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1、宝马集团历史。宝马集团历史。宝马集团 历史 . 第2页Karl RappGustav Otto1911 1911 1913 1913创始人创始人- -航空先锋。航空先锋。宝马汽车公司的起点。宝马汽车公司的起点。航空史上的两位先锋人物 Karl Rapp 和 Gustav Otto 建立的慕尼黑工厂是宝马公司的开始。 1951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819
2、281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第3页BMWBMW启航。启航。蓝白相间的标志成为公司商标。蓝白相间的标志成为公司商标。宝马有限公司于1916年3月7日成立。蓝白相间的标志正式注册为公司的商标。第一款发动机BMW IIIa 投产。1911916 61951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 11919404019198686194
3、1945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第4页目标高远目标高远, , 第一项记录。第一项记录。BMWBMW发动机升上天空。发动机升上天空。第一次世界大战后宝马创下了它的第一项记录: 一架装载BMW六缸发动机的飞机飞到了9760米的高度。这项德国记录虽未引起国际反响，但首次宣传了BMW品牌并显示了其成功志向。19191919
4、1951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第5页第一辆宝马摩托车。第一辆宝马摩托车。成功的基石。成功的基石。Max Fritz 仅用数周时间研制的摩托
5、车R32开创了宝马在摩托车市场的成功经典。192319231951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第6页BMWBMW的四轮时代。的四轮时代。Dixi
6、Dixi 新机动性的象征。新机动性的象征。宝马公司收购埃森纳赫汽车制造厂，进入汽车制造业。Dixi成为第一辆宝马生产的汽车。192819281951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119
7、591959宝马集团 历史 . 第7页胜利和宣传。胜利和宣传。 BMWBMW汽车首次汽车首次赢得赛车比赛。赢得赛车比赛。BMW雄心勃勃追求胜利，并对其成就无论大小均广为宣扬。BMW旨在树立成功者形象，在广告中使用了诸多象征成功的标志，逐渐成为了成功的代名词。1929 - 19341929 - 19341951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 7191983831921929 919719
8、76 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第8页传统的开始。传统的开始。 双肾双肾型进气格栅和六缸引擎。型进气格栅和六缸引擎。宝马303建立了宝马两个延续至今的传统：典型的双肾型进气格栅和引擎罩下的六缸引擎。193319331951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 519198888191933331
9、91978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第9页运动性运动性 品牌最重要的特征之一。品牌最重要的特征之一。 BMWBMW几乎参加所有赛车运动。几乎参加所有赛车运动。一系列的赛车胜利证明了BMW从开始就具备的卓越性能和创新能力。Georg MeierErnst HenneJock West1937 - 19401937 - 19401951954 420200303195
10、61956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第10页二次世界大战结束。二次世界大战结束。一切重新从零开始。一切重新从零开始。由于工厂被完全摧毁，宝马开始了一段漫长而艰难的重建时期。 Destr
11、oyed BMW Plant Munich-MilbertshofenAlternative production was required after the war194519451951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 519131
12、9131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第11页重新起步。重新起步。R24R24摩托车诞生。摩托车诞生。在经历了生产被禁以及重建进程后，宝马战后生产的第一辆摩托车R24单缸摩托车首次在巴黎汽车展览会上亮相。 1941948 81951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 619191919191966661
13、92319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第12页BMW 501BMW 501BMW 503 BMW 503 从慕尼黑来的汽车。从慕尼黑来的汽车。宝马战后开始推出豪华车型。宝马战后开始推出豪华车型。战后汽车生产得到恢复，慕尼黑工厂首次生产了501-507型的双排座轿车、单排座轿车、敞蓬车和跑车。 195219521951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 1191940401919868619
14、41945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第13页经济型车。经济型车。IsettaIsetta问世。问世。BMW Isetta，BMW 600和BMW 700满足了战后时期消费者的需求。1951954 41951954 42020030319561956TodayToday1941948 81994199419521952
