梦幻西游案例分析梦幻西游案例分析腾飞网络营销学园腾飞网络营销学园Fairylu 卢海怡，卢海怡，Ansenfu 付强付强 战略发展部战略发展部Noiceyang 杨振，杨振，Lion 余晓亮，余晓亮，caicaizicai 蔡剑伟蔡剑伟 互动娱乐业务系统互动娱乐业务系统《《梦幻西游梦幻西游》》联合项目小组联合项目小组 2006年年8月月 目录目录•第一部分：梦幻西游概况和梦幻诞生的历史背景第一部分：梦幻西游概况和梦幻诞生的历史背景•第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计–基础设定——门槛足够低，玩家易于理解和上手–核心系统——围绕个人综合实力和虚拟社会关系组织内容–任务和活动介绍——丰富的任务和密集的活动–虚拟目标的设置和实现——强迫玩家融入社会–焦点转换——有效控制玩家生命周期–经济系统——控制金钱产出，建立稳定平衡的经济体系–细节体验——让游戏更流畅、用户更舒心的细节设计–版本更新——版本更新只是增加游戏内容，对核心设定影响小•第三部分：推广员系统第三部分：推广员系统•第四部分：总结和对腾讯的建议第四部分：总结和对腾讯的建议 梦幻西游是谁？梦幻西游是谁？•从从03年年6月立项到月立项到12月公测，仅月公测，仅6个月开发个月开发周期周期•初期运营目标为初期运营目标为8000人同时人同时•运营运营2周年，最高同时超过百万周年，最高同时超过百万•月收入超过月收入超过1亿元亿元RMB•人数持续增长，继人数持续增长，继05年年12月底百万最月底百万最高后，高后，06年年5月月22号最高人数达号最高人数达131万万•一款仅两名策划、两名程序员全职一款仅两名策划、两名程序员全职参与开发的参与开发的MMORPG•一款由客服人员发起的计划外产品一款由客服人员发起的计划外产品•一款一款2DQ版风格没有技术亮点的版风格没有技术亮点的MMORPG梦幻的骄人战绩梦幻的骄人战绩梦幻的骄人战绩梦幻的骄人战绩梦幻朴素早期朴素的产品和团队梦幻朴素早期朴素的产品和团队梦幻朴素早期朴素的产品和团队梦幻朴素早期朴素的产品和团队以朴素的产品和运营团队取得骄人的战绩以朴素的产品和运营团队取得骄人的战绩以朴素的产品和运营团队取得骄人的战绩以朴素的产品和运营团队取得骄人的战绩 ————梦幻凭什么能够做到梦幻凭什么能够做到梦幻凭什么能够做到梦幻凭什么能够做到？？？？ 梦幻西游概况梦幻西游概况•梦幻西游是网易自主研发的第三款梦幻西游是网易自主研发的第三款MMOG，正式运营的第，正式运营的第4款款MMOG•题材：题材：–梦幻西游是四大名著之一的《西游记》和周星驰主演的电影《大话西游》相结合，形成的题材•风格：风格：–梦幻西游是2DQ版45度视角显示风格的游戏，游戏节奏比较舒缓和休闲•游戏类型游戏类型–在游戏中扮演角色，并在虚拟世界中冒险，采用踩地雷回合制的模式，是回合制MMORPG类型的游戏 网易游戏重大历史事件网易游戏重大历史事件•2001年年1月网易游戏事业部成立月网易游戏事业部成立，，2001年年3月，网易宣布收购天夏科技月，网易宣布收购天夏科技•2001年年5月，事业部正式开始运作，月，事业部正式开始运作，网易以天夏科技网易以天夏科技核班底为主体核班底为主体，，以西游记为题材开始以西游记为题材开始开发开发《《大话西游大话西游1》》–网络游戏从业者：天夏科技的团队，国内第一批图形mud游戏制作团队，代表作品《天下》–单机游戏从业者：厦门火凤凰、新瑞狮等老牌单机游戏开发商的游戏策划、开发人员•2001年底，原年底，原UbiSoft运营总监杨振加盟网易，担任网易游戏部总经理，网易副总裁，渠道建设步入运营总监杨振加盟网易，担任网易游戏部总经理，网易副总裁，渠道建设步入正轨正轨•2002年年1月月1日日《《大话西游大话西游 1》》公测公测，但效果不好，网易总结经验教训重组团队，仍以西游记为题材开始，但效果不好，网易总结经验教训重组团队，仍以西游记为题材开始开发开发《《大话西游大话西游2》》，以大话，以大话1制作团队中的几名成员为主体，正式形成了网易游戏业务的核心团队，天制作团队中的几名成员为主体，正式形成了网易游戏业务的核心团队，天夏科技成员逐渐淡出核心团队，于夏科技成员逐渐淡出核心团队，于02年底以前全部离开网易年底以前全部离开网易•2002年年6月月17日，日，《《大话西游大话西游2》》公测公测，公测效果较好。
公测效果较好•2002年年8月，网易代理运营的月，网易代理运营的MMORPG《《精灵精灵》》收费，收费最高同时大约达到收费，收费最高同时大约达到4万人，第一批点卡万人，第一批点卡渠道铺货达渠道铺货达1200万万RMB•02年年10月，月，《《精灵精灵》》出现大规模复制，网易对删除出现大规模复制，网易对删除10万游戏帐号，坚定了自主研发的决心万游戏帐号，坚定了自主研发的决心•2003年年6月月，，《《大话西游大话西游online1》》改良版本改良版本《《大话西游之仙履奇缘大话西游之仙履奇缘》》正式立项，正式立项，丁迎丁迎峰任项目经理和主策峰任项目经理和主策划、徐波任策划，用大话划、徐波任策划，用大话2的图形引擎重写大话的图形引擎重写大话1，并改良很多设定和数值设定，并改良很多设定和数值设定•2003年年11月，月，《《仙履奇缘仙履奇缘》》更换美术资源，采用更换美术资源，采用Q版风格，更名版风格，更名《《梦幻西游梦幻西游》》正式推出，开始内测正式推出，开始内测•04年初至年初至05年底之间，梦幻西游平均每三个月推出一个资料片，共更新年底之间，梦幻西游平均每三个月推出一个资料片，共更新90余次，人数稳步增长余次，人数稳步增长•2005年年12月，月，《《梦幻西游梦幻西游》》两周年，人数突破两周年，人数突破100万，成为国内人数最高的万，成为国内人数最高的MMOG•06年年5月月16号，梦幻西游推出第号，梦幻西游推出第5部资料片，人数达到部资料片，人数达到127万，引起业内普遍关注万，引起业内普遍关注•梦幻西游推出前，网易已经自行研发了两款游戏，运营了三款游戏，游戏业务的内部梦幻西游推出前，网易已经自行研发了两款游戏，运营了三款游戏，游戏业务的内部资源和点卡渠道铺设已经非常成熟资源和点卡渠道铺设已经非常成熟•网易的游戏业务团队历经几款游戏产品的研发，逐渐成长和调整，继承了历届游戏团队的网易的游戏业务团队历经几款游戏产品的研发，逐渐成长和调整，继承了历届游戏团队的优秀经验，并保留了精兵团队，为后续的游戏运营和新产品的研发奠定了至关重要的基础优秀经验，并保留了精兵团队，为后续的游戏运营和新产品的研发奠定了至关重要的基础 •梁宇翀梁宇翀–1997年6月开始制作及管理文字ＭＵＤ游戏《侠客英雄传Ⅱ》–1998年1月开始制作文字ＭＵＤ游戏《天下》–1999年底由北美回国创业，2000年1月创建天夏科技，出任首任CEO，带领团队开发网络游戏《天下》–2001年年3月加入网易，组建、带领团队开发大话月加入网易，组建、带领团队开发大话1，任制作人，任制作人•徐康徐康–1997年6月开始制作及管理文字ＭＵＤ游戏《侠客英雄传Ⅱ》–1998年1月开始制作文字ＭＵＤ游戏《天下》–2000年开始开发网络游戏《天下》，主管游戏开发工作，包括游戏世界的设定、制作，到客户端程序的撰写等等–2001年加入网易开始开发大话年加入网易开始开发大话1,任顾问任顾问•胡志辉胡志辉–1997年底开始制作文字MUD游戏《侠客英雄传Ⅱ》–1998年1月开始制作文字MUD游戏《天下》， 2000年1月开始开发图形MUD游戏《天下》–2001年年加入加入网易网易开始开始开发大话开发大话1，任主策划，负责，任主策划，负责有关游戏世界的设定有关游戏世界的设定•古越古越–原图形MUD游戏《天下》客户端主程，独立完成了天下的客户端图形引擎–在在《《大话西游大话西游online》》中负责客户端程序开发，以中负责客户端程序开发，以IE内核为基础开发了大话内核为基础开发了大话1客户端图形引擎客户端图形引擎网易游戏业务历史网易游戏业务历史——大话西游大话西游online1时期时期来自天夏科技团队来自天夏科技团队主程序程序古越古越大话大话1产品团队产品团队制作人梁宇翀梁宇翀主策划胡志辉胡志辉顾问顾问徐康徐康助理制作人助理制作人詹钟晖詹钟晖策划策划黄华黄华策划策划丁迎峰丁迎峰•天夏科技是国内最早最成功的网络游戏制作团队之一，拥有丰富的网络游戏（天夏科技是国内最早最成功的网络游戏制作团队之一，拥有丰富的网络游戏（MUD）制作）制作经验和运营经验经验和运营经验•大话一的产品团队以天夏科技原大话一的产品团队以天夏科技原班班骨干为主体骨干为主体，为网易的游戏业务奠定了坚实的基础，为网易的游戏业务奠定了坚实的基础•天夏科技主导的大话天夏科技主导的大话1选择了不成熟的图形技术制作客户端，为大话选择了不成熟的图形技术制作客户端，为大话1的失败埋下了伏笔的失败埋下了伏笔•詹钟晖：詹钟晖：–丁磊当年的创业伙伴之一，负责网易互动，在大话一中是梁宇翀的助理，协助管理整个协助管理整个游戏事业部游戏事业部•黄华：黄华：–98年加入游戏行业，原厦门火凤凰公司成员， 属于国内单机游戏行业最早的从业者–2001年初加入网易游戏部，成为《大话西游》系列产品的主创人员之一，架构了《大话西游Online》的世界背景、剧本大纲并刻画了主要人物的性格，设定了主要物品、道具、装备等，为大话西游的世界观奠定了为大话西游的世界观奠定了基础。
基础•丁迎丁迎峰峰：：–2001年11月加入网易，有丰富的行业背景，对欧美流派的游戏有比较深入的研究，专长专长数值设定数值设定，但因为加入的时间已经比较晚，因此对大话一的数值平衡问题也无力回天•瞻钟晖、黄华、丁迎峰具有丰富的互联网和游戏行业背景，又通过大话瞻钟晖、黄华、丁迎峰具有丰富的互联网和游戏行业背景，又通过大话1的开发和运营积累起了网游研发和的开发和运营积累起了网游研发和运营经验，后逐渐成长为网易游戏团队的核心骨干运营经验，后逐渐成长为网易游戏团队的核心骨干•大话一的产品团队大话一的产品团队由经验丰富的网游制作团队、优秀的单机游戏策划人才和熟悉网易的创始人共同组成，由经验丰富的网游制作团队、优秀的单机游戏策划人才和熟悉网易的创始人共同组成，合理的搭配既保证了团队的执行力，又有助于保留各方面的经验，为网易游戏业务打下了非常良好的合理的搭配既保证了团队的执行力，又有助于保留各方面的经验，为网易游戏业务打下了非常良好的基础基础 网易游戏业务历史网易游戏业务历史——大话西游大话西游online2时期时期•詹钟晖：詹钟晖：–制作人，网易互动总经理•黄华：黄华：–主策划 02年初，大话一失败后，重组策划小年初，大话一失败后，重组策划小组，任产品经理兼主策划组，任产品经理兼主策划，完成了《大话西游II》以及后续资料片《再世情缘》、《缘定三生》的开发工作–03年初组建游戏市场部，负责网易游戏营运工年初组建游戏市场部，负责网易游戏营运工作作，策划的思想理念比较强，理念：农村包围城市；网易的策划的工作氛围也由他传承。
