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1、康芝药业企业品牌软文库规划康芝药业企业品牌软文库规划 项目背景分析项目背景分析传播主题传播主题软文内容规划软文内容规划媒体组合建议媒体组合建议致谢致谢海南康芝药业海南康芝药业 公司简介公司简介“尼美舒利事件尼美舒利事件”企业品牌企业品牌“尼美舒利事件尼美舒利事件”对康芝药业对康芝药业的影响的影响软文库策划的目软文库策划的目的和预期效果的和预期效果 康芝药业公司康芝药业公司最新动态最新动态 公司简介公司简介海南康芝药业股份有限公司是海南省今年来发展最快、效益最好、规模最大的医药企业之一，是国家火炬计划重点高新技术企业。公司秉承“诚善行药、福泽人类”的企业宗旨在实践中真诚演绎。公司主要专注于儿童健
2、康，目前拥有多种专门针对儿童研制的药品，包括了解热镇痛、感冒、抗生素、呼吸系统、消食定惊和营养六大类的西药和中药。公司的目标是打造发族品牌。康芝药业获得的荣誉康芝药业获得的荣誉2007年康芝牌被评为“中国高新技术优秀品牌”；2008年,公司被国务院经济发展研究中心评为“全国百佳企业”和“中国改革开放30年最具社会责任感品牌企业”；2009年被评为“海口市创新型企业”；2010年，公司被评为“中国十大最具成长力的医药企业”，列“2010中国创业板投资价值排行榜企业第四名”、公司“儿科药高技术产业化项目”被列入国家发展改革委下达的2010年第二批产业技术研发资金高技术产业发展项目投资计划。公司主打
3、品牌公司主打品牌儿童解热镇痛药瑞芝清（尼美舒利颗粒）是公司的主导产品。近3年来，该产品的销售收入占公司同期主营业务收入的比例分别为73.01%、80.77%和71.99%。 “尼美舒利事件尼美舒利事件”回顾回顾2010年年11月月26日一则关于日一则关于“2010年儿童安全用药国际论年儿童安全用药国际论坛坛”的报道称的报道称“尼美舒利用于儿童退热时，对中枢神经及尼美舒利用于儿童退热时，对中枢神经及肝脏造成损伤的案例频频出现。一种化学名为肝脏造成损伤的案例频频出现。一种化学名为“尼美舒利尼美舒利”的儿童退热药，被推上药品安全性疑虑的风口浪尖。的儿童退热药，被推上药品安全性疑虑的风口浪尖。2011
4、年年5月月20日，国家食品药品监督管理局发布通知，修日，国家食品药品监督管理局发布通知，修改尼美舒利说明书，并禁止尼美舒利口服制剂用于改尼美舒利说明书，并禁止尼美舒利口服制剂用于12岁以岁以下儿童，以瑞芝清为主导产品的康芝药业将因此受到冲击。下儿童，以瑞芝清为主导产品的康芝药业将因此受到冲击。尼美舒利风波尼美舒利风波 康芝药业重创康芝药业重创康芝药业主导产品为儿童解热镇痛类药品瑞芝清（尼美舒利颗粒），康芝药业曾在其招股书的企业风险部分指出，“如果尼美舒利制剂被停止销售将会对公司的生产经营造成不利的影响。”今年一季报显示，受到事件影响，尼美舒利颗粒销售收入同比下降42%。康芝药业实现净利润112
