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1、第一章第一章 电视节目创作导论电视节目创作导论第一节第一节 电视专题节目的界定电视专题节目的界定n n电视专题是指主题相对统一的电视节目，电视专题是指主题相对统一的电视节目，它与综合节目相对应，是电视节目中的一它与综合节目相对应，是电视节目中的一种主要类别。种主要类别。n n专题节目在内容上能对某一主题作较全面、专题节目在内容上能对某一主题作较全面、详尽、深入的反映，在形式上可以集中电详尽、深入的反映，在形式上可以集中电视各种表现手段、技法之大成，因而它被视各种表现手段、技法之大成，因而它被认为是具有电视特色、较能发挥电视优势认为是具有电视特色、较能发挥电视优势的节目。的节目。电视专题与电视新
2、闻的联系与区别电视专题与电视新闻的联系与区别n n联系：二者的共性是都具有新闻性，但比较而言，电视专题在时效性上没有电视消息（新闻）那样强烈，前者更注重时宜性，而后者则强调时新性，要求报道新近或正在发生、发现的新闻事实。n n区别：电视新闻以迅速、及时、简要、客观地报道新闻事实为特点，而电视专题则要求对新闻事实进行详尽而有深度的报道。n n电视栏目是电视专题节目编排、播出的一电视栏目是电视专题节目编排、播出的一种方式，即将反映同一内容或同一类型的种方式，即将反映同一内容或同一类型的节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、节目归为一栏，使其有固定的栏目名称、片头和时间长度并安排在固定的时间段予片头和
3、时间长度并安排在固定的时间段予以播放。以播放。电视栏目特征：电视栏目特征：1 1、系统化、系统化2 2、固定化、固定化3 3、综合性、综合性n n电视节目是电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。“电视的内容随着时间的推移而依次变化，就像竹竿一样，有着一个个的节，每个节代表着一个时间段，每个不同的时间段播出不同的内容，于是就称这种不同内容的时间段为节目。”n n电视栏目，从本质上讲，是一种节目的编排形式，是电视传播内容的基本单位。因此，人们习惯上把栏目叫做节目。第二节第二节 电视专题节目的发展电视专题节目的发展n n一、多样化探索阶段（1958-1983）n n1、从电视专题向电视栏目发展
4、n n2、从社教专题向各类专栏发展n n3、从封闭制作向开放协作发展n n二、栏目化形成阶段（1984-1999）n n电视节目栏目化，是把电视节目分成多个专栏的编辑形式和播出方式，即将反映同一内容和同一类型的节目归为一栏，使它有固定的名称、标准、开始曲和时间长度，并安排固定时间播出。n n1、栏目规范化n n2、栏目类型化n n3、栏目个性化n n三、专业化发展阶段三、专业化发展阶段(2000-(2000-现今）现今）n n1 1、频道专业化的栏目设置、频道专业化的栏目设置n n2 2、制作专业化的节目趋向、制作专业化的节目趋向n n制播分离制播分离就是将节目制作的职能从电视播出就是将节目制
5、作的职能从电视播出机构内剥离出去，成立专门的制作公司，电视台机构内剥离出去，成立专门的制作公司，电视台主要负责节目的评估、收购和编排播出，它与独主要负责节目的评估、收购和编排播出，它与独立的节目制作公司是一种买卖关系。立的节目制作公司是一种买卖关系。第三节第三节 电视专栏节目的设置电视专栏节目的设置n n1 1、栏目的对象定位、栏目的对象定位n n受众定位，就是确定栏目的目标受众，它是立足于媒介市场受众定位，就是确定栏目的目标受众，它是立足于媒介市场的分析而对媒介产品的市场占有所做出的决策。的分析而对媒介产品的市场占有所做出的决策。n n2 2、栏目的内容定位、栏目的内容定位n n栏目内容定位
6、，主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方栏目内容定位，主要指栏目的宗旨、性质、文化品位、地方特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒介产品的决策。特色等，是立足于受众需求和传播目的而对媒介产品的决策。n n3 3、栏目的形式定位、栏目的形式定位n n栏目的结构形态主要有杂志型和专题型两种。栏目的结构形态主要有杂志型和专题型两种。n n媒介的吸引力根本在于内容，但形式因素也不可忽视。内容媒介的吸引力根本在于内容，但形式因素也不可忽视。内容决定形式，形式又强化和美化内容。决定形式，形式又强化和美化内容。n n一、栏目设置定位的内容n n1 1、栏目定位的外部影响因素、栏目定位的外部影响因素n n栏
7、目的接受者因素栏目的接受者因素n n受众细分的标准：受众细分的标准：n n受众环境受众环境，包括地理区域、城市规模、通信条件等。，包括地理区域、城市规模、通信条件等。n n受众状况受众状况，包括人口数量、人口密度、年龄结构、，包括人口数量、人口密度、年龄结构、性别结构、性别比例、收入状况、职业结构、文化性别结构、性别比例、收入状况、职业结构、文化程度、社会阶层等。程度、社会阶层等。n n受众兴趣受众兴趣，包括受众的生活方式、价值观念、利益，包括受众的生活方式、价值观念、利益追求等。追求等。n n受众习惯受众习惯，包括特定观众收看电视的时间与频道等。，包括特定观众收看电视的时间与频道等。n n二
8、、栏目设置定位的依据n n单一变数细分法n n多种变数细分法n n系列变数细分法受众市场细分的几种方法：n n1 1、栏目定位的外部影响因素、栏目定位的外部影响因素n n媒体的竞争者因素媒体的竞争者因素n n媒体间的竞争，说到底是内容的竞争、节目的竞媒体间的竞争，说到底是内容的竞争、节目的竞争。媒体的竞争，既来自不同类型的媒体，又来争。媒体的竞争，既来自不同类型的媒体，又来自同类型的媒体，还来自同媒体内部栏目与栏目自同类型的媒体，还来自同媒体内部栏目与栏目之间。之间。n n媒体的控制者因素媒体的控制者因素n n媒体的控制者指能够通过行政手段、法律手段或媒体的控制者指能够通过行政手段、法律手段或
9、经济手段对媒体进行控制的组织和个人。经济手段对媒体进行控制的组织和个人。n n软件资源n n硬件资源n n节目（信息）资源2、栏目定位的内部影响因素第四节第四节 电视专栏节目的创新电视专栏节目的创新n n一、电视栏目创新的意义n n电视栏目创新是电视媒体的核心竞争力。在未来媒体的竞争中，媒介市场份额的争夺将成为竞争的重点，而要保持一个媒体（频道）的恒久竞争力，就必须打造一批自主生产、具有原创或首创意义的特色栏目，才能拥有别人无可比拟的核心竞争力。n n二、电视栏目创新的方法n n引进中模仿n n注重相似中的差异n n跟进中超越n n三、电视栏目创新的步骤n n1、明确目标n n2、收集信息n n3、创意构思n n头脑风暴法、核对法、借用法、改变法、变大法、减小法n n4、策划方案
