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1、方案导航方案导航活动概述1 1活动策略2 2活动策划3 3活动服务4 4活动策略整体思路框架整体思路框架活动策略活动概述活动目标活动背景PART1：活动解析活动管理活动主题PART2：受众分析环境分析策略构思策划思路活动总揽活动流程PART4:PART3:后期服务活动执行媒体名单PART1活动概述活动背景一直期待，能在浓绿茵下安个家。徜徉于美景之中，感受真正的低碳生活，远离都市的喧嚣与浮华，金色漫香林，一个优雅、不需任何雕琢的欧式人文小镇，融合西方典雅建筑精髓，传承中原厚重本土人文，他用来忠于经典和坚持完美，而留下来的是我们对他的一种高贵的信仰，无论你在哪里，都难掩你圣贤之态！PART1活动概
2、述活动目标近期目标传达金色.漫香林开盘典礼的信息，显示企业实力为企业和潜在客户的交流创造机会，并促成产品销售提升企业在媒体及公众心目中的整体形象长期目标打造金色漫香林业内知名度扩大金色漫香林在业内的影响力提高企业号召力，同时提升企业的整体竞争力一个有影响力的盛典开盘，都会取得明与暗的长久效应！PART2活动策略受众分析VIP（公司邀请的相关领导及业内人士）前期签定内部选号的意向购买顾客公司内部人员（包括领导及参会高层人士、开发商代表）业界媒体及相关主流媒体高学历，高职位，高收入的上流社会代表人物各行各业白领阶层及成功人士PART2活动策略受众分析那么这些人想要的生活是.?找一个只属于自己的地方
3、？远离身边的一切烦恼？释放动荡动荡不羁的心情？渴望自由清新的绿色光芒？别样的居所？写意生活，肆意挥霍？PART2活动策略环境分析金色漫香林占据了有利的地理位置，大面积的绿化氧吧，让你的生活在快与慢的双重生态中享受璀璨之美；独一无二的人文园林大景观，让我们尽享从土地里长出来的纯粹生活PART2活动策略策略构思由此我们得出：由此我们得出：规则？不要规律？不要勾勾勒勒梦梦想想由此推出主题PART2活动策略活动主题主选：勾勒梦想主题阐释：通过环境分析，以及受众分析，我们得到了关键词，而这些关键词的定位便是梦想，而我们每个人都在寻找在为自己的蓝图做规划，即称为勾勒，所以主题命名为勾勒梦想。备选：都市里的
4、灵魂主题阐释：金色漫香林，有着慢调有着悠情。正式现在生活所没有的，而这种格调与情怀，似如灵魂一样重要。所以命名为都市里的灵魂。PART3活动策划策略思路1、生动形象的体验，展现漫香林的完美魅力 2、富有创意的亮点，嘉宾产生极大的好感和浓厚兴趣3、紧扣风格的冷餐，为嘉宾留下深刻的印象和回忆策划思路策划思路策划思路策划思路PART3活动策划活动总揽活动名称：金色.漫香林开盘仪式 样板园林参观体验活动时间：2010年05月08日6：0013：30活动地点：金色.漫香林售楼处活动规模：200人活动目的：宣传产品华丽升级，体验式参观，促成销售邀请人员范围：已购买客户&潜在客户、媒体、部分明星重点行业：金
5、融街地产行业、娱乐行业传播重点地区：重点一线城市PART3活动策划活动流程主策划板块ONE感受尊华TWO惊喜大奖THREE别样开启FIVE高雅冷餐ONE一个富有心意的迎接，让每一位到场的嘉宾感受到尊的享受。TWO一个有创意大奖，让嘉宾有意外的感受和惊喜。THREE一个别样的开盘仪式，让每一位嘉宾留下难忘的回忆。FOUR一个导游式的体验，让嘉宾身感园林的天然氧吧。FOUR这边独好FIVE一个格调高雅的冷餐，让每一位嘉宾倍感高贵和尊重。ONE感受尊华TWO惊喜大奖THREE别样开启FOUR这边独好ONE感受尊华ONE PART3活动策划活动流程感受尊华PART3活动策划活动流程前期准备1：邀请函给