5、0.3万元，同比大幅下降55.21%。康芝药业成创业板康芝药业成创业板“第一熊股第一熊股”治疗儿童肠炎或消化不良引起的腹泻药物治疗儿童肠炎或消化不良引起的腹泻药物“度来林度来林”已经被确定作为近期重点主推的品种已经被确定作为近期重点主推的品种 。邀请了一线。邀请了一线明星范冰冰代言，在央视及各大卫视广告宣传。明星范冰冰代言，在央视及各大卫视广告宣传。康芝药业增资祥云药业，康芝药业将持有公司康芝药业增资祥云药业，康芝药业将持有公司51%51%的股份。的股份。康芝药业应对危机的策略康芝药业应对危机的策略软文库策划的目的和预期效果软文库策划的目的和预期效果目的主要是通过各种形式的软文，让消费者和投资
6、商了解“尼美舒利事件”背后不正当的商业竞争。通过宣传康芝药业公司的实力，重朔消费者信心，使消费者更容易接受康芝极力宣传公司的新品牌“度来林”，开拓新的儿童药市场。预期效果通过对康芝药业品牌的宣传，提高康芝药业的知名度，增强消费者对企业产品的信心。通过各种方式宣传康芝药业的新品种“度来临”，以最大范围覆盖目标受众，让目标受众接收到新品种的最新信息。康芝药业今年将重康芝药业今年将重点打造点打造“度来林度来林”及系列儿童药品。及系列儿童药品。 “度来林度来林”是治疗是治疗儿童腹泻的经典药儿童腹泻的经典药物，其疗效显著，物，其疗效显著，有效率高达有效率高达95%95%。康芝药业有着十年康芝药业有着十年
7、在儿童药领域专业在儿童药领域专业学术推广的经验，学术推广的经验，其创新推出专业化其创新推出专业化合作代理模式相对合作代理模式相对于传统招商模式有于传统招商模式有着无可比拟的优越着无可比拟的优越性。性。第一阶段：走出第一阶段：走出“尼美舒利事件尼美舒利事件”阴影阴影第二阶段：重塑第二阶段：重塑企业品牌企业品牌 增强增强消费者信心消费者信心第三阶段：调整第三阶段：调整产业结构产业结构 推出推出新品种新品种 第四阶段：巩固第四阶段：巩固企业品牌企业品牌 再创再创行业辉煌行业辉煌 第一阶段：走出“尼美舒利事件”阴影1.瑞芝清或遭暗箭康芝药业爆幕后策划2.难道瑞芝清就这样红牌出局了？3.康芝药业修改尼美
8、舒利说明书第二阶段：重塑企业品牌增强消费者信心1.康芝顶住！别让外资得逞了！2.康芝药业增资祥云药业重整旗鼓3.康芝药业背后，有这样的一只研发队伍第三阶段：调整产业结构推出新品种1.康芝药业力捧新主力“度来林”2.小孩拉肚子认准度来林3.度来林，我看行第四阶段：巩固企业品牌再创行业辉煌1.康芝药业，让妈妈放心的好帮手2.社会在我心，康芝回报社会走出走出“尼美舒利尼美舒利”事件阴影事件阴影标题：“瑞芝清”或遭暗箭康芝药业爆幕后策划表现形式：新闻形式亮点：跨国药企“不正当竞争”，瑞芝清难防暗剑主要内容：海南康芝药业有限公司发表声明，称关于药品尼美舒利的报道，“是某些别有用心的人的主观臆断，目的是针
9、对瑞芝清（尼美舒利颗粒，康芝药业生产）的恶意攻击”。康芝药业董事长更直指事件的幕后策划是跨国企业强生，并表示已向海南省工商局举报强生“不正当竞争”。标题：难道瑞芝清就这样红牌出局了？表现形式：情感形式亮点：瑞芝清在市场上的地位主要内容：由“2010年儿童安全用药国际论坛”引发的“夺命退烧药”事件，在多方利益角逐近3个月后，终于有了下文。国家药监局最终“抛弃”了尼美舒利，正式下文禁止12岁以下儿童使用尼美舒利。这对靠“瑞芝清”(尼美舒利颗粒)销售业绩和儿童用药概念上市的康芝药业来说，无疑是灾难性的打击。标题：康芝药业修改尼美舒利说明书表现形式：新闻形式亮点：修改尼美舒利说明书，肯定尼美舒利的作用
