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1、 如何拟写宣传语（广告语）如何拟写宣传语（广告语）授课时间：授课时间：2014.5.9一、写宣传语的要求一、写宣传语的要求1.1.抓住特征抓住特征2.2.语言简洁（语言简洁（1515字以内）字以内）3.3.语言精美（多用修辞）语言精美（多用修辞）二、如何抓住特征二、如何抓住特征 颜色、气味、形状、大小等颜色、气味、形状、大小等 如：拟一条如：拟一条“桃花节桃花节”的宣传语的宣传语遍山桃花遍山桃花红艳艳红艳艳，四海佳宾笑盈盈。，四海佳宾笑盈盈。三、广告语的拟写方法三、广告语的拟写方法 总体要求：总体要求： 内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。内容浅显，句式整齐，朗朗上口，简洁易记。具体说应注
2、意以下几点：具体说应注意以下几点： 1、语言朴实自然。语言朴实自然。 公益广告公益广告要质朴无华，随和亲切，充满人文要质朴无华，随和亲切，充满人文关怀；关怀； 如如“回家的感觉真好！请您注意行车安全回家的感觉真好！请您注意行车安全”（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。（广深高速公路），自然亲切，充满人性关怀。 商业广告商业广告要从整体策略上、从营销传播目的要从整体策略上、从营销传播目的上、从消费者需求的感受上着眼。上、从消费者需求的感受上着眼。 如：如：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃饭倍儿香儿香”（蓝天六必治牙膏），口语化，生活化；（蓝天六必治牙膏），
3、口语化，生活化； 2、借用修辞手段。、借用修辞手段。 1）运用对偶句来赞美：）运用对偶句来赞美： （1）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！（推广普通话广告语）广普通话广告语）（2）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片）说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。（推广普通话广告语）真情。（推广普通话广告语）（3）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（4）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）”；（5）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（
4、太平洋保险公司）洋保险公司） 2 2）顶真）顶真 顶真，是用前一句的末尾做后一句的开顶真，是用前一句的末尾做后一句的开头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修头，使句子首尾蝉联，以增强语言美趣的修辞手法。辞手法。 （1 1）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰）车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车广告语）田汽车广告语）（2 2）人民城市人民建，建好城市为人民。）人民城市人民建，建好城市为人民。3 3）比喻：）比喻：（1 1）血，生命的源泉，友谊的桥梁）血，生命的源泉，友谊的桥梁 （关于（关于献血）献血）（2 2）普通话）普通话1313亿颗心与心之间的桥梁亿颗心与心之间的桥梁 4 4）双关：
5、）双关： （1 1）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。）趁早下班（斑），请勿逗（痘）留。 （ 谐音双关的化妆品广告语）谐音双关的化妆品广告语） （2 2）聪明的妈妈会用）聪明的妈妈会用“锌锌”（心）。（心）。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）（三精牌葡萄糖酸锌口服液） （3 3）热气腾腾，蒸蒸日上。）热气腾腾，蒸蒸日上。 （“三角牌三角牌电饭煲电饭煲” ” ） 双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又双关型的广告语一语双关，道出产品特点，又别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样别有深意。它是按人的心理需要来宣传自己，这样的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品的广告语富有新意又能巧妙宣传自己的产品
6、 5 5）反语：）反语：实不相瞒，实不相瞒，“天仙天仙”的名声是的名声是“吹吹”出来的。出来的。 （“天仙天仙”牌电扇广告语）牌电扇广告语）6）对比：）对比： （1）献出的血有限，献出的爱无限。）献出的血有限，献出的爱无限。 （2）好人献上一滴血，病者除却万分忧。）好人献上一滴血，病者除却万分忧。 （3）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语）贵族质量，百姓价格。（某药品广告语） （4）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，）除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。什么都别带走。7）拟人：）拟人：显然刚被飞利浦吻了一下。显然刚被飞利浦吻了一下。 （飞利浦剃须刀广告语）（飞利浦剃须刀广告语）8）
7、夸张：）夸张：本产品在世界各地的维修工作是最本产品在世界各地的维修工作是最寂寞的。（某空调广告语）寂寞的。（某空调广告语）3注意音韵节奏（押韵）。注意音韵节奏（押韵）。 如如“寄语新世纪的中学生寄语新世纪的中学生”的广告宣传语的广告宣传语为：为： “美的花蕾在新时代绽美的花蕾在新时代绽放放, 甜的果实在新世纪分甜的果实在新世纪分享享” 广告中广告中“放放”和和“享享”字押字押“ang”韵韵 “来也匆匆，去也冲冲来也匆匆，去也冲冲”（厕所广告）（厕所广告） “你手下留你手下留情情，我回赠芳，我回赠芳馨馨”（公园公益广告）（公园公益广告） “要想富，少生孩子多种树要想富，少生孩子多种树”（计划生育
8、广告）（计划生育广告） 4、叠词的运用、叠词的运用 如：如： “勤勤恳恳勤勤恳恳锻炼体魄锻炼体魄, , 轻轻松松轻轻松松走向成功走向成功” 生命在于运动生命在于运动,只有勤于锻炼只有勤于锻炼,才能才能有健康的身体有健康的身体,进而获得学业上的成功进而获得学业上的成功 “勤勤恳恳勤勤恳恳”和和“轻轻松松轻轻松松”的叠用让的叠用让人乐于记诵人乐于记诵,经久不忘经久不忘 5 5 锤炼动词锤炼动词 形容词等形容词等 要使语言精练且富有表现力要使语言精练且富有表现力,必须重视对动必须重视对动词词 形容词等的锤炼形容词等的锤炼 如：如：为为“减负减负”拟广告宣传语如下：拟广告宣传语如下： 推行推行素质教育素质教育势在必行势在必行, , 减轻减轻学生负担学生负担刻不容缓刻不容缓 在这则广告宣传语中在这则广告宣传语中,动词动词“推行推行” “减减轻轻”,成语成语“势在必行势在必行” “刻不容缓刻不容缓”的运用的运用,揭示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性揭示了当前应试教育向素质教育转轨的紧迫性
