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1、Chapter 2 纸质传媒文化产业创意与策划学习重点学习重点123影响纸质传媒文化产业创意策划的主要因素报纸产业创意策划的途径期刊业创意策划的途径本章内容第一节 纸质传媒文化产业概况第二节 纸质传媒文化产业创意与策划的特点第三节 报纸产业的创意与策划第四节 期刊业的创意和策划第一节 纸质传媒文化产业概况1.1中国期刊产业1.2中国报业第一节 纸质传媒文化产业概况1.1中国期刊产业1.中国期刊业概况2.中国期刊产业发展的主要问题及应对措施1.中国期刊业概况 期刊业期刊业功能功能：较强思想舆论引导能力、文：较强思想舆论引导能力、文化信息传播能力、社会资源聚合能力、文化化信息传播能力、社会资源聚合
2、能力、文化市场开拓能力市场开拓能力 数据支持：数据支持：预计到预计到20152015年，我国新闻出版业总产年，我国新闻出版业总产出将达到出将达到2.942.94万亿元，增加值为万亿元，增加值为0.840.84万亿元。与万亿元。与20102010年相比，年均增长率约为年相比，年均增长率约为19.2%19.2%。图书出版品。图书出版品种可达种可达41.941.9万种，总印数也可达万种，总印数也可达79.279.2亿册，报纸亿册，报纸与期刊的总印数将分别增至与期刊的总印数将分别增至552.3552.3亿册和亿册和42.242.2亿册。亿册。2.中国期刊产业发展的主要问题2.中国期刊产业发展的应对措施
3、第一节 纸质传媒文化产业概况1.2中国报业1.中国报业发展概况2.中国报业发展的主要问题及应对措施1.中国报业发展概况中国的报纸出版呈现中国的报纸出版呈现两极分化两极分化格局格局 受益于国家文化大发展的方针政策，印数、受益于国家文化大发展的方针政策，印数、印张还是定价总金额都有一定幅度的增长。印张还是定价总金额都有一定幅度的增长。 数字新媒体对报纸的冲击日益显现，数字数字新媒体对报纸的冲击日益显现，数字报纸是报纸向新媒体转型的一个方面。报纸是报纸向新媒体转型的一个方面。2.中国报业发展的主要问题报业发展不均衡报业发展不均衡2.中国报业发展的应对措施非城市性报纸可利用自身独特的政治非城市性报纸可
4、利用自身独特的政治优势积极进行产业布局。优势积极进行产业布局。积极开拓新兴城镇的报业市场。积极开拓新兴城镇的报业市场。积极把握新兴的行业。积极把握新兴的行业。把报业作为把报业作为“现金牛现金牛”，提升效益。，提升效益。积极向新媒体转型。积极向新媒体转型。 建立适应新媒体、投资业等行业的新建立适应新媒体、投资业等行业的新机制、新规则。机制、新规则。第二节 纸质传媒文化产业创意与策划的特点2.1纸质传媒文化产业经营概述纸质传媒文化产业经营概述2.2纸质传媒产业的优势纸质传媒产业的优势2.3纸质传媒产业策划的原则纸质传媒产业策划的原则2.4纸质传媒的自主创新纸质传媒的自主创新2.1纸质传媒文化产业经
5、营概述纸质媒介的特点：互动性较差、单向传播、更纸质媒介的特点：互动性较差、单向传播、更符合传统阅读习惯、没有时间限制、受到纸价符合传统阅读习惯、没有时间限制、受到纸价和印刷费用的影响、内容上深度挖掘、生产具和印刷费用的影响、内容上深度挖掘、生产具有相对统一的有相对统一的标准化流程标准化流程。标准化流程标准化流程2.1纸质传媒文化产业经营概述纸质媒介的发行与销售模式纸质媒介的发行与销售模式: :自办发行、销售代理、自办发行、销售代理、批发经销、委托寄销批发经销、委托寄销2.2纸质传媒产业的优势2.3纸质传媒产业策划的原则2.4纸质传媒的自主创新第三节 报纸产业的创意与策划3.1影响报业创意策划的
6、主要因素影响报业创意策划的主要因素3.2报纸产业创意策划的途径报纸产业创意策划的途径3.3报业经营方面的创意与策划报业经营方面的创意与策划3.4清晰的品牌定位清晰的品牌定位3.1影响报业创意策划的主要因素3.2报纸产业创意策划的途径1.以内容融合实现内容增值以内容融合实现内容增值2.内容生产流程再造内容生产流程再造1.以内容融合实现内容增值2.内容生产流程再造 智慧的新闻编辑部：智慧的新闻编辑部：突破传统媒体间的限突破传统媒体间的限制，整合所有的媒介，制，整合所有的媒介，统一规划，资源共享，统一规划，资源共享，集中力量采集新闻素集中力量采集新闻素材，再根据各自受众材，再根据各自受众的接受特点进
