当代广播电视概论广播电视发明与技术基础剖析

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1、第一章第一章 播送电视创造与技术根底播送电视创造与技术根底 一、播送电视与人类传播史的革命 二、声音播送的创造与早期开展 三、电视播送的创造与开展 四、播送电视的主要技术标准第一节第一节第一节第一节 播送电视与人类传播史的革命播送电视与人类传播史的革命播送电视与人类传播史的革命播送电视与人类传播史的革命播送电视的学术定义播送电视的学术定义通通过过无无线线电电波波、线线缆缆系系统统包包括括电电缆缆、光光纤纤及及将将来来可可能能开开展展的的其其他他传传输输介介质质向向广广阔阔地地区区或或一一定定区区域域有有规规律律的的传传输输含含有有节节目目内内容容的的视视频频、音音频频信信号号，上上述述机机构构

2、、传传输输的的内内容容以及传播过程本身，可统称为播送系统以及传播过程本身，可统称为播送系统broadcast。 播送的类别划分播送的类别划分 1. 按传播信号划分按传播信号划分 播播送送Radio：只只传传输输音音频频信信号号的的，称称为为声声音音播播送送或或电台播送，简称播送。电台播送，简称播送。 电电视视Television：同同时时传传输输音音频频及及视视频频信信号号的的，称称为电视播送，简称电视。为电视播送，简称电视。 2. 按覆盖范围划分按覆盖范围划分 地方播送、全国播送、国际播送。地方播送、全国播送、国际播送。 3.按传输方式划分无线播送/开路播送：通过无线电微波开放式传送。有线播

3、送/闭路播送：通过电缆或导线封闭式传播。卫星播送电视：通过人造地球卫星作为转发站传送信号。网上播送：通过因特网传送信号的播送。4.按技术标准划分 模拟播送、数字播送传统群众传播媒介比照传统群众传播媒介比照 语言的形成与使用 文字的创制与运用 印刷术的创造 无线电传播的创造与应用 计算机技术的应用一、人类传播史的五次一、人类传播史的五次“革命革命 几乎全世界所有的国家都开办了播送电视机构 电视机也在世界范围内迅速普及 播送电视已成为家庭不可或缺的信息工具之一二、播送电视：当代重要的群众传媒二、播送电视：当代重要的群众传媒第十一次全国播送电视工作会议汇报提纲 本次会议的最大亮点，是为实现确定的目标

4、，提出了实行“四级办播送、四级办电视、四级混合覆盖的事业建设方针及与之配套的技术政策等一系列改革措施。 这次会议对播送电视的改革开展产生了重大而深远的影响。 播送电视那么跨越了时间和空间的边界，提供了点对面的传者和受众之间传播可能性 播送电视还能给人更为身临其境的体验与感受 播送电视已成为现代社会越来越重要的生活情状、思维框架和文化景观三、播送电视改变信息接收方式及结果三、播送电视改变信息接收方式及结果丹麦 奥斯特 英国 法拉第 苏格兰 麦克斯韦 德国 赫兹丹麦 奥斯特 英国 法拉第 苏格兰 麦克斯韦 德国 赫兹声音播送的创造与早期开展 费森登李德福雷斯特第三节第三节第三节第三节 电视播送的创

5、造与开展电视播送的创造与开展电视播送的创造与开展电视播送的创造与开展“尼普科夫圆盘机械性无线电图像扫描盘“电视之父约翰贝尔德最早传播的电视图像彩色电视的制式标准NTSC制National television System Committee即正交平衡调幅制，也称恩制。 技术标准： 每秒29.97帧，电视扫描线为525线，分辨率为720486，24比特的色彩位深，画面的宽高比为4：3。NTSC电视标准用于美国、加拿大、日本、韩国、中国的台湾等国家和地区。PAL制Phase Alteration Line即逐行倒相正交平衡调幅制，也称帕尔制。 技术标准： 每秒25帧，电视扫描线为625线，分辨率