10、，或者转向成人市场主要内容：康芝药业根据SFDA规定，对“瑞芝清”尼美舒利颗粒药品说明书进行修改，修改方向为使用剂量、使用方法、使用年龄和疗程四个方面。 重塑企业品牌重塑企业品牌 增强消费者信心增强消费者信心标题：康芝顶住！别让外资得逞了！表现形式：情感形式突出亮点：激起中国人民的民族意识主要内容：随着瑞芝清说明书的修改，康芝药业在尼美舒利安全风波中完全陷入被动。康芝药业认为是强生花费200万元赞助儿童用药安全高峰论坛，并希望借该论坛“达到对尼美舒利伤筋动骨的打击”。题目：康芝药业背后，有这样的一只研发队伍表现形式：新闻形式亮点：突出康芝药业的研发实力。主要内容：主要介绍康芝药业的研发中心，高
11、素质的专业研发人才，现代化的实验室，强大的研究联盟等。题目：康芝药业增资祥云药业重整旗鼓表现形式：新闻形式亮点：增加投资商的投资信心主要内容：康芝药业主要从事儿童用药的研发和生产。祥云药业拥有原料药及外用药品的品种和较为稳定的市场，剂型齐全，其中小儿腹泻散、热炎宁颗粒、柴黄清热颗粒等多个产品颇具发展潜力。调整产品结构调整产品结构 推出新产品推出新产品 题目：康芝药业力捧新主力“度来林”表现形式：新闻形式亮点：突出度来林的市场发展潜力主要内容：康芝药业将于12月份在南昌药交会上重点打造儿童止泻药“度来林”。在儿童患者群体中，呼吸系统疾病和消化系统疾病占86%的比率，“度来林”作为康芝药业倾力打造
12、的拳头产品，在儿童止泻药市场有着优异的治疗效果和高度的安全性，是一个极具发展潜力的品种。题目：小孩拉肚子认准度来林表现形式：新闻形式亮点：突出度来林治疗功效及用药安全性主要内容：度来林（鞣酸蛋白酵母散），是治疗儿童腹泻的经典药物，不但疗效显著，更因其主要成分不参与血液循环、对儿童尚未发育成熟的肝肾功能没有影响，被誉为最安全的儿童止泻药。题目：度来林，我看行表现形式：促销形式亮点：妈妈们对度来林药效的肯定主要内容：给宝宝用过度来林后，妈妈们交流各自的心得，增强妈妈们对“度来林”的信心。巩固企业品牌巩固企业品牌 再创行业辉煌再创行业辉煌题目：康芝药业，让妈妈放心的好帮手表现形式：情感形式亮点：突出
13、康芝药业的宗旨：诚善行药福泽人类主要内容：康芝药业一直专注儿童健康，做医药精品，做儿童用药的专业市场，做让妈妈放心的儿童用药。题目：社会在我心，康芝回报社会表现形式：情感形式亮点：突出康芝药业的宗旨：诚善行药福泽人类主要内容：主要介绍康芝药业的善行善举，树立人们对康芝的社会认同。如康芝药业在普宁市第二中学设立助学金，“暴雨无情心有情康芝大爱心系文昌”等体现康芝药业社会责任感的举动。单一的媒体传播方式，比如广告，报纸新闻等。多种媒体传播媒介结合，共同传达公司及公司产品信息集中媒体组合策略集中媒体组合策略新产品广告宣传1.电视广告宣传度来林是康芝药业的新品种，主要用于儿童止泻。所以，度来林的主要广告受众就是妈妈们。电视广告，可以比较集中影响这类受众。2.网络广告宣传把广告视屏发到网上转载，增大受众范围。多样媒体组合策略多样媒体组合策略充分利用网络资源各类软文除了可以通过报纸，杂志等媒介宣传之外，还可以结合应用网上传播媒介，如网上新闻媒体，博客，微博，论坛等。多种媒体向不同的目标受众传达关于康芝药业的品牌信息，多媒体有效组合可以增加广告信息的到达率。感谢您的关注
