐乐设设施施，一一般般包包括括工工作环境作环境和和生活环境生活环境两个部分。两个部分。探秘探秘GoogleGoogle各地总部各地总部 企企业业建建筑筑物物是是传传播播企企业业精精神神文文化化的的主主要要载载体体，它它要要为为员员工工创创造造一一种种工工作作的的氛氛围围，在在这这个个氛氛围围里里，员工每时每刻都能感受到企业文化的价值内涵。员工每时每刻都能感受到企业文化的价值内涵。 苏州秋裤楼苏州秋裤楼万科中心万科中心企业产品企业产品 三好住宅三好住宅三、企业物质文化中的职业道德三、企业物质
8、文化中的职业道德v（一）企业标识中的职业道德（一）企业标识中的职业道德v中国工商银行中国工商银行ICBC (Industry and Commercial Bank of China)“爱存不存爱存不存” v中国农业银行中国农业银行ABC (Agriculture Bank of China) “啊，不存！啊，不存！” v中国银行中国银行 BC（Bank of China） “不存。不存。”v 中国建设银行中国建设银行CCB（China Construction Bank) 存存吧！存存吧！” v中国交通银行中国交通银行BCM （ China bankcomm) “不存吗？不存吗？” v招行银
9、行招行银行 CMBC “存吗？白痴！存吗？白痴！” v兴业银行兴业银行 CIB “存一百。存一百。 ” v中国光大银行中国光大银行C E B(China Everbright Bank) -“存二百。存二百。”v 汇丰银行汇丰银行 HSBC “还是不存？！还是不存？！” v中国花旗银行中国花旗银行CBC (CitiBank ofChina) v “存不存？存不存？”v 国家开发银行国家开发银行C D B(ChinaDevelopment Bank) “存点吧！存点吧！” v北京市商业银行北京市商业银行BCCB(Beijing City Commercial Bank)“白存存不？白存存不？” 楼脆脆与楼歪歪楼脆脆与楼歪歪（二）企业产品中的职业道德（二）企业产品中的职业道德对大学生的启示对大学生的启示v产品如人品产品如人品v树立质量意识树立质量意识v百年大计，质量为本百年大计，质量为本v忽视质量，害人害己忽视质量，害人害己