6、为720576, 24比特的色彩位深，画面的宽高比为4：3。PAL电视标准用德国、英国、新加坡、澳大利亚以及我国内地、香港、澳门。 SECAM制Sequential Color with Memory即顺序传送和彩色存储，也称色康制。技术标准： 每秒25帧，电视扫描线625行，分辨率为720576，画面的宽高比为4:3。主要用于如法国、俄罗斯。第二章中国大陆播送电视的开展第一节第一节 民国时期播送事业的开展民国时期播送事业的开展民国时期播送电台的发轫-1923年1月23日，“大陆报-中国无线电公司播送电台正式开始播音国民党中央播送电台-1928年8月1日，国民党中央播送电台开播-全称“中国国民

7、党中央执行委员会播送无线电台国民党统治下的民营播送电台-1929年8月，国民政府公布了?电信条例?，原那么上允许民间经营无线电播送，但由于国民党当局于此同时采取了较为严厉的新闻管制政策。-民营播送电台主要有三种类型：第一类：商业性播送电台；第二类：教育性电台；第三类：宗教性电台。抗日战争时期的无线播送电台-抗战全面爆发之后，中央播送电台随国民党政府不断内迁，于1938年3月10日在重庆全面复播。-抗战期间，国内播音的播送电台主要有：1国统区内由国民党或国民政府主办的播送电台；2国统区内民营播送电台；3抗日根据地的人民播送事业；4沦陷区内的民营播送电台；5沦陷区内的日伪播送电台；6其他性质的播送

8、电台。国民党播送事业的没落与崩溃-抗 战 胜 利 ， 全 国 的 播 送 事 业 格 局 发 生 了 重 大 变 化 。-国民党统治区内播送事业迅速恢复-随着国统区经济濒临崩盘、内战节节败退，国民党电台逐渐失去听众的支持-1949年，大局部国民党党营电台的设备、资料随政府迁往台湾第二节第二节 人民播送事业的诞生与开展人民播送事业的诞生与开展人民播送事业的开展阶段一起步时期1949年之前二初步开展时期1949年至1965年三挫折、停滞时期1966年至1976年 四 复 苏 、 振 兴 时 期 1977年 至 1980年 代 中 期 五开展、繁荣时期1980年代中后期至今人民播送事业的诞生-194

9、0年12月30日，中国共产党领导下的第一座人民播送电台延安新华播送电台在窑洞里的“播音室开始试验播出-这一天后来被定为中国人民播送的创立纪念日建国初期的我国播送事业改革开放之前的播送事业改革开放以来播送事业的开展-播送事业根底建设高速开展-播送电台从一家综合台到多个频率，播送频率专业化改革与国际接轨-播送的传播手段从单一到多元，播送节目形态愈加丰富且趋向类型化、专业化-播送“受众本位理念逐渐明晰，效劳意识提高第三节第三节 新中国电视事业的新中国电视事业的诞生与开展诞生与开展中国电视的初创期1958-1965年 -1958年，北京、上海电视台先后开播中国电视的停滞期1966-1976年中国电视的

10、恢复期1977-1978年- 1978年5月1日，北京电视台正式改名为“中国中央电视台中国电视的开展期1979年至今改 革 开 放 以 来 ， 我 国 的 电 视 事 业 取 得 了 前 所 未 有 的 进 步 ：-电视播送的传播规模迅速扩大-电视制作条件与传播手段的进步-播出节目的内容与形式更加丰富-播送电视机构数量也不断增加第三章我国港澳台地区播送电视的开展第一节第一节 香港地区声音播送的香港地区声音播送的开展与现状开展与现状早期的香港无线电播送-香港最早的实验性播送出现在1923年至1926年间，由一群业余无线电爱好者组成“香港无线电播送社 播送电视机构理论类型的比较香港电台：RHK到R

11、THK-1928年 6月 30日 ， 香 港 GOW电 台 开 播 即 后 来 香 港 电 台 的 前 身 -1948年8月，正式命名为“香港电台Radio Hong Kong，简称RHK-1970年，RHK成立公共事务电视部-1976年4月香港电台英文名改为“Radio Television Hong KongRTHK香港地区的其他播送效劳第二节第二节 香港地区电视的开展与现状香港地区电视的开展与现状启播时代：香港电视的早期开展-1957年5月29日，香港“丽的映声电视正式开播，这是全球华人地区第一个电视台；采有线方式播出。-1967年11月19日，香港地区的第二家商营电视台电视播送TVB成

