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1、在这个炎热的夏天，让我们一起聆听花的旋律，感受花的气息，欣赏花的姿态，感受这座自然之城，生态之城创意初衷活活动动概概述述活动活动主题主题: : 尚花尚花自然之语自然之语 玉带湾二期工程样板间开放仪式玉带湾二期工程样板间开放仪式活动活动时间时间: :20102010年年7 7月月1111日日活动活动地点地点: :玉带湾玉带湾主办主办单位单位: : 中冶玉带湾提报公司提报公司: :闱墨策划闱墨策划前 期 准 备前期准备前期准备前期准备前期准备花香邀请卡花香邀请卡花香邀请卡花香邀请卡 在受邀嘉宾收到这张有着在受邀嘉宾收到这张有着在受邀嘉宾收到这张有着在受邀嘉宾收到这张有着淡淡花香的邀请卡时，就会淡淡
2、花香的邀请卡时，就会淡淡花香的邀请卡时，就会淡淡花香的邀请卡时，就会感受到本次活动亲近自然的感受到本次活动亲近自然的感受到本次活动亲近自然的感受到本次活动亲近自然的主题，美丽和芬芳将是我们主题，美丽和芬芳将是我们主题，美丽和芬芳将是我们主题，美丽和芬芳将是我们带给来宾的第一印象。带给来宾的第一印象。带给来宾的第一印象。带给来宾的第一印象。 工作证作为工作人员的佩工作证作为工作人员的佩工作证作为工作人员的佩工作证作为工作人员的佩戴式凭证，大方、优雅是我们戴式凭证，大方、优雅是我们戴式凭证，大方、优雅是我们戴式凭证，大方、优雅是我们本次活动设计所追求的主题本次活动设计所追求的主题本次活动设计所追求
3、的主题本次活动设计所追求的主题前期准备前期准备前期准备前期准备证件发放证件发放证件发放证件发放场地布置满园芬芳场地布置场地布置场地布置场地布置立柱式花球立柱式花球立柱式花球立柱式花球 全场使用立柱式花球布置场全场使用立柱式花球布置场地，力求将现场打造成一个流地，力求将现场打造成一个流淌花香溪径的美丽之地淌花香溪径的美丽之地场地布置高贵围挡写有活动主题的围写有活动主题的围挡，既美观引人注挡，既美观引人注目，又起到分隔会目，又起到分隔会场各个区域的作用场各个区域的作用 场地入口处布置时令鲜花插制的鲜花拱门，立异创新、设计新颖，给人以极强的视觉冲击力，营造出热烈的气氛。场地布置鲜花拱门 全场满铺纯白
4、的高全场满铺纯白的高全场满铺纯白的高全场满铺纯白的高贵地毯高雅端庄，打造贵地毯高雅端庄，打造贵地毯高雅端庄，打造贵地毯高雅端庄，打造活动不一样的高贵品质。活动不一样的高贵品质。活动不一样的高贵品质。活动不一样的高贵品质。场地布置场地布置场地布置场地布置雅致地毯雅致地毯雅致地毯雅致地毯现场布置现场布置芬芳签到处芬芳签到处美丽芬芳的鲜花插成玉带湾的字样，如此美丽又香气扑鼻的签到处让人印象深刻“ “大展宏图大展宏图大展宏图大展宏图” ”尊贵的签到形式尊贵的签到形式尊贵的签到形式尊贵的签到形式让各位领导倍感尊贵，感受到玉带湾对让各位领导倍感尊贵，感受到玉带湾对让各位领导倍感尊贵，感受到玉带湾对让各位领
5、导倍感尊贵，感受到玉带湾对各级领导的尊重以及工作认真负责的态各级领导的尊重以及工作认真负责的态各级领导的尊重以及工作认真负责的态各级领导的尊重以及工作认真负责的态度，精益求精的精神，工作细致到位。度，精益求精的精神，工作细致到位。度，精益求精的精神，工作细致到位。度，精益求精的精神，工作细致到位。签到处布置签到处布置签到处布置签到处布置尊贵签到尊贵签到尊贵签到尊贵签到来宾签到后礼仪小姐为来宾佩戴典雅胸花为女士佩戴尊贵腕花让芬芳的气息伴随来宾溢满全场签到处布置签到处布置赠予花香赠予花香舞台效果图舞台效果图舞台效果图舞台效果图（一）（一）（一）（一）（一）（一）舞台效果图舞台效果图舞台效果图舞台效
6、果图（二）（二）（二）（二）（二）（二）舞台效果图舞台效果图舞台效果图舞台效果图（三）（三）（三）（三）（三）（三）细节体现品质，鲜花和绸缎装饰的白色椅子，让来宾无时无刻体味到，品牌的尊贵品质。现 场 布 置 尊 贵 座 椅样板间内延续整场尚花的主题，样板间内延续整场尚花的主题，香气扑鼻的鲜花不但装点了居香气扑鼻的鲜花不但装点了居室也为样板间带来了蓬勃的生室也为样板间带来了蓬勃的生命力命力样板间展示区样板间展示区花香满室花香满室室内播放经典歌剧卡门的CD，那优雅的唱腔，引领来宾感受颇具贵族风情的奢华人生。样板间展示区样板间展示区经典歌剧经典歌剧 英式管家即是顶级生活的标志。奥斯卡影帝安东尼霍普