15、2002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第14页宣传回归传统。宣传回归传统。继续赛车胜利和宣传。继续赛车胜利和宣传。宝马以各种途径回归传统。宣传重点为强调创造的纪录和取得的赛车胜利。甚至发给赛车得胜者的贺电也被公开发表，以此证明品牌的成功。 1956195619519
16、54 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第15页转折。转折。宝马保持独立。宝马保持独立。在1959年12月9日召开的股东大会上，来自巴伐利亚洲的小股东阻止了将
17、公司出售的议案。赫伯特匡特博士买下公司的一部分股权，成为公司最大的股东。宝马公司作为独立的汽车制造商开始了新的一轮的发展。Kurt GoldaDr. Herbert Quandt195919591951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5
18、191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第16页BMW 1500BMW 1500。“新系列新系列” 标志着突破。标志着突破。宝马通过紧凑动感的中型新系列轿车成功走出了财政危机。 BMW 1500196219621951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 619191919191966661923
19、19231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第17页强劲的轿车发动机。强劲的轿车发动机。几乎象飞机发动机一样强劲？几乎象飞机发动机一样强劲？BMW1800型发动机有四个汽缸， 但是它的广告却展示了一台12缸的飞机发动机。可能有些夸大其辞。这则广告可谓第一例“过量宣传” 。196519651951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819
20、193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第18页推出品牌内涵定义。推出品牌内涵定义。将乐趣定义为品牌的核心元素。将乐趣定义为品牌的核心元素。19661966首次对所有BMW汽车采用统一的广告语“源于驾驶乐趣”。 “源于”这个词后来被去掉后，摩托车也开始使用“驾驶乐趣”作为宣传广告词。宝马明确了与竞争对手的区别。1951954 42020030319561
21、956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第19页创立系列车型方案。创立系列车型方案。全面系列获得巨大成功。全面系列获得巨大成功。1972年开发的5系成为 “新系列”的后续产品。至1977年，又
22、先后开发生产了3系，6系和7系。1972 - 19771972 - 19771951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第20页BMW tower an
23、d museumBMW tower and museum建造标志性建筑。建造标志性建筑。四缸大厦与宝马历史博物馆诞生。四缸大厦与宝马历史博物馆诞生。慕尼黑奥运会举办前，由卡尔教授设计的新的办公大厦建成，被昵称为“四缸大厦”。1972 - 19771972 - 19771951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 619191919191966
24、66192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第21页强劲动力。强劲动力。M M诞生。诞生。1971976-6-蓝色代表了BMW.红色代表了汽车运动.紫色是两个颜色的融合.深植于我们基因中的激情和力量M 。1951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 71919838319281
25、9281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第22页确立公司统一形象。确立公司统一形象。CICI标准盒是宝马品牌发展的重要步骤。标准盒是宝马品牌发展的重要步骤。19781978宝马是首批对经销商室内室外设计以及对商标使用进行标准定义的汽车制造商之一。“CI标准文件盒”容许一定灵活性并随着新车型的投放不断进行更新。1951954 42020030319561956TodayToday1941948 8199419941952195
26、22002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第23页清洁能源。清洁能源。以氢能迎接未来。以氢能迎接未来。氢能是未来的能源。宝马从1978年就开始试验氢能汽车，现已步入系列生产的研发阶段。197819781951954 42020030319561956TodayToda
27、y1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第24页用新价值提升品牌地位。用新价值提升品牌地位。最优雅的体育运动方式。最优雅的体育运动方式。19781978BMW的主要特征为运动和年轻，再配上优雅，使宝马进入了一个新的市
28、场领域。“宝马式“成为了独特卖点。而现代的建筑风格进一步突出了宝马的先锋地位。1951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第25页宝马赢得一级方程式世界