12、立，采用无线播出方式。三台鼎立：香港电视的短暂插曲-1975年9月，香港佳艺电视启播，成为香港第三家免费电视台；香港电视的“三台鼎立的竞争格局就此形成。-佳艺电视于1978年8月宣布停业，成为香港第一家倒闭的商营电视台无线独大：香港电视的现实困境-1978年佳艺电视倒闭之后，港府再没核发第三家免费电视的牌照，导致香港免 费 电 视 领 域 形 成 了 “两 台 参 战 、 无 线 独 大 的 稳 定 格 局 。-亚洲电视包括其前身在与无线台的竞争中，长期相对处于弱势技术突破：香港电视的前景香港地区的主要电视机构-电视播送TVB-亚洲电视香港ATV或aTV-香港有线电视-香港凤凰卫视控股凤凰卫视

13、非本地效劳第三节第三节 澳门地区播送电视的澳门地区播送电视的开展与现状开展与现状澳门地区的声音播送澳门地区的电视播送由于澳门当局不干预香港播送电视机构对澳门的信号覆盖，澳门居民可以收到香港地区的播送电视信号；尤其是在电视方面，澳门外乡的竞争力并不强。第四节第四节 台湾地区声音播送的台湾地区声音播送的开展与现状开展与现状台湾播送的重建与开展- 1945年日本投降，此前日本殖民当局所开设的播送电台及其分支机构，由国民 党 当 局 接 收 ， 对 旧 有 播 送 设 备 进 行 改 装 、 修 复 与 增 补- 1949年前，国民党有方案地从大陆撤迁到台的公、民营播送电台，其设备、技术、人才、资金等

14、为当地播送事业的起步提供了良好的开展根底戒严时期台湾播送的特点-对播送宣传严密管理与审查-国民党实际控制下的“中广与军政播送，主控台湾播送业及宣传导向-对大陆的“宣传与“对外播送-涌现出一批有影响力的民营电台“解严后播送频率的开放- 1993年1月30日，台湾当局宣布开放调频播送频道，台湾播送进入了多元化并存的新阶段-初步形成了三个层次的调频播送网：覆盖全岛的电台、地区级电台以及社区级电台。多元化开展的播送幅员-强化专业台，增设新栏目-重视少数族群的节目制播-热线 盛行，单向传播变为双向交流-跨媒体合作，汇整新资源第五节第五节 台湾地区电视的台湾地区电视的开展与现状开展与现状台湾地区电视的开展

15、简史-1962年10月，台湾电视公司开播，1969年10月，台湾“中国电视公司开；1971年，台湾“中华电视台开播；“无线电视三台垄断型竞争状态初步形成-1997年6月，民间全民电视台正式开播， “老三台垄断局面正式打破。台湾地区的无线电视台-台湾电视事业股份“台视- “中国电视事业股份“中视- “中华电视股份“华视-民间全民电视股份民视-台湾公共电视“公视台湾电视“第四台的合法化第四章世界播送电视的体制与开展第一节第一节 世界播送电视的体制：世界播送电视的体制：三种理论模式三种理论模式播送电视取决于社会整体的开展水平播送电视组织结构与体制- 国有/国营型播送电视机构-公共机构经营型播送电视机

16、构-商业型播送电视机构播送电视机构理论类型的比较第二节第二节 世界播送电视的开展：世界播送电视的开展：美国模式美国模式美国模式是典型的以商业型播送电视机构为绝对主体的商业化运作体制，播送电视媒体由财团或个人所有和经营；政府对商业播送电视机构的管理主要通过法律实现，媒介对于政府具有比较完整的独立性；另外，国家根据对外传播及公共事务的需要，还设立少数的国有型、公有型播送电视机构作为整个播送电视体制的补充与平衡。商业型为绝对主体的美国播送电视去 规 那 么 化 ： 反 媒 介 集 中 与 垄 断 的 措 施 逐 步 放 宽美国模式：商业型为主，其他形式补充-美国商业电视体制运营的内部机制-商业型播送

