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1、对品牌的领悟对品牌的领悟: : 会计行业的品牌建设原则及先导理念.http:/ .议程议程会计行业品牌建设品牌建设对专业会计师的相关性会计行业的未来议题研究与洞察以及其对品牌建设的意义品牌建设与变化.竞争竞争. .委托人 / 客户竞争竞争 与与 变化变化= 客户驱动增加价值提高声誉全球品牌建设全球品牌建设. .建立品牌关系“一个名字、术语、设计、符号或其他特征，可以用来与其他卖方所提供的产品及服务进行区别。”品牌的要素品牌的要素. .- 一个清晰的全球身份和形象- 客户意识中形成的明确的、独特 的定位- 一致、长远的价值观- 知名度和联想- 一致的体验- 一个可以跨越国家及文化的品牌- 企业社
2、会责任计划.企业与消费者品牌企业与消费者品牌. .-企业对企业企业对企业 (B2B) “品牌不只是公司的组成部分；品牌需要漂亮地设计。我是指在寻找解决方案的过程中或在实施方案的进程中，确保品牌被出色地树立起来。” Rita CliftonRita Clifton，Interbrand Interbrand 主席主席变化中的品牌变化中的品牌 公司合并公司合并 变化中的品牌变化中的品牌 徽标的变化徽标的变化ACCAACCA的品牌的品牌.ACCAACCA的故事的故事自1904年以来奉行始终如一的使命核心价值观: 机遇，多元化，诚信，创新和责任全球化的会员组织：“全球专业会计师组织”真正的全球化（观点
3、，价值，网络，会员）包容性:“倡导没有人为障碍的会计职业”独特性: ACCA是一个品牌和称衔针对雇主需求：技能，价值，全球网络和一致性ACCAACCA的定位的定位“造就具备专业素养、具有职业道德的会计师。他们技能卓越并能创造公共价值，善于从不同角度思考问题，能为组织在全球范围内创造价值”品牌价值的驱动因素品牌价值的驱动因素知名度声誉和形象深受尊重的资格满意度及会员保持率全球化经营全球化经营品牌品牌全球化经营品牌全球化经营品牌两者之间的矛盾:1.标准化的产品、发布、营销及管理成本能获得高效率和高收益2.客户需要 “本地化”并与他们有关联核心主张必须处处都保持一致某些视觉品牌元素必须处处保持一致以
4、便传达这一事实(真实信息)。例如：徽标，颜色，字体附属的品牌价值可以灵活一些，以便品牌在当地市场引起共鸣一些视觉元素可以灵活体现全球化经营品牌全球化经营品牌研究与洞察研究与洞察“成为具有领先规模的、拥有良好成为具有领先规模的、拥有良好声誉声誉和和影响力影响力的全球专业会计师组织的全球专业会计师组织” 研究与洞察研究与洞察“ACCA了解商业世界 ”“我们满足客户及会员的需求”“付出方付出方有回报有回报”舍得.ACCA 研究与洞察企业会计师企业会计师项目是探寻人、行业及绩效之间的相互关系及其在商业成功中所起的重要作用，它倡导会计师成为真正的价值创造者财会前沿财会前沿为我们提供一整套对未来会计独特而
5、有力的见解，它关注各个领域及事件中所出现的机会和存在的挑战主 题风险与回报财会变革审计与社会公司报告融资渠道环境责任成果研究研究 调查调查 报告报告 活动活动 影像影像 网络广播网络广播发布渠道关系开拓活 动财会前沿与会计与商务杂志公共关系网络及社交媒体广 告直 销针对主要的目标群体雇雇 主主管理者及准则制定者管理者及准则制定者全球论坛全球论坛财会前沿学院治理、风险与绩效审计与鉴证公司报告中小企业公共事务商务法律企业会计师可持续性税务探寻的主题探寻的主题审计与社会审计与社会公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革审计与社会审计与社会公司报告公司报告风险与回报环境责任融资渠道财务变革审计与社会
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