后因经济问题离开网易•魏剑鸿：魏剑鸿：–继黄华后，《《大话西游大话西游online2》》第二任主策划第二任主策划，是魔力宝贝的骨灰用户，黄华组建小组后不再负责具体的策划工作，大话2的内容设定基本由魏剑鸿带领完成，现担任大话2产品总监•丁迎峰：丁迎峰：–大话一失败后，加入到大话二的产品团队中担任策划，主要负责数值设定部分主要负责数值设定部分，从大话一的失败中吸取了教训，逐渐做到平衡•吴云洋吴云洋–客户端图形引擎主程序客户端图形引擎主程序，具有丰富的游戏策划和程序开发经验，尤其擅长汇编语言及程序优化–1999年初开始制作二维游戏引擎二维游戏引擎——风魂系列，风魂系列，大话大话2和梦幻都是用的风魂引擎和梦幻都是用的风魂引擎目前为网易杭州研发中心总经理主程序程序吴云洋吴云洋大话大话2产品团队产品团队制作人詹钟晖主策划黄华黄华策划策划魏剑鸿策划策划丁迎峰丁迎峰•大话一的失败，天夏科技的成员被闲置，于大话一的失败，天夏科技的成员被闲置，于02年先后离开网易年先后离开网易•网易重组了网易重组了大话一产品团队大话一产品团队，，剥离天夏科技的剥离天夏科技的成员成员，补充了新的程序，补充了新的程序员员和策划和策划人员人员，形成了，形成了大话二的核心产品团队大话二的核心产品团队•黄华传承的游戏策划的工作理念和方法，丁迎黄华传承的游戏策划的工作理念和方法，丁迎峰峰改良的数值平衡，魏剑鸿继承大话一的系统改良的数值平衡，魏剑鸿继承大话一的系统对游戏世界内的基本设定对游戏世界内的基本设定，，使大话二在保留大使大话二在保留大话一的话一的基础设定基础设定，，并并弥补了一弥补了一系列系列缺陷，成为缺陷，成为一款不错的产一款不错的产品品•大话大话2采用了吴云洋的风魂引擎，彻底解决了大采用了吴云洋的风魂引擎，彻底解决了大话一的技术问题话一的技术问题•网易的游戏业务团队在大话一和大话二的产品的研发过程中，逐渐成长和调整，继承了历届游戏团队的网易的游戏业务团队在大话一和大话二的产品的研发过程中，逐渐成长和调整，继承了历届游戏团队的优秀经验，并保留了精兵强将，形成了强实力的精锐团队优秀经验，并保留了精兵强将，形成了强实力的精锐团队•大话西游大话西游2的制作以大话的制作以大话1为基础，解决了大话为基础，解决了大话1的数值平衡问题和客户端图形技术问题，使得大话的数值平衡问题和客户端图形技术问题，使得大话2成为成为一款相对完整，成熟的产品一款相对完整，成熟的产品•大话大话2的成功为网易奠定了游戏业务的基础，但是真正筑就辉煌的主角才刚刚开始孕育的成功为网易奠定了游戏业务的基础，但是真正筑就辉煌的主角才刚刚开始孕育 网易游戏业务历史网易游戏业务历史——梦幻诞生梦幻诞生的内部背景的内部背景•2001年年11月月–徐波加入网易，与网易另外一名客服人员一起担任已经运营失败的大话西游1的GM•2002年年5月月–大话2内部测试，徐波作为客服人员参与体验，并写了30多页的问题反馈及改进意见，提交大话2制作人——网易互动总经理詹钟晖，詹召集大话2策划开会讨论后没有采纳徐的方案。
之后徐提议将大话1交由他维护，詹没有立即同意•2002年年8月月–詹钟晖将已经濒临停止运营的大话1交由徐波维护徐波担任策划，血舞残阳担任程序员，计划用大话2的客户端即“风魂”引擎重写大话1，并采用徐的改进策划稿•2003年年2月月–用徐的策划稿，“风魂”引擎重写的大话西游1完成，并改名仙履奇缘，但未对外放出•2003年年6月月–丁迎峰出任仙履奇缘的主策划和项目经理，为避免与大话西游2产生冲突，计划将仙履奇缘风格调整为Q版，并凭借在网易互动的资历和个人能力，为仙履奇缘争取到了内部立项的资格•2003年年11月月6日日–更换成Q版风格的仙履奇缘限量内测，更名为《梦幻西游》，内部版本编号xy1.5，表示为大话西游1的改进版本杨千嬅出任代言•2003年年12月月18日日–《梦幻西游》正式公测，公测状况比较理想，增开服务器•梦幻西游是一款计划外的产品，源自于客服人员对失败产品的改良建议梦幻西游是一款计划外的产品，源自于客服人员对失败产品的改良建议•游戏题材和类型传承自大话系列，为避免内部竞争才选择了游戏题材和类型传承自大话系列，为避免内部竞争才选择了Q版风格版风格•丁迎峰和徐波都是梦幻不可或缺的两个关键人物，没有他们的坚持梦幻未必能够诞生丁迎峰和徐波都是梦幻不可或缺的两个关键人物，没有他们的坚持梦幻未必能够诞生–丁迎峰为梦幻争取到了内部资源，组建了产品团队并对大方向把关丁迎峰为梦幻争取到了内部资源，组建了产品团队并对大方向把关–徐波完成了梦幻西游游戏内的设定徐波完成了梦幻西游游戏内的设定•梦幻之前网易已经运营过梦幻之前网易已经运营过3款网络游戏，运营、推广和渠道建设都已经基本完备款网络游戏，运营、推广和渠道建设都已经基本完备 梦幻西游梦幻西游早期的早期的产品团队和人员分工产品团队和人员分工•丁迎丁迎峰峰：：–制作人，项目经理制作人，项目经理–02年大话完成后离开网易加盟金智塔，后于03年5月回到网易。
当时大话二的项目经理已经明确，由于偶然的机会丁开始考虑梦幻的项目–03年6月，梦幻正式立项，丁出任项目经理，一手组建了梦幻的产品团队，并以资深策划人的身份实际参与游戏策划，在梦幻西游中主要对徐做的系统设定作了把关和数值平衡，对梦幻作在梦幻西游中主要对徐做的系统设定作了把关和数值平衡，对梦幻作出重要影响出重要影响•徐徐波波：：–主策划，主策划， 80年代人，初中毕业，原大话一客服（年代人，初中毕业，原大话一客服（GM）从客服角度对游戏的平衡给出了一些认识和见解，一个非常有想法的人，对其他的游戏了解得比较少，思维比较跳跃，没有人对他进行过经验性的指导负责了梦幻西游游戏世界内的设定，是对梦幻有最重要的影响的两个人负责了梦幻西游游戏世界内的设定，是对梦幻有最重要的影响的两个人之一之一•血舞残阳：血舞残阳：–程序员，梦幻早期的技术维护人员之一，背景不详•梦幻的产品团队是在相对偶然的情况下组建的，后来梦幻的成功才证明这两人梦幻的产品团队是在相对偶然的情况下组建的，后来梦幻的成功才证明这两人的组合确实是梦幻般的组合的组合确实是梦幻般的组合•从梦幻的产品团队的配备看，一开始网易对梦幻的重视程度是非常弱的从梦幻的产品团队的配备看，一开始网易对梦幻的重视程度是非常弱的 西游西游系列核心要素系列核心要素对比对比核心要素核心要素大话一大话一大话一大话一大话二大话二大话二大话二梦幻西游梦幻西游梦幻西游梦幻西游题材选择题材选择西游记题材据说是原天夏科技的策划，是正在策划中的MUD游戏沿用大话1沿用大话1《大话西游online1》的题材是由网易高层参与确定的，其中孙德棣与周星驰良好的私人关系对游戏的题材起了微妙的决定性作用西游记结合大话西游后，仙、魔、人、妖同时存在的空间背景，中国古代最鼎盛的时期唐太宗年代的时间背景共同构成了大话西游online丰富的虚拟世界西游记题材有良好的群众基础，大话西游电影也有非常广泛的基础，两者的结合形成现成的世界观，玩家非常容易认知游戏类型游戏类型技术实力：脱胎自MUD游戏的大话西游，还不具有开发即时类RPG的能力沿用大话1沿用大话1竞争状况：石器时代、魔力宝贝的成功案例的指引，同类竞争对手的给中失误给梦幻为梦幻的生存发展提供了一定的基础游戏风格游戏风格2D写实人物比例沿用大话1改为Q版风格基本系统基本系统大话中的基本系统，例如仙、魔、人、妖的种族，12门派的职业设定等都脱胎自天夏科技的策划稿，并形成了大话乃至后来的2代和梦幻的基本设定沿用大话1沿用大话112角色、12门派、召唤兽、三界四洲。
游戏实现游戏实现技术技术受图形MUD技术的影响，以天夏科技为主的产品团队主张在IE内核的基础上开发大话1的图形引擎，后来证明该引擎成为大话1的致命伤——IEIE内核开发的图形引擎，导致客户端无法更新内核开发的图形引擎，导致客户端无法更新采用风魂引擎采用风魂引擎彻底解决大话1客户端无法更新的问题采用风魂引擎采用风魂引擎游戏内的游戏内的设定设定数值设定存在严重的失衡，部分职业甚至根本无法练级数值设定存在严重的失衡，部分职业甚至根本无法练级后来西游系列著名的任务链和跑环在大话1的时期也只是为平衡职业能力，提供给不能打怪的角色练级而做的设计改良数值设定，实改良数值设定，实现数值的平衡现数值的平衡改良数值设定，改良数值设定，实现数值的平衡实现数值的平衡•大话一的诞生是否经过严格的市场论证已经不可考证，但其题材、类型和风格的确定多少带有一些偶大话一的诞生是否经过严格的市场论证已经不可考证，但其题材、类型和风格的确定多少带有一些偶然性，其选择的题材非常易于玩家认知和理解，类型和风格有一定的竞争优势，玩家的入门门槛很低然性，其选择的题材非常易于玩家认知和理解，类型和风格有一定的竞争优势，玩家的入门门槛很低•大话大话2和梦幻解决了大话一的根本问题和梦幻解决了大话一的根本问题•大话系列和梦幻西游是一脉相承的，梦幻西游作为网易自主研发的第三款网络游戏，实际已经是在获大话系列和梦幻西游是一脉相承的，梦幻西游作为网易自主研发的第三款网络游戏，实际已经是在获得了大量经验教训的基础上改良形成的，大话系列反而成了梦幻西游的前车之鉴，为梦幻起到了投石得了大量经验教训的基础上改良形成的，大话系列反而成了梦幻西游的前车之鉴，为梦幻起到了投石问路的作用问路的作用 梦幻推出时的市场情况梦幻推出时的市场情况•从游戏产品的竞争情况看从游戏产品的竞争情况看–04年1月，排名前十的网络游戏中，从游戏类型和风格看，仅有仙境传说、魔力宝贝、仙境传说、魔力宝贝、石器时代石器时代三款与梦幻西游有较强相似性，是梦幻最主要的竞争对手–石器时代石器时代经过2年的运营已经基本到了生命周期的终结–魔力宝贝魔力宝贝由于运营商被并购后一系列政策失误诸如并服等造成游戏剧烈动荡，玩家流失严重–仙境传说仙境传说受外挂、私服的影响极为严重，由于是代理的韩国游戏，新干线无力解决，玩家流失严重•从运营商角度看：从运营商角度看：–北京华义（台资）、网星（日资）和游戏新干线（台资），虽都是老牌的游戏开发商和运营商的公司，但与网易上市公司和门户网站的实力相比还是弱很多–网星和游戏新干线主要走代理运营的路线，游戏更新和维护的反应速度也比不上自主研发的网易——艾瑞艾瑞《《2005游戏市场研究报告游戏市场研究报告》》• •0303年年年年1111月月月月, ,梦幻在完成开发后相继进入公测和正式运营阶段梦幻在完成开发后相继进入公测和正式运营阶段梦幻在完成开发后相继进入公测和正式运营阶段梦幻在完成开发后相继进入公测和正式运营阶段, ,而在当时市场上刚好没有足够强有力的同而在当时市场上刚好没有足够强有力的同而在当时市场上刚好没有足够强有力的同而在当时市场上刚好没有足够强有力的同类产品（仙侠题材、回合制、类产品（仙侠题材、回合制、类产品（仙侠题材、回合制、类产品（仙侠题材、回合制、2DQ2DQ版）与梦幻产生竞争，其推出的时机虽然偶然，但恰到好处版）与梦幻产生竞争，其推出的时机虽然偶然，但恰到好处版）与梦幻产生竞争，其推出的时机虽然偶然，但恰到好处版）与梦幻产生竞争，其推出的时机虽然偶然，但恰到好处– –从游戏产品的竞争状况看，强势的产品与梦幻并非同一类型，而同类型的游戏产品自身又问题重重从游戏产品的竞争状况看，强势的产品与梦幻并非同一类型，而同类型的游戏产品自身又问题重重– –从运营商的竞争状况看，排名前十的运营商中，或者不具备自主研发的能力，或者不具备网易的平台优势从运营商的竞争状况看，排名前十的运营商中，或者不具备自主研发的能力，或者不具备网易的平台优势 梦幻梦幻发展历程发展历程04年年1月月16日日04年年2月月04年年3月月9日日04年年6月月19日日04年年7月月20日日04年年10月月1日日04年年11月月第一次《梦幻西游》正式新闻发布会杨千嬅玩家见面会在杭州举行，人数突破18万首部资料片《欢乐家园》推出，玩家可以在其中营造自己的家推出第二部资料片《神鬼玄机》，全新捉鬼任务，新增6种宠物，同时人数突破26万同时人数突破32万，正式成为网易内部的重点产品，公司资源全面倾斜第一次线上活动“浪漫2月”推出新任务“平番勇士，保卫大唐”，用户突破10万人。