6、嘉宾都会提前发放邀请函，提前准备好请柬，并确认来否回执。邀请函内另外附有停车证，以及自己被分派到那个组项。目的：提前让嘉宾感受到企业对每一位来宾的尊敬与细心独到之处。图片仅供参考PART3活动策划活动流程邀请函文案： 自然是建筑的灵感，品味是生活的艺术！ 金色漫香林用一片绿地的胸怀，装下整个蓝天；用一棵梧桐的眼光，发现生活之美；用一汪池水的心情，承载成功喜悦；用一扇窗户的声音，亲切交流自然。 独一无二的金色漫香林景观样板房淋漓呈现，让您感受从土地里长出来的纯粹生活。 在此盛邀您共同体验！PART3活动策划活动流程前期准备2：停车证每位嘉宾要出示自己的停车证，停车证上面有有效详细编号。方可停入活
7、动现场。目的：让嘉宾在参加完开盘活动之后可以准确的找到自己的爱车，有利于每一位嘉宾的方便。图片仅供参考PART3活动策划活动流程前期准备3：路牌指引每位嘉宾在来往的路上以及活动现场都有指示牌引导；目的：在引导嘉宾到达准确的地址的同时，体现企业对嘉宾的周到服务，让嘉宾有舒心感受。图片仅供参考PART3活动策划活动流程前期准备4：门口水牌嘉宾在办理每一步流程路线门口都有水牌引导；目的：引导嘉宾节约时间，体现企业对嘉宾的周到服务。图片仅供参考PART3活动策划活动流程亮点1：6：009：00：感受尊贵迎宾活动现场，场内场外以及停车场处都有身着英国皇家礼服迎宾敬礼，嘉宾下车后会有礼仪小姐引导到达指定的
8、地点。（备选）进入楼盘主大门有乐队迎宾目的：彰显企业的别样风格，以及对嘉宾的尊敬，让嘉宾倍感尊荣。图片仅供参考PART3活动策划活动流程6：009：00：惊喜签到嘉宾进入活动会有礼仪小姐引导，到达指定地点签到，签到时礼仪小姐会发放楼盘宣传册、光盘以及纪念品。每一位到场嘉宾，礼仪小姐都会给予相应的编号，并提示以此编号参与抽奖活动。目的：让嘉宾提前了解开盘信息，感受金色漫香林绝版地块的欧式田园小镇风格。图片仅供参考PART3活动策划活动流程亮点2：6：009：00：来宾入坐认组在礼仪小姐的引领下，嘉宾入坐，负责人向嘉宾介绍自己，并告诉嘉宾自己所负责的组为几组。记录嘉宾所领编号，清点自己要带领的嘉宾
9、。目的：分组有利于在体验参观的时候秩序混乱，以导游讲解式的参观有利于嘉宾对小镇的深入了解，同时可以有效控制时间。以备于下个环节的准时进行。图片仅供参考PART3活动策划活动流程亮点3：6：009：00：来宾入坐VIP在礼仪小姐的引领下，贵宾设有贵宾休息区，设置沙发、茶几饮料、水果等，同时摆放精美插花作为点缀。同时播放企业宣传片。目的：为当日认购房子的客户提供一个舒心的环境中了解，谈判及签订合同。图片仅供参考PART3活动策划活动流程9：009：30：活动预热VCR聆听在礼仪小姐的引领下，嘉宾聆听观看企业VCR。目的：传达金色漫香林整个项目的风格，园林景观的设计特点，以及漫香林被绿化包围的华丽之
10、处。促成潜在消费者的体验欲望。图片仅供参考PART3活动策划活动流程9：309：40：主持人开场主持人至开场白，宣布开盘仪式正式开始，同时介绍出席贵宾。并邀请领导讲话。图片仅供参考PART3活动策划活动流程9：4010：00：领导讲话感动一刻由金色漫香林领导上台至欢迎词。图片仅供参考TWO PART3活动策划活动流程惊喜大奖PART3活动策划活动流程10：0010：10：抽奖精彩时刻企业为每一位嘉宾设置奖项，每位嘉宾根据入场签到时领取的编号领取奖品。奖品由金色漫香林领导上台抽取，所抽取的编号与嘉宾入场编号一致为中奖奖品领取在活动结束由礼仪小姐引领领取。图片仅供参考PART3活动策划活动流程奖品
