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1、2021/8/61专题一专题一 平面广告设计概述及基本知识平面广告设计概述及基本知识2021/8/62我们不再生活在一个封闭的环境中，开放的世界正在提供让人目不暇接我们不再生活在一个封闭的环境中，开放的世界正在提供让人目不暇接的丰富信息。不管技术将来走向如何，时至今日，平面媒介依然是我们获取的丰富信息。不管技术将来走向如何，时至今日，平面媒介依然是我们获取信息的重要渠道。电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在平面广告设信息的重要渠道。电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在平面广告设计中应用。通过电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示计中应用。通过电脑这个媒介工具，设计者可以将
2、设计创意方便快捷地展示与传递。如今，平面广告设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装与传递。如今，平面广告设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要制作出精美的平面广告设计作品，不仅需要掌握好相关等设计制作之中。要制作出精美的平面广告设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需要了解和掌握相关的平面广告设计基础知识。这样将软件的操作方法，还需要了解和掌握相关的平面广告设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面广告作品。有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面广告作品。靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是
3、好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。2021/8/63广告广告(Advertising)(Advertising)源于拉丁语的源于拉丁语的AdvertureAdverture，意为注意、诱导。根据史料记载，意为注意、诱导。根据史料记载，最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬赏告示以最早的广告雏形出现在公元前三千多年古埃及，当时人们用莎草纸写成悬赏告示以通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远，早春秋战国时通缉逃犯。我国是四大世界文明古国之一，其广告形式也较为久远，早春秋战国时期就有宋人使用期就有宋人使用“ “帜帜” ”为酒店幌子宣传叫
4、卖。随着社会的进步，广告已经发展成为为酒店幌子宣传叫卖。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。审美时尚的引导和塑造有着
5、不可估量的巨大作用。第一节第一节 广告概述广告概述2021/8/64第二节第二节 广告设计的分类广告设计的分类 广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、广告学科涉及面较广，如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。通常分类美学和统计学等等。因此它的种类可以按照各种不同的方法进行分类。通常分类方式如下。方式如下。1.1. 按照广告的目的是否盈利为标准进行分类：按照广告的目的是否盈利为标准进行分类：商业性广告（商业性广告（商业性广告（商业性广告（企业形象广告、企业形象广告、 消费产品广告、消费产品广
6、告、 旅游广告）旅游广告）公益性广告公益性广告公益性广告公益性广告 （社会公益广告、（社会公益广告、 服务性广告）服务性广告）2021/8/65商业性广告商业性广告2021/8/66气候公益广告公益性广告公益性广告2021/8/67保护动物公益广告2021/8/68防自杀公益广告：珍爱生命拯救边缘，拯救自己2021/8/69安全驾驶公益广告：开车时不要打电话2021/8/6102.2.按照广告制作的方式和视觉方式进行分类按照广告制作的方式和视觉方式进行分类平面广告平面广告平面广告平面广告（招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告）（招贴广告、杂志广告、报纸广告、直邮广告）立体广告立体广告立体广告
7、立体广告（路牌广告、灯箱广告、橱窗设计、展示设计、陈列式、悬挂式（路牌广告、灯箱广告、橱窗设计、展示设计、陈列式、悬挂式poppop）视听广告视听广告视听广告视听广告（影视广告、广播广告、网页广告）（影视广告、广播广告、网页广告）2021/8/611直邮广告：直邮(DirectMail，缩写：DM)是指通过国际快递直发到客户手上，在中间不经过任何第三方中转，为人们提供一个安全可靠的购物渠道。直邮，作为一种在欧美国家常用的营销方式，具有成本低廉，效果直接，直邮，作为一种在欧美国家常用的营销方式，具有成本低廉，效果直接，反馈及时的特点。反馈及时的特点。平面广告平面广告平面广告平面广告2021/8/
8、612很多时候，因为一时看不到效果，很多人渐渐的不再去健身房了，为了挽留客户，制作了两个有趣的日历，与普通日历不同，这两个日历上的男女均是镂空的，一月的时候，日历上显示的是一个体态过分丰腴的男人和女人，月复一月，当我们翻日历的时候，可以明显的看到日历上的男女在体态上有了变化，终于，当翻到12月的时候，当初的胖子终于变的苗条了，这个高明的点子告诉人们，不要着急退出，只要每天坚持到健身房来运动一下，就一定会有效果的。2021/8/613这是加拿大的Rethink为理财公司创作的广告，他们将名片设计成正反两面，希望人们信任理财专家，在价高太高前买进，在价格下跌前卖出，正反两面的梯度刚好准确的传达出这
