第一篇第一篇 现代女装设计概论现代女装设计概论现代女装设计现代女装设计»一、女装概述»二、品牌女装特点»三、女装产品设计流程一、女装概述•1 、什么是服装产品 我们把服装产品定义为向市场的,引起注意、获取、使用或消费,以满足欲望或需要的任何与服装有的东西•女装是服装产品中最重要的一个组成部分2、 女装的特点•2.1、女性特征 •女性自身柔顺安谧、敏感多情的性格和优雅生动、秀丽多姿的外观,向来被认为是一种极富韵致的美 –生理 –心理 –审美 –社会属性 •2.2女装特征 •女装偏重于突出表观女性娟秀的体态,并极尽所能采用了各种美化的表现手法,制成具有装饰多、皱褶多和露肤多等特点的风格式样 –款式丰富多变 –色彩艳丽明快–面料细柔优雅–装饰工艺繁复–配饰丰富多彩•女装设计求新颖、技术含量高、实效女装设计求新颖、技术含量高、实效性强、批量小、周期短、变化快性强、批量小、周期短、变化快二、品牌女装的特点 1、品牌的涵义、品牌的涵义•品牌品牌• 具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系 统系统是指由各个分部和环节组成的整体因此,品牌不是简简单单的商标,它是一个完整的组成商品形态或服务形态的商业形象。
品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现的•品牌服装品牌服装• 具有一定市场认知度的、形象较为完整的并有一定商业信誉的服装产品系统通俗一点来说,即以品牌理念经营的服装产品•品牌形象品牌形象•品牌形象是指体现品牌总体面貌的完整的架构,包括产品形象、宣传形象、卖场形象和服务形象产品形象是指产品的面貌和风格;宣传形象是指通过媒体展示给公众的品牌信息;卖场形象是指品牌产品销售场地的环境与格局;服务形象是指品牌的售前售后服务的状态•2.女装品牌涵义女装品牌涵义• • 女式服装品牌的总称,是服装品牌总数中所占比例最高的品牌大类 3女装品牌的分类女装品牌的分类3.1 以主次分类以主次分类 在一个公司或集团内,根据投资比例、设计定位而将所属品牌分为主要品牌和次要品牌 1.主线品牌.主线品牌 2.副线品牌.副线品牌 PRADA 的主线品牌PRADA副牌 MiuMiu 以主次分类的品牌图例以主次分类的品牌图例3.2以风格分类以风格分类:在同一年龄层内品牌所具有的风格定位 1.休闲品牌 2.职业品牌 3.运动品牌 4.前卫品牌 5.乡村品牌 休闲品牌休闲品牌VERO MODA 职业品牌职业品牌 白领白领运动品牌运动品牌 NIKE前卫品牌服装前卫品牌服装 vivienne westwood乡村品牌服装乡村品牌服装 ACTIVE WEAR3.3以年龄分类以年龄分类: 按不同性别和年龄组进行分类的品牌,仅仅是一个分类方法,里面所包含的内容非常丰富。
1.少女品牌.少女品牌2.淑女品牌.淑女品牌3.妇人品牌.妇人品牌 日本少女装品牌日本少女装品牌 Nice Claup淑女品牌淑女品牌妇人品牌妇人品牌 小妇人小妇人3.4以价格分类以价格分类 从构成服装物质状态的要素角度出发,按产品品质的高低分成高、中、低三档品牌通常情况下,服装品牌的档次代表了产品的品质,产品品质需要投入产品的成本支持,成本与价格有直接联系,因此,品牌的档次往往以产品的价格区分 1.高档品牌.高档品牌 2.中档品牌.中档品牌 3.低档品牌.低档品牌 高档品牌高档品牌 VERSACE三、 品牌女装产品开发的流程•市场调查•产品定位•搜集流行元素和流行预测•寻找灵感、设定主题和寻找设计元素•拟定计划•深入设计•Thanks!。