7、金斯在电影霍华德庄园里的老管家就是最好的代表：严谨，忠实且服务周到。 样板间门口站有打扮绅士、 派头十足的英式管家。为您开门，让您感受到世界顶级服务的舒适样板间展示区样板间展示区英式管家英式管家专业的模特在样板间或坐专业的模特在样板间或坐或立，或静或动，好像就或立，或静或动，好像就是你身边的朋友或是家人，是你身边的朋友或是家人，营造更有人文气氛的空间。营造更有人文气氛的空间。样板间展示区样板间展示区职业模特职业模特活 动 进 行即将呈现 优秀的佛朗明哥舞者踩着激优秀的佛朗明哥舞者踩着激昂的旋律，舞动属于舞者的热情，昂的旋律，舞动属于舞者的热情，那手臂，那腰肢，那步伐，每时那手臂，那腰肢，那步伐
8、，每时每刻都在诉说着火一样的激情每刻都在诉说着火一样的激情活动进行开场舞佛朗明哥活动进行主持人登场主持人主持人主持人主持人伴着恢宏的音乐登场伴着恢宏的音乐登场伴着恢宏的音乐登场伴着恢宏的音乐登场手持手持手持手持鲜花鲜花鲜花鲜花话筒话筒话筒话筒话筒话筒话筒话筒 宣布仪式正式开始并介绍宣布仪式正式开始并介绍宣布仪式正式开始并介绍宣布仪式正式开始并介绍到场的领导嘉宾等到场的领导嘉宾等到场的领导嘉宾等到场的领导嘉宾等在主持人的盛情邀请下在主持人的盛情邀请下玉带湾领导首先登台致欢迎辞玉带湾领导首先登台致欢迎辞随后随后主持人邀请相关领导陆续登台讲话主持人邀请相关领导陆续登台讲话展示了各级领导对展示了各级领
9、导对玉带湾项目玉带湾项目的的支持与肯定支持与肯定活动进行玉带湾项目领导登台致辞活动进行活动进行样板间开放仪式样板间开放仪式红色的蝴蝶结安静如花般绽放在白色丝绸下角，好似等待有人去揭开丝绸后面的秘密，仪式开始，领导登台，将蝴蝶结抽开，白色丝绸落下，一瞬间金色彩带如同花瓣一样飞舞在空中，又在缓缓飘落，将全场观众带入美轮美奂的世界，全场气氛达到高潮。彩虹机：能瞬间把五彩缤纷的彩纸吹向高空，且覆盖面积彩虹机：能瞬间把五彩缤纷的彩纸吹向高空，且覆盖面积彩虹机：能瞬间把五彩缤纷的彩纸吹向高空，且覆盖面积彩虹机：能瞬间把五彩缤纷的彩纸吹向高空，且覆盖面积广，空中停留时间长，操着方便等广，空中停留时间长，操着
10、方便等广，空中停留时间长，操着方便等广，空中停留时间长，操着方便等特特特特 点：有效地烘托现场热烈气氛点：有效地烘托现场热烈气氛点：有效地烘托现场热烈气氛点：有效地烘托现场热烈气氛喷射高度：喷射高度：喷射高度：喷射高度：10-2010-2010-2010-20米米米米 喷纸量：喷纸量：喷纸量：喷纸量：10-40KG10-40KG10-40KG10-40KG喷喷喷喷 料：氮气料：氮气料：氮气料：氮气 面面面面 积：积：积：积：200200200200平方米平方米平方米平方米盛典高潮气氛渲染盛典高潮气氛渲染盛典高潮气氛渲染盛典高潮气氛渲染旋风彩虹机旋风彩虹机旋风彩虹机旋风彩虹机时时 间间 流流 程
11、程09090909：20 20 20 20 设备进场调试完毕，所以工作人员到位设备进场调试完毕，所以工作人员到位设备进场调试完毕，所以工作人员到位设备进场调试完毕，所以工作人员到位09090909：38-0938-0938-0938-09：58 58 58 58 来宾签到，礼仪小姐为来宾佩戴胸花、腕花来宾签到，礼仪小姐为来宾佩戴胸花、腕花来宾签到，礼仪小姐为来宾佩戴胸花、腕花来宾签到，礼仪小姐为来宾佩戴胸花、腕花09090909：58-1058-1058-1058-10：03 03 03 03 如火的佛朗明哥舞，拉开典礼序幕如火的佛朗明哥舞，拉开典礼序幕如火的佛朗明哥舞，拉开典礼序幕如火的佛朗
12、明哥舞，拉开典礼序幕10101010：03-1003-1003-1003-10：08 08 08 08 主持人开场白并介绍领导嘉宾主持人开场白并介绍领导嘉宾主持人开场白并介绍领导嘉宾主持人开场白并介绍领导嘉宾10101010：08-1008-1008-1008-10：13 13 13 13 玉带湾项目领导在礼仪小姐的引导下登台致辞玉带湾项目领导在礼仪小姐的引导下登台致辞玉带湾项目领导在礼仪小姐的引导下登台致辞玉带湾项目领导在礼仪小姐的引导下登台致辞10101010：13-1013-1013-1013-10：18 18 18 18 集团领导登台致辞集团领导登台致辞集团领导登台致辞集团领导登台致辞