网易开始对梦幻资源倾斜（内部访谈）《梦幻西游》正式收费，每小时收费0.4元在线人人数数•梦幻从推出开始就表现不俗，梦幻从推出开始就表现不俗，04年全年都处于稳定的成长期年全年都处于稳定的成长期•随着梦幻业绩的增长，网易的内部资源逐渐向梦幻倾斜，为随着梦幻业绩的增长，网易的内部资源逐渐向梦幻倾斜，为05年梦幻的高速发展奠定了基础年梦幻的高速发展奠定了基础 梦幻推出第五部资料片《天命之战》，展开争夺全服务器最强玩家的争夺战，服战，用户数增至131万梦幻发展梦幻发展历程历程推出第三部资料片《美丽人生》，全新子女系统，可以生儿育女，梦幻人数突破50万，进入人数高速增长阶段0505年年年年3 3月月月月0505年年年年8 8月月月月0505年年年年9 9月月月月0505年年年年1111月月月月0505年年年年1212月月月月1616日日日日活动机制大幅度更改，增加趣味性，增强平衡性，减少门派歧视同期，梦幻主策划徐波离开网易，官方网站论坛和梦幻最大的民间专业论坛中爆发小规模的怀念老徐同志的浪潮——“一个能够放下架子和玩家交流的“内部人员””，祝老徐一路走好梦幻2周年庆，开展寻找百万玩家的活动，人数一举突破百万，成为国内唯一收费人数突破百万的MMOG，梦幻宣传语气势豪迈——看，就看人山人海的胜景！玩，就玩众人追捧的网游！圆，就圆百万同时的梦想！玩家心情无比自豪。
梦幻推出第四部资料片《梦幻化境》，人物可以转升，延长等级封顶到155级，新增6种召唤兽，人数突破90万正式开放帮派战争，人数突破76万，《梦幻西游》成为国内人数最高的MMOG在线人人数数0606年年年年6 6月月月月•获得充足的内部资源的支持后，梦幻在获得充足的内部资源的支持后，梦幻在05年彻底爆发年彻底爆发•从从05年开始，梦幻进入高速增长期，仅年开始，梦幻进入高速增长期，仅1年时间就达成了人数从年时间就达成了人数从40万到万到100万的突破万的突破•到到06年年6月，梦幻人数达到月，梦幻人数达到131万，成为国产万，成为国产MMOG的神话，引起业界普遍关注的神话，引起业界普遍关注 梦幻西游的最高同时梦幻西游的最高同时人数人数历史数据历史数据周末固定活动7月20号第一部资料片《美丽家园》10月1号第二部资料片《神鬼玄机》3月8号第三部资料片《美丽人生》9月2号第四部资料片《梦幻化境》2周年庆典、百万庆典5月16号第五部资料片《天命之战》 发展历史小结发展历史小结•网易在大话系列的研发和运营中已经积累起丰富的运营和推广经验，并建立起相对成熟和完善的点网易在大话系列的研发和运营中已经积累起丰富的运营和推广经验，并建立起相对成熟和完善的点卡销售渠道，为梦幻后来的成功奠定了坚实的基础，使梦幻的成功具备了一定的内部条件卡销售渠道，为梦幻后来的成功奠定了坚实的基础，使梦幻的成功具备了一定的内部条件•梦幻推出时，国内游戏市场不存在与梦幻同类型的强有力的竞争对手，为梦幻初期的生存和成梦幻推出时，国内游戏市场不存在与梦幻同类型的强有力的竞争对手，为梦幻初期的生存和成长提供了较大的空间，梦幻选择的细分市场为梦幻的成功形成了一定的外部条件长提供了较大的空间，梦幻选择的细分市场为梦幻的成功形成了一定的外部条件•梦幻继承了大话系列的基本设定，继承了大话梦幻继承了大话系列的基本设定，继承了大话2的成熟技术，虽然是一款计划外的产品，但仍然是的成熟技术，虽然是一款计划外的产品，但仍然是一款成熟完整的产品一款成熟完整的产品•网易成熟的网易成熟的2D回合制游戏的开发技术和强大的细节实现能力，保证了策划的构思能够被直观细致的回合制游戏的开发技术和强大的细节实现能力，保证了策划的构思能够被直观细致的实现实现•梦幻的成功与策划的个人能力和努力密不可分梦幻的成功与策划的个人能力和努力密不可分–徐波天才的构思对大话系列的设定进行了改良和创新，持续努力根据玩家需球设计梦幻的新内容–丁迎峰为梦幻争取到了立项的资源，并用自己丰富的策划经验对梦幻作了方向性的把关和数值平衡 第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计基础设定基础设定——门槛足够低，玩家易于上手门槛足够低，玩家易于上手 基础设定基础设定—— 梦幻西游的题材、类型和风格梦幻西游的题材、类型和风格•题材：题材：–四大名著之一的《西游记》结合周星驰主演的电影《大话西游》经策划加工而成•类型：类型：–回合制踩地雷•风格风格–2DQ版•梦幻选择的游戏题材与大话西游电影契合度很高，并且依托梦幻选择的游戏题材与大话西游电影契合度很高，并且依托《《西游记西游记》》广泛的用户基础，玩家容易认知和广泛的用户基础，玩家容易认知和接受接受•回合制游戏类型的特点：大幅度降低玩家操作的频率，有效解放玩家双手，为玩家在游戏中的交流提供了回合制游戏类型的特点：大幅度降低玩家操作的频率，有效解放玩家双手，为玩家在游戏中的交流提供了一定的便利一定的便利•2DQ版的选择虽然具有一定的偶然性，但搭配游戏的题材、类型后刚好在当时的市场上形成独树一帜的优版的选择虽然具有一定的偶然性，但搭配游戏的题材、类型后刚好在当时的市场上形成独树一帜的优势势 基础设定基础设定——梦幻中的虚拟世界梦幻中的虚拟世界•梦幻的虚拟世界：梦幻的虚拟世界：–空间背景：三界四洲–时间背景：唐太宗李世民时期，大话西游电影中至尊宝遇到紫霞仙子的500年后•梦幻提供四个大洲，五组迷宫共计梦幻提供四个大洲，五组迷宫共计54个地个地图场景供玩家冒险图场景供玩家冒险–每个大洲各有1个大城市，与新手村一起，共计5个城市是玩家的集散地–12门派各一个场景，是玩家进行与师门相关的活动场景–5大迷宫的30个场景和8个野外场景是玩家主要与怪物战斗的场景•梦幻的故事背景是以大话西游电影为基础，策划加工后形成，为玩家提供了一个熟悉的、现成的世界观，梦幻的故事背景是以大话西游电影为基础，策划加工后形成，为玩家提供了一个熟悉的、现成的世界观，玩家非常容易理解游戏中的虚拟世界，上手门槛很低玩家非常容易理解游戏中的虚拟世界，上手门槛很低•梦幻的游戏场景比较丰富，场景地图足够多，为玩家提供了丰富广阔的游戏空间，但主要的练级地点都比梦幻的游戏场景比较丰富，场景地图足够多，为玩家提供了丰富广阔的游戏空间，但主要的练级地点都比较集中，比较弱化跑图的概念，地图不复杂较集中，比较弱化跑图的概念，地图不复杂 基础设定基础设定——梦幻的角色和门派梦幻的角色和门派•梦幻提供了两种性别两种性别，三个种族的三个种族的12种种人物角色人物角色共玩家选择，不同人物都具有自己的形象和性格，人物角色比较丰富•角色本身具有相应的属性，是角色的数值设定，反映角色的基本能力，等级是角色基本能力的综合体现•角色可以穿着装备、使用道具和学习技能，装备、道具和技能都可以改变玩家的能力•梦幻为每个种族的角色都提供了四个门派，视性别不同有选择的限制，但每位每位角色都有角色都有3种可选择的门派种可选择的门派•玩家选择不同的门派可以成长为不同类型特点的角色，或注重进攻，或注重防守，或注重平衡•门派之间没有强弱之分，每个门派必然有一个可以克制的门派，12门派形成循门派形成循环环，相生相克相生相克•门派也是游戏组织玩家的一种方式，对于同一门派玩家间的竞争也做了一些设计•梦幻为玩家提供的角色和门派比较丰富，玩家可以有多种选择，有效满足玩家寻求特别的心理梦幻为玩家提供的角色和门派比较丰富，玩家可以有多种选择，有效满足玩家寻求特别的心理•梦幻通过门派为玩家提供多元化的成长方向的同时，也对门派的平衡性作了约束，不存在职业歧视梦幻通过门派为玩家提供多元化的成长方向的同时，也对门派的平衡性作了约束，不存在职业歧视•对每个角色来说，等级、装备和技能是综合实力的体现，梦幻在这方面的设定也是比较丰富的对每个角色来说，等级、装备和技能是综合实力的体现，梦幻在这方面的设定也是比较丰富的 基础设定基础设定——梦幻的宠物系统梦幻的宠物系统•人物在诞生之初就可以找NPC领养一个宠物，宠物从12生肖中选择，宠物可以成长•宠物可以为玩家捕捉和携带召唤兽，不同等级的宠物可以保存的召唤兽数量也不同•战斗中出现的怪物，除了个别特殊任务的怪物，基本上都可捕捉为召唤兽，召唤兽的类型和数量非常丰富•召唤兽有自己的形象、名称、能力和技能，可以成长•玩家的召唤兽会在游戏中参与玩家的战斗，帮助主人一起攻击对手•玩家在战斗中可以将召唤兽作为角色来操作，是玩家除了角色本身的另外一个控制主体•形形色色的召唤兽是梦幻设计中的一大亮点，对玩家角色的实际能力有重要的影响，是玩家追求的重要内形形色色的召唤兽是梦幻设计中的一大亮点，对玩家角色的实际能力有重要的影响，是玩家追求的重要内容之一，增强了游戏的丰富性容之一，增强了游戏的丰富性•回合制的设定使得梦幻在极低的技术实现难度下可以最充分的扩充内容设定回合制的设定使得梦幻在极低的技术实现难度下可以最充分的扩充内容设定•召唤兽秉承了召唤兽秉承了RPG游戏的核心元素游戏的核心元素——成长性，使得梦幻的召唤兽系统真正意义上成为玩家在游戏中的第成长性，使得梦幻的召唤兽系统真正意义上成为玩家在游戏中的第二生命二生命 基础设定基础设定——战斗方式战斗方式•梦幻采用回合制的战斗方式，触发战斗的主要途径是踩地雷，具体包括3种：明雷战斗、暗雷战斗和强制战斗•战斗中宠物排在角色前方，双方按照回合制的方式相互攻击和防守，直至一方逃跑或全部参战者生命值为0•战斗可以用普通攻击、技能和法术进行攻击、防御、控制或回复，也可以使用道具达成某些效果•玩家的个人能力是战斗胜负的关键要素，玩家的个人能力是战斗胜负的关键要素，也主要通过战斗来反映也主要通过战斗来反映•回合制的战斗过程中，用户的操作和攻防行为都是串行回合制的战斗过程中，用户的操作和攻防行为都是串行发生的发生的，，用户的操作频率很低，玩家在操作战斗的用户的操作频率很低，玩家在操作战斗的间隙有非常富裕的时间打字聊天或者做其他的事情，游戏节奏比较间隙有非常富裕的时间打字聊天或者做其他的事情，游戏节奏比较 慢，是慢，是MMOG中比较休闲的类型中比较休闲的类型•回合制模式中玩家的战斗受环境影响非常小，易于战斗中做到数值平衡回合制模式中玩家的战斗受环境影响非常小，易于战斗中做到数值平衡 梦幻西游的基础设定的特点梦幻西游的基础设定的特点——入门门槛低入门门槛低•梦幻西游的题材选择拥有广泛的用户基础，世界观非常易于玩家理解，玩家的认知门槛很低梦幻西游的题材选择拥有广泛的用户基础，世界观非常易于玩家理解，玩家的认知门槛很低•梦幻西游采用回合制游戏类型，玩家的操作频率低、操作门槛低，普通玩家都非常容易上手梦幻西游采用回合制游戏类型，玩家的操作频率低、操作门槛低，普通玩家都非常容易上手•组队战斗的模式也进一步降低了玩家间交流和沟通的门槛，为玩家间社会关系的形成提供了组队战斗的模式也进一步降低了玩家间交流和沟通的门槛，为玩家间社会关系的形成提供了便利便利•梦幻西游的召唤兽和战斗设定，与梦幻西游的召唤兽和战斗设定，与《《石器时代石器时代》》、、《《魔力宝贝魔力宝贝》》等游戏非常相似，有一大批等游戏非常相似，有一大批熟悉该类游戏的玩家，玩家容易认知熟悉该类游戏的玩家，玩家容易认知•在低入门门槛的基础上，梦幻还为玩家设计了丰富的内容，并通过玩家间的社会关系以及玩在低入门门槛的基础上，梦幻还为玩家设计了丰富的内容，并通过玩家间的社会关系以及玩家生命周期中的焦点转换组织游戏内容逐步释放给用户，使得游戏具有丰富的可玩性家生命周期中的焦点转换组织游戏内容逐步释放给用户，使得游戏具有丰富的可玩性 