29、锦标赛世界冠军。宝马赢得一级方程式世界锦标赛世界冠军。 首次以涡轮发动机取得赛车胜利。首次以涡轮发动机取得赛车胜利。1983年, Nelson Piquet驾驶一辆Brabham BMW首次以涡轮发动机赢得一级方程式赛车冠军。198319831951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 6191919191919666619231923197
30、1972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第26页FIZFIZDesignDesignCADCADVirtual RealityVirtual Reality雄厚的研发实力。雄厚的研发实力。FIZFIZ研发中心。研发中心。距离集团总部和慕尼黑的工厂不远， 有6000人在此工作。1981986 61951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 5191988881919
31、3333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第27页BMWBMW的强项的强项。功能性和独特性。功能性和独特性。19881988除了对卓越动力性的”标准”描述之外，注重功能性的造型、内饰的多样性以及燃油经济性(尤其源于良好的空气动力学设计)，均是强有力的产品理由。1951954 42020030319561956TodayToday1941948 81994199
32、4195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第28页宝马导航系统。宝马导航系统。紧跟对电子设备的高需求。紧跟对电子设备的高需求。宝马继续研发革新产品。在导航系统方面，宝马甚至一度领先电子工业。199419941951954 420200303195619
33、56TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第29页宝马股份公司和罗孚集团。宝马股份公司和罗孚集团。开拓新的市场领域。开拓新的市场领域。通过收购罗孚集团有限公司和它的品牌ROVER，LAND ROV
34、ER，MG和MINI，宝马股份公司进入新的市场领域。1994 - 20001994 - 20001951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第30页20
35、012001MINI MINI 产品家族。产品家族。快乐多彩的生活。快乐多彩的生活。产品类型增加， 有 MINI First，MINI One，MINI Cooper，MINI Clubman等车型。MINI CooperMINI OneMINI Cooper S2 2MINI FirstMINI One ClubmanMINI Cooper ClubmanMINI John Cooper Works1951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919
36、888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第31页20032003所有领域出色性能的典范。所有领域出色性能的典范。劳斯莱斯幻影。劳斯莱斯幻影。获益于最先进的技术，劳斯莱斯幻影车型的全新设计的完成仅用了四年时间。而且劳斯莱斯幻影在造型与完美精致方面明显为汽车工业树立了新的标准。2 21951954 42020030319561956TodayTo
37、day1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第32页宝马集团产品线。宝马集团产品线。 产品系列的扩展。产品系列的扩展。SuperLuxury超豪华型Luxury豪华型UpperMidrange中高级车Midrange
38、中级车Compact紧凑型Small小型车Micro微型车Saloon轿车Coupe双门轿跑车Touring旅行车Convertible敞篷轿车Roadster双座敞篷跑车SAV (SUV)高性能运动型多功能车SAC全能轿跑车PAS创新全领域豪华轿车今天今天2 21951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666
39、192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第33页慕尼黑宝马建筑。慕尼黑宝马建筑。四缸大厦、宝马博物馆、宝马世界、宝马工厂。四缸大厦、宝马博物馆、宝马世界、宝马工厂。从2007年起，在原有的宝马建筑边上，造型独特的宝马世界展示着BMW品牌的魅力。宝马世界将为制造商向客户亲手转交汽车提供最佳场所。 BMW Group Earth Lounge“, Johannesburg今天今天2 21951954 42020030319561956TodayToday1941948 8199419
40、94195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959宝马集团 历史 . 第34页宝马集团的重新调整。宝马集团的重新调整。以以BMW,MINIBMW,MINI和和Rolls-RoyceRolls-Royce三大品牌三大品牌专注于高端市场专注于高端市场。1 1从2003年起，宝马集团
41、接管劳斯莱斯品牌，全球总部和生产厂设在英国的Goodwood。增加了定位中小型车高端市场 的BMW1系，定位于大型双门轿式跑车和敞篷车市场的BMW6系以及定位于SUV的X3，扩大了宝马品牌的产品线。MINI 于2001年4月投产，同年夏天在欧洲首先投放市场，然后逐步进入世界市场。目前， MINI销往全球70多个国家。 今天今天1951954 42020030319561956TodayToday1941948 819941994195219522002001 119194040191986861941945 51919888819193333191978781931937 719198383192819281971976 61919191919196666192319231971972 21911916 61961965 5191319131961962 21911191119591959