7、行加工，的接受特点进行加工，制成不同的新闻产品，制成不同的新闻产品，最后通过不同的传播最后通过不同的传播渠道传播给受众。渠道传播给受众。2.内容生产流程再造“融合新闻融合新闻” ” (Multiple journalism)(Multiple journalism)，是对新闻业务层面上的要求，是指在新闻是对新闻业务层面上的要求，是指在新闻传播活动中运用多种媒介手段进行传播。传播活动中运用多种媒介手段进行传播。在一个统一的信息操作平台上，对报纸、在一个统一的信息操作平台上，对报纸、电台、电视台及网站等媒介进行统一策划，电台、电视台及网站等媒介进行统一策划，进行传播，再根据不同媒体和受众的特点进行
8、传播，再根据不同媒体和受众的特点通过分类的渠道和终端传播给不同的受众。通过分类的渠道和终端传播给不同的受众。2.内容生产流程再造打造联合编辑部流程打造联合编辑部流程3.3 报业经营方面的创意与策划1.传统的盈利模式特点传统的盈利模式特点2.由二次销售转向多次销售由二次销售转向多次销售3.由规模经济走向范围经济由规模经济走向范围经济1.传统的盈利模式特点2.由二次销售转向多次销售数字报业多次售卖商业模式的基础就在于建立稳定的、高效的全媒体数字化技术平台，在此平台上对信息资源进行重新组合，建立多种类型的数据库，才能打造持续的，盈利模式。3.由规模经济走向范围经济由规模经济走向范围经济3.由规模经济
9、走向范围经济数字报业的范围经济盈利模式1.各报业集团利用自身品牌影响力，参与多条产业链，实现其范围经济。2.从信息发布平台转型为交易平台，成为社会资源的节点。3.4清晰的品牌定位 品牌经营者对自身的定位、对要传品牌经营者对自身的定位、对要传播的品牌信息的把关，要通过对目标对播的品牌信息的把关，要通过对目标对象的分析把握和对自身软硬件条件的整象的分析把握和对自身软硬件条件的整合协调，才能顺利地实现主客观因素的合协调，才能顺利地实现主客观因素的高效整合。高效整合。第四节 期刊业的创意和策划4.1 期刊封面的创意和策划期刊封面的创意和策划4.2 期刊业策划途径期刊业策划途径4.3 期刊经营的创意和策
10、划期刊经营的创意和策划4.4 期刊管理的创意和策划期刊管理的创意和策划4.1 期刊封面的创意和策划1.1.期刊封面的作用与期刊封面的作用与功能功能1)1)标识期刊标识期刊2)2)吸引读者吸引读者3)3)展现特色展现特色4)4)包装和保护内芯页包装和保护内芯页2. 2. 期刊封面的创意和期刊封面的创意和策划的理念策划的理念1)1)传统理念与现代思传统理念与现代思维的冲突与调和维的冲突与调和2)2)以视觉语言精确反以视觉语言精确反映媒体的文化内涵映媒体的文化内涵3)3)多种艺术表现形式多种艺术表现形式的运用的运用4.1 期刊封面的创意和策划4.1 期刊封面的创意和策划3. 3. 期刊封面设计的理念
11、和总体构思要点期刊封面设计的理念和总体构思要点突出刊名删繁就简明确定位符合受众审美心理色彩的注目性编排时的注目性4.2 期刊业策划途径科技类期刊科技类期刊 策划途径策划途径(1)(1)赢得受众市场的选题策划赢得受众市场的选题策划(2)(2)彰显品牌个性的选题策划彰显品牌个性的选题策划(3)(3)期刊平台策划期刊平台策划(4)(4)期刊商业策划期刊商业策划4.2 期刊业策划途径 消费类期刊消费类期刊 策划的原则策划的原则(1)(1)与时俱进原则与时俱进原则(2)(2)“三贴近三贴近”原则原则(3)(3)可读性、实用性原则可读性、实用性原则(4)(4)创新性原则创新性原则(5)(5)统一性、专门性
12、原则统一性、专门性原则消费类期刊(Consumer Magazine)又称为“B to C 期刊”(商业对消费者)，主要指以满足广大消费者个人兴趣爱好为主要内容的各类期刊。4.2 期刊业策划途径 消费类期刊消费类期刊 策划战略策划战略4.3 期刊经营的创意和策划1.1.找到营销的对象（读者、广告客户）找到营销的对象（读者、广告客户）2.2.寻求合适的销售渠道（邮局、自办寻求合适的销售渠道（邮局、自办发行）发行）3.3.在品牌和价格上有所突破在品牌和价格上有所突破4.4.进行网络营销进行网络营销4.4 期刊管理的创意和策划思考题1. 1. 纸质传媒产业策划的原则有哪些？纸质传媒产业策划的原则有哪些？2. 2. 纸质传媒产业创意策划的特点是什么纸质传媒产业创意策划的特点是什么？3. 3. 传统报业的盈利模式有什么特点？传统报业的盈利模式有什么特点？4. 4. 期刊管理的创意和策划需要哪些注意期刊管理的创意和策划需要哪些注意事项？事项？