9、一讯息。2021/8/614立体广告立体广告立体广告立体广告2021/8/6152021/8/616索尼PSP透明廣告牌這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。2021/8/617食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。2021/8/618節能燈這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！
10、2021/8/6192021/8/620视听广告视听广告视听广告视听广告2021/8/621 第三节第三节 广告视觉语言的基本要素广告视觉语言的基本要素1 1、广告、广告视觉语言的基本要素之一言的基本要素之一文字文字文字设计包括各种文字的造型设计、书写、表现等行为，或是其技术以及所表现的文字。文字设计是平面设计的重要因素。具体地讲，文字设计是探讨文字造型的理论与技术，它是研究文字。字体、点画、字架、行间以及编排等专门设计的课程。文字设计是提高广告文案视觉效果、美观版面的一种构成技术。文字设计以获得广告画面的最高传达效果为目的。2021/8/622陈幼坚先生作品2021/8/623王序作品选王序
11、作品选2021/8/6242 2、广告、广告视觉语言的基本要素之二言的基本要素之二色彩色彩设计：和：和谐1)1)明度：明度：所所谓色彩的明暗程度、深浅程度。色彩的明暗程度、深浅程度。 白色明度最高，黑色明度最暗。黑白之白色明度最高，黑色明度最暗。黑白之间还有不同明度的灰，即亮灰、浅灰、中灰、深有不同明度的灰，即亮灰、浅灰、中灰、深 灰等。同一种灰等。同一种颜色，加入白色的成分越多，明度色，加入白色的成分越多，明度值越高；加入黑色成分越多，明度越高；加入黑色成分越多，明度值越越 低。低。2021/8/6252021/8/626禁烟公益广告：不是你在抽烟，而是烟在抽你2021/8/6272021/
12、8/6282 2、广告、广告视觉语言的基本要素之二言的基本要素之二色彩色彩设计：和：和谐2 2）色相：色相：色相是色彩的相貌。色相是色彩的相貌。色相相色相相对人的心理上的反人的心理上的反应有冷色、暖色之分，也就是温度感。有冷色、暖色之分，也就是温度感。暖色暖色让人感人感觉前前进、扩散、大胆、喧散、大胆、喧哗、激烈、引人注目等效果；、激烈、引人注目等效果；冷色冷色让人感人感觉后退、收后退、收敛、胆怯、胆怯、软弱、寡言、内向、弱、寡言、内向、严峻等。峻等。色相相色相相对人的情感，人的情感，红色色给人以人以热烈活烈活跃的气氛，橙色的气氛，橙色让人人觉得柔和、黄色表得柔和、黄色表 现明朗明朗华丽 、绿
13、色表色表现清新宁静、清新宁静、蓝色色宽广广纯净、紫色高、紫色高贵神秘等。神秘等。2021/8/6292021/8/6302021/8/631吃也自在靳棣强设计作品2021/8/632人情淡薄的时候，我要喝热气腾腾的咖啡直接将速溶咖啡瓶颈砍去，你就能端出一杯现成的热咖啡。超现实，但的确很理想。2021/8/6333 3、广告、广告视觉语言的基本要素之三言的基本要素之三图形；形；1 1）点：点：在几何学上，在几何学上，线与与线相交所呈相交所呈现的交接的交接处，显示了点的位置。点的本示了点的位置。点的本质就就是最是最简单的形，点的形的形，点的形态可以分可以分为规则的点和不的点和不规则的点。的点。规则
14、的点是指几何形中的点是指几何形中圆点、三角形、方形或多点、三角形、方形或多边形等。点是相形等。点是相对而言的。而言的。2021/8/6342021/8/6352021/8/6363 3、广告、广告视觉语言的基本要素之三言的基本要素之三图形；形；2 2）线：在几何学里，点的移在几何学里，点的移动产生生线。依靠。依靠线的粗的粗细、长短、明暗等短、明暗等变化，化，我我们可以可以获得不同的空得不同的空间感感觉。粗。粗线有力，而有力，而细线锐利并且有速度感；直利并且有速度感；直线冷冷淡、淡、坚定；水平定；水平线静止、安定、疲静止、安定、疲劳；斜；斜线积极；折极；折线生硬；曲生硬；曲线温柔、多温柔、多变等
15、；等；2021/8/6372021/8/6382021/8/6392021/8/6402021/8/6413 3、广告、广告视觉语言的基本要素之三言的基本要素之三图形；形；3 3）面：面：在几何学上所在几何学上所谓面是面是线的移的移动轨迹，有迹，有长宽而没有厚度。面的形成方而没有厚度。面的形成方式有多种：一是式有多种：一是许多点可以根据不同的多点可以根据不同的节奏韵律集合而形成不同的面；二是奏韵律集合而形成不同的面；二是许多多线可以依据不同的可以依据不同的节奏平行或交叉形成不同的面；三是点或奏平行或交叉形成不同的面；三是点或线扩大而成大而成面。面。面也有一定的情感特征和心理暗示。例如，直面也有
16、一定的情感特征和心理暗示。例如，直线形是男性化的，形是男性化的，坚定的；几定的；几 何曲何曲线比直比直线柔柔软些，但未免有点呆板；自由曲些，但未免有点呆板；自由曲线更适合更适合对情感的表达，具情感的表达，具有一种有一种优雅、女性的象征意味。雅、女性的象征意味。2021/8/6422021/8/6432021/8/644钢琴学习班广告2021/8/645美国宝丽来一次成像相机广告美国宝丽来一次成像相机广告美国宝丽来一次成像相机广告美国宝丽来一次成像相机广告2021/8/6462021/8/647课后作业：课后作业：选自己喜欢的广告系列或是广告设计师作品与大家分享（八个案选自己喜欢的广告系列或是广告设计师作品与大家分享（八个案例）例）制作成制作成pptppt，下节课上台与大家分享，下节课上台与大家分享，3535分钟时间。分钟时间。2021/8/648终了.Madebynan201308312021/8/649部分资料从网络收集整理而来，供大家参考，感谢您的关注！