第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计核心设定核心设定——围绕玩家个人综合实力和玩家社会关系组织游戏内容围绕玩家个人综合实力和玩家社会关系组织游戏内容 3.2.2核心设定核心设定——玩家随等级成长可接触到的系统玩家随等级成长可接触到的系统•个人成长个人成长–人物角色、宠物、儿女、家园等•社会关系社会关系–师门、帮派、结拜、结婚、师徒•休闲乐趣休闲乐趣–卡牌、钓鱼、休闲棋•基础支撑系统基础支撑系统–经济、任务、战斗•梦幻的游戏系统是相当的丰富的，但基本可以归类为：个人成长相关、社会关系相关和休闲娱乐相关以及梦幻的游戏系统是相当的丰富的，但基本可以归类为：个人成长相关、社会关系相关和休闲娱乐相关以及基础支撑系统，系统设定围绕个人成长和社会关系两个核心基础支撑系统，系统设定围绕个人成长和社会关系两个核心•梦幻以角色等级为主线，根据角色等级段组织游戏内容，逐步把丰富的游戏内容释放给玩家梦幻以角色等级为主线，根据角色等级段组织游戏内容，逐步把丰富的游戏内容释放给玩家•玩家随等级的成长，逐步接触到新的内容，游戏的过程不断有新的刺激产生，保证游戏乐趣的持续性玩家随等级的成长，逐步接触到新的内容，游戏的过程不断有新的刺激产生，保证游戏乐趣的持续性基础支撑系统个人成长社会关系休闲娱乐 核心设定核心设定——玩家控制主体玩家控制主体•人物角色、召唤兽或儿女的战斗力综合起来共同反映玩家的综合战斗力，归纳起来，玩家控制主体提升综合实力的通人物角色、召唤兽或儿女的战斗力综合起来共同反映玩家的综合战斗力，归纳起来，玩家控制主体提升综合实力的通道主要包括基本等级、属性、技能和装备道主要包括基本等级、属性、技能和装备4种通道种通道–梦幻西游的玩家控制主体主要由人物角色、召唤兽、儿女组成–每一种玩家控制主体都有基本能力、属性、技能、装备等等设定–每一种玩家控制主体都有丰富的成长性，即可以进一步提升，玩家可以持续不断的追求•提升角色的等级和各种技能等级需要经验、金钱、帮贡、修炼经验提升角色的等级和各种技能等级需要经验、金钱、帮贡、修炼经验4种经验，并且区别于种经验，并且区别于MMOG的普遍设定，各种经的普遍设定，各种经验类设定值需要分别通过不同的任务才能获取，远非单一的打怪就能获得验类设定值需要分别通过不同的任务才能获取，远非单一的打怪就能获得–提升宠物、召唤兽、儿女的技能等级又各自需要若干种包括经验在内的物品玩家控制主体人物角色角色等级技能属性师们技能装备技能剧情技能儿女属性技能悟性(幼年）资质（成年）战斗技能门派技能特殊技能辅助技能人物修炼增加攻击增加防御宠物等级耐力携带条件驯养条件召唤兽等级属性技能召唤兽修炼战斗辅助商业辅助生活辅助角色装备基本等级属性技能装备角色实力类型角色实力类型类经验值设定类经验值设定基本经验金钱帮贡修炼经验召唤兽基本等级召唤兽属性召唤兽技能召唤兽实力类型召唤兽实力类型类经验值设定类经验值设定召唤兽基本经验金钱召唤兽修炼经验•梦幻中有梦幻中有3种玩家控制主体需要成长，使得其内容比其他大多数游戏都更加丰富种玩家控制主体需要成长，使得其内容比其他大多数游戏都更加丰富•梦幻中，玩家提升综合实力不仅需要经验，而是在不同的实力类型的提升中需要不同类型的经验值梦幻中，玩家提升综合实力不仅需要经验，而是在不同的实力类型的提升中需要不同类型的经验值•玩家控制主体丰富的成长性为玩家提供了丰富的可玩性，也大大延长了游戏生命周期玩家控制主体丰富的成长性为玩家提供了丰富的可玩性，也大大延长了游戏生命周期•选择类经验值设定而不是单一经验设定，有效引导玩家在各个焦点间转换选择类经验值设定而不是单一经验设定，有效引导玩家在各个焦点间转换•类经验值设定中把金钱作为提升等级的一种经验，对平衡整个经济系统起到了至关重要的作用类经验值设定中把金钱作为提升等级的一种经验，对平衡整个经济系统起到了至关重要的作用 家园家居的布置属性家具仆人仓库服务于玩家服务于玩家控制主体控制主体玩家控制主体家园介绍家园介绍•家园是梦幻西游独特的游戏设定，属于辅助玩家成长的一个系统，有帮助玩家提升综合实力的作用家园是梦幻西游独特的游戏设定，属于辅助玩家成长的一个系统，有帮助玩家提升综合实力的作用•家园可以自行布置搭配，有自己的属性，玩家可以投入金钱或道具把家园设计得更大更豪华，功能更多家园可以自行布置搭配，有自己的属性，玩家可以投入金钱或道具把家园设计得更大更豪华，功能更多•家园是结婚的条件之一，并且还能实际帮助玩家存放物品、恢复属性、看管和训练召唤兽，对玩家提升综合实力有非常强家园是结婚的条件之一，并且还能实际帮助玩家存放物品、恢复属性、看管和训练召唤兽，对玩家提升综合实力有非常强的实用性的实用性•玩家搭建自己的家园需要花费大量的金钱，家具等增强家园属性的道具必须由玩家来生产玩家搭建自己的家园需要花费大量的金钱，家具等增强家园属性的道具必须由玩家来生产•家园的作用除实用性的以外，还是玩家炫耀的内容之一家园的作用除实用性的以外，还是玩家炫耀的内容之一 •核心社会关系核心社会关系–组队关系•组队关系是梦幻中最基本的社会关系，系统设定5人组队练级最优，引导玩家自发的组队进行活动•5人组队练级经验最优的设定区别于即时类MMOG的2人或3人最优的设定，扩大了玩家接触的圈子，梦幻也以此为基础从中形成更加完整的社会关系，包括夫妻、兄弟、师徒、朋友等等–夫妻•夫妻关系是虚拟社会中最为紧密的玩家关系，一旦形成，将拥有最强的粘性•梦幻中的夫妻关系即可以体现在组队战斗中综合实力的提升，又是育儿（一种强力的成长性非常好的类似召唤兽的角色）的前提，对玩家提升综合实力有较大的作用–帮派•帮派是一种组织，玩家加入帮派是梦幻中唯一被正式承认的组织关系•梦幻强制玩家加入帮派，否则不能学习到生活技能、辅助技能和商业技能，以至于不能成长，是强制玩家形成组织关系的设定，区别于其他游戏的自发组织，梦幻设定更强调社会性•帮派也为玩家寻找练级组合、任务组合提供便利，有利于玩家提升综合实力•帮派组织中各种职位和帮供的设定，提供给玩家提升社会影响力和综合实力的虚拟目标，是社会影响力虚拟目标的重要体现核心设定核心设定——玩家的社会关系玩家的社会关系特殊称谓夫妻技能夫妻任务组队经验奖励拜师经验物品特殊称谓结婚结拜帮派玩家社会关系育儿等级帮派技能帮派内政帮派属性打造技能烹饪技能炼药技能地图帮派建筑书房金库仓库厢房帮派守护兽•梦幻对真实社会关系进行了模拟，将玩家在现实社会中最主要的关系映射到游戏中，让玩家在虚拟社会中梦幻对真实社会关系进行了模拟，将玩家在现实社会中最主要的关系映射到游戏中，让玩家在虚拟社会中形成了完整的社会关系，对于增强游戏粘性却起着至关重要的作用形成了完整的社会关系，对于增强游戏粘性却起着至关重要的作用•游戏设定玩家间关系对战斗力等玩家追求的焦点产生直接影响，是虚拟社会形成稳定密切的玩家关系的主游戏设定玩家间关系对战斗力等玩家追求的焦点产生直接影响，是虚拟社会形成稳定密切的玩家关系的主要原因要原因•梦幻的核心社会关系是组队、夫妻和帮派关系，在游戏设定中会对玩家个人综合实力的成长造成比较直接梦幻的核心社会关系是组队、夫妻和帮派关系，在游戏设定中会对玩家个人综合实力的成长造成比较直接的影响的影响•梦幻设定的帮派关系带有强制性，是对玩家成长影响最大的一种关系，反映了梦幻对社会性的强调梦幻设定的帮派关系带有强制性，是对玩家成长影响最大的一种关系，反映了梦幻对社会性的强调 核心设定核心设定——梦幻西游虚拟社会的形成梦幻西游虚拟社会的形成•梦幻的虚拟社会构成包括玩家角色能力和角色间的社会关系梦幻的虚拟社会构成包括玩家角色能力和角色间的社会关系–玩家在游戏中扮演的角色是构成虚拟社会的个体–以角色为基础，形成的玩家间的关系和组织，组织与组织的关系，就是梦幻虚拟社会的主体组织与组织的关系组织与组织的关系组织与组织的关系组织与组织的关系玩家控制主体玩家控制主体玩家控制主体玩家控制主体玩家与玩家间的关系玩家与玩家间的关系玩家与玩家间的关系玩家与玩家间的关系虚拟社会的组成虚拟社会的组成虚拟社会的组成虚拟社会的组成组织与组织的关系组织与组织的关系组织与组织的关系组织与组织的关系玩家控制主体玩家控制主体玩家控制主体玩家控制主体角色能力育儿人与人的关系人与人的关系人与人的关系人与人的关系结婚组队拜师结拜帮派大赛帮派帮派结盟宠物经济系统经济系统经济系统经济系统聊天系统聊天系统聊天系统聊天系统提提供供支支撑撑任务系统任务系统任务系统任务系统战斗系统战斗系统战斗系统战斗系统帮派战争服战梦梦幻幻虚虚拟拟社社会会的的核核心心设设定定核核心心关关系系•梦幻按照虚拟社会的构建方式来组织游戏内容，使玩家在不断追求个人能力成长的过程中，始终有人陪伴梦幻按照虚拟社会的构建方式来组织游戏内容，使玩家在不断追求个人能力成长的过程中，始终有人陪伴或是有对手竞争抗衡或是有对手竞争抗衡–梦幻西游游戏内容的纵向组织：个人能力成长梦幻西游游戏内容的纵向组织：个人能力成长–梦幻西游游戏内容的横向组织：人与人、组织与组织之间的互动和关系梦幻西游游戏内容的横向组织：人与人、组织与组织之间的互动和关系•玩家在虚拟社会中形成固定关系将极大的增大游戏的粘性，减少玩家流失玩家在虚拟社会中形成固定关系将极大的增大游戏的粘性，减少玩家流失 第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计任务和活动任务和活动——丰富的任务和密集的线上活动丰富的任务和密集的线上活动 核心设定核心设定——游戏设定梦幻玩家随等级成长可参与的任务游戏设定梦幻玩家随等级成长可参与的任务•丰富的任务是梦幻的一大特色，将大量的丰富的任务是梦幻的一大特色，将大量的游戏内容用同一主题组合起来形成流程性游戏内容用同一主题组合起来形成流程性的任务的任务•任务会提供给玩家若干目标，玩家通过完任务会提供给玩家若干目标，玩家通过完成这些目标获得相应奖励，根据任务奖励成这些目标获得相应奖励，根据任务奖励不同，梦幻的任务可以分为：金钱为主、不同，梦幻的任务可以分为：金钱为主、经验为主、经验和金钱都有经验为主、经验和金钱都有•任务是梦幻西游中玩家获取经验和金钱的任务是梦幻西游中玩家获取经验和金钱的最主要的渠道，同时有主题的任务也比单最主要的渠道，同时有主题的任务也比单纯打怪练级显得更加有乐趣纯打怪练级显得更加有乐趣•虽然任务的种类和数量不算太多，但是每虽然任务的种类和数量不算太多，但是每种任务随人物等级的成长都有相应变化，种任务随人物等级的成长都有相应变化，重复可玩性很强重复可玩性很强提升个人能力经验任务金钱任务经验、金钱任务•玩家随等级的成长，不断接触到新的任务，任务是经过精心组织的游戏内容，一般都包含任玩家随等级的成长，不断接触到新的任务，任务是经过精心组织的游戏内容，一般都包含任务目标、完成途径和任务奖励，与单纯的打怪练级相比，任务的过程更加有趣务目标、完成途径和任务奖励，与单纯的打怪练级相比，任务的过程更加有趣•任务的设定对玩家有更强的引导性，便于游戏对玩家行为进行控制任务的设定对玩家有更强的引导性，便于游戏对玩家行为进行控制•梦幻的任务量不算太多，但重复可玩性极强，很多用户都会反复去做梦幻的任务量不算太多，但重复可玩性极强，很多用户都会反复去做 特色任务介绍特色任务介绍——师门任务师门任务•玩家在玩家在10级以后可以拜师加入门派，等级达到级以后可以拜师加入门派，等级达到20级以上时就可以找师傅领取师门任务了，根据玩家等级的级以上时就可以找师傅领取师门任务了，根据玩家等级的不同，师门任务分为四个等级段，分别适合不同，师门任务分为四个等级段，分别适合20～～39、、40～～69、、70～～99级和级和100级以上玩家领取。