11、：奖品设置：抽奖卡奖品设置为购房券10000元10名，购房券5000元20名、均可冲抵房款。图片仅供参考THREE PART3活动策划活动流程别样开启PART3活动策划活动流程亮点4：10：1010：30：剪彩光荣绽放主持人邀请金色漫香林领导，其他有关高层机构领导为金色漫香林开盘揭幕剪彩，吉庆礼花、礼炮同时升放，仪式达到高潮。图片仅供参考PART3活动策划活动流程亮点5：10：3012：00：选房人人公平由负责人随机摇号，所摇出的号与嘉宾入场号所对应，嘉宾就可以由礼仪小姐引领就行选房。嘉宾等候区设有一次性纸杯和饮水机，供其使用。图片仅供参考FOUR PART3活动策划活动流程这边独好PART3
12、活动策划活动流程亮点6：导游式体验12：0012：30体验绿色旅游由各负责人带领前期分布好的团队进行体验。负责人清点自己所带组员人数，并预告体验流程，以及在体验过程中对小镇规划的讲解。图片仅供参考PART3活动策划活动流程PART1：融12：0012：10古筝传来由古琴演奏者，在体验区的庭院中央演奏，方便于所有参观人员都可以听到古音铮铮，同时演奏者身后设计独特的漫香林背板，则又突现出一个鲜明的具像。目的：通过游走参观体验的所听、所见，嘉宾们就是这样高雅地体验到了金色漫香林的宁静。更突出了漫香林融合西方典雅建筑精髓，又传承中国厚重本土人文的理念。图片仅供参考FIVE PART3活动策划活动流程高
13、雅冷餐PART3活动策划活动流程12：3012：35冷餐欧式情怀主持人宣布冷餐会开始，负责人会带领嘉宾享受温馨冷餐会。温馨冷餐会结合欧式风情，有小食、点心、甜品、水果等。图片仅供参考PART3活动策划活动流程亮点7：创想无线生活魅力12：3512：50冷餐欧式情怀在嘉宾用餐的同时吹萨克斯风，冷餐开始目的：在体验完欧式小镇的风格，听着惬意高雅萨克斯，吃着精心准备的冷餐，让嘉宾进一步体会到企业给予自己的尊荣，提升企业在知名度与美誉度。图片仅供参考PART3活动策划活动流程亮点9：创想无线生活魅力12：5013：10冷餐茶道表演茶道师傅精心泡的茶可以供嘉宾品尝，视为开场上茶茶道是一种以茶为媒的生活礼
14、仪，也被认为是修身养性的一种方式，它通过沏茶、赏茶、闻茶、饮茶、增进友谊，美心修德，学习礼法，是很有益的一种和美仪式。喝茶能静心、静神，有助于陶冶情操、去除杂念，这与金色漫香林 “清静、恬澹”的概念很合拍。在场的嘉宾可以跟着茶道师傅的指导下自己尝试表演目的：通过通过品茶活动来表现一定的礼节、人品、意境、美学观点和精神思想的一种饮茶艺术。以互动的形式让嘉宾记忆犹新。图片仅供参考PART3活动策划活动流程亮点8：创想无线生活魅力13：1013：40冷餐欧式情怀在嘉宾用餐的同时拉小提琴。有着乐器“王后”的小提琴音色优美，接近人声，音域宽广，表现力强，从它诞生那天起，就一直在乐器中占有显著的地位，为人
15、们所宠爱。目的：在体验完欧式小镇的风格，听着音色优美的小提琴，让嘉宾进一步体会到企业给予自己的尊荣，同时也彰显企业地位。图片仅供参考PART3活动策划活动流程亮点9：创想无线生活魅力13：4014：00冷餐乡村音乐播放结束随着柔美的乡村音乐冷餐结束图片仅供参考PART3活动策划活动流程12：5014：00留念3在惬意高雅乡村音乐伴奏下温馨冷餐圆满结束PART4活动管理活动执行现现场场工工作作人人员员服服务务内内容容签到人员管理会场及冷餐布置演出统筹AV及灯光技师管理摄影摄像管理人员分流突发事件场地协调PART4活动管理媒体名单1234电视北京生活频道北京财经频道上海卫视江苏卫视广播中央人民广播电台北京人民广播电台北京交通广播北京爱家广播报纸青年报首都建设报中国房地产报建筑时报杂志楼市红地产安家地产网络新浪搜狐焦点新华网人民网PART4活动服务后期服务制作多媒体回顾光盘物料、奖品清单整理摄影图片整理成册总结活动报告编写，从背景分析、策划和实施各方面进行未尽事宜双方协商解决，双方可以签署补充合作协议。
