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1、奥迪奥迪AAAAAA二手车推广活动方案二手车推广活动方案2 2目录目录Catalogue目录 / Catalogue第一阶段：信守标准 承启未来奥迪AAA二手车品鉴会 Stand By The Standard, Open The Future- Audi AAA second-hand vehicle appraisal meeting y活动内容 Summaryy活动亮点 Highlighty主要物料设计 Material designy后期媒体宣传 Media boom第二阶段：信守标准 承启未来奥迪AAA二手车（华星名仕）Stand By The Standard, Open The
2、Future- Audi AAA second-hand vehicle (Huaxing Mingshi)y活动目的 Aimy媒体投放计划 Media delivery plan3 34 45 56 67 78 89 9上午：09:30-10:00 嘉宾抵达现场09:30-10:00 嘉宾签到/入场/填写试乘试驾表10:00-10:15 活动开始/领导讲话10:15-10:45 奥迪AAA二手车业务介绍10:45-11:15 奥迪AAA二手车评估标准11:15-11:20 活动合影留念11:20-12:20 活动环节:鉴车中午12:30-13:30 嘉宾用餐(自助餐)下午13:30-13:4
3、5 路试路线及流程讲解14:00-16:00 嘉宾路试 家属自由活动时间16:00-16:20 全体人员集合/填写意见表16:20-16:30 感谢词/主持人宣布活动结束活动流程AM：09:30-10:00 Clients arrive09:30-10:00 Clients sign-in/fill-in trial driving form10:00-10:15 Beginning/speech by leader10:15-10:45 2nd car business introduction10:45-11:15 2nd car evaluation standard11:15-11:2
4、0 Photo time11:20-12:20 On-site car evaluationNoon:12:30-13:30 BuffetPM:13:30-13:45 Trial driving rundown explanation14:00-16:00 Trial driving time( clients) Free activity( relations)16:00-16:20 Personnel assemble/fill-in opinion form16:20-16:30 Ending words1010主画面/Key visual主要物料设计/Material Design11
5、11主要物料设计/Material design车身贴/Car body sticker1212邀请函/Invitation主要物料设计/Material design1313邀请函/Invitation主要物料设计/Material design1414证件/Card主要物料设计/Material design1515三折页桌卡/Table card主要物料设计/Material design1616易拉宝/Yilabao主要物料设计/Material design指示系统/Pointer1717媒体输出内容：奥迪AAA二手车业务介绍：品质。奥迪AAA二手车业务核心卖点；检测。110项检测，
6、打消消费者疑虑；售后。获得与新车同等的4S服务，提升价值感受；放心使用。最终回归到消费者。活动优惠信息。经销商电话及地址。后期媒体宣传/Media boomMedia boom：Audi AAA 2nd vehicle introduction;Quality- Core selling point; Examination- 110 items check, dispel consumers gaingiving;Service- 4S service same as the new car, enhance the worthiness;Securely use- all for the
7、consumers; Discount information;Dealer telephone& address.1818媒体投放形式：报广： 全程投放四期1/2彩版 每期同时选择两家媒体投放，2款平面稿 报广以硬广+软文形式呈现 媒体建议：成都商报星期一汽车版、 华西都市报星期一汽车版电台： 电台套播，10次15、6次15 投放时间：1个月 媒体建议：省交通广播电台、飞扬之声、 城市之音、岷江音乐台Media delivery form:Newspaper： color edition on 4 issues 2 media delivery- 2 Key visual Key visua
8、l& advertorial Media suggestion: Chengdu Commercial Newspaper car edition Huaxi City Newspaper car edition Broadcast： 1510times, 156times Period：1 month Media suggestion： Sichuan Traffic Broadcast, Voice of Feiyang, City Voice, Minjing Music Broadcast 后期媒体宣传/Media boom1919时间： 08年8月6日-08年12月31日活动方：奥迪
9、西区代表处/成都华星名仕奥迪活动主题： 信守标准 承启未来奥迪AAA二手车内容:媒体投放促销让利目的: 提高“奥迪AAA二手车”在当地的知名度 扩大置换、促销新车、拉动延修、售后攒利第二阶段活动/Second stage activityTime: Aug6- Oct31,2008Host: Audi FAW-Volkswagan automotive Huaxing mingshiTheme: Stand by the standard, open the future- Audi AAA second-hand vehicleContent:Media deliveryPromotionA
10、im: Enhance Audi AAA 2nd hand vehicle repute Enlarge replacement, Promotion, Extend repair circle, Gain profit.2020媒体投放形式：电台：在省市13家广播电台中，在选择收听率较高的主流频率省（101.7）、市（91.4、94.6、95.5）电台共4家，进行长期合作。每日套播6次。互动信息：不同阶段、不同主题、针对不同目标客户，制作不同的短信群发内容。 新闻平面：选择市域成都商报或省域华西都市报两大主流媒体合作，先期投放1月4次平面软文。互联网络：华星名仕网站二手车专页，与“奥迪AAA
11、二手车网站”套链，后期视情况与“四川二手车网”、“成都二手车网” 套链。 Media delivery form:Broadcast：Cooperate with 101.7, 91.4, 94.6, 95.5,and broadcast 6times per day.Interactive info：SMS delivery on different themes& clients in different time.Key visual：Cooperate with Chengdu Commercial Newspaper& Huaxi City Newspaper, publish 4
12、times KV per month.Internet：2nd hand online info on Huaxing mingshi web, then cooperate with Sichuan and Chengdu 2nd hand vehicle webs.媒体投放形式/Media delivery form2121媒体投放形式/Media delivery formOutdoors advertisement： Two big propaganda positions already existed which using Huaxing ingshi carried on th
13、e propaganda.Its Underground parking garage, Washroom media.In shop handbill poster notice: In the different stage, the different subject, the manufacture different shop front material and the knife flag and so on, echo correspondingly with the subject activity, dry hold the atmosphere 户外广告：利用华星名仕既存的“地下停车场”、“洗手间媒体”两大宣传阵地进行“奥迪AAA二手车”宣传。店内招贴：不同阶段、不同主题、制作不同的店宣及刀旗等，与主题活动相应呼应，烘托气氛 。2222结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！23