17、电视机以外的播送电视第三节第三节 世界播送电视的开展：世界播送电视的开展：西欧西欧/日本模式日本模式公营、商营播送电视的共同开展的双轨制西欧主要国家以及日本原先较为单一的公营播送电视体制政策的改变主要表现在三个方面：一是自由化二是商业化三是“去规制化公营、商营播送电视体制的平衡公营与商营播送电视体制的节目互补第四节第四节 世界播送电视的开展：世界播送电视的开展：中国模式中国模式中国模式播送电视体制即保持播送电视媒体国有属性不变的前提下，引进有限的商业运作体制，在第三世界国家中较具有代表性。与 纯 粹 国 有 /国 营 播 送 电 视 体 制 相 比 ， 具 有 新 的 特 点 ：一、播送电视业

18、广告、节目出售等商业经营收入在播送电视业中开始占据重要地位。二、节目的制作局部以市场导向来执行；但仍主要承担着执政党和国家的宣传喉舌作用。三、播送电视机构之间出现剧烈竞争，但“优胜劣汰或“优胜劣并的情况尚不可能出现。我国播送电视“三位一体的管理职能对我国播送电视经营管理的认识我国播送电视经营的现状我国播送电视经营管理体制的改革一 、 加 强 新 闻 节 目 ， 强 化 “喉 舌 功 能 ， 树 立 舆 论 导 向二、改变政府职能，加强宏观调控三 、 引 入 公 平 竞 争 机 制 ， 在 市 场 竞 争 中 求 开 展四、遵循播送电视开展规律，建立科学管理模式第五章播送电视传播的特性与社会功能

19、第一节第一节 播送电视传播的特性播送电视传播的特性播送电视的社会影响力播送电视的特点-传播对象的广泛性-传播速度迅速及时-丰 富 的 视 听 语 言 作 为 传 播 符 号 ， 具 有 强 烈 的 直 观 性 和 感 染 力-接受方式的随意性和伴随性-线 性 传 播 ， 顺 序 接 收 ， 具 有 强 烈 的 “现 在 进 行 时 的 视 听 感 受-转瞬即逝，难以保存播送新闻传播的特点-传播突破时空限制：这是播送电视区别于印刷媒介的共同优势所在-抗灾害能力强-普及率高，群众性强-播送新闻传播除了上述优势之外，也存在着一些的弱点电视新闻传播的特点-信息损耗小，真实可信-受众参与性强，形象生动：

20、电视新闻受众的参与主要指的是一种心理参与-电视在传播上同样有着播送所具备的弱点，如选择性差，稍纵即逝等-电视图像的多义性也会对产生信息模糊第二节第二节 播送电视的社会功能播送电视的社会功能播送电视的社会功能-播送电视具有传递信息、检测环境的功能-播 送 电 视 具 有 连 接 、 协 调 、 整 合 社 会 的 功 能-播 送 电 视 是 现 代 社 会 民 主 政 治 过 程 的 重 要 根 本 元 素-播送电视具有重要的娱乐功能-播 送 电 视 是 一 个 庞 大 的 产 业 ， 具 有 强 大 的 经 济 功 能-播送电视的效劳功能播送电视社会功能的研究第三节第三节 电视的负功能：电视的

21、负功能：真相还是真相还是“偏见偏见古德温、惠内尔编著：?电视的真相：电视文化批评入门?公共电视播送的政策初衷充满“偏见的电视报道电视对受众认知的“构建“偏见的源头：阴谋还是不自觉第六章播送电视的传播符号声音与画面第一节第一节 播送电视的传播符号播送电视的传播符号语言符号：文字语言、声音语言。非语言符号：语言符号之外的通过视觉、听觉、触觉感觉到的体态姿势、音容笑貌、气味颜色、图像等。播送：听觉性媒介语言符号：抽象音响语言，包括现场、演播室讲话的语言；非语言符号：具象音响语言，包括环境、气氛、场景等音响和音乐。电视：视听双通道媒介 语言符号：除抽象音响语言外，还有文字语言，包括画内文字、屏幕文字；