级以上玩家领取 –20～39级:任务种类包括送信、购物和巡逻三种•送信——领取到送信任务后会得到一封书信，找到收信人后给予书信，回来找师傅即可复命；•购物——找到相应的物品，回来交给师傅复命；•巡逻——领取巡逻任务后在门派范围内可以遇到捣乱的怪物，每次巡逻任务需要战斗两次，第二次战斗胜利后就即可找师傅复命–40～69级:任务种类包括寻物、巡逻和捕捉三种•寻物——找到相应的物品，回来交给师傅；•巡逻——和初级的巡逻流程基本相同，只是怪物的能力有所提高；•捕捉——捉到相应的召唤兽，回来交给师傅即可–70～99级:任务种类包括寻物、捕捉和示威三种•寻物——找到相应的物品，回来交给师傅；•捕捉——捉到相应的召唤兽，回来交给师傅即可领取任务的时候师傅会说明对召唤兽的要求，–身强体壮：要求体质属性值为5种属性中的最高或次高值；–法力高深：要求法力属性值为5种属性中的最高或次高值；–武力超群：要求力量属性值为5种属性中的最高或次高值；–刀枪不入：要求耐力属性值为5种属性中的最高或次高值；–身手灵敏：要求敏捷属性值为5种属性中的最高或次高值 •示威——师傅会告知示威的地点和目标的名字其中地点为某个门派场景，目标采用随机一位玩家的名字和造型，找到相应的目标NPC，战斗胜利即可完成任务。
–100级以上：任务种类包括寻物、示威、援救、降服和捕捉五种•寻物——找到相应的物品，回来交给师傅；•示威——师傅会告知示威的地点和目标的名字其中地点为某个门派场景，目标采用随机一位玩家的名字和造型，找到相应的目标NPC，战斗胜利即可完成任务；•援救——根据师傅要求，去搭救本门弟子；•降服——根据任务提示找到怪物并将其收复，收复过程中必须使用特殊道具，在战斗中使用，类似捕捉召唤兽；•捕捉——捉到相应的召唤兽，回来交给师傅即可•任务奖励任务奖励–奖励包括金钱、经验和门派贡献度，数量受到完成次数影响，10次为一轮，其中门派贡献度在完成到第6次时才开始有，任务取消或失败后再次领取时次数重新计算 •双倍奖励双倍奖励–玩家每天领取的前20个师门任务，在完成以后角色获得的经验、金钱，以及召唤兽在巡逻时获得的经验都会加倍，20个任务不要求一定连续 特色任务介绍特色任务介绍——跑商和运镖跑商和运镖•跑商（白虎堂任务）：经营类，通过完成任务来为帮派积累资金，并增加帮派的繁荣度跑商（白虎堂任务）：经营类，通过完成任务来为帮派积累资金，并增加帮派的繁荣度–领取方法：找白虎堂总管领取，要求职位是帮派商人或帮主。
–完成方法：领取任务后会得到“帮派银票”，上面记载一定的初始经营资金（在帮派资金中扣除）玩家需要在各地商人处买卖帮派商品，通过赚取差价获得利润；当赢利达到任务要求后，将帮派银票交还给白虎堂总管即可，–任务奖励：完成任务所得金钱（成本加利润）的90%以帮派资金的形式存入金库，10%奖励给完成任务的商人根据任务人的等级不同，任务的初始资金、完成任务要求的资金以及获得的奖励也不同•押镖：赚钱类任务，要求单人领取，并且玩家等级押镖：赚钱类任务，要求单人领取，并且玩家等级≥30级 –规则：根据难度的不同，运镖任务分为五个等级，押送一级镖银需要预交10000两银子作为押金， 二级镖银需要交20000两押金， 三级镖银需要交30000两押金，四级镖银需交40000两押金，五级镖银需要五人组队，每人交50000两押金领取任务时会被通知收取镖银的人物名字–完成方法： 在运送过程中会有怪物半路杀出来劫镖，打败这些拦路的怪物，到达目的地后将镖银给予相应的NPC即可 –任务奖励： 完成任务可以得到押金1.5倍的金钱奖励（其中包含退还的押金），完成五级押镖任务除了金钱奖励外，还可以得到一定的人物修炼经验奖励 特色任务介绍特色任务介绍——任务链任务链•任务链：获取经验类任务。
由一系列连续的小任务组成任务系统，一次小任务称为一环，玩家每完成一任务链：获取经验类任务由一系列连续的小任务组成任务系统，一次小任务称为一环，玩家每完成一环任务都可以得到一定的经验奖励环任务都可以得到一定的经验奖励–任务要求：玩家等级≥60，当前经验小于升级所需经验，并且没有尚未完成的任务链即可领取领取时需根据人物等级收取一定的金钱 –任务的种类；包括找人、寻物、战斗和捕捉•找人——领取任务时会被告知需要寻找的NPC名称，找到相应NPC与其对话即可；•寻物——找到任务要求的物品，给予相关NPC即可；•战斗——找到相关NPC，战斗胜利即可完成任务•捕捉——捕捉到任务要求的召唤兽，给予相应人物即可•任务链的保存任务链的保存–没能一次完成300环的任务是，可以保存任务链，下次再作，需要花费150点善恶点–善恶点的获得 ：等级≥31的玩家，带领等级≤19级的新人战斗时，可以得到善恶点的奖励 •任务品的获得任务品的获得–在做任务的过程中需要消耗一定的物品，这些物品除了普通的购买方式外，还可以消耗善恶点或侠义值，不花费金钱 找长安NPC购买–侠义值的获得方法：高于60级的玩家为队长，带领15—35级的玩家战斗可以获得侠义值。
侠义值将会优先于善恶值获得，侠义值与善恶值不会同时得到•任务的奖励任务的奖励 –玩家每完成一环任务都可以得到一定的经验奖励每10环任务构成一个循环，在一个任务循环中，奖励是依次递增的同时每完成10环任务，奖励幅度也会有所提高 –在完成第100环任务的时候，可得到一本制造指南书；完成第200环任务可得到百炼精铁一个；完成第300环任务可以得到指南书或百炼精铁作为奖励，这些书和铁可以用于制作武器 核心设定核心设定——玩家随等级成长可接触到的活动玩家随等级成长可接触到的活动•梦幻西游的活动内容非常丰富，固定活动、随机活动和节假日活动层出不穷，奖励也比较丰厚梦幻西游的活动内容非常丰富，固定活动、随机活动和节假日活动层出不穷，奖励也比较丰厚•每个月的每个周末，每周的周一到周四，每天的不同时间段都有固定活动或随机活动充斥游戏每个月的每个周末，每周的周一到周四，每天的不同时间段都有固定活动或随机活动充斥游戏•活动相对于练级赚钱等玩家行为，更具有趣味性，而丰富的奖品，大量玩家的参与，则大大加强了这种活动相对于练级赚钱等玩家行为，更具有趣味性，而丰富的奖品，大量玩家的参与，则大大加强了这种趣味性趣味性•玩家随等级的成长，不断接触到新的活动，不断给与了玩家新的乐趣玩家随等级的成长，不断接触到新的活动，不断给与了玩家新的乐趣•固定活动的和随机活动的内容基本可以做到每天有活动、每个时段有活动，内容极度丰富固定活动的和随机活动的内容基本可以做到每天有活动、每个时段有活动，内容极度丰富•活动一般都提供有丰富的奖品，吸引大量玩家参与，玩家集中的在活动中互动和展现自我，是社会关系形活动一般都提供有丰富的奖品，吸引大量玩家参与，玩家集中的在活动中互动和展现自我，是社会关系形成和自我实现的重要手段成和自我实现的重要手段•梦幻的固定活动和随机活动类似于任务的设定，可以反复完成，重复可玩性极强梦幻的固定活动和随机活动类似于任务的设定，可以反复完成，重复可玩性极强 特色活动介绍特色活动介绍——科举大赛科举大赛•活动时间活动时间–每月的第二个周日，乡试在活动当天12:00至16:00举行，共4个小时，殿试在16：30举行活动要求：物等级≥30级，考试过程中不允许组队；•活动内容活动内容–科举大赛分为乡试和殿试两个环节，参加乡试并且成绩优秀的考生将获得殿试资格。
•考试内容考试内容–考题可能涉及的内容包括游戏小知识、古代常识、历史知识、佛道礼仪、音律棋牌、茶酒中药、古代工艺、书画艺术、诗词对联•活动奖励活动奖励–乡试和殿试过程中，每次闯关成功，都可得到一定经验和金钱奖励，随着闯关次数的增加，奖励也会提高闯关后还能获得1点的活动积分，可为召唤兽增加寿命乡试过程中玩家还可能得到考官给予的意外奖励–所有参加殿试的20名玩家，可获得特殊称谓，前三名分别获得“科举大赛金榜状元”、“科举大赛榜眼”、“科举大赛探花”的称谓，其他才子将获得“科举大赛进士”的称谓科举大赛所得称谓将保留一个月，在下期大赛开始时自动消失–殿试成绩在前三名的还将获得皇帝赏赐的额外奖励 特色活动介绍特色活动介绍——英雄大会英雄大会•活动时间活动时间–每月第四个周日，下午13:00-15:00、15:30-17:00，比赛前一天12:00即可开始报名•参与条件参与条件–人物等级≥50级，报名时需交纳等级×1000的金钱作为参赛费用，只要参加了全程比赛，至少可得到等级×3000的金钱及6点活动积分作为参与奖•活动规则活动规则–报名选手将按等级自动分到三个组别进行对战：50-69级为精锐组，70-89级为勇武组，90-109级为神威组，109级以上为天科组，每组分为青龙、白虎、朱雀、玄武四队。
