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1、模块六户户外外新新媒媒体体营营销销【知识目标】【知识目标】1 1、了解户外新媒体的主要形式及其内涵；、了解户外新媒体的主要形式及其内涵；2 2、理解主要户外新媒体形式的传播特点；、理解主要户外新媒体形式的传播特点；3 3、掌握主要户外新媒体的营销应用。、掌握主要户外新媒体的营销应用。【能力目标】【能力目标】1 1、能使用户外新媒体推广各类商品；、能使用户外新媒体推广各类商品；2 2、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。、会从户外新媒体特点中制定不同的营销策略。以互动性为核心的户外媒体创新以互动性为核心的户外媒体创新 这些尝试充分证明了这些尝试充分证明了“互动互动”、“参与性参与性”是户外是
2、户外媒体营销的一个创意关键。媒体营销的一个创意关键。 移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发移动互联网应用的普及，或将为户外媒体行业的发展带来契机，分众传媒展带来契机，分众传媒CEOCEO江南春日前即公开表示，分江南春日前即公开表示，分众将建立新的广告新模式，基于众将建立新的广告新模式，基于LBSLBS（基于位置的服务）（基于位置的服务）互动广告，实现分众互动广告，实现分众LCD/LEDLCD/LED屏和手机用户互动。屏和手机用户互动。任务一 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销一、户外一、户外LEDLED的内涵的内涵 LED LED就是就是light emit
3、ting diode light emitting diode ，发光二极，发光二极管的英文缩写，简称管的英文缩写，简称LEDLED。是一种能够将电能转化。是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把电为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把电转化为光。同时也可以理解为转化为光。同时也可以理解为Large Electronic Large Electronic DisplayDisplay，即大型电子展示。，即大型电子展示。LED在北京奥运开幕式的应用在北京奥运开幕式的应用户外户外LED媒体展示媒体展示二、户外二、户外LEDLED的营销传播特点的营销传播特点 1、到达率高、到达
4、率高【案例】香榭丽传媒在长沙的【案例】香榭丽传媒在长沙的LEDLED媒体代表媒体代表 2、视觉冲击力强、视觉冲击力强【案例】上海徐家汇美罗城门前（【案例】上海徐家汇美罗城门前（3000平方米）平方米） 3 3、发布时段长、发布时段长 4 4、千人成本低、千人成本低 5 5、城市覆盖率高、城市覆盖率高 6 6、单一媒体分散但数量巨大、单一媒体分散但数量巨大【案例】郁金香传媒【案例】郁金香传媒7、可以实现有效互动、可以实现有效互动【案例】【案例】KFC请你一起制作请你一起制作“被蛋卷被蛋卷”任务一 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销一、楼宇电视广告的概念一、楼宇电视广告
5、的概念 楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视广告节目和其他节目的广告形式。广告节目和其他节目的广告形式。强烈的社区终端渗透力强烈的社区终端渗透力高度的针对性高度的针对性接收的强制性接收的强制性清晰的清晰的ROIROI指标核定指标核定受众消费需求旺盛受众消费需求旺盛低廉的传播成本低廉的传播成本二、楼宇新媒体营销传播的特点二、楼宇新媒体营销传播的特点广告信息的排他性广告信息的排他性
6、 【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告【案例】肯德基至珍七虾堡电梯平面媒体广告有效把握受众降低媒体浪费有效把握受众降低媒体浪费与大众媒体进行有效配合与大众媒体进行有效配合科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点科学把握楼宇电视广告的投放周期及特点三、楼宇新媒体营销技巧三、楼宇新媒体营销技巧任务一 户外LED营销任务二 楼宇新媒体营销任务三 移动车载新媒体营销一、移动车载新媒体的内涵一、移动车载新媒体的内涵 移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面移动车载新媒体是指利用数字广播电视地面传输技术播出信息，以满足流动人群的视听需求传输技术播出信息，以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。又被称为交通媒
7、体。为主的新型媒体。又被称为交通媒体。 二、移动车载新媒体的传播特点二、移动车载新媒体的传播特点覆盖面广泛，流动性强覆盖面广泛，流动性强到达率高，宣传效果好到达率高，宣传效果好针对性强，记忆深刻针对性强，记忆深刻强制性高，重复率高强制性高，重复率高费用低廉，监播容易费用低廉，监播容易三、移动车载新媒体的营销优势三、移动车载新媒体的营销优势可移动可移动展示时间长展示时间长适合各类商家的产品发布适合各类商家的产品发布接触率高、稳定接触率高、稳定制定车载新制定车载新媒体的媒体的推广方案推广方案。 一、演练项目一、演练项目 雀巢雀巢车载新媒体营销推广方案制定车载新媒体营销推广方案制定。二、演练目的二、演练目的 培养学生自我学习能力，把脉新媒体培养学生自我学习能力，把脉新媒体优优势特色与市场相结合势特色与市场相结合。三、演练内容三、演练内容 熟悉某产品的特点熟悉某产品的特点，分析消费者人群，分析消费者人群，撰写一份撰写一份车载媒体推广方案车载媒体推广方案。（1 1）方案合理）方案合理得当。得当。（2 2）归纳分析科学全面。）归纳分析科学全面。（3 3）思路清晰，逻辑性强，文字表达准确。）思路清晰，逻辑性强，文字表达准确。