22、 非语言符号：除具象音响语言外，还有画面造型语言。播送电视的符号种类：语言声音语言文字语言画面音乐音响第二节第二节 声音语言：从播送到电视声音语言：从播送到电视播送语言：标准口语电视声音语言旁白对白播送电视新闻的声音语言形态新闻播音语言新闻报道语言新闻实况语言第三节第三节 播送电视中的音响和音乐播送电视中的音响和音乐播送电视中的音响实况音响后期制作的音响效果，又叫音效播送电视中的音乐音乐节目节目音乐标识音乐间奏乐节目补白节目配乐实况音乐第四节第四节 电视画面与镜头语言电视画面与镜头语言电视画面的造型特点 画幅的规定性 运动特性 蒙太奇电视画面的造型元素 景别 拍摄角度 运动第五节第五节 电视声

23、音和画面的组合电视声音和画面的组合声音与画面的组合方式 声画合一 声画对位第七章播送电视节目 类型、市场与编排第一节第一节 播送电视节目的种类与开展播送电视节目的种类与开展播送电视节目的根本类别新闻类节目文艺娱乐类节目教育效劳类节目栏目、板块、频率/频道专业化栏目：固定播出时间个时长、内容主体和形式风格统一、定期播出的节目单元。板块：播送电视节目的集合式编排。频率/频道专业化：以频率/频道为单位进行内容划分，以满足特定市场和受众需要。第二节第二节 播送电视市场的全球化播送电视市场的全球化广电业与娱乐业的融合商业竞争与广电业的全球化第三节第三节 播送电视节目的类型化策略播送电视节目的类型化策略类

24、型Format：媒介运作与市场调查结合的产物。类型化构成策略连续、稳定的受众流板块式集中编排吊床式编排节日导入帐篷式编排无缝过渡第八章播送电视新闻 类别与变化第一节第一节 广电新闻的概念与根本类别广电新闻的概念与根本类别播送电视新闻通过某些特定的电子技术公开传播的政治或新近变动的事实的信息。播送电视新闻的种类和特点按新闻发生地：本地新闻、全国新闻、国际新闻按新闻题材：时政新闻、财经新闻、社会新闻、法制新闻、科技新闻、文化教育新闻、娱乐新闻、体育新闻按体裁：消息、深度报道、专题、评论、专访、特写、通讯按采编方式：口播、电视图像、现场报道/录音报道、现场直播按播出方式：直播、录播栏目化中国播送电视

25、新闻开展脉络1958-1978：播送新闻初步栏目化，电视新闻栏目起步。1978年1月1日央视前身北京电视台开播?全国电视台新闻联播?后简称?新闻联播? 。1978-1987：播送电视新闻栏目兴盛。1987-1992：播送电视新闻栏目逐渐成熟。1992至今：高层次、大型化。第二节第二节 全球化背景下播送电视新闻全球化背景下播送电视新闻的新开展的新开展世界播送电视新闻的变化趋势权威性、信息量、可看听性的统一跨境传播与社区传播的两极开展品牌、风格成为广电新闻媒介影响力的构成要素现场报道：全球化背景下技术进步推及新闻理念 演播室口播和访谈、现场记者实时直播报道、其他相关连线、背景资料等的综合直播 跨媒

26、体合作趋势第三节第三节 播送电视民生新闻的崛起及播送电视民生新闻的崛起及意义意义播送电视民生新闻的报道理念和价值取向民生内容平民视角民主的价值取向民生新闻崛起的原因和意义社会环境决定民生问题成为社会关注焦点新闻媒介传播价值观的转变公民社会建设的需要地方播送电视新闻应对竞争的必然选择第九章播送电视新闻新开展深度报道和全新闻频率/频道第一节第一节 播送电视新闻深度报道的开播送电视新闻深度报道的开展和意义展和意义播送电视新闻深度报道关注时事和社会重大问题对一个事件的来龙去脉前因后果有比较深入的分析对事件的影响和意义有一定的阐释中国播送电视新闻深度报道的实践脉络1970年代末期开始，在改革开放的社会历

27、程中发育1990年代中期，随社会主义市场经济开展，“舆论监督作为其中的重要特质中国播送电视深度报道的现状和困境市场与宣传管理双重压力下的新闻专业主义诉求第二节第二节 全新闻频道全新闻频道/频率的理念和频率的理念和实践策略实践策略全新闻频道/频率的新闻理念 24小时随时随地报道新闻 通过与新闻事件同步的实时追踪、全景描摹、连续关注，呈现出全球化的影响力特点时间迁移Time-shifting极地方化新闻Hyper-local news新闻类别化组织架构和节目策略记者按地域分工的新闻“采购模式充分利用伙伴媒介机构的新闻资源庞大的专家嘉宾库媒介融合的资源共享第十章播送电视谈话节目第一节第一节 播送电视