•活动奖励活动奖励–比赛中被击败出场的玩家，可以得到等级×1500的金钱及3点活动积分作为参与奖；–每次战斗胜利的一方将根据双方实力情况得到一定积分；–每场比赛结束后，场内将出现一定数量的大宝箱和小宝箱，供胜利方的成员拾取，箱中可能有经验、金钱、活动积分及各种珍奇物品奖励–整个活动结束后，胜出的参赛队成员可以领取一定的获胜奖励；•活动积分活动积分–比赛中战斗获胜可获得一定的活动积分，并获得与积分相同数量的英雄币，可以使用英雄币向大赛主持人购买物品；–所有参赛玩家还将根据活动积分进行排名，总积分较高的玩家将进入“天下高手榜”–各组积分排名在前三名的玩家，还将得到额外的称谓和物品奖励（称谓保留到下期活动开始时）：•第一名：获得英雄会状元称谓(按组别不同，称谓分别为英雄会精锐状元、英雄会勇武状元、英雄会神威状元，以下类似)奖励百炼精铁一个(等级为玩家等级取整十位，最高为100级)•第二名：获得英雄会榜眼称谓，奖励制造指南书一本(种类随机，等级为玩家等级取整十位，最高为100级) •第三名：获得英雄会探花称谓，奖励百炼精铁一个(等级为玩家等级-10后取整十位，最高为90级)•此外，玩家在历届比武大会中累计获得一定积分后，还将得到永久保留的特殊称谓 梦幻西游游戏内容全图梦幻西游游戏内容全图•玩家每提升到一个新的阶段，都可以接触到更新的内容，梦幻产品设计的最大的亮点即在于策划对玩家关玩家每提升到一个新的阶段，都可以接触到更新的内容，梦幻产品设计的最大的亮点即在于策划对玩家关注焦点的不断牵引注焦点的不断牵引•整个生命周期中，玩家一直有新的值得关注的焦点出现，使得游戏的过程不至于枯燥整个生命周期中，玩家一直有新的值得关注的焦点出现，使得游戏的过程不至于枯燥•在玩家围绕关注焦点追求虚拟目标的过程中，不断强制玩家参与到整个社区，形成玩家间紧密的社会关系，在玩家围绕关注焦点追求虚拟目标的过程中，不断强制玩家参与到整个社区，形成玩家间紧密的社会关系，也是玩家满足对社会产生影响的终极目标的重要设定也是玩家满足对社会产生影响的终极目标的重要设定常规任务系统 第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计虚拟目标的设置和实现虚拟目标的设置和实现——强迫玩家融入虚拟社会强迫玩家融入虚拟社会 MMOG游戏中玩家的虚拟目标游戏中玩家的虚拟目标•MMORPG是对现实生活的一种深层次的映射，是对现实生活的一种深层次的映射，设计者和玩家会把游戏看作一个虚拟世界，设计者和玩家会把游戏看作一个虚拟世界，具有很强的社会性具有很强的社会性•在游戏世界中自我实现表现为个人的综合实力和通过合作与竞争对虚拟社会形成影响在游戏世界中自我实现表现为个人的综合实力和通过合作与竞争对虚拟社会形成影响–等级、装备和财富是反映个人综合实力最基本的方式，是玩家在游戏中最基本的关注焦点，贯穿等级、装备和财富是反映个人综合实力最基本的方式，是玩家在游戏中最基本的关注焦点，贯穿整个生命周期整个生命周期–而通过竞争、合作对社会产生影响是需要玩家有选择有意识的参与虚拟社会，通过玩家间的不断而通过竞争、合作对社会产生影响是需要玩家有选择有意识的参与虚拟社会，通过玩家间的不断交流和互动才能实现的，对应玩家在游戏中关注的焦点也扩大到人与人、组织与组织之间的互动交流和互动才能实现的，对应玩家在游戏中关注的焦点也扩大到人与人、组织与组织之间的互动与关联与关联等级等级装备和财富装备和财富参与社会活动参与社会活动形成社会关系形成社会关系社会影响力社会影响力个人综个人综合实力合实力玩家需求玩家需求:自我实现自我实现基本等级基本等级满足玩满足玩家需求家需求实现途径实现途径虚拟目标虚拟目标各阶段关注焦点各阶段关注焦点技能等级技能等级召唤兽召唤兽… …•梦幻将玩家需求及需求的满足过程虚拟化，使得玩家在游戏中有明确的关注焦点（个人能力梦幻将玩家需求及需求的满足过程虚拟化，使得玩家在游戏中有明确的关注焦点（个人能力和社会关系）可供追求和社会关系）可供追求 系统设定的虚拟目标、实现途径和炫耀途径系统设定的虚拟目标、实现途径和炫耀途径提升综合实力提升综合实力社交社交贯穿整个游戏•梦幻为玩家提供了完整的虚拟目标、实现途径和炫耀途径，游戏性非常完整，游戏内涵丰富，玩家可以在游梦幻为玩家提供了完整的虚拟目标、实现途径和炫耀途径，游戏性非常完整，游戏内涵丰富，玩家可以在游戏中获得更多的乐趣戏中获得更多的乐趣–梦幻将玩家的虚拟目标具体化为数个焦点，在丰富的游戏内容的情况下便于玩家追求、实现，复杂性低，娱乐性高梦幻将玩家的虚拟目标具体化为数个焦点，在丰富的游戏内容的情况下便于玩家追求、实现，复杂性低，娱乐性高–梦幻的虚拟目标以提升玩家综合实力为核心，与梦幻的虚拟目标以提升玩家综合实力为核心，与MMOG的普遍设定一致，是的普遍设定一致，是MMOG的核心可玩性的核心可玩性–梦幻设定的虚拟目标实现过程中，始终伴随着社会关系的设定，使得玩家在游戏过程中逐渐融入社会，进而在玩家追梦幻设定的虚拟目标实现过程中，始终伴随着社会关系的设定，使得玩家在游戏过程中逐渐融入社会，进而在玩家追求提升个人综合实力的过程中，通过丰富的炫耀途径扩大社会影响力求提升个人综合实力的过程中，通过丰富的炫耀途径扩大社会影响力•玩家以提升综合实力进而对虚拟社会形成影响为最终目标，通过游戏提供的社交系统参与到虚拟社会，通过玩家以提升综合实力进而对虚拟社会形成影响为最终目标，通过游戏提供的社交系统参与到虚拟社会，通过游戏提供的炫耀途径实现扩大社会影响力的目标，满足玩家对游戏的最终需求游戏提供的炫耀途径实现扩大社会影响力的目标，满足玩家对游戏的最终需求 玩家生命周期中的焦点设置及转换玩家生命周期中的焦点设置及转换基本等级基本等级社社会会关关系系1~9级级1天天10~39级级3~4周周40~89级级6个月个月90~130级级8个月个月130级以上级以上10个月个月打怪练级打怪练级个个人人综综合合实实力力玩玩家家关关注注焦焦点点基本等级基本等级师门任务师门任务双倍时间双倍时间组队练级组队练级基本经验基本经验经经验验值值设设定定金钱金钱帮贡帮贡修炼经验修炼经验师门技能师门技能基本等级基本等级师门技能师门技能辅助技能辅助技能召唤兽召唤兽师门任务师门任务双倍时间双倍时间跑商跑商压镖压镖捉鬼捉鬼商店商店婚姻系统婚姻系统家园家园育儿育儿结拜系统结拜系统师徒系统师徒系统帮派系统帮派系统基本等级基本等级师门技能师门技能辅助技能辅助技能人物修炼人物修炼召唤兽召唤兽装备装备师门任务师门任务双倍时间双倍时间跑环跑环压镖压镖捉鬼捉鬼商店商店形成固定社会关系形成固定社会关系个人综合实力的进一步提升个人综合实力的进一步提升Pk、积累财富、扩大影响、积累财富、扩大影响师门任务师门任务双倍时间双倍时间跑环跑环商店商店维护固定社会关系维护固定社会关系主主要要流流失失原原因因不适应枯燥不适应枯燥练级练级不能形成固定练级组合不能形成固定练级组合没能形成一定的社会关系没能形成一定的社会关系独自不能成长独自不能成长目标太远，不能坚持目标太远，不能坚持虚拟目标失去吸引力虚拟目标失去吸引力需求已经被满足需求已经被满足虚拟目标基本实现虚拟目标基本实现需求获得满足需求获得满足固定关系变迁固定关系变迁召唤兽修炼召唤兽修炼召唤兽技能召唤兽技能个个人人综综合合实实力力社社会会关关系系有交流对象有交流对象固定练级组合固定练级组合婚姻关系婚姻关系结拜关系结拜关系师徒关系师徒关系帮派关系帮派关系实实现现途途径径•玩家生命周期的焦点转换按照玩家提升个人综合实力和形成社会关系展开玩家生命周期的焦点转换按照玩家提升个人综合实力和形成社会关系展开•焦点设置丰富，而对应的实现途径也非常丰富，玩家以提升个人综合实力为目标，在丰富的焦点之间不断转焦点设置丰富，而对应的实现途径也非常丰富，玩家以提升个人综合实力为目标，在丰富的焦点之间不断转换，有效减少枯燥，并控利于游戏设计者制玩家的生命周期和每天的游戏节奏换，有效减少枯燥，并控利于游戏设计者制玩家的生命周期和每天的游戏节奏•梦幻在梦幻在10~39级阶段和级阶段和40~89及阶段强迫玩家形成固定的练级组合和加入组织，非常强调社会性及阶段强迫玩家形成固定的练级组合和加入组织，非常强调社会性系统强制系统强制/鼓励鼓励系统强制系统强制 整个游戏生命周期中梦幻精灵对玩家焦点转换的引导整个游戏生命周期中梦幻精灵对玩家焦点转换的引导•系统提示玩家的游戏路线系统提示玩家的游戏路线–每到固定等级，梦幻精灵会引导玩家进行主流的行为–什么等级抓什么召唤兽合适–什么时候需要拜师和学习技能–什么时候应该做什么任务–……•维护玩家关系链维护玩家关系链–梦幻精灵也是玩家关系链的维护工具，用户是否一目了然 第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计焦点转换焦点转换——有效控制玩家生命周期有效控制玩家生命周期 玩家每天游戏时间的焦点转换的驱动因素玩家每天游戏时间的焦点转换的驱动因素等级等级主要任务主要任务平均每平均每小时经小时经验产出验产出平均每小时平均每小时金钱产出金钱产出完成一轮能力完成一轮能力提升需要的经提升需要的经验验完成一轮能力完成一轮能力提升需要的金提升需要的金钱钱完成经验获完成经验获取所需要的取所需要的时间时间完成金钱获完成金钱获取所需要的取所需要的时间时间20级师门任务 -43400027000-- 双倍经验时间 40级师门任务222000600007390001530003.333.332.552.55 双倍时间300000 跑商18000040000 60级师门任务2640006000024500005100009.289.288.508.50 双倍时间350000 跑商24000040000 90级师门任务5830001200008670000189300014.8714.8715.7815.78 双倍时间400000 任务链987000-600000 压镖（每天限50次） 250000 130级师门78900015000032050000671000040.6240.6244.7344.73 双倍时间800000 跑环1160000-600000 压镖 250000 • •师们任务是每天的保底，回报的经验和钱都非常丰厚，前师们任务是每天的保底，回报的经验和钱都非常丰厚，前师们任务是每天的保底，回报的经验和钱都非常丰厚，前师们任务是每天的保底，回报的经验和钱都非常丰厚，前2020个师门任务的双倍奖励促使玩家每天都会做个师门任务的双倍奖励促使玩家每天都会做个师门任务的双倍奖励促使玩家每天都会做个师门任务的双倍奖励促使玩家每天都会做• •每周每周每周每周1414小时的双倍经验时间，平均每天小时的双倍经验时间，平均每天小时的双倍经验时间，平均每天小时的双倍经验时间，平均每天2 2小时，也是属于玩家必做的项目，操作简单小时，也是属于玩家必做的项目，操作简单小时，也是属于玩家必做的项目，操作简单小时，也是属于玩家必做的项目，操作简单回报丰厚回报丰厚回报丰厚回报丰厚 玩家每天游戏时间的焦点转换玩家每天游戏时间的焦点转换•40级玩家大致会花费级玩家大致会花费1小时做小时做20个师门任务，个师门任务，2小时双倍时间练级产出计算如下：小时双倍时间练级产出计算如下：–经验产出=222000+300000*2=622000，完成一轮等级提升需要的经验值为73.9万–金钱产出=60000，完成一轮等级提升需要的金钱为15.3万•存在存在9.3万的金钱需求缺口和万的金钱需求缺口和11.7万的经验缺口的玩家必然选择专门获取金钱更多的渠道，跑商满足该需万的经验缺口的玩家必然选择专门获取金钱更多的渠道，跑商满足该需求：求：–经验产出=180000/小时–金钱产出=40000/小时•假设该玩家每天游戏假设该玩家每天游戏4小时，前三个小时将带来小时，前三个小时将带来2小时金钱专门任务的需求，持续完成下去，金钱永远存小时金钱专门任务的需求，持续完成下去，金钱永远存在缺口，导致焦点转换在缺口，导致焦点转换•90级后玩家可以压镖，压镖平均每小时产出金钱级后玩家可以压镖，压镖平均每小时产出金钱25万，将逐渐弥补差异，但万，将逐渐弥补差异，但90级新的生命周期焦点引入级新的生命周期焦点引入后，玩家依然存在很多必须要做的事情后，玩家依然存在很多必须要做的事情•梦幻设计了大量的活动共玩家参与，活动的奖励也很丰富，玩家在梦幻设计了大量的活动共玩家参与，活动的奖励也很丰富，玩家在“工作之余工作之余”还有很多有乐趣的活动还有很多有乐趣的活动可以参与可以参与•玩家上线的玩家上线的4个小时内，游戏的焦点不断转换，保证游戏不枯燥；焦点的转换基本由奖励牵引，转换非常自然，个小时内，游戏的焦点不断转换，保证游戏不枯燥；焦点的转换基本由奖励牵引，转换非常自然，玩家很容易适应玩家很容易适应–绝大部分性价比优厚的任务都有每天限做的次数，使玩家逐步适应游戏节奏，有效控制玩家生命周期绝大部分性价比优厚的任务都有每天限做的次数，