13、10101010：18-1018-1018-1018-10：22 22 22 22 政府领导登台致辞政府领导登台致辞政府领导登台致辞政府领导登台致辞10101010：22-1022-1022-1022-10：38 38 38 38 项目负责领导登台，对玉带湾二期工程整体设计及未项目负责领导登台，对玉带湾二期工程整体设计及未项目负责领导登台，对玉带湾二期工程整体设计及未项目负责领导登台，对玉带湾二期工程整体设计及未 来周边规划情况进行详细说明来周边规划情况进行详细说明来周边规划情况进行详细说明来周边规划情况进行详细说明10101010：38-1038-1038-1038-10：48 48 48
14、48 样板间开放仪式样板间开放仪式样板间开放仪式样板间开放仪式10101010：48 48 48 48 来宾进入售楼处参观样板间来宾进入售楼处参观样板间来宾进入售楼处参观样板间来宾进入售楼处参观样板间20082008年年1010月月2929日日1活动策略梳理活动策略梳理 活动实施规划活动实施规划21 1自身梳理自身梳理2 2受众分析受众分析 受众人群分析受众人群分析我们自身现状我们自身现状自身的平台及资源自身的平台及资源策略思考策略思考1 1自身自身梳理梳理我们是：我们是：领先业内的儿童媒体运营商六年来一直专注于儿童媒体运营事业，向中国市场提供优秀的儿童电视节目及专业的儿童媒体广告运营；目前已
15、成为中国最大的儿童媒体运营商，占领儿童媒体广告市场份额以上。我们的广告平台和资源：我们的广告平台和资源：CCTV少儿频道全频道广告代理权北京动画频道的全频道广告代理权上海、天津、广州重点少儿时段的独家运营权遍布全国六十多个重点城市的少儿节目发行网络策略思考策略思考1 1自身梳理自身梳理育婴宝殿育婴宝殿国际化专业化、系统化，打造国际国内最具影响力的母婴类品牌节目。具有天线宝宝粉宝乐园涂鸦宝宝派克叔叔探索 育儿五档国际化儿童栏目拥有自制节目内容及央视主持人策略思考策略思考2 2受众分析受众分析父母父母。特点特点：具有较高教育和文化水平。对宝宝的健康及未来充满着期望，关注科学的育婴知识与培养孩子的科
16、学方法。孩子孩子特点特点：成长于教育程度高、经济条件宽松的家庭。他们自信、积极向上，爱好广泛，并有机会接触多样的社会活动和文化活动。我们的受众人群：妈妈及-16岁宝宝，面向孕期、婴儿期、幼儿期、学龄前期4个 阶段 策略思考策略思考科学、专业、权威、实用的孕婴、育儿知识，使宝宝在语言、智力、心理、技能4个方面得到最好的指导，让宝宝在寓教于乐中更加自信、开心、快乐的成长通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：通过以上的梳理和分析，我们能够为观众提供：以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身以消费者的特征结合栏目诉求，展现给消费者一种充满阳光的关爱，使消费者切身的参
17、与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。的参与到活动中，使母亲、孩子以及栏目本身产生很好的互动。我们推出本次活动的主题：我们推出本次活动的主题：l 活动主题活动主题主题阐述主题阐述欢乐：欢乐：每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长。参与活动的过程可以给孩子带来欢乐，栏目的节目内容也能给孩子带来欢乐。梦想：梦想：健康、快乐、茁壮的成长是父母对孩子的梦想，孩子是社会的未来是国家希望，孩子寄托了太多的梦想。以欢乐以欢乐 梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现梦想作为本次活动的主题也是栏目本身对母婴关爱的很好体现通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通