28、谈话节目的主要类播送电视谈话节目的主要类别和特征别和特征播送电视谈话节目的根本含义“脱口秀Talk show。主持人与一位或数位谈话对象就预先设定的话题在演播现场进行讨论交流，并通过热线 、网络互动平台等接受演播室以外的受众参与。低本钱目标受众的人口统计特征集中、明确内容和风格包罗万象种类新闻时政、公共事务和社会生活类社会名流、文体明星访谈情感、人际关系、心理自助类其他专门话题播送电视谈话节目的主要特征大量私人谈话内容通过这类节目扩展到公共的谈话领域受众深度参与谈话过程的自发性和高度不确定性主持人的多重角色身份第二节第二节 播送电视谈话节目的播送电视谈话节目的历史沿革历史沿革播送谈话节目的开展

29、早期“专家式“宣讲1930年代：随着 普及，听众参与越来越普遍1970年代：吸引女性听众的情感、人际关系、心理自助节目大开展电视谈话节目的历史与开展1950年代：温和的家庭风格和公共效劳类谈话1960年代：开放的社会风气造就电视谈话的对抗性1980年代：娱乐化趋势第三节第三节 播送电视谈话节目的播送电视谈话节目的社会功能社会功能社会功能 促进新的媒介文化形态和文化价值分享方式 拓展公共事务的讨论空间 特殊的社会减压阀 为现代社会孤独冷漠的个体搭建沟通平台第十一章播送电视文艺娱乐节目第一节第一节 播送电视文艺娱乐节目的沿播送电视文艺娱乐节目的沿革与开展革与开展传统文艺娱乐节目的特点发挥播送电视视

30、听技术传播和普及优势，战士各种文艺表演样式的综合魅力，受众面广强烈的整体视听效果，感染力强有赖于表演的艺术水准、演员知名度和播送电视技术手段的发挥播送电视文艺娱乐节目主要类别综艺音乐戏曲曲艺游戏播送剧、电视剧、电影、文学播送播送电视文艺娱乐节目的受众参与三阶段被动的欣赏性参与主动的自娱性参与互动的竞争性参与第二节第二节 播送音乐节目和音乐播送播送音乐节目和音乐播送作为文艺播送的音乐节目欣赏性报道性音乐知识性音乐专题作为类型电台内容的音乐节目伴随式多样化专门类型的音乐选择DJ的重要作用流行文化产业链的重要环节第三节第三节 播送电视游戏节目播送电视游戏节目播送电视游戏节目特点真实竞技，过程变幻莫测

31、，结局不可预知为社会底层展示才华提供时机节目中的所谓社会公平准那么，给普通百姓带来很高的心理期待核心构造：竞争和模仿第四节第四节 真人秀真人秀真人秀的特点和类别真人秀Reality show，又叫真实电视自愿参与规定情境给定目的特定规那么竞争记录和加工种类室内野外生存表演选秀竞技身份互换婚恋其他第五节第五节 播送剧和电视剧播送剧和电视剧播送剧供播送电台播送的戏剧作品以声音为表现形式的综合艺术样式制作周期短，本钱低通过播送播出，覆盖面广对听众的文化程度和关注程度要求都相对较低电视剧按体裁肥皂剧、情景喜剧、情节剧、电视电影按叙事结构单本剧、连续剧、系列剧按制作方式直播型、影片型第十二章播送电视体育

32、节目第一节第一节 播送电视体育节目的种类和播送电视体育节目的种类和特点特点主要类别 体育新闻 体育专题 体育赛事转播 其他体育相关节目 体育竞技类娱乐节目播送电视体育节目的特点和影响体育运动的竞技性和欣赏性能够通过播送电视动态呈现比赛结果的不确定性，可通过播送电视在第一时间得悉体育工程丰富，为播送电视体育提供大量精彩节目播送电视受众广泛性和体育爱好者广泛性的有效重合播送电视传输手段为受众提供了更多样、丰富、全面的体育比赛观看体验第二节第二节 播送电视体育节目的历史和播送电视体育节目的历史和开展开展中国播送电视体育节目的历史沿革中国播送电视体育节目的新特点播送电视体育栏目数量和体育节目播出时间大

