《【活动方案】私家车自驾采风活动策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【活动方案】私家车自驾采风活动策划方案（58页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、AAF3AAF3川藏公路自驾采风活动川藏公路自驾采风活动 策划方案策划方案http:/ 谢谢http:/ n新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划n n预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划n n“川藏采风川藏采风川藏采风川藏采风”实施策划实施策划实施策划实施策划n n配套配套配套配套PRPRPRPR传播策划传播策划传播策划传播策划n n服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务团队及服务内容 附附附附: : : :报价报价报价报价目目 录录http:/ AAF3轿车自2005年9月上市以来，凭借在市场定位方面
2、的出色表现，赢得了众多国内城市家庭用户的青睐，成为10万元以下自主品牌 “城市轿车”的典范。 伴随着城市家庭生活品质的提升，以及人们亲近自然、关注环保的“升温”，越来越多城市人在假期自驾车旅行。这种较长时间的野外驾驶，对城市轿车动力性能和易维护性能等均提出了更高要求。 作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品，AAF3面临着激烈的国内汽车市场竞争环境。如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而出，在集中的时间内全面展现F3产品、品牌和它所倡导的城市轿车消费理念并传播？“AAF3AAF3川藏公路自驾采川藏公路自驾采风活动风活动”给这个问题提出了令人兴奋的答案。活动背景活动背景http:/ 展现都市生活的自
3、由梦想，体验城市轿车优越动力性和畅快的野外驾驶感受，领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情，诠释21世纪生活品质典范在“AAF3AAF3川藏公路自驾采风活动川藏公路自驾采风活动”当中，将通过挑战极限的活动形式，向人们展现F3所代表的城市生活创想。主主题题阐阐释释生活梦想生活梦想 挑战无限挑战无限http:/ 与新浪汽车频道展开全面合作，从活动最初的启动阶段开始，以新浪汽车网络资源为平台，进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布会、各城市预选赛现场和川藏采风活动期间，通过新浪汽车作为活动的最直接传播合作方，展开整齐划一的宣传。 建议由双方联合冠名本次活动，双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传、各种制作
4、物和车辆上。“AAF3AAF3川藏公路自驾采风活动川藏公路自驾采风活动”推广形式推广形式http:/ 5城市预选城市预选3.234.223.234.22北京北京. .上海上海. .广广州州. .成都成都. .杭州杭州川藏采风川藏采风4.305.84.305.8成都成都拉萨拉萨http:/ n活动主题策划活动主题策划活动主题策划活动主题策划n新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划n n预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划n n“川藏采风川藏采风川藏采风川藏采风”实施策划实施策划实施策划实施策划n n配套配套配套配套PRPRPRPR传播策划传播策划传播策划传播策划
5、n n服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务团队及服务内容 附附附附: : : :报价报价报价报价目目 录录http:/ 发布会形式：发布会形式：发布会形式：发布会形式：活动主办方有关负责人出席，邀请部分核心媒体参加的新闻发布会；发布会时间：发布会时间：发布会时间：发布会时间：2014年3月22日下午（拟）主要议题：主要议题：主要议题：主要议题：发布“AAF3川藏公路自驾采风活动”预热启动有关信息；公布与合作方的合作内容和形式；公布活动的时间安排、预选赛阶段的活动形式；公布对活动参与者的奖励内容；“生活梦想，挑战无限生活梦想，挑战无限AAF3AAF3川藏公路自驾川藏公路自驾