18、，进一通过前期活动与受众群体建立联系，以事件话题与受众展开沟通，进一步拉近消费者与步拉近消费者与育婴宝殿育婴宝殿的关系的关系沟通沟通沟通沟通品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播整合资源，制造声势，在社会上产生影响整合资源，制造声势，在社会上产生影响社会公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系利用此次活动聚集人气利用此次活动聚集人气, ,同时关注开展后期延续活动同时关注开展后期延续活动长期规划长期规划长期规划长期规划在活动受众群体中树立良好的品牌形象在活动受众群体中树立良好的品牌形象我们的任务：我们的任务：创造良好的品牌与受众交流氛围，相互了解，相互信任，相互关注创造良好的品牌与受众交流氛围，相
19、互了解，相互信任，相互关注凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会凭借宣传渠道扩大企业与消费者沟通的机会沟通沟通沟通沟通引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度引起消费者的共鸣，深化品牌教育，提高品牌忠诚度品牌传播品牌传播品牌传播品牌传播 触发消费者、舆论对触发消费者、舆论对育婴宝殿育婴宝殿的关注，通过系列活动等提升品的关注，通过系列活动等提升品牌形象，传播品牌内涵牌形象，传播品牌内涵 体现体现育婴宝殿育婴宝殿关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良关怀儿童，关注幼儿成长的社会责任感，获得良好的公共关系好的公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系社会公共关系利用此次聚集的人气及开展后
20、期延续活动，作为利用此次聚集的人气及开展后期延续活动，作为育婴宝殿育婴宝殿长期与消长期与消费者沟通的纽带费者沟通的纽带长期规划长期规划长期规划长期规划我们的目标：我们的目标：2 24 43 31 1媒体高密度曝光媒体高密度曝光强势媒体配合强势媒体配合后续活动开展后续活动开展欢乐欢乐 梦想梦想嘉年华活动嘉年华活动核心事件爆破核心事件爆破整个活动以整个活动以“关怀关怀”为中心进行。为中心进行。整体规划整体规划 弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息弹无虚发：多角度、高精度的传播品牌信息整合自身资源进行有效传播整合自身资源进行有效传播 精良媒介形式有机结合精良媒介形式有机结合 PRPR手段充分利用手
21、段充分利用 事半功倍：科学的媒介排期事半功倍：科学的媒介排期 活动信息发布活动信息发布- -造势期造势期 全程跟踪报道全程跟踪报道- -恒温期恒温期 活动后续评论活动后续评论- -升华期升华期媒介规划媒介规划不同阶段信息发布策略不同阶段信息发布策略 活动信息发布活动信息发布- -造势期造势期o 媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点媒介投放爆发期，在全国选择较强势平面及网络媒体制造活动热点 全程跟踪报道全程跟踪报道- -恒温期恒温期o 配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示配合优秀论文发布，以软文形式向社会各界展示育婴宝典育婴宝典的品牌信息的品牌信息 活动后续评论活动后续评论- -升华期升华期o 围绕活动圆满成功、围绕活动圆满成功、育婴宝典育婴宝典关注儿童成长，提升品牌形象，提高品关注儿童成长，提升品牌形象，提高品牌亲和度和社会公益性牌亲和度和社会公益性媒介规划媒介规划活动背景活动背景主题阐述主题阐述活动任务及目标活动任务及目标活动策略活动策略活动内容活动内容媒介推广策略建议媒介推广策略建议目录目录目录目录主题阐述主题阐述主题阐述主题阐述每个家长都希望自己的孩子能够欢乐、健康的成长，孩子也是每一个家长的梦想，我们结合受众群体的心理特点，直接切入消费者内心，结合栏目本身的性质，我们以“欢乐 梦想”作为本次活动的主标题，体现关爱的主题思想，副标题：表现出活动