33、大增加专业化播送电视体育频率/频道出现大型体育赛事的实况转播大大增加，并推动中国播送电视体育赛事转播到达国际标准体育节目所涉及的体育运动门类大大增加主持人从解说型向评论型转变第三节第三节 播送电视产业和体育产业的播送电视产业和体育产业的互利共赢互利共赢体育产业与播送电视产业的互动体育赛事转播权新闻报道权比赛集锦节目版权赛事的直播、录播的转播权媒介公司投资体育产业第十三至十四章我国播送电视的法规与原那么第一节第一节 社会框架中的社会框架中的播送电视行政管理播送电视行政管理播送电视经营管理社会结构中的播送电视事业-播送电视管理不仅指播送电视媒体内部的管理流程，同时播送电视媒介作为社会组织结构的重要

34、组成局部，本质上属于上层建筑的范畴，必然与社会结构的其他组织发生互动作用。-播送电视事业并非游离于整个社会结构体系之外，而是与其所指向的受众一起同属于更大的社会结构之中。我国播送电视事业管理体制-党委政治领导-政府依法管理-行业标准协调-单位自我约束播送电视管理体系的特点-宏观性和权威性-标准性和强制性-时代性与稳定性-原那么性与灵活性播送电视行政体系结构第二节第二节 我国播送电视管理的我国播送电视管理的政策、法规体系政策、法规体系我国播送电视的法规体系我国广电法规的主要内容：-根本原那么与综合管理-播出内容及节目管理-广电技术及传输覆盖管理-有线电视与卫星电视管理-其他法规第三节第三节 广电

35、核心法规：广电核心法规：?播送电视管理条例播送电视管理条例?播送电视管理条例?的背景?播送电视管理条例?的特点-权威性-全面性-针对性-超前性和预见性-可操作性?播送电视管理条例?的主要内容-确立具有中国特色的播送电视管理体制-建台需国务院播送电视行政部门统一审批-各级播送电视行政部门对行政区域内的播送电视传输覆盖网进行规划、组建、开发和管理-播 送 电 台 、 电 视 台 、 播 送 电 视 传 输 覆 盖 网 设 施 的 保 护 条 款-加 强 对 播 送 电 视 节 目 制 作 、 播 放 活 动 的 管 理-标准播送电台、电视台包括有线电视台、教育电视台的制作和播放活动播送电台和电视台

36、的资格设立播送电台、电视台的审查批准第四节第四节 播送电视节目的管理与标准播送电视节目的管理与标准播送电视与媒体内容标准-政府在媒介管制中的地位-政府对群众媒介的管制模式我国播送电视节目的审查制度及其标准-?播送电视管理条例?以法规形式确立了制作、播放播送电视节目的审查制度我国广电节目内容的具体管理-规定或倡导播出的内容-限制播出的内容-禁止播出的内容第五节第五节 我国播送电视管理的我国播送电视管理的法制化进程法制化进程播送电视法制建设的历史与现状-播送电视法制建设的开展阶段-播送电影电视法制建设的成就1成立、健全了相应的法制机构。 2开展了播送电影电视法规的清理工作。 3起草、制订了一批播送

37、电影电视法规，根本形成播送电影电视管理法规体系。 4加强立法工作的系统规划。我国播送电视法规体系的缺乏与展望-法规层级不高，缺少播送电视管理中总纲性法律-法规体系尚不完备、严谨，法规与法规之间缺少足够的协调与统一-法规、政策界限较为模糊，有些方面还有以政策代替法规的现象加速播送电视管理的法制化进程-加强播送电视管理的立法工作，建立较完备的播送电影电视法律体系-加 快 对 现 有 播 送 电 视 管 理 法 规 、 规 章 、 标 准 性 文 件 的 清 理 工 作-加速播送电视管理根本法律的立法工作，尽快形成立法框架体系-切实加强管理，严格执法，提高执法水平第六节第六节 播送电视工作原那么与播