6、采风活动采风活动”新闻发布会新闻发布会http:/ 会议厅拟邀请媒体（拟邀请媒体（拟邀请媒体（拟邀请媒体（20202020家左右家左右家左右家左右）新浪汽车频道西部地区大众类平面媒体（2家）五个预选赛城市大众类平面媒体（各2家，共10家）汽车类平面媒体（5家）汽车类门户网站（2家） 除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待http:/ 间间议议 程程14：3015：0014：30媒体来宾开始签到，签到处安排两名工作人员负责接待签到，另有
7、一名工作人员负责引导来宾入席15：0015：05主持人宣布新闻发布会正式开始，并逐一介绍参会的AA公司领导、合作网站代表，以及到会的媒体来宾15：0515：15AA公司高层领导致辞15：1515：30AA公司活动负责人介绍“AAF3川藏公路自驾采风活动”的有关情况15：3015：40合作网站代表就双方合作事宜发表讲话15：4016：00解答媒体提问16：00发布会结束，下午茶招待，散场发布会议程：发布会议程：发布会议程：发布会议程：http:/ n活动主题策划活动主题策划活动主题策划活动主题策划n n新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划n预选赛阶段实施策划预
8、选赛阶段实施策划n n“川藏采风川藏采风川藏采风川藏采风”实施策划实施策划实施策划实施策划n n配套配套配套配套PRPRPRPR传播策划传播策划传播策划传播策划n n服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务团队及服务内容 附附附附: : : :报价报价报价报价目目 录录http:/ 活动形式：活动形式：活动形式：活动形式：AA汽车销售/市场部门与门户网站合作伙伴、各地区4S店合作举办的报名和现场比赛活动；活动地点：活动地点：活动地点：活动地点：北京.上海.广州.杭州.成都 选择有一定知名度、交通相对便捷的汽车公园或试车场举办（也可在有足够条件的4S店面举行）http:/ 3.
9、31 (4.12) (4.89) (4.1516) 4.22 4.29预选赛新闻发布网上报名截止报名征集报名征集第一回合预赛第二回合预赛第三回合预赛选拔赛选拔赛确定入闱名单前往成都集结结果公示结果公示时间规划：时间规划：时间规划：时间规划：http:/ 竞赛形式：竞赛形式：竞赛形式：竞赛形式：现场竞赛，选择有条件的汽车公园、试车场举办比赛，由主办方提供比赛所用车辆，并邀请当地平面/广播媒体进行报道；竞赛规则：竞赛规则：竞赛规则：竞赛规则：1、绕桩绕桩在长度200米的直线跑道中轴线上安置50个塑料隔离墩；2、躲避障碍物躲避障碍物在长度1000米跑道上不规则安置气球人模型20个；选手1车1人，驾驶
10、车辆绕过每个隔离墩/障碍物到达终点（每碰倒1个隔离墩/模型则罚分3秒），计算选手两项比赛所用时间，确定全部名次，按名次获得个人比赛积分（第一名1分，第二名2分，以此类推）；现场向参赛者现场向参赛者发放发放AAF3小纪念品小纪念品http:/ 油耗测定方法：起点时将油箱加至满沿，终点时精确测量以确定实际油耗。参加决赛的选手均可获得活动精美纪念品一份参加决赛的选手均可获得活动精美纪念品一份http:/ 各城市代表队名单于4月22日区域预选赛（决赛）后统一发布，组织各地媒体进行相应的新闻报道；除成都站外，主办方为其他四站代表队选手办理机票事宜，选手于4月29日晚间到达成都，当晚入住成都酒店。危机处理
11、措施：危机处理措施：危机处理措施：危机处理措施： 一旦有某地选手在4月2228日之间宣布无法参加川藏采风活动，即由当地AA4S店派出一名员工替补参赛；2930日期间发生此类情况，则由AA销售/市场部门派出一名员工替补参赛。http:/ n活动主题策划活动主题策划活动主题策划活动主题策划n n新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划n n预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划n n“川藏采风川藏采风”实施策划实施策划n n配套配套配套配套PRPRPRPR传播策划传播策划传播策划传播策划n n服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务