使玩家逐步适应游戏节奏，有效控制玩家生命周期–升级需要的花费非常巨大，但师门任务、双倍时间作为最基本的经验和金钱获得奖励，保证玩家在过程中有持续的奖升级需要的花费非常巨大，但师门任务、双倍时间作为最基本的经验和金钱获得奖励，保证玩家在过程中有持续的奖励激励，玩家不至于因为目标太远而放弃励激励，玩家不至于因为目标太远而放弃•丰富的活动对整个系统来说奖励的经验和金钱是非常少的，但对单个玩家的激励作用却是非常大的，同时活丰富的活动对整个系统来说奖励的经验和金钱是非常少的，但对单个玩家的激励作用却是非常大的，同时活动的趣味性也增加了游戏中的乐趣，也是玩家互动和炫耀的重要途径动的趣味性也增加了游戏中的乐趣，也是玩家互动和炫耀的重要途径•在任务的过程中，伴随玩家共同游戏的是社会关系中的各种玩家，在枯燥的任务过程中，社会性的威力也得在任务的过程中，伴随玩家共同游戏的是社会关系中的各种玩家，在枯燥的任务过程中，社会性的威力也得以体现，玩家有大量的时间和对象可供交流，有效降低任务过程的枯燥以体现，玩家有大量的时间和对象可供交流，有效降低任务过程的枯燥2020个师门任务个师门任务个师门任务个师门任务（双倍奖励）（双倍奖励）（双倍奖励）（双倍奖励）双倍经验时间双倍经验时间双倍经验时间双倍经验时间跑商跑商跑商跑商压镖压镖压镖压镖产出钱和经验产出钱和经验保底收入保底收入产出经验产出经验金钱缺口金钱缺口每天每天30分钟分钟每天每天2小时小时挖宝挖宝挖宝挖宝最优活动（共计约最优活动（共计约2小时小时30分钟）分钟）自由活动（约自由活动（约1小时小时30分钟）分钟）捉鬼捉鬼捉鬼捉鬼钓鱼钓鱼钓鱼钓鱼线上活动线上活动线上活动线上活动以金钱产出为以金钱产出为主要目的主要目的以休闲娱乐为以休闲娱乐为主要目的主要目的 第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计经济系统设定经济系统设定——控制产出，建立平衡稳定的经济系统控制产出，建立平衡稳定的经济系统 梦幻中的现金产出和消耗梦幻中的现金产出和消耗•梦幻中，玩家只能通过任务产生金钱，玩家每完成一次任务所需要的时间和所产出的金钱是紧密相关的，梦幻中，玩家只能通过任务产生金钱，玩家每完成一次任务所需要的时间和所产出的金钱是紧密相关的，设计者的意图是偏重于对产出进行严格控制设计者的意图是偏重于对产出进行严格控制•梦幻中，金钱不仅仅作为反映商品市场的一般等价物，金钱还是玩家提升综合实力的另一种经验，每提梦幻中，金钱不仅仅作为反映商品市场的一般等价物，金钱还是玩家提升综合实力的另一种经验，每提升一个等级都需要花费一定量的金钱升一个等级都需要花费一定量的金钱提升等级提升等级提升等级提升等级经经经经验验验验金金金金钱钱钱钱产产生生消消耗耗产产生生消消耗耗打打打打怪怪怪怪/ /任任任任务务务务购买消耗品购买消耗品购买消耗品购买消耗品作为一般等价物存在作为一般等价物存在打打打打怪怪怪怪/ /任任任任务务务务提升等级提升等级提升等级提升等级经经经经验验验验金金金金钱钱钱钱产产生生消消耗耗产产生生消消耗耗购买消耗品购买消耗品购买消耗品购买消耗品作为一般等价物存在作为一般等价物存在作为升级经验存在作为升级经验存在消消耗耗——梦幻西游的设定梦幻西游的设定——绝大多数游戏的设定绝大多数游戏的设定•梦幻中金钱的产出偏重于更加可控的任务产出，而其他绝大多数游戏偏重打怪产出梦幻中金钱的产出偏重于更加可控的任务产出，而其他绝大多数游戏偏重打怪产出•梦幻中金钱的消耗偏重于金钱作为经验用于提升等级的消耗，而其他绝大多数游戏偏重于购买消耗品进行系梦幻中金钱的消耗偏重于金钱作为经验用于提升等级的消耗，而其他绝大多数游戏偏重于购买消耗品进行系统回收统回收•梦幻中金钱作为用户提升等级的设定，使金钱具备了最根本的衡量其价值的标准，金钱不再是是仅作为一般梦幻中金钱作为用户提升等级的设定，使金钱具备了最根本的衡量其价值的标准，金钱不再是是仅作为一般等价物存在的符号，而是具备实际的价值和使用价值，形成梦幻中经济体系的基础价值观等价物存在的符号，而是具备实际的价值和使用价值，形成梦幻中经济体系的基础价值观 梦幻中金钱的产出和消耗梦幻中金钱的产出和消耗•梦幻中的金钱产出基本是固定的，玩家如果需要获得更多的金钱，只能循环反复做任务梦幻中的金钱产出基本是固定的，玩家如果需要获得更多的金钱，只能循环反复做任务•金钱的消耗十分的巨大，最主要的消耗方式是用于提升等级和个人综合实力的消耗，这种消耗在玩家没有彻底满级之前，金钱的消耗十分的巨大，最主要的消耗方式是用于提升等级和个人综合实力的消耗，这种消耗在玩家没有彻底满级之前，存在巨大的需求存在巨大的需求•游戏中的很多消耗基本都是倍数增加的，每提升一级的需求量是上一级的游戏中的很多消耗基本都是倍数增加的，每提升一级的需求量是上一级的两两倍倍，累积下来，金钱的消耗远大于金钱的产出，累积下来，金钱的消耗远大于金钱的产出•系统在两个通道中不断通过增强激励来引导用户在产出经验或金钱的任务之间转换，避免了持续枯燥的练级过程，激励手系统在两个通道中不断通过增强激励来引导用户在产出经验或金钱的任务之间转换，避免了持续枯燥的练级过程，激励手段选择也更加多样段选择也更加多样师门跑商压镖挖宝商店点卡交易其他物品交易提升自身等级消耗提升召唤兽能力消耗聚敛到少数玩家手中金钱产出金钱产出金钱流通金钱流通其他非主流产出方式帮派维护消耗提升个人综合实力的一系列活动中消耗活动比赛消耗任务过程消耗其他非主流消耗金钱消耗金钱消耗•梦幻对金钱产出的严格控制和用于提升等级的巨大消耗需求，保证金钱不至于很快贬值，维持了商品市场的梦幻对金钱产出的严格控制和用于提升等级的巨大消耗需求，保证金钱不至于很快贬值，维持了商品市场的稳定性，形成经济系统稳定平衡的基础稳定性，形成经济系统稳定平衡的基础 巨大的金钱消耗举例巨大的金钱消耗举例——人物修炼人物修炼帮派修炼所需经验及金钱列表帮派修炼所需经验及金钱列表等级等级消耗金钱消耗金钱(2W(2W一次一次) )累计累计消耗金钱消耗金钱(3W(3W一次一次) )累计累计130W30W45W45W242W72W63W108W358W130W87W195W478W208W117W312W5102W310W153W465W6130W440W195W660W7162W602W243W903W8198W800W297W1200W9238W1038W357W1557W10282W1320W423W1980W……………20942W7440W1413W11160W211030W8740W1545W12705W221122W9592W1683W14388W231218W10810W1827W16125W241318W12128W1977W18192W25251400W1400W13550W13550W2133W2133W20325W20325W•要求人物等级要求人物等级≥修炼等级修炼等级×5+20，修炼项目增加一级，需，修炼项目增加一级，需要修炼数次，并且修炼项目每增加一级需要的修炼次数要修炼数次，并且修炼项目每增加一级需要的修炼次数也会增加也会增加•攻击修炼攻击修炼–效果：提高角色的物理攻击能力，满级25级–消耗：每次修炼需花费30000两•防御修炼防御修炼–效果：提高角色抵抗物理攻击的能力，满级25级 –消耗：每次修炼需花费20000两•法术修炼法术修炼–效果：提高法术的伤害能力和封类法术的成功，满级25级–消耗：每次修炼需花费30000两•抗法修炼抗法修炼–效果：提高角色抵抗法术攻击的能力，满级25级–消耗：每次修炼需花费20000两•猎术修炼猎术修炼–效果：提高角色捕捉召唤兽的成功率，满级25级–消耗：每次修炼需花费30000两•人物修炼需要花费的金钱巨大，如果只修炼一个项目（人物修炼需要花费的金钱巨大，如果只修炼一个项目（2万一次）到万一次）到25级，需要级，需要13550万万梦幻币梦幻币，约为，约为135张点张点卡（卡（1张点卡为张点卡为150点，点，15元人民币）的价格，如果元人民币）的价格，如果5项全部修炼到项全部修炼到25级，需要级，需要88075万，约为万，约为1000张点卡（张点卡（1张张点卡为点卡为150点，点，15元人民币）的价格元人民币）的价格，以，以130级玩家每天级玩家每天1张点卡的金钱计算，需要张点卡的金钱计算，需要1000天天 点卡寄售系统点卡寄售系统•目前的点卡价格是目前的点卡价格是80万万-100万梦幻币之间浮动，以万梦幻币之间浮动，以130级玩家可以压镖稳定的赚取金钱计算，大概需要级玩家可以压镖稳定的赚取金钱计算，大概需要4~5个小时，是一天压镖次数的上限，全部做完就可以赚够个小时，是一天压镖次数的上限，全部做完就可以赚够•梦幻提供了任务链这一经验产出极高但耗费金钱巨大的任务，梦幻提供了任务链这一经验产出极高但耗费金钱巨大的任务，RMB玩家可以花费玩家可以花费RMB购买点卡交换游戏购买点卡交换游戏中的金钱，获得大量金钱和通过任务链任务可以快速的提升等级中的金钱，获得大量金钱和通过任务链任务可以快速的提升等级•点卡寄售设计了点卡公证员，方便玩家交易点卡寄售设计了点卡公证员，方便玩家交易•玩家一般在进行快速冲级、购买一些昂贵的道具、装备或召唤兽，需要花费大量金钱的时候都会购买点玩家一般在进行快速冲级、购买一些昂贵的道具、装备或召唤兽，需要花费大量金钱的时候都会购买点卡进行交易卡进行交易点卡公证员点卡公证员买家买家卖家卖家实体卡或虚拟卡+2万梦幻币梦幻币梦幻币自动充值点卡到购买自动充值点卡到购买者的通行证帐号中者的通行证帐号中 •点卡寄售系统是梦幻为玩家提供的一个用金钱购买游戏时间的额外的通道，使得时间不足的玩家可以通过投点卡寄售系统是梦幻为玩家提供的一个用金钱购买游戏时间的额外的通道，使得时间不足的玩家可以通过投入金钱来弥补与时间充足的玩家间的差距，保证玩家等级的平衡，也使得游戏时间富足的玩家可以通过游戏入金钱来弥补与时间充足的玩家间的差距，保证玩家等级的平衡，也使得游戏时间富足的玩家可以通过游戏中的劳动来换取游戏时间中的劳动来换取游戏时间•点卡寄售系统不产生金钱，只是玩家间金钱的流通点卡寄售系统不产生金钱，只是玩家间金钱的流通卖家需求：游戏中的金钱卖家需求：游戏中的金钱卖家用卖家用RMB购买的点卡来购买的点卡来交换游戏中的金钱交换游戏中的金钱买家需求：买家需求： 游戏点卡游戏点卡买家用游戏中赚到的买家用游戏中赚到的金钱来交换游戏点卡金钱来交换游戏点卡 第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计细节体验细节体验——让游戏更流畅、用户更舒心的体贴设计让游戏更流畅、用户更舒心的体贴设计 梦幻西游特色细节体验梦幻西游特色细节体验——梦幻精灵梦幻精灵 梦幻西游特色细节体验梦幻西游特色细节体验——装备炫耀装备炫耀 梦幻西游特色细节体验梦幻西游特色细节体验——聊天系统聊天系统•统聊天系统聊天系 梦幻西游特色细节体验梦幻西游特色细节体验——梦幻密保梦幻密保 第二部分：梦幻西游的产品设计第二部分：梦幻西游的产品设计版本更新版本更新——核心设定在游戏策划初期完成核心设定在游戏策划初期完成 •梦幻自上市到梦幻自上市到06年年6月月27号，共发布号，共发布90个更新补丁，个更新补丁，5个资料片版本个资料片版本•更新频率不规则，主要是更新频率不规则，主要是1天天1次甚至次甚至1天天2次，最长不超过次，最长不超过1个月，更新内容除资料片外，平个月，更新内容除资料片外，平均大小不高于均大小不高于1MB•梦幻的梦幻的5个资料片，从更新的节奏看，基本是每个资料片，从更新的节奏看，基本是每3个月个月1次，更新的内容主要是围绕扩展游戏次，更新的内容主要是围绕扩展游戏丰富性进行，侧重为玩家营造一个丰富的虚拟社会丰富性进行，侧重为玩家营造一个丰富的虚拟社会梦幻西游的梦幻西游的资料片资料片欢欢乐乐家家家家园园园园神神神神鬼鬼鬼鬼玄玄玄玄机机机机 美美美美丽丽丽丽人人人人生生生生梦梦梦梦幻幻幻幻化化化化境境境境 天天天天命命命命之之之之战战战战 2004年年7月：月：打造家的氛围，打造家的氛围，休闲化休闲化2004年年10月：月：新任务、新挑新任务、新挑战战2005年年3月：月：丰富和完善婚丰富和完善婚姻系统，增设姻系统，增设养育系统养育系统2005年年9月：月：角色飞升，庭角色飞升，庭院设计院设计2006年年6月：月：新任务、新挑新任务、新挑战、跨服战争战、跨服战争纵纵向向内内容容丰丰富富•梦幻采用轻量级引擎开发，更新包非常小，频繁更新也不会对游戏产生过大的影响梦幻采用轻量级引擎开发，更新包非常小，频繁更新也不会对游戏产生过大的影响•梦幻的资料片更新的内容和节奏看，策划的理念是为玩家建立一个丰富的虚拟社会，使玩家在其中更好的追梦幻的资料片更新的内容和节奏看，策划的理念是为玩家建立一个丰富的虚拟社会，使玩家在其中更好的追求自我实现求自我实现•梦幻的版本更新一般按照开服的时间顺序逐步更新，新的资料片或任务、活动都是老区先开，积累经验后再梦幻的版本更新一般按照开服的时间顺序逐步更新，新的资料片或任务、活动都是老区先开，积累经验后再全游戏普及，更新比较稳妥，效果也是越来越好全游戏普及，更新比较稳妥，效果也是越来越好 资料片更新内容列表资料片更新内容列表•梦幻西游的系统已开始就设计得比较完善，并非后续依赖版本更新完成关键设定梦幻西游的系统已开始就设计得比较完善，并非后续依赖版本更新完成关键设定 第三部分：点卡寄售系统第三部分：点卡寄售系统高性价比的推广渠道高性价比的推广渠道 推广员系统设定推广员系统设定•网易游戏推广员是在网吧或者其他的上网网易游戏推广员是在网吧或者其他的上网场所（大学或者小区等）推广网易游场所（大学或者小区等）推广网易游戏、发展新的玩家、并对其如何更好的融戏、发展新的玩家、并对其如何更好的融入游戏世界，成为游戏高手做细致指导的入游戏世界，成为游戏高手做细致指导的网易兼职人员。
网易兼职人员 •招收对象：网吧业主、网吧管理员或在网招收对象：网吧业主、网吧管理员或在网吧上网的用户，懂网络游戏、了解玩家心吧上网的用户，懂网络游戏、了解玩家心理、愿意热心帮助别人、会玩网易公司的理、愿意热心帮助别人、会玩网易公司的游戏产品者尤佳游戏产品者尤佳 •报酬：双奖序列号或激活码推广方式，有报酬：双奖序列号或激活码推广方式，有效提成时间内按照一定的比例给予提成效提成时间内按照一定的比例给予提成报酬高低完全取决于推广员发展的新用户报酬高低完全取决于推广员发展的新用户所消费实际点数的多少所消费实际点数的多少•双奖序列号或激活码是推广员系统引进用双奖序列号或激活码是推广员系统引进用户的两种凭证，系统根据这两种凭证对推户的两种凭证，系统根据这两种凭证对推广员的业绩作记录广员的业绩作记录+正常提成正常提成第第1 1个月按被推介玩家消费个月按被推介玩家消费点数的点数的30%30%提成；第提成；第2 2个月个月按被推介玩家消费点数的按被推介玩家消费点数的20%20%提成提成额外支付额外支付消费记录消费记录150150点或点或150150点点以上的梦幻以上的梦幻“ “双奖序列双奖序列号号” ”，，1010个，支付个，支付5050元；元；每达到每达到100100个，支付个，支付100100元元推广双奖序列号提成方式推广双奖序列号提成方式推广双奖序列号提成方式推广双奖序列号提成方式1 1推广推广推广推广梦幻激活码提成方式梦幻激活码提成方式梦幻激活码提成方式梦幻激活码提成方式2 2+一重提成一重提成每发展一个新玩每发展一个新玩家，累计消费点家，累计消费点数数≥ ≥5050点＜点＜100100点点时，推广员可获时，推广员可获得固定、金额得固定、金额2.52.5元元二重提成二重提成二重提成二重提成所发展单个新玩所发展单个新玩家累计消费点数家累计消费点数≥ ≥100100点＜点＜150150点点时，推广员可再时，推广员可再获得固定金额获得固定金额1.51.5元元三重提成三重提成三重提成三重提成若发展的单个新若发展的单个新玩家累计消费点玩家累计消费点数达到数达到150150以上以上时，推广员还可时，推广员还可再次获得固定金再次获得固定金额额1 1元元+•推广员系统针对的人群主要是网吧老板和核心玩家推广员系统针对的人群主要是网吧老板和核心玩家•推广员的职能主要包括：向用户介绍网易的游戏，发展新玩家，引导和帮助新玩家融入游戏世界推广员的职能主要包括：向用户介绍网易的游戏，发展新玩家，引导和帮助新玩家融入游戏世界•推广员的业绩主要依赖推广员发展的新玩家消费的点卡数量的多少推广员的业绩主要依赖推广员发展的新玩家消费的点卡数量的多少•针对发展新玩家和提高玩家消费量两种目标，设定了两种回报方式：双奖序列号提成和激活码提成针对发展新玩家和提高玩家消费量两种目标，设定了两种回报方式：双奖序列号提成和激活码提成 推广员系统推广员系统业绩业绩•在在2005年年6月，推广系统业绩大比例攀升，月，推广系统业绩大比例攀升，网易游戏推广系统业绩高达网易游戏推广系统业绩高达7800万。
过百万过百位游戏推广员百分百的努力推广，拿到了位游戏推广员百分百的努力推广，拿到了过过1000元收入，元收入，4千多位推广员勇于推广、千多位推广员勇于推广、辛勤工作，取得了过辛勤工作，取得了过100元的薪酬元的薪酬•2005年年5月推广系统业绩已经突破月推广系统业绩已经突破7000万万元大关，元大关，•2005年年4月推广系统业绩连连创新高月推广系统业绩连连创新高,实现实现了高增长高回报了高增长高回报,推广业绩高达推广业绩高达6000万万, •2005年年5月网易游戏收入为月网易游戏收入为1.1亿人民币，亿人民币，5月份推广员业绩为网易收入的月份推广员业绩为网易收入的1/10，估，估计，推广员直接为网易带来的付费用户为计，推广员直接为网易带来的付费用户为网易游戏总付费用户的网易游戏总付费用户的1/10•梦幻大约有梦幻大约有10%的用户来源于推广员系统，但网吧老板和核心玩家为梦幻做的宣传所带来的无形效应则是更的用户来源于推广员系统，但网吧老板和核心玩家为梦幻做的宣传所带来的无形效应则是更加巨大的加巨大的•推广员系统的成本非常低廉，是效果好成本低的优秀推广渠道推广员系统的成本非常低廉，是效果好成本低的优秀推广渠道 第四部分：总结和对腾讯的建议（一）第四部分：总结和对腾讯的建议（一）梦幻这样做：梦幻这样做： 梦幻是一款计划外的产品，但网易的前期积累为梦幻提供了很好的基础梦幻是一款计划外的产品，但网易的前期积累为梦幻提供了很好的基础 网易拥有自身的平台优势、完善的销售渠道、丰富的运营和推广经验网易拥有自身的平台优势、完善的销售渠道、丰富的运营和推广经验 ——腾讯也有！腾讯也有！ 第四部分：总结和对腾讯的建议（二）第四部分：总结和对腾讯的建议（二）梦幻的选择：梦幻的选择： 梦幻采用网易能够掌握的最为成熟的技术开发，保证了细节实现能力和游戏品梦幻采用网易能够掌握的最为成熟的技术开发，保证了细节实现能力和游戏品质，在此基础上才能有效发挥自主研发的优势质，在此基础上才能有效发挥自主研发的优势对腾讯的建议：对腾讯的建议： 选择已经成熟掌握的技术开发游戏，不必挑战更高的难度选择已经成熟掌握的技术开发游戏，不必挑战更高的难度 第四部分：总结和对腾讯的建议（四）第四部分：总结和对腾讯的建议（四）梦幻的核心设计：梦幻的核心设计：围绕玩家个人综合实力和玩家社会关系组织游戏内容特别注重玩家社会关系的设定，提供给玩家完整的社会性，中低等级段时做强制融入虚拟社会的设定引入多种经验值的设定，引导玩家每天游戏时间内的焦点转换，控制玩家生命周期将金钱作为升级经验的一种，赋予实际价值，并严格控制金钱的产出，保证经济体系的稳定和平衡对腾讯的建议：对腾讯的建议：围绕玩家个人综合实力和玩家社会关系组织游戏，注重玩家间的社会关系，尽量提供给玩家完整的虚拟社会引入多种经验值的设定，引导焦点转换，控制玩家生命周期学习梦幻的经济体系的设定，金钱要作为一种升级经验而存在 第四部分：总结和对腾讯的建议（五）第四部分：总结和对腾讯的建议（五）梦幻的细节体验和版本更新：梦幻的细节体验和版本更新：梦幻的细节体验非常体贴，策划者做到足够细致，功能足够强大梦幻在一开始就完成了核心设定，也便于对整个生命周期作控制对腾讯的建议：对腾讯的建议：关注细节体验，让玩家更加舒心尽量在游戏运营前就完成核心设定 第四部分：总结和对腾讯的建议（六）第四部分：总结和对腾讯的建议（六）梦幻的推广员系统梦幻的推广员系统梦幻的推广员系统是一条性价比极高的推广渠道，为梦幻带来约10%的用户对腾讯的建议：对腾讯的建议：学习梦幻的推广员系统，建立起一条高性价比的推广渠道，加强对网吧老板和核心玩家的控制力度 继继《《传奇传奇》》之后，之后，《《梦幻西游梦幻西游》》成为中国网络游戏的第二个神话成为中国网络游戏的第二个神话…………比较两款游戏的差别，比较两款游戏的差别，《《梦幻西游梦幻西游》》提供给玩家的是更加丰富和完整的游戏世界和虚拟社会，更加组织提供给玩家的是更加丰富和完整的游戏世界和虚拟社会，更加组织严密的游戏内容以及更细致的用户体验严密的游戏内容以及更细致的用户体验随着国内游戏市场的不断发展，单一的游戏内容或片面的虚拟目标已不能满足玩家的需求，玩过一款网随着国内游戏市场的不断发展，单一的游戏内容或片面的虚拟目标已不能满足玩家的需求，玩过一款网络游戏的用户将越来越远离等级、装备、络游戏的用户将越来越远离等级、装备、PKPK等较低层次的需求，转而寻求更丰富的游戏内容，关注虚拟等较低层次的需求，转而寻求更丰富的游戏内容，关注虚拟社会性更完整的游戏社会性更完整的游戏腾讯已经拥有一款腾讯已经拥有一款MMOGMMOG的开发和运营经验，完善的开发力量和运营平台，相信只要在制作的开发和运营经验，完善的开发力量和运营平台，相信只要在制作MMOGMMOG时把握住时把握住逐渐变化的用户需求，采用已经成熟掌握的开发和运营技术，注重虚拟社会社会性的设定，提供更丰富逐渐变化的用户需求，采用已经成熟掌握的开发和运营技术，注重虚拟社会社会性的设定，提供更丰富完整的游戏内容和更细致的游戏体验，相信下一个梦幻神话必将由腾讯来打造完整的游戏内容和更细致的游戏体验，相信下一个梦幻神话必将由腾讯来打造…………Ｔｏ Ｂｅ Ｃｏｎｔｉｕｎｅｄ．．．．．．Ｔｏ Ｂｅ Ｃｏｎｔｉｕｎｅｄ．．．．．． 鸣谢：鸣谢：jojozhou和volrathdong为收集网易游戏业务的信息提供了详尽的情报noiceyang、lion、caicaizicai为梦幻第一期的项目提共了详细的建议sammi、jackey为整个项目组研究的组织和协调方面的努力 腾飞网络营销学园 。