38、送电视工作原那么与职业素养职业素养播送电视从业者的社会角色播送电视从业者的职业意识-导向意识-精品意识-责任意识播送电视工作的根本工作原那么-党性原那么、思想性原那么-真实性原那么-社会效益第一原那么-效劳受众原那么第十五章播送电视受众与受众研究第一节第一节 播送电视受众：特征与变化播送电视受众：特征与变化受众Audience群众媒介所面对的无名个体与群体，即内容的接受者宏观上：数量庞大的集合微观上：独立社会一分子的个人，具有高度多样性和丰富性由真实的社会群体构成会根据自己的需求对媒介渠道和内容进行选择会根据自己的社会经验和文化视野，对媒介内容进行解读，并赋予意义受众的特征 规模巨大 分散性

39、异质性目标受众和播送电视节目时间表节目时间表：对播送电视频率/频道的节目播出和衔接的限定和标准目标受众：某类媒介内容专门针对的特定人群节目时间表的编排原那么：根据人们的作息节奏和闲暇习惯进行安排，最大限度吸引目标受众第二节第二节 受众研究的视听率测量受众研究的视听率测量视听率Rating某一时段内收看收听某一节目的人数占播送电视听众观众总人数的百分比视听率调查提供有关播送电视节目和受众的比较科学的统计测量结果。视听率的根本测量方法系统回忆法同步访问日记卡人员测量仪第三节第三节 电视节目欣赏指数电视节目欣赏指数欣赏指数：视听率之外的指标 测量受众对电视节目质量的满意程度第十六章卫星播送电视：集体

40、接收与直播到户第一节第一节 卫星技术应用于卫星技术应用于电视播送传播电视播送传播通信卫星与电视播送卫星-通讯卫星与电视播送卫星-地球同步卫星-电视播送卫星的特点卫星电视播送系统的组成-节目源-上行发射站-电视播送卫星或通信卫星-卫星地面接收站-卫星测控站电视播送卫星的波段、频道的划分第二节第二节 我国卫星电视播送的我国卫星电视播送的应用与开展应用与开展我国卫星技术的开展我国利用卫星播送电视的开展我国主要卫星电视播送的参数第三节第三节 卫星电视播送的卫星电视播送的跨境传播与管理跨境传播与管理卫星电视播送的跨境传播-全球卫星电视是国家对外传播的重要工具-全球卫星电视开展现状简析-全球卫星电视的影响

41、我国卫星电视播送节目的对外输出对卫星电视播送的管理及规制缓和第十七章播送电视地面覆盖：有线系统第一节第一节 有线电视系统的有线电视系统的特点与开展概述特点与开展概述有线电视的根本概念有线电视系统的特点-高质量的图像接收-传输频道增多，节目内容丰富-是费用较低的播送电视传输覆盖系统-双向传输，多种用途有线电视系统的频道扩容-扩大传输系统的频带宽度，提高网络的截止频率，以增加频道的负载容量-采用邻频道传输技术-利用播送电视频段的空余，增设有线电视系统的增补频道我国有线电视的创办与开展-始于1960年代末的共用天线系统阶段-始于1980年代初期，作为机关、企业、高等院校等内部的有线电视系统阶段-始

42、于 1980年 代 中 后 期 ， 作 为 社 会 媒 介 的 有 线 电 视 阶 段-2000年前后至今，数字化、双向传播、三网融合时代的有线电视系统我国有线电视的特点第二节第二节 有线电视系统的有线电视系统的频道资源与管理频道资源与管理有线电视系统与节目资源有线电视频道的节目来源-转播本地区其他电视台的节目-专业的有线电视频道-有线电视系统自制类节目-节目购置与交换-其他节目来源频道意识：有线电视频道的专业化专业频道的构成与特色：以CNN为例-专业频道的节目编排-专业频道的节目设置-频道形象与节目形象第三节第三节 播送电视传输覆盖网与播送电视传输覆盖网与三网融合三网融合播送电视传播覆盖网的建设与管理有线播送电视传输覆盖网的开展资本市场参与有线电视网络建设资本市场介入有线网建设的可能性三网融合背景下的有线电视网互联网与播送电视的结合The End当代播送电视概论第当代播送电视概论第2版版陆晔、赵民著陆晔、赵民著 复旦大学出版社复旦大学出版社2021年版年版