12、团队及服务内容服务团队及服务内容 附附附附: : : :报价报价报价报价目目 录录http:/ 冰湖5月7日波密八一233km穿越高原原始森林原始部落5月8日八一拉萨400km“高原汽车拉力赛”第三段赛程5月8日结束仪式、晚宴，次日参观布达拉宫、返程全程约全程约2235km，历时，历时9天天http:/ 启动仪启动仪式式活动主旨：活动主旨：活动主旨：活动主旨：发布“AAF3川藏公路自驾采风活动”正式启动的信息，制造新闻效应和传播影响力； 活动地点：活动地点：活动地点：活动地点：AA成都4S店，室内/室外；活动时间：活动时间：活动时间：活动时间：2014年4月30日上午主要议题：主要议题：主要议
13、题：主要议题：发布“AAF3川藏公路自驾采风活动”正式启动信息；车队全体成员整装，与嘉宾、工作人员代表合影留念；与会嘉宾检阅车队整装，为车队出发剪彩；车队发动，按原定路线出发；http:/ 间间议议 程程9：009：30来宾开始签到，签到处安排两名工作人员负责接待签到，另有一名工作人员负责引导来宾进入室内会场区入座9：309：35主持人宣布川藏采风活动启动仪式正式开始，并逐一介绍参会的AA公司领导、嘉宾9：359：40AA公司高层领导致辞9：409：50AA公司活动负责人介绍“AAF3川藏公路自驾采风活动”的有关情况9：509：55参赛选手代表发言9：5510：00全体嘉宾、参赛选手及工作人员
14、合影留念10：00与会嘉宾检阅车队，为车队剪彩，车队随即出发活动议程：活动议程：活动议程：活动议程：http:/ 成都成都丹巴丹巴行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由成都出发，经日隆至丹巴 成都出发过都江堰，穿卧龙自然保护区，翻越终年云雾缭绕的巴郎山（海拔4520米），如天气好可以观看到奇妙的巴朗山云海。经过“四姑娘”的故乡到小金（可远观四姑娘山）。过小金前往丹巴，期间可以全情投入的体验一番藏寨、碉楼在夕阳中的唯美。此日行程383KM，行车约需8小时左右。赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：“高原汽车拉力赛”第一站赛程，采取国际通用的分站积分制，由成都至丹巴进行不间断的拉力赛（为活跃
15、比赛气氛，建议从赛程制度上降低比赛的紧张感，劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光）；http:/ 丹巴丹巴道孚道孚行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由丹巴出发，经八美至道孚 早晨临行前可以前往甲居藏寨详细的参观丹巴著名的碉楼。行车经过丹巴著名的被前中央主席胡跃邦称为“天然盆景”的东谷天然盆景风景区及八美(原乾宁县)的草原牧区风光，后抵达道孚。（道孚是川藏北线经过的第二个县，著名的“雅拉神山”即位于境内。道孚民居是当地最出名的景观，白色的底层泥墙，红色的柱子，红褐色的圆木墙体，窗户上景致的雕花。最奇特的是“卐”字窗帘却挂在窗外。在蓝天白云下，满山色彩艳丽的村庄颇为壮观。 此日行程147KM，行车约
16、4小时左右。赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：本日行程较为轻松，可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作（同样列入整个活动最终评奖内容）；http:/ 道孚道孚甘孜甘孜行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由道孚出发，经炉霍至甘孜从道孚出发沿着美丽、宁静的鲜水河前行，有一种心旷神怡的感觉。之后抵达炉霍，和道孚一样，他的民居同样吸引我们的眼球。有炉霍到甘孜的途中经洛戈梁子的半山腰可以看到绚丽的“卡萨湖”。湖水夏蓝冬绿，湖面倒影着蓝天白云和半山的村寨。过炉霍后到达甘孜。此日行程150KM，行车约4小时左右。赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：组织参赛选手在甘孜县城进行“藏族民风淘宝大行
17、动”比赛，即由主办方发给每队相同现金，指定购买一份当地物品清单（由选手亲自破解物品名称所对应的商品，具有相当趣味性和知识性。比赛哪一组购买的物品种类最全面、品质最优及成本最低廉，分别按名次获得积分，计入整个竞赛积分当中）；http:/ 甘孜甘孜德格德格行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由甘孜出发，翻越雀儿山至德格 早上乘车从甘孜出发，经马尼干戈欣赏沿途秀丽风光、广阔的草原牧场、挺拔的雪山。在新路海风景区观赏佛塔。之后翻越川藏公路的制高点雀儿山，在海拔5050米界碑处拍照留念。下午抵达德格。可前往德格最著名的德格印经院参观（不能拍照），如果有兴趣还可到藏区出名的南派藏药发源地德格藏医院参观
18、藏药库。 此日行程207KM，行车约6小时左右。赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：组织参赛选手车队除一人驾车外，其余两人组成小组徒步翻越雀儿山5050米的最高峰（视当时天气、选手身体状况决定徒步赛程长度，比赛名次按积分制计入整个竞赛积分当中）；http:/ 德格德格昌都昌都行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由德格出发，经江达至昌都 车队过金沙江大桥，进入西藏，之后抵达川藏北线进入西藏后的第一个县江达，这里是德格和昌都之间来往车辆餐饮、住宿的一个重要地点。翻过达马拉山抵达国道317的一个重要交通枢纽昌都，也是康巴藏区重要的文化、经济中心之一。到达后游览昌都境内的名胜强巴林寺和卡若遗址
19、。 此日行程337KM，行车约8小时左右。赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：“高原汽车拉力赛”第二站赛程，采取国际通用的分站积分制，由成都至丹巴进行不间断的拉力赛（为活跃比赛气氛，建议从赛程制度上降低比赛的紧张感，劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光）；http:/ 昌都昌都八宿八宿行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由昌都出发，经邦达草原、99道弯至八宿 车队出发经海拔在4400米的邦达草原，沿着著名的九十九道弯公路段拐下行到怒江边。本日行程对驾驶者是一个比较严峻的考验。在东达山，邦达草原气温可达摄氏零度以下，但澜沧江和怒江江畔气温却是20左右。一天经历的海拔落差起伏可近2500米。而且全
20、天路况都比较差，特别是沿江边路面，路窄。东达雪山一年四季都有雪，行车较难，必要时车队须聘请当地熟悉路况的司机代替选手和工作人员驾车。 此日行程160KM，单因路况差行车难，行车约6小时左右。赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作，但必须注意人身安全（同样列入整个活动最终评奖内容）；http:/ 八宿八宿波密波密行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由八宿出发，经然乌沟冰川至波密 途中要经过然乌沟冰川区，沟内两壁是巨大冰川。车从冰缝中穿越，给人以无比的刺激，但有惊无险。然乌湖是著名的高原冰川湖。湖畔是茂密的原始森林，碧蓝的湖水，森林倒映，清澈见底，湖面
21、的水鸟成群，一派仙境景色。座落在山林中的波密县，空气清新，十分迷人。由于这里是东喜马拉雅山山脉所在，所以抬头眺望，四周皆是白雪皑皑的雪峰。著名的有南迦巴瓦峰和加拉贝里峰。 此日行程218KM，行车约5小时左右。赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：可组织参赛车队进行沿途摄影采风等艺术创作（同样列入整个活动最终评奖内容）；http:/ 波密波密八一八一行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由波密出发，经原始森林至八一镇 沿帕龙藏布在原始森林中穿行，然后翻过一座冰雪覆盖，云雾缭绕的大山（色季拉山），便到达林芝县的八一镇。这里是门巴族和珞巴族居住的地方。这两个民族在生活习惯上与藏族相近。但他们至
22、今尚保留原始的村落。林芝一带是西藏山清水秀风景非常迷人的地方。 此日行程233KM，行车约6小时左右。赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：赛程亮点：组织参赛选手前往原始村落周边地区进行野外自助生存拓展竞赛，设搭建生活区、野外采集、原始做饭等比赛项目（选手可以使用现代化工具，但难度等级的评分会有所降低，根据选手完成的质量、时间分别按名次获得积分，计入整个竞赛积分当中）；http:/ 八一八一拉萨拉萨行程安排：行程安排：行程安排：行程安排：由八一出发，经工布江达至拉萨，完成全程 八一出发沿尼洋河到工布江达，再沿拉萨河谷前行抵达达孜。过达孜西行，远远就能看到红山上的布达拉宫，随后到达拉萨，当晚在拉萨举办庆
23、祝晚宴和结束仪式（颁奖、联欢会）。 此日行程400KM，行车约8小时左右。赛程亮点：赛程亮点：“高原汽车拉力赛”结尾站赛程，采取国际通用的分站积分制，由成都至丹巴进行不间断的拉力赛（为活跃比赛气氛，建议从赛程制度上降低比赛的紧张感，劳逸结合并浏览、拍摄沿途风光）；http:/ 结束仪结束仪式式活动主旨：活动主旨：活动主旨：活动主旨：发布“AAF3川藏公路自驾采风活动”正式结束的信息，制造新闻效应和传播影响力；活动时间：活动时间：活动时间：活动时间：2014年5月8日晚主要议题：主要议题：主要议题：主要议题：AA高层人士亲自飞赴拉萨为车队举办接风晚宴；发布“AAF3川藏公路自驾采风活动”活动结束
24、信息；公布评奖结果，嘉宾为选手颁奖，合影留念；联欢活动；http:/ 拉萨饭店是西藏第一家三星级涉外饭店（目前已升为四星级），在西藏地区是唯一的全国“百优饭店”和“五十佳饭店”。饭店拥有五个规模不等的餐厅，视听设备良好，可进行晚宴、新闻发布会。 http:/ 间间议议 程程18：00全体人员入餐厅就座18：0018：05AA公司领导致祝贺辞18：0518：10参赛选手代表发言18：1018：30AA公司活动负责人发言，总结“AAF3川藏公路自驾采风活动”的有关情况18：3018：50公布各奖项和获奖名单（*）18：5019：00AA领导、参赛选手及工作人员合影留念19：0021：00联欢晚宴期
25、间由工作人员和参赛选手即兴表演文娱节目活动议程：活动议程：活动议程：活动议程：http:/ n活动主题策划活动主题策划活动主题策划活动主题策划n n新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划n n预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划n n“川藏采风川藏采风川藏采风川藏采风”实施策划实施策划实施策划实施策划n配套配套PRPR传播策划传播策划n n服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务团队及服务内容服务团队及服务内容 附附附附: : : :报价报价报价报价目目 录录http:/ 主题宣传广告（动画banner）2.活动基本信息报道
26、（新闻发布会内容/双方合作内容）3.聚焦川藏之行（川藏公路沿途情况图片/文字介绍）4.预选赛阶段综合图片报道（各地赛况/最终入闱名单）5.川藏采风活动综合图片报道（活动进程/期间摄影作品等）辅助内容版块设置：辅助内容版块设置：1.本次活动网上有关新闻报道链接2.网上相关评论（BBS和精彩话题转载）3.AAF3产品综合介绍（链接到产品页面）http:/ 在确立常规在确立常规PR传播基本策略的前提下，我们本着以传播基本策略的前提下，我们本着以中央媒体辐射地方，以重点影响五大预选赛城市和西中央媒体辐射地方，以重点影响五大预选赛城市和西部地区的大众媒体和汽车类媒体相结合的原则，以网部地区的大众媒体和汽
27、车类媒体相结合的原则，以网络媒体作为有效补充，实施针对活动的有效传播。络媒体作为有效补充，实施针对活动的有效传播。http:/ 成都站成都站启动仪式启动仪式 拉萨站拉萨站结束仪式结束仪式http:/ n活动主题策划活动主题策划活动主题策划活动主题策划n n新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划新闻发布会实施策划n n预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划预选赛阶段实施策划n n“川藏采风川藏采风川藏采风川藏采风”实施策划实施策划实施策划实施策划n n配套配套配套配套PRPRPRPR传播策划传播策划传播策划传播策划n服务团队及服务内容服务团队及服务内容 附附附附: : : :报价报价报价报价目目 录录